摘" 要：在社交媒體的傳播語(yǔ)境中，表情包承擔(dān)了傳遞信息、活躍氣氛、彰顯個(gè)性的功能。圍繞表情包進(jìn)行的設(shè)計(jì)工作自然成為當(dāng)下的設(shè)計(jì)重點(diǎn)之一。表情包的誕生出自玩興，其設(shè)計(jì)、發(fā)展、應(yīng)用在玩興的機(jī)制下可以找到更多的支撐。文章通過(guò)對(duì)表情包誕生及發(fā)展過(guò)程中玩興思維的分析，結(jié)合相關(guān)數(shù)據(jù)及案例梳理了玩興在各個(gè)環(huán)節(jié)中的具體作用。在表情包的發(fā)展過(guò)程中需要引入并運(yùn)用玩興思維。

關(guān)鍵詞：表情包；玩興思維；引入；運(yùn)用

表情包是大眾在社交媒體上用以表達(dá)個(gè)人情緒、觀(guān)點(diǎn)的一種重要符號(hào)。如今，人們口中提到的表情包多以圖片為主，有時(shí)也會(huì)輔以文字，圖片內(nèi)容包括真實(shí)人物、卡通形象、自然景物、各類(lèi)動(dòng)物等[1]。表情包或靜態(tài)或動(dòng)態(tài)，現(xiàn)已成為當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)交流中的重要組成部分。

表情包的發(fā)展歷史較短。最初的表情包以字符的形式呈現(xiàn)。1982年，法爾曼在ASCII編碼的基礎(chǔ)上，用字符組合的方式創(chuàng)造出第一個(gè)笑臉?lè)?hào)[2]。在普遍認(rèn)知中，這個(gè)于1982年誕生的笑臉?lè)?hào)就是人類(lèi)歷史上的第一個(gè)表情包。自此之后，表情包開(kāi)始不斷發(fā)展，形式上也產(chǎn)生了豐富變化。1999年，至今仍被廣泛使用的emoji表情包在日本誕生。在國(guó)內(nèi)，2006年，中國(guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫(huà)系學(xué)生王卯卯創(chuàng)造出的“兔斯基”系列表情包誕生，此系列表情包的誕生標(biāo)志著表情包開(kāi)始走向動(dòng)圖時(shí)代。2015年，騰訊推出了微信表情開(kāi)放平臺(tái)。隨著微信用戶(hù)數(shù)量的不斷增長(zhǎng)，表情包開(kāi)始繁榮發(fā)展，表情包的用戶(hù)數(shù)量也穩(wěn)步上升。表情包的使用逐漸成為社會(huì)大眾尤其是年輕群體的一種網(wǎng)絡(luò)聊天習(xí)慣。2021年，《中國(guó)青年報(bào)》曾就表情包的使用情況向全國(guó)4351名大學(xué)生展開(kāi)問(wèn)卷調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示：87.41%受訪(fǎng)大學(xué)生經(jīng)常使用表情包，10.25%有時(shí)使用，1.79%很少使用，只有0.55%受訪(fǎng)者完全不使用表情包[3]。從調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，現(xiàn)如今，表情包已經(jīng)悄無(wú)聲息地潛入大眾的日常生活中，成為網(wǎng)絡(luò)交流中不可或缺的元素。

表情包為何能以如此速度融入大眾生活呢？AdMaster發(fā)布于2021年的一份調(diào)查指出，“很有趣，好玩”以73%的比例成為中國(guó)年輕人使用表情包的最主要原因。由此可以推斷：趣味性是表情包得以存在和發(fā)展的重要原因之一。

一、表情包中玩興的客觀(guān)存在

關(guān)于表情包的設(shè)計(jì)，從最初靜態(tài)的簡(jiǎn)單字符形式到以圓圓的小黃臉為主的emoji表情包再到現(xiàn)在依靠圖文進(jìn)行表情達(dá)意的動(dòng)態(tài)彩色表情包，表情包的形式和內(nèi)容變得越來(lái)越豐富多樣?；仡櫛砬榘虝旱陌l(fā)展史，無(wú)論是從創(chuàng)作方還是從使用方來(lái)看，“趣味”一詞貫穿始終。

“玩興”是一種心理學(xué)上的概念，玩興“首先肯定了人們有著傾向于輕松、愉悅享受的本性，并且提出了在這樣的氛圍中可以提供更好的學(xué)習(xí)、工作的情境進(jìn)而達(dá)成更好的效果”[4]。如表1所示，在表情包的誕生、發(fā)展以及被使用的過(guò)程中，“玩興”是始終存在并能產(chǎn)生一定影響的。

表1：表情包三個(gè)階段中玩興的影響

表情包的三個(gè)階段 玩興的影響

誕生 推動(dòng)表情包的誕生

發(fā)展 豐富表情包的呈現(xiàn)形態(tài)

被使用 給用戶(hù)帶來(lái)情緒上的放松

（一）表情包的誕生源自玩興

最初表情包以字符形式誕生的階段可被視為“表情包1.0”時(shí)期，此時(shí)的表情包是從無(wú)到有的階段。在此之前，網(wǎng)絡(luò)交流純靠文字進(jìn)行，聊天雙方較難通過(guò)文字判斷對(duì)方說(shuō)話(huà)時(shí)的情緒狀況，進(jìn)而較難分辨對(duì)方是在說(shuō)一些玩笑話(huà)還是在認(rèn)真交流。能夠?qū)θ祟?lèi)表情進(jìn)行簡(jiǎn)單模仿的字符表情包的出現(xiàn)較好地解決了這一麻煩。當(dāng)時(shí)人們用“：-）”來(lái)表示自己開(kāi)玩笑的語(yǔ)氣態(tài)度，用“ ：-（ ”來(lái)表示自己的發(fā)言需要被嚴(yán)肅認(rèn)真地對(duì)待。后來(lái)隨著這兩個(gè)字符表情的逐步走紅，越來(lái)越多的字符表情被創(chuàng)造出來(lái)[2]。字符表情的誕生解決了早期網(wǎng)絡(luò)聊天時(shí)態(tài)度表達(dá)不準(zhǔn)確的問(wèn)題，字符表情的逐步走紅以及越來(lái)越多的字符表情的被創(chuàng)造也從一方面體現(xiàn)出當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)對(duì)表情符號(hào)的喜愛(ài)。表情符號(hào)的存在可以使聊天的氛圍變得更加輕松。

當(dāng)然，也是由于大眾對(duì)輕松、愉快的聊天氛圍的追求，表情包開(kāi)始向豐富多彩的形式發(fā)展。

（二）表情包的發(fā)展源于玩興的傳播環(huán)境

表情包的誕生激發(fā)了大眾的創(chuàng)造力。在字符表情的基礎(chǔ)上，顏文字逐漸誕生。相較于橫向表達(dá)情緒的字符表情，顏文字以正向的面部表情表達(dá)情緒。同時(shí)，顏文字自身的發(fā)展也從最初簡(jiǎn)單的面部表情，例如“^_^”，發(fā)展到加上一些手勢(shì)動(dòng)作做輔助，例如“ヽ（ｏ`皿′ｏ）?”。顏文字的表意功能加強(qiáng)，聊天時(shí)的情緒傳遞更加直接，在視覺(jué)表現(xiàn)上也更加生動(dòng)有趣。

1999年，emoji表情包在日本誕生。另外，一些網(wǎng)站論壇、社交軟件等開(kāi)始有了自帶的默認(rèn)表情包。自此，“表情包2.0”時(shí)期開(kāi)始。此時(shí)期的表情包以黃色圓臉表情為主，相較于1.0時(shí)期的字符類(lèi)表情包，此時(shí)的表情包更加直觀(guān)、情緒的傳遞更加便捷有趣，色彩的融入也使表情包的使用逐漸變得多彩。整體來(lái)說(shuō)，相較于1.0時(shí)期，2.0時(shí)期表情包的誕生與發(fā)展是受到了玩興這個(gè)傳播環(huán)境的影響，創(chuàng)作者們逐步開(kāi)始對(duì)“表情包”這一聊天語(yǔ)言中的玩興進(jìn)行挖掘與創(chuàng)造。

而表情包的3.0時(shí)期，也就是當(dāng)下最常見(jiàn)的一種以圖片為基礎(chǔ)、用電腦或手機(jī)軟件進(jìn)行后期處理的表情包時(shí)期。此階段的表情包由于創(chuàng)作門(mén)檻較低，參與制作的人員越來(lái)越多。另外，又由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展、社交軟件相關(guān)平臺(tái)的開(kāi)放，表情包的發(fā)展開(kāi)始進(jìn)入一種“大眾化”“全民化”的狂歡階段。

從1.0時(shí)期的字符表情，到2.0時(shí)期的以黃色圓臉為代表的表情包，再到近幾年以圖片為基礎(chǔ)進(jìn)行創(chuàng)作的3.0時(shí)期，表情包得以持續(xù)發(fā)展的原因之一是受到了玩興的傳播環(huán)境的影響。

（三）表情包的使用需要玩興的支撐

在表情包的使用方面也需要玩興進(jìn)行支撐。玩興能夠帶來(lái)一種充滿(mǎn)樂(lè)趣與幽默的氛圍，這種玩興氛圍放在工作環(huán)境中能夠?qū)T工的工作滿(mǎn)意度產(chǎn)生影響，從而提高工作投入與創(chuàng)新績(jī)效[5]。而將這種玩興氛圍帶入表情包的使用中，亦可給用戶(hù)帶來(lái)情緒上的放松或者緊張情緒的釋放。表情包的設(shè)計(jì)與創(chuàng)作運(yùn)用了包括對(duì)比、變形、夸張、象征等在內(nèi)的多種修辭手法，表達(dá)出一種關(guān)于“笑”的藝術(shù)。因此，用戶(hù)在使用時(shí)可以借表情包來(lái)釋放自己的內(nèi)心情感。表情包的使用吻合并支撐大腦工作的“快樂(lè)原則”，能以一種較為隨意的游戲姿態(tài)輕易地占據(jù)人們的情感領(lǐng)域。在此過(guò)程中，用戶(hù)大腦的警惕性與抵抗力會(huì)得到瓦解，甚至?xí)鲃?dòng)迎合相關(guān)信息的刺激[2]。在聊天過(guò)程中合理使用表情包多能創(chuàng)造出一種輕松、愉悅的氛圍。無(wú)論是搞笑幽默還是耍賤賣(mài)萌，表情包的使用會(huì)比單純的文字聊天更有趣。倘若表情包的使用無(wú)法增添聊天過(guò)程的趣味性，那么表情包則很難在短短四十年間獲得如此迅速地發(fā)展。

二、玩興賦能的表情包的社會(huì)作用

由于表情包從誕生、發(fā)展到使用的整個(gè)過(guò)程中都有玩興的存在，同時(shí)近些年表情包的制作門(mén)檻越來(lái)越低，因此，對(duì)于表情包的創(chuàng)作加工吸引了大批用戶(hù)的目光。從電腦上專(zhuān)業(yè)的圖文處理軟件到手機(jī)上隨時(shí)隨地可以進(jìn)行圖片編輯的應(yīng)用軟件，越來(lái)越多的非專(zhuān)業(yè)人員可以參與到圖片的二次加工中來(lái)。“伯德惠斯特爾認(rèn)為，在人類(lèi)的傳播活動(dòng)中，65% 的‘社會(huì)意義’是通過(guò)非語(yǔ)言符號(hào)傳播的?！盵6]以圖片為主、文字為輔的表情包逐漸參與到了人類(lèi)的傳播活動(dòng)中，并在其中產(chǎn)生了一定的社會(huì)作用。

（一）傳播社會(huì)熱點(diǎn)，反映娛樂(lè)心態(tài)

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)快速發(fā)展的當(dāng)下，社會(huì)的某個(gè)熱點(diǎn)事件有進(jìn)行病毒式傳播的可能?！八^病毒式傳播指的是利用公眾積極性和龐大的人際網(wǎng)絡(luò)，使信息像病毒一樣在短時(shí)間內(nèi)向周?chē)鷤鞑U(kuò)散?！盵7]這種傳播從信息的源頭開(kāi)始，依靠用戶(hù)自來(lái)水式的熱情助力，在短時(shí)間內(nèi)可以將信息熱度推向高潮。在此傳播過(guò)程中，圖文結(jié)合的表情包在熱點(diǎn)的記錄和傳播方面發(fā)揮了一定作用。而由于表情包自身玩興的客觀(guān)存在，所以大眾在使用表情包時(shí)的娛樂(lè)心態(tài)也可見(jiàn)一斑。

在2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)期間，運(yùn)動(dòng)員王濛解說(shuō)比賽時(shí)說(shuō)的一句“我的眼睛就是尺”在網(wǎng)絡(luò)上的熱度保持了許多天。這句激動(dòng)、自豪的話(huà)語(yǔ)在短時(shí)間內(nèi)以王濛的照片結(jié)合“尺”這個(gè)字的形式做成了表情包。霎時(shí)，此表情包在微博等社交平臺(tái)開(kāi)始了病毒式傳播。社會(huì)熱點(diǎn)以表情包的形式被傳播開(kāi)來(lái)，同時(shí)，大眾在觀(guān)看比賽以及賽后的娛樂(lè)心態(tài)也由此反映出來(lái)。無(wú)獨(dú)有偶，演員吳京身穿帶有“中國(guó)”二字的運(yùn)動(dòng)服的圖片也會(huì)經(jīng)常被拿出來(lái)與當(dāng)下熱點(diǎn)進(jìn)行組合，從而成為新的表情包，并在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行瘋狂傳播。2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕式上體現(xiàn)出的“中式浪漫和美學(xué)”給幾乎所有全球觀(guān)眾帶來(lái)了別具一格的視覺(jué)享受，無(wú)論是技術(shù)方面還是藝術(shù)方面，北京冬季奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕式均好評(píng)如潮。一張以吳京身穿帶有“中國(guó)”二字的運(yùn)動(dòng)服的圖片為基礎(chǔ)，并在“中國(guó)”二字前面加上“開(kāi)幕式還得看”幾個(gè)字的表情包走紅網(wǎng)絡(luò)。“開(kāi)幕式還得看中國(guó)”幾個(gè)字再加上圖片上吳京本人認(rèn)真、肯定的神情，冬奧會(huì)開(kāi)幕式的成功舉辦這個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)成為當(dāng)時(shí)網(wǎng)友們津津樂(lè)道的話(huà)題，國(guó)人對(duì)開(kāi)幕式的熱愛(ài)與自豪之情也在此中展露無(wú)遺。當(dāng)然，以吳京穿帶有“中國(guó)”二字的運(yùn)動(dòng)服為基礎(chǔ)的表情包并不止在2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)才開(kāi)始流行。在此之前，凡是社會(huì)熱點(diǎn)事件發(fā)生，總會(huì)有以此圖片為基礎(chǔ)的表情包被創(chuàng)作出來(lái)并在網(wǎng)絡(luò)上廣泛流行。例如“今年的金牌都屬于中國(guó)”“不好意思中國(guó)人真的很強(qiáng)”“讓你看看什么叫中國(guó)力量”等，這些表情包的流行一方面可以傳遞社會(huì)熱點(diǎn)，另一方面也體現(xiàn)出國(guó)人的娛樂(lè)心態(tài)和內(nèi)心的自豪之情。

這種以社會(huì)熱點(diǎn)為基礎(chǔ)創(chuàng)作出的表情包還有很多，也正是因?yàn)橛辛送媾d的賦能，大眾才能以一種輕松愉快的心情進(jìn)入到創(chuàng)作、傳播這些表情包的過(guò)程中。社會(huì)熱點(diǎn)、大眾的娛樂(lè)心理都借此展現(xiàn)出來(lái)。

（二）記錄傳統(tǒng)文化，傳遞獨(dú)特趣味

表情包除了傳播社會(huì)熱點(diǎn)外，還可以用來(lái)記錄我國(guó)的傳統(tǒng)文化。這里提到的“傳統(tǒng)文化”可再細(xì)分為國(guó)家文物、民間工藝、傳統(tǒng)節(jié)日、戲劇、二十四節(jié)氣以及各色美食等。

以雍正、乾隆等皇帝為主角的宮廷表情包曾在一時(shí)風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。這些表情包的內(nèi)容以皇帝宮廷畫(huà)像中的形象為主，最初由“故宮淘寶”在微博等平臺(tái)推出并使用。玩興賦能下的宮廷表情包一改傳統(tǒng)認(rèn)知中的嚴(yán)肅認(rèn)真，而代之以幽默的語(yǔ)言以及活潑的人物形象。如圖1、圖2所示，圖中傲嬌的話(huà)語(yǔ)、搞怪的動(dòng)作使得用戶(hù)忍俊不禁。“故宮淘寶”借以表情包為代表的故宮文創(chuàng)重構(gòu)了大眾對(duì)文物的固有印象。網(wǎng)絡(luò)的快速傳播提高了大眾對(duì)文物的關(guān)注度，為博物館的文化傳播起到了助推作用。同樣，如圖3所示，以三星堆文物為主的一系列表情包也憑借其自身的趣味性拉近了大眾與文物之間的距離，提高了大眾對(duì)相應(yīng)文物的關(guān)注。

玩興賦能下的表情包使古代文物在新時(shí)代下煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。網(wǎng)友對(duì)文物的關(guān)注度得到提高，從而也進(jìn)一步推動(dòng)了與文物相關(guān)的其他衍生產(chǎn)品的推出與發(fā)展。以故宮博物院為例。故宮博物院在網(wǎng)絡(luò)上推出的乾隆、雍正等的相關(guān)表情包獲得了大批網(wǎng)民的喜愛(ài)，而與之相關(guān)的衍生品，例如印有“縱有要事，醒來(lái)再議”的午睡毯、印有“朕不能看透”的眼罩等也廣受好評(píng)。博物院得到了一定的經(jīng)濟(jì)收益，國(guó)民對(duì)文物的關(guān)注度也得到激發(fā)。游客在進(jìn)館參觀(guān)時(shí)會(huì)更愿意駐足欣賞每件文物，甚至?xí)?duì)個(gè)別文物產(chǎn)生共情心理。表情包在此記錄了我國(guó)的傳統(tǒng)文物，強(qiáng)化了故宮博物院的品牌特色[8]，同時(shí)也傳遞出了以古代朝廷為主的獨(dú)特趣味。

三、表情包衍生品設(shè)計(jì)中的玩興引入

趣味橫生的表情包除了具有一定的社會(huì)作用外，還能帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)收益。在微信平臺(tái)發(fā)布的名為“乖巧寶寶”的系列表情包已經(jīng)推出了十六套，大大的腦袋、短小的四肢、賤萌的表情動(dòng)作再配上恰當(dāng)?shù)奈淖?，乖巧寶寶自身體現(xiàn)出的玩樂(lè)趣味吸引著大量用戶(hù)的目光。在乖巧寶寶的十六套表情包中，一至五套為免費(fèi)下載，第六套開(kāi)始為付費(fèi)下載。從微信的表情包下載平臺(tái)來(lái)看，無(wú)論是免費(fèi)還是付費(fèi)，“乖巧寶寶”系列都有著若干用戶(hù)的支持，并且每套表情包都收到了成百上千位用戶(hù)的打賞，其中第一套“乖巧寶寶”的打賞人數(shù)甚至達(dá)到六位數(shù)。當(dāng)然，表情包的打賞金額整體來(lái)看是不穩(wěn)定的，僅僅依靠用戶(hù)的打賞或者小部分表情包的收費(fèi)很難支撐一個(gè)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)一直運(yùn)營(yíng)下去，因此，靠表情包帶來(lái)經(jīng)濟(jì)方面的收益還需要進(jìn)行相關(guān)衍生品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)。

萌力星球是國(guó)內(nèi)在表情包的創(chuàng)作、發(fā)展方面較為出名的公司，是一家專(zhuān)注于打造溝通和情感鏈接的社交IP廠(chǎng)牌，旗下有乖巧寶寶、野萌君等，圍繞這些形象設(shè)計(jì)出的衍生品在市場(chǎng)上頗受好評(píng)。如圖4所示，該公司的衍生開(kāi)發(fā)即相關(guān)商業(yè)變現(xiàn)方式有以下三種：第一，品牌授權(quán)，例如將“野萌君”形象和牛奶品牌“伊利”進(jìn)行合作，以“萌”為特點(diǎn)，推出“伊點(diǎn)萌”酸奶，以刺激高粘性粉絲的轉(zhuǎn)化。另外，還有順應(yīng)流行趨勢(shì)，分別和泡泡瑪特、名創(chuàng)優(yōu)品等品牌推出的盲盒產(chǎn)品等，均受到了大眾的熱愛(ài)。第二，內(nèi)容定制，包括表情包定制和條漫、短視頻定制，這些定制也是和多個(gè)品牌方進(jìn)行合作，創(chuàng)作出大量簡(jiǎn)潔有趣的畫(huà)面內(nèi)容，既推廣了品牌，也推廣了公司的IP形象。第三，線(xiàn)下定制，主要包括一些線(xiàn)下的展映活動(dòng)，涉及的合作伙伴包括王府井百貨、合生匯等。

無(wú)論是什么樣的衍生開(kāi)發(fā)，最重要的還是看是否有人愿意花錢(qián)買(mǎi)單?？蛻?hù)的挖掘一方面依靠微信平臺(tái)上卡通表情包的發(fā)展，例如乖巧寶寶這一形象，從公司官方網(wǎng)站上的數(shù)據(jù)來(lái)看，乖巧寶寶的下載量已經(jīng)超過(guò)5億，發(fā)送量更是超過(guò)300億。龐大數(shù)據(jù)的背后是衍生品的潛在客戶(hù)群。開(kāi)發(fā)客戶(hù)的另一方面也依靠衍生品自身體現(xiàn)出來(lái)的“趣味性”。2018年，創(chuàng)意生活雜貨店“酷樂(lè)潮玩”聯(lián)合萌力星球舉辦了一場(chǎng)名為“開(kāi)萌節(jié)”的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。活動(dòng)圍繞“萌”字展開(kāi)，活動(dòng)內(nèi)容包括舞蹈、各式游戲、可以自由選擇拉花圖案的萌系咖啡、拍照打印機(jī)等?；顒?dòng)內(nèi)容圍繞萌力星球旗下的多個(gè)IP形象展開(kāi)，輕松熱鬧的活動(dòng)氛圍吸引了大批年輕人前來(lái)參與。由此可見(jiàn)，表情包衍生品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)也是和玩興息息相關(guān)。

四、總結(jié)

可以看到，無(wú)論是表情包的誕生還是表情包及其衍生品的發(fā)展，玩興在其中都發(fā)揮著重要作用。玩興的引入與運(yùn)用豐富了表情包的外在形式，使表情包被更多人喜愛(ài)和使用，也使得表情包具有了一定的社會(huì)作用、帶來(lái)了一定的經(jīng)濟(jì)效益。表情包也不僅僅是一種交流符號(hào)，表情包的使用已經(jīng)是大眾聊天的一種習(xí)慣，是給線(xiàn)上聊天增加玩樂(lè)趣味的一種方式。在表情包基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)出來(lái)的衍生產(chǎn)品也由于玩興的引入而吸引了大批年輕人的目光，進(jìn)而帶來(lái)更大的經(jīng)濟(jì)收益。未來(lái)，期待玩興賦能下的表情包在社會(huì)發(fā)展乃至文化交流方面發(fā)揮更大的作用。

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作者簡(jiǎn)介：

毛雁月，南京藝術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院廣播電視專(zhuān)業(yè)碩士研究生。

嚴(yán)寶平，博士，南京藝術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院副教授。