馬建忠　貝貝

今年2月初，中共中央、國務院印發(fā)了《質量強國建設綱要》，提出爭創(chuàng)國內(nèi)國際知名品牌，是高質量發(fā)展的重要組成部分。

“中華老字號所具有的巨大商業(yè)價值和潛力，是推動質量強國建設的重要力量，但目前并未得到充分挖掘?！?/p>

今年兩會期間，全國人大代表，廣藥集團黨委書記、董事長李楚源建議，通過政府牽頭，出臺行業(yè)政策，從品牌管理、消費促進、數(shù)字化和國際化等方面推動中華老字號發(fā)展，同時對中華老字號實行分級管理，形成梯隊，引領中國品牌向世界一流品牌的方向高質量發(fā)展，實現(xiàn)品牌、經(jīng)濟的雙豐收。

在全球范圍內(nèi)，各國的百年品牌在經(jīng)濟發(fā)展、文化輸出和影響力方面都為本國作出了巨大貢獻。

我國老字號品牌不但數(shù)量眾多，而且具有悠久的歷史和廣泛知名度，如423歲的陳李濟、354歲的同仁堂、195歲的王老吉……這些各式各樣的“中華老字號”不僅記錄著一個時代的記憶，也承載著獨有的非物質文化技藝。

“一批有創(chuàng)新活力、市場競爭力和示范引領作用的中華老字號在對內(nèi)堅定中國傳統(tǒng)文化自信、對外講好中國文化故事上展現(xiàn)出不可忽視的作用?！崩畛幢硎荆陙?，在各級政府、部門積極引導以及企業(yè)自身轉型創(chuàng)新下，不少中華老字號煥新發(fā)展，但是中華老字號所具有的巨大商業(yè)價值和潛力，目前并未充分挖掘。

李楚源建議，出臺行業(yè)政策激發(fā)整體老字號發(fā)展活力，以政策作引子，促進企業(yè)邁步子，推動形成百家齊放、百家爭鳴的民族品牌繁榮發(fā)展局面。具體來說，包括給予老字號申報政府項目、工程建設等投資或資金傾斜，推出老字號專項減稅降費優(yōu)惠政策，加大人才培養(yǎng)與技藝傳承力度，指導國企老字號推進體制改革來適應市場經(jīng)濟體制，以此激發(fā)老字號的發(fā)展活力。

“在培育壯大老字號品牌時，還應該充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的示范引領作用?！崩畛催M一步指出。

李楚源認為，老字號因規(guī)模、行業(yè)、地域的差異，所需支持也有所區(qū)別。他建議，對老字號進行分級分類管理，形成梯隊，階梯式匹配資源，有的放矢管理老字號，并對有潛力和競爭力的企業(yè)重點培育，形成標桿示范作用。

“如將年營收達百億元的中華老字號龍頭企業(yè)劃分為一級，通過專項支持，培育成為國內(nèi)外強競爭力的示范品牌；年營收達十億元以上的中華老字號劃分為二級，作為龍頭品牌‘管培生’，給予相應的資源傾斜。”李楚源表示，“以此類推，推動老字號實現(xiàn)從中國品牌向國際品牌的轉變，打造一批在國內(nèi)國際市場上有影響力的中國精品，為中國的民族品牌的整體發(fā)展打樣板、作示范?！?/p>

據(jù)悉，廣藥集團本身就是一個老字號“富礦”，旗下?lián)碛?2家中華老字號，其中10家逾百年歷史。其于2021年成為首家以中醫(yī)藥為主業(yè)進入世界500強的企業(yè)。

“我們也正在以‘一品牌一方案’來振興旗下中華老字號?！崩畛凑J為，如何讓中華老字號實現(xiàn)高質量發(fā)展，從十億到百億，從百億到千億，并在國際舞臺上與世界一流品牌競爭，是時代賦予老字號的重要使命。

近日，商務部舉行的2023年首場新聞發(fā)布會上，商務部新聞發(fā)言人束玨婷在會上發(fā)言：“隨著國潮消費持續(xù)升溫，老字號備受消費者歡迎，今年元旦假期，老字號線上消費同比增長30%”。作為我國工商業(yè)發(fā)展歷史中孕育的“金字招牌”，老字號具有很高的經(jīng)濟價值，在滿足居民消費需求方面發(fā)揮著重要作用。

李楚源表示，2023年是“消費提振年”，相信在擴內(nèi)需促消費政策措施持續(xù)發(fā)力下，老字號消費水平將進一步得到提升。

李楚源建議，利用消費促進老字號發(fā)展，營造老字號消費氛圍，通過派發(fā)優(yōu)惠券、文旅區(qū)設置專柜等釋放內(nèi)需潛力，更好地滿足人民美好生活需要，助力中國經(jīng)濟高質量增長。

要滿足人民多樣化的消費需求，還需要不斷提升老字號產(chǎn)品和服務的質量。《質量強國建設綱要》指出，要加快質量提檔升級，加快傳統(tǒng)消費品迭代創(chuàng)新。

“像王老吉推出的定制罐、數(shù)字藏品等，都很受歡迎，所以，我們一定要促進老字號的消費，還要向消費者提供高質量、有性價比的老字號品牌產(chǎn)品?！?/p>

李楚源提出，數(shù)字化轉型已成為企業(yè)高質量發(fā)展的重要引擎，老字號發(fā)展也要充分以數(shù)字化賦能。對此，他建議通過政府部門進行數(shù)字升級，出臺政策助力老字號企業(yè)融入數(shù)字化浪潮，不僅以數(shù)字化提升企業(yè)管理能力，還要以數(shù)字化提高產(chǎn)品、服務質量，滿足消費者對更高品質產(chǎn)品的需求。

三年抗疫讓世界見證了中醫(yī)藥的魅力，冬奧會等國際賽事上中國傳統(tǒng)文化也頻頻出圈……李楚源表示，世代傳承的中華老字號蘊含著我國傳統(tǒng)文化的精華，是歷史的積淀、智慧的結晶，它可以作為中國標簽、中國符號，向全球展現(xiàn)中國魅力，老字號的出海將有利于世界讀懂中國。

因此，在如何挖掘老字號富礦上，李楚源還認為，要積極推動老字號乘風“出?！?。

李楚源建議，政府部門加大扶持力度推動老字號出海，鼓勵老字號參與國際交流，支持老字號設立海外旗艦店、博物館、體驗館等品牌創(chuàng)新項目，對老字號的海外商標注冊、市場準入給予官方政策便利，提供快捷渠道，推動中華老字號文化、產(chǎn)品走出去。

此外，他還提議，依托春節(jié)、端午等國內(nèi)外均有氛圍的中華傳統(tǒng)節(jié)日，在海內(nèi)外開展線上線下活動，推廣老字號產(chǎn)品，以老字號為媒介，進一步擴大中國文化國際影響力，讓世界更好讀懂中國。

據(jù)介紹，一直以來，廣藥集團致力于推動旗下老字號國際化發(fā)展。廣藥集團旗下白云山奇星的華佗再造丸已連續(xù)十多年位居全國中成藥出口第一名，并進入多個國家的醫(yī)保。王老吉涼茶在全球150多個國家及地區(qū)進行商標注冊及產(chǎn)品出口。701跌打鎮(zhèn)痛膏、夏桑菊顆粒、蛇膽川貝液、安宮牛黃丸、大活絡丸、保濟丸、白云山板藍根顆粒等產(chǎn)品也是廣藥集團主要出口品種。

值得一提的是，廣藥集團還在澳門設立國際總部，希望通過澳門這一橋頭堡，進一步推動中醫(yī)藥老字號國際化發(fā)展，以“港澳研發(fā)+廣藥轉化”為抓手，深化澳門國際總部項目和橫琴粵澳深度合作區(qū)產(chǎn)業(yè)基地等項目的建設，全力開拓國際市場，推動澳門經(jīng)濟適度多元發(fā)展，助力老字號“出?！?。