摘 要： 后疫情時(shí)代，“大健康”概念逐漸得到全社會(huì)的高度重視?？叼B(yǎng)旅游作為旅游與健康養(yǎng)生融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)，正逐漸成為旅游業(yè)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。西藏藏醫(yī)藥資源歷史悠久、記載完善、資源豐富且獨(dú)具特色。以西藏藏醫(yī)藥資源為研究對(duì)象，梳理藏醫(yī)藥康養(yǎng)旅游內(nèi)涵及其發(fā)展脈絡(luò)，深入分析藏醫(yī)藥康養(yǎng)旅游資源類(lèi)型、優(yōu)勢(shì)、開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，在此基礎(chǔ)上提出了以政府為導(dǎo)向促進(jìn)區(qū)域聯(lián)動(dòng)發(fā)展，以產(chǎn)品為核心打造“藏醫(yī)藥康養(yǎng)+旅游產(chǎn)品”品牌產(chǎn)業(yè)鏈，以服務(wù)為抓手完善藏周邊配套設(shè)施等五項(xiàng)對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞： 藏醫(yī)藥； 康養(yǎng)旅游資源； 開(kāi)發(fā)策略

中圖分類(lèi)號(hào)： F592.3; F75-592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A DOI： 10.3963/j.issn.1671-6477.2023.01.009

黨的二十大報(bào)告明確提出，推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)，把保障人民健康放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略位置。國(guó)務(wù)院《“健康中國(guó) 2030”規(guī)劃綱要》強(qiáng)調(diào)積極促進(jìn)健康與養(yǎng)老、旅游、健身休閑等融合［1］?？叼B(yǎng)旅游作為旅游與健康養(yǎng)生融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)，逐漸成為旅游業(yè)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。民族醫(yī)藥是我國(guó)各民族傳統(tǒng)醫(yī)藥的統(tǒng)稱(chēng)，是由多個(gè)民族的傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)體系和醫(yī)藥經(jīng)驗(yàn)匯合而成，藏醫(yī)藥是我國(guó)民族醫(yī)藥寶庫(kù)中重要的內(nèi)容之一。藏醫(yī)藥學(xué)起源于青藏高原，迄今已有三千八百多年的發(fā)展歷史，是民族優(yōu)秀文化的瑰寶之一，也是我國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)藥的重要組成部分，是藏族人民在高寒缺氧的自然環(huán)境中，通過(guò)長(zhǎng)期豐富的生產(chǎn)和生活實(shí)踐，博采中醫(yī)學(xué)、古印度醫(yī)學(xué)和古阿拉伯醫(yī)學(xué)之長(zhǎng)，逐步積累、完善而形成的獨(dú)具特色的藏醫(yī)學(xué)體系［2］。世代生活在雪域高原的藏族人民在與自然和各種疾病的斗爭(zhēng)過(guò)程中，積累了治療疾病的豐富經(jīng)驗(yàn)，其完整獨(dú)特的治療方法和確切的臨床療效，在人類(lèi)防病治病方面發(fā)揮著獨(dú)具特色的作用。

一、 西藏藏醫(yī)藥康養(yǎng)旅游內(nèi)涵及其發(fā)展脈絡(luò)

從1996年劉庭芳首次提出“醫(yī)療旅游”概念起，國(guó)內(nèi)學(xué)者先后提出了“療養(yǎng)旅游”“保健旅游”“康體旅游”“文化旅游”“養(yǎng)生旅游”等內(nèi)涵相似概念。2015年11月國(guó)家旅游局和國(guó)家中醫(yī)藥管理局頒布的《關(guān)于促進(jìn)中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》中明確提出“健康旅游”的概念。2016年以來(lái)《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》《國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施健康中國(guó)行動(dòng)的意見(jiàn)》《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》《關(guān)于促進(jìn)健康旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》的推行，西藏自治區(qū)出臺(tái)的《西藏自治區(qū)藏醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》《西藏自治區(qū)醫(yī)藥工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2017-2025年）》等一系列政策文件中也專(zhuān)門(mén)對(duì)藏醫(yī)藥的發(fā)展進(jìn)行了總體規(guī)劃，這些政策都為西藏藏醫(yī)藥康養(yǎng)旅游的進(jìn)一步發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

西藏地處青藏高原，特殊的地形地貌，獨(dú)特的自然環(huán)境和傳統(tǒng)藏醫(yī)藥發(fā)展，形成了高原上豐富多樣的藏醫(yī)藥資源及預(yù)防和治療方法，成為西藏藏醫(yī)藥康養(yǎng)旅游的有效資源儲(chǔ)備。在國(guó)家對(duì)藏醫(yī)藥等傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的有效保護(hù)下，自2006年開(kāi)始，藏醫(yī)藥（拉薩北派藏醫(yī)水銀洗煉法和藏藥仁青常覺(jué)配伍技藝、藏醫(yī)外治法、藏醫(yī)尿診法、藏藥炮制技藝等）入選國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄；2007年開(kāi)始，強(qiáng)巴赤列等13人（傳統(tǒng)醫(yī)藥傳承人）先后入選國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目代表性傳承人。2018年國(guó)家旅游局和國(guó)家中醫(yī)藥管理局公布了第一批國(guó)家中醫(yī)藥健康旅游示范基地創(chuàng)建單位，其中包括西藏白瑪曲秘藏醫(yī)外治診療康復(fù)度假村、西藏拉薩凈土健康產(chǎn)業(yè)觀光園。同年，聯(lián)合國(guó)教科文組織將“藏醫(yī)藥浴法”納入了世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，獲得了世界的認(rèn)可。2020年西藏自治區(qū)旅游發(fā)展廳出臺(tái)《西藏自治區(qū)康養(yǎng)旅游示范基地評(píng)定管理實(shí)施細(xì)則（試行）》，評(píng)選出拉薩市“最美鄉(xiāng)村”達(dá)東村、羊八井藍(lán)色天國(guó)、甘露曲秘藏藥浴3家自治區(qū)級(jí)康養(yǎng)旅游示范基地試點(diǎn)。以上都大力推動(dòng)并促進(jìn)了西藏藏醫(yī)藥康養(yǎng)旅游的積極發(fā)展。

《國(guó)家康養(yǎng)旅游示范基地標(biāo)準(zhǔn)》指出，康養(yǎng)旅游是指通過(guò)養(yǎng)顏健體、修心養(yǎng)性等手段，使人在身體、心智和精神上都達(dá)到自然和諧狀態(tài)的各種旅游活動(dòng)的總和［3］?！吨袊?guó)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2020）》將中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游定義為以傳統(tǒng)中醫(yī)及療法、中草藥為核心吸引物，為達(dá)到調(diào)養(yǎng)身心、隱性疾病防控、中醫(yī)文化傳播的旅游方式。［4］對(duì)藏醫(yī)藥康養(yǎng)旅游概念界定的文獻(xiàn)不多。綜合以上，本文認(rèn)為，藏醫(yī)藥康養(yǎng)旅游是康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)與藏醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的產(chǎn)物，是將藏醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)中的診療技術(shù)、種植加工、文化傳承等要素作為旅游吸引物，融入康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)，并向外拓展延伸，從而集休閑娛樂(lè)、養(yǎng)生養(yǎng)老、疾病預(yù)防、民俗節(jié)慶、文化研學(xué)等功能為一體的中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游的一種類(lèi)型。

二、 西藏藏醫(yī)藥康養(yǎng)旅游的資源類(lèi)型

根據(jù)國(guó)家《旅游資源分類(lèi)、調(diào)查與評(píng)價(jià)》（GB/T18972-2017）資源分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，西藏藏醫(yī)藥康養(yǎng)旅游資源可以分為水域風(fēng)光、生物景觀、建筑設(shè)施、旅游商品、人文活動(dòng)等5個(gè)主類(lèi)，泉等8個(gè)亞類(lèi)，地?zé)崤c溫泉等13個(gè)基本類(lèi)型。（詳見(jiàn)表1）

（一） 藏醫(yī)藥水域風(fēng)光康養(yǎng)旅游資源

西藏藏醫(yī)藥水域康養(yǎng)旅游資源主要是溫泉。西藏溫泉資源豐富，類(lèi)型多樣，占全國(guó)溫泉資源的三分之一，康復(fù)型醫(yī)療藥泉分冷泉、礦泉、溫泉、熱泉、湯泉、沸泉和地?zé)岬取Ｎ鞑貙?duì)地?zé)豳Y源的使用較早，比如羊八井地?zé)釡厝⑷斩鄿厝?、德沖溫泉、沃卡溫泉等。

（二） 藏醫(yī)藥生物景觀康養(yǎng)旅游資源

西藏藏醫(yī)藥生物景觀康養(yǎng)旅游資源主要是藏醫(yī)藥種植地。西藏野生動(dòng)植物及藏醫(yī)藥材種植資源豐富且獨(dú)特，截至2020年8月，在西藏23家主要藏醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)中，共8家企業(yè)建立了13個(gè)藏醫(yī)藥材種植基地，總種植面積達(dá)1.2萬(wàn)多畝。種植品種既覆蓋了紅景天、藏紅花、藏菖蒲、藏木香等西藏道地藥材，又包括川貝母、螃蟹甲、當(dāng)歸、半夏、秦艽等傳統(tǒng)中藥材，總計(jì)達(dá)40余種。

（三） 藏醫(yī)藥建筑設(shè)施康養(yǎng)旅游資源

西藏藏醫(yī)藥建筑設(shè)施康養(yǎng)旅游資源主要是綜合人文旅游地、居住地與社區(qū)，主要有西藏藏醫(yī)藥大學(xué)、西藏白瑪曲秘藏醫(yī)外治診療康復(fù)度假村、達(dá)東村、西藏林芝米林縣藏醫(yī)藥文化館、西藏藏醫(yī)藥文化博物館、西藏農(nóng)耕藥材博物館、西藏擦擦文化展覽館、甘露藏藥直銷(xiāo)店鋪等。比如西藏首個(gè)綜合型藏醫(yī)藥文化館——林芝市米林縣藏醫(yī)藥文化館，將“藏醫(yī)藥文化展示保護(hù)、休閑旅游觀光”等主題有序融為一體，秉持傳承弘揚(yáng)藏醫(yī)藥文化為初心，內(nèi)部功能包含了教學(xué)、研究、展示、宣傳、體驗(yàn)、康養(yǎng)等。

（四） 藏醫(yī)藥旅游商品康養(yǎng)旅游資源

西藏藏醫(yī)藥旅游商品康養(yǎng)旅游資源主要是菜品飲食、藏醫(yī)藥材及制品、傳統(tǒng)手工業(yè)和日用工業(yè)品，包括藏藥保健產(chǎn)品、藏香類(lèi)、藏醫(yī)藥護(hù)膚品、藏醫(yī)藥酒類(lèi)及藏藥浴類(lèi)等，種類(lèi)豐富。其中西藏甘露藏藥企業(yè)的藏藥保健產(chǎn)品涵蓋心腦血管系統(tǒng)、肝膽系統(tǒng)、消化系統(tǒng)、呼吸系統(tǒng)、關(guān)節(jié)系統(tǒng)及皮膚系統(tǒng)等50多種。西藏藏香以尼木藏香、墨竹工卡藏香最為有名，因其不僅具有祛病除災(zāi)、養(yǎng)神益智、清潔空氣、殺菌消毒功能，而且能夠促進(jìn)人體新陳代謝、增強(qiáng)免疫、驅(qū)蟲(chóng)、預(yù)防流行性疾病等功效，2008年被納入第二批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

（五） 藏醫(yī)藥人文活動(dòng)康養(yǎng)旅游資源

西藏藏醫(yī)藥人文活動(dòng)康養(yǎng)旅游資源主要是人物和民間節(jié)慶。典型的代表人物有藏醫(yī)學(xué)鼻祖玉妥寧瑪·云丹貢布、國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目藏醫(yī)藥代表性傳承人強(qiáng)巴赤列、米瑪、格桑次仁、丹增彭措等13人。西藏沐浴節(jié)、西藏林芝市米林縣黃牡丹藏醫(yī)藥文化旅游節(jié)是藏醫(yī)藥康民間節(jié)慶的典型代表。

三、 西藏藏醫(yī)藥康養(yǎng)旅游的資源優(yōu)勢(shì)

（一） 藏醫(yī)藥康養(yǎng)旅游資源豐富，覆蓋區(qū)域廣

一是藏醫(yī)藥自然資源豐富，品類(lèi)眾多。西藏地處青藏高原，氣候特殊，是我國(guó)重要的藏藥材產(chǎn)區(qū)，擁有藏藥材種植基地、溫泉等豐富的藏醫(yī)藥旅游自然資源。西藏藏藥材種類(lèi)十分豐富，藥材產(chǎn)區(qū)覆蓋拉薩、山南、林芝、昌都、那曲、日喀則及周邊的縣域。據(jù)多年來(lái)調(diào)查采集的標(biāo)本和搜集的資料統(tǒng)計(jì)，已入藏藥的植物計(jì)有191科682屬2085種，有動(dòng)物藥57科111屬159種，礦物藥50余種［5］。西藏溫泉又稱(chēng)“藥泉”，大多分布在岡底斯山和喜馬拉雅山之間，海拔多在4000米以上，以羊八井地?zé)釡厝⒌轮贉厝?、沃卡溫泉、日多溫泉等較為出名，因礦物質(zhì)的種類(lèi)和含量不同造就了不同溫泉的氣味、顏色、味道、效能等也就不同，也可治療不同的疾病。

二是藏醫(yī)藥人文旅游資源歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚。藏醫(yī)藥是一門(mén)歷史悠久，具有完整理論體系和豐富臨床實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的傳統(tǒng)醫(yī)藥，藏族醫(yī)藥學(xué)的文字記載始于1300多年前。藏醫(yī)藥具有獨(dú)立而完整的理論體系，不僅有藏醫(yī)學(xué)的著名代表人物藏醫(yī)學(xué)鼻祖玉妥寧瑪·云丹貢布和《四部醫(yī)典》，有關(guān)于沐浴節(jié)的歷史和傳說(shuō)、藏藥浴起源的故事，而且還有藏醫(yī)藥文化旅游節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)和藏香、藏醫(yī)藥護(hù)膚品、藏醫(yī)藥酒等特色藏醫(yī)藥產(chǎn)品等。

三是西藏?fù)碛胸S富的藏醫(yī)藥教育資源，與良好的人才培養(yǎng)和研究基礎(chǔ)。西藏自治區(qū)區(qū)內(nèi)有一所藏醫(yī)藥高等院?！鞑夭蒯t(yī)藥大學(xué)。該校是一所融醫(yī)教研于一體的民族傳統(tǒng)醫(yī)藥高等學(xué)校，是教育部批準(zhǔn)的全國(guó)唯一單獨(dú)設(shè)置的藏醫(yī)藥高等學(xué)校，是國(guó)家中醫(yī)藥管理局和西藏自治區(qū)人民政府共建高校，國(guó)家教育體制改革“藏醫(yī)藥人才培養(yǎng)模式改革試點(diǎn)”單位，教育部構(gòu)建傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的藏醫(yī)藥現(xiàn)代高等教育體系與人才培養(yǎng)模式試驗(yàn)區(qū)［6］，為西藏藏醫(yī)藥康養(yǎng)旅游人才培養(yǎng)和科學(xué)研究奠定了良好的基礎(chǔ)。

（二） 藏醫(yī)藥康養(yǎng)旅游資源文化屬性突出，特色鮮明

藏醫(yī)藥是西藏民俗特色文化的展現(xiàn)，文化屬性是西藏藏藥康養(yǎng)旅游資源的鮮明特征。藏醫(yī)藥作為中華傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)的重要分支，是中華文化濃墨重彩的部分。藏醫(yī)藥學(xué)與地域宗教、文化、社會(huì)、科技等有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，不僅有傳統(tǒng)治病救人的精湛醫(yī)術(shù)，還融合了古老中華文化兼容并蓄的內(nèi)涵。很多藏醫(yī)藥旅游資源或有各種美麗的傳說(shuō)都出自藏醫(yī)藥經(jīng)典著作《四部醫(yī)典》，如西藏著名藏藥企業(yè)甘露藏藥的企業(yè)商標(biāo)，它由雪山和三條蜿蜒的河流匯集而成的大海，以及藏醫(yī)稱(chēng)之為“藥中之王”的訶子（藏青果）組合而成——雪山象征著青藏高原，河流象征著藏族人民長(zhǎng)期與疾病作斗爭(zhēng)而積累的完整藏醫(yī)藥學(xué)理論，河流匯集而成的大海象征著博大精深的藏醫(yī)學(xué)系統(tǒng)理論，訶子象征著甘露醫(yī)學(xué)的歸宿，是為了防病，治病，延長(zhǎng)壽命，眾生安樂(lè)［7］。

（三） 藏醫(yī)藥康養(yǎng)旅游資源形成環(huán)境特殊，價(jià)值獨(dú)特

西藏地處青藏高原，特殊的自然環(huán)境孕育出了獨(dú)具特色的藏醫(yī)藥康養(yǎng)旅游資源，又因環(huán)境干凈，無(wú)污染，藏醫(yī)藥資源更是獨(dú)樹(shù)一幟。據(jù)有關(guān)資料考證，在青藏高原上生長(zhǎng)的植物類(lèi)藥材有191科，964屬，2584種，其中動(dòng)物類(lèi)藥材有57科，116屬，175種，礦物質(zhì)類(lèi)藥材有將近200種，很多藏藥材在其他區(qū)域難以生長(zhǎng)［8］?！段鞑販厝尽罚?999年版本）共收錄西藏677處溫泉，關(guān)于溫泉浴療效的最早記載是在藏醫(yī)學(xué)主要醫(yī)典《四部醫(yī)典》中。天然水浴療法是藏醫(yī)學(xué)的重要治療手段，藏族人民通過(guò)沐浴溫泉來(lái)強(qiáng)身健體的習(xí)俗至今已有數(shù)百年歷史，西藏的溫泉也顯現(xiàn)出獨(dú)特的康養(yǎng)藥用價(jià)值。

四、 西藏藏醫(yī)藥康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題

（一） 藏醫(yī)藥康養(yǎng)旅游大環(huán)境尚未形成，缺乏系統(tǒng)規(guī)劃和開(kāi)發(fā)

第一，從宏觀層面而言，西藏藏醫(yī)藥康養(yǎng)與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合深度不夠，尚未出臺(tái)專(zhuān)門(mén)的藏醫(yī)藥康養(yǎng)旅游的發(fā)展意見(jiàn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，缺乏藏醫(yī)藥康養(yǎng)旅游發(fā)展的整體性和前瞻性可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃。第二，從微觀層面而言，西藏藏醫(yī)藥康養(yǎng)旅游發(fā)展缺乏有效開(kāi)發(fā)。藏醫(yī)藥康養(yǎng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)設(shè)施尚不完備；藏醫(yī)藥康養(yǎng)旅游系列產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不夠深入；藏醫(yī)藥旅游示范基地建設(shè)等方面投入不足，尚未形成類(lèi)型豐富的藏醫(yī)藥康養(yǎng)旅游產(chǎn)品體系；品牌建設(shè)滯后，缺少?lài)?guó)際上知名、國(guó)內(nèi)有影響和市場(chǎng)占有率高的以藏醫(yī)藥為主題的康養(yǎng)旅游服務(wù)企業(yè)和知名品牌。

（二） 藏醫(yī)藥康養(yǎng)旅游資源整合力度不夠，產(chǎn)品吸引力不足

一方面，西藏藏醫(yī)藥康養(yǎng)旅游資源分布呈現(xiàn)分布廣泛、聚集、部分集中、區(qū)域性突出等特點(diǎn)。由于缺乏系統(tǒng)的規(guī)劃和管理，資源整合力度不夠，存在重物質(zhì)形式，輕內(nèi)涵挖掘，多種寶貴的藏醫(yī)藥資源還處在“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的狀態(tài)，藏醫(yī)藥康養(yǎng)旅游的產(chǎn)業(yè)發(fā)展合力尚未形成。另一方面，藏醫(yī)藥康養(yǎng)旅游產(chǎn)品與市場(chǎng)需求脫節(jié)，藏藥健康旅游項(xiàng)目主要側(cè)重休閑觀光游，如參觀藏藥種植園、藏醫(yī)藥博物館、藏藥浴等簡(jiǎn)單的體驗(yàn)游產(chǎn)品，產(chǎn)品特色不突出，尚未形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，缺乏個(gè)性化、市場(chǎng)化的藏醫(yī)藥康養(yǎng)旅游產(chǎn)品。

（三） 藏醫(yī)藥康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施配套不足，專(zhuān)門(mén)項(xiàng)目和人才支撐不夠

西藏藏醫(yī)藥康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)不單單包含旅游屬性，還包含健康養(yǎng)生、醫(yī)療保健、運(yùn)動(dòng)休閑、文化體驗(yàn)等多種屬性，其發(fā)展不僅需要完善的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，更需要有相關(guān)專(zhuān)門(mén)項(xiàng)目和人才支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展。但目前西藏藏醫(yī)藥康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施總體供應(yīng)不足，人才支撐不夠，這主要表現(xiàn)在以下方面：一是康養(yǎng)旅游可達(dá)性較低，交通成本高。西藏康養(yǎng)旅游資源分布較廣，各資源所在地縣域之間路程較遠(yuǎn)，由于缺乏專(zhuān)門(mén)的康養(yǎng)旅游交通和線路開(kāi)發(fā)建設(shè)等，康養(yǎng)旅游可達(dá)性較低且出行成本較高；二是康養(yǎng)醫(yī)療條件與醫(yī)療設(shè)施較為落后，缺少?gòu)氖虏蒯t(yī)藥康養(yǎng)旅游的專(zhuān)門(mén)項(xiàng)目和人才，如現(xiàn)有與藏醫(yī)藥康養(yǎng)旅游有關(guān)的項(xiàng)目基本上都在專(zhuān)門(mén)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)（西藏藏醫(yī)院）、地方民間溫泉度假旅游村和少量商業(yè)性藏藥SPA美容養(yǎng)生館中，不僅沒(méi)有形成專(zhuān)門(mén)的康養(yǎng)旅游項(xiàng)目，且服務(wù)于藏醫(yī)藥康養(yǎng)旅游的基礎(chǔ)配套設(shè)施和人才不足，難以有效支撐康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；三是藏醫(yī)藥康養(yǎng)旅游產(chǎn)品體驗(yàn)服務(wù)、產(chǎn)品推廣和營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)不夠深入，現(xiàn)有藏醫(yī)藥康養(yǎng)旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品和服務(wù)缺乏結(jié)合市場(chǎng)需求的系統(tǒng)開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)與推廣，經(jīng)營(yíng)理念滯后。

五、 西藏藏醫(yī)藥康養(yǎng)旅游資源開(kāi)發(fā)的策略及建議

（一） 以健康中國(guó)建設(shè)為導(dǎo)向，以政府為主導(dǎo)，促進(jìn)藏醫(yī)藥康養(yǎng)旅游區(qū)域聯(lián)動(dòng)全面發(fā)展

以黨的二十大中提出的推進(jìn)中國(guó)健康建設(shè)為指導(dǎo)，一是建議當(dāng)?shù)芈糜尾块T(mén)與相關(guān)部門(mén)從藏醫(yī)藥與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合的角度出發(fā)，詳細(xì)調(diào)查西藏藏醫(yī)藥康養(yǎng)旅游資源，準(zhǔn)確定位康養(yǎng)旅游客源市場(chǎng)，摸查適合開(kāi)展藏醫(yī)藥康養(yǎng)旅游開(kāi)發(fā)的地市，并牽頭制定《西藏康養(yǎng)旅游發(fā)展規(guī)劃》《西藏藏醫(yī)藥康養(yǎng)旅游發(fā)展規(guī)劃》等相關(guān)政策法規(guī)；二是建議由政府部門(mén)主導(dǎo)，引導(dǎo)相關(guān)旅游企業(yè)與藏醫(yī)藥相關(guān)企業(yè)進(jìn)行合作，重組整合原有的旅游資源，嘗試先推出適合“本地游”的藏醫(yī)藥康養(yǎng)旅游經(jīng)典線路，豐富藏醫(yī)藥康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的類(lèi)型，塑造藏醫(yī)藥康養(yǎng)旅游產(chǎn)品品牌，逐步壯大藏醫(yī)藥康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)體系；三是開(kāi)展中藏醫(yī)藥康養(yǎng)旅游示范區(qū)（基地、項(xiàng)目）建設(shè)，重視中藏醫(yī)藥康養(yǎng)旅游人才培養(yǎng)，提升中藏醫(yī)藥康養(yǎng)旅游公共服務(wù)品質(zhì)，特別要注重對(duì)藏醫(yī)藥相關(guān)動(dòng)植物的保護(hù)，加強(qiáng)對(duì)民間藏醫(yī)診療方法、特色診療手段的挖掘、傳承、保護(hù)與發(fā)展，積極推進(jìn)藏醫(yī)藥申報(bào)國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

（二） 以產(chǎn)品開(kāi)發(fā)為核心，兼顧衍生產(chǎn)品，打造“藏醫(yī)藥康養(yǎng)+旅游產(chǎn)品”產(chǎn)業(yè)鏈

西藏藏藥康養(yǎng)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)應(yīng)凸顯地域文化，結(jié)合不同目標(biāo)市場(chǎng)的需求，采取“藏醫(yī)藥康養(yǎng)＋”的發(fā)展模式，加強(qiáng)藏醫(yī)藥康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合力度，拓展延伸藏醫(yī)藥康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈。通過(guò)生態(tài)、文化、養(yǎng)生休閑、研學(xué)等衍生旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，構(gòu)建完善的藏藥康養(yǎng)旅游產(chǎn)品體系。

一是打造生態(tài)型藏藥康養(yǎng)旅游產(chǎn)品。以藏醫(yī)藥康養(yǎng)旅游資源為依托，與康養(yǎng)需求相結(jié)合，形成集生態(tài)觀光、旅游休閑、溫泉療養(yǎng)為一體的產(chǎn)品體系?？蛇M(jìn)一步挖掘羊八井等溫泉的資源優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新溫泉康養(yǎng)旅游新業(yè)態(tài)，打造國(guó)家級(jí)藏藥康養(yǎng)基地；依托米林藏醫(yī)藥文化館等資源，建設(shè)集自駕車(chē)營(yíng)地、湖泊休閑、山地運(yùn)動(dòng)等為一體的米林藏醫(yī)藥康養(yǎng)旅游度假區(qū)，努力將其打造成集藏藥科普、種植加工、銷(xiāo)售、養(yǎng)生、度假、文化傳承的藏醫(yī)藥生態(tài)旅游基地。

二是打造文化型藏藥康養(yǎng)旅游產(chǎn)品。依托西藏藏藥材主產(chǎn)區(qū)，建設(shè)藏藥觀賞園、藏藥采摘園，打造一批藏醫(yī)藥特色濃厚的健康旅游小鎮(zhèn)；依托當(dāng)?shù)厥巢娜缗Ｑ蛉庖约安厮幉呐c藏醫(yī)養(yǎng)生文化相融合，設(shè)計(jì)藥膳食療食譜，開(kāi)發(fā)系列養(yǎng)生菜品、食品，創(chuàng)新西藏地方特色的健康餐飲；依托藏醫(yī)藥藥材，結(jié)合西藏紫外線強(qiáng)、氣候干燥的情況，開(kāi)發(fā)適合高原的特色護(hù)膚產(chǎn)品；打造全區(qū)藏醫(yī)藥康養(yǎng)文化旅游節(jié)，舉辦藏醫(yī)藥專(zhuān)家論壇，弘揚(yáng)藏醫(yī)藥文化，逐步創(chuàng)建文化康養(yǎng)旅游示范城市。

三是打造養(yǎng)生休閑型藏藥康養(yǎng)旅游產(chǎn)品。依托拉薩曲水縣國(guó)家級(jí)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)內(nèi)的健康產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)示范基地、曲水瑪咖基地、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技示范園區(qū)、西藏農(nóng)耕藥材博物館、萬(wàn)畝中藏藥材種植基地和五鄉(xiāng)一鎮(zhèn)特色產(chǎn)品展示區(qū)，打造包括健康養(yǎng)生觀光帶、田園風(fēng)光、現(xiàn)代生態(tài)種植、藏地風(fēng)情和戶(hù)外拓展等多功能的綜合性養(yǎng)生休閑度假基地。

四是打造研學(xué)型藏藥康養(yǎng)旅游產(chǎn)品。依托西藏藏藥集團(tuán)、諾迪康藥業(yè)、西藏奇正藏藥、西藏甘露藏藥、拉薩東盛廣譽(yù)遠(yuǎn)藏藥、西藏雄巴拉曲神水藏藥、西藏神猴藥業(yè)等國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)為依托，進(jìn)入藏藥企業(yè)參觀學(xué)習(xí)，了解藏藥的種植、生產(chǎn)、開(kāi)發(fā)過(guò)程，打造以中小學(xué)生、大學(xué)生為主要群體的藏醫(yī)藥康養(yǎng)研學(xué)旅游基地。

（三） 以服務(wù)配套為抓手，完善周邊配套設(shè)施和服務(wù)，加快專(zhuān)門(mén)人才培養(yǎng)

一方面完善藏醫(yī)藥康養(yǎng)旅游景區(qū)周邊配套設(shè)施。景區(qū)配套設(shè)施不僅是游客選擇康養(yǎng)旅游產(chǎn)品要素的重要影響因素，也是康養(yǎng)旅游產(chǎn)品穩(wěn)定運(yùn)轉(zhuǎn)、有效發(fā)展的重要保障和支撐。鑒于西藏藏醫(yī)藥康養(yǎng)旅游資源分布范圍廣，諸如藏藥種植區(qū)、溫泉景區(qū)地理位置較為偏僻，散客不易到達(dá)，可及性差，建議完善藏醫(yī)康養(yǎng)旅游景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施，改善交通可達(dá)性，確保游客在藏醫(yī)藥康養(yǎng)旅游活動(dòng)時(shí)獲得較好的體驗(yàn)感。

另一方面是加快培養(yǎng)藏醫(yī)藥康養(yǎng)旅游領(lǐng)域的人才。建立藏醫(yī)藥康養(yǎng)旅游專(zhuān)業(yè)人才激勵(lì)機(jī)制，利用現(xiàn)有的旅游人才培訓(xùn)中心，加強(qiáng)對(duì)藏藥康養(yǎng)旅游服務(wù)從業(yè)人員的藏醫(yī)藥基礎(chǔ)知識(shí)、急救醫(yī)學(xué)及相關(guān)技能的培訓(xùn)，加強(qiáng)藏醫(yī)藥康養(yǎng)旅游企業(yè)和實(shí)用人才培訓(xùn)，重點(diǎn)開(kāi)展本地導(dǎo)游和景區(qū)景點(diǎn)講解員培訓(xùn)，培養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)豐富的藏醫(yī)藥康養(yǎng)旅游管理、營(yíng)銷(xiāo)策劃、創(chuàng)意人才，培育高素質(zhì)、專(zhuān)業(yè)化的藏醫(yī)藥康養(yǎng)旅游人才隊(duì)伍。

（四） 以自然健康為目標(biāo)，倡導(dǎo)關(guān)注自然、關(guān)注健康、關(guān)注文化及關(guān)注創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念

一是注重藏醫(yī)藥健康發(fā)展理念。利用藏醫(yī)藥和康養(yǎng)旅游結(jié)合的特色優(yōu)勢(shì)，樹(shù)立自然健康的目標(biāo)規(guī)劃，發(fā)揮西藏藏醫(yī)藥獨(dú)特的醫(yī)療方式、養(yǎng)生健康手段和特產(chǎn)藏藥產(chǎn)品的作用，倡導(dǎo)關(guān)注自然、關(guān)注健康、關(guān)注文化、關(guān)注創(chuàng)新的理念。二是注重藏醫(yī)藥的健康功效的展示。借助藏醫(yī)藥特色康養(yǎng)旅游資源，開(kāi)發(fā)體驗(yàn)式康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，采用身臨其境的方式，讓游客深入了解西藏藏醫(yī)藥的歷史發(fā)展和歷史文化，真實(shí)地感受到西藏特色醫(yī)療技術(shù)和特色藏藥制作。根據(jù)游客個(gè)性化的需求，開(kāi)展不同類(lèi)別或定制化的藏醫(yī)專(zhuān)家健康咨詢(xún)、藏藥浴體驗(yàn)、藏藥膳品嘗等傳統(tǒng)藏醫(yī)健康保健服務(wù)，藏醫(yī)藥中的宗教儀式、冥想等心理保健服務(wù)，讓游客在游覽過(guò)程中充分了解、認(rèn)識(shí)、體驗(yàn)西藏藏醫(yī)藥的獨(dú)特魅力和診療效果。

（五） 重視藏醫(yī)藥康養(yǎng)品牌建設(shè)，樹(shù)立全局意識(shí)、謀劃長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略

品牌是旅游消費(fèi)者識(shí)別旅游目的地的差異化標(biāo)志，也是刺激游客購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品的重要因素。旅游品牌的知名度和美譽(yù)度能夠在激烈的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)相對(duì)有利的地位。西藏藏醫(yī)藥康養(yǎng)旅游發(fā)展，應(yīng)注重打造藏醫(yī)藥文化品牌、樹(shù)立藏醫(yī)藥康養(yǎng)品牌形象、挖掘藏醫(yī)藥康養(yǎng)品牌內(nèi)涵、推出特色化藏醫(yī)藥康養(yǎng)品牌產(chǎn)品、建立藏醫(yī)藥康養(yǎng)品牌網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建西藏藏醫(yī)藥文化資源可持續(xù)開(kāi)發(fā)利用的產(chǎn)業(yè)鏈，抓住藏醫(yī)藥康養(yǎng)旅游核心資源、環(huán)境條件、支撐保障、品牌塑造四個(gè)環(huán)節(jié)，提升藏醫(yī)藥產(chǎn)品附加值。

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（責(zé)任編輯 文 格）

Types， Advantages and Development Strategies

of Tibetan Medicine Health and Wellness

Tourism Resources

LIU Kun-mei1， JIU Mao-cuo2

（1.School of Education，Tibet University，Lhasa 850000，Tibet，China;

2.School of Economics and Management，Tibet University，Lhasa 850000，Tibet，China）

Abstract：In the post-epidemic era，the concept of “big health” has gradually drawn high attention from the whole society.As a new form of business that integrates tourism and health，health and wellness tourism is gradually becoming a new growth point of tourism development.The ethnic medicine resources have a long history，complete records，rich resources，and unique characteristics.This paper takes Tibetan medicine resources as the research object，sorts out the connotation and development context of Tibetan medicine health tourism，and makes an in-depth analysis of the types，advantages，development status and existing problems of Tibetan medicine health tourism resources.Guided by the government，we should promote regional joint development，take products as the leading role，build a brand industry chain of “Tibetan medicine and health wellness + tourism products”，and improve supporting facilities around Tibet with service as the focus.

Key words：Tibetan medicine; health and wellness tourism; development strategy