申報(bào)單位：北京時(shí)空視點(diǎn)整合營(yíng)銷顧問(wèn)有限公司

獲獎(jiǎng)情況：娛樂(lè)營(yíng)銷傳播金獎(jiǎng)

項(xiàng)目背景：

全新AIONVPlus9月上市后，極大滿足了普通購(gòu)車用戶對(duì)空間、續(xù)航、動(dòng)力、經(jīng)濟(jì)性的剛性需求。作為全新AIONVPlus不僅僅滿足用戶剛需，還擁有超前的自動(dòng)駕駛超前科技，為了激活、培育消費(fèi)者對(duì)于超前智能科技需求和興趣，如何打入年輕先鋒精英的圈層成為AIONVPlus智能強(qiáng)勢(shì)亮劍和爭(zhēng)取銷量增量的核心目標(biāo)。

項(xiàng)目調(diào)研：

經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，喜歡觀看綜藝內(nèi)容的人群9成以上是20-29歲的強(qiáng)市場(chǎng)號(hào)召力年輕用戶，他們喜歡討論嘉賓名言、搞笑橋段、感動(dòng)瞬間等熱點(diǎn)話題，綜藝也成為重要的社交貨幣，因此本次營(yíng)銷項(xiàng)目利用綜藝內(nèi)容啟迪年輕人對(duì)智能科技的喜愛(ài)，并通過(guò)構(gòu)建智能化汽車超前體驗(yàn)場(chǎng)景，展現(xiàn)超前價(jià)值，給用戶進(jìn)行科普。

執(zhí)行時(shí)間：2021.11.01-2022.02.28

執(zhí)行地域：線上傳播

項(xiàng)目策劃：

1.傳播目標(biāo)：認(rèn)知-普及汽車超前功能智能泊車，引導(dǎo)用戶正確認(rèn)知智能化功能價(jià)值，激發(fā)購(gòu)買動(dòng)機(jī)；認(rèn)同-構(gòu)建智能化汽車超前體驗(yàn)場(chǎng)景，展現(xiàn)超前價(jià)值，獲取用戶認(rèn)同；購(gòu)買-消除超前消費(fèi)疑慮，以超前實(shí)用價(jià)值激發(fā)用戶喜好，促進(jìn)下單。

2.消費(fèi)者洞察：年輕先鋒精英。

3.傳播核心信息：跨樓層代客泊車；超視距遙控泊車；A學(xué)B用。

4.策略與方法：打造全球首個(gè)人車智慧挑戰(zhàn)綜藝《了不起的停車場(chǎng)》；頂流明星+“?！眾蕵?lè)+智能趣干貨+多實(shí)用場(chǎng)景映射。

5.內(nèi)容規(guī)劃：首個(gè)人車“智慧”挑戰(zhàn)：每期以嘉賓挑戰(zhàn)或使用AIONVPlus智能泊車完成了不起的任務(wù)。第一期：王晨藝5個(gè)任務(wù)小游戲PKAIONVPlus跨樓層泊車挑戰(zhàn)史上最難螺旋停車場(chǎng)，看誰(shuí)用時(shí)最短？第二期：李永樂(lè)與主持人李敬PK長(zhǎng)城之上操控AIONVPlus超遠(yuǎn)泊車搶分挑戰(zhàn)史上最遠(yuǎn)的長(zhǎng)城停車場(chǎng)，看誰(shuí)得分最多？

第三期：俞更寅手動(dòng)泊車記憶車位PKAIONVPlus使用A學(xué)B用記憶車位挑戰(zhàn)史上最嚴(yán)寒的冰面停車場(chǎng)，看誰(shuí)學(xué)的最快？

史上最奇葩的了不起停車場(chǎng)：每期內(nèi)容選擇全國(guó)最了不起的停車場(chǎng)進(jìn)行實(shí)地拍攝，以最難、最場(chǎng)、最寒冷的極限環(huán)境，檢驗(yàn)AIONVPlus智能泊車功能的智能性、可靠性、安全性、便捷性（最難的5層螺旋停車場(chǎng)、極寒查干湖冰上停車場(chǎng)、最遠(yuǎn)的長(zhǎng)城腳下停車場(chǎng)）

項(xiàng)目執(zhí)行：

1.廣汽埃安成立#AIONPLAY綜藝廠牌#，并公布廠牌明星員工，吸引廣大粉絲、媒體高度關(guān)注。累計(jì)1000+頻次粉絲用戶轉(zhuǎn)發(fā)，500+頻次媒體轉(zhuǎn)發(fā)。

2.官方發(fā)布明星預(yù)告片，公布挑戰(zhàn)嘉賓、挑戰(zhàn)主題、挑戰(zhàn)了不起的停車場(chǎng)，引發(fā)全網(wǎng)二次高度圍觀。媒體轉(zhuǎn)載700+頻次，粉絲轉(zhuǎn)發(fā)5000+頻次，預(yù)告片累計(jì)閱讀量2000萬(wàn)+。

3.正片全平臺(tái)上線，全網(wǎng)圍觀及熱議綜藝內(nèi)容。全網(wǎng)播放平臺(tái)5個(gè)，3期累計(jì)播放量15億，媒體累計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)5000+，話題閱讀量20億，討論20萬(wàn)次。

4.節(jié)目?jī)?nèi)容吸引100個(gè)配音類KOL二次創(chuàng)作，進(jìn)一步對(duì)明星、產(chǎn)品賣點(diǎn)進(jìn)行傳播強(qiáng)化。二創(chuàng)內(nèi)容累計(jì)播放量2000萬(wàn)+。

項(xiàng)目評(píng)估：

1.#AIONPLAY綜藝廠牌#01、02、03號(hào)員工公布，累計(jì)1000+頻次粉絲用戶轉(zhuǎn)發(fā)，500+頻次媒體轉(zhuǎn)發(fā)，話題閱讀量10萬(wàn)+，全網(wǎng)累計(jì)閱讀量1000萬(wàn)+；

2.預(yù)告片傳播，累計(jì)閱讀量2000萬(wàn)+，互動(dòng)量10萬(wàn)+，媒體轉(zhuǎn)發(fā)量700+；

3.3期正片傳播，全網(wǎng)視頻累計(jì)播放量15億，#AIONPLAY綜藝廠牌#話題熱度值達(dá)13億，#史上最卷綜藝節(jié)目#話題熱度值達(dá)7億，累計(jì)話題討論20萬(wàn)次；4，購(gòu)買-21年11月起節(jié)目上線3期，AIONVPlus銷量從11月單月1197輛到22年1月單月2230輛，增長(zhǎng)1033輛，其中80領(lǐng)航智駕版增長(zhǎng)618輛，《了不起的停車場(chǎng)》綜藝激活用戶對(duì)智能泊車的喜愛(ài)。

項(xiàng)目亮點(diǎn)：

1.全球首個(gè)人車智慧挑戰(zhàn)綜藝，運(yùn)用流量偶像明星+趣味知識(shí)干活+場(chǎng)景演繹，將智能泊車跨樓層代客泊車、超視距遙控泊車、A學(xué)B用以?shī)蕵?lè)方式傳遞目標(biāo)用戶；

2.汽車行業(yè)首個(gè)智能泊車多場(chǎng)景演繹，顛覆以往媒體評(píng)測(cè)枯燥方式，采用娛樂(lè)明星挑戰(zhàn)盤(pán)旋停車場(chǎng)、超大空曠停車場(chǎng)、冰天雪地停車場(chǎng)多場(chǎng)景，演繹智能泊車操作全過(guò)程；

3.成立首個(gè)汽車廠商AIONPLAY綜藝廠牌《了不起的停車場(chǎng)》，打造節(jié)目IP化，利用每月1期定期上線的方式回饋車主，并科普最新智能泊車功能給用戶。