摘要：隨著信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體時(shí)代悄然到來。新媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)發(fā)展而成的新的媒體形式，是傳統(tǒng)媒體的延伸和拓展，推動(dòng)了媒介環(huán)境和媒體格局的變化。新媒體語境下的新聞敘事，是通過數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等手段，將新聞內(nèi)容以文字、圖片、視頻等形式呈現(xiàn)給受眾的一種敘事方式。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體語境下的新聞敘事更具交互性和時(shí)效性。在此敘事模式下，受眾不再是被動(dòng)的接收者，而是可以參與到新聞敘事的過程中，對(duì)新聞事件進(jìn)行評(píng)論、分享和參與討論。這種全新的敘事方式使得新聞傳播更加快速、廣泛和深入。但隨著新聞敘事在新媒體語境下不斷發(fā)展，越來越多的問題也逐漸顯露，在一定程度上阻礙了新聞傳播的進(jìn)一步發(fā)展?；诖?，文章以新媒體語境下的新聞敘事為研究對(duì)象，首先簡(jiǎn)要梳理新媒體語境下新聞敘事的基本特點(diǎn)，其次分析新媒體語境下新聞敘事存在的問題，如真實(shí)性存疑、碎片化和淺層化、過度娛樂化等。最后，結(jié)合前文分析，從故事性和情感性、交互性和參與性、實(shí)效性和深度性、合作與交流、方式和手段等幾個(gè)方向提出優(yōu)化新聞敘事的策略。文章旨在加深新聞工作者對(duì)新媒體語境下新聞敘事的理解和認(rèn)識(shí)，進(jìn)而通過不斷創(chuàng)新和改革，更好地適應(yīng)新的媒體環(huán)境，提高新聞傳播的效果和影響力。

關(guān)鍵詞：新媒體語境；新聞敘事；特點(diǎn)；問題；應(yīng)對(duì)策略

中圖分類號(hào)：G212.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）23-0095-03

在新媒體語境下，新聞敘事已經(jīng)成為一種獨(dú)特的信息表現(xiàn)形式。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人們對(duì)于新聞的追求已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的信息傳遞，而是更加注重?cái)⑹路绞?、表現(xiàn)形式以及信息內(nèi)涵價(jià)值[1]。想要更好地為受眾服務(wù)，需要對(duì)新媒體語境下的新聞敘事有清晰的認(rèn)識(shí)和理解。文章通過對(duì)新媒體語境下新聞敘事的特點(diǎn)、存在問題以及應(yīng)對(duì)策略的探究，為新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展提供一定理論參考。

一、新媒體語境下新聞敘事的基本特點(diǎn)

（一）多元化和個(gè)性化

新媒體語境下，新聞敘事的多元化和個(gè)性化趨勢(shì)日益明顯。一方面，新聞媒體為了滿足不同受眾的需求，需要提供更加多元化、個(gè)性化的信息內(nèi)容；另一方面，受眾也可以根據(jù)自己的興趣和需求選擇適合自己的信息內(nèi)容和傳播方式。在新媒體語境下的新聞敘事不再局限于傳統(tǒng)的“記者—讀者”模式[2]，而是出現(xiàn)了多種敘事角度和方式。例如，在一些新聞報(bào)道中，會(huì)出現(xiàn)“目擊者視角”“專家視角”“當(dāng)事人視角”等不同敘事視角，讓受眾可以從多個(gè)角度了解新聞事件的全貌和細(xì)節(jié)。因此，新聞媒體需要不斷創(chuàng)新和拓展新聞敘事的方式和手段，提供更加多元化、個(gè)性化的信息內(nèi)容，以滿足不同受眾的需求。

（二）互動(dòng)性和參與性

新媒體語境下，受眾主體意識(shí)逐漸增強(qiáng)，對(duì)參與感和互動(dòng)性的需求也日益突出。因此，新聞媒體需要加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)和交流，才能收獲更多受眾的喜愛。同時(shí)，新媒體語境下的新聞敘事也更加重視互動(dòng)和參與，如在進(jìn)行敘事的過程中會(huì)更加重視獲取受眾的反饋和意見，并將其有機(jī)融入內(nèi)容敘事中[3]。此外，在敘事的過程中也會(huì)設(shè)置相應(yīng)的內(nèi)容，將新聞報(bào)道的主題與受眾的關(guān)注焦點(diǎn)進(jìn)行關(guān)聯(lián)，并通過相應(yīng)語言，引導(dǎo)受眾積極參與互動(dòng)[4]。

（三）實(shí)效性和碎片化

新媒體語境下，新聞敘事的實(shí)效性和碎片化趨勢(shì)日益明顯。一方面，新聞媒體需要快速獲取事件信息，及時(shí)進(jìn)行報(bào)道和傳播。另一方面，由于信息量巨大和傳播速度加快，新聞報(bào)道往往需要快速呈現(xiàn)事件的發(fā)展過程，而受眾也更加傾向于閱讀簡(jiǎn)短、快捷的信息[5]。例如，新聞媒體可以通過微博、微信等社交媒體平臺(tái)，將新聞事件以短消息、圖片、短視頻等形式迅速傳播給受眾；同時(shí)，受眾也可以通過這些平臺(tái)，充分利用碎片化時(shí)間來閱讀和分享新聞。這種碎片化的敘事方式能夠更好地契合當(dāng)前受眾的閱讀需求。

（四）多媒體化和數(shù)字化

新媒體語境下，多媒體化和數(shù)字化趨勢(shì)對(duì)新聞敘事產(chǎn)生了深刻的影響。一方面，新聞媒體需要綜合運(yùn)用文字、圖片、音頻、視頻等多種形式進(jìn)行報(bào)道和傳播。另一方面，也需要借助數(shù)字化技術(shù)手段，如虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等，創(chuàng)新新聞敘事的方式和體驗(yàn)。以虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)為例，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)能為新聞敘事提供全新的視角和可能性，使受眾能夠身臨其境地體驗(yàn)新聞事件的發(fā)生和發(fā)展過程[6]。例如，在報(bào)道一場(chǎng)自然災(zāi)害時(shí)，借助虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，能夠模擬自然災(zāi)害發(fā)生的情景，讓受眾仿佛置身于災(zāi)害現(xiàn)場(chǎng)，親身感受災(zāi)害的嚴(yán)重程度和影響。

二、新媒體語境下新聞敘事的現(xiàn)存問題

（一）真實(shí)性存疑

新媒體語境下，新聞敘事真實(shí)性容易遭受到質(zhì)疑。究其根本，主要有兩方面原因。其一，隨著新媒體時(shí)代的到來，信息傳播的速度加快，范圍拓寬，信息泛濫的問題日益明顯。每天都有大量信息在網(wǎng)絡(luò)上傳播，其中存在許多無用信息和虛假信息。這些信息往往難以分辨，使得受眾在獲取真實(shí)信息時(shí)面臨極大的挑戰(zhàn)，同時(shí)，這些無用信息和虛假信息也嚴(yán)重干擾了新聞敘事的真實(shí)性和可信度[7]。在實(shí)際采編過程中，新聞工作者也需要對(duì)這些信息進(jìn)行篩選和鑒別，這在一定程度上降低了新聞工作效率，再加上信息真假難辨，也會(huì)給新聞傳播帶來極大的負(fù)面影響。其二，一些媒體為了片面追求點(diǎn)擊率和關(guān)注度，在新聞敘事過程中存在夸大事實(shí)、扭曲事件過程、捏造不實(shí)信息等不負(fù)責(zé)任的行為，導(dǎo)致新聞的真實(shí)性受到嚴(yán)重質(zhì)疑[8]。這種情況下，受眾往往難以判斷信息的真?zhèn)?，容易受到虛假信息的誤導(dǎo)，從而影響其對(duì)社會(huì)事件的判斷和認(rèn)知。新媒體語境下，虛假新聞因?yàn)榭鋸埖臄⑹率址?，往往更能激發(fā)受眾的好奇心，進(jìn)而在網(wǎng)絡(luò)上迅速發(fā)酵、傳播，加上新媒體的發(fā)展，讓受眾的參與感和表達(dá)欲得到了極大的滿足，雖然短時(shí)間內(nèi)能為媒體帶來較大的流量，但內(nèi)容會(huì)對(duì)受眾產(chǎn)生誤導(dǎo)，在一定程度上也給輿論引導(dǎo)帶來了困難[9]。

（二）新聞敘事的碎片化與淺層化

新媒體語境下，新聞敘事的碎片化和淺層化問題也日益突出。為了適應(yīng)快節(jié)奏的網(wǎng)絡(luò)傳播，一些新聞報(bào)道在敘事過程中，往往只注重呈現(xiàn)事件的表面現(xiàn)象，缺乏對(duì)事件的深入挖掘和分析，導(dǎo)致受眾獲取的信息往往是碎片化和淺層化的[10]。這種情況下，受眾往往難以全面了解事件的真實(shí)情況和深層次背景，容易產(chǎn)生誤解和偏見。新媒體語境下，新聞報(bào)道往往需要在第一時(shí)間發(fā)布，這使得一些深度、全面的分析難以充分展現(xiàn)出來。有些新聞報(bào)道可能會(huì)只關(guān)注事件的某個(gè)方面或某個(gè)細(xì)節(jié)，導(dǎo)致報(bào)道碎片化和淺層化。

（三）新聞敘事的過度娛樂化

新媒體語境下，新聞敘事的過度娛樂化問題也引起了人們的普遍關(guān)注。一些媒體為了吸引受眾的眼球，往往將新聞報(bào)道做過度娛樂化的處理，將嚴(yán)肅的新聞報(bào)道變成了娛樂性的故事講述。這種處理方式不僅損害了新聞報(bào)道的嚴(yán)肅性和客觀性，也容易使受眾對(duì)事件的理解和認(rèn)知出現(xiàn)偏差[11]。其中，最顯著的便是標(biāo)題黨現(xiàn)象。為了吸引讀者的眼球和點(diǎn)擊率，一些媒體和自媒體經(jīng)常使用夸張、虛假或者引人注目的標(biāo)題來吸引讀者。例如，《驚天內(nèi)幕！某明星竟然做出這種事！》這樣的標(biāo)題往往會(huì)讓讀者產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣和好奇心，但點(diǎn)擊閱讀后發(fā)現(xiàn)內(nèi)容與其標(biāo)題并不相符，內(nèi)容描述也不符合受眾心理預(yù)期，從而使受眾對(duì)報(bào)道產(chǎn)生夸大其詞、華而不實(shí)、虛假等不良印象。過度娛樂化的新聞敘事方式不僅會(huì)削弱新聞的真實(shí)性和社會(huì)價(jià)值，也會(huì)對(duì)讀者的價(jià)值觀產(chǎn)生負(fù)面影響。

三、新媒體語境下新聞敘事的應(yīng)對(duì)策略

（一）加強(qiáng)新聞敘事的故事性和情感性

新媒體語境下，受眾更加注重閱讀體驗(yàn)和情感共鳴。因此，新聞媒體需要加強(qiáng)新聞敘事的故事性和情感性，通過講述感人至深的故事，激發(fā)受眾的情感共鳴，從而吸引受眾的閱讀和關(guān)注。在講述故事的過程中，需要注重情節(jié)的展開和人物的塑造，讓受眾能夠深入了解事件背后的故事和情感，從而增強(qiáng)新聞報(bào)道的吸引力和感染力。如在報(bào)道一些社會(huì)性事件中，新聞敘事者可以通過講述事件中的人物、情節(jié)、背景等元素，將整個(gè)事件梳理成一個(gè)完整的故事，進(jìn)而以更加生動(dòng)、形象的方式呈現(xiàn)給受眾，突出內(nèi)容的故事性和情感性，深化內(nèi)容的可讀性，讓讀者更加深入地了解事件的來龍去脈及影響。

（二）注重交互性和參與性

新媒體語境下，受眾的參與感和互動(dòng)需求得到了極大的滿足。新聞媒體需要注重與受眾的互動(dòng)和交流，及時(shí)獲取受眾的反饋和意見，不斷提升新聞報(bào)道的內(nèi)容質(zhì)量。同時(shí)，需要為受眾提供更多的參與機(jī)會(huì)，如評(píng)論、分享、討論等，增強(qiáng)受眾的參與感和歸屬感[12]。此外，還可以通過數(shù)據(jù)挖掘和分析等方法，了解受眾的需求和興趣，為受眾提供更加精準(zhǔn)的個(gè)性化服務(wù)。具體而言，可以通過線上調(diào)查和投票、留言等方式加強(qiáng)受眾的參與和互動(dòng)。如在報(bào)道之前，可以設(shè)計(jì)一份調(diào)查問卷，邀請(qǐng)讀者參與投票和留言，不僅可以邀請(qǐng)受眾參與到新聞事件的報(bào)道和調(diào)查中來，讓讀者更加深入地了解新聞事件的背景和影響，還能更進(jìn)一步了解讀者的意見和建議，進(jìn)而為明確敘事方向提供更好的參考。

（三）注重實(shí)效性和深度性

新聞媒體需要重視對(duì)新聞敘事的時(shí)效性和深度性的把控。具體而言，在展開敘事之前，需要加強(qiáng)對(duì)事件背景和相關(guān)信息的調(diào)查和分析，進(jìn)而提高新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性，確保其深度[13]。新媒體背景下，網(wǎng)絡(luò)上充斥著各種各樣的信息，這些信息對(duì)豐富新聞敘事內(nèi)容，創(chuàng)新新聞敘事的角度、方向、手段都能起到一定的參考作用。此外，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，如人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)等各種新技術(shù)更新迭代，在信息篩選和分析上具有較大優(yōu)勢(shì)，新聞工作者可以借助這些技術(shù)有效提高信息采集效率，加強(qiáng)新聞敘事的時(shí)效性和深度性。因此，在開展新聞敘事的過程中，要重視對(duì)人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)等新技術(shù)的運(yùn)用，借助這些先進(jìn)的信息技術(shù)在海量信息中快速準(zhǔn)確地抓取事件相關(guān)的信息，并對(duì)其進(jìn)行針對(duì)性分析，梳理與事件相關(guān)的有價(jià)值的線索，如發(fā)展過程、背景信息、相關(guān)人員等信息，然后按照事件發(fā)展的先后順序整理成篇，幫助受眾深入了解事件的全貌和背后的深層細(xì)節(jié)。

（四）創(chuàng)新新聞敘事的方式和手段

新媒體語境下，新聞敘事的方式和手段需要不斷創(chuàng)新和拓展。除了傳統(tǒng)的文字、圖片、音頻、視頻等敘事方式外，還可以融入其他更多豐富的敘述方式，如數(shù)據(jù)可視化、三維動(dòng)畫、繪畫等。采用多種多樣的敘事方式，有助于強(qiáng)化內(nèi)容的故事性和可讀性[14]。如在一些數(shù)據(jù)新聞的報(bào)道中，可以采用可視化手段將復(fù)雜的數(shù)據(jù)和信息以直觀、生動(dòng)的方式呈現(xiàn)給讀者，幫助讀者更好地了解事件的經(jīng)過和發(fā)展。在一些反映社會(huì)問題的報(bào)道中，也可以借助數(shù)據(jù)分析和可視化處理手段，對(duì)問題的現(xiàn)狀、歷史淵源、發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行全面、直觀的呈現(xiàn)，讓讀者更加深入地了解問題的本質(zhì)和影響。

（五）加強(qiáng)合作與交流

新媒體語境下，新聞媒體之間的合作與交流也至關(guān)重要。通過加強(qiáng)合作與交流，可以共享資源、互通有無、相互學(xué)習(xí)借鑒，豐富報(bào)道的敘事視角，提高新聞報(bào)道的質(zhì)量和水平。同時(shí)，通過合作與交流，能夠建立起更加緊密的媒體合作關(guān)系，以便共同應(yīng)對(duì)新媒體語境下的挑戰(zhàn)[15]。新聞媒體可以和其他媒體進(jìn)行聯(lián)合，開展媒體聯(lián)合報(bào)道。媒體聯(lián)合報(bào)道是一種由多個(gè)媒體機(jī)構(gòu)聯(lián)合起來對(duì)某一事件進(jìn)行報(bào)道的模式，通過媒體聯(lián)合報(bào)道，能夠?qū)崿F(xiàn)資源和信息的共享，進(jìn)而在多方協(xié)作下共同完成對(duì)事件的較為全面的報(bào)道。如新華社“一帶一路”全球行報(bào)道團(tuán)特邀自媒體博主“終極小騰”，共同見證中亞國(guó)家獨(dú)特的人文魅力和十年來的巨大變化。該報(bào)道通過平常百姓的生活變化折射出中亞國(guó)家通過共建“一帶一路”而實(shí)現(xiàn)的巨大發(fā)展，以小見大，展現(xiàn)出時(shí)代變化。報(bào)道過程輕松愉快、氛圍活潑，跟一向嚴(yán)肅的新華社形象形成反差，給人眼前一亮的感覺，加強(qiáng)了受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的認(rèn)可。

四、結(jié)語

新媒體語境下，傳統(tǒng)媒體為了更好地應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，需要從創(chuàng)新新聞敘事方式和手段、強(qiáng)化新聞敘事的故事性和情感性、突出交互性和參與性、注重實(shí)效性和深度性以及加強(qiáng)合作與交流等方面入手，不斷對(duì)新聞敘事模式進(jìn)行優(yōu)化，從而提高新聞的質(zhì)量和傳播效果，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的進(jìn)一步發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介 王宏坤，編輯，研究方向：新聞采寫編輯。