張 婷 姚志穎

廣西師范大學

西游文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中極其燦爛輝煌的篇章。江蘇淮安、連云港等城市與《西游記》之間有著特殊的聯(lián)系，淮安城市文旅發(fā)展規(guī)劃推進西游文化傳播走在全國前列。

淮安作為全國歷史文化名城，是《西游記》作者吳承恩的故鄉(xiāng)，作者在撰寫這部文學奇書時，結合了自身所處的社會環(huán)境、人文等信息，為淮安西游文化的傳播提供了得天獨厚的資源。

近年來，在淮安市政府政策的支持下，西游文化傳播、傳承、保護的部分項目得到實施。以西游文化為主題，大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，在城市經(jīng)濟、文化等領域取得相對不錯的成績。但如何將淮安地方特色文化與西游文化符號緊密地聯(lián)系起來是我們應該深思和探究的問題，這就需要對淮安西游文化內(nèi)容進行挖掘和創(chuàng)新，生動地展現(xiàn)淮安城市獨特的文化面貌。這有利于形成淮安城市文化中靚麗的風景，對打造淮安文化城市形象具有巨大的推動力，也對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播具有良好的導向作用。

一、江蘇淮安西游文化概述

（一）淮安西游文化的主要內(nèi)容

文化是人類創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的總和，文化滲透在人們生活的方方面面，影響著人們的精神內(nèi)涵與思想價值，激勵人們追求和創(chuàng)造美好生活?！段饔斡洝放c西游文化之間存在共性與差異。西游文化是基于小說《西游記》中師徒四人歷經(jīng)九九八十一難的歷史故事而衍生的文化現(xiàn)象的總和，涉及文化價值、精神內(nèi)涵、宗教思想等內(nèi)容，具有泛文化的特征。以淮安西游文化資源為中心，西游文化內(nèi)容可分為有形的文化資源和無形的文化資源，主要包括吳承恩故居、美猴王紀念館、淮安西游樂園、白馬湖公園、淮揚菜等，這類有形的西游文化資源以實物的方式增強了淮安城市文化的多樣性。而無形的西游文化資源主要體現(xiàn)在城市所具有的時代精神、人文精神等方面，這些無形的文化精神與名人軼事共同展現(xiàn)了城市獨特的精神風貌。

（二）淮安西游文化的主要特征

1.地方的獨特性

人、活動、地方三者相互關聯(lián)、互為媒介，是一個地方所凝練出的具有文化內(nèi)涵的符號。吳承恩生活的年代對《西游記》的創(chuàng)作有著很大的影響，雖然其行為及思想不足以改變城市文化中的所有構成，但卻在一定程度上加強了人們對城市文化的認同，有助于宣傳城市形象?；窗沧鳛樘K北的中心城市，承擔著推動各地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的重要任務，而西游文化為宣傳淮安城市形象與旅游產(chǎn)品提供了得天獨厚的優(yōu)勢，挖掘符合地方特色的文化產(chǎn)業(yè)品牌，不斷發(fā)掘與創(chuàng)新西游文化內(nèi)容與形態(tài)，努力將西游文化打造成一張展示淮安城市文化風貌的明信片。

2.形式的多樣性

城市文化內(nèi)容的多樣化是促進城市可持續(xù)發(fā)展的主要途徑，有利于加強城市形象的定位。目前，淮安以西游文化為中心形成了各式各樣的表現(xiàn)形式。從城市景點的開發(fā)來看，淮安不僅將吳承恩故居、美猴王文化藝術館、綜合性主題樂園等打造成旅游景點，還開發(fā)出與西游文化有關的藝術活動或競賽項目，如西游嘉年華、西游美食節(jié)、西游音樂節(jié)等，更好地向人們展現(xiàn)了淮安人心目中的西游文化。從文化創(chuàng)作的角度來看，西游集團以西游主題人物為元素，制作并打造了一批具有良好口碑的動漫視頻、公益海報、專著、論文等。從媒介宣傳的角度來看，除了電視、展覽等表現(xiàn)形式外，淮安還加強西游文化資源和品牌打造力度，依托各行業(yè)和城市公共服務空間，運用多樣化的宣傳手段，使西游文化以更新穎的形式展現(xiàn)在城市空間當中。

3.內(nèi)容的廣泛性

淮安城市旅游環(huán)境的內(nèi)容豐富多樣?；窗驳乩砦恢脙?yōu)越，交通便捷，一方面，能有力地帶動城市旅游業(yè)及相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；另一方面，能有力地提升淮安城市形象和文化內(nèi)涵，產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟效益和社會效益。從文化本身來看，《西游記》是眾多經(jīng)典名著的旗幟，也是淮安獨特的文旅資源，打造城市西游文化品牌，做活、做深、做透西游文化產(chǎn)業(yè)是一種責任。除此之外，《西游記》中的人物形象、靈器法寶、精神內(nèi)涵等元素，為城市發(fā)展西游文化產(chǎn)業(yè)和打造西游文化品牌提供了源源不斷的靈感。

二、西游文化在城市形象設計中的價值和作用

（一）喚起城市建設新形象

城市文化建設應基于城市自身的本質(zhì)特征，如城市的自然、政治、經(jīng)濟、文化等特征。例如，對于廣西桂林，大眾往往偏向于自然特征。而對于江蘇淮安，大眾更偏向于人文特征，加強西游文化與淮安城市形象的文化關聯(lián)，使西游文化為淮安城市文化旅游業(yè)發(fā)展提供不竭的動力。

（二）加深城市文化認同

在經(jīng)濟全球化背景下，上海迪士尼、北京環(huán)球影視城這類娛樂文化項目紛紛落地，對中國本土主題公園的發(fā)展具有顛覆性的推動作用，刺激城市探索與發(fā)展具有民族特色的城市文化產(chǎn)業(yè)，并融入城市經(jīng)濟社會發(fā)展的進程中。要想激發(fā)人們的城市文化認同感，一方面，我們在科學嚴謹?shù)氖袌稣{(diào)研的基礎上，應了解受眾的文化需求，避免主觀臆斷和隨意設計；另一方面，對經(jīng)典名著文化元素的解構、重構及運用具有一定的難度，創(chuàng)造者需要發(fā)揮智慧，借助新媒體技術對文化資源進行創(chuàng)新，使受眾對文化解構下的價值感產(chǎn)生認同。新時代呼喚經(jīng)典名著文化、民族精神的主題文化，有效地將西游文化融入城市精神和價值體系中，促進善良、勇敢、平等、自由的文化精神與城市風貌相結合。

（三）推動城市經(jīng)濟發(fā)展

西游文化項目有利于筑牢城市文旅的發(fā)展根基，推動城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。西游文化本身具有兼容性，不明確的地域界限增強了多地文化的有機融合性。近年來，淮安市政府與淮安西游集團以西游文化為中心，開創(chuàng)“文化+旅游+產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展模式，努力打造西游文化盛宴，實現(xiàn)有主題、有內(nèi)涵的城市文化建設。2021 年初，淮安西游樂園推出了以西游為主題的馬拉松比賽，擴大了西游文化品牌的影響力，借助淮安城市形象的系列推廣活動，利用相關文化資源推廣城市形象。新時代賦予西游文化新的活力，我們要努力推進“西游文化”主題城市建設，著重打造區(qū)域化西游創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，致力于開發(fā)一系列以西游文化為主題的周邊產(chǎn)品，為當代城市經(jīng)濟發(fā)展提供新動能。

三、西游文化在淮安城市形象設計中的新途徑

（一）提煉與打造西游文化的精神內(nèi)涵

可持續(xù)發(fā)展的城市形象要以精準發(fā)掘城市的文化特質(zhì)為基礎，再有效利用現(xiàn)有文化資源推廣城市形象。以新時代、新要求提煉西游文化的內(nèi)在精神，弘揚時代精神，響應時代號召，將西游文化融入城市文化建設全局。除此之外，要在西游文化中融入新時期的淮安精神和價值取向，生動展現(xiàn)淮安勇于突破現(xiàn)狀、勇于創(chuàng)新的城市形象。城市精神是城市的靈魂，是人文精神和價值觀念的集中體現(xiàn)，有助于增強人們的凝聚力和對城市文化的認同感。在這種精神的感召下，既要踐行城市精神，又要凸顯城市文化特色，明確城市文化與西游文化新定位，凝練城市文化新精神，突出區(qū)域旅游文化特色主題，打造多元一體的城市文化。

（二）挖掘與重塑西游文化元素符號

由于地理環(huán)境、位置的不同，每個城市的歷史、文化、風俗等存在差異。在城市形象設計中要綜合考慮城市的自然環(huán)境、歷史文化等因素，挖掘城市的文化優(yōu)勢，應用于城市形象建設中。通過提煉淮安美食、地方文化、歷史景點等文化符號，形成具有意義的傳播符號，巧妙地將西游文化與地方文化結合，促進文化符號傳遞。這些符號可以應用在公共區(qū)域、城市街區(qū)、個性化空間、文化場所中，構建新的城市文化景象，清晰地展現(xiàn)淮安的人文精神與獨特的西游氣質(zhì)，彰顯優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力，促進淮安城市形象的多元化宣傳。

（三）升級淮安城市形象視覺識別系統(tǒng)

形象視覺識別系統(tǒng)由城市理念識別系統(tǒng)、行為識別系統(tǒng)、視覺識別系統(tǒng)三個部分組成。同時，城市視覺形象設計以城市文化認同作為前提條件，是通過圖形的視覺形式讓人們認識到城市的核心價值。西游文化作為一種設計符號，應巧妙地融入淮安城市形象視覺識別系統(tǒng)中，將西游文化中的人物角色與精神價值融入城市形象視覺元素當中，提升城市的競爭力，提高城市形象的辨識度。西游人物具有勇敢無畏、正義自由的英雄主義色彩，在一定程度上表達了城市文化理念，具有地方特色的文化符號能夠引起大眾的共鳴，生動地反映城市人民所特有的心理文化符號特征。通過合理的設計手段將文化符號應用在城市形象識別系統(tǒng)中，既可以生動展現(xiàn)城市風貌，又能凸顯城市的地方特色和文化氛圍，增強城市空間設計的感知體驗和審美價值。

（四）開發(fā)西游文化系列產(chǎn)品

西游文化只有與當?shù)氐奈幕厣嗳诤喜拍茉谖幕a(chǎn)業(yè)中立足?；窗渤鞘行蜗笮枰邆洫毺氐奈幕偁幜Γ焖傥慰突蛲顿Y者的目光。西游文化融入城市地方特色的過程實際上是再造文化的過程。如美國對花木蘭傳說的利用，選擇突出女性對自我價值的追求，而不是體現(xiàn)傳統(tǒng)美德——以孝為先，有效地將文化創(chuàng)意與文化資源融合，形成新的文化產(chǎn)品。通過創(chuàng)作蘊含淮安元素與西游文化的文創(chuàng)衍生品，推廣淮安城市文化，最大化地實現(xiàn)文化價值，將西游文化打造成全球主題文化品牌。

（五）利用媒介體驗西游文化氛圍

淮安城市形象不僅包括名人雕像、古老建筑等實物，還包括獨特的文化符號，使公眾對城市形象的感知更加多元化，可以利用影視、動畫等數(shù)字化產(chǎn)品不斷挖掘西游文化的亮點，有效增強大眾對城市形象的記憶。例如，上海的迪士尼樂園，用白玉蘭、太極、十二生肖去構建不同方位的文化景觀，將中華文化元素融入迪士尼樂園中。借鑒這種形式，可以將西游中的人物符號、道具符號、場景元素與城市歷史文化和地域文化特色緊密結合。以動畫短片、城市空間景觀等形式有效宣傳城市內(nèi)涵、自然景觀、文化特色，讓大眾沉浸式地感受淮安的古城風貌。在推動城市經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的同時，更好地吸引各地游客，有效推動城市經(jīng)濟發(fā)展和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承。

（六）實現(xiàn)跨區(qū)域西游文化互動

在打造淮安城市文化特色的基礎上，還需要整合各地區(qū)的西游資源，長期而有效地發(fā)展西游文化產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)西游文旅產(chǎn)業(yè)的互利共贏。城市文旅產(chǎn)業(yè)應秉承“差異化發(fā)展，融合性共享”的原則［5］?；窗布訌娕c其他城市文化產(chǎn)業(yè)的合作，如連云港的“花果山”、揚州的“大明寺”、河南的“嵖岈山”等與《西游記》有關的取景地，根據(jù)區(qū)域特色，打造適合的文化產(chǎn)業(yè)鏈，如連云港可建設宜居生態(tài)小鎮(zhèn)，以免與西游文化產(chǎn)業(yè)雷同，從而讓游客沉浸式感受西游文化的魅力，推進城市文化和旅游業(yè)的融合創(chuàng)新。

四、總結

西游文化作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，具有獨特、鮮明的文化符號，將西游文化充分融入淮安城市形象的建設中，需要創(chuàng)新表現(xiàn)方式并與城市的文化資源有效銜接，挖掘兩者的文化優(yōu)勢，明確城市品牌形象的定位，塑造出個性化、多樣化、識別度高的城市文化形象。對淮安西游文化內(nèi)涵進行挖掘與利用，是打造城市文化旅游形象的重要途徑，不僅能夠彰顯淮安城市的人文風采，也能對城市未來的發(fā)展起到推動作用。