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        新媒體環(huán)境下提升廣電新聞編輯能力的策略研究

        2023-04-29 00:00:00李海濱
        新聞研究導(dǎo)刊 2023年23期

        摘要:新媒體的快速崛起,特別是社交媒體和短視頻平臺的廣泛普及,改變了人們的信息消費習(xí)慣,這使得廣電新聞媒體的原有優(yōu)勢日漸減弱。因此,在這一巨大的轉(zhuǎn)型變化中,廣電新聞編輯不僅要保持傳統(tǒng)優(yōu)勢,還要尋找創(chuàng)新點,以滿足當(dāng)代觀眾多元化的信息需求。文章旨在研究新媒體時代廣電新聞編輯的新角色和職責(zé),為其提供有效的策略建議,從而使他們能夠更好地適應(yīng)新的媒體生態(tài)和競爭態(tài)勢。通過對比分析法,文章審視傳統(tǒng)廣電新聞編輯的工作方式和他們面臨的新挑戰(zhàn)。研究結(jié)果顯示,盡管信息整合仍是廣電新聞編輯的核心任務(wù),但他們同樣需要具備快速篩選、內(nèi)容創(chuàng)新和多樣化內(nèi)容制作的能力。同時,由于當(dāng)代觀眾對信息的消費方式和期望都發(fā)生了根本性變化,廣電新聞編輯需要具備更加敏銳的市場洞察力和優(yōu)秀的溝通互動能力。為了滿足這些新要求,文章進(jìn)一步提出一系列策略建議,如創(chuàng)新新聞編輯工作方式、豐富廣電新聞編輯工作內(nèi)容、優(yōu)化廣播新聞節(jié)目策劃以及積極與觀眾互動。

        關(guān)鍵詞:新媒體;廣電;新聞編輯;提升策略

        中圖分類號:G214.1 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號:1674-8883(2023)23-0141-04

        一、相關(guān)概述

        廣電新聞編輯被譽為廣電媒體的“守門員”,不僅彰顯了其在廣電行業(yè)的核心價值,還意味著廣電新聞編輯承擔(dān)了巨大的責(zé)任和使命。他們的工作內(nèi)容是多方面的,涵蓋了新聞信息的選編、審閱、編排及文字稿的加工,這一系列工作環(huán)節(jié)確保每一個新聞信息都經(jīng)過嚴(yán)格的篩選和加工,從而保證內(nèi)容的真實性、客觀性和準(zhǔn)確性。在新聞報道整體策劃中,廣電新聞編輯也起到了關(guān)鍵的作用,須制訂新聞報道計劃,明確報道的主題和構(gòu)思,使其更具吸引力和感染力。與此同時,對于畫面的編輯、文字的修飾以及整個新聞的錄制與播出等環(huán)節(jié),也離不開廣電新聞編輯的參與和把關(guān)[1]。因此,廣電新聞編輯要不斷學(xué)習(xí)新知識,踐行新理念,使自己的工作更加契合觀眾的需求。

        二、新媒體環(huán)境下廣電新聞編輯面臨的機遇

        (一)新媒體打破了傳統(tǒng)新聞傳播的時空限制

        隨著數(shù)字化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的日益普及,人們見證了傳統(tǒng)媒體的深刻變遷。在此過程中,新媒體異軍突起并成為人們接收信息、表達(dá)意見、娛樂休閑的主要渠道。所謂新媒體,并不僅僅是指一種全新的媒體形態(tài),而是傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體的有機融合,如報紙、電視、廣播這些傳統(tǒng)載體與現(xiàn)代的網(wǎng)站、微博、移動應(yīng)用的結(jié)合,再或是文字、圖片、視頻等多種表現(xiàn)形式的綜合體[2]。新媒體的出現(xiàn),突破了傳統(tǒng)新聞傳播的時空限制,使得廣電新聞信息和娛樂內(nèi)容更為豐富和多元,給觀眾帶來了全新的體驗。觀眾可以輕松地在手機、電腦等設(shè)備上實時瀏覽新聞,而不僅僅是靠口耳相傳。此外,只需要點擊一下轉(zhuǎn)發(fā)按鈕,新聞信息便能迅速傳播,覆蓋范圍之廣。廣電新聞在新媒體的浪潮中,實現(xiàn)了創(chuàng)新與跨越,呈現(xiàn)出了新的面貌與活力。

        (二)更好地滿足觀眾的觀看需求

        隨著廣電新聞編輯在新媒體環(huán)境下的不斷發(fā)展,其工作內(nèi)容日益多樣化,以滿足更廣泛的觀眾觀看需求。新媒體時代,觀眾可以隨時觀看新聞信息,不再受時間和地點的限制。廣電新聞編輯可以借助現(xiàn)代信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),提供質(zhì)量更高、畫面更清晰的觀看體驗,同時也能夠提供更具吸引力的節(jié)目內(nèi)容。這樣的發(fā)展不僅滿足了觀眾不斷提升的審美要求,還改變了傳統(tǒng)廣電新聞節(jié)目刻板、單一的形象。通過結(jié)合觀眾的需求,運用各種圖像和聲音元素,為觀眾呈現(xiàn)引人入勝的新聞節(jié)目,提供更為豐富的視聽體驗。這不僅提升了廣電新聞的整體播放效果,還提升了觀眾對廣電新聞的認(rèn)可度,最終滿足了觀眾多樣化的觀看需求。

        (三)新聞編輯工作形式和內(nèi)容更廣泛

        隨著新媒體的發(fā)展,廣電新聞編輯工作面臨了更高的要求。這要求編輯不僅要滿足觀眾對多樣化內(nèi)容的需求,還要在傳統(tǒng)新聞編輯的基礎(chǔ)上積極擁抱新媒體,以獲取更多的發(fā)展機遇。過去,廣電新聞編輯的職責(zé)主要集中在新聞信息的搜集、選擇、編輯和發(fā)布,很少考慮與觀眾之間的互動和交流。而在新媒體環(huán)境下,廣電新聞編輯工作不僅要關(guān)注新聞信息的多樣性,還要積極促進(jìn)觀眾的互動和參與。通過利用現(xiàn)代科技手段和新媒體平臺,編輯可以創(chuàng)新新聞報道方式,鼓勵觀眾積極參與、分享新聞信息,從而增加了編輯工作的廣泛性。這種互動性的新聞編輯方式不僅滿足了觀眾的需求,還使觀眾具有更多的話語權(quán),促進(jìn)了信息的交流和傳播,為廣電新聞編輯工作創(chuàng)造了更大的發(fā)展空間。

        三、新媒體環(huán)境下廣電新聞編輯工作面臨的挑戰(zhàn)

        (一)來自新媒體的沖擊

        新媒體時代,社會大眾通過互聯(lián)網(wǎng)、社交平臺及各類應(yīng)用程序,實現(xiàn)了從被動接收信息到主動搜索和參與信息傳播的轉(zhuǎn)變。這種改變在擴大信息傳播渠道、豐富新聞獲取形式等方面體現(xiàn)出積極的一面,但同時也帶來了一系列問題和挑戰(zhàn),尤其是對新聞信息的真實性、準(zhǔn)確性和正確導(dǎo)向造成了影響。

        首先,新媒體的新聞編輯人員專業(yè)水平參差不齊,導(dǎo)致新媒體新聞內(nèi)容質(zhì)量無法得到有效保障。相較于傳統(tǒng)媒體嚴(yán)格的新聞采編流程和專業(yè)的審校程序,新媒體新聞編輯往往缺乏必要的新聞采集和處理訓(xùn)練,這使得新媒體新聞在傳播過程中容易出現(xiàn)失真、斷章取義甚至故意歪曲事實的情況。同時,新媒體平臺上新聞信息的審核機制并不完善,加之算法推薦系統(tǒng)可能導(dǎo)致錯誤或偏頗信息的擴散。在追求點擊率和關(guān)注度的驅(qū)動下,一些不實新聞或帶有誤導(dǎo)性的內(nèi)容往往能夠得到快速傳播,從而影響公眾的信息判斷力和價值觀念。

        其次,公眾參與新聞評論和討論雖然提升了互動性,但也存在缺乏深度和理性的問題。網(wǎng)絡(luò)上匿名或半匿名的交流環(huán)境可能導(dǎo)致個人言論的極端化和情緒化,這不利于形成有建設(shè)性的公共討論氛圍。而且,過量的個人觀點和評論可能會淹沒新聞本身的信息內(nèi)容,使得公眾難以辨別事實真相。進(jìn)一步來說,新媒體時代,新聞信息的更新頻率加快,讓公眾處于一種持續(xù)的信息轟炸之中,這不僅可能造成認(rèn)知負(fù)擔(dān),還會引起公眾的觀看疲勞感,進(jìn)而影響公眾對新聞事件的關(guān)注深度和持續(xù)性。在這種環(huán)境下,即使是重要的新聞事件,也可能因為新一輪的信息更新而迅速消失在公眾視野中。

        最后,新媒體的商業(yè)模式也可能對新聞傳播的客觀性和公正性造成潛在的威脅。為了追求利益最大化,一些新媒體平臺可能會優(yōu)先推廣那些能夠吸引眼球、激發(fā)情緒反應(yīng)的新聞內(nèi)容,而忽視新聞報道的公正性和深度,這樣的行為不僅損害了新聞媒體應(yīng)有的社會責(zé)任,也可能導(dǎo)致公眾對媒體信任度的下降。

        (二)傳統(tǒng)的新聞媒介較為單一

        在新媒體的沖擊下,傳統(tǒng)廣播、電視和報紙等媒體的內(nèi)容呈現(xiàn)、傳播方式和新聞時效性等方面的局限性成為制約其發(fā)展的關(guān)鍵因素。

        首先,傳統(tǒng)媒體固定的播放時間、出版時間和單一的信息呈現(xiàn)方式無法滿足現(xiàn)代觀眾對于新聞內(nèi)容個性化和選擇性的需求。電視和廣播新聞節(jié)目的播出時間和內(nèi)容安排受到嚴(yán)格控制,不具備靈活性,一旦錯過了指定的播出時間,觀眾便失去了即時了解信息的機會。

        其次,傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容的深度和廣度上也顯示出不足,尤其是報紙,由于版面和版式的限制,無法做到多角度、全方位的報道。相比之下,新媒體平臺如社交網(wǎng)絡(luò)、新聞客戶端等可以提供更加豐富和立體的信息,滿足不同用戶群體的需求。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,新聞的獲取和消費方式更加便捷化、個性化,人們可以通過手機等移動設(shè)備隨時隨地獲取所需信息,而這些是傳統(tǒng)媒體難以實現(xiàn)的。

        最后,新媒體的參與性和互動性為新聞的傳播帶來了新的生命力,觀眾可以通過評論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式參與新聞事件的討論和傳播,而這種即時的反饋和互動在傳統(tǒng)媒體中是不可想象的。隨著新媒體用戶基數(shù)的不斷擴大,傳統(tǒng)媒體的受眾正在逐漸流失,這不僅影響了其廣告收入和市場份額,還影響了其在新聞傳播中的權(quán)威性和影響力。

        (三)新媒體的涌現(xiàn)影響廣電媒體的主導(dǎo)地位

        新媒體的興起帶來的不僅是信息獲取渠道的多元化,更是新聞觀念、傳播方式和用戶習(xí)慣的徹底革新?;ヂ?lián)網(wǎng)的便捷性、互動性和信息量的海量性,使得新媒體在新聞傳播領(lǐng)域迅速占據(jù)優(yōu)勢,傳統(tǒng)廣電新聞的影響力和吸引力相形見絀。觀眾對新聞信息的獲取越來越依賴于新媒體平臺,尤其是年輕群體,他們對快節(jié)奏、高互動性的新媒體內(nèi)容產(chǎn)生了更強的依賴,這直接導(dǎo)致了廣電新聞傳統(tǒng)收視和聽眾群體的流失[3]。

        一方面,在新媒體環(huán)境下,新聞內(nèi)容更新的速度和時效性是增強用戶黏性的關(guān)鍵。及時快捷的新媒體新聞已經(jīng)成為人們?nèi)粘I钏豢扇鄙俚囊徊糠?,傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)周期和傳播速度難以與之競爭。此外,新媒體平臺上的新聞內(nèi)容更加注重用戶體驗和個性化定制,而廣電新聞在形式和內(nèi)容上相對單一,缺乏針對性和互動性,難以滿足用戶的多樣化需求[4]。

        另一方面,廣電新聞在技術(shù)和商業(yè)模式上的革新不足,同樣成為其發(fā)展的瓶頸。面對新媒體平臺的個性化推薦算法和用戶畫像技術(shù),廣電新聞的傳統(tǒng)傳播策略顯得笨重和落后[5]。缺乏有效的數(shù)據(jù)分析和用戶反饋機制,導(dǎo)致廣電新聞難以準(zhǔn)確把握市場和用戶需求,無法進(jìn)行精準(zhǔn)營銷和內(nèi)容定制。在商業(yè)模式上,新媒體平臺通過廣告、付費訂閱、內(nèi)容聯(lián)合推廣等多元化盈利模式蓬勃發(fā)展,而廣電新聞仍然依賴于傳統(tǒng)的廣告和政府補貼,缺乏創(chuàng)新性的商業(yè)模式探索[6]。

        因此,新媒體環(huán)境下,如果廣電新聞不能有效適應(yīng)數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的新趨勢,將面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。這不僅會威脅到廣電新聞媒體的生存和發(fā)展,還可能對整個社會信息生態(tài)產(chǎn)生負(fù)面影響[7]。

        四、新媒體環(huán)境下廣電新聞編輯工作的多樣化發(fā)展策略

        (一)創(chuàng)新新聞編輯工作方式

        新媒體環(huán)境給廣電新聞編輯工作的多樣化提供了重要的基礎(chǔ),在保留其發(fā)展優(yōu)勢的基礎(chǔ)上,廣電新聞編輯工作也在不斷創(chuàng)新[8]。

        首先,要優(yōu)化其單一的新聞編輯制作形式,通過充分了解新媒體平臺的新聞形式、功能、特點等,優(yōu)化自我傳統(tǒng)編輯形式,如各大新聞平臺都是以短視頻、直播等形式播報新聞信息,廣電新聞編輯也可以積極創(chuàng)新新聞編輯方式,形成多樣化的新聞信息編輯方式,給觀眾帶來新型的新聞節(jié)目觀看體驗[9]。

        其次,傳統(tǒng)的廣電新聞節(jié)目是在固定的時間段播報,新媒體時代,廣電新聞節(jié)目也可以打破傳統(tǒng)的時間、地點限制,積極在播放時間上進(jìn)行調(diào)整,或者在節(jié)目時長上進(jìn)行調(diào)整,提升廣電新聞節(jié)目的個性化差異,提升社會大眾對廣電新聞節(jié)目的關(guān)注度,促進(jìn)其更好地發(fā)展。

        最后,可以學(xué)習(xí)國外的廣播電視新聞編輯工作形式,如轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞播放形式,以脫口秀、互動交流等形式創(chuàng)新廣電新聞編輯工作,還可以增加與觀眾的互動,提升觀眾的參與度[10]。

        (二)豐富廣電新聞編輯工作內(nèi)容

        新媒體時代,要培養(yǎng)廣電新聞編輯的創(chuàng)新意識,使其適應(yīng)廣電新媒體中心的發(fā)展需求。在新媒體迅速發(fā)展的背景下,傳統(tǒng)媒體要適應(yīng)時代發(fā)展需求,不斷提升電視節(jié)目的質(zhì)量和水平,而節(jié)目感染力是節(jié)目質(zhì)量提升的關(guān)鍵因素。新媒體時代,培養(yǎng)編輯記者的創(chuàng)新意識有助于增強廣電新媒體中心新聞節(jié)目的感染力,凸顯節(jié)目的內(nèi)容價值,提升觀眾的觀看興趣。

        網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作面對的大多是社會公眾關(guān)注的熱點新聞、一般社會新聞、百姓民生等,內(nèi)容更加有針對性,符合社會公眾的需求,廣電新聞編輯可以豐富工作內(nèi)容,順應(yīng)社會公眾的關(guān)注點。如深入基層,挖掘百姓身邊發(fā)生的故事,提升對廣電新聞節(jié)目的關(guān)注度;關(guān)注熱點話題,如“遛狗拴繩”“校園暴力”“垃圾分類”等,并積極利用各大網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)起討論,了解社會公眾對這些熱點話題或事件的看法和態(tài)度,并在廣電新聞編輯工作中加入社會公眾對這些話題或事件的討論情況,提升社會公眾的參與感,并提升觀眾對廣電新聞節(jié)目的關(guān)注度;廣電新聞編輯工作可以將一些熱點話題或事件中蘊含的法律知識、科學(xué)知識、醫(yī)學(xué)知識等進(jìn)行充分挖掘,邀請相關(guān)專家對事件進(jìn)行講解,進(jìn)一步豐富廣電新聞節(jié)目內(nèi)容的同時,促進(jìn)廣電新聞編輯工作的創(chuàng)新發(fā)展[11]。

        (三)優(yōu)化廣播新聞節(jié)目策劃

        新媒體時代,信息海量而把關(guān)不夠,導(dǎo)致新聞內(nèi)容質(zhì)量參差不齊,對社會大眾的價值觀產(chǎn)生了一定程度的負(fù)面影響。因此,廣電新聞編輯必須認(rèn)識到自身在引導(dǎo)輿論方面的重要作用,積極優(yōu)化節(jié)目策劃,引導(dǎo)正確的社會輿論。

        首先,廣電新聞節(jié)目作為黨和政府與人民群眾的重要溝通渠道,應(yīng)深入百姓生活,了解百姓的需求和關(guān)切。要關(guān)注社會熱點新聞,真實反映百姓的聲音和訴求,為百姓說話。這不僅可以提升廣電新聞編輯工作的公信力[12],還可以使新聞更貼近人民群眾,更好地滿足他們的信息需求。

        其次,在重大政策和法律法規(guī)頒布時,廣電新聞編輯應(yīng)從中挖掘社會公眾感興趣的話題。例如,可以關(guān)注法律法規(guī)中包含的與社會公眾生活密切相關(guān)的內(nèi)容,如個人信息安全、網(wǎng)絡(luò)信息安全等與社會公眾利益息息相關(guān)的議題。通過深入解析和報道這些話題,可以調(diào)動公眾的瀏覽積極性。

        最后,廣電新聞編輯工作還可以積極運用社會大眾分享的熱點短視頻、文章等資源。通過收集并利用社會公眾的創(chuàng)意和見解,豐富廣電新聞節(jié)目的內(nèi)容,增加多樣性。此外,廣電新聞節(jié)目可以利用自己的網(wǎng)絡(luò)平臺,開展短視頻征集活動,鼓勵社會大眾將拍攝的熱點視頻進(jìn)行分享,拓展與公眾的互動[13]。這樣可以促進(jìn)廣電新聞與公眾之間的互動交流,使新聞更加豐富多彩。

        新媒體時代,廣電新聞編輯的責(zé)任更加重大,需要不斷適應(yīng)和引領(lǐng)社會公眾的需求和變化。通過深入了解百姓、挖掘熱點話題、積極借鑒社會資源,廣電新聞可以更好地滿足公眾的信息需求,引導(dǎo)正確的價值觀念,保持其在信息傳播領(lǐng)域的重要性和影響力。

        (四)積極與廣播新聞節(jié)目觀眾互動

        新媒體時代,網(wǎng)絡(luò)新聞節(jié)目與觀眾之間的互動成為提升公眾參與度的重要途徑。廣播電視新聞編輯工作的互動性,不僅能夠增加與觀眾之間的交流與分享,還能提升觀眾對新聞節(jié)目的觀看熱情和評論的積極性。面對新媒體帶來的挑戰(zhàn)與機遇,廣電新聞編輯應(yīng)著力打造多元化的互動平臺,并優(yōu)化節(jié)目形式,以提升內(nèi)容質(zhì)量和播放效果。

        其一,廣電新聞編輯可通過構(gòu)建微信公眾號、開設(shè)留言板等方式,搭建與觀眾溝通的橋梁。這些平臺能夠讓觀眾更加便捷地分享觀點,同時新聞工作者可以及時回應(yīng)觀眾留言,收集反饋信息,既增進(jìn)了與觀眾的互動,又可以了解觀眾的需求,從而指導(dǎo)新聞內(nèi)容的創(chuàng)作與調(diào)整。同時,推出互動性更強的在線評論系統(tǒng),鼓勵觀眾就熱點新聞發(fā)表見解。編輯部應(yīng)定期分析評論數(shù)據(jù),了解觀眾關(guān)心的焦點和趨勢,將這些數(shù)據(jù)分析成果反饋給節(jié)目制作,以便及時調(diào)整節(jié)目內(nèi)容,使其更貼近觀眾的興趣和需求。

        其二,及時更新廣電新聞節(jié)目形式,如結(jié)合脫口秀元素,旨在為觀眾提供更加輕松愉悅的新聞觀看體驗。在確保新聞嚴(yán)肅性和科學(xué)性的前提下,巧妙地融入娛樂元素,增加節(jié)目的趣味性,使其在傳遞信息的同時,亦能吸引更多觀眾的關(guān)注。應(yīng)充分利用新媒體工具進(jìn)行新聞傳播,如短視頻、直播等形式,增加新聞內(nèi)容的觸達(dá)面和深度。通過視頻的直觀傳播,可以更生動地呈現(xiàn)新聞事件,為觀眾帶來更為豐富的視聽體驗,進(jìn)而增強觀眾的觀看黏性[14]。

        其三,新媒體環(huán)境下的新聞編輯工作也應(yīng)加強版權(quán)意識和信息審核制度,嚴(yán)防假新聞傳播。在追求互動性和趣味性的同時,保證新聞的真實性和準(zhǔn)確性,為觀眾提供高質(zhì)量的新聞服務(wù)。此外,廣電新聞節(jié)目制作團(tuán)隊?wèi)?yīng)不斷進(jìn)行專業(yè)技能和新媒體技術(shù)的培訓(xùn),以跟上新媒體技術(shù)的發(fā)展步伐。通過專業(yè)培訓(xùn),編輯工作人員能更有效地運用新媒體工具,提高新聞編輯和制作的效率[15]。

        新媒體環(huán)境下廣電新聞編輯工作的優(yōu)化升級是一個系統(tǒng)工程,不僅包括內(nèi)容創(chuàng)新和形式改革,還包括與觀眾互動機制的建立和技術(shù)手段的更新。廣電新聞部門應(yīng)把握新媒體趨勢,積極應(yīng)對觀眾需求的變化,通過多渠道、多形式的互動,激發(fā)觀眾的參與。

        五、結(jié)語

        本文闡述了對廣電新聞編輯工作職責(zé)、廣電新聞編輯工作多樣化的必要性等,并分析了新媒體給廣電新聞編輯工作帶來的積極影響與巨大挑戰(zhàn),最后從創(chuàng)新新聞編輯工作方式、豐富廣電新聞編輯工作內(nèi)容、優(yōu)化廣播新聞節(jié)目策劃、積極與廣播新聞節(jié)目觀眾互動等方面出發(fā),提出新媒體環(huán)境下廣電新聞編輯工作的多樣化發(fā)展策略。

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        [15] 劉珈瑋.探究新媒體環(huán)境下廣電新聞編輯工作的多樣化[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體,2022(19):93-95.

        作者簡介 李海濱,編輯,研究方向:媒體融合與地方文化。

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