張子宇

（北京電影學(xué)院,北京 100000）

近年來(lái)，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使得原有建立在不同技術(shù)基礎(chǔ)上、相互之間存在壁壘的各媒介發(fā)生融合。數(shù)字媒介通過(guò)整合文本、聲音、圖像、動(dòng)態(tài)影像等不同類型的媒介內(nèi)容，復(fù)制原有的媒介表征進(jìn)而整合在統(tǒng)一的硬軟件平臺(tái)上，體現(xiàn)出“元技術(shù)[1]”的指征。媒介技術(shù)的融合使得原有的媒體機(jī)構(gòu)或平臺(tái)功能發(fā)生轉(zhuǎn)變，促使其在內(nèi)容創(chuàng)建、渠道拓展、經(jīng)營(yíng)模式、管理方式等層面較以往形成更加多元的融合態(tài)勢(shì)。這使得媒體與媒體之間、媒體與用戶之間的交流比以往任何階段都更加頻繁，用戶參與度加強(qiáng)進(jìn)而反推各傳媒業(yè)由內(nèi)容建設(shè)者到內(nèi)容主導(dǎo)參與者身份的轉(zhuǎn)變[2]。

電影作為人類“第七藝術(shù)”，從早期無(wú)聲電影向有聲電影的過(guò)渡，到膠片時(shí)代影像機(jī)械記錄向電子時(shí)代影像數(shù)字生成轉(zhuǎn)變，再到如今集體影院觀影模式向移動(dòng)終端觀影的演進(jìn)，無(wú)不體現(xiàn)出電影本體的“媒介化”與“再媒介化[3]”屬性，電影通過(guò)自身媒介屬性的融合與外溢迸發(fā)出新的活力。早在1961年，NBC創(chuàng)辦“周六電影之夜”欄目，開始在電視媒體機(jī)構(gòu)上放映電影，使得電影有了更多元的非影院試聽產(chǎn)品收入。76年松下VHS家用視頻系統(tǒng)的問(wèn)世，使的家庭放映成為新的受眾需求，電影錄像帶的保存放映成為電影版權(quán)的又一營(yíng)收突破口[4]。現(xiàn)如今，流媒體技術(shù)的發(fā)展使得線上觀影成為可能，好萊塢大廠紛紛成立自己的流媒體平臺(tái)，中國(guó)愛(ài)優(yōu)騰為首的視頻平臺(tái)用戶數(shù)量與黏性爆炸式上升，線上放映正在成為電影最主要的營(yíng)收來(lái)源。媒介與媒體形態(tài)的融合必然促使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生調(diào)整。20世紀(jì)末開始的資本風(fēng)暴席卷了電影產(chǎn)業(yè)，福克斯、米高梅、哥倫比亞、環(huán)球影業(yè)等大廠紛紛被其他傳媒業(yè)巨頭收購(gòu)合并，世界范圍內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)背景企業(yè)進(jìn)軍電影市場(chǎng)，電影的跨傳媒品牌化運(yùn)作屬性進(jìn)一步加強(qiáng)，觀眾廣泛參與、制發(fā)放趨于一體化、營(yíng)銷功能前置且放大，電影產(chǎn)業(yè)的融媒趨勢(shì)進(jìn)一步加強(qiáng)。

科幻作為與人類先進(jìn)科技結(jié)合最緊密的電影類型之一，以廣泛的想象力、技術(shù)表現(xiàn)力、媒介容納力使其在融媒時(shí)代迎來(lái)了快速的發(fā)展[5]。UGC（用戶內(nèi)容生產(chǎn)）、MGC（機(jī)器內(nèi)容生產(chǎn)）隨著短視頻、人工智能的普及與發(fā)展而逐漸成熟，倒逼以PGC（專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)）為指征的電影在制作上展現(xiàn)出更多的表現(xiàn)力。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展及數(shù)字媒介的改變使得電影的虛擬現(xiàn)實(shí)功得以被無(wú)限放大的今天，為滿足用戶需求，作為表現(xiàn)人類前沿的科幻類型影片因能最大限度地發(fā)揮影像奇觀性、制作專業(yè)度而成了最熱門生產(chǎn)類型。傳媒融合背景下產(chǎn)品價(jià)值的延長(zhǎng)也使得依靠大成本大制作的科幻片在商業(yè)運(yùn)營(yíng)的角度充滿合理性。

一、融媒效用于作為類型的科幻電影

媒介融合促進(jìn)技術(shù)革新。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了融媒情況的發(fā)生[6]，因此在分析融媒問(wèn)題時(shí)決不能忽視技術(shù)的驅(qū)動(dòng)作用?？苹秒娪捌鋽⑹鰞?nèi)容多為建立在科學(xué)基礎(chǔ)上的“偽科學(xué)”或“前沿科學(xué)”，是建立在現(xiàn)實(shí)世界基礎(chǔ)上又較之又較大幻想性的探索未知的全新世界[7]，因此科技表現(xiàn)又是科幻電影的生命力所在。目前，新科技發(fā)展體現(xiàn)出簇群特性，為了共享現(xiàn)象或體現(xiàn)共同目標(biāo)，個(gè)體技術(shù)會(huì)聚集成群[8]。以實(shí)現(xiàn)Web3.0目標(biāo)而共時(shí)出現(xiàn)的更高算力芯片（當(dāng)下以英偉達(dá)的5納米制程工藝GPU為代表）、高帶寬低延遲網(wǎng)絡(luò)（當(dāng)下以5g技術(shù)為代表）等硬件技術(shù)推動(dòng)人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等通用性技術(shù)發(fā)展，進(jìn)而為電影，尤其是科幻電影率先實(shí)現(xiàn)同人工智能、云制片、VR影像、虛擬制片、元宇宙營(yíng)銷、NFT數(shù)字資產(chǎn)的融合提供可能。

媒體融合提高轉(zhuǎn)化效率。羅蘭巴特在《作者之死》中說(shuō)，現(xiàn)代藝術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)是從“可讀文本”向“可寫文本”的轉(zhuǎn)變，在其中接受者的地位被逐步提高[9]。媒介的升級(jí)與融合促使作為機(jī)構(gòu)的各電影生產(chǎn)或運(yùn)營(yíng)組織發(fā)生形態(tài)的轉(zhuǎn)變，通過(guò)對(duì)最新媒介技術(shù)的運(yùn)用，以用戶為中心來(lái)極大可能滿足其需求[10]，以此使得發(fā)行、放映、營(yíng)銷甚至是制片鏈條趨于一體化。媒體融合使得各機(jī)構(gòu)、平臺(tái)間的溝通壁壘逐漸消除，彼此間響應(yīng)的速度越發(fā)迅速，觀眾的決策、購(gòu)買、評(píng)價(jià)甚至是觀看過(guò)程被整合到一起，這極大地提高了觀眾從獲取影片信息到產(chǎn)生觀看沖動(dòng)再到購(gòu)票消費(fèi)及售后評(píng)價(jià)的轉(zhuǎn)化效率。觀眾在此過(guò)程中付出更少的成本而獲得了更多的讓渡價(jià)值，電影各組織則在此過(guò)程中以更少的投入獲得了更大的轉(zhuǎn)換和用戶黏性。

傳媒融合提高產(chǎn)業(yè)附加值。通過(guò)跨區(qū)域、跨媒介、跨行業(yè)的運(yùn)作以實(shí)現(xiàn)資源的最大整合，以實(shí)現(xiàn)集約化的發(fā)展是“十四五”時(shí)期對(duì)文化業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)方向，傳媒融合轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為一種全新的傳媒業(yè)態(tài)創(chuàng)新模式。一方面，以內(nèi)容驅(qū)動(dòng)為核心的傳媒融合模式是電影作為文本價(jià)值的最直接體現(xiàn)，通過(guò)影像的一輪傳播實(shí)現(xiàn)對(duì)故事世界觀或人物形象的辨識(shí)度，進(jìn)而以影游聯(lián)動(dòng)等形式實(shí)現(xiàn)電影品牌IP的二次生命。另一方面，發(fā)揮電影在渠道驅(qū)動(dòng)下的傳媒融合，推進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)在除影院放映渠道外的“三網(wǎng)融合”，符合電影作為版權(quán)產(chǎn)品邊際成本低的特性，能夠極大地提高電影產(chǎn)業(yè)的附加值?？苹秒娪巴ǔＷ鳛闃O高成本投入的影片，理應(yīng)需要傳媒融合來(lái)尋找更多盈利可能，以對(duì)沖大投入所帶來(lái)的不確定性風(fēng)險(xiǎn)。

二、融媒時(shí)代國(guó)產(chǎn)科幻電影的內(nèi)容升級(jí)路徑

適配觀眾沉浸觀影體驗(yàn)需求?？苹秒娪耙蚱涔适录軜?gòu)往往多發(fā)生在未來(lái)人類世界當(dāng)中，其場(chǎng)景建設(shè)多依賴于創(chuàng)造想象的特質(zhì)符合融媒時(shí)代觀眾想象力升級(jí)及對(duì)沉浸觀影的需求。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為實(shí)現(xiàn)想象力基礎(chǔ)上逼真沉浸的觀影提供了可能。一方面，虛擬制片技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用為科幻電影創(chuàng)造逼真想象力提供了新的突破口。由卡梅隆指導(dǎo)的《阿凡達(dá)：水之道》（2022）幾乎提供了虛擬制作技術(shù)的全部應(yīng)用場(chǎng)景。此次拍攝較13年前《阿凡達(dá)》（2009）通過(guò)綠幕加表演捕捉以生成虛擬畫面的方式有了更大的進(jìn)步。LED幕墻和可視化預(yù)演技術(shù)的引入使得穿戴智能動(dòng)作捕捉設(shè)備的演員和虛擬的動(dòng)畫場(chǎng)景有了無(wú)縫的結(jié)合，依靠強(qiáng)大算力的CG引擎可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的動(dòng)作捕捉與渲染，先進(jìn)算法的應(yīng)用和高清攝像機(jī)的共同作用在可視化預(yù)演技術(shù)的參與下使虛擬畫面的呈現(xiàn)比以往任何時(shí)候都要迅速[11]。在極大的提高制作效率，降低原有靠后期合成特效所帶來(lái)的潛在風(fēng)險(xiǎn)同時(shí)，使得觀眾對(duì)影片的認(rèn)同度大大提高。正在制作的中國(guó)硬科幻巨作《流浪地球2》中的部分橋段也采用了LED實(shí)時(shí)銀幕進(jìn)行拍攝，讓觀眾對(duì)影片沉浸效果上相比前作有了更大的期待。另一方面，高規(guī)格影廳的持續(xù)建設(shè)也將對(duì)觀眾在觀看科幻巨制時(shí)沉浸式觀影的體驗(yàn)發(fā)揮巨大作用。21年我國(guó)高規(guī)格影廳數(shù)占比為10.6%，且仍呈現(xiàn)出逐漸上升的趨勢(shì)[12]。此次《阿凡達(dá)：水之道》的放映規(guī)格較13年前有了巨大的提升。我國(guó)IMAX 3D、Dolby Cinema、CINITY等高規(guī)影廳的建設(shè)完美適配此次《阿凡達(dá)：水之道》4K/3D/48FPS/HDR物理多聲道的放映規(guī)格，確保觀眾無(wú)損的沉浸式觀影體驗(yàn)。內(nèi)容制作和影片放映環(huán)節(jié)在數(shù)字技術(shù)的不斷升級(jí)，為科幻電影滿足觀眾沉浸性需求保駕護(hù)航。

提供開放性多元表達(dá)形式。營(yíng)收渠道的立體化是高成本科幻片回收成本的必要保證，目前產(chǎn)業(yè)內(nèi)部雖已形成三級(jí)市場(chǎng)分階的營(yíng)收渠道，但展現(xiàn)出媒介融合度差、內(nèi)容適配度不高的現(xiàn)象。這需要電影，尤其是科幻電影在影片開放性上的獨(dú)特構(gòu)思，迪士尼的渠道傳播策略或許可為中國(guó)科幻電影的擁有更多開放性表達(dá)提供參考范式。早在1968年迪士尼就層與電視媒體ABC合作，推出“迪士尼樂(lè)園”節(jié)目。此節(jié)目基于公司旗下的人物IP進(jìn)行延展，通過(guò)對(duì)影片中人物敘事的延長(zhǎng)增進(jìn)了與觀眾之間的距離，培養(yǎng)了用戶黏性。在為迪士尼公司獲得額外收入的同時(shí)，也為相關(guān)電影IP的后續(xù)拍攝提供了客觀的粉絲基礎(chǔ)與潛在用戶。隨著電子平臺(tái)的興起，迪士尼又進(jìn)一步通過(guò)對(duì)Disney+流媒體平臺(tái)的布局，陸續(xù)開放與其電影產(chǎn)品相關(guān)的同名影視劇集。如“漫威宇宙”下《格魯特》的劇集短片，根據(jù)觀眾的意見形成文本，在滿足觀眾參與感的同時(shí)也為期線上流媒體系的會(huì)員系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)提供了穩(wěn)定的由電影消費(fèi)群體轉(zhuǎn)化來(lái)的訂購(gòu)用戶，增加了企業(yè)營(yíng)收渠道。同時(shí)，影游聯(lián)動(dòng)也為迪士尼為期影視產(chǎn)品構(gòu)建二次生命的新方式。如漫威的IP人物綠巨人浩克在Epic Games旗下的游戲《堡壘之夜》成為重要的游戲角色，其在影視作品中的技能被復(fù)制到游戲中，用戶有了操縱超級(jí)英雄并自由支配的權(quán)利。反觀目前我國(guó)目前為數(shù)不多的續(xù)集電影，存在過(guò)長(zhǎng)的真空期。《流浪地球2》預(yù)計(jì)在2023年的春節(jié)檔上映，較前作有4年的時(shí)間，在這過(guò)程中如果不對(duì)其產(chǎn)品影響力進(jìn)行各種融媒形態(tài)下的結(jié)合，很容易導(dǎo)致觀眾期待的下降與粉絲黏性的丟失，更有可能損失潛在的通過(guò)電影版權(quán)再收入來(lái)緩解續(xù)作拍攝過(guò)程中資金運(yùn)轉(zhuǎn)困難的可能。在當(dāng)下融媒的大背景下，或許對(duì)影視生產(chǎn)者提供了跟多的要求，在為影片構(gòu)建故事的過(guò)程中，需要充分考慮其人物形象、劇情發(fā)展的延展程度，在與其他傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的互動(dòng)融合中尋求更多的可能性。

加強(qiáng)影像人文價(jià)值體現(xiàn)。同其他一樣建立在想象力基礎(chǔ)性的玄幻、魔幻等電影類型不同之處在于，科幻電影具有鮮明的“推導(dǎo)性”，即科幻電影的敘事主體離不開對(duì)先進(jìn)科學(xué)技術(shù)非凡功能的持續(xù)性強(qiáng)調(diào)。科幻電影的“幻”（幻覺(jué)）是建立在“科”（科技）的基礎(chǔ)上的，這需要科幻電影在其文本展現(xiàn)過(guò)程中對(duì)人類科技生活邏輯合理性和科技運(yùn)用前瞻性的把握，同時(shí)確保中國(guó)科幻的中國(guó)味道，以保證在融媒信息快速擴(kuò)散傳播過(guò)程中電影口碑的傳遞[13]。近年來(lái)，由于科幻電影的火爆，一些生產(chǎn)方拼貼科幻外殼而導(dǎo)致影片的人文價(jià)值缺陷，使得電影的口碑失效，影響產(chǎn)品營(yíng)收表現(xiàn)。如古天樂(lè)主演的影片《明日戰(zhàn)記》（2022），其世界觀的設(shè)定是2055年，屬于近景想象的科幻片。片中墜落在地球的外星隕石使得外星巨大植物“潘多拉”形成超大破壞力，人類需要將研制的控制外星生物生長(zhǎng)基因的藥劑護(hù)投入到潘多拉之中。但承擔(dān)運(yùn)送任務(wù)的不是由人工智能驅(qū)動(dòng)的全自動(dòng)戰(zhàn)機(jī)，卻是和現(xiàn)實(shí)生活相近的戰(zhàn)機(jī)。雖然不排除出于劇情發(fā)展的考慮，但這也造成了科技元素的混亂，不符合現(xiàn)階段的科技發(fā)展合理性，被眾多網(wǎng)友吐槽“沒(méi)戲找戲”。再如《機(jī)器之血》（2017）中博士意外的實(shí)驗(yàn)出錯(cuò)導(dǎo)致其研究的生化人發(fā)生基因突變開始?xì)⒑o(wú)辜，影片“不死之身”的設(shè)置幾乎與美國(guó)80年代盛行的“超級(jí)英雄”概念如出一轍，其科技基礎(chǔ)的毫無(wú)根據(jù)和對(duì)人類科技發(fā)展的滯后性解讀使得影片的人文價(jià)值大打折扣，好萊塢式的慣用世界觀設(shè)定也使得影片充滿了“外來(lái)主義”的戲謔寓意。相比之下，由劉慈欣同名小說(shuō)改編而來(lái)的《流浪地球》（2019），其取得高票房背后的影像價(jià)值似乎為國(guó)產(chǎn)科幻電影的建構(gòu)提供了范本。故事中的背景設(shè)定與其現(xiàn)實(shí)生活中人類所掌握的科技及演進(jìn)趨勢(shì)高度吻合，確保了影像敘事在邏輯上的合理性。同時(shí)，作為災(zāi)難科幻片，推動(dòng)人類家園共同起航的智慧也具有前瞻性。作為影像的電影在傳播過(guò)程中同樣需擔(dān)負(fù)起人類文明延續(xù)的重任，《流浪地球》的成功預(yù)示著中國(guó)故事主體位置的逐步確立，代表著中國(guó)人在當(dāng)下全球格局中構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的人文內(nèi)涵。

三、融媒時(shí)代國(guó)產(chǎn)科幻電影的模式創(chuàng)新路徑

利用數(shù)字資產(chǎn)來(lái)拓寬營(yíng)收可能。融媒趨勢(shì)下元宇宙概念的火爆帶動(dòng)了NFT的快速發(fā)展，而NFT（數(shù)字資產(chǎn)）的加密內(nèi)容和“非同質(zhì)化”屬性使得和電影商業(yè)化運(yùn)作的結(jié)合成為可能。其一，拓寬電影營(yíng)收渠道。譬如2021年9月，英皇電影公司將旗下影片《怒火：重案》（2019）的一分鐘概念片在HKD數(shù)字資產(chǎn)交易平時(shí)臺(tái)上以13.05以太幣（約26萬(wàn)人民幣）的價(jià)格成交；同年10月，王家衛(wèi)導(dǎo)演將在拍攝影片《花樣年華》時(shí)的一段未進(jìn)入成片的拍攝素材以NFT數(shù)字藏品的形式進(jìn)行拍賣，成交價(jià)達(dá)428.4萬(wàn)港元。其二，為科幻電影衍生品開放新的售賣窗口，完善后產(chǎn)品鏈條。2021年9月，電影雜志《午夜場(chǎng)》將其數(shù)字封面加密成1040枚NFT并在現(xiàn)在電影APP發(fā)售，半小時(shí)內(nèi)即售罄；同年10月，《魔童》（2019）將其在當(dāng)年映前宣傳時(shí)的5張海報(bào)分割成43610個(gè)NFT進(jìn)行發(fā)售。通過(guò)對(duì)于物料的重復(fù)再利用，在并未增加成本的前提下為電影提供了新的后產(chǎn)品營(yíng)收渠道。其三，為中小成本科幻片提供新的融資渠道?！读_塔瓦納》（2008）作為好萊塢發(fā)行的首部帶有加密性質(zhì)的電影，其首映作為不可替代的代幣（NFT）發(fā)行，使得該電影擁有自己的股份，供有興趣的觀看者從中獲得其后的發(fā)行利潤(rùn)。其四，NFT平臺(tái)借勢(shì)，助力影片營(yíng)銷。2021年11月，斬獲當(dāng)年全球票房冠軍的影片《蜘蛛俠：英雄無(wú)歸》（2021）將首映與NFT藏品相關(guān)聯(lián)，觀看首映的觀眾可分得86000枚與電影相關(guān)NFT藏品，這使得該片的預(yù)售異?；鸨?，起到了很好的營(yíng)銷效果。漫威、DC等大IP通過(guò)NFT市場(chǎng)的開發(fā)的去釋放新的粉絲經(jīng)濟(jì)潛力。

持續(xù)強(qiáng)化電影營(yíng)銷轉(zhuǎn)化效率。目前傳媒融合在絕大多數(shù)情況下仍呈現(xiàn)較為初級(jí)的表現(xiàn)，但隨著新智能簇群技術(shù)的發(fā)展持續(xù)深化，傳媒融合將會(huì)帶給電影營(yíng)銷更多可能。一方面，各媒體平臺(tái)的進(jìn)一步融合必將使得用為為中心的理念得到貫徹，用戶在其習(xí)慣的平臺(tái)上可以實(shí)現(xiàn)決策到購(gòu)票到分享的一站式服務(wù)，在體現(xiàn)消費(fèi)者個(gè)性化的同時(shí)迸發(fā)出用戶強(qiáng)大的分享意愿，分享意愿的提升又會(huì)使得營(yíng)銷信息在“朋友圈”內(nèi)擴(kuò)散，達(dá)到用戶間的共情傳播。當(dāng)下，微信作為全民社交軟件，已經(jīng)初步打破各鏈條的界限，呈現(xiàn)出一站式整合的趨勢(shì)。各種內(nèi)嵌小程序及基于社交為第一屬性的傳播方式可以使得營(yíng)銷的核心要素“個(gè)性化”“共情力”“分享性”[14]在一個(gè)社交媒體平臺(tái)下就能得以展現(xiàn)。隨著web3.0邏輯的不斷深入，以去中心化為愿景的框架將會(huì)得到貫徹，各平臺(tái)間的壟斷保護(hù)將逐漸放開，協(xié)議的優(yōu)化將帶給用戶更加便捷、迅速的傳播體驗(yàn)。另一方面，異業(yè)融合的過(guò)程中，營(yíng)銷的互動(dòng)性也會(huì)被強(qiáng)調(diào)。目前，線上路演、直播售票成為目前電影營(yíng)銷的新形式，這種讓觀眾始終在場(chǎng)的場(chǎng)景化營(yíng)銷方式可以極大地調(diào)動(dòng)觀眾的參與意愿。如《南方車站的聚會(huì)》曾以直播間售票的形式賣出25.5萬(wàn)張優(yōu)惠券，影片首映日即獲得了27.5%的排片占比[15]。隨著VR呈影、影游融合、元宇宙等場(chǎng)景的進(jìn)一步開發(fā)，用戶的營(yíng)銷過(guò)程將會(huì)愈發(fā)可視化、可觸化。各媒介、媒體的進(jìn)一步融合無(wú)疑對(duì)于通常需要大制作以維持視覺(jué)奇觀的科幻電影來(lái)說(shuō)是巨大的利好信號(hào)。這使得片方在投入更小成本的情況下就能實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的用戶轉(zhuǎn)換成為可能，極大緩解目前花費(fèi)巨大成本實(shí)現(xiàn)全矩陣營(yíng)銷這種性價(jià)比極低營(yíng)銷方式的尷尬情況。

進(jìn)行非影院的放映嘗試。當(dāng)前電影的首要營(yíng)收途徑仍然是以影院放映為主的，這對(duì)于高成本投入、重工業(yè)制作、凸顯視覺(jué)奇觀的重科幻影片來(lái)說(shuō)自然是無(wú)可厚非的，片方需要依靠8萬(wàn)塊銀幕的基底來(lái)回收成本，好的票房表現(xiàn)也會(huì)促使影片在二輪市場(chǎng)的進(jìn)一步放映。但對(duì)于一些啟動(dòng)成本較低、較少特效場(chǎng)景、主要依靠邏輯敘事的軟科幻電影來(lái)說(shuō)，直接選擇跳過(guò)窗口模式直接在線上平臺(tái)放映也不失為一種選擇。隨著《囧媽》選擇在網(wǎng)絡(luò)首映，當(dāng)下越來(lái)越多的影片選擇以網(wǎng)絡(luò)電影的形式直接登入視頻平臺(tái)，通過(guò)云點(diǎn)播院線的形式來(lái)獲得營(yíng)收回報(bào)。電影發(fā)行遵循利益最大化的原則，其規(guī)則并不是一成不變的，融媒時(shí)代以觀眾為導(dǎo)向的核心特征必將使得電影發(fā)行模式愈發(fā)多樣。除了選擇網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)行外，也需要關(guān)注同其他業(yè)態(tài)的互動(dòng)。譬如Easy Life樂(lè)隊(duì)在2019年創(chuàng)新性地舉辦了線上演唱會(huì)，此次演唱會(huì)不同以往的特殊之處在于其演唱會(huì)的形式完全是在虛擬的游戲《堡壘之夜》中進(jìn)行的。在20分鐘的時(shí)間里這場(chǎng)演唱會(huì)吸引了1070萬(wàn)人參與，演唱的新專輯Life’s a Beach被NME評(píng)為2021迄今最好的專輯之一[16]。融媒時(shí)代，在新的技術(shù)框架下，為電影放映提供了無(wú)限可能。作為本就是虛擬假設(shè)的科幻電影來(lái)說(shuō)，在虛擬世界中放映電影具有更強(qiáng)的貼合性，科幻電影或許成為在非視頻平臺(tái)率先進(jìn)行電影放映的先鋒。