楊梅，梁列峰

（西南大學(xué) 蠶桑紡織與生物質(zhì)科學(xué)學(xué)院，重慶 400715）

引言

近年來(lái)，貴州省黔東南苗族侗族自治州因其獨(dú)特的地貌、良好的生態(tài)環(huán)境、豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等得天獨(dú)厚的旅游資源優(yōu)勢(shì)，正逐漸成為一個(gè)旅游大州。隨著黔東南旅游行業(yè)的發(fā)展崛起，其州域范圍內(nèi)的旅游產(chǎn)品也順勢(shì)得到發(fā)展。依托于旅游資源的旅游產(chǎn)品市場(chǎng)是一個(gè)具有很大開(kāi)發(fā)潛質(zhì)的市場(chǎng)，把控好旅游產(chǎn)品的發(fā)展方向成了眾多商家與學(xué)者共同探究的話題。本文以黔東南纖維基材類(lèi)旅游產(chǎn)品為研究對(duì)象，介紹了黔東南地區(qū)文化旅游資源的優(yōu)勢(shì)，深入探究了纖維基材在旅游產(chǎn)品中的應(yīng)用類(lèi)型、應(yīng)用原理及纖維基材類(lèi)旅游產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀，分析了當(dāng)前纖維基材類(lèi)旅游產(chǎn)品的發(fā)展瓶頸，并圍繞纖維基材類(lèi)旅游產(chǎn)品差異化開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品工藝多樣化、纖維基材多元化發(fā)展等方面提出了相應(yīng)的建議，為促進(jìn)黔東南纖維基材及纖維基材類(lèi)旅游產(chǎn)品的發(fā)展，提升黔東南纖維基材類(lèi)旅游產(chǎn)品的品質(zhì)及經(jīng)濟(jì)效益提供了更多思路。

1 黔東南纖維基材旅游產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀

纖維基材分為天然纖維和化學(xué)纖維兩大類(lèi)，在某種程度上具有較強(qiáng)的抗拉性與柔性。天然纖維的使用歷史悠久，長(zhǎng)期大量用于服裝及各類(lèi)紡織品的有棉、麻、毛、絲四種。化學(xué)纖維距今不過(guò)百年歷史，但發(fā)展極為迅速，目前約占纖維基材總產(chǎn)量的一半，化學(xué)纖維的應(yīng)用彌補(bǔ)了天然纖維數(shù)量上的不足，在某些性能上化學(xué)纖維也優(yōu)于天然纖維。

黔東南各大旅游市場(chǎng)上售賣(mài)的旅游產(chǎn)品種類(lèi)非常豐富，根據(jù)產(chǎn)品功能不同進(jìn)行劃分，可分為旅游食品、旅游工藝品、紀(jì)念性旅游禮品和其他類(lèi)[1]。纖維基材類(lèi)旅游產(chǎn)品屬于其中的旅游工藝品類(lèi)，占整個(gè)旅游產(chǎn)品市場(chǎng)的三分之一左右，從市場(chǎng)反響來(lái)看，是比較受消費(fèi)者喜愛(ài)的一類(lèi)產(chǎn)品，發(fā)展較為樂(lè)觀。但與熱門(mén)旅游城市如煙臺(tái)、洛陽(yáng)、遵義、揚(yáng)州等地相比，黔東南的旅游工藝品發(fā)展仍有很大差距，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）黔東南纖維基材旅游產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小，產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平有待提高，在產(chǎn)品規(guī)格和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)上不如其他熱門(mén)旅游城市；（2）黔東南善于利用地理、人文優(yōu)勢(shì)來(lái)制作產(chǎn)品，但黔東南整體氣候不佳，非常影響產(chǎn)品原材料的產(chǎn)出；（3）黔東南自主特色品牌和新產(chǎn)品較少，更多的是批量生產(chǎn)的工業(yè)品；（4）游客對(duì)纖維基材旅游產(chǎn)品的主要需求在服裝、輕量手工藝品、手提袋等，對(duì)家紡類(lèi)產(chǎn)品的需求量不高。

2 黔東南纖維基材旅游產(chǎn)品的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析

根據(jù)調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，不同年齡段、不同性別、不同階層在購(gòu)買(mǎi)纖維基材類(lèi)旅游產(chǎn)品時(shí)，購(gòu)買(mǎi)決策會(huì)受產(chǎn)品的功能、材質(zhì)、工藝、外觀、文化內(nèi)涵等因素影響。年輕女性對(duì)纖維基材類(lèi)旅游產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)欲望比較強(qiáng)烈，注重產(chǎn)品的趣味性和審美功能，熱衷的產(chǎn)品類(lèi)別主要有服飾和各種手工藝裝飾品；年輕男性在纖維基材旅游產(chǎn)品方面的消費(fèi)欲望較低；中老年群體在購(gòu)買(mǎi)纖維基材類(lèi)旅游產(chǎn)品時(shí)，注重產(chǎn)品的輕便、實(shí)用，熱衷的款式有披肩、包袋、鴨舌帽等。

3 纖維基材在黔東南旅游產(chǎn)品中的應(yīng)用類(lèi)型及特點(diǎn)

黔東南各旅游景區(qū)的旅游產(chǎn)品有很多種類(lèi)，其中以纖維基材為主要材質(zhì)的產(chǎn)品占據(jù)絕大部分市場(chǎng)。按使用功能的不同對(duì)纖維基材類(lèi)旅游產(chǎn)品進(jìn)行分類(lèi)，可分為以下幾類(lèi)：

3.1 服裝類(lèi)

“衣食住行”，“衣”是僅次于食的人類(lèi)最基本的生活需要。在遠(yuǎn)古時(shí)代，人們用樹(shù)葉、獸皮做成簡(jiǎn)易服裝以掩體和御寒，并用魚(yú)骨、獸齒、海貝、石珠等天然材料做成裝飾品。人類(lèi)經(jīng)過(guò)對(duì)大自然及生存環(huán)境的不斷探索，逐漸發(fā)現(xiàn)了更多用于制衣的材料。隨著時(shí)代發(fā)展，服裝也由遮羞保暖御寒的工具轉(zhuǎn)變?yōu)檎宫F(xiàn)個(gè)性、審美的途徑，人們逐漸將服裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)放在對(duì)精神層面及文化內(nèi)涵的追求。在文化、藝術(shù)的全球化趨勢(shì)中，獨(dú)特的民族傳統(tǒng)文化是避免產(chǎn)品相似化、單一化的有力支撐，因此傳統(tǒng)文化元素成為近年來(lái)最受設(shè)計(jì)師青睞的元素之一。

黔東南各大主要旅游景區(qū)都設(shè)有服裝店鋪，所售服飾以民族服裝改良款為主，設(shè)計(jì)師將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)思維結(jié)合，進(jìn)行新與舊的時(shí)尚碰撞。服裝類(lèi)產(chǎn)品女裝占比最多，常見(jiàn)款式有印花T恤、半裙、連衣裙等。男性服裝常見(jiàn)款式有印花T恤、馬甲、長(zhǎng)衣衫等，材料選取以棉、麻、絲為主，主要突出男性服裝簡(jiǎn)約、舒適的特點(diǎn)。服裝較多運(yùn)用扎染、蠟染、刺繡、布貼等少數(shù)民族元素，常使用亮片、串珠、銀飾等輔料進(jìn)行點(diǎn)綴，服裝色彩飽和斑斕，對(duì)比鮮明，層次感強(qiáng)。

3.2 家用紡織品類(lèi)

家用紡織品作為纖維基材類(lèi)產(chǎn)品非常重要的一個(gè)品類(lèi)，傳統(tǒng)意義上是滿足人們?nèi)粘ｄ伾w、保暖、遮掩、洗漱等基本需求的家居用品。但今天的家用紡織品已經(jīng)具備了時(shí)尚、個(gè)性、保健等多方位屬性，很多時(shí)候一件優(yōu)質(zhì)的家用紡織品是提升生活幸福感的重要載體，表達(dá)的是一種生活理念。

黔東南各旅游景區(qū)為我們呈現(xiàn)出很多具有少數(shù)民族風(fēng)格的家紡產(chǎn)品，景區(qū)門(mén)店里常見(jiàn)的有蠟染或扎染的被罩、床單、枕套、桌旗、門(mén)簾、地毯、窗幔等。在材料運(yùn)用方面，運(yùn)用較多的是棉、絲、化纖材質(zhì)，材料運(yùn)用較為單一；工藝方面，產(chǎn)品多為蠟染、扎染，少量刺繡，工藝多樣性有待豐富；在設(shè)計(jì)上，采用較為直接的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)思路，即將印花、刺繡等民族元素直接運(yùn)用在紡織品設(shè)計(jì)中，產(chǎn)品造型偏常規(guī)化；從產(chǎn)品層次來(lái)看，產(chǎn)品普遍定價(jià)不高，屬于大眾消費(fèi)產(chǎn)品。

3.3 飾品類(lèi)

黔東南旅游景區(qū)飾品款式非常豐富，帽子、頭花、頭帕、耳環(huán)、口罩、絲巾、圍巾、胸巾、胸花、披肩、腰帶、腰巾、鞋子、襪子、鑰匙扣、手機(jī)掛飾、包飾、錢(qián)包以及各種掛飾等，配色艷麗，圖案豐富，具有黔東南獨(dú)特的造型和風(fēng)格。

3.4 包裝類(lèi)

黔東南旅游包裝類(lèi)產(chǎn)品主要對(duì)景區(qū)里售賣(mài)的產(chǎn)品進(jìn)行包裝，包括旅游食品、旅游工藝品及紀(jì)念性旅游禮品等。不同類(lèi)型的旅游產(chǎn)品需要不同的包裝，纖維基材類(lèi)包裝產(chǎn)品較紙質(zhì)包裝相對(duì)結(jié)實(shí)，主要用于易磨損、易碎產(chǎn)品如金、銀、玉等產(chǎn)品的包裝。還有許多用纖維基材制成的包袋，此類(lèi)產(chǎn)品以實(shí)用功能為主，可以裝載很多類(lèi)型的產(chǎn)品以及游客的日常生活用品等。此外，纖維基材旅游包裝類(lèi)產(chǎn)品還可以根據(jù)需要包裝的產(chǎn)品檔次來(lái)決定包裝的檔次。總的來(lái)說(shuō)，黔東南旅游包裝類(lèi)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)風(fēng)格上比較獨(dú)特，民族元素運(yùn)用比較直接，是集實(shí)用、美感、創(chuàng)意、質(zhì)感于一身的產(chǎn)品。

3.5 其他工藝品類(lèi)

黔東南旅游工藝品類(lèi)繁多，有十幾大類(lèi)，一千多個(gè)品種，全省扶持民族手工藝品加工類(lèi)小微企業(yè)一千多家，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展成效顯著。旅游工藝品是黔東南旅游產(chǎn)品中的大類(lèi)，但材質(zhì)屬于纖維基材的工藝品所占比例并不大，主要有蠟染、織錦、扎染、刺繡等手工藝品與手鏈、傘、布藝、玩偶、扇子、掛件、擺件等飾品，此類(lèi)產(chǎn)品具有體型小、易攜帶的特點(diǎn)，色彩趨向鮮明，實(shí)用價(jià)值與觀賞價(jià)值并存。

4 纖維基材在黔東南旅游產(chǎn)品應(yīng)用中的研發(fā)思路

4.1 滿足實(shí)用功能的基礎(chǔ)上提升產(chǎn)品的審美價(jià)值

纖維基材類(lèi)旅游產(chǎn)品產(chǎn)生的初始作用以功能性為主，如服裝有遮身蔽體、保暖的作用，紡織品有遮蓋、保暖作用，且都是生活必需品。對(duì)黔東南游客來(lái)講，旅游產(chǎn)品的實(shí)用性也是影響他們購(gòu)買(mǎi)決策的重要因素之一。但纖維基材類(lèi)旅游產(chǎn)品除了具有實(shí)用功能外，更是一種藝術(shù)表現(xiàn)形式。設(shè)計(jì)師們將帶有傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的圖案、工藝運(yùn)用在各類(lèi)產(chǎn)品中，使產(chǎn)品的整體感觀到產(chǎn)品的造型、色彩、紋樣以及制作工藝的各個(gè)細(xì)節(jié)要素都成為游客賞析的對(duì)象，為纖維基材類(lèi)旅游產(chǎn)品的觀賞價(jià)值增色不少。

就目前對(duì)黔東南纖維基材類(lèi)旅游產(chǎn)品的調(diào)查現(xiàn)狀來(lái)看，其在產(chǎn)品造型上存在著諸多問(wèn)題：（1）產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格、款式都非常相近；（2）顏色飽和度過(guò)高，色彩搭配不夠和諧；（3）產(chǎn)品的造型以傳統(tǒng)款式居多，產(chǎn)品款式更新緩慢；（4）圖案繁復(fù)，缺乏與產(chǎn)品的深度結(jié)合；（5）沒(méi)有形成品牌化，大多產(chǎn)品是批量生產(chǎn)，缺少獨(dú)立設(shè)計(jì)的產(chǎn)品；（6）纖維材料種類(lèi)不夠豐富，科技面料少有使用。這些直觀的問(wèn)題給游客帶來(lái)重復(fù)、沉悶、老套的感覺(jué)，在視覺(jué)上降低了游客的期待值。

為改善產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)狀，提出以下設(shè)計(jì)建議：（1）可以對(duì)設(shè)計(jì)母體（以傳統(tǒng)紋樣為主）進(jìn)行趣味化處理，運(yùn)用解構(gòu)與再設(shè)計(jì)的方法，融合新穎、時(shí)尚的元素，打破設(shè)計(jì)母體在人們心目中的傳統(tǒng)認(rèn)知，比如將傳統(tǒng)紋樣與當(dāng)前的社會(huì)現(xiàn)象相結(jié)合，以現(xiàn)代插畫(huà)的表現(xiàn)形式運(yùn)用到纖維基材旅游產(chǎn)品中；（2）在色彩搭配方面，色彩飽和度過(guò)高的產(chǎn)品容易使人產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，建議使用當(dāng)季國(guó)際流行色，可以參考低飽和度的馬卡龍色系、莫蘭迪色系等；（3）在設(shè)計(jì)造型中，可對(duì)平面面料進(jìn)行二次創(chuàng)造，由平面構(gòu)造向立體造型轉(zhuǎn)換，如添加立體刺繡或者貼布，使面料更具層次感與立體感。

4.2 滿足文化價(jià)值需求

根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)大師菲利普·科特勒對(duì)消費(fèi)者行為第三個(gè)階段的分析，當(dāng)不同品牌產(chǎn)品功能和品質(zhì)相近時(shí)，消費(fèi)者開(kāi)始追求最能表現(xiàn)自己個(gè)性和價(jià)值的產(chǎn)品，進(jìn)入感性消費(fèi)階段，因此黔東南纖維基材類(lèi)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)深入非形式層面，即情感認(rèn)知層面。設(shè)計(jì)師可以將優(yōu)秀民族文化合理融入纖維基材旅游產(chǎn)品中，這些文化元素用它們獨(dú)特的方式為游客們呈現(xiàn)出黔東南人民在生產(chǎn)實(shí)踐中所形成的富饒的精神文明，能很大程度上滿足游客探索高質(zhì)量文化旅游的心理訴求。黔東南少數(shù)民族的纖維基材旅游產(chǎn)品上面的圖案大多具有極其強(qiáng)烈的表意功能，如產(chǎn)品上出現(xiàn)的苗繡，每一個(gè)刺繡紋樣都有一則故事或傳說(shuō)，都蘊(yùn)含著這個(gè)民族的傳統(tǒng)文化，都是民族情感與精神的表達(dá)。刺繡藝人將民族的歷史、文化、宗教、藝術(shù)等巧妙地繡在產(chǎn)品上，可以將祖輩們流傳下來(lái)的刺繡技藝與歷史文明更好地傳承下去。

4.3 注重纖維基材的多功能性發(fā)展

黔東南纖維基材旅游產(chǎn)品以棉、麻材質(zhì)為主，材料的豐富性有待提升。隨著人們生活品質(zhì)的提高以及現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人們不再僅僅停留于對(duì)產(chǎn)品材料色澤、質(zhì)感的追求，而是開(kāi)始注重材料的功能化和智能化。智能紡織材料的功能包括調(diào)溫、變色、防水透濕以及電子智能等[2]，智能紡織材料的產(chǎn)生與應(yīng)用，為生活帶來(lái)了更多便利。同時(shí)，纖維基材產(chǎn)品是接觸人體皮膚最多的一類(lèi)產(chǎn)品，所以注重材料的舒適感、安全性、防護(hù)功能也是非常關(guān)鍵的。

4.4 現(xiàn)代機(jī)器加工與傳統(tǒng)手工制作并舉

黔東南地區(qū)傳統(tǒng)纖維基材手工藝品主要有織錦、刺繡、蠟染、布貼、手工結(jié)繩等，在過(guò)去的時(shí)光里，傳統(tǒng)手工藝師傅憑借精湛的技藝為纖維基材類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)撐起了一片天。而隨著工業(yè)化發(fā)展，機(jī)繡、絲網(wǎng)印花、數(shù)碼印花、激光鏤空等現(xiàn)代纖維基材加工制作工藝逐漸成熟，器械加工高產(chǎn)量、高速度，很快工業(yè)產(chǎn)品便占據(jù)了纖維基材類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。但過(guò)多程式化的工業(yè)產(chǎn)品減少了傳統(tǒng)手工藝帶來(lái)的溫情，所以在產(chǎn)品制作時(shí)，可以嘗試將傳統(tǒng)手工藝與現(xiàn)代工藝結(jié)合起來(lái)，在提高生產(chǎn)效率的同時(shí)豐富產(chǎn)品的表現(xiàn)形式。

4.5 滿足體驗(yàn)價(jià)值

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是當(dāng)下這個(gè)時(shí)代的潮流，黔東南纖維基材類(lèi)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)不應(yīng)拘泥于實(shí)用性與觀賞性，還可以為游客們提供參與體驗(yàn)的機(jī)會(huì)[3]。纖維基材類(lèi)旅游產(chǎn)品制作主要包括紡織、織錦、靛染、裁縫、刺繡、編織等工藝，這些制作工藝經(jīng)過(guò)世代承襲，技藝已非常成熟。讓游客們參觀、學(xué)習(xí)并參與產(chǎn)品的制作過(guò)程，不但能增添他們的旅途樂(lè)趣，還會(huì)將這種體驗(yàn)潛沉在他們的記憶中，構(gòu)成長(zhǎng)久的回味，滿足游客們求新求異的深層次精神追求。

5 結(jié)論

隨著黔東南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大好趨勢(shì)，具有黔東南本土文化特性的纖維基材類(lèi)旅游產(chǎn)品也迎來(lái)了前所未有的發(fā)展前景。但值得注意的是，纖維基材旅游產(chǎn)品在設(shè)計(jì)方式上還有待升級(jí)，在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)該打破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)思維，加大傳統(tǒng)元素的開(kāi)發(fā)力度，注重纖維基材的多功能化發(fā)展，整體提高產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值，才能更好地促進(jìn)產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展。