孫星

摘 要：在“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”背景下，傳統(tǒng)村落不僅是歷史的“活化石”，更是寶貴的歷史文化遺產(chǎn)。但當(dāng)前傳統(tǒng)村落缺乏生產(chǎn)力，有些傳統(tǒng)村落空有資源卻無青年勞動(dòng)力，人才的流失，環(huán)境的無從保護(hù)，都顯示出日益嚴(yán)峻的“空心化”問題，而基于“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”視角的活化則是傳統(tǒng)村落保護(hù)與發(fā)展的一項(xiàng)可行性措施。文章以安徽省銅陵市龍?zhí)缎ご鍨槔U述村落中的“空心化”現(xiàn)狀與旅游資源價(jià)值分析，根據(jù)“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”背景下村落的活化問題，提出解決策略，以期賦予該村發(fā)展活力，讓傳統(tǒng)村落煥發(fā)生機(jī)。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”；傳統(tǒng)村落；龍?zhí)缎ご?/p>

中圖分類號(hào)：F592；F49 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

基金項(xiàng)目：安徽省高校人文社會(huì)科學(xué)研究重點(diǎn)項(xiàng)目“安徽地域文化銅元素在動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究”（SK2020A0734）；安徽省質(zhì)量工程高水平專業(yè)群（高職）項(xiàng)目“銅陵職業(yè)技術(shù)學(xué)院動(dòng)漫設(shè)計(jì)專業(yè)群”（2020zyq87）；安徽省2021年高校優(yōu)秀人才支持計(jì)劃一般項(xiàng)目“基于銅藝文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)對(duì)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究”（gxyq2021116）；安徽省高校人文社會(huì)科學(xué)研究重點(diǎn)項(xiàng)目“現(xiàn)代旅游背景下空心型傳統(tǒng)村落保護(hù)與活化——以銅陵市龍?zhí)缎ご鍨槔保⊿K2020A0735）；安徽省“三全育人”試點(diǎn)弘揚(yáng)核心價(jià)值觀名師工作室建設(shè)項(xiàng)目“融媒體在高?！酥械奶剿餮芯俊保╯ztsjh-2020-1-48）。

引言

傳統(tǒng)村落是中華民族的文化瑰寶，是傳統(tǒng)文化的重要載體之一。作為古老民族聚集部落的延續(xù)，其傳統(tǒng)的建筑風(fēng)貌、獨(dú)特的鄉(xiāng)土民俗與悠久的歷史文化已成為我國(guó)重要的文化遺產(chǎn)[1]，但隨著時(shí)代的變遷，很多傳統(tǒng)村落的發(fā)展無法跟上時(shí)代的步伐，村落中的多數(shù)年輕人選擇前往大城市打拼發(fā)展，與此同時(shí)，村落中的老年人數(shù)量也呈逐年減少之勢(shì)，這是目前傳統(tǒng)村落“空心化”的普遍現(xiàn)象。

現(xiàn)代社會(huì)，大數(shù)據(jù)發(fā)展迅速，可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)最大限度地對(duì)傳統(tǒng)村落的旅游資源進(jìn)行推廣宣傳，形成新的旅游品牌，拓寬經(jīng)濟(jì)發(fā)展渠道，從而盤活傳統(tǒng)村落經(jīng)濟(jì)。銅陵市龍?zhí)缎ご宓穆糜钨Y源較為豐富，具有顯著的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，但也存在一定的問題，導(dǎo)致旅游開發(fā)仍處于初級(jí)階段，村落的知名度較低。因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”背景下促進(jìn)龍?zhí)缎ご迓糜螛I(yè)的發(fā)展，提高龍?zhí)缎ご宓闹?，?shí)現(xiàn)傳統(tǒng)村落文化的推廣，對(duì)于實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興有著重要的意義。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的內(nèi)涵

“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”是一個(gè)新興的領(lǐng)域，是指充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)庫等信息技術(shù)，分配、加工、組合、傳播、銷售與旅游相關(guān)的信息、生產(chǎn)要素等內(nèi)容，加快傳統(tǒng)旅游業(yè)向現(xiàn)代旅游業(yè)的轉(zhuǎn)化，以提升其發(fā)展速度和生產(chǎn)效率[2]?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+旅游”與傳統(tǒng)旅游的思路雖有不同，但它的動(dòng)態(tài)性、時(shí)效性、發(fā)展性等特點(diǎn)更勝傳統(tǒng)旅游一籌。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的形式也會(huì)越來越豐富。目前，“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的新方式成為推廣傳統(tǒng)村落的一個(gè)利好平臺(tái)，如何通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)村落旅游資源的有機(jī)整合和價(jià)值拓展，是傳統(tǒng)村落值得思考的問題。

二、銅陵市龍?zhí)缎ご濉翱招幕爆F(xiàn)狀與旅游資源價(jià)值分析

龍?zhí)缎ご逦挥诎不帐°~陵市義安區(qū)鐘鳴鎮(zhèn)，屬于山區(qū)村落，村中有條龍?zhí)逗?，總?cè)丝?00多人，村民主要的就業(yè)形式為外出務(wù)工和耕田農(nóng)種，該村2014年被列入第三批中國(guó)傳統(tǒng)村落名錄。

（一）龍?zhí)缎ご宓摹翱招幕爆F(xiàn)狀

1.人才流失嚴(yán)重

隨著時(shí)代的發(fā)展變遷，城鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村的發(fā)展差距日益變大。龍?zhí)缎ご宓纳瞽h(huán)境、教育條件、經(jīng)濟(jì)水平都與城市存在巨大的差異，這種差異導(dǎo)致年輕人不斷從村落流出，村落中留下來的多是年齡較大、行動(dòng)不便的老年人。年輕人是傳統(tǒng)村落振興發(fā)展的主力軍，可以為其提供勞動(dòng)、智力等支持，而他們的離開使龍?zhí)缎ご宓娜丝诮Y(jié)構(gòu)老齡化，喪失內(nèi)在的發(fā)展驅(qū)動(dòng)力，致使村落出現(xiàn)嚴(yán)重的“空心化”現(xiàn)象。

2.古建筑風(fēng)貌有所受損

生活水平的提高使龍?zhí)缎ご宓拇迕癞a(chǎn)生改善居住條件的想法，紛紛向現(xiàn)代化城鎮(zhèn)建筑看齊。同時(shí)因人口流失嚴(yán)重，一些古建筑無人居住，被閑置廢棄，也無人對(duì)其進(jìn)行修繕和維護(hù)，對(duì)村落的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展產(chǎn)生不利影響。

3.旅游開發(fā)受限

傳統(tǒng)村落本身的資源是有限的，而產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要多重資源、多個(gè)產(chǎn)業(yè)層級(jí)的協(xié)作配合，單純的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、旅游發(fā)展對(duì)提升村落的經(jīng)濟(jì)屬性尚顯不足，村落的發(fā)展需要多重吸引力[3]。龍?zhí)缎ご逦恢幂^為偏僻，交通與通信等條件也較為落后，這極大地限制了該村旅游資源的推廣與傳播。盡管龍?zhí)缎ご逶鳛檎憬l(wèi)視綜藝節(jié)目《漂亮的房子》的首發(fā)站，但僅憑這一檔節(jié)目，目前該村的知名度仍不高，能吸引到的旅游投資數(shù)額十分有限，且由于缺乏旅游主管部門的系統(tǒng)規(guī)范開發(fā)，龍?zhí)缎ご宓穆糜萎a(chǎn)業(yè)仍處于停滯不前的狀態(tài)，村民對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知也十分匱乏，來訪的游客群體規(guī)模較小，因此當(dāng)?shù)仉y以將旅游產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)。資金匱乏、村民意識(shí)不足、政府扶持力度不強(qiáng)，使得村落的“空心化”日益嚴(yán)重。

（二）龍?zhí)缎ご宓穆糜钨Y源價(jià)值

龍?zhí)缎ご宓穆糜钨Y源價(jià)值根據(jù)其特性可分為歷史文化價(jià)值、社會(huì)生活價(jià)值、自然風(fēng)光價(jià)值3類。

1.歷史文化價(jià)值

龍?zhí)缎ご褰ù寮s400年，古建筑以皖南徽派建筑風(fēng)格為主，具有一定的歷史文化價(jià)值。由于地處深山懷抱，村落的古建筑依山而建，造型豐富、布局靈活、構(gòu)思精巧，具有馬頭墻和小青瓦兩大特色，同時(shí)龍?zhí)缎ご宓墓沤ㄖ诤狭耸?、木雕和磚雕，總體保存較好，顯得既精致又大氣。

2.社會(huì)生活價(jià)值

龍?zhí)缎ご遄鳛閭鹘y(tǒng)村落之一，它的古建筑設(shè)施基本保存完好。作為皖南徽派建筑，村落的古建筑綜合運(yùn)用了石雕、木雕、磚雕等雕刻藝術(shù)，顯得非常大氣，這樣的屋舍建筑是中國(guó)南方傳統(tǒng)民居的一個(gè)典型縮影，也是龍?zhí)缎ご宓闹饕糜钨Y源。在浙江衛(wèi)視綜藝節(jié)目《漂亮的房子》中，改建龍?zhí)缎ご宓墓沤ㄖ?，使其保留古建筑風(fēng)貌的同時(shí)，增添了現(xiàn)代建筑的美感，新舊的融合，極具視覺沖擊力，同時(shí)也考慮到人居舒適性，具有一定的保護(hù)與開發(fā)價(jià)值。

3.自然風(fēng)光價(jià)值

龍?zhí)缎ご鍤v史文化悠久，時(shí)至今日，村落仍以小橋流水古建筑為主要觀景特色。村落依山而建，由下至上，有一條青石板路通往村村戶戶，形成縱軸景觀；共有7座溪上小橋，極具小橋流水人家的意境；4面中有3面被竹林包圍，風(fēng)景宜人，這種自然淳樸的景色可作為特色旅游的發(fā)展基礎(chǔ)。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”背景下龍?zhí)缎ご宓幕罨瘑栴}及策略

（一）強(qiáng)化傳統(tǒng)村落旅游品牌意識(shí)，打造龍?zhí)缎ご迓糜纹放?/p>

近年來，傳統(tǒng)村落旅游日漸盛行，受到眾多游客的青睞，龍?zhí)缎ご寰褪瞧渲兄?。浙江衛(wèi)視《漂亮的房子》這檔綜藝節(jié)目提高了龍?zhí)缎ご宓闹?，使其具有一定的旅游受眾，但因龍?zhí)缎ご宓靥幤?，作為旅游景區(qū)，除了由藝人建造而成的房子和一些古建筑，旅游吸引物非常單一，缺乏基本的餐廳、民宿等基礎(chǔ)設(shè)施，無法滿足游客的基本需求，難以讓游客長(zhǎng)時(shí)間逗留在此。這就導(dǎo)致村中缺乏重點(diǎn)旅游景觀，對(duì)游客的吸引力不足，甚至消耗了之前的節(jié)目效應(yīng)。因此，龍?zhí)缎ご蹇梢越Y(jié)合古建筑的保護(hù)和利用原則，根據(jù)傳統(tǒng)村落建筑本身的特色，引進(jìn)旅游企業(yè)加以投資，在保護(hù)古建筑的基礎(chǔ)上，對(duì)其進(jìn)行適當(dāng)?shù)母慕?，加?面的竹海，打造成為以特色民宿旅游為主的旅游目的地；也要強(qiáng)化旅游品牌意識(shí)，找準(zhǔn)自身的特點(diǎn)，進(jìn)行品牌開拓，除了利用已有的節(jié)目效應(yīng)和知名度，還注意對(duì)標(biāo)現(xiàn)在的旅游市場(chǎng)，打造特色旅游品牌，并加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)宣傳和推廣，積極利用微信、微博、抖音、短視頻、小紅書等新媒體平臺(tái)進(jìn)行旅游宣傳，極力提高村落旅游知名度，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)領(lǐng)先和優(yōu)勢(shì)地位[4]。

（二）多元發(fā)展組合營(yíng)銷，解決開發(fā)受限問題

龍?zhí)缎ご遄鳛槁糜尉皡^(qū)，觀賞內(nèi)容比較單一，雖有藝人改建的集古老徽式風(fēng)格與現(xiàn)代時(shí)尚元素于一體的建筑，但這些作為觀景內(nèi)容還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，也不足以吸引游客長(zhǎng)時(shí)間逗留。要想滿足不同旅游群體的需要，龍?zhí)缎ご寰鸵嘣l(fā)展組合營(yíng)銷，解決開發(fā)受限問題，具體應(yīng)從三方面著手。一是圍繞村落的傳統(tǒng)文化和建筑風(fēng)格，融合現(xiàn)代時(shí)尚元素，打造特色民宿，發(fā)展旅游民宿產(chǎn)業(yè)。二是結(jié)合地域特色，開發(fā)銅文化旅游產(chǎn)品。龍?zhí)缎ご宓靥庛~陵，銅陵因銅得名，以銅聞名，盛產(chǎn)銅礦，素有“中國(guó)古銅都，當(dāng)代銅基地”之稱。該村應(yīng)該深入提煉銅文化工藝和土特產(chǎn)資源，并融合現(xiàn)代時(shí)尚元素，讓傳統(tǒng)與時(shí)尚相碰撞，迸發(fā)出新的火花，推出一批具有傳統(tǒng)村落特色的旅游銅工藝產(chǎn)品。三是在旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)、營(yíng)銷、服務(wù)發(fā)展環(huán)節(jié)中更好地運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，明確游客所需，從游客的角度出發(fā)，不斷地加以創(chuàng)新，開發(fā)出多種不同類型的旅游產(chǎn)品，滿足不同游客的需求，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品精準(zhǔn)營(yíng)銷，促進(jìn)傳統(tǒng)旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)[5]。

（三）加大資金投入，解決內(nèi)在動(dòng)力不足問題

傳統(tǒng)村落的保護(hù)與發(fā)展是需要資金來維持的，但由于龍?zhí)缎ご宓靥幤?，村民的收入十分有限，由村民個(gè)人投資修繕古村落難以不到理想效果，因此可以由政府部門牽頭，聯(lián)合行業(yè)企業(yè)，多渠道籌措資金，如引進(jìn)旅游企業(yè)承包，建立保護(hù)發(fā)展基金會(huì)等；同時(shí)，增強(qiáng)村民的主人翁意識(shí)，提倡其自發(fā)參與到傳統(tǒng)村落建設(shè)中；制定出臺(tái)優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)年輕人留在村中，為村落的發(fā)展出謀劃策，迅速盤活龍?zhí)缎ご濉翱招幕爆F(xiàn)狀。

（四）通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)推廣，提高旅游互動(dòng)性

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體傳播的形式和平臺(tái)打破了地域壁壘，能起到很好的宣傳和推廣作用，龍?zhí)缎ご蹇梢越栌梦⑿?、微博、抖音等各種新媒體平臺(tái)，輔以本地年輕人為主力軍的主播，推廣村中的旅游特色。例如，主播可以在線上緊扣傳統(tǒng)村落的旅游定位，向游客充分展示龍?zhí)缎ご宓耐钅匣张晒沤ㄖ?，以及具有古今融合特點(diǎn)的建筑，深入展示小橋流水和竹林深處有人家的意境，充分展現(xiàn)村中美好的田園風(fēng)光、特色工藝、特色民宿等。這樣既可以靈活運(yùn)用新媒體推廣方式，多平臺(tái)、多角度、多維度地對(duì)龍?zhí)缎ご暹M(jìn)行宣傳，提高旅游知名度，增加客流量，也可以為村民提供就業(yè)機(jī)會(huì)，提高其生活質(zhì)量，解決當(dāng)前龍?zhí)缎ご辶舨蛔∧贻p人的痛點(diǎn)。

（五）做好人才引進(jìn)與培養(yǎng)工作，齊心協(xié)力共商共謀

村落的發(fā)展不能單單依靠本地的村民，更需要引進(jìn)外來優(yōu)秀人才，本地村民因長(zhǎng)期居住于此，對(duì)于外界的變化缺乏敏銳度，即便是外出務(wù)工回流的人員對(duì)于村落的長(zhǎng)期發(fā)展也難以提出鮮明的指導(dǎo)性意見。因此，做好人才引進(jìn)與培養(yǎng)工作則顯得尤為重要。龍?zhí)缎ご遄鳛殂~陵市為數(shù)不多保存較好的古村落，想要提高自身知名度，得到更好的發(fā)展，除了要留住人才，更要引進(jìn)人才。尤其在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的時(shí)代，龍?zhí)缎ご鍛?yīng)該通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，直接對(duì)接優(yōu)秀人才的創(chuàng)意想法，取其精華、棄其糟粕，為古村落的發(fā)展推波助力。此外，龍?zhí)缎ご迓糜萎a(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展，對(duì)人才提出了更高的要求。當(dāng)?shù)卣块T應(yīng)制定出臺(tái)相關(guān)優(yōu)惠政策，設(shè)置專項(xiàng)扶持基金，給予人才培養(yǎng)大力支持。旅游企業(yè)應(yīng)充分響應(yīng)政策號(hào)召，針對(duì)引進(jìn)的人才開展進(jìn)一步的職業(yè)技能培訓(xùn)，使其將自身所掌握的專業(yè)知識(shí)與村落發(fā)展實(shí)際相結(jié)合，支撐村落的未來發(fā)展，且能夠進(jìn)一步地帶動(dòng)外來投資建設(shè)，吸引投資者的參與，充分實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)村落的活化。

四、結(jié)語

在“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的背景下，傳統(tǒng)村落旅游的發(fā)展蘊(yùn)含著巨大潛力。龍?zhí)缎ご遄鳛閭鹘y(tǒng)村落，存在明顯的“空心化”現(xiàn)象，旅游開發(fā)也存在諸多問題，因此當(dāng)?shù)貞?yīng)該在保護(hù)傳統(tǒng)村落的基礎(chǔ)上，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行重新規(guī)劃，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)推廣等技術(shù)手段，充分挖掘歷史文化價(jià)值、社會(huì)生活價(jià)值、自然風(fēng)光價(jià)值等旅游資源價(jià)值，使傳統(tǒng)村落煥然一新，同時(shí)也給村民帶來難得的就業(yè)機(jī)會(huì)，避免“空心化”加劇，從而兼顧旅游發(fā)展與村落保護(hù)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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