申報(bào)單位：廣州地鐵集團(tuán)有限公司

獲獎(jiǎng)情況：旅游服務(wù)與城市品牌推廣金獎(jiǎng)

項(xiàng)目背景：

廣州地鐵集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“廣州地鐵”）成立于1992年，是廣州市政府全資大型國有企業(yè)。廣州是廣府文化的發(fā)祥地，是一座擁有2200多年建城史的國家級(jí)歷史文化名城。項(xiàng)目旨在廣州地鐵場(chǎng)景內(nèi)策劃音樂藝術(shù)活動(dòng)，在“全程為你”理念基礎(chǔ)上，延展出“樂享全程”范式，打造“文化地鐵”，為冰冷的鐵軌賦予溫度，在疾馳的列車書寫詩意，讓廣州成為傳播嶺南文化、廣府文化以及世界優(yōu)秀文化的沃土，為廣大市民、全球游客搭乘地鐵賦予更多價(jià)值內(nèi)涵和文化底蘊(yùn)。

本項(xiàng)目自2022年1月開始執(zhí)行，執(zhí)行時(shí)間貫穿全年。

項(xiàng)目策劃：

1.傳播目標(biāo)。以音樂藝術(shù)為媒，為千年羊城增添新活力。讓“接地氣”的廣州地鐵攜手“高大上”的一流文藝團(tuán)體，把車站、列車、廣告燈箱等地鐵場(chǎng)景打造為音樂藝術(shù)展演空間，讓公眾在出行中感受高雅藝術(shù)，樂（yuè）享全程，快樂（lè）全程，重新闡釋軌道交通文化，塑造城市品牌新形象，提升沿線文旅附加值。

2.目標(biāo)公眾。面向日常搭乘廣州地鐵的市民及外來游客，或是有興趣了解廣州地鐵以及廣州的社會(huì)公眾。

3.傳播要點(diǎn)。洞察聽覺需求，活動(dòng)形態(tài)上“拓荒”；打造文化地標(biāo)，地鐵場(chǎng)景再“鑄魂”；地鐵搭臺(tái)迎客，聯(lián)袂呈現(xiàn)中“賦能”。

4.公關(guān)策略。拉近“地鐵車站”空間與“文藝氣息”之間的距離；搭建“廣州地鐵”品牌與“文化地鐵”之間的橋梁；促進(jìn)“老廣州”城市形象與“新活力”認(rèn)知的融合。

5.傳播形式。本項(xiàng)目開展的音樂藝術(shù)展演系列活動(dòng)，主要傳播形式有：一是地鐵乘客現(xiàn)場(chǎng)觀摩；二是抖音、微信視頻號(hào)等新媒體平臺(tái)直播；三是藝術(shù)展演精彩片段剪輯后在線上傳播；四是各大媒體的新聞報(bào)道。

項(xiàng)目執(zhí)行：

1.“粵韻今聲· 樂享全程”陳家祠站音樂藝術(shù)展演

2.“古典煥新· 樂享全程”有軌電車音樂藝術(shù)展演

3.“古典煥新· 樂享全程”番禺廣場(chǎng)站音樂藝術(shù)展演

4.“云雀之聲· 樂享全程”天河公園站音樂藝術(shù)展演

5.“虹橋飛粵· 樂享全程”彩虹橋站音樂藝術(shù)展演

6.“音你而來· 樂享全程”番禺廣場(chǎng)站音樂藝術(shù)展演

項(xiàng)目評(píng)估與亮點(diǎn)：

1.充分運(yùn)用地鐵車站閑置資源，將普通出行場(chǎng)景打造為藝術(shù)殿堂，讓乘客無需買票就能欣賞到原汁原味的藝術(shù)展演。

2.項(xiàng)目執(zhí)行選擇在新近開通的地鐵車站進(jìn)行，通過舉辦各類藝術(shù)展演活動(dòng)，為車站增加曝光度和吸引力，提升新線客流人氣。

3.考慮到疫情防控現(xiàn)實(shí)需求，項(xiàng)目開展過程中較好地控制了現(xiàn)場(chǎng)觀看展演人數(shù)，同步推進(jìn)線上傳播、二次剪輯傳播，兼顧防疫要求和活動(dòng)傳播需求。

4.項(xiàng)目執(zhí)行兼顧了嶺南音樂、傳統(tǒng)音樂及國內(nèi)外各類優(yōu)秀音樂藝術(shù)形式，平衡各個(gè)群體、各個(gè)年齡段和不同受眾的審美喜好。

5.在歷次藝術(shù)展演過程中，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了地鐵文創(chuàng)產(chǎn)品小推車，小推車形象設(shè)計(jì)融入了藝術(shù)展演主題、地鐵品牌吉祥物“悠悠”和廣州本土特色的建筑、美食、刺繡、繪畫等元素，向觀看展演的乘客出售地鐵紀(jì)念票、卡通公仔、地鐵車模等主題文創(chuàng)產(chǎn)品，持續(xù)探索“藝術(shù)展演+軌道交通文旅消費(fèi)”的新型商業(yè)模式。

項(xiàng)目結(jié)語：

音樂藝術(shù)展演項(xiàng)目執(zhí)行期間，廣州地鐵與一大批專業(yè)藝術(shù)機(jī)構(gòu)建立了良好的合作關(guān)系，未來可從以下幾個(gè)方面持續(xù)深化合作：1.建立“地鐵搭臺(tái)、專業(yè)展演”常態(tài)化合作機(jī)制。2.舉辦特色文化活動(dòng)。3.策劃主題文化展示。4.共創(chuàng)品質(zhì)文化產(chǎn)品。聯(lián)合雙方合作資源，結(jié)合各自品牌IP共創(chuàng)有影響力的文化產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)文化傳承發(fā)展與企業(yè)品牌彰顯相融合、共出彩的目標(biāo)。