楊玉青

摘 要：草編是山東省非物質文化遺產之一，分布范圍廣，歷史悠久，有著獨特文化價值，山東省通過草編非遺旅游活化能夠實現(xiàn)文旅高質量發(fā)展?；诖耍疚脑诳偨Y山東草編非遺價值的基礎上，提出草編非遺旅游活化的有效策略，希望能夠為相關人士提供參考。

關鍵詞：旅游活化；非物質文化遺產；山東省草編

中圖分類號：J528.5；F592 文獻標識碼：A

基金項目：2022年度山東省藝術教育專項課題“山東省草編非物質文化遺產旅游活化途徑與方式研究”（L2022Y10170289）。

引言

非遺凝聚著無數(shù)人智慧結晶，是全人類的寶貴財富，特別是有著活態(tài)性的非遺，是華夏文明傳承的生動見證，有著極高的社會、文化及經濟價值。然而，伴隨時代變遷和社會發(fā)展，較多非遺原有使用場景與生存環(huán)境發(fā)生了極大變化，致使非遺在當代生活中變成一種缺乏活力的靜態(tài)文化，如何讓非遺在新時代重新煥發(fā)活力是目前亟待解決的問題[1]。伴隨文旅融合這一理念的提出，越來越多的人看到了非遺，而旅游活化是讓非遺重現(xiàn)活力的重要途徑。山東草編有著悠久的發(fā)展歷史，充分展現(xiàn)出齊魯人世代相傳的審美觀念與價值觀念[2]?，F(xiàn)階段，博興、文登、平度及墾利等地區(qū)草編都已成為省級非遺，萊州草編更是成為國家級非遺。借助旅游活化對山東現(xiàn)有草編非遺資源加以整合，探索適合當?shù)匕l(fā)展草編非遺旅游產業(yè)的有效策略，對當?shù)亟洕l(fā)展具有重大意義[3]。

一、山東草編非遺具有的價值

（一）歷史價值

山東草編有著6 000多年的歷史，通過長時間的傳承與發(fā)展，其歷史價值不斷提升。山東草編技藝發(fā)展與社會發(fā)展聯(lián)系緊密，山東草編除了可以反映草編技藝具體發(fā)展過程，還可以反映山東生產和生活變化歷程，以及不同階段社會經濟發(fā)展狀況、文化變遷歷史與生活習俗變化。

（二）經濟價值

山東草編非遺具有較大的旅游開發(fā)價值。將草編非遺當作旅游吸引物，借助商品化與舞臺化等途徑實現(xiàn)產業(yè)化，可以把草編非遺具有的歷史價值與文化價值轉化成相應的經濟價值，進而推動山東經濟持續(xù)發(fā)展。

二、山東草編非遺旅游活化策略

（一）進行文旅互動，構建旅游活化長效機制

山東進行草編非遺旅游活化時，應堅持以文促旅，以旅彰文，構建長效、科學的活化機制，促使利益相關者積極參與旅游活化工作，對各方利益進行有效協(xié)調，促使旅游活化工作順利開展。

1.平衡各方利益訴求，實現(xiàn)高效多元參與

旅游活化會涉及眾多利益相關者，山東若想保證草編非遺旅游活化整體效果，應實現(xiàn)利益相關者間的利益平衡。第一，游客是山東草編非遺旅游產品的消費者，應充分了解游客需求與偏好，在此基礎之上對現(xiàn)有產業(yè)進行合理調整。第二，企業(yè)承擔山東草編非遺旅游活化、宣傳、推廣等重任，企業(yè)參與有助于提高草編非遺在旅游市場中的影響力。但是，現(xiàn)階段山東草編非遺旅游活化缺少大型旅游公司參與。為此，山東各地政府應積極招商引資，不斷吸引一些大型企業(yè)和優(yōu)質資本參與，同時充分激發(fā)本地草編企業(yè)的發(fā)展積極性，為其提供發(fā)展機遇和優(yōu)惠政策，促使本地草編企業(yè)從過去單一化加工制造運營模式朝著“旅游+文創(chuàng)”這種多樣化運營模式轉變。第三，本地居民是草編非遺實現(xiàn)旅游活化的主要參與人員，因此山東應高度尊重本地居民的主體地位，為其提供參與草編非遺旅游活化的機會，有效提升其收入，促使草編非遺旅游活化順利進行。第四，山東草編非遺旅游活化過程中，傳承人是重要載體，因此草編非遺傳承人應自覺承擔保護與傳承責任，為草編非遺旅游活化作出貢獻。第五，當?shù)卣枰谏綎|草編非遺旅游活化過程中發(fā)揮出關鍵作用。政府不僅是旅游活化有關政策和法規(guī)的直接制定者，也是旅游投資的重要支持者、旅游市場的重要監(jiān)督者，更是各方利益的重要協(xié)調者。當?shù)卣枰朴喭晟频奈穆冒l(fā)展規(guī)劃，對企業(yè)經營予以規(guī)范，給旅游活化創(chuàng)設一個良好社會環(huán)境，為其提供相應的制度保障。同時，當?shù)卣山柚侣劽襟w與一些社會活動不斷提高草編非遺的影響力，充分調動民眾參與積極性，創(chuàng)設多方參與的社會氛圍。除此之外，當?shù)卣€需要提供優(yōu)惠寬松的發(fā)展政策與資金支持，促使山東草編非遺順利實現(xiàn)旅游活化。

2.拓展旅游活化方式，重視游客旅游體驗

在旅游產業(yè)中，游客需求不僅是旅游活動的起點，也是旅游活動的核心，隨著文化旅游的持續(xù)發(fā)展，靜態(tài)參觀和灌輸式的體驗早已無法滿足游客的個性化需求。游客希望體驗具有多樣性、文化性及創(chuàng)新性山東草編旅游，并且希望通過直觀、真實的旅游體驗得到精神方面的滿足。因此，山東草編非遺旅游活化需要重視草編活態(tài)場景的構建，除了要突顯草編非遺具有的文化基因，還要對活化方式進行創(chuàng)新，強化非遺旅游的趣味性?？山柚妓噷嵕斑M行項目開發(fā)，對旅游商品進行展示，對草編工藝品具體制作過程和發(fā)展歷史加以充分展示，借助社區(qū)旅游、院落式及前店后廠式這些真實場景促使游客親身體驗工藝品制作過程。例如，可以讓游客面對面和手工藝人交流互動，為游客創(chuàng)設一個互動式的消費環(huán)境，讓游客親自動手設計、印染及編織手工藝品，促使游客在動手過程中深刻感受草編非遺的魅力。

另外，山東各地可根據(jù)草編非遺的現(xiàn)存狀態(tài)、特征和當?shù)貙嶋H情況，選擇“節(jié)事活動+非遺”、博物館、“文創(chuàng)+非遺”及文化旅游村這些不同的活化形式。首先，山東草編非遺旅游活化可與當?shù)毓?jié)慶活和動傳統(tǒng)節(jié)日對接，借助博覽會與會展等平臺，進行多樣化的草編非遺演出、展示及展覽，創(chuàng)設濃厚的非遺文化氛圍，凸顯草編非遺具有的特色，提升游客參與度。其次，博物館能夠對山東地區(qū)的草編文化進行集中展示，具有非遺展示與旅游體驗等功能。其可借助大數(shù)據(jù)和新興科技，對現(xiàn)有草編資料進行搜集與整理，同時對草編工藝品具體制作過程加以準確記錄，將這些全部在博物館中予以展示；另外，可通過人工智能介紹、人工講解、視頻播放、文字介紹、圖片展示及實物展示等方式，促使游客對草編非遺發(fā)展現(xiàn)狀、編織技藝及文化底蘊進行全面了解；博物館中可以設置體驗區(qū)、展示區(qū)及展銷區(qū)，讓游客和草編非遺親密接觸。再次，可以構建集旅游、學習、體驗及休閑于一體的文化旅游村與草編產業(yè)園，制定一條凸顯草編文化魅力的研學旅游和主題旅游路線，在當?shù)靥厣℃?zhèn)與景區(qū)中融入草編非遺，創(chuàng)設濃厚的非遺文化氛圍，促使游客從不同角度深入了解山東草編文化。

3.不斷豐富旅游產品，提升草編非遺文化和經濟價值

商品開發(fā)是非遺旅游活化的重要方式，帶有地區(qū)文化特色的商品對于游客來說有極大的吸引力[4]。山東草編非遺旅游活化需要對草編手工技藝具有的獨特性加以充分利用，改變過去的產品樣式，對商品種類加以豐富，構建完整的文化旅游商品體系。設計草編有關旅游商品時，既要堅守住傳統(tǒng)，又要立足現(xiàn)代，對設計理念進行創(chuàng)新，融入一些新材料，設計出滿足游客現(xiàn)代需求的特色化、個性化的草編商品[5]，如極具民間特色的人物與動物草編玩具、極具藝術性與實用性的麥草貼盒。

隨著腈綸、金屬及塑料產品的增多，人們越發(fā)喜愛草、木、竹子這些天然材料制成的產品。因此，可以按照山東草編材料及其工藝特點，設計高端的工藝產品，走草編旅游精品路線。制作草編工藝品時，應精益求精，充分突出草編工藝品具有的藝術價值。另外，應對本土設計予以高度重視，在所有環(huán)節(jié)體現(xiàn)本土設計具有的價值觀念，在商品中融入山東地區(qū)樸實、簡約的文化內涵，進而促使草編文化旅游商品實現(xiàn)轉型升級和創(chuàng)造性發(fā)展。

（二）實現(xiàn)多方發(fā)力，確保旅游活化良性運轉

草編非遺旅游活化屬于系統(tǒng)工程，除了要對各方利益進行協(xié)調，還要對活化方式進行拓展，對產業(yè)鏈進行延伸，并且在人才團隊建設與宣傳營銷等方面多下功夫。信息傳遞的重要橋梁就是宣傳，通過宣傳能夠激發(fā)游客旅游熱情；借助宣傳營銷能夠吸引人們關注山東草編非遺，不斷提升山東草編非遺的知名度，進而推動山東草編非遺旅游活化整體進程。而優(yōu)秀的人才團隊是非遺旅游持續(xù)發(fā)展的重要動力，不僅要確保草編非遺擁有傳承人，還要注重引進與培養(yǎng)高素質旅游復合類人才，進而促使山東草編非遺旅游活化實現(xiàn)良性運轉。

1.加大宣傳與營銷力度，打造文旅精品名片

對線上與線下資源加以合理利用，可以形成較強的宣傳合力，擴大草編非遺旅游宣傳與營銷范圍，促使草編非遺在新型傳播過程中獲得新生。山東可通過不同方式展開全面宣傳，提高草編非遺的知名度。第一，全面搜集與草編非遺有關的資料，并且圍繞山東草編非遺具有的特色加以科學整合，對宣傳文案、宣傳片及紀錄片這些宣傳途徑加以利用，充分體現(xiàn)山東非遺特色和文化內涵，借此強化營銷效果。第二，重視草編非遺的品牌營銷，可對博覽會加以充分利用，分重點、分層次地對其進行宣傳推送，借此加強草編營銷的規(guī)范性和專業(yè)性。第三，對于市場數(shù)據(jù)展開持續(xù)性的跟蹤調研，把不同客源市場和客源地當作依據(jù)，針對不同人群運用不同營銷與包裝方式，確保宣傳渠道暢通無阻，營銷持續(xù)、準確且具有較強吸引力。

現(xiàn)階段，以直播、短視頻、微信及微博為代表的傳播媒介有著極高覆蓋率、較強互動性等特征。隨著網絡時代和新消費時代的來臨，非遺旅游宣傳不能再局限于線下方式，而是要加大對新媒體的利用力度。山東對草編非遺進行有效的旅游活化，可以對抖音、快手這些短視頻平臺加以有效利用，對營銷方式進行創(chuàng)新，鎖定草編非遺的受眾群體，對產品進行針對性推廣。另外，微博是在線交流的重要平臺，也是促使草編非遺走進人們日常生活的有效方式。因此，有關部門和旅游企業(yè)可借助微博與大眾互動，了解大眾的需求，進而針對性地改進產品設計。微信擁有大量用戶，也可借助微信公眾號對草編文化旅游有關活動進行推送，征集大眾的意見，提高大眾的參與感。同時，要注重草編非遺的官網建設，對于草編非遺具有的文化底蘊與發(fā)展歷史進行全面展示。

2.注重人才隊伍建設，不斷提高旅游管理水平

作為手工技藝類型的非遺，草編將人類當作載體實現(xiàn)傳承和發(fā)展，因此山東要想強化草編非遺旅游活化的整體效果，除了要積極培養(yǎng)草編非遺傳承人，還要培養(yǎng)高層次的復合型人才，打造草編非遺旅游活化高質量人才隊伍。

首先，要重視山東草編非遺傳承人的管理和培養(yǎng)，確保草編技藝傳承后繼有人，為推動其旅游活化奠定堅實基礎。為此，要提高草編工藝傳承人的社會地位和經濟待遇，表彰一些優(yōu)秀非遺傳承者，強化其使命感與擔當意識，促使其自覺承擔起草編非遺傳承的重任。同時，還可大力發(fā)展研學旅行，組織大量草編非遺保護與傳承培訓活動，促使草編非遺走入社區(qū)和課堂，進而培養(yǎng)一批年輕傳承人。

其次，要注重旅游管理、產品設計及運營方面綜合類人才培養(yǎng)和引進，積極強化草編非遺旅游活化人才隊伍建設。第一，重點引進草編非遺旅游活化需要的復合型人才，為復合型人才、特殊人才及稀缺人才開放綠色通道，給這類人才提供較高報酬和較好發(fā)展環(huán)境。第二，完善人才培訓機制，定期組織交流學習和培訓活動。第三，相關部門和企業(yè)應大力培養(yǎng)對于草編非遺感興趣與擅長管理的高素質、復合類人才，培養(yǎng)擅長多個學科的綜合型人才，進而促使山東草編非遺旅游產業(yè)持續(xù)發(fā)展。

三、結語

草編非遺旅游活化是一個動態(tài)化、復雜化的過程。目前，山東草編非遺旅游活化還存在一些問題，如旅游活化的方式較為單一、開發(fā)層次不高、缺少品牌建設、缺少草編非遺傳承人才等。為此，應進行文旅互動，構建旅游活化的長效機制，重視旅游過程體驗，持續(xù)豐富旅游產品類型，提升山東草編非遺價值，同時要實現(xiàn)多方發(fā)力，確保旅游活化良性運轉，制作文旅精品名片，注重人才隊伍建設等。只有這樣，才能有效傳承山東草編非遺，強化文旅融合整體效果。

參考文獻

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