○湯 美

自2008 年我國成功舉辦奧運會以來，眾多國內外重大體育賽事接連在我國舉辦。近年的北京冬奧會、成都大運會等，都將國人對于體育運動的關注與熱情推上高峰，國民體育意識與時俱進。在這樣的背景下，體育類綜藝節(jié)目重新進入大眾視線，平臺緊跟熱點、投其所好，積極探索更多樣的節(jié)目模式，進一步將體育綜藝垂直細分為乒乓球、籃球、冰雪、跳水等類型。

一、我國體育類綜藝節(jié)目發(fā)展的三個階段

（一）早期萌芽

我國最初的體育綜藝并非強調具有專業(yè)性的體育競技活動，而是“泛體育”的闖關游戲類綜藝。中央電視臺引進的法國電視節(jié)目《城市之間》，開啟體育綜藝節(jié)目的先河。此后地方臺紛紛制作類似綜藝，包括安徽衛(wèi)視仍在熱播的《男生女生向前沖》、湖南衛(wèi)視《智勇大沖關》。體育綜藝發(fā)展早期參與者主要為素人，并無明星和體育運動員的身影。泛體育綜藝突出趣味性、娛樂化，本質上更偏向綜藝而非競技體育，但對于增強人們的運動意識、普及全民健身理念起到一定助推作用。

（二）深入探索

將明星光環(huán)與體育項目結合，是體育綜藝的一次新探索。作為未接受過專業(yè)訓練的體育“門外漢”的娛樂明星們，在專業(yè)體育運動員的指導下進行嘗試。2013年浙江衛(wèi)視制作的《中國星跳躍》、2015 年江蘇衛(wèi)視制作的《超級戰(zhàn)隊》，是以專業(yè)教練與明星學員組合為標志的體育類綜藝節(jié)目，給節(jié)目觀眾帶來新奇的觀看體驗。但這種形式的體育類綜藝并不強調專業(yè)性與競技性，節(jié)目組與觀眾對于明星參與者的關注度遠遠大于競技體育本身，體育類綜藝這一節(jié)目形式與其他綜藝節(jié)目并沒有顯著差異。如何制作出更具專業(yè)度的體育類綜藝，發(fā)揮體育項目在節(jié)目中不可替代的作用，依然需要思考與探索。

（三）百花齊放

我國成功申辦2022 年北京冬奧會、2016 年里約奧運會的舉辦……使得大眾對于競技體育和運動的關注度更高，對于體育類綜藝也提出更高要求，一批更具專業(yè)性的大制作體育綜藝節(jié)目涌現(xiàn)。專業(yè)選手與娛樂明星同為參與者，節(jié)目流程設置讓觀眾沉浸式體驗競技體育的魅力，而非以明星光環(huán)吸引人。這一階段體育類綜藝不僅數(shù)量上增多，在類型上也進一步細化，以冰雪運動、籃球、足球等項目為節(jié)目主題，深圳衛(wèi)視的《非凡搭檔》、北京衛(wèi)視的《跨界冰雪王》，都以無基礎明星練習項目為主要內容，緊跟高關注度體育賽事熱點，以向觀眾展示競技體育本身的魅力，傳遞出熱血、拼搏、奮斗的體育精神為宗旨。

二、體育類綜藝節(jié)目的創(chuàng)新之處——以《運動者聯(lián)盟》為例

（一）《運動者聯(lián)盟》節(jié)目概況

觀眾對于曾經流行的音樂類綜藝節(jié)目逐漸審美疲勞，貼近生活的真人秀成為大眾“新寵”，體育類綜藝運用真人秀的內容表達方式，能夠達到讓觀眾喜聞樂見的效果。2023年芒果TV與咪咕視頻聯(lián)合制作體育類綜藝《運動者聯(lián)盟》，人員構成上固定5 人，每期邀請一位飛行嘉賓加盟，與素人組成的隊伍進行比賽。節(jié)目主要記錄成員進行一系列與體育項目相關的游戲、完成特定任務的過程。

（二）內容表達

明星策略已不能滿足觀眾需求，《運動者聯(lián)盟》參與者不局限于明星，相反，除了3位演藝界的運動愛好者，這檔綜藝節(jié)目的核心成員是專業(yè)體育運動員——奧運冠軍王濛、周洋。北京冬奧會舉辦期間，王濛與周洋參與的比賽解說專業(yè)且有“?！保邆渥鳛榫C藝節(jié)目常駐成員的熱度、綜藝感，兩位嘉賓之間的默契互動是節(jié)目的一大看點。因此節(jié)目流程控制、主要故事線均圍繞兩位專業(yè)運動員展開。另外3 位成員的選取并非全根據(jù)名氣，而是考量其運動能力，具有運動天賦和運動習慣的成員與體育類綜藝更加匹配。運動員在鏡頭下展現(xiàn)真實狀態(tài)，給平臺帶來新鮮面孔；運動員與娛樂明星的碰撞和交鋒，給觀眾新鮮感，特別是對于鮮少出現(xiàn)在運動場之外的兩位嘉賓，她們展現(xiàn)出的形象更加豐富、立體。

在內容主題方面，《運動者聯(lián)盟》持續(xù)創(chuàng)新，科普運動項目及其規(guī)則，宣傳運動知識，將枯燥的知識融于趣味活動中，引導受眾主動了解，引發(fā)受眾興趣，這也是推動運動項目走向萬千大眾的可行之路。在此基礎上，節(jié)目追根溯源，結合中國古代體育活動，將傳統(tǒng)運動項目蹴鞠、冰嬉以游戲形式呈現(xiàn)，呈現(xiàn)現(xiàn)代體育運動的淵源，是增強文化自信、傳承中華體育文化的有效方式。

（三）架構形式

《運動者聯(lián)盟》節(jié)目結合游戲真人秀與競技比賽，可分為兩個部分。節(jié)目嘉賓深入城市各個角落，與來自民間的素人進行挑戰(zhàn)，圍繞滑冰、滑雪、乒乓球、足球、飛盤等多項運動，以趣味游戲的形式展現(xiàn)專業(yè)運動的別樣玩法；同時，固定成員會與素人嘉賓進行專業(yè)的項目比賽。

節(jié)目還引入新穎的形式來吸引觀眾：專業(yè)運動員與娛樂明星跨界合作、后期畫面制作精良、觀眾可互動參與。從前期拍攝到節(jié)目播出，各個環(huán)節(jié)都為觀眾帶來獨特的觀賞體驗。王濛與周洋作為曾經的奧運冠軍，冬奧會期間刷屏網(wǎng)絡、金句頻出，跨界參加體育綜藝，令人期待；節(jié)目錄制過程中，邀請民間運動愛好者參與，播出期間在微博平臺發(fā)起運動者春日計劃之尋找民間運動高手活動，觀眾發(fā)布運動視頻即可參與，線上趣味活動擴大觀眾參與渠道，激發(fā)觀眾對于體育運動的興趣，促進全民運動的推廣，傳遞體育精神。節(jié)目包裝形式亦是多樣，且與節(jié)目內容契合，《運動者聯(lián)盟》中有較多動態(tài)畫面，人物動作多且迅速，節(jié)目后期采用精致的數(shù)字動畫效果，為畫面增添動態(tài)美感，豐富觀看體驗；適時添加音樂與音效，把控節(jié)目節(jié)奏，獨特的視聽效果和情感營造，使觀眾更好地融入其中，并與成員產生情感共鳴。

（四）理念傳達

《運動者聯(lián)盟》貫穿始終的口號是“哪里有運動，哪里就有我們”，可見節(jié)目組的出發(fā)點是在日常生活中找尋并推廣體育運動。節(jié)目邀請的素人挑戰(zhàn)團年齡、性別、職業(yè)各不相同，從低齡兒童到退休人員，較好地詮釋了全民健身理念中“全民”一詞。這樣的綜藝節(jié)目能夠激發(fā)各層次受眾興趣，從而了解、參與到體育運動中來。《運動者聯(lián)盟》在追求娛樂性的同時拓展節(jié)目深度，挖掘運動員賽場下真實的一面，呈現(xiàn)冠軍光環(huán)背后汗與淚的拼搏，并不以浮于表面的故事作為噱頭，而是以真實和情感引發(fā)共鳴，與觀眾同頻共振，助力營造社會正能量和積極向上的氛圍。作為一檔體育類綜藝節(jié)目，在讓受眾擁有良好觀看體驗的同時，不僅傳播體育知識、助推體育運動的普及，向大眾傳播拼搏奮斗、迎難而上的體育精神，還助力國家形象塑造、激發(fā)人們共同的愛國情感與民族自信心。

（五）IP打造

體育類綜藝節(jié)目收視容易高開低走，播出前聲勢浩大，播出后卻反響平平。經濟效益與口碑很難達到預期，因此體育類綜藝少有續(xù)集，難以形成知名IP?！哆\動者聯(lián)盟》是系列綜藝的第二季，第一季《運動者聯(lián)濛》誕生于2022 年，同樣是以專業(yè)運動員和項目為核心的體育類綜藝。兩季節(jié)目在網(wǎng)絡平臺播出收獲眾多好評，已形成具備識別度的體育類綜藝IP。精心打造體育類綜藝，使其人員組成、節(jié)目形式、內容定位等方面形成穩(wěn)定模式，可打造體育類綜藝的“綜N 代”——受眾關注度和節(jié)目制作經驗累計，與僅出一季的體育類綜藝相比，可取得“1+1＞2”的傳播效果，如《奔跑吧，兄弟》《王牌對王牌》等系列綜藝，都是目前我國綜藝市場較為成熟的“綜N代”，是綜藝節(jié)目中具有代表性的IP。

明星運動員王濛、周洋的常駐，為節(jié)目帶來持續(xù)的熱度與曝光率，最大限度吸引觀眾注意；在節(jié)目標識和視覺設計上，藍色與白色作為主色調，節(jié)目片頭、Logo、宣發(fā)海報、服飾使用統(tǒng)一色系，節(jié)目嘉賓出鏡時均統(tǒng)一著裝，視覺元素使觀眾對節(jié)目有強烈的品牌聯(lián)想。依托優(yōu)質綜藝節(jié)目IP，構建產品矩陣，不僅可以提高電視綜藝IP傳播的情感溫度，升級用戶體驗，還可以提升IP附加值。

三、體育類綜藝節(jié)目的不足與優(yōu)化策略

（一）問題與不足

體育綜藝節(jié)目以其真實的體育競技提升電視媒體品格,豐富了我國綜藝節(jié)目市場。[1]在當下的綜藝市場，體育類綜藝節(jié)目占據(jù)一席之地，成為各大平臺的“流量密碼”，體育類綜藝題材呈現(xiàn)多元化的趨勢，與其他類型的綜藝節(jié)目可以進行融合創(chuàng)新，但節(jié)目質量仍良莠不齊，且大部分體育類綜藝僅限于小圈層傳播，成功“破圈”的節(jié)目少之又少。主要原因歸結于現(xiàn)有的體育類綜藝節(jié)目往往走向兩個極端：專業(yè)性強而缺少綜藝感、枯燥無味，存在觀看門檻，收視效果不理想；追求綜藝效果，游戲化、簡易化競技項目，使其失之專業(yè)度，一些體育類綜藝節(jié)目過度關注明星選手的光環(huán)，體育精神、競技運動本身被忽視。

（二）平衡綜藝感與專業(yè)性

從以往經驗來看，體育類綜藝節(jié)目的綜藝感與專業(yè)性似乎位于天平兩端，難以平衡。事實是兼顧兩者的體育類綜藝節(jié)目才能脫穎而出，體育類綜藝節(jié)目固然要追求綜藝性與收視率，同時也應堅守原則，即嚴格遵守體育倫理與規(guī)則，不過度追求娛樂效果而湮沒體育精神，即使是競技性不強的游戲項目，也應堅持公平公正，傳遞不畏困難、直面挑戰(zhàn)的體育精神。在節(jié)目流程設置上堅持專業(yè)化視角，邀請體育專業(yè)領域從業(yè)人員參與其中，與專業(yè)機構的運動員、教練等合作，獲取專業(yè)的指導，為節(jié)目提供精準得當?shù)慕ㄗh；同時，加強與體育協(xié)會、俱樂部的協(xié)作，保障流程設置的可看性與節(jié)目嘉賓的安全性，對節(jié)目觀眾起到正確的引導作用。

（三）原創(chuàng)內容，提高質量

我國體育類綜藝節(jié)目數(shù)量逐步擴大，隨之而來的是內容同質化、價值導向偏差等一系列問題。內容創(chuàng)作上，要拒絕審丑傾向，提高傳播品位，在學習借鑒國外優(yōu)秀體育類綜藝節(jié)目的過程中，杜絕生搬硬套，實行本土化、分眾化的傳播策略，以達到節(jié)目形式上創(chuàng)新的目的。要以受眾為導向，拓展觀眾反饋的有效渠道，根據(jù)不同的需求準確定位，避免與其他綜藝節(jié)目同質化，為體育類綜藝注入新的活力。要提升節(jié)目流程設置的科學性與合理性，在保障安全的前提下，適度展現(xiàn)競技體育的對抗性與強度，用運動的力量與美感感染觀眾，倡導綠色健康的運動理念，形成良好的體育類綜藝節(jié)目生態(tài)圈。

（四）賦予獨特價值，呈現(xiàn)“她力量”

在體育項目中，男性長期占據(jù)主要優(yōu)勢，受到更多關注，因此過往的體育類綜藝通常邀請男性運動員作為嘉賓。隨著“她時代”的來臨，近年來，《乘風破浪的姐姐》《展開說說》《聽姐說》等節(jié)目，主打全女性陣容，今年反響熱烈的全女性綜藝《海妖的呼喚》，在豆瓣斬獲9.6 的高分。這些綜藝節(jié)目以“女性+體育”作為主題，展示女性拼搏精神，讓人們看到“她力量”。“她綜藝”對女性的塑造固然難以完全真實客觀，但對女性話語群體的表達則有所拓展，對女性價值觀也有正面引領的功效。[2]

（五）多渠道傳播，擴大影響

體育類綜藝應當走出國門，拓展海外市場。依托互聯(lián)網(wǎng)平臺的優(yōu)勢，與海外電視臺、網(wǎng)絡平臺合作，跨國合拍，聯(lián)合制作，引用國際化節(jié)目制作視角與標準，提升內容質量。國內外多個平臺轉播，拓寬體育類綜藝節(jié)目傳播渠道、傳播領域，實現(xiàn)互利共贏。體育類綜藝節(jié)目向外輸出，不僅可以用節(jié)目版權創(chuàng)造收益，還能實現(xiàn)跨文化交流，弘揚體育文化，增強文化自信。

四、結語

在推進全民體育運動的熱潮下，體育類綜藝的發(fā)展前景廣闊。未來，體育類綜藝節(jié)目將繼續(xù)以弘揚體育精神、傳遞健康理念為主題。更專業(yè)的視角和更優(yōu)良的內容制作，將是體育類綜藝的發(fā)展趨勢，通過體育媒介化將體育營銷與體育產業(yè)送上“快車道”[3]，塑造具有積極正能量的體育明星，賦予他們更多商業(yè)價值。與此同時，也將承擔起更多弘揚社會主旋律，弘揚體育文化、增強民族自信的社會責任。

注釋：

[1]左為東，高嵩.大型競技賽事熱潮下中國體育綜藝節(jié)目發(fā)展狀況研究[J].浙江體育科學，2018，40（05）：4.

[2]安曉燕.創(chuàng)作樣態(tài)、話語傳達與支配力量——淺談國內“她綜藝”的生產[J].中國電視，2020（02）：74-78.

[3]王金慧.以《這！就是灌籃》探析體育綜藝發(fā)展趨勢[J].科技傳播，2019（24）：63-64+127.