徐彩虹，方忠權(quán)

（北京聯(lián)合大學(xué) 旅游學(xué)院，北京 100101）

2019 年，湖北省實現(xiàn)旅游總收入6927.38 億元，接待旅游人數(shù)達到6.06 億人次，比上年同期分別增長12.1%和12.29%，旅游業(yè)收入占全省GDP 總量的15.12%。[1]旅游業(yè)成為帶動湖北省經(jīng)濟發(fā)展的重要動力。《湖北省旅游業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》提出，要推動旅游高質(zhì)量發(fā)展，將湖北建設(shè)成為世界知名旅游目的地。[2]

作為衡量旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的重要指標(biāo)，學(xué)術(shù)界對旅游目的地競爭力開展了廣泛研究。馬法爾達·戈麥斯-維加和畢曉梅認為，旅游目的地競爭力是能夠讓目的地獲得比競爭對手更多吸引力的各種旅游資源或因素。[3]Cao Qian 等以旅游核心競爭力、經(jīng)濟環(huán)境競爭力和基礎(chǔ)設(shè)施競爭力等因素構(gòu)建了EAP 山地旅游競爭力模型。[4]袁露等構(gòu)建的鄉(xiāng)村旅游競爭力評價體系，包括社會經(jīng)濟、資源稟賦、區(qū)位條件與目標(biāo)市場等三個因素。[5]郭艷俊等基于不同目的地旅游經(jīng)濟發(fā)展水平的差異性來構(gòu)建評價指標(biāo)體系，選取產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模、產(chǎn)業(yè)環(huán)境及產(chǎn)業(yè)增長潛力等三個維度。[6]關(guān)于競爭力評價方法與實證分析，李文龍等[7]運用層次分析法（AHP），分析了內(nèi)蒙古入境旅游目的地競爭力。熊鷹等[8]運用因子分析法，分析了環(huán)洞庭湖城市旅游競爭力。張濤[9]運用主成分分析法和聚類分析法評估了山東省17 個地市旅游目的地競爭力。Huang Peipei 等[10]運用熵權(quán)法，分析了福建省旅游競爭力。李國兵和田亞平[11]、袁勝軍和王仕倩[12]采用熵權(quán)法和TOPSIS 法，分別對珠三角城市、云南省16 個州市旅游目的地競爭力進行研究。Saxena 等[13]運用結(jié)構(gòu)方程模型，對馬圖拉和阿約提亞旅游目的地競爭力進行評估。

本文借鑒前人的研究成果，選取13 個旅游目的地競爭力評價指標(biāo)，運用主成分分析法和聚類分析法，對湖北省17 個市州的旅游目的地競爭力水平進行綜合分析，目的在于提升湖北省旅游目的地競爭力，實現(xiàn)旅游經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

一、研究方法與數(shù)據(jù)來源

（一）研究方法

1.主成分分析（PCA），是通過降維的方式，將較多的原始指標(biāo)轉(zhuǎn)化為少數(shù)幾個綜合指標(biāo)的一種統(tǒng)計分析方法。該方法能夠用較少的主成分反映原始指標(biāo)的絕大部分信息，并且消除各指標(biāo)之間的相關(guān)影響。

2.聚類分析（CA），是根據(jù)數(shù)據(jù)本身的特性，將全部數(shù)據(jù)分成不同的類的一種統(tǒng)計分析方法。該方法使相似性的數(shù)據(jù)歸為同一類，而不同類之間的數(shù)據(jù)具有很大的差異性。

（二）數(shù)據(jù)來源

為確保數(shù)據(jù)的可靠性，本研究選取湖北省17 個市州2019 年度的數(shù)據(jù)進行分析，數(shù)據(jù)來源于《2020年湖北省統(tǒng)計年鑒》、湖北省17 個市州2020 年統(tǒng)計年鑒和《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》、湖北省文旅廳和各市州政府等官方網(wǎng)站，部分數(shù)據(jù)基于統(tǒng)計年鑒、統(tǒng)計公報等信息經(jīng)過重新計算得出。

二、評價指標(biāo)體系構(gòu)建和數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化處理

（一）評價指標(biāo)體系構(gòu)建

基于前人的研究成果，結(jié)合湖北省17 個市州實際情況和數(shù)據(jù)可得性，本文從旅游市場、旅游供給和旅游相關(guān)支持三個維度，選取國內(nèi)旅游收入、旅游外匯收入、國內(nèi)游客量等13 個指標(biāo)構(gòu)建湖北省旅游目的地競爭力評價指標(biāo)體系（如表1 所示）。

表1 旅游目的地競爭力評價指標(biāo)

（二）數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化及檢驗

首先采用Z-score 法對原始數(shù)據(jù)進行標(biāo)準(zhǔn)化處理，然后做效度檢驗。如表2 所示，KMO 值為0.631＞0.6，巴特利特球檢驗中顯示Sig.值為0.000＜0.05，表明所有數(shù)據(jù)之間的相關(guān)性顯著，符合因子分析的要求。

表2 KMO 和巴特利特檢驗

三、結(jié)果與分析

（一）湖北省城市旅游目的地競爭力差異明顯

計算13 個指標(biāo)的初始特征值、方差貢獻率、累計方差貢獻率等。如表3 所示，前2 個因子的特征值大于1，并且二者方差累計貢獻率達到91.032%，能夠有效解釋原始數(shù)據(jù)的絕大部分信息。因此，提取前2 個特征值作為主成分，并命名為F1、F2。運用愷撒正態(tài)化最大方差法，得到旋轉(zhuǎn)后的主成分矩陣（如表4 所示）。

表3 主成分因子的特征值及方差貢獻率

表4 旋轉(zhuǎn)后的成分矩陣a

第一主成分F1在國內(nèi)旅游收入、旅游外匯收入、國內(nèi)游客人數(shù)、入境游客人數(shù)、旅行社數(shù)、GDP、郵電業(yè)務(wù)總量、限額以上住宿和餐飲企業(yè)數(shù)及住宿和餐飲從業(yè)人數(shù)等指標(biāo)上的載荷較大，主要反映了旅游目的地的旅游市場規(guī)模和社會經(jīng)濟發(fā)展情況。第二主成分F2在A 級景區(qū)數(shù)量、星級飯店數(shù)量、年客運總量及旅客周轉(zhuǎn)量等指標(biāo)上的載荷較大，主要反映了旅游目的地的旅游資源和交通通達狀況。根據(jù)主成分分析結(jié)果，可以得到兩個主成分得分表達式和旅游目的地競爭力綜合得分表達式。表達式中變量X1-X13.是原始數(shù)據(jù)經(jīng)過標(biāo)準(zhǔn)化處理后的值。

主成分得分表達式：

綜合得分表達式：

F=0.733F1+0.178F2

根據(jù)公式計算湖北省17 個市州旅游目的地競爭力得分，并按分值進行排名（如表5 所示）。從綜合得分和排名來看，武漢市、宜昌市、襄陽市、十堰市、黃岡市、荊州市綜合競爭力較強，分值大于0，高于全省平均水平；恩施自治州、咸寧市、孝感市、黃石市、荊門市、隨州市、鄂州市、神農(nóng)架林區(qū)、仙桃市、天門市、潛江市綜合競爭力較弱，分值小于0，低于全省平均水平。原因在于，武漢市等6 個城市經(jīng)濟發(fā)達、交通便利或旅游資源豐富，咸寧市等11 個城市社會經(jīng)濟發(fā)展相對落后或旅游資源相對匱乏?？梢娐糜文康牡馗偁幜φw水平與經(jīng)濟實力相符。

表5 湖北省城市旅游目的地競爭力得分

從主成分F1得分和排名來看，武漢市、宜昌市、襄陽市、十堰市、荊州市得分大于0，說明這5 個城市在旅游市場規(guī)模和社會經(jīng)濟發(fā)展水平上具有明顯優(yōu)勢；而黃岡市、恩施自治州、黃石市、咸寧市、孝感市、荊門市、隨州市、鄂州市、神農(nóng)架林區(qū)、仙桃市、潛江市、天門市得分低于全省平均水平，在旅游市場規(guī)模和社會經(jīng)濟發(fā)展方面需要進一步提升。

從主成分F2得分和排名來看，武漢市、宜昌市、襄陽市、黃岡市、十堰市、恩施自治州、荊州市、咸寧市得分大于0，說明這8 個城市的旅游資源條件和交通通達程度較好；而孝感市、黃石市、荊門市、隨州市、鄂州市、仙桃市、神農(nóng)架林區(qū)、天門市、潛江市得分低于全省平均水平，需要加強旅游資源開發(fā)和道路交通建設(shè)。

（二）湖北省城市旅游目的地競爭力分類

1.強競爭力城市：武漢市。武漢市是湖北省會城市，九省通衢之地，具有較強的區(qū)位優(yōu)勢，社會經(jīng)濟發(fā)展水平位居全省首位，旅游資源豐富，旅游業(yè)發(fā)展較早，基礎(chǔ)設(shè)施健全，旅游目的地競爭實力最強。

2.一般競爭力城市：宜昌市、黃岡市、襄陽市、十堰市、恩施自治州、荊州市、咸寧市、孝感市。宜昌市、襄陽市和十堰市三市GDP 位居全省前列，擁有三峽大壩、古隆中、武當(dāng)山等著名景區(qū)，旅游市場規(guī)模較大；黃岡市、荊州市和孝感市三市經(jīng)濟實力較強，交通便捷，且具有一定規(guī)模的旅游市場；恩施自治州和咸寧市兩市旅游資源豐富，旅游經(jīng)濟收入對國內(nèi)生產(chǎn)總值貢獻較大。從總體上來看，這8 個城市具備一定的旅游目的地競爭力，有很大的上升空間。

3.弱競爭力城市。黃石市、隨州市、荊門市、天門市、潛江市、仙桃市、神農(nóng)架林區(qū)、鄂州市。這8 個城市社會經(jīng)濟實力薄弱，旅游資源比較匱乏，因此要積極開發(fā)旅游資源帶動旅游業(yè)發(fā)展，提高旅游目的地競爭力。

圖1 湖北省城市旅游目的地競爭力聚類分析譜系圖

四、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

分析結(jié)果可知，湖北省各城市之間旅游目的地競爭力差異明顯，可以分成強競爭力、一般競爭力和弱競爭力三類，主要原因在于社會經(jīng)濟發(fā)展水平、旅游市場及旅游資源、交通等方面存在差距。

（二）建議

1.加強區(qū)域合作與協(xié)同發(fā)展。各城市之間社會經(jīng)濟發(fā)展水平不同，對旅游業(yè)的支持力度不一。以武漢市為中心，發(fā)揮龍頭帶動作用，加強武漢周邊黃石市、黃岡市、鄂州市、孝感市、天門市、仙桃市、咸寧市、潛江市等“1+8”城市圈成員之間的合作，形成區(qū)域聯(lián)動；以武漢市、宜昌市為支撐，串聯(lián)長江沿線的城市群，整合各市特色旅游資源，打造長江旅游黃金帶。區(qū)域協(xié)同發(fā)展，能夠優(yōu)勢互補，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，帶動湖北全省旅游業(yè)共同發(fā)展。

2.打造差異化旅游產(chǎn)品

對于旅游資源缺乏或開發(fā)不足的問題，因地制宜開發(fā)特色旅游產(chǎn)品，拓展旅游市場。東部地區(qū)，包括鄂州市、咸寧市、黃岡市、黃石市和孝感市，依托紅色資源、工業(yè)優(yōu)勢、以溫泉為代表的自然資源等條件，開發(fā)紅色旅游、康養(yǎng)旅游、休閑度假等旅游產(chǎn)品。中部地區(qū)，包括仙桃市、天門市、潛江市、荊州市和襄陽市，楚文化歷史源遠流長，可以著力打造歷史文化體驗型旅游產(chǎn)品。西部地區(qū)，包括恩施自治州、神農(nóng)架林區(qū)、十堰市和宜昌市，擁有豐富的自然山水旅游資源，應(yīng)以生態(tài)旅游產(chǎn)品作為核心旅游品牌。

3.創(chuàng)新發(fā)展，提升旅游服務(wù)能力。一方面，為促進各城市社會經(jīng)濟及旅游的發(fā)展，應(yīng)深化旅游與文化、體育、工業(yè)、農(nóng)業(yè)、科技、教育等多行業(yè)融合發(fā)展，開發(fā)創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，滿足不同游客消費需求，以旅游業(yè)帶動相關(guān)支持產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而激發(fā)地區(qū)經(jīng)濟活力。另一方面，旅游市場規(guī)模小、旅游接待能力薄弱的城市，要加強旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，全方位提升旅游服務(wù)質(zhì)量，增加旅游目的地競爭力。