項(xiàng)目主體：領(lǐng)克05

執(zhí)行主體：迪思傳媒

項(xiàng)目背景與目標(biāo)：

領(lǐng)克05自上市以來(lái)，以個(gè)性、運(yùn)動(dòng)、品質(zhì)層面的設(shè)計(jì)及產(chǎn)品實(shí)力引領(lǐng)中國(guó)SUV市場(chǎng)的個(gè)性化發(fā)展，市場(chǎng)定位高端小眾、引領(lǐng)潮流。但隨著2022年新能源普及常態(tài)化，緊湊級(jí)車型密集上新，市場(chǎng)逐漸收緊，領(lǐng)克05從新車上市紅利期步入產(chǎn)品拓市瓶頸期，領(lǐng)克05亟需通過(guò)打造系列創(chuàng)意活動(dòng)，穩(wěn)固并提升品牌產(chǎn)品聲量，打開(kāi)新局面；同時(shí)迫切需要進(jìn)一步銳化品牌潮流形象，打造領(lǐng)克05家族潮流引力場(chǎng)，打開(kāi)05客群，不斷圈粉新用戶，通過(guò)泛圈層溝通，引領(lǐng)個(gè)性出行。

項(xiàng)目策略：

創(chuàng)意思維與營(yíng)銷思維共同助力，撬動(dòng)品、效、銷的跨界潮品爆款，打造一場(chǎng)潮流跨界整合營(yíng)銷戰(zhàn)。

公關(guān)策略：圍繞“個(gè)性05裝”打響“個(gè)性05潮改共創(chuàng)大賽”“跨界融合發(fā)展戰(zhàn)力”“用戶社交朋友圈戰(zhàn)役”“三場(chǎng)戰(zhàn)役”，打破汽車品牌格局，搶占潮流新機(jī)，實(shí)現(xiàn)以用戶為中心的品牌、產(chǎn)品形象的全面提升。

傳播策略：全領(lǐng)域、多維度地對(duì)活動(dòng)進(jìn)行傳播，聯(lián)手生活方式、電競(jìng)、時(shí)尚類等跨界KOL產(chǎn)出多角度優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，持續(xù)提升品牌聲量，結(jié)合創(chuàng)意活動(dòng)強(qiáng)化品牌“個(gè)性”“極致”的品牌標(biāo)簽，輸出品牌價(jià)值理念。

創(chuàng)意策略：跳出傳統(tǒng)設(shè)計(jì)窠臼，創(chuàng)意延續(xù)并強(qiáng)化品牌“個(gè)性”“極致”的品牌標(biāo)簽，潛移默化地向用戶輸出品牌價(jià)值理念。

項(xiàng)目執(zhí)行：

1．全民“潮改05裝”大賽繪制用戶個(gè)性

通過(guò)車主線上改裝設(shè)計(jì)大賽，聚焦車主圈層改裝傳播，引導(dǎo)用戶的個(gè)性潮流表達(dá)，卷動(dòng)用戶輸出。半個(gè)月時(shí)間，收獲了超200份用戶投稿，激發(fā)了用戶靈感創(chuàng)作熱情，同時(shí)也激勵(lì)個(gè)性價(jià)值的真實(shí)認(rèn)同。

2．用戶光環(huán)云派對(duì)集聚品牌引力場(chǎng)

打造領(lǐng)克05用戶兩周年光環(huán)云派對(duì)活動(dòng)，點(diǎn)亮05對(duì)潮流人群“最帶貨”的獨(dú)特產(chǎn)品力。圍繞潮酷街貨、性能街區(qū)、來(lái)電秀場(chǎng)三大空間，針對(duì)新老用戶釋放周年權(quán)益，激活用戶口碑，拉動(dòng)新一輪潛客購(gòu)買意愿。

3．尋找有意思的朋友借勢(shì)跨界用戶持續(xù)助力汽車營(yíng)銷轉(zhuǎn)型

潮牌的“朋友”——inxxstreet。領(lǐng)克05聯(lián)手潮流服飾品牌inxxstreet，改造了一輛全球獨(dú)一無(wú)二的潮改概念車，同時(shí)發(fā)布一系列聯(lián)名服飾、生活及車載周邊；通過(guò)海報(bào)、靜圖、視頻等多種形式，以跨界聯(lián)動(dòng)打開(kāi)圈外用戶關(guān)注度，強(qiáng)化05個(gè)性標(biāo)簽。

從發(fā)布潮品、潮搭，到潮改概念車全鏈路深度跨界營(yíng)銷，通過(guò)“個(gè)性潮流+性能運(yùn)動(dòng)”，打開(kāi)新一輪用戶，進(jìn)階溝通高凈值人群。

跨行業(yè)的“朋友”——LNG電子競(jìng)技俱樂(lè)部。借助電競(jìng)熱潮，領(lǐng)克05與LNG達(dá)成合作，借助LPL春季賽，以一系列線上圖文傳播、用戶“電競(jìng)快閃任務(wù)”形式，提升領(lǐng)克05產(chǎn)品熱度，首次解鎖全新生活方式電競(jìng)領(lǐng)域，凸顯領(lǐng)克05性能SUV家族極以為常的精神。

高流量的“朋友”——沙漠郵局。領(lǐng)克05x沙漠郵局建立個(gè)性保護(hù)區(qū)，開(kāi)啟不一樣的極· 之旅。以一場(chǎng)沙漠郵局全球聯(lián)名Show的沙漠發(fā)布會(huì)為契機(jī)，領(lǐng)克05在騰格里沙漠腹地開(kāi)展了一場(chǎng)多場(chǎng)景沙漠試駕，傳播期間以一系列圖文、視頻等形式，為用戶創(chuàng)造了個(gè)性表達(dá)空間，通過(guò)聯(lián)名明信片收集、傳遞個(gè)性，并由沙漠郵局全力保存用戶的獨(dú)特個(gè)性，擊穿了傳統(tǒng)聯(lián)名活動(dòng)中品牌與用戶的屏障；不止是極境探索之旅，還有駕駛本身的樂(lè)趣。深度探索沙漠郵局，體驗(yàn)專屬于性能SUV的多場(chǎng)景駕駛樂(lè)趣，發(fā)現(xiàn)都市之外的更多可能，打開(kāi)SUV全新出行潮流。

項(xiàng)目效果：

從“個(gè)性審美”到“態(tài)度共振”，建立形象感召的良性共振，喚醒并聚集獨(dú)愛(ài)05家族的專屬人群，打造領(lǐng)克05中國(guó)性能SUV家族的“潮流品類”“引力場(chǎng)”和“朋友圈”。在汽車業(yè)內(nèi)乃至全行業(yè)全品類，媒體圈、用戶群中都引起廣泛關(guān)注，累計(jì)閱讀量上億次。