陳培均

編者按：

此前，在游戲版號暫停、互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管趨嚴和用戶紅利降低的大背景下，游戲行業(yè)迎來寒冬。如今，隨著國產(chǎn)和進口游戲版號發(fā)放常態(tài)化、未成年保護取得階段性進展、項目新品迎來井噴等利好頻傳，游戲行業(yè)是否能否極泰來，迎來復蘇？

近日，南都灣財社采訪了三七互娛、盛趣游戲、中手游、西山居等國內頭部游戲企業(yè)的掌門人或高管，以“高角度、遠視角、新觀點”復盤2022年游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，展望2023年游戲行業(yè)發(fā)展新趨勢，探討行業(yè)發(fā)展新動能。

“可以用優(yōu)勝劣汰、出海加碼、正向價值發(fā)掘這三個詞來概括2022年游戲行業(yè)發(fā)展情況?！比呋十a(chǎn)品副總裁殷天明說。在他看來，在版號發(fā)放常態(tài)化、游戲正向價值被認可的大趨勢下，2023年游戲行業(yè)會向著好的方向發(fā)展。同時，殷天明也表示，希望在保持國內收入穩(wěn)步增長的前提下，加大海外的發(fā)展力度，希望在海外再造一個“三七”。

殷天明認為，2023年，調整應該仍是行業(yè)的主旋律。在這種情況下，做精品內容是企業(yè)競爭力的關鍵。游戲企業(yè)要在創(chuàng)新上繼續(xù)下功夫，專注自己更擅長的賽道，打磨精品，注重長線運營，避免同質化，拋卻賺“快錢”的想法。

2023年游戲行業(yè)趨勢向好

南都灣財社（以下簡稱“灣財社”）：你會用哪些關鍵詞來總結概括2022年游戲行業(yè)？

殷天明：我覺得可以用優(yōu)勝劣汰、出海加碼、正向價值發(fā)掘這三個詞概括。

首先是優(yōu)勝劣汰。從行業(yè)機構數(shù)據(jù)可以看到，2022年游戲版號的數(shù)量依舊是在減少的，中國游戲產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模也下降了10%，多項數(shù)據(jù)都出現(xiàn)下滑、市場規(guī)模的縮緊，對于企業(yè)的承壓能力、抗風險能力都有不小的要求。在這種大環(huán)境，行業(yè)的泡沫被進一步地擠掉，留下來的企業(yè)更多都是有一定實力、堅持長期主義發(fā)展的優(yōu)質企業(yè)，那些想賺快錢的企業(yè)也在逐步被淘汰。

其次是出海加碼。其實這也是中國游戲行業(yè)近年來的一個趨勢和關鍵。雖然2022年中國游戲出海的數(shù)據(jù)稍有回落，但是中國游戲廠商在海外仍然找到自己的增長點，海外市場也仍然有比較大的空間可以去探索。根據(jù)Sensor tower的數(shù)據(jù)顯示，2022年，有39款手機游戲在海外的收入超過1億美元。我們三七互娛發(fā)行的《Puzzles & Survival》在海外市場年收入增長也達到45%。

此外是正向價值發(fā)掘。2022年，我們看到歐洲、加拿大、沙特等地方，都發(fā)布了一系列的法案或政策，將游戲上升至國家戰(zhàn)略層面。同時，游戲與VR/AR產(chǎn)業(yè)所帶來的數(shù)字融合案例也為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展提供新動能。

灣財社：2023年游戲行業(yè)是否會迎來復蘇？游戲公司的低迷現(xiàn)狀是否會得到修復？

殷天明：我覺得2023年，游戲行業(yè)是會向著好的方向發(fā)展的。

從近幾個月的版號發(fā)放情況可以看到，版號的發(fā)放是逐漸呈現(xiàn)常態(tài)化的，這其實是一個向好的信號。同時，根據(jù)伽馬每年發(fā)布的中國游戲企業(yè)社會責任報告我們可以看到，這幾年來，中國游戲社會責任的指數(shù)是在不斷增長的。社會對于游戲行業(yè)的輿論也在向好的方向發(fā)展。在全球層面，如上述所言，多個地區(qū)、國家對于游戲都給予了較高的經(jīng)濟、科技、文化價值。我國也提供大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，一系列政策及輿論回暖，對于行業(yè)良性、健康發(fā)展也是一個非常重要的推動力。

灣財社：2023年游戲行業(yè)將逐漸復蘇并回歸理性。在這個過程中，你認為游戲公司有哪些環(huán)節(jié)亟須做出調整？

殷天明：游戲行業(yè)的產(chǎn)品要在“精品”這個方向進行深耕，運營則要繼續(xù)往“長線經(jīng)營”這個方向推進，“出?！笔怯螒蚱髽I(yè)實現(xiàn)增長的重要方向。游戲企業(yè)要“守正”然后“創(chuàng)新”，向“高質量發(fā)展”這個方向邁進。

“在海外再造一個三七”

灣財社：今年貴公司在業(yè)務發(fā)展方向上是否會有相對應的調整，戰(zhàn)略重心是否有所側重？

殷天明：我們仍然是秉承長期主義的心態(tài)，堅持精品化、多元化、全球化的策略，在穩(wěn)健經(jīng)營的前提下不斷去做一些創(chuàng)新和突破，以實現(xiàn)更高質量的發(fā)展。

從3—5年的維度來看，我們是希望在保持國內收入穩(wěn)步增長的前提下，加大海外的發(fā)展力度，希望在海外再造一個“三七”。

具體的賽道來看，SLG是我們重點方向，2022年，我們在北京成立了一個工作室，主要是做SLG游戲的，也是自研首個專注于SLG領域的工作室，未來我們會進一步夯實研發(fā)實力，持續(xù)向SLG領域深耕。

灣財社：除了游戲精品化、游戲出海等趨勢外，游戲行業(yè)還有哪些新的趨勢？會有哪些新的發(fā)展方向？

殷天明：我覺得海外一些新興市場會成為游戲廠商關注、深耕的熱點，中東、拉丁美洲等等。比如說沙特阿拉伯，在2022年時，沙特政府提出要在游戲產(chǎn)業(yè)和電競產(chǎn)業(yè)投資380億美元，促進本國經(jīng)濟多元化。這些新興地區(qū)都值得我們去深入探索。

行業(yè)集中度會進一步提升

灣財社：相比于以前的云游戲、元宇宙等游戲概念，如今游戲行業(yè)似乎沒有誕生新的概念？游戲行業(yè)似乎少了更多故事可講？你怎么看待此類現(xiàn)象？

殷天明：我覺得每個新事物、新技術的出現(xiàn)、發(fā)展、成熟都需要一定時間。比如說元宇宙，目前各行業(yè)對于線上化、數(shù)字化、虛擬化的探索還有待進一步加強，相關技術成熟度也有待提高，很多東西遠未成型。所以，我們應該以長遠的眼光，去積極地看待新事物，做新技術、新領域的探索和嘗試。

灣財社：過去一年，國內外游戲行業(yè)的收購與并購熱度依然高漲。這是否說明游戲行業(yè)資源將加速整合并迎來洗牌？這一現(xiàn)象在2023年會延續(xù)嗎？

殷天明：其實游戲行業(yè)并購整合的趨勢一直是有的。很多頭部企業(yè)會通過收購、并購這樣的方式，以更快、更好的方式切入一個賽道或領域，實現(xiàn)做大做強做優(yōu)。這種方向會讓行業(yè)的集中度進一步提升。

同時我們也看到，不管是國外，還是國內，反壟斷都是在不斷加碼的。去年，微軟收購動視暴雪這起案例，也是遭遇了美國、英國反壟斷審查。

綜合來看，我覺得2023年行業(yè)馬太效應和集中度會進一步提升。游戲市場，特別是手游戲市場的并購仍然會持續(xù)，在單個賽道、領域有優(yōu)勢的研發(fā)工作室會繼續(xù)受到關注。但相較2022年，并購熱度可能會有所下降。

要拋卻賺“快錢”的想法

灣財社：在2023年，有哪些風險仍需游戲企業(yè)警惕與克服？

殷天明：2023年，調整應該仍是行業(yè)的主旋律。在這種情況下，做精品內容是企業(yè)競爭力的關鍵。游戲企業(yè)要在創(chuàng)新上繼續(xù)下功夫，專注自己更擅長的賽道，打磨精品，注重長線運營，避免同質化，拋卻賺“快錢”的想法。