○傅曉穎

金融新聞是經(jīng)濟(jì)新聞的一種，也是與個(gè)體關(guān)系最直接、最密切的領(lǐng)域。金融新聞既可以助推經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也可能因不當(dāng)傳播、過(guò)度傳播，助長(zhǎng)資金空轉(zhuǎn)，甚至誘發(fā)各類金融風(fēng)險(xiǎn)事件。那么，地方媒體如何從微觀的貨幣流動(dòng)中，從金融信息的支流中尋找經(jīng)濟(jì)發(fā)展的共性，既做好大政方針的宣傳，又滿足個(gè)體的經(jīng)濟(jì)信息需求呢？本文從以下三個(gè)方面進(jìn)行探討。

一、觀天時(shí)，把脈經(jīng)濟(jì)和發(fā)展大勢(shì)

地方媒體應(yīng)聚焦當(dāng)前最重要的經(jīng)濟(jì)任務(wù)，在全國(guó)坐標(biāo)中，在新時(shí)代目標(biāo)中尋找促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與新聞報(bào)道的結(jié)合點(diǎn)，更好地服務(wù)當(dāng)?shù)貙?shí)體經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

為實(shí)體經(jīng)濟(jì)服務(wù)是金融的天職。經(jīng)濟(jì)報(bào)道的站位要高，要以高度的政治敏感和責(zé)任擔(dān)當(dāng)把握當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要矛盾和發(fā)展目標(biāo)。

（一）把握新時(shí)代的新重點(diǎn)

金融調(diào)控通過(guò)市場(chǎng)參與的各方，實(shí)現(xiàn)中央指導(dǎo)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的思路，媒體應(yīng)當(dāng)起到引導(dǎo)作用。2017年全國(guó)金融工作會(huì)議上，習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“金融是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的血脈，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)服務(wù)是金融的天職，是金融的宗旨，也是防范金融風(fēng)險(xiǎn)的根本舉措?！?/p>

經(jīng)濟(jì)報(bào)道要敏銳地把握當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要矛盾和發(fā)展目標(biāo)。黨的二十大開(kāi)幕會(huì)上，習(xí)近平總書(shū)記提出：“高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的首要任務(wù)?！?/p>

在空間坐標(biāo)上，經(jīng)濟(jì)報(bào)道要從城市經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)出發(fā)，從各地的使命出發(fā)，重點(diǎn)關(guān)注那些以城市自身的資源稟賦為基礎(chǔ)，結(jié)合中央對(duì)各地區(qū)功能定位而確定的發(fā)展方向。在時(shí)間維度上，每個(gè)階段經(jīng)濟(jì)工作的重點(diǎn)不同，報(bào)道的重心也要有所轉(zhuǎn)變。

制造業(yè)是立國(guó)之本、強(qiáng)國(guó)之基，實(shí)體經(jīng)濟(jì)也是泉州經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。泉州民營(yíng)經(jīng)濟(jì)體量大、占比高、活力足,貢獻(xiàn)了72%的稅收、83%的GDP、90%的技術(shù)創(chuàng)新成果、92%的城鎮(zhèn)就業(yè)和97%的企業(yè)數(shù)量,占GDP 比重居全國(guó)城市第一。

作為“晉江經(jīng)驗(yàn)”的發(fā)源地，泉州民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展得益于金融的大力支持，如今泉州民營(yíng)經(jīng)濟(jì)從混沌走向規(guī)范，實(shí)體經(jīng)濟(jì)必然要求來(lái)自正規(guī)金融體系的支持。地方金融報(bào)道的重點(diǎn)要指向“金融服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展”。

（二）版面內(nèi)容與時(shí)俱進(jìn)

版面內(nèi)容要把準(zhǔn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向。2007 年黨的十七大報(bào)告首次提出“創(chuàng)造條件讓群眾擁有更多財(cái)產(chǎn)性收入”。于是，各地報(bào)紙紛紛與銀行和券商、保險(xiǎn)等金融機(jī)構(gòu)合作推出各種理財(cái)專版，理財(cái)新品層出不窮，理財(cái)欄目各有側(cè)重，吸引了眾多讀者，也起到了普及金融知識(shí)的作用。

2017年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議確定防范和化解重大風(fēng)險(xiǎn),使宏觀杠桿率得到有效控制。經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向新常態(tài)后，強(qiáng)調(diào)可持續(xù)發(fā)展和調(diào)整結(jié)構(gòu)，金融要遏制“脫實(shí)向虛”的傾向，報(bào)紙的版面設(shè)置和報(bào)道重點(diǎn)也隨之“脫虛向?qū)崱?，聚焦民生保障、綠色發(fā)展、科技創(chuàng)新等普惠金融領(lǐng)域。媒體關(guān)注的重點(diǎn)也從各種理財(cái)資訊，逐步轉(zhuǎn)向金融業(yè)落實(shí)中央精神、服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)、承擔(dān)社會(huì)責(zé)任等方面。

（三）推出新專欄提高服務(wù)性

服務(wù)性是經(jīng)濟(jì)報(bào)道最重要的特性之一?！度萃韴?bào)》充分發(fā)揮深耕金融行業(yè)報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，根據(jù)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展最急需解決的問(wèn)題設(shè)置專欄，并推出系列報(bào)道。例如“8·11”匯改后，人民幣匯率雙向波動(dòng)日益常態(tài)化。新形勢(shì)下，如何做好匯率風(fēng)險(xiǎn)管理是外向型企業(yè)穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)的必修課。可是在匯率避險(xiǎn)方面，廣大中小微外貿(mào)企業(yè)普遍面臨著不懂“需要辦”、不知“如何辦”、不愿“投入辦”等“急難愁盼”問(wèn)題。為此，《泉州晚報(bào)》及時(shí)開(kāi)辟“行長(zhǎng)話匯率避險(xiǎn)”專欄，聚焦2022年泉州市中小微外貿(mào)企業(yè)匯率避險(xiǎn)“首辦”培植行動(dòng)等，創(chuàng)新并豐富匯率避險(xiǎn)產(chǎn)品和服務(wù)，加大減費(fèi)讓利力度，推動(dòng)企業(yè)把匯率波動(dòng)納入日常財(cái)務(wù)決策。

（四）跨平臺(tái)融合傳播提高熱度

在媒體進(jìn)入深度融合背景下，雖然可視性和娛樂(lè)性從來(lái)不是金融報(bào)道的特點(diǎn)，但在一些關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，可以應(yīng)用新媒體技術(shù)創(chuàng)新報(bào)道模式，通過(guò)立體化、可視化的組合式報(bào)道進(jìn)行跨平臺(tái)傳播，來(lái)提高話題熱度，爭(zhēng)取“破圈”。

比如2023 年9 月在泉州市舉辦“金融產(chǎn)業(yè)大會(huì)”期間，泉州晚報(bào)社策劃先行，及時(shí)啟動(dòng)大型主題報(bào)道。先是會(huì)前預(yù)熱，展現(xiàn)泉州金融服務(wù)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的所作所為，刊發(fā)《金融沃土上盛開(kāi)的萬(wàn)億民營(yíng)經(jīng)濟(jì)之花》。會(huì)議當(dāng)天，推出大型特刊，展現(xiàn)各縣市區(qū)和金融機(jī)構(gòu)服務(wù)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的亮點(diǎn)。新媒體中心通過(guò)制作電子書(shū)、會(huì)場(chǎng)VR、H5、短視頻、數(shù)字海報(bào)、思維導(dǎo)圖，利用融媒體技術(shù)，提高金融報(bào)道的可視性，不僅在當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)界和金融界的朋友圈掀起一波傳播高潮，也讓更多市民了解到當(dāng)前政策的導(dǎo)向，形成良好的輿論氛圍。會(huì)后，則通過(guò)“綜述+側(cè)記+政策+解讀”，把服務(wù)進(jìn)一步落到實(shí)處。

二、接地氣，把普惠金融落到實(shí)處

問(wèn)題是時(shí)代的聲音，解決實(shí)際問(wèn)題，必須進(jìn)行全面深入的調(diào)查研究。2023 年10 月的中央金融工作會(huì)議指出：“把更多金融資產(chǎn)用于促進(jìn)科技創(chuàng)新、先進(jìn)制造、綠色發(fā)展和中小微企業(yè)”。以政策重點(diǎn)支持的“專精特新”企業(yè)為例，它們絕大多數(shù)都是民營(yíng)企業(yè)、中小企業(yè)，長(zhǎng)期面臨著“融資難、融資貴”的難題，其根源是金融企業(yè)面臨著承擔(dān)社會(huì)責(zé)任與自身商業(yè)可持續(xù)發(fā)展之間的矛盾。要破解這一難題，打破信息不對(duì)稱是關(guān)鍵。

因此，記者要到基層去，到企業(yè)去，只有深入一線調(diào)研，挖掘身邊金融機(jī)構(gòu)針對(duì)普惠金融的創(chuàng)新案例，才能引導(dǎo)更多的金融機(jī)構(gòu)提供更多服務(wù)科創(chuàng)企業(yè)、服務(wù)鄉(xiāng)村振興的金融產(chǎn)品。

（一）找問(wèn)題——調(diào)研企業(yè)最迫切的金融需求

新聞是跑出來(lái)的。記者應(yīng)深入企業(yè)一線調(diào)研，分析泉州民營(yíng)企業(yè)發(fā)展過(guò)程中遇到的金融需求與面臨的困難。例如，泉州晚報(bào)社與中國(guó)人民銀行泉州市中心支行開(kāi)展“金融支持制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展專項(xiàng)行動(dòng)”“科技金融提質(zhì)增效專項(xiàng)行動(dòng)”，與興業(yè)銀行泉州分行合作開(kāi)展“綠色金融支持高質(zhì)量發(fā)展”“科技特派員服務(wù)鄉(xiāng)村振興”等活動(dòng)，記者與金融管理部門(mén)、金融企業(yè)一道走進(jìn)上市企業(yè)、行業(yè)龍頭，從中發(fā)現(xiàn)企業(yè)在金融政策落地、銀企對(duì)接、金融服務(wù)等方面的需求；從中發(fā)現(xiàn)行業(yè)龍頭九牧衛(wèi)浴帶頭建設(shè)零碳工廠，正是綠色金融服務(wù)的對(duì)象，還有高新技術(shù)企業(yè)鈞石集團(tuán)變換賽道，研發(fā)光伏新設(shè)備，亟需“商行+投行”的信貸和股權(quán)投資服務(wù)。

調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，泉州不少“專精特新”企業(yè)融資難，普遍存在輕資產(chǎn)、缺抵押、科創(chuàng)能力難識(shí)別等特性，融資渠道薄弱。這些企業(yè)多數(shù)集中在制造業(yè)領(lǐng)域，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力強(qiáng)、發(fā)展?jié)摿Υ螅鏊倏?、成長(zhǎng)性特點(diǎn)突出，商業(yè)銀行作為“專精特新”企業(yè)發(fā)展的支持，需幫助它們“揚(yáng)長(zhǎng)避短”，充分釋放這些“小巨人”和“單項(xiàng)冠軍”的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，解決它們市場(chǎng)規(guī)模小、融資難的問(wèn)題，包括銀企信息不對(duì)稱、企業(yè)融資渠道及方式的單一性、銀行信用擔(dān)保匹配性不足、銀行信貸風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)機(jī)制不完善等方面問(wèn)題。[1]

（二）尋答案——搭建政銀企對(duì)接橋梁

調(diào)研中收集大量企業(yè)發(fā)展中的金融需求，通過(guò)系列報(bào)道反映泉州民營(yíng)企業(yè)在新發(fā)展階段的經(jīng)營(yíng)狀況、發(fā)展規(guī)劃和所需要的金融支持。尋找共性問(wèn)題及金融機(jī)構(gòu)良好的做法，發(fā)揮媒體作用搭建政銀企對(duì)接橋梁的作用。

針對(duì)泉州民營(yíng)經(jīng)濟(jì)各類型企業(yè)發(fā)展的不同階段、發(fā)展方向、融資需求等情況，記者和金融機(jī)構(gòu)共同策劃，以“一案例一報(bào)道解決一問(wèn)題”的原則，推出金融服務(wù)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)典型案例的系列報(bào)道。例如安踏體育由于近年來(lái)布局多品牌戰(zhàn)略，多次開(kāi)展海外并購(gòu)，企業(yè)發(fā)債融資需求大增，《泉州晚報(bào)》刊發(fā)《興業(yè)銀行協(xié)助安踏體育發(fā)行首支熊貓債》，報(bào)道興業(yè)銀行泉州分行通過(guò)總分行聯(lián)動(dòng)，充分發(fā)揮投行優(yōu)勢(shì)，短時(shí)間低成本完成國(guó)內(nèi)債券市場(chǎng)直接融資。

為優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，這些年我國(guó)大力支持“專精特新”企業(yè)發(fā)展，《泉州晚報(bào)》推出《銀行服務(wù)專精特新民營(yíng)企業(yè)系列報(bào)道》，報(bào)道金融創(chuàng)新的多個(gè)案例。如興業(yè)銀行泉州分行率先運(yùn)用“科技流”代替“現(xiàn)金流”，創(chuàng)設(shè)“專精特”新企業(yè)專屬的評(píng)審模式，擺脫過(guò)度依賴抵押的被動(dòng)局面等。

（三）做看點(diǎn)——挖掘身邊普惠金融的創(chuàng)新案例

新聞離不開(kāi)事實(shí)，離不開(kāi)思考，離不開(kāi)觀點(diǎn)，離不開(kāi)真情實(shí)感，離不開(kāi)責(zé)任意識(shí)，離不開(kāi)傳播規(guī)律。普惠金融強(qiáng)調(diào)的是“普惠”，要用百姓的視角觀察，用通俗、可感、有表現(xiàn)力的語(yǔ)言，來(lái)講述商業(yè)銀行支持民生保障、綠色發(fā)展、科技創(chuàng)新等領(lǐng)域的作為，通過(guò)可以借鑒、可供推廣的典型案例報(bào)道，以期達(dá)到示范效應(yīng)。以下是《泉州晚報(bào)》在普惠金融方面的一些關(guān)注點(diǎn)。

抓住首創(chuàng)。新聞的要義是“新”。金融企業(yè)的最新做法通過(guò)媒體迅速傳播，讓實(shí)體企業(yè)和金融業(yè)界及時(shí)了解，有利于推廣一些做法。如《興業(yè)銀行落地首筆屋頂分布式光伏項(xiàng)目貸款》《金融畫(huà)筆助力描繪“海上泉州”美好藍(lán)圖》《興業(yè)銀行落地首單綠色權(quán)益出資型票據(jù)》等。

扶持小微。例如《構(gòu)筑金融產(chǎn)品硬支撐，打造鄉(xiāng)村振興強(qiáng)引擎》一文，生動(dòng)講述了金融企業(yè)通過(guò)“免抵押、弱擔(dān)?！钡男☆~信用貸款產(chǎn)品，激活農(nóng)村生產(chǎn)要素，破解融資擔(dān)保難題的故事。

創(chuàng)新產(chǎn)品。例如民生銀行泉州分行針對(duì)“專精特新”企業(yè)輕資產(chǎn)特點(diǎn)，創(chuàng)新推出“易創(chuàng)信用貸”“易創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)貸”等專項(xiàng)信貸產(chǎn)品，“知產(chǎn)”變“資產(chǎn)”助力“專精特新”企業(yè)爬坡過(guò)坎。

尋找典型。例如海洋捕撈遭遇發(fā)展瓶頸，泉州銀行創(chuàng)新推出的“漁貸通”，讓漁民老陳獲得200萬(wàn)元漁船貸款的鮮活故事，讓公眾切實(shí)感受到普惠金融對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)。

三、聚人心，搭建有效溝通的橋梁

新聞作為文化產(chǎn)品，選擇什么樣的題材，如何進(jìn)行報(bào)道，都體現(xiàn)了媒體的價(jià)值取向。因此，要打造一支政治素質(zhì)過(guò)硬、專業(yè)性強(qiáng)的采編團(tuán)隊(duì)，依靠專家型的新聞人和懂宣傳的金融人,打破行業(yè)壁壘，培養(yǎng)合格的投資者，保護(hù)金融消費(fèi)者的權(quán)益。

（一）厚積薄發(fā)，培養(yǎng)專家型采編團(tuán)隊(duì)

經(jīng)濟(jì)報(bào)道專業(yè)性強(qiáng)，對(duì)記者素質(zhì)的要求更高。對(duì)于大眾關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，金融機(jī)構(gòu)出于安全考慮，往往傾向于直接給出一篇通稿。這類稿件往往生澀難懂，不符合大眾的閱讀習(xí)慣。但是如果記者積累不夠，晦澀的詞聽(tīng)不懂，背后的邏輯看不清，溝通采訪不順暢，寫(xiě)起來(lái)就談不上得心應(yīng)手。技不如人，為了不出錯(cuò)，也只能“屈服”于通稿了。

事實(shí)上，“只有深入方可淺出”。跑金融口的記者要相對(duì)固定，要打造業(yè)界和讀者認(rèn)可的個(gè)人IP，才能打破行業(yè)壁壘。平時(shí)多了解民情，精通經(jīng)濟(jì)規(guī)律和新聞寫(xiě)作，善于站在公眾的立場(chǎng)上看問(wèn)題，才能真正發(fā)揮媒體的信息溝通橋梁作用。

（二）廣交朋友，建立優(yōu)秀通訊員隊(duì)伍

通訊員是企業(yè)信息的傳遞者。媒體與金融機(jī)構(gòu)深度合作，建立優(yōu)秀的通訊員隊(duì)伍，可以獲得一線鮮活的信息和素材，通過(guò)新聞報(bào)道展示企業(yè)的文化和價(jià)值觀，塑造企業(yè)形象?！度萃韴?bào)》的記者定期深入金融機(jī)構(gòu)，不定期給通訊員上新聞傳播學(xué)課，在采訪和寫(xiě)作方面給予指導(dǎo)，使各地分支機(jī)構(gòu)的通訊員學(xué)會(huì)如何從工作中發(fā)現(xiàn)新聞，成為記者采訪中的得力幫手。同時(shí)教學(xué)相長(zhǎng)，記者也可向?qū)Ψ綄W(xué)習(xí)最新的金融知識(shí)，了解當(dāng)前金融領(lǐng)域的工作重點(diǎn)。

泉州晚報(bào)社通過(guò)與機(jī)構(gòu)共同開(kāi)展“金融知識(shí)普及月”，提高讀者的金融素養(yǎng)，培養(yǎng)合格的投資者。與讀者互動(dòng)，開(kāi)通熱線，對(duì)侵害消費(fèi)者的行為進(jìn)行曝光，通過(guò)輿論監(jiān)督引起各界重視，推動(dòng)問(wèn)題的解決，保護(hù)投資者權(quán)益。

（三）輿論監(jiān)督，保護(hù)金融消費(fèi)者權(quán)益

培養(yǎng)合格的投資者、理性的消費(fèi)者，是保護(hù)投資者權(quán)益的重要一環(huán)，也是媒體大有可為的領(lǐng)域?？墒牵捎诮鹑诶碡?cái)產(chǎn)品的專業(yè)性和復(fù)雜性與日俱增，消費(fèi)者與金融機(jī)構(gòu)之間的信息不對(duì)稱不斷加大，消費(fèi)者處于弱勢(shì)地位，權(quán)益時(shí)常受到侵害，相較于其他領(lǐng)域的消費(fèi)者損失金額往往更大，令人十分痛心。

魔高一尺，道高一丈。法律和監(jiān)管時(shí)常存在一定的滯后性，新型金融騙局剛剛出現(xiàn)時(shí)，公眾往往難以識(shí)別。經(jīng)過(guò)讀者或業(yè)內(nèi)人士的爆料，記者若能夠敏銳地發(fā)現(xiàn)事有蹊蹺，就可以通過(guò)深入調(diào)查，揭穿騙局，越早報(bào)道就能夠越早起到及時(shí)提醒公眾、避免損失的作用。例如2021年證券時(shí)報(bào)的《900億專網(wǎng)通信騙局：神秘人操刀，13家上市公司卷入》揭示了A 股史上最大的融資性貿(mào)易騙局，率先向市場(chǎng)發(fā)出警示，助力監(jiān)管當(dāng)局肅清市場(chǎng)。記者通過(guò)追蹤這些上市公司的供應(yīng)商、客戶和預(yù)付款對(duì)象，穿透式分析其上下游的交易結(jié)構(gòu)，完成了一張“融資性貿(mào)易騙局”的拼圖，顯示出商業(yè)邏輯和新聞?wù){(diào)查的力量。[2]

每一次金融風(fēng)險(xiǎn)行為的曝光，都是一次投資者教育的機(jī)會(huì)。新聞傳播揭示背后的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，不僅讓讀者知道這件事本身是有風(fēng)險(xiǎn)的，而且可以舉一反三，以后遇到類似的坑都可以獨(dú)立思考并避開(kāi)，有利于促進(jìn)社會(huì)的公平與正義。

注釋：

[1]陳一洪，梁培金.我國(guó)中小銀行發(fā)展普惠金融面臨的難題與破解路徑[J].南方金融，2018（12）：89-95.

[2]蘇龍飛 等.900 億專網(wǎng)通信騙局：神秘人操刀，13 家上市公司卷入[N].證券時(shí)報(bào)，2022-07-30.