鄭循藝

（重慶郵電大學(xué)，重慶 400065）

隱喻的英文單詞為“metaphor”，它來(lái)自希臘語(yǔ)“metaphora”，原意為從此到彼，指通過(guò)熟悉的經(jīng)驗(yàn)、概念和事物來(lái)解釋說(shuō)明不熟悉的事物或抽象的概念和意義，在隱喻中解釋與被解釋的對(duì)象之間往往具有一定的相似性，前者被稱(chēng)為喻體（來(lái)源域），后者被稱(chēng)為本體（目標(biāo)域）。美國(guó)語(yǔ)言學(xué)家拉科夫在《我們賴(lài)以生存的隱喻》一書(shū)中認(rèn)為隱喻不僅是一種修辭學(xué)上的技巧，而且是人類(lèi)認(rèn)知與構(gòu)建世界的一種心理模式。拉科夫的這一觀點(diǎn)使隱喻成為非語(yǔ)言研究的對(duì)象成為可能，也相應(yīng)地也擴(kuò)散到了包含信息圖設(shè)計(jì)在內(nèi)的設(shè)計(jì)領(lǐng)域的研究中去。

1 信息圖設(shè)計(jì)中的視覺(jué)隱喻

信息圖(Infographics)是一個(gè)合成詞，由信息(Information)和圖(Graphics)兩個(gè)詞所組成的，它是數(shù)據(jù)、信息或知識(shí)的可視化表現(xiàn)形式。信息圖的使用早已融入到日常生活的方方面面，無(wú)論何時(shí)何地，我們都能接觸到各式各樣的信息圖，比如產(chǎn)品使用說(shuō)明書(shū)、教材插圖、建筑導(dǎo)視索引和旅游地圖等。信息圖最初是指在紙媒上所刊登的一般圖解，因此它們也被稱(chēng)為圖解新聞[1]。信息圖有5種主要形式：圖表(chart)、圖解(diagram)、地圖(map)、統(tǒng)計(jì)圖(graph)、圖形符號(hào)(Pictogram)，隨著其使用場(chǎng)景與應(yīng)用范圍的不斷擴(kuò)大，如今在科普視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、醫(yī)療共享決策研究和知識(shí)可視化設(shè)計(jì)等領(lǐng)域都有著一定的應(yīng)用。在有關(guān)信息圖的文獻(xiàn)研究中，李湘皖[2]結(jié)合設(shè)計(jì)案例，對(duì)信息圖設(shè)計(jì)的范疇、基本原則和設(shè)計(jì)流程進(jìn)行研究分析，歸納出了信息圖設(shè)計(jì)的基本方法，并從職業(yè)發(fā)展的角度對(duì)信息圖設(shè)計(jì)的前景進(jìn)行了展望。周銀燕、張燕翔[3]對(duì)科普信息圖的設(shè)計(jì)方法、傳播等效性進(jìn)行了研究。史洋[4]對(duì)國(guó)內(nèi)外信息圖發(fā)展歷史的各個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)進(jìn)行了系統(tǒng)性地梳理，并結(jié)合信息圖的主要特點(diǎn)分析了其在營(yíng)銷(xiāo)推廣、新聞報(bào)道及知識(shí)科普領(lǐng)域的應(yīng)用現(xiàn)狀與發(fā)展前景。劉潤(rùn)峰、陳靜[5]按設(shè)計(jì)流程研究了新聞視覺(jué)化傳播中信息圖的運(yùn)用策略。黃婷[6]分析了幾款采用信息圖在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用實(shí)例，認(rèn)為選擇正確的類(lèi)型與風(fēng)格、精心搭配視覺(jué)要素以及合理設(shè)計(jì)展示空間是產(chǎn)品包裝中信息圖設(shè)計(jì)所應(yīng)遵循的基本原則。理想的信息圖應(yīng)當(dāng)盡量避免過(guò)多的文字，在充分考慮人的觀看習(xí)慣的基礎(chǔ)上，以簡(jiǎn)單、明了、富有吸引力的方式傳遞信息。

隱喻最初屬于修辭學(xué)研究的范疇，而現(xiàn)代的隱喻理論認(rèn)為它是人的一種思維模式，隨著隱喻理論研究的發(fā)展，隱喻的應(yīng)用范圍也在不斷擴(kuò)大。當(dāng)代社會(huì)的文化與藝術(shù)活動(dòng)中都可以看到它的身影，平面設(shè)計(jì)中所采用的隱喻也被稱(chēng)為視覺(jué)隱喻，設(shè)計(jì)師利用隱喻的認(rèn)知功能在本體和喻體之間建立起一種聯(lián)系，并通過(guò)這種聯(lián)系來(lái)實(shí)現(xiàn)主題思想的傳達(dá)。從文獻(xiàn)研究的結(jié)果看，視覺(jué)隱喻在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用探索早已開(kāi)展起來(lái)，宋麗麗[7]對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)中多模態(tài)隱喻的類(lèi)型、表現(xiàn)方式及應(yīng)用實(shí)例進(jìn)行了分析研究，發(fā)現(xiàn)多模態(tài)隱喻通過(guò)把抽象概念形象化，能夠使平面廣告取得更佳的傳播效果。景楠，王雪婷[8]等基于修辭學(xué)中隱喻理論的思維模式，提出了產(chǎn)品設(shè)計(jì)的隱喻三層級(jí)劃分，并明確了文創(chuàng)產(chǎn)品隱喻設(shè)計(jì)的映射模型，并應(yīng)用于敦煌莫高窟相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中。谷會(huì)敏、徐健[9]基于當(dāng)前的視覺(jué)隱喻理論研究成果，通過(guò)案例分析，總結(jié)提出了平面廣告設(shè)計(jì)中視覺(jué)隱喻的構(gòu)建方式、使用效果與應(yīng)用過(guò)程中應(yīng)當(dāng)注意和避免的問(wèn)題。趙明良[10]認(rèn)為“隱喻”既是一種修辭手法，也是人的一種思維模式與認(rèn)知方法，它可以在平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中給設(shè)計(jì)師帶來(lái)了更多的靈感與創(chuàng)作思路。索理[11]從圖形隱喻的幾種主要表現(xiàn)方式入手，對(duì)隱喻語(yǔ)言在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行了深入的探討。

視覺(jué)隱喻在廣告設(shè)計(jì)、招貼設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等多個(gè)領(lǐng)域都有廣泛應(yīng)用，這為本次研究提供了理論基礎(chǔ)與現(xiàn)實(shí)案例，同時(shí)我們也應(yīng)該看到，雖然在信息圖設(shè)計(jì)中，視覺(jué)隱喻是設(shè)計(jì)師們所常常采用的一種表現(xiàn)手法，但目前的文獻(xiàn)中并沒(méi)有關(guān)于信息圖設(shè)計(jì)中隱喻手法應(yīng)用研究的論文，這一點(diǎn)體現(xiàn)了本文研究的必要性。在信息圖設(shè)計(jì)中的實(shí)踐中設(shè)計(jì)師們采用各種創(chuàng)意手法將不同素材與視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行分解、加工、組合，利用隱喻的認(rèn)知功能在抽象的信息內(nèi)容和形象的視覺(jué)形式之間建立起一座橋梁。視覺(jué)隱喻是人與環(huán)境相互作用的結(jié)果，基于視覺(jué)隱喻所建立的可視化模型有助于信息圖美觀有效地呈現(xiàn)。

2 信息圖中視覺(jué)隱喻分類(lèi)

信息圖設(shè)計(jì)中的視覺(jué)隱喻會(huì)依托于各式各樣的構(gòu)建方式，有時(shí)會(huì)采用單一的方式，有時(shí)候會(huì)采取多種方式相結(jié)合的模式。下文分類(lèi)闡述常見(jiàn)的視覺(jué)隱喻類(lèi)型，所展示的示例圖片均主要采用了某一類(lèi)典型的隱喻手法，但不排除也會(huì)有其他視覺(jué)隱喻手法被共同使用在同一信息圖中。

2.1 替換式隱喻

在信息圖設(shè)計(jì)中，有不少采用替換的方式構(gòu)建視覺(jué)隱喻的實(shí)例。設(shè)計(jì)師通過(guò)比對(duì)熟悉的設(shè)計(jì)素材與所要傳達(dá)的信息在形態(tài)、寓意上的相關(guān)性對(duì)其部分或整體進(jìn)行替換。替換式隱喻指在信息圖中喻體代替了本體的位置出現(xiàn)，而本體則沒(méi)有出現(xiàn)，但是觀者可以根據(jù)已有的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)與上下文語(yǔ)境推論出本體所具有的某些特性，而這些特性也是該幅信息圖所要表達(dá)的主要內(nèi)容。圖1是德國(guó)醫(yī)學(xué)家弗里茨·卡恩(Fritz Kahn)參與創(chuàng)作的醫(yī)學(xué)科普信息圖《人體工廠》，在上個(gè)世紀(jì)的二十至六十年代，卡恩與多位平面設(shè)計(jì)師合作共同致力于推動(dòng)生理與醫(yī)學(xué)知識(shí)的大眾普及工作，并形成了一種將人的生理構(gòu)造、器官功能與機(jī)械設(shè)備結(jié)構(gòu)和工業(yè)生產(chǎn)流程相類(lèi)比的可視化表現(xiàn)方式。在《人體工廠》中，設(shè)計(jì)師就采用了替換式隱喻的手法，作為“本體”的大腦、神經(jīng)、氣管與食道不見(jiàn)了，取而代之的是控制室中忙碌的小人、交錯(cuò)的管道與運(yùn)送“氧氣”與“二氧化碳”的傳送小車(chē)，作為“喻體”的機(jī)械元素替換了“本體”的位置。這種生動(dòng)極富想象力的視覺(jué)隱喻方式也讓公眾更容易理解人體器官的工作模式。在卡恩生活的時(shí)代，大機(jī)器工業(yè)化的生產(chǎn)方式影響了社會(huì)生活的方方面面，工廠、機(jī)器、傳送帶是每個(gè)人日常所見(jiàn)之物，正是這些存在于每個(gè)人視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)中的意象使卡恩的醫(yī)學(xué)科普信息圖獲得了成功。這一成功案例所帶來(lái)的啟示是設(shè)計(jì)師在進(jìn)行隱喻信息圖創(chuàng)作時(shí)，應(yīng)充分地考慮大眾視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)的時(shí)代性特征。

圖1 人體工廠Fig.1 Human factory

2.2 對(duì)比式隱喻

對(duì)比是增加頁(yè)面效果最有效的途徑之一，對(duì)比不僅可以吸引注意力，還可以用來(lái)組織信息、清晰層級(jí)、在頁(yè)面上導(dǎo)引讀者的視線，并且制造焦點(diǎn)。對(duì)比可以由多種方式產(chǎn)生，如虛實(shí)對(duì)比，大小對(duì)比、疏密對(duì)比等。在信息圖設(shè)計(jì)中，對(duì)比隱喻往往用以表現(xiàn)事物的不同發(fā)展階段或不同之處。對(duì)比式隱喻中的本體和喻體都是完整、獨(dú)立地呈現(xiàn)在信息圖中。其中本體和喻體往往是同一類(lèi)事物，但卻在某一些細(xì)節(jié)處存在著不同，而這個(gè)不同之處便形成了對(duì)比的關(guān)系，這既是對(duì)比式視覺(jué)隱喻最為明顯的特征也是整幅信息圖所要表現(xiàn)的重點(diǎn)。如圖2所示的造成膝蓋退化誘因的信息圖中，設(shè)計(jì)師首先將人體的膝蓋喻為齒輪，在上方健康膝蓋的圖示中，齒輪是完整的，而在下方退化膝蓋的圖示中，齒輪變得殘缺不全，這就與上圖中完整的齒輪形成了對(duì)比，齒輪的三處缺口對(duì)應(yīng)的是膝蓋退化的主要誘因，這暗示著在這些因素的作用下，人體的膝蓋失去了正常功能。

圖2 膝蓋退化誘因Fig.2 Causes of knee degeneration

2.3 嫁接式隱喻

嫁接，本是指一項(xiàng)植物的人工繁殖技術(shù)，即把一株植物的枝或芽，結(jié)合到另一株植物的莖或根上，使接在一起的兩個(gè)部分長(zhǎng)成一個(gè)完整的植株。引申到嫁接式隱喻中，它是指本體和喻體會(huì)共同出現(xiàn)在信息圖中，但兩者都不是以獨(dú)立完整的形態(tài)出現(xiàn)，而是各自出現(xiàn)一部分，然后這兩個(gè)部分再組合成一個(gè)既像喻體又像本體的全新的形態(tài)，觀者可以根據(jù)這一全新的個(gè)體，進(jìn)一步了解本體的某些特性。圖3是日本科普插畫(huà)師川崎悟司所著的《跟動(dòng)物交換身體》一書(shū)中的插圖，在該幅信息圖中作者通過(guò)嫁接式隱喻，以一種略顯荒誕、驚悚的畫(huà)風(fēng)形象地表現(xiàn)了龜?shù)纳眢w構(gòu)造。畫(huà)面右下角的“烏龜人”整合了龜?shù)墓趋澜Y(jié)構(gòu)與人類(lèi)的體貌外觀，本體和喻體被整合到一起成了一種并不存在的生物，通過(guò)它我們可以了解到龜?shù)谋硽げ⒉皇且环N外覆的殼體，而是相當(dāng)于人類(lèi)的肋骨，龜?shù)募珉喂莿t藏在肋骨的內(nèi)側(cè)，這導(dǎo)致了龜類(lèi)只能肘部朝前彎曲爬行。這樣的一種嫁接式創(chuàng)造的方法不僅會(huì)給帶來(lái)新穎的視覺(jué)體驗(yàn)，也會(huì)大大降低信息圖內(nèi)容理解的困難度。

圖3 烏龜人變身Fig.3 Tortoise man transforms

2.4 類(lèi)比式隱喻

類(lèi)比式視覺(jué)隱喻的重點(diǎn)是通過(guò)本體與喻體的相似性來(lái)向受眾傳達(dá)信息。信息圖設(shè)計(jì)中利用類(lèi)比方式構(gòu)建視覺(jué)隱喻的關(guān)鍵在于尋求兩個(gè)不同事物特性的交集，這種相似性既是連接來(lái)源域與目標(biāo)域的橋梁，也是設(shè)計(jì)師想要向受眾所傳達(dá)的關(guān)鍵內(nèi)容。圖4展現(xiàn)了美國(guó)建國(guó)以來(lái)移民的來(lái)源與變遷情況，設(shè)計(jì)師從樹(shù)木的年輪中汲取創(chuàng)意的靈感，樹(shù)木在生長(zhǎng)過(guò)程中會(huì)在樹(shù)干內(nèi)產(chǎn)生年輪，一圈一圈的年輪象征著時(shí)間流逝。利用這一視覺(jué)隱喻，設(shè)計(jì)師把美國(guó)移民人口的發(fā)展歷程比成一棵樹(shù)的生長(zhǎng)過(guò)程，信息圖中的年輪記錄著這個(gè)移民國(guó)家的人口變遷情況，不同的顏色代表來(lái)自不同地區(qū)的移民，由內(nèi)向外代表時(shí)間的推移，根據(jù)年輪的顏色與形狀我們可以對(duì)移民來(lái)源地的情況有一個(gè)總體認(rèn)識(shí)。例如，年輪向西部?jī)A斜表示來(lái)自亞洲的移民較多，而東部?jī)A斜則代表來(lái)自歐州的移民人數(shù)較多，年輪緊密處代表著那一段時(shí)間移民增長(zhǎng)速度的減慢，而年輪稀疏處則代表著移民增長(zhǎng)速度的加快。

圖4 美國(guó)移民樹(shù)Fig.4 American immigration tree

3 視覺(jué)隱喻在信息圖設(shè)計(jì)中的運(yùn)用效果

設(shè)計(jì)是用圖形、圖案、圖像等視覺(jué)元素來(lái)表征相應(yīng)的內(nèi)容，隱喻性是它的本質(zhì)特質(zhì)之一。在信息圖設(shè)計(jì)中使用視覺(jué)隱喻能夠在第一時(shí)間吸引觀者的注意力，特別是采用了嫁接式隱喻或替換式隱喻的信息圖，會(huì)創(chuàng)造出一種新奇的視覺(jué)形象，這會(huì)激發(fā)觀者濃厚的興趣去努力注視畫(huà)面內(nèi)容、理解作品的內(nèi)涵。人們理解信息圖畫(huà)面內(nèi)容的過(guò)程仿佛是在解一道謎題，當(dāng)答案被解答出時(shí)人會(huì)陷入喜悅與興奮的情緒中，這會(huì)在無(wú)形中加深受眾對(duì)畫(huà)面內(nèi)容的記憶。

但在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師們應(yīng)當(dāng)充分考慮受眾的認(rèn)知能力與視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)，在視覺(jué)隱喻的設(shè)置上不能過(guò)分求怪求異，讓形式凌駕于內(nèi)容之上，大眾能否接受和理解一幅信息圖作品的內(nèi)容，在很大程度上取決于受眾基于自身經(jīng)歷所建立起來(lái)的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)。如果作品中的視覺(jué)元素是觀者比較熟悉的，那么他們就會(huì)動(dòng)用自己腦海中所儲(chǔ)存的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)去幫助自己解讀圖像信息的內(nèi)容。但是，如果觀者面對(duì)的是一幅視覺(jué)隱喻深?yuàn)W難懂的作品，其無(wú)論是圖像元素的造型還是隱喻的構(gòu)建方式都讓受眾感到陌生，那么觀者在對(duì)該作品的內(nèi)容進(jìn)行接受的時(shí)候就會(huì)遇到困難。

4 結(jié)語(yǔ)

在信息圖設(shè)計(jì)的過(guò)程中，只有使用簡(jiǎn)潔明晰、通俗易懂的視覺(jué)語(yǔ)言所構(gòu)建出來(lái)的視覺(jué)隱喻才可以被大眾所接受，其所包含的信息內(nèi)容也才能得到更好地傳達(dá)。無(wú)論是采取哪一種形式構(gòu)建視覺(jué)隱喻，設(shè)計(jì)師都要站在讀者的角度考慮問(wèn)題，這樣不僅可以提升受眾對(duì)設(shè)計(jì)作品的感知度與認(rèn)可度，同時(shí)也可以加強(qiáng)信息圖作品和受眾之間的情感交流。視覺(jué)隱喻在信息圖設(shè)計(jì)中發(fā)揮著獨(dú)特的作用，其本身所具有的各種價(jià)值也得到了大眾和設(shè)計(jì)師的高度認(rèn)可。隨著信息社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，我們堅(jiān)信隱喻這種來(lái)源于語(yǔ)言學(xué)領(lǐng)域的修辭手法必將會(huì)與當(dāng)代的信息圖設(shè)計(jì)結(jié)合得越來(lái)越緊密，并逐漸成為其必不可少的重要工具之一。