摘要：近幾年，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，社交媒體迅速崛起，媒介環(huán)境發(fā)生了深刻變化。傳統(tǒng)的信息生產(chǎn)方式已經(jīng)不足以滿足日益多元化的受眾信息需求，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大而嚴峻的挑戰(zhàn)。面對媒介環(huán)境的快速變化，傳統(tǒng)媒體迫切需要進行戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)型。這一轉(zhuǎn)型包括在網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)更為多元化和廣泛覆蓋的媒體網(wǎng)站或新媒體平臺，實現(xiàn)新聞產(chǎn)品多樣性，以滿足不斷演變的受眾需求。在這一轉(zhuǎn)型潮流中，新華網(wǎng)的《新華時評》專欄憑借多篇經(jīng)典評論成為業(yè)界典范。文章選取新華網(wǎng)《新華時評》專欄2023年第二季度即4月1日到6月30日的作品作為研究對象，運用定量分析法與內(nèi)容分析法，從選題特色和語言風格兩個層面分析《新華時評》專欄的特征。研究發(fā)現(xiàn)，《新華時評》專欄選題類型豐富，評論覆蓋范圍廣，選題緊密追隨時事動態(tài)，其內(nèi)容豐富且具有高度敏銳性。語言風格隨著選題類型的不同而隨之改變，或強烈抨擊或娓娓道來，更好地發(fā)揮了評論針砭時弊的作用。但是《新華時評》專欄仍存在評論選題內(nèi)容分布不均勻、缺乏反饋機制、無法與受眾互動的問題，因此需要加強內(nèi)容建設(shè)，貼近民眾生活，建立通暢的反饋渠道，加強與讀者的互動，唯有此才能順應(yīng)時代，更好地促進《新華時評》專欄發(fā)展。

關(guān)鍵詞：《新華時評》；時評研究；新華網(wǎng)；選題特色；語言風格；媒體轉(zhuǎn)型

中圖分類號：G213 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）23-0128-04

課題項目：本論文為2022年度廣西研究生教育創(chuàng)新計劃項目學位與研究生教育改革課題 “新文科背景下‘計算+傳播’產(chǎn)學研協(xié)同”研究成果，項目編號：JGY2022225

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展與更迭，傳統(tǒng)報刊相較于網(wǎng)絡(luò)新聞平臺、獨立第三方自媒體等形式在信息傳輸速率上的即時性、時效性的確有所不足[1]。于是網(wǎng)絡(luò)平臺成為網(wǎng)民獲取信息的主要渠道，在眾多新媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)的背景下，“轉(zhuǎn)型”成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展歷程中最核心的議題，新聞業(yè)格局正在發(fā)生巨變[2]。目前，中國媒體行業(yè)已經(jīng)步入了一個“多元化競爭”的時代，展現(xiàn)出了多層次和多維度的競爭格局。從國內(nèi)角度來看，存在傳統(tǒng)媒體間、傳統(tǒng)媒體與新媒體之間以及新媒體之間的激烈競爭；而從國際視角來看，則是國內(nèi)媒體與他國媒體之間的較量[3]。為了改變現(xiàn)狀，傳統(tǒng)新聞媒體開始走向轉(zhuǎn)型道路，不斷更新產(chǎn)品范式，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，其中新華網(wǎng)的《新華時評》專欄便是典型代表之一。

一、時評及新華網(wǎng)《新華時評》專欄

“時評”這一新聞文體于1904年2月在上海的《時報》上首次出現(xiàn)，至今已有一百多年的歷史了。在我國近代報業(yè)史上，“時評熱”曾兩度浮現(xiàn)。上海《時務(wù)報》的創(chuàng)刊標志著“時評熱”的開始，這一熱潮發(fā)生在19世紀末20世紀初；20世紀40年代，《大公報》的《星期論文》成為第二次“時評熱”的典型代表。到了1998年，《中國青年報》創(chuàng)辦了《冰點時評》欄目，這一舉措再次引發(fā)了我國的時評熱潮，許多學者將其譽為我國新聞史上的第三波“時評熱”。在這一背景下，評論和分析正在逐漸成為報刊版面的主要特色。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，與新聞、圖片等其他形式相比，評論和分析的比例顯著增加，可以說，中國的報刊，尤其是新聞、綜合和財經(jīng)類報刊，已經(jīng)進入了評論和分析的黃金時代[4]。眾多報紙媒體紛紛將其作為應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)競爭，開拓主流媒體生存與發(fā)展空間的有力武器。一些傳統(tǒng)媒體和新聞網(wǎng)站開始設(shè)立時評專欄，以提升內(nèi)容質(zhì)量，這也賦予了時評前所未有的生機和活力。目前，典型的時評專欄包括《人民日報》的《人民時評》、新華網(wǎng)的《新華時評》、《中國青年報》的《冰點時評》和《南方周末》的《方舟時評》等。

新華網(wǎng)《新華時評》專欄創(chuàng)辦于2001年3月20日，是新華社著力打造的首個時事新聞評論欄目，發(fā)布各種評論稿件，包括新華社特約評論員的文章、新華社評論員的文章以及記者署名的稿件[5]。自創(chuàng)辦以來，《新華時評》秉持新華社總編輯南振中同志的要求，根據(jù)緣事而發(fā)、寓理于事、目光四射、動人心弦、反應(yīng)敏捷、針對性強的原則，在通訊社新聞評論專欄積極探索實踐，在新聞性、時效性、思想性以及針對性四個方面，展現(xiàn)出了獨特而鮮明的特質(zhì)[6]。早期的新華時評主要功能體現(xiàn)為，“準確及時地闡釋黨的路線方針政策使其變?yōu)閺V大干部群眾的統(tǒng)一行動”[7]。所發(fā)表的評論多以宣揚黨的創(chuàng)新理論、傳達國家政策等為主要內(nèi)容，文字較長，行文嚴肅，可讀性不強，這是《新華時評》早期的內(nèi)容特點。2003年非典暴發(fā)，《新華時評》專欄的發(fā)展迎來了一個重要轉(zhuǎn)折點。專欄以“非典”為選題進行評論報道，滿足社會公眾的需求，《新華時評》由此也進入了一個走進民生，向受眾傳達最新消息，為受眾答疑解惑的新階段。同時專欄還不斷開拓創(chuàng)新，多篇作品榮獲中國新聞獎，曾獲得中國新聞名欄目的稱號。

二、《新華時評》專欄評論內(nèi)容研究設(shè)計

（一）樣本采集

本文選取新華網(wǎng)《新華時評》專欄2023年第二季度即4月1日到6月30日的作品作為研究對象，采用定量分析法與內(nèi)容分析法，分析該專欄選題特征與規(guī)律，就發(fā)現(xiàn)的不足之處提出相應(yīng)的觀點。

（二）統(tǒng)計結(jié)果

1.選題區(qū)域分布

從2023年4月1日至6月30日，《新華時評》專欄共發(fā)布了92篇評論文章。具體而言，針對國內(nèi)事務(wù)的評論文章數(shù)量為63篇，占總數(shù)68%；關(guān)于國際事務(wù)的評論文章為11篇，約占12%；涉及中外關(guān)系的評論文章為18篇，占總數(shù)20%。

2.選題內(nèi)容分布

就選題內(nèi)容分布而言，時政類以46篇評論在數(shù)量上位列榜首，社會民生類評論以18篇的數(shù)量緊隨其后。而經(jīng)濟、農(nóng)業(yè)科技和節(jié)假日方面的評論篇數(shù)相差不大，分別為10篇、6篇和7篇，生態(tài)環(huán)境類型占據(jù)4篇，但文化體育方面的評論數(shù)量相對較少，只有1篇?？傮w而言，關(guān)于時政的評論篇數(shù)占據(jù)總數(shù)量的一半，社會民生類評論也有一定涵蓋，與文化體育相關(guān)的評論幾乎可以說是寥寥無幾。

3.選題性質(zhì)分布

從選題性質(zhì)的角度來看，中性評論占比37%，與占比為34%的正面評論數(shù)量接近，而負面評論的篇幅略微較少，占比29%。總的來看，這三種不同性質(zhì)的評論數(shù)量相差不大。

三、時評專欄的主要特點

研究評論版面不可避免地需要深入研究評論選題。本文從選題特色、語言風格兩方面來研究新華網(wǎng)《新華時評》的選題特色。

（一）選題特色

新聞評論的選題也就是選擇新聞評論所要評價的對象和論述的問題，明確評論所論述的主題和范圍[8]。選題對于評論至關(guān)重要，如何打造優(yōu)秀的評論，要看評論的選題是否貼近現(xiàn)實，是否具有時效性和針對性。《新華時評》的選題緊密追隨時事，在向受眾傳達權(quán)威的思想觀點和見解方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用，包括宣傳黨的路線方針政策以及一系列重大部署。此外，它還在弘揚社會正氣、揭示丑惡現(xiàn)象、解答群眾疑惑、引導(dǎo)社會輿論等方面發(fā)揮了重要作用[9]。

1.緊跟熱點事件，關(guān)注中外關(guān)系問題

新華網(wǎng)是中國最具影響力的網(wǎng)絡(luò)媒體之一，其所設(shè)專欄《新華時評》具有廣闊視野，緊跟國內(nèi)外熱點事件，積極發(fā)表相關(guān)評論。

2023年最大的熱點莫過于日本傾倒核污染水入海事件。在2023年第二季度，《新華時評》專欄發(fā)表有關(guān)日本核污染水的評論多達三篇，《日本的“劃算”是全世界的“代價”—— 一論福島核污染水處理》《“可疑”的數(shù)據(jù) “失信”的東電——二論福島核污染水處理》《休想以所謂“達標”蒙蔽世人——三論福島核污染水處理》，評論對日本關(guān)于“核污染水達標可排”的言論質(zhì)疑，認為日本政府和東電選擇將核污染水排放入海，是極度自私自利的行為。

此外，專欄還十分關(guān)注中外關(guān)系發(fā)展狀況。《新華時評》在第二季度中共發(fā)表與中外關(guān)系相關(guān)的評論達18篇，占總數(shù)的20%。其中關(guān)于中美關(guān)系的評論多達7篇，《“以臺制華”注定落空》《炮制對華“去風險”是“脫鉤論”新瓶舊酒——起底美國抹黑中國話術(shù)系列評論之一》等文章強烈譴責美國支持“臺獨”行為，并揭示了美國借臺灣問題遏制中國以維系自身全球霸權(quán)的意圖。

2.選題類型豐富，評論覆蓋范圍廣

《新華時評》專欄的評論內(nèi)容可分七種類型，雖然評論數(shù)量有所不同，但基本上都涉及了人民的日常生活和社會發(fā)展問題。時政類選題主要涉及國內(nèi)國際大事、政策解讀等，專欄5月4日發(fā)表的《錘煉政治品格 提高“政治三力”》詳細解讀了習近平新時代中國特色社會主義思想對提高黨員干部“政治三力”的指導(dǎo)作用。經(jīng)濟類的評論則側(cè)重于對中國經(jīng)濟的發(fā)展趨勢進行解讀，以正面態(tài)度表達了對中國經(jīng)濟實現(xiàn)質(zhì)變的信心。

社會民生類評論通常就某些社會現(xiàn)象如餐飲浪費等發(fā)表觀點，并強調(diào)要杜絕此類不良行為發(fā)生。與老百姓息息相關(guān)的民生問題是專欄關(guān)注的重點，《持續(xù)發(fā)力穩(wěn)就業(yè)促民生》一文指出就業(yè)是民生之本、發(fā)展之基，事關(guān)千家萬戶安定幸福，當前就業(yè)總量壓力依然存在，必須持續(xù)加強就業(yè)優(yōu)先政策，不斷改進就業(yè)促進機制，以促進高質(zhì)量和充分就業(yè)的實現(xiàn)，針對性優(yōu)化調(diào)整階段性政策，并加大薄弱環(huán)節(jié)支持力度。

節(jié)假日評論主要聚焦于清明節(jié)、世界讀書日、世界防治瘧疾日等中國傳統(tǒng)節(jié)日或全球教育宣傳日，在節(jié)日當天發(fā)表感人肺腑或者慷慨激昂的評論，以到達抒發(fā)情感和教育大眾的目的。

《提升海洋意識 建設(shè)海洋強國》提到要提升全民海洋意識，推動社會公眾保護海洋生態(tài)，更好地發(fā)掘“精衛(wèi)填?！钡裙适略⒑闹袊幕?，增強青少年對遼闊大海的熱愛、對偉大祖國的自豪。

農(nóng)業(yè)科技與生態(tài)環(huán)境類型的評論主要展示我國在農(nóng)業(yè)與科技上取得的成就和最新進展，并表示要走可持續(xù)發(fā)展道路，就要堅持中國的綠色發(fā)展之路。而在文體方面的評論有所欠缺，這也是《新華時評》需要改進的部分。

3.對黨和政府的思想、重大政策和路線進行闡述

新華社是黨的新聞輿論工作主力軍主渠道主陣地，評論工作是履行黨的“喉舌”職責的重要方面[10]。針對黨和國家的大政方針，《新華時評》從社會宏觀背景出發(fā)，正面、客觀解讀這些大政方針的作用和意義，為受眾答疑解惑。2023年4月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布文件《關(guān)于上市公司獨立董事制度改革的意見》，《新華時評》發(fā)表評論《制度改革破局，讓獨立董事名副其實》，文章從四個方面闡述了本次制度改革如何確保獨立董事在上市公司中發(fā)揮其獨立性和專業(yè)性，以履行決策、監(jiān)督和咨詢的職責。

對于學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想主題教育，《新華時評》專欄評論《全黨馬克思主義水平來一個大提高》對此次主題教育的意義進行了詳細闡述，并就如何學習習近平新時代中國特色社會主義思想提出看法。

（二）語言特色分析

根據(jù)修辭學的觀點，修辭可以被視為對言辭的調(diào)整，這種調(diào)整產(chǎn)生了修辭文本，即用于表達的話語。修辭文本充當了作者和讀者之間的溝通媒介。作者自身的因素在修辭文本中得以反映，而讀者的個人因素則會影響對修辭文本的接受[11]。涉及不同的選題類型，《新華時評》的評論風格也隨之變化，這是因為有作者自身的因素反映在修辭文本里，作者或是強烈表達自身立場，又或是像老熟人般為讀者解讀當下社會發(fā)展局勢，評論意圖不同，語言風格也不同。

針對美國縱容“臺獨”，妄圖以臺制華，抹黑打壓中國的惡劣行徑，評論有理有據(jù)，擺明事實來揭示美國的不懷好意，語言堅定地表達了中方的立場與決心，也一針見血道破美國妄想全世界稱霸的野心。2023年4月4日刊發(fā)的評論《“以臺制華” 注定落空》中，作者擺出事實：美方在1979年中美正式建交時在《中美建交公報》中明確承諾僅同臺灣保持非官方關(guān)系。而如今美方執(zhí)意安排蔡英文竄訪美國的行為，已然違背了其在中美三個聯(lián)合公報中作出的承諾，嚴重破壞一個中國原則。美方之所以在臺灣問題上小動作不斷，是為了借臺灣問題遏制中國，以維系自身的全球霸權(quán)，是在有目的、有意識破壞和擾亂地區(qū)及全球局勢穩(wěn)定。

針對社會民生問題，評論以親切、平和的敘述方式向讀者解讀相關(guān)政策法規(guī)以及分析看待問題的視角。專欄于2023年6月24發(fā)表的評論《筑墻擋景不如還景于民》就針對一些公共資源被起圍墻遮擋景觀、設(shè)點收費的現(xiàn)象提出看法，指出這種行為是不合法規(guī)的，并耐心告誡發(fā)展旅游業(yè)，要算眼前賬，更要算長遠賬，景點免費開放帶來的旅游產(chǎn)業(yè)化收益遠超門票收入，因此眼光要放長遠一些，視野要開闊一點。針對黨和國家的大政方針，評論的風格明顯更加嚴肅。2023年5月5日《新華時評》發(fā)表評論《堅持教育實踐兩手抓、兩促進》，用嚴謹?shù)谋磉_來解讀全黨開展學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想主題教育的總要求和根本任務(wù)。

四、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下新華網(wǎng)《新華時評》的不足及改善措施

傳統(tǒng)媒體時代，信息生產(chǎn)者往往局限于專業(yè)媒體和社會精英，信息種類與價值單一、匱乏，而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展與迭代，新媒體時代傳播權(quán)的下放塑造了更加多元的信息主體與更加豐富的社會信息，用戶擁有更加廣闊的信息選擇空間。傳統(tǒng)主流媒體在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊下，不得不應(yīng)對新媒體和多種傳播平臺的崛起帶來的危機[12]。如今，要想在競爭激烈的媒介環(huán)境中脫穎而出，需要主流媒體不斷反思不足之處，完善自我，更好地為受眾服務(wù)。

（一）不足之處

1.評論選題內(nèi)容分布不均勻

新華網(wǎng)《新華時評》選題內(nèi)容共分為七個類型，但通過數(shù)據(jù)分析不難發(fā)現(xiàn)，時政類評論占50%，社會民生類占19.5%，其他幾個選題內(nèi)容占比都不高于11%，其中文體類評論數(shù)量幾乎為0。作為黨和人民的喉舌，新華網(wǎng)的《新華時評》在時政評論方面履行了職責，但在新聞報道的趣味性方面，還需進一步加強。民生和科教文化類與人民日常生活息息相關(guān)，要想更好地為人民服務(wù)，就必須增加此類選題的評論數(shù)量，以吸引更多讀者的關(guān)注。此外，當下西方國家文化帝國主義大行其道，試圖通過在理論學術(shù)推行、大眾文化傳播上大做文章，讓其他國家喪失“自主權(quán)”，心甘情愿納入其文化與價值體系。為了抵御他國文化的入侵與滲透，唯有堅持文化自信，中華文化才能“走出去”。媒體是人類文化傳播不可或缺的工具，其不斷進步和應(yīng)用優(yōu)化了文化傳播的渠道[13]。因此，《新華時評》要通過對一些出圈的文化現(xiàn)象或行為進行評論，引導(dǎo)廣大受眾發(fā)現(xiàn)中華文化之美，建立文化自信。

2.缺乏反饋機制，無法與受眾互動

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展與更迭，技術(shù)賦權(quán)給予了廣大網(wǎng)民更多表達自我與參與公共事務(wù)的機會，借助媒體平臺，網(wǎng)民可以暢所欲言，表達自身觀點，與他人進行思想上的碰撞。新華網(wǎng)《新華時評》專欄雖然誕生于網(wǎng)絡(luò)時代，卻缺乏相應(yīng)的互動反饋機制，讀者無法與作者互動，這和傳統(tǒng)媒體時代的單向傳播相差無幾。在無法獲得受眾反饋的情況下，媒體將無法與他們有效溝通，也難以了解其興趣和對評論的建議，在這種情況下，媒介也不過是在唱獨角戲。這在如今激烈的媒介競爭環(huán)境下，可謂致命的缺點。

（二）改善措施

1.加強內(nèi)容建設(shè)，貼近民眾生活

隨著網(wǎng)絡(luò)傳播新格局逐漸形成，技術(shù)賦權(quán)下的多元主體參與信息生成，不再是專業(yè)媒體一枝獨秀，而是形成了傳播主體共生的復(fù)雜局面。在傳播實踐中，內(nèi)容生產(chǎn)一直處于整個傳媒產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈中上游地位，那些具有內(nèi)容優(yōu)勢的媒體通常能夠依靠高質(zhì)量的內(nèi)容在競爭激烈的媒體行業(yè)中保持不敗之地[14]。因此要加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)力度，減少一些生硬、無聊的評論內(nèi)容，以百姓關(guān)心的話題作為傳播內(nèi)容，貼近民眾生活，推出有溫度、有思想、有品質(zhì)的評論作品，走好新媒體時代網(wǎng)絡(luò)群眾路線。

2.建立通暢的反饋渠道，增強與讀者的互動性

在過去，受眾對于報紙、電臺和電視臺的反饋通常是被動的，而且有一定的延遲。然而，新媒體傳播的與眾不同之處在于其較強的交互性，媒體能夠與用戶實現(xiàn)即時且充分的雙向交流。如今互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是一個媒體，還是人們的生活平臺與生存空間[15]。因此，應(yīng)該認識到網(wǎng)絡(luò)媒體開放性的特征，重視受眾反饋。新華網(wǎng)《新華時評》專欄應(yīng)該建立和完善信息收集渠道，建立受眾反饋評價機制，及時掌握傳播效果，評論可以根據(jù)受眾的要求及時調(diào)整傳播策略，獲得最佳傳播效果。

五、結(jié)語

經(jīng)過二十幾年的改革與發(fā)展，新華網(wǎng)《新華時評》專欄所取得的成績有目共睹。從成立早期，發(fā)表穩(wěn)重而又嚴肅的評論，到后來開始關(guān)注民生，逐漸有了溫度和人文關(guān)懷。但在當前媒體競爭激烈的局面下，網(wǎng)絡(luò)時評面臨更高的要求。如何在當前嚴峻局勢下更好地保持權(quán)威性與公信力，貼合受眾需要，是《新華時評》需要思考的問題。

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作者簡介 張淼，研究方向：民族文化傳播。