高浩寧.鄉(xiāng)村振興視角下定西市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)現(xiàn)狀問(wèn)題及對(duì)策[J].南方農(nóng)業(yè)，2023，17（23）：17-20.

摘 要 在鄉(xiāng)村振興背景下，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷售范圍是推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展的關(guān)鍵。甘肅省定西市耕地面積廣，氣候適宜多種農(nóng)作物種植，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，定西馬鈴薯、當(dāng)歸等農(nóng)產(chǎn)品受到廣泛的好評(píng)。雖然定西市農(nóng)產(chǎn)品總量大、精品多，但品牌影響力較小，因此促進(jìn)定西市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。介紹定西市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)現(xiàn)狀（推廣農(nóng)業(yè)“三品一標(biāo)”認(rèn)證，政府大力宣傳，加強(qiáng)政府監(jiān)督，提高產(chǎn)品質(zhì)量）及優(yōu)勢(shì)（地理?xiàng)l件優(yōu)勢(shì)、政策支持優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品種植及銷售渠道優(yōu)勢(shì)），分析存在的問(wèn)題（品牌維護(hù)力度不足、資金投入不足、銷售渠道混亂、農(nóng)產(chǎn)品加工品牌建設(shè)不力），提出促進(jìn)定西市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)策略：增加產(chǎn)品營(yíng)銷投入（改進(jìn)產(chǎn)品包裝、擴(kuò)大產(chǎn)品宣傳范圍）；加強(qiáng)渠道管理（建立線上區(qū)域品牌渠道、約束經(jīng)銷商渠道）；促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品加工發(fā)展，積極引進(jìn)人才。

關(guān)鍵詞 農(nóng)產(chǎn)品；區(qū)域品牌；建設(shè)現(xiàn)狀；問(wèn)題；對(duì)策建議；甘肅省定西市

中圖分類號(hào)：F326 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：C DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2023.23.004

收稿日期：2023-05-06

作者簡(jiǎn)介：高浩寧（1998—），男，河南洛陽(yáng)人，蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院在讀碩士研究生，研究方向?yàn)槠放婆c質(zhì)量管理。

E-mail：1184042722@qq.com。

全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略能夠有效縮小城鄉(xiāng)發(fā)展差距，對(duì)我國(guó)實(shí)現(xiàn)共同富裕有極大的促進(jìn)作用。在鄉(xiāng)村振興背景下，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷售范圍是推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展的關(guān)鍵之一。

定西市耕地面積廣，氣候適宜多種農(nóng)作物種植，經(jīng)過(guò)多年的培育、選種，定西馬鈴薯、當(dāng)歸等農(nóng)產(chǎn)品受到廣泛的好評(píng)[1]。定西市農(nóng)產(chǎn)品總量大、精品多，但品牌影響力較小，在甘肅省以外的人看來(lái)，定西農(nóng)產(chǎn)品只不過(guò)是一個(gè)地級(jí)市的品牌，并未擠進(jìn)高端農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)。如今定西市農(nóng)產(chǎn)品的出路不在于急著擴(kuò)大銷售量，而在于提升品牌影響力，提高利潤(rùn)率。盲目從擴(kuò)大產(chǎn)量和銷售量著手來(lái)提高收入，只會(huì)讓市場(chǎng)上充斥著質(zhì)量參差不齊的產(chǎn)品，一方面會(huì)損害消費(fèi)者的利益，另一方面也會(huì)對(duì)定西市農(nóng)產(chǎn)品品牌形象有負(fù)面影響。

基于鄉(xiāng)村振興背景下，定西市致力于借助農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)改革，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，將其打造成“城市禮品”品牌，從而擴(kuò)大定西特色農(nóng)產(chǎn)品銷售范圍、增加銷售，通過(guò)區(qū)域品牌建設(shè)擴(kuò)大定西市農(nóng)產(chǎn)品在全國(guó)的知名度，從而吸引外地游客、招商、投資等。

1" 定西市建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的優(yōu)勢(shì)

1.1" 地理?xiàng)l件優(yōu)勢(shì)

定西市位于甘肅中部，通稱“隴中”，獨(dú)特的地理?xiàng)l件使其農(nóng)產(chǎn)品成為支柱產(chǎn)業(yè)，因此又有“中國(guó)薯都”“千年藥鄉(xiāng)”之稱。定西市海拔高，光照充足，年降雨量為400～600 mm，且集中在7—9月，造就了定西市雨熱同季的氣候，非常有利于農(nóng)作物生長(zhǎng)。定西市耕地面積廣袤，2023年僅馬鈴薯種植面積就達(dá)到18.77萬(wàn)hm2，占全省馬鈴薯種植面積的21.66%；藥材種植面積14.44萬(wàn)hm2，占全省藥材種植面積的42.46%。除此之外，定西市距離省會(huì)蘭州僅幾十公里，且是絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶甘肅重要節(jié)點(diǎn)城市，這使得定西交通便利，農(nóng)產(chǎn)品可以快速流向國(guó)內(nèi)外各地。

1.2" 政策支持優(yōu)勢(shì)

實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，需要大力推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量提升，增加農(nóng)民收入，縮小農(nóng)村居民與城鎮(zhèn)居民的收入差距。在鄉(xiāng)村振興大背景下，政府為了促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量提高，對(duì)部分農(nóng)產(chǎn)品種植給予補(bǔ)貼，如定西市對(duì)當(dāng)歸、黃氏、黨參等每667 m2地補(bǔ)貼100元。高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品會(huì)使農(nóng)民獲得更高的利潤(rùn)，從而也會(huì)刺激農(nóng)民對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量提升的積極性。

定西市政府將馬鈴薯產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)，緊緊圍繞打造“中國(guó)薯都”總體思路，提出了統(tǒng)一品種、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一銷售、統(tǒng)一檢測(cè)、統(tǒng)一品牌和對(duì)馬鈴薯種植、加工、貯藏銷售3個(gè)環(huán)節(jié)可追溯的“六統(tǒng)一、三追溯”路子，積極推進(jìn)食用農(nóng)產(chǎn)品合格證和“兩證一標(biāo)識(shí)”，提高產(chǎn)品質(zhì)量，全面推動(dòng)馬鈴薯全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展[2]。

1.3" 產(chǎn)品種植及銷售渠道優(yōu)勢(shì)

根據(jù)第三次全國(guó)農(nóng)業(yè)普查結(jié)果，定西市現(xiàn)有4 848家農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)單位，有2 909個(gè)農(nóng)民專業(yè)合作社，農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)戶57.35萬(wàn)戶，其中規(guī)模農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)戶615戶。全市共有112.5萬(wàn)名農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)人員，占當(dāng)時(shí)全市常居人口的40.32%。多年來(lái)，定西在銷售量不斷增加的同時(shí)，也確保了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的提升；堅(jiān)持改良農(nóng)產(chǎn)品，加強(qiáng)新品種、新技術(shù)、新機(jī)械的應(yīng)用，組織農(nóng)業(yè)技術(shù)人員包鄉(xiāng)鎮(zhèn)、包主體、包基地、包農(nóng)戶，確保對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)農(nóng)戶進(jìn)行專業(yè)的技術(shù)指導(dǎo)。

在銷售渠道方面，定西的中草藥銷往全國(guó)各地，給各個(gè)藥廠或者大型中藥店提供優(yōu)質(zhì)貨源；馬鈴薯銷往內(nèi)蒙古、四川、貴州、河北等10多個(gè)省區(qū)，出口沙特阿拉伯、土耳其、埃及、尼加拉瓜等國(guó)家。在龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)的加持下，定西農(nóng)產(chǎn)品被國(guó)內(nèi)各地消費(fèi)者喜愛的同時(shí)，也得到了國(guó)外消費(fèi)者的認(rèn)可，這極大地促進(jìn)了定西農(nóng)產(chǎn)品名聲的傳播。

2" 定西市農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展舉措

2.1" 推廣農(nóng)業(yè)“三品一標(biāo)”認(rèn)證

推進(jìn)農(nóng)業(yè)“三品一標(biāo)”認(rèn)證，即以“品種、品質(zhì)、品牌，標(biāo)準(zhǔn)化”生產(chǎn)和“有機(jī)產(chǎn)品、綠色食品、無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志”認(rèn)證為重點(diǎn)，積極開展認(rèn)證監(jiān)管，極力打造“甘味”定西品牌[3]。定西市政府大力支持特色產(chǎn)業(yè)“三品一標(biāo)”的認(rèn)證，出臺(tái)認(rèn)證一個(gè)有機(jī)食品獎(jiǎng)勵(lì)2萬(wàn)元、綠色食品獎(jiǎng)勵(lì)1萬(wàn)元、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志獎(jiǎng)勵(lì)5萬(wàn)元的政策，助力定西特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。同時(shí)定西市定期在政府官網(wǎng)上公示認(rèn)證并獲得獎(jiǎng)勵(lì)的企業(yè)或者集體，從而刺激各企業(yè)、集體積極提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)。

2.2" 政府大力宣傳

政府對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)一宣傳，例如，定西市政府專門成立馬鈴薯區(qū)域品牌聯(lián)運(yùn)辦公室，對(duì)區(qū)域品牌的使用進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范管理，實(shí)行統(tǒng)一包裝，統(tǒng)一使用印制“中國(guó)馬鈴薯之鄉(xiāng)——定西”地域品牌和注冊(cè)商標(biāo)的高標(biāo)準(zhǔn)包裝袋和包裝箱[4]。此外，定西市政府還在官網(wǎng)上開通了“特色產(chǎn)業(yè)”專欄，在官網(wǎng)上積極推廣特色農(nóng)產(chǎn)品，促使定西農(nóng)產(chǎn)品在消費(fèi)者心中留下好的印象，從而致力于定西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)。

2.3" 加強(qiáng)政府監(jiān)督，提高產(chǎn)品質(zhì)量

定西市嚴(yán)格落實(shí)國(guó)家有關(guān)食品藥品安全工作的“四個(gè)最嚴(yán)”要求，按照省市安排部署，積極推進(jìn)使用農(nóng)產(chǎn)品合格證和“兩證一書”溯源管理，全面提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管水平。定西市成立專門辦公室，監(jiān)督各企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量，減少市場(chǎng)上出現(xiàn)次品的可能性，使得消費(fèi)者所接觸到的定西農(nóng)產(chǎn)品都是高質(zhì)量產(chǎn)品，維護(hù)定西市農(nóng)產(chǎn)品的良好形象。

3" 存在的不足

3.1" 品牌維護(hù)力度不足

定西市存在一些小企業(yè)或個(gè)體，他們的產(chǎn)品都打著定西馬鈴薯、定西當(dāng)歸、定西苦蕎茶等旗號(hào)，但其產(chǎn)品質(zhì)量不能保證，反而通過(guò)低價(jià)策略進(jìn)入市場(chǎng)，而定西市區(qū)域公共品牌管理責(zé)任主體不明確，沒有專門的部門去約束這些小企業(yè)，導(dǎo)致其在網(wǎng)上售賣的定西馬鈴薯及其他農(nóng)產(chǎn)品包裝差、產(chǎn)品帶土，從而影響了定西市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的形象。

3.2" 資金投入不足

定西市經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，財(cái)政收入較少，雖然政府大力支持農(nóng)產(chǎn)品建立區(qū)域品牌，但能投入的資金有限，這就導(dǎo)致定西市農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳力度不大。例如，我們可以在電視或者火車、高鐵上看到山東省的“好客山東歡迎您”和貴州省的“多彩貴州”廣告，但很少能在這些媒介上看到定西市甚至是甘肅省的廣告，大多只能在甘肅本地，或者一些購(gòu)物網(wǎng)站的小店上看到定西農(nóng)產(chǎn)品的宣傳，因此定西市的農(nóng)業(yè)和旅游資源很少被展現(xiàn)在全國(guó)人民面前，人們對(duì)定西的認(rèn)知不足，就算定西的產(chǎn)品再好，大部分消費(fèi)者也不知道，這很大程度上阻礙了定西市農(nóng)產(chǎn)品的銷售范圍。

資金不足導(dǎo)致的宣傳不力只是其中一方面，消費(fèi)者直接從網(wǎng)店、超市等買到的產(chǎn)品更能直接影響消費(fèi)者對(duì)定西市農(nóng)產(chǎn)品的態(tài)度，由于資金問(wèn)題，定西市農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)也很少聘請(qǐng)專門的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝，消費(fèi)者在網(wǎng)上買到的產(chǎn)品都是普通的快遞盒，上面沒有一點(diǎn)定西市區(qū)域品牌的元素。

3.3" 銷售渠道混亂

彭艷認(rèn)為，渠道是指產(chǎn)品或服務(wù)從生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移的過(guò)程中，所經(jīng)過(guò)的由各中間環(huán)節(jié)聯(lián)結(jié)而成的路徑[4]。渠道是消費(fèi)者接觸產(chǎn)品的唯一方式，消費(fèi)者只能通過(guò)線上或線下渠道來(lái)購(gòu)買產(chǎn)品，而渠道又分為自建渠道和經(jīng)銷商渠道。從天貓、京東、拼多多等多個(gè)網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)的數(shù)據(jù)來(lái)看，定西市并沒有自建統(tǒng)一的銷售渠道，而是通過(guò)一些分銷商和小企業(yè)自建渠道在網(wǎng)上售賣，這些小的經(jīng)銷商并不看重品牌建設(shè)，當(dāng)定西市某一農(nóng)產(chǎn)品品牌出現(xiàn)危機(jī)時(shí)，他們只需轉(zhuǎn)戰(zhàn)別的品牌，售賣其他產(chǎn)品即可。定西市并沒有對(duì)經(jīng)銷渠道進(jìn)行統(tǒng)一管理，這導(dǎo)致有的銷售商發(fā)出去的快遞盒常有損壞，甚至出現(xiàn)缺斤短兩的情況，這極大地傷害了定西市農(nóng)產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者心中的形象。

3.4" 農(nóng)產(chǎn)品加工品牌建設(shè)不力

定西市的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量高、口感好，且品牌建設(shè)初見成效，但尚無(wú)全國(guó)知名的食品企業(yè)。定西市有一些小型食品加工廠，將當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品加工成直接食用的產(chǎn)品，但其銷售和宣傳只是打著“定西馬鈴薯”之類的旗幟，由于企業(yè)并未宣傳產(chǎn)品加工品牌，故意用農(nóng)產(chǎn)品地域品牌來(lái)模糊加工產(chǎn)品品牌，因此消費(fèi)者并不知道也不會(huì)注意所購(gòu)買的加工產(chǎn)品品牌。農(nóng)產(chǎn)品加工品牌建設(shè)受阻，其銷售范圍也相應(yīng)狹隘，這不利于農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。

4" 加強(qiáng)定西市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的建議

4.1" 增加產(chǎn)品營(yíng)銷投入

4.1.1" 改進(jìn)產(chǎn)品包裝

包裝是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的第一印象，很大程度上決定消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度。例如，云南著名特產(chǎn)褚橙，其口感深受消費(fèi)者的喜愛，但決定其品牌建設(shè)成功的，除了它的產(chǎn)品質(zhì)量以外，包裝也發(fā)揮了不可忽視的作用，褚橙的包裝上印有年輕化的語(yǔ)言，把能打動(dòng)年輕人心靈的語(yǔ)言印在包裝上，用戶還可以根據(jù)自己的喜好或者審美來(lái)選擇包裝。褚橙的包裝不僅以年輕化的語(yǔ)言俘獲了年輕人的心靈，更以其高端的包裝、引人食欲的配色，吸引了中年人的購(gòu)買欲望。

包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)花小錢辦大事的營(yíng)銷方法，陳波認(rèn)為，良好的包裝在商品銷售過(guò)程中有積極的促銷作用。它能改進(jìn)商品的外觀，提高顧客的視覺興趣，加深顧客印象。良好的商品包裝還能起到廣告的作用，而且這種包裝廣告能隨購(gòu)買者一起進(jìn)入家庭，向更多的人宣傳[5]。吸引人的包裝不僅能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，還會(huì)讓消費(fèi)者有向朋友推薦或是發(fā)朋友圈的欲望，在滿足了顧客社交需求的同時(shí)，也促進(jìn)了產(chǎn)品的品牌建設(shè)。

4.1.2" 擴(kuò)大產(chǎn)品宣傳范圍

4.1.2.1" "地方政府領(lǐng)導(dǎo)出面宣傳

酒香也怕巷子深，產(chǎn)品雖好，前期的宣傳還是很有必要的，由于定西農(nóng)產(chǎn)品宣傳投入不足，其廣告僅見于甘肅省內(nèi)，外省很少人知道定西農(nóng)產(chǎn)品。政府帶頭宣傳定西市農(nóng)產(chǎn)品不僅節(jié)省了宣傳資金，憑借政府信譽(yù)，更是給定西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌加了一層“金鐘罩”，增強(qiáng)消費(fèi)者的信心；由政府領(lǐng)導(dǎo)出面，以地區(qū)扶貧產(chǎn)品的名義，在網(wǎng)上直播帶貨，不僅構(gòu)建了直播銷售渠道，還擴(kuò)大了宣傳范圍。

4.1.2.2" "文化輸出宣傳

不要忘記文化輸出的宣傳方式。例如，人們對(duì)咸鴨蛋的品牌認(rèn)知大多都停留在“高郵咸鴨蛋”，高郵咸鴨蛋已然成為咸鴨蛋區(qū)域品牌代表，這都要?dú)w功于汪曾祺先生的《端午的鴨蛋》一文，讓人印象深刻。通過(guò)“高郵咸鴨蛋”區(qū)域品牌的案例可以看出，區(qū)域品牌的建立不是朝夕之事，若能在人們童年時(shí)植入定西市農(nóng)產(chǎn)品品牌的文化，這對(duì)定西市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的建立是至關(guān)重要的。

4.2" 加強(qiáng)渠道管理

4.2.1" 建立線上區(qū)域品牌渠道

若是定西市每個(gè)小企業(yè)或個(gè)體單獨(dú)建設(shè)線上渠道，各自售賣產(chǎn)品，就會(huì)出現(xiàn)各個(gè)門店的產(chǎn)品質(zhì)量不一，沒有統(tǒng)一的包裝，甚至?xí)霈F(xiàn)惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的情況，這些不僅不利于定西市農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)，由于網(wǎng)店維護(hù)等原因，還會(huì)增加每個(gè)企業(yè)或個(gè)體的銷售成本，同時(shí)在多家門店價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的情況下，利潤(rùn)也會(huì)減少，由此可見，政府或大企業(yè)利用定西市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，在各大網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上建設(shè)官方渠道，收購(gòu)農(nóng)戶種植的農(nóng)產(chǎn)品，通過(guò)設(shè)計(jì)統(tǒng)一的包裝，放到官網(wǎng)上售賣，在規(guī)范化銷售下，不僅可以節(jié)約運(yùn)營(yíng)成本，還對(duì)擴(kuò)大品牌影響力有一定的正向作用。

4.2.2" 約束經(jīng)銷商渠道

在沒有官方直營(yíng)店的情況下，消費(fèi)者往往只能通過(guò)經(jīng)銷商渠道接觸產(chǎn)品，分銷渠道正規(guī)與否，直接影響消費(fèi)者對(duì)該品牌的評(píng)價(jià)。約束好經(jīng)銷商渠道，可以讓消費(fèi)者得到更好的產(chǎn)品或服務(wù)。為了建設(shè)區(qū)域品牌，建議使用統(tǒng)一的精致包裝，這樣能在提升品牌形象和提高利潤(rùn)率的同時(shí)，讓消費(fèi)者獲得更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。我們?cè)诙ㄎ魇修r(nóng)產(chǎn)品的一些銷售網(wǎng)店里了解到，消費(fèi)者從他們這里購(gòu)買的農(nóng)產(chǎn)品存在包裝破損、產(chǎn)品數(shù)量不足等問(wèn)題，這極大程度上傷害了定西市農(nóng)產(chǎn)品的形象，讓消費(fèi)者對(duì)定西市農(nóng)產(chǎn)品品牌產(chǎn)生懷疑。為了解決這一問(wèn)題，建議定西市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌管理部門在選擇經(jīng)銷商時(shí)要著重考慮經(jīng)銷商的能力和信用，盡量選擇一些大的品牌渠道作為經(jīng)銷商，讓這些經(jīng)銷商使用統(tǒng)一的包裝，且在線下銷售時(shí)，要確保銷售環(huán)境的整潔，維護(hù)品牌形象。

4.3" 促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品加工發(fā)展，積極引進(jìn)人才

定西市農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)品有很多，比如定西寬粉、薯片、土豆粉之類的產(chǎn)品，從網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)上搜索這些產(chǎn)品，他們都打著定西市旗號(hào)，卻并未形成一個(gè)真正意義上的區(qū)域品牌。農(nóng)產(chǎn)品加工品一直以來(lái)不注重品牌建設(shè)，吃農(nóng)產(chǎn)品的老底，這樣下去對(duì)加工農(nóng)產(chǎn)品的銷售極其不利。定西市如果只注重農(nóng)產(chǎn)品的售賣，則對(duì)農(nóng)產(chǎn)品加工長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展不利，原因之一便是農(nóng)產(chǎn)品的利潤(rùn)率低，沒有高的回報(bào)很難刺激定西市農(nóng)產(chǎn)品種植大企業(yè)不斷更新發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品；其二，農(nóng)產(chǎn)品具有一定的季節(jié)性，對(duì)于大企業(yè)來(lái)說(shuō)可以不同季節(jié)種植、銷售不同的產(chǎn)品，但是一些小企業(yè)、個(gè)體人力物力有限，只能種植一種產(chǎn)品，導(dǎo)致收入不高、發(fā)展受限。因此，同步發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工品的區(qū)域品牌也是非常必要的。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工品牌可能要更加困難，因?yàn)榧庸て沸枰谫|(zhì)量、口味上有較大的優(yōu)勢(shì)，才能讓定西市的加工產(chǎn)品在市場(chǎng)上打出名聲，這是幫助其建設(shè)品牌的重要一步。同時(shí)，定西市要加大人才引進(jìn)投入，定向引進(jìn)人才，鼓勵(lì)大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，共同把定西市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌做大做強(qiáng)。

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