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黑龍江省農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀研究

◎張?zhí)焯?/p>

電商興起為我國農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展開辟了一條新的道路，不僅為農(nóng)民解決了以往農(nóng)產(chǎn)品滯銷的問題，同時也增加了農(nóng)民的經(jīng)濟收入，對“新農(nóng)村”建設(shè)起到了良好地推動作用。本文將以黑龍江省為例，對該省電商發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展問題以及問題優(yōu)化方案三部分內(nèi)容展開全面論述，旨在強化黑龍江農(nóng)村電商發(fā)展水平，促進該省經(jīng)濟發(fā)展。

黑龍江省電子商務(wù)雖然起步較晚，但整體發(fā)展速度仍然十分驚人，在2015年全省電商交易額就已經(jīng)達到了2041億元人民幣，而且在政府各項政策支持與規(guī)劃之下，該省農(nóng)村電商發(fā)展速度也在逐漸上升之中。為了確保黑龍江省農(nóng)村電商的穩(wěn)定發(fā)展，我們有必要對該省農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀進行深入研究。

黑龍江省農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年，黑龍江省電商發(fā)展情況極為可喜，僅在2015年，全省的電商交易數(shù)額就已經(jīng)超過了2000億元，而全省網(wǎng)絡(luò)零售額也同期增加了30.5%，整體電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為迅速。而且為了突出地方特色，有效帶動農(nóng)村電商發(fā)展，該省建立起了“黑土地與綠色”特色品牌，目前該品牌建設(shè)已經(jīng)初見成效，綠色有機食品以及農(nóng)產(chǎn)品電商平臺發(fā)展速度較快，特色涉農(nóng)電商平臺數(shù)量在逐漸上升階段。像北大荒電子商務(wù)集團就是其中的典型代表，在2015年的交易額已經(jīng)達到了117.1億元人民幣。而且在2015年6月，“淘寶特色中國·黑龍江館”已經(jīng)開始了試運營。

雖然黑龍江電商發(fā)展速度較為明顯，但與東南沿海地區(qū)電商發(fā)展相比，還是有待提高。以浙江省電商發(fā)展為例，截止到2015年，該省電子商務(wù)交易總額就已經(jīng)超過了3萬億，位居全國第二位，而且還有著不斷上升的趨勢。該省還制定了“十三五”規(guī)劃，計劃到2020年要保障農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額可以達到1000億元數(shù)值。為此，該省不僅會按照農(nóng)村電商的實際需求，建立起相應(yīng)的電商中轉(zhuǎn)機構(gòu)，同時還會在農(nóng)村成立電商物流試點運營，加快對各地預(yù)冷以及冷凍運輸?shù)壤滏溛锪鞯慕ㄔO(shè)步伐，以確保農(nóng)村生鮮產(chǎn)品可以真正融入到電商產(chǎn)業(yè)之中。

黑龍江省應(yīng)對東南沿海地區(qū)電商發(fā)展情況進行深入分析與研究，并按照本省電商發(fā)展特點以及農(nóng)村電商實際需求，不斷對本省電商發(fā)展規(guī)劃進行優(yōu)化，要采用多種措施，來幫助本省農(nóng)村電商獲得更好地發(fā)展。

農(nóng)村電商發(fā)展問題

電商人才較為缺乏。在義務(wù)教育的輔助下，農(nóng)村人口文化水平已經(jīng)得到了明顯的提升，但水平還是與電商人才存在著一定的差距，很多四五十歲的農(nóng)村人員對于電腦的掌握程度始終沒有得到較大的提升，這就對農(nóng)村電商的發(fā)展造成了直接的阻礙。

食品安全問題。由于市場假冒偽劣產(chǎn)品的影響，現(xiàn)代人們對于食品安全問題越來越關(guān)注，市場對于農(nóng)村產(chǎn)品，尤其是食品的要求極為嚴(yán)格，這就對農(nóng)村電商提出了新的挑戰(zhàn)，電商必須要對自身產(chǎn)品安全情況以及質(zhì)量檢查進行優(yōu)化，才能保證電商的順利發(fā)展。

電商成本相對較高。黑龍江農(nóng)村農(nóng)村想要置辦一臺電腦，成本在4000元左右，而網(wǎng)費每年需要支付800元左右，這對于農(nóng)民而言，屬于較大的成本支出，在對銷售前景并不確定時，民眾并不愿意冒險花費這筆費用，這也對農(nóng)村電商發(fā)展形成了影響。

農(nóng)村電商問題優(yōu)化方案

加大對農(nóng)村人才的培養(yǎng)力度

電商人才培養(yǎng)是推進電商發(fā)展的重要手段，因此黑龍江省必須要對農(nóng)村電商人才存在的問題進行調(diào)整，并加大對該類型人才的培養(yǎng)力度。一方面民眾必須要對自身的消費意識以及消費方式進行轉(zhuǎn)變，逐漸接受電商，習(xí)慣使用網(wǎng)絡(luò)平臺進行交易，從而自覺對計算機基礎(chǔ)操作以及電商運營操作進行掌握，化被動為主動，更加積極投入到電商運營學(xué)習(xí)之中；一方面要建立起專業(yè)的培訓(xùn)機構(gòu)，要重點對村鎮(zhèn)中20周歲左右的年輕人進行培養(yǎng)，使他們可以成功帶動周邊鄉(xiāng)親一起對知識點進行學(xué)習(xí)，不斷提高農(nóng)村整體人員對于電商交易的掌握水平，并強化他們防范欺詐的能力，確保電商在農(nóng)村的立足與推廣；另一方面要定期開展電商專業(yè)知識講座，使農(nóng)民可以了解到不同方面、不同范圍內(nèi)電商內(nèi)容，并要對農(nóng)村電商講解典型創(chuàng)業(yè)案例，使他們可以有效規(guī)避經(jīng)營過程中存在的問題，摸索出適合自身的電商經(jīng)營之路，逐漸成為一名成功的電商人員。

對產(chǎn)品質(zhì)量進行嚴(yán)格把關(guān)

黑龍江省應(yīng)幫助農(nóng)村逐漸實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品生產(chǎn)流水線，有效提高產(chǎn)品生產(chǎn)效率以及衛(wèi)生水平，并要建立起專業(yè)的產(chǎn)品檢驗系統(tǒng)，改變以往產(chǎn)品衛(wèi)生方面的問題。政府應(yīng)作為主導(dǎo)，幫助各產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)建立起專業(yè)的食品檢疫流程，并要幫助地方招聘到專業(yè)的食品衛(wèi)生檢驗人員，保證各項檢查環(huán)節(jié)的質(zhì)量。同時要嚴(yán)格對每件農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量以及安全問題進行檢驗，確保自身生產(chǎn)產(chǎn)品能夠符合市場要求標(biāo)準(zhǔn)，提高市場對于農(nóng)產(chǎn)品的認可程度，使農(nóng)產(chǎn)品能夠在市場中樹立起良好口碑，保證整體電商的穩(wěn)定、健康發(fā)展。

切實對農(nóng)村電商平臺進行完善

一方面政府應(yīng)出臺一定的優(yōu)惠政策，降低農(nóng)民電商的經(jīng)營成本與投入成本，使他們能夠獲得更多利潤，從而更加積極投入到電商隊伍之中，不斷對農(nóng)村電商實力進行擴充；一方面，要對整體農(nóng)村銷售體系進行完善，幫助他們成立電商合作組織，切實解決農(nóng)戶與市場之間的問題，有效整合農(nóng)村電商資源，保證各地市場的合理調(diào)配；另一方面，要幫助農(nóng)戶掌握市場的最新動態(tài)，使他們能夠?qū)ψ陨懋a(chǎn)品進行調(diào)整，準(zhǔn)確對市場商機進行掌握，保障農(nóng)村電商收益。例如以往農(nóng)民都以普通草莓種植為主，但白草莓進入市場之后，整體銷售趨勢極為走俏，這時電商就應(yīng)及時和合作農(nóng)戶進行溝通，適當(dāng)引進白草莓品種，從而確保自身商品能夠受到市場喜愛，獲取更大利潤。

黑龍江省應(yīng)對農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀進行正視，明確電商發(fā)展過程中自身的優(yōu)勢與劣勢所在，找到問題本質(zhì)原因，制定出合理的農(nóng)村電商優(yōu)化方案，并加大對農(nóng)村電商人才培養(yǎng)的重視程度，以確保農(nóng)村電商的持續(xù)性發(fā)展。

（作者單位：黑龍江大學(xué)經(jīng)濟與工商管理學(xué)院）