聶廣利

摘要：隨著區(qū)域經濟的發(fā)展，旅游經濟的增長速度也有所提升。加強區(qū)域旅游經濟與傳統(tǒng)文化融合，充分利用各個地區(qū)的文化資源，有助于帶動區(qū)域經濟發(fā)展。這就需要相關單位找準推進區(qū)域旅游經濟與傳統(tǒng)文化的融合關鍵點，立足旅游業(yè)發(fā)展實際，探究和利用傳統(tǒng)文化元素，展現民俗文化特色，并以傳統(tǒng)文化為基礎開發(fā)區(qū)域旅游資源，以期營造良好的環(huán)境，推動現代化區(qū)域經濟發(fā)展的同時，更好地傳承與弘揚傳統(tǒng)文化。

關鍵詞：區(qū)域旅游；傳統(tǒng)文化；融合發(fā)展

在現代化發(fā)展環(huán)境下，將區(qū)域旅游與傳統(tǒng)文化融合有助于完善區(qū)域產業(yè)鏈條，通過經濟與文化的協(xié)調發(fā)展打破固化的發(fā)展格局，同時構建具有傳統(tǒng)文化特色的發(fā)展中心，開拓新的旅游市場，促進區(qū)域旅游經濟發(fā)展。做好大眾文化旅游需求分析，并遵循以人為本的發(fā)展原則，樹立綠色生態(tài)文化觀念，有助于提升大眾精神文明素養(yǎng)，也能夠充分提高區(qū)域旅游資源的利用價值，大力開發(fā)文化創(chuàng)意產品，滿足大眾的旅游需求。

一、區(qū)域旅游經濟發(fā)展和傳統(tǒng)文化的融合

（一）促進文化傳承與發(fā)展

新時期，旅游產業(yè)發(fā)展既要結合各個地區(qū)的實際情況，也要有效利用文化資源，把握傳統(tǒng)文化在推進區(qū)域經濟發(fā)展時起到的作用。基于傳統(tǒng)文化傳承與發(fā)展視角，積極更新和利用文化資源構建更多元化的旅游產業(yè)發(fā)展模式，依托優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，發(fā)揮文化軟實力作用。發(fā)展區(qū)域旅游經濟，可以讓大眾了解傳統(tǒng)文化資源價值，提升文化滲透性與影響力，展現具有民俗特色的優(yōu)秀文化，在豐富大眾文化生活的同時，有利于促進大眾文化素養(yǎng)提升。

（二）滿足大眾文化與旅游需求

旅游經濟是現代化社會建設發(fā)展中促進經濟增長的重要組成部分，日漸成熟的旅游產業(yè)能夠滿足大眾文化與旅游需求，從大眾視角提供舒適的旅游服務。也可以說，旅游產業(yè)的發(fā)展為人們提供就業(yè)機會，組織商品銷售，營造安全的旅游環(huán)境，游客在旅游同時可以了解各個區(qū)域的文化特色，充分體現文化資源的引導作用，在豐富大眾精神生活的同時也有助于促進社會穩(wěn)定和民族團結?？偟膩碚f，旅游經濟與傳統(tǒng)文化的融合不僅體現了極強的文化功能，還有助于促進經濟效益與社會效益提升。

（三）帶動區(qū)域經濟發(fā)展

旅游經濟發(fā)展會受到現代化市場環(huán)境影響，在推進區(qū)域旅游經濟與傳統(tǒng)文化融合的過程中需要立足當地實際，積極更新旅游發(fā)展模式，打造集群產業(yè)鏈條，并帶動區(qū)域經濟增長。圍繞旅游行業(yè)發(fā)展的新態(tài)勢，帶動區(qū)域運輸、餐飲、商超、旅館等經濟效益提升，而充分利用傳統(tǒng)文化資源，開發(fā)文創(chuàng)產品可以滿足大眾需求，促進旅游經濟增長。在旅游經濟發(fā)展過程中，不斷注入新活力，并體現文化資源的優(yōu)勢，打造文化商業(yè)圈，開發(fā)商業(yè)街區(qū)，為區(qū)域旅游經濟增長創(chuàng)造條件。區(qū)域旅游經濟增長具備更持久的發(fā)展動力與活力，同時以旅游產業(yè)為基礎，逐步擴大經濟發(fā)展范圍，這也為大眾了解傳統(tǒng)文化提供了契機，有利于充分體現傳統(tǒng)文化的價值。

二、區(qū)域旅游經濟與傳統(tǒng)文化融合過程中的問題

（一）缺乏融合意識，融合機制尚不完善

區(qū)域旅游經濟與傳統(tǒng)文化融合是現代化社會發(fā)展過程中探索的重要渠道。但是從實踐工作來看，缺乏融合意識、融合機制不完善為工作開展帶來較大的阻力。主管部門配合引導力度不足，大眾的思想意識轉變較慢但需求多，旅游文化協(xié)調發(fā)展的產業(yè)模式不完善。與此同時，大眾對傳統(tǒng)文化的了解不全面，自覺傳承與保護的意識也有所欠缺。在實踐過程中，以傳統(tǒng)文化為基礎推進區(qū)域旅游經濟發(fā)展缺少融合點和支撐點。傳統(tǒng)文化具有大眾性、區(qū)域性、民族性等特征，在旅游經濟發(fā)展過程中應當找準傳統(tǒng)文化資源的利用途徑。促進區(qū)域旅游經濟發(fā)展應關注傳統(tǒng)文化的核心要點，同時進一步打破旅游模式趨同的現狀，立足新的發(fā)展形勢，文化資源協(xié)同旅游發(fā)展應當把握契機。而對于旅游開發(fā)企業(yè)來說，需要結合實際發(fā)展情況積極打破旅游產業(yè)固定經營的思維局限性，做好協(xié)調規(guī)劃，站在長期發(fā)展視角優(yōu)化方案。關注客戶黏性，積極做好市場營銷工作，改善文化資源支撐的限制條件，在推進旅游經濟發(fā)展過程中仍然要完善旅游產業(yè)，推進產業(yè)結構轉型升級。此外，傳統(tǒng)的旅游經濟發(fā)展模式也要防止以犧牲資源為代價的行為，做好市場規(guī)劃落實生態(tài)目標，遵守生態(tài)環(huán)境保護工作要求。重點解決旅游經濟發(fā)展與傳統(tǒng)文化融合缺乏合作機制的問題，積極尋求創(chuàng)新合作項目，促使旅游產業(yè)兼容并包，構建多元的商業(yè)鏈條，從而讓發(fā)旅游與文化煥發(fā)生機。

（二）旅游文化資源開發(fā)力度不足

找到區(qū)域旅游經濟與傳統(tǒng)文化融合關鍵點，以傳統(tǒng)文化為基礎開發(fā)旅游資源，明確方向并落實主體責任。但是從實踐工作來看，開發(fā)力度不足，缺少配合效果。傳統(tǒng)文化的特色沒有充分體現出來，缺少群眾基礎，對于文化與旅游的受眾群體分析不到位，在關注村落、 風景文化等項目時沒有立足于市場環(huán)境完善旅游產業(yè)開發(fā)鏈條。與此同時，各個區(qū)域的發(fā)展環(huán)境不同，資源比例不均衡是一個關鍵問題。民族特色宣傳不足，傳統(tǒng)文化內涵分析不到位，都無法有效提升大眾的體驗感。在推進區(qū)域旅游經濟發(fā)展過程中，需要深入城市、鄉(xiāng)村等各個地區(qū)了解原有文化并挖掘各項資源，既要重視文化的傳承，也要以文化為載體推動經濟發(fā)展，形成獨具文化特色的旅游產業(yè)模式，在繼承與弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中帶動區(qū)域旅游經濟發(fā)展。

（三）客觀條件支持不到位，產業(yè)鏈不完善

區(qū)域旅游經濟與傳統(tǒng)文化融合的過程中離不開客觀支持與環(huán)境塑造，充分體現出各個參與主體所具有的價值作用，既要充分發(fā)揮政府職能部門的引導作用，也要提高大眾的參與度，并形成完整的產業(yè)鏈條。但是在實踐工作中，經濟、技術、人員等支持不到位，對于傳統(tǒng)文化的挖掘不全面，只投入部分資金開展項目，旅游經濟和傳統(tǒng)文化之間的產業(yè)銜接性不足。與此同時，受到經濟條件的限制，各項資源也偏好于經濟發(fā)展速度快的地區(qū)，區(qū)域經濟基礎與客觀條件的差異性難以保證最終效果。

在文化產業(yè)和旅游產業(yè)的構建中，部分地區(qū)的資金支持力度弱， 區(qū)域旅游經濟與傳統(tǒng)文化融合不具備融資渠道，區(qū)域投資建設力度不足。可以說，以傳統(tǒng)文化為基礎的旅游產業(yè)模式尚不完善，并沒有體現出傳統(tǒng)文化與旅游行業(yè)的協(xié)同發(fā)展效應，傳統(tǒng)文化在旅游項目中缺少號召力和感染力。這也意味著傳統(tǒng)文化的傳播范圍受限，無法形成規(guī)?；漠a業(yè)模式，而項目規(guī)模零散、服務功能偏弱、市場定位不明確，難以激發(fā)區(qū)域旅游經濟與傳統(tǒng)文化協(xié)同發(fā)展活力。

三、區(qū)域旅游經濟與傳統(tǒng)文化融合的實踐路徑分析

（一）明確融合目標定位，完善旅游體驗服務項目

新時期，在推進區(qū)域旅游經濟與傳統(tǒng)文化融合的過程中需要關注大眾的旅游需求，明確二者的融合目標并把握區(qū)域旅游經濟及文化項目的發(fā)展定位。這就需要相關單位充分了解不同的民俗文化風情，既要提高大眾的關注力度，也要保證在旅游過程中可以感受到傳統(tǒng)文化氛圍。在規(guī)劃開發(fā)旅游項目時，應正確認識傳統(tǒng)文化的特征，突出傳統(tǒng)文化的交流性和創(chuàng)新性，同時圍繞促進區(qū)域旅游經濟發(fā)展這一目標合理規(guī)劃旅游線路，完善旅游體驗服務項目，積極開發(fā)創(chuàng)意性旅游產品，并構建與區(qū)域社會文化背景相融合的特色旅游產業(yè)鏈。工作人員積極參與到文化培訓課程中，掌握傳統(tǒng)文化中的人文背景及發(fā)展內涵，做好傳統(tǒng)文化講解，激發(fā)大眾參與文化旅游項目的興趣。與此同時，進一步結合城鄉(xiāng)的實際發(fā)展條件，舉辦特色的民俗文化活動， 挖掘和利用非物質文化遺產。

除此之外，促進旅游經濟與傳統(tǒng)文化融合，還要關注傳統(tǒng)文化市場發(fā)展方向，既要繼承和弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也要提升傳統(tǒng)文化的感染力，利用現代化技術支持制定宣傳片、紀錄片，讓大眾通過網絡了解傳統(tǒng)文化發(fā)展情況。而職能部門需要提升特色文化市場扶持力度，推進文旅融合、農旅融合，圍繞經濟與文化融合發(fā)展目標，定位區(qū)域旅游經濟發(fā)展新方向。

（二）做好宣傳引導工作，構建多元化旅游發(fā)展模式

企業(yè)應做好宣傳引導工作，既要優(yōu)化區(qū)域旅游產業(yè)模式，也要做好區(qū)域文化資源情況統(tǒng)計，明確旅游產業(yè)模式定位，構建多元化的旅游發(fā)展模式。圍繞區(qū)域旅游經濟與傳統(tǒng)文化融合的目標，在實踐過程中增強旅游產業(yè)與文化產業(yè)的協(xié)同發(fā)展效應，構建產業(yè)合作機制，開辟跨區(qū)域發(fā)展旅游新路線。同時，要把握旅游產業(yè)新的發(fā)展機遇，有效利用傳統(tǒng)文化資源，開發(fā)新的特色化旅游項目，不僅可以展現文化資源發(fā)展的多樣性，而且可以拓寬大眾視野，增強旅游體驗感。整合各個地區(qū)的旅游與文化資源，從而實現特色化的旅游產業(yè)綜合化服務。積極完善配套設施，以旅游產業(yè)為載體，促進傳統(tǒng)文化傳承與創(chuàng)新，通過文化價值傳承，構建區(qū)域文化產業(yè)結構，在互聯(lián)網的加持下落實合作互贏目標，實現多元化的旅游和文化產業(yè)發(fā)展形式。

（三）做好市場趨勢分析，大力開發(fā)文創(chuàng)產品

在一般情況下，經濟與文化的發(fā)展不僅與環(huán)境相關，還與大眾的實際需求相關，企業(yè)應在這種相互作用下做好市場營銷，大力開發(fā)文創(chuàng)產品，更有助于拓寬經濟發(fā)展路徑。而各個參與主體根據區(qū)域實際發(fā)展環(huán)境優(yōu)化旅游服務項目，組織宣傳活動，不斷提升優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的影響力，也通過網絡化渠道宣傳報道，根據大眾的喜好拍攝具有特色的短視頻紀錄片擴大其影響范圍。與此同時，開展特色化旅游文化活動，需要豐富旅游區(qū)域文化內涵，分析各個地區(qū)旅游產業(yè)的發(fā)展趨勢，構建旅游產業(yè)結構體系，更有助于滿足大眾的文化需求。而開發(fā)文創(chuàng)產品，需要進一步迎合市場需求，將文創(chuàng)產品作為文化傳播的一種載體形式，既可以體現傳統(tǒng)文化中的價值內涵，也可以促進區(qū)域旅游經濟發(fā)展。根據區(qū)域環(huán)境建立多樣性旅游景點，打造創(chuàng)意產業(yè)街區(qū)、建設文博館、開放名人故居、興建藝術廣場，提高資源利用率。在完整的區(qū)域旅游經濟發(fā)展體系下，生態(tài)旅游文化區(qū)的建設速度也會逐步提升，而與之匹配的商業(yè)小吃街、休閑度假區(qū)也具備良好的客觀條件，更有助于帶動區(qū)域經濟增長。

（四）合理利用區(qū)域資源，提高文化品牌效應

企業(yè)應當合理利用區(qū)域資源，既要努力實現旅游經濟與傳統(tǒng)文化融合目標，也要提升文化品牌的影響效應，并體現各地區(qū)文化與藝術的特色。做好人文價值傳播，打造區(qū)域品牌，構建多元化的媒體網絡平臺，提高特色傳統(tǒng)文化的宣傳與推廣效力，同時讓大眾認識到傳統(tǒng)文化在促進旅游產業(yè)建設，以及旅游經濟發(fā)展中的價值與作用。根據各個區(qū)域的實際情況擴大城市與鄉(xiāng)村的文化影響力，也可以在旅游資源開發(fā)中展示當地特有的文化價值，互動性和創(chuàng)新性有所提升，在數字媒體技術支持下制作視頻和圖片，做好宣傳工作。

樹立共享和開放理念，突出網絡信息化公共服務平臺所具有的價值；基于獨特的文化資源搭建多元化互動平臺，大眾可根據自身的興趣愛好獲取文化資源及旅游項目。大眾在制定旅游計劃時可參考的內容增多，可以了解和分析各個地區(qū)不同的文化與旅游資源背景，關注當地特色的傳統(tǒng)文化，也能積極參與文化作品展覽及藝術節(jié)等活動中，不僅有助于促進文化交流，還可以擴大傳統(tǒng)文化的宣傳范圍。政府職能部門在制定政策及規(guī)章時，應廣泛聽取大眾的建議，把握多元化的文化旅游需求，從而進一步加大監(jiān)督引導力度，豐富文化旅游活動內容，為旅游經濟與傳統(tǒng)文化融合創(chuàng)造優(yōu)質條件。

（五）落實生態(tài)環(huán)保觀念，提升監(jiān)督管理效率

區(qū)域旅游經濟與傳統(tǒng)文化融合需要進一步落實生態(tài)環(huán)保觀念，關注當前社會發(fā)展過程中環(huán)境保護的工作內容。既要積極優(yōu)化調整旅游產業(yè)結構，也要以環(huán)境保護為基礎，提升政府職能部門的監(jiān)管力度與工作效率。在傳統(tǒng)文化資源滲透的過程中，找準傳統(tǒng)文化與旅游產業(yè)融合的關鍵點，既要出臺環(huán)境保護管理制度和治理條款，又要進一步明確文化與經濟、文化與生態(tài)之間的協(xié)同發(fā)展要點，提升監(jiān)管力度。同時，若有人違反治理條款或者保護管理制度，要適當懲處。

另外，將旅游產業(yè)發(fā)展與安全管理相結合，組織好員工日常培訓工作，從食品安全、安全管理、服務效率等各個方面著手，營造良好的市場發(fā)展環(huán)境，在多個旅游街區(qū)做好基礎設施建設工作，一些關鍵地點設置宣傳標語，有效增強大眾的環(huán)保意識。樹立旅游生態(tài)環(huán)保觀，做好區(qū)域旅游景區(qū)形象塑造，提升大眾參與旅游項目的滿意度，為項目開發(fā)、資源利用創(chuàng)造條件，落實旅游產業(yè)區(qū)域的安全性和環(huán)保性管理目標，為新型旅游市場構建奠定基礎。

四、結論

綜上所述，在推進區(qū)域旅游經濟與傳統(tǒng)文化融合的過程中，需要立足現有的社會環(huán)境，既要做好市場營銷，又要鞏固受眾基礎。大力規(guī)劃和開發(fā)旅游文化資源，圍繞區(qū)域旅游經濟與傳統(tǒng)文化融合的目標完善一系列方案。通過傳統(tǒng)文化的有效利用帶動區(qū)域旅游經濟增長，兼具經濟效益與社會效益，同時打造更具特色的經濟與文化產業(yè)鏈。以傳統(tǒng)文化為基礎，開發(fā)文創(chuàng)產品，豐富旅游資源，打造多元化的文化旅游市場，在突出傳統(tǒng)文化特色的同時，促進區(qū)域經濟發(fā)展。

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