張銘鈺 董明源 劉崗生

（信陽(yáng)學(xué)院公共體育教學(xué)部 河南 信陽(yáng) 464000）

當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，我國(guó)發(fā)展仍然處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，但機(jī)遇和挑戰(zhàn)都有新的發(fā)展變化。2020-2022 年中國(guó)遇到經(jīng)濟(jì)發(fā)展前所未有的困難局面。新冠疫情的影響使得全球產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇遇冷，中國(guó)出口受到巨大打擊，經(jīng)濟(jì)發(fā)展受限。國(guó)際局勢(shì)風(fēng)云變幻，國(guó)際單邊主義勢(shì)力抬頭，貿(mào)易壁壘加重。面對(duì)這一局勢(shì)，黨中央提出要構(gòu)建國(guó)內(nèi)循環(huán)為主、國(guó)內(nèi)國(guó)際互促雙循環(huán)新格局。

1、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

體育作為人們閑暇時(shí)間中一個(gè)重要的活動(dòng)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，體育已經(jīng)成為了一種可供娛樂(lè)的特殊消費(fèi)品。人們的生活水平與收入水平的穩(wěn)步提高，社會(huì)生產(chǎn)效率提高帶來(lái)的休息時(shí)間增多，人民對(duì)體育的需求同樣日益增多。體育事業(yè)的產(chǎn)業(yè)化逐步完善，形成了向社會(huì)提供體育產(chǎn)品的同一類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的體育產(chǎn)業(yè)。

1.1、體育產(chǎn)業(yè)投融資向好發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展第一個(gè)表現(xiàn)為體育企業(yè)的投資與融資的增長(zhǎng)。2014 年是體育產(chǎn)業(yè)投融資上升元年，投融資事件逐步增多，2016 年體育產(chǎn)業(yè)投融資事件達(dá)到峰值，共計(jì)313 起，2018 年投融資事件的數(shù)量開(kāi)始下降但多為大金額事件，總金額高達(dá)686.99 億元人民幣。2019 年的趨勢(shì)有所下降，投融資事件共117 起，投融資總金額為210.89 億元。在資本的持續(xù)流入下，體育企業(yè)的數(shù)量急劇增加，根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，近10 年我國(guó)體育相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量迅速增長(zhǎng)，2019 年企業(yè)年注冊(cè)量達(dá)到156.6 萬(wàn)家，較2018 年同比上升了109%。資本市場(chǎng)的活躍為體育企業(yè)實(shí)體提供了發(fā)展資金與發(fā)展路徑，無(wú)疑為體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展插上了翅膀。

1.2、體育消費(fèi)市場(chǎng)逐步擴(kuò)大

2019 年9 月4 日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展意見(jiàn)》指出：體育產(chǎn)業(yè)在滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要方面發(fā)揮著不可替代的作用。國(guó)家層面的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展意見(jiàn)的提出為提振體育消費(fèi)市場(chǎng)打上了一劑“強(qiáng)心針”。2015-2018 年，中國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模逐步擴(kuò)大，2018 年我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到9105.3 億元。根據(jù)國(guó)家發(fā)改委數(shù)據(jù)顯示，在2020年中國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)將達(dá)到1.5萬(wàn)億的規(guī)模。未來(lái)隨著中國(guó)國(guó)民人均可支配收入的增加，對(duì)體育類產(chǎn)品的購(gòu)買力增強(qiáng)，我國(guó)的體育消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)有更大的可增長(zhǎng)空間。

1.3、體育產(chǎn)業(yè)中企業(yè)結(jié)構(gòu)不合理

從體育產(chǎn)業(yè)中體育企業(yè)的行業(yè)分布上來(lái)看，體育相關(guān)的企業(yè)大部分分布在批發(fā)與零售業(yè)，占據(jù)了總企業(yè)量的63%。租賃和商務(wù)服務(wù)占比為10%，而分布在教育業(yè)的體育企業(yè)僅僅有5.3 萬(wàn)家。從體育企業(yè)的業(yè)態(tài)分布來(lái)看，大量的體育相關(guān)企業(yè)為大體育品牌的銷售渠道。其自身很難起到擴(kuò)大體育消費(fèi)市場(chǎng)的作用，僅僅作為體育產(chǎn)品分銷的途徑而存在。由此可見(jiàn)，體育企業(yè)個(gè)體的擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)的潛力并未發(fā)掘出來(lái)。真正可以培養(yǎng)體育消費(fèi)群體的教育類體育企業(yè)僅僅為一小部分。體育企業(yè)的分布結(jié)構(gòu)不合理，難以形成持續(xù)性的體育消費(fèi)群體培養(yǎng)，導(dǎo)致目前體育市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展很難有持續(xù)性的趨勢(shì)存在。

2、構(gòu)建國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)發(fā)展大循環(huán)

2.1、國(guó)內(nèi)大循環(huán)的必然要求

國(guó)內(nèi)大循環(huán)是中國(guó)在新的歷史背景下的偉大新實(shí)踐。國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級(jí)遇到新瓶頸，國(guó)際市場(chǎng)發(fā)生新動(dòng)蕩。在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中，完成產(chǎn)業(yè)升級(jí)就是要投入新技術(shù)，擴(kuò)大新市場(chǎng)，打造新品牌，最終實(shí)現(xiàn)中國(guó)在國(guó)際分工中的地位躍升。對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，就是要放棄傳統(tǒng)的代加工企業(yè)，完成本土企業(yè)的升級(jí)改造。面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)萎縮，傳統(tǒng)的代加工出口型企業(yè)不得不開(kāi)始轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的耕耘。大量相對(duì)于目前體育消費(fèi)市場(chǎng)的產(chǎn)能投入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。促進(jìn)新體育消費(fèi)，完成從原料加工、產(chǎn)品生產(chǎn)、物資流通、產(chǎn)品銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)。現(xiàn)有市場(chǎng)挖掘，新市場(chǎng)培育。從體育消費(fèi)開(kāi)始形成的全產(chǎn)業(yè)鏈循環(huán)，是目前構(gòu)建國(guó)內(nèi)大循環(huán)的必然要求。

2.2、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本途徑

體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展離不開(kāi)兩樣最根本的東西：人力資源與物力資源。當(dāng)體育消費(fèi)停滯，貨幣難以在全體育產(chǎn)業(yè)流通，會(huì)造成大量的物力資源浪費(fèi)。本應(yīng)投入體育消費(fèi)品再生產(chǎn)的物資停止流通，體育相關(guān)企業(yè)便難以存活，體育企業(yè)的大量破產(chǎn)會(huì)導(dǎo)致全產(chǎn)業(yè)的崩潰。同時(shí)，目前體育教育受到傳統(tǒng)文化的影響，有用論深刻的影響了廣大的人民群眾?！斑@有什么用？”早已成為中國(guó)人日常生活中的口頭禪,實(shí)用思維在中國(guó)的存在歷史久遠(yuǎn)。進(jìn)入一個(gè)行業(yè)的學(xué)習(xí)的根本動(dòng)因是未來(lái)從事本行業(yè)的“錢途”如何。大量體育相關(guān)企業(yè)難以通過(guò)體育消費(fèi)完成產(chǎn)品的銷售，導(dǎo)致企業(yè)的盈利狀況堪憂。體育相關(guān)企業(yè)的員工薪資水平也會(huì)隨之下降，眾多潛在的體育人力資源會(huì)因?yàn)闆](méi)有良好的薪資水平而選擇其他行業(yè)。本身從事體育行業(yè)的人才也會(huì)因此流入其他行業(yè)之中，造成體育產(chǎn)業(yè)的人才流失。體育消費(fèi)的穩(wěn)步增長(zhǎng)才是體育產(chǎn)業(yè)根本的發(fā)展途徑。

2.3、學(xué)校體育與社會(huì)體育融合發(fā)展的必然結(jié)果

體育消費(fèi)的增長(zhǎng)離不開(kāi)體育參與群體的擴(kuò)大。對(duì)于每一個(gè)人而言，系統(tǒng)的接觸體育運(yùn)動(dòng)是從進(jìn)入學(xué)校中開(kāi)始的。學(xué)校體育開(kāi)始的體教融合是為了學(xué)生可以養(yǎng)成終身體育運(yùn)動(dòng)習(xí)慣而提出的。保障學(xué)生綜合獲得體育技能、體育經(jīng)驗(yàn)、體育樂(lè)趣，學(xué)校體育與社會(huì)體育深度融合而形成的體育大課堂是必不可少的。促進(jìn)學(xué)校、社區(qū)與家庭體育一體化發(fā)展還可以為社會(huì)體育的良好開(kāi)展提供活力。社會(huì)體育中重要的主體便是大量的體育相關(guān)企業(yè)，企業(yè)融入教育，為企業(yè)未來(lái)培養(yǎng)具備長(zhǎng)期體育運(yùn)動(dòng)習(xí)慣與消費(fèi)習(xí)慣的群體的商業(yè)行為同時(shí)成為教育行為。實(shí)現(xiàn)了學(xué)校體育和社會(huì)體育的共贏，人民具備運(yùn)動(dòng)習(xí)慣同樣為全體國(guó)民身體素質(zhì)的提升作了貢獻(xiàn)。未來(lái)的中國(guó)國(guó)民從小接受系統(tǒng)、綜合的體育教育與體育氛圍，形成終身體育運(yùn)動(dòng)的習(xí)慣，自然而然的成為體育消費(fèi)群體的一部分。所以體育消費(fèi)群體的擴(kuò)大與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是我國(guó)學(xué)校體育與社會(huì)體育融合發(fā)展的必然結(jié)果。

3、體育消費(fèi)促進(jìn)的現(xiàn)實(shí)路徑

3.1、深挖短期現(xiàn)有消費(fèi)群體

（1）“物聯(lián)網(wǎng)”+“互聯(lián)網(wǎng)”開(kāi)啟體育消費(fèi)新篇章。

2020 年為中國(guó)5G 時(shí)代加速發(fā)展的一年。根據(jù)工信部最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至6 月底，我國(guó)5G 基站累計(jì)超過(guò)40 萬(wàn)個(gè)，近期平均每周新開(kāi)通的5G 基站超過(guò)1.5 萬(wàn)個(gè)。2020 年11 月20 日中國(guó)5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在武漢開(kāi)幕，大量最新的科技技術(shù)產(chǎn)品亮相展現(xiàn)了中國(guó)5G 通信技術(shù)與工業(yè)化生產(chǎn)相融合的最新成果。5G 即時(shí)通信技術(shù)為廣大的普通消費(fèi)者提供了更廣闊的消費(fèi)平臺(tái)，更快的處理方式能夠容納更多的消費(fèi)者在同一時(shí)間完成消費(fèi)行為。同時(shí)5G 技術(shù)為體育消費(fèi)打破了時(shí)間與空間的界限，提供了更多的消費(fèi)場(chǎng)景。VR與體感游戲機(jī)的融合可以使觀眾足不出戶體會(huì)現(xiàn)場(chǎng)觀賽的樂(lè)趣。智能穿戴設(shè)備以實(shí)時(shí)監(jiān)控運(yùn)動(dòng)者的身體狀況并生成最適合消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)方案，為消費(fèi)者的體育參與提供了更好的保障。

5G 技術(shù)同工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的交融為體育產(chǎn)品生產(chǎn)提供了智慧大腦。工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)成為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎，工業(yè)生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)都希望有閉環(huán)的數(shù)據(jù)可以應(yīng)用，即從感知到處理、應(yīng)用全過(guò)程盤活數(shù)據(jù)。未來(lái)的流水線生產(chǎn)將會(huì)有更多的智能機(jī)器人來(lái)代替?zhèn)鹘y(tǒng)的人工加工生產(chǎn)，新通信技術(shù)的革命使得未來(lái)一個(gè)流水線生產(chǎn)多種產(chǎn)品成為可能。人工智能加5G 技術(shù)可以實(shí)時(shí)處理消費(fèi)者的消費(fèi)需求，并控制工業(yè)機(jī)器人制造更加多元更加符合消費(fèi)者需求的體育產(chǎn)品。通過(guò)增加消費(fèi)場(chǎng)景、提供更好的服務(wù)、生產(chǎn)更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，“物聯(lián)網(wǎng)”+“互聯(lián)網(wǎng)”為體育消費(fèi)開(kāi)啟了新篇章

（2）寬松的金融政策助力體育消費(fèi)。

金融一直以來(lái)都是助力一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的光明前景為金融業(yè)提供了新的投資方向。從消費(fèi)者層面來(lái)說(shuō)，目前消費(fèi)主力群體90 后已經(jīng)養(yǎng)成了提前消費(fèi)的習(xí)慣?；▎h、借唄等互聯(lián)網(wǎng)金融公司更是降低了用戶借貸款的門檻。提供體育產(chǎn)品的公司可以同互聯(lián)網(wǎng)金融公司互相合作，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的金融政策。以求吸引消費(fèi)者提前消費(fèi)，以及培養(yǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，促進(jìn)體育消費(fèi)的增長(zhǎng)。從企業(yè)層面來(lái)說(shuō)，更好的融資環(huán)境可以為他們提供更加穩(wěn)定的資金鏈投入體育產(chǎn)品的再生產(chǎn)。尤其是對(duì)于體育相關(guān)企業(yè)中極為缺乏的體育教育企業(yè)是十分重要的。不同于具備世界巨頭級(jí)別的體育用品生產(chǎn)商，提供體育服務(wù)的企業(yè)大多為中小型企業(yè)。小額貸款對(duì)于這類企業(yè)來(lái)說(shuō)就是非常重要的融資方式。需要銀行放寬小額貸款審核的標(biāo)準(zhǔn)，讓更多的資金流入體育教育之類的企業(yè)，為其發(fā)展提供資金保障。更多的體育教育企業(yè)的成立可以培養(yǎng)未來(lái)的體育消費(fèi)群體，形成商業(yè)與教育的雙贏。寬松的金融為消費(fèi)者個(gè)人與企業(yè)提供了更好的消費(fèi)與生產(chǎn)環(huán)境。從消費(fèi)到生產(chǎn)再到消費(fèi)都難以缺乏金融的影子。

（3）“她”經(jīng)濟(jì)體育消費(fèi)新方向。

體育是人類社會(huì)中少有的實(shí)現(xiàn)男女平等的項(xiàng)目之一。女性參與體育運(yùn)動(dòng)就代表著一種女性的自我認(rèn)知。所以體育是符合女性的“平權(quán)”要求的，同時(shí)也是可以滿足女性對(duì)“美”的需求。因此，女性參與體育運(yùn)動(dòng)就具備了天然的動(dòng)力，更不用說(shuō)瑜伽、體育舞蹈、健美操對(duì)女性的體態(tài)美有著無(wú)與倫比的塑造作用。中國(guó)特殊的國(guó)情也助推了“她”經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。眾多的家庭中，女性管錢已然成為中國(guó)社會(huì)的常態(tài)?！案F養(yǎng)兒，富養(yǎng)女”的觀念也逐漸深入人心。這就使得中國(guó)的女性群體擁有消費(fèi)的能力與意愿。在“她經(jīng)濟(jì)”形態(tài)下，促進(jìn)女性體育消費(fèi)的問(wèn)題不能局限于產(chǎn)品的生產(chǎn)與推銷，而是應(yīng)該以女性的感性訴求為基礎(chǔ)，滿足女性的精細(xì)化需求。5G+物聯(lián)網(wǎng)為女性用戶深度定制體育產(chǎn)品提供了新的發(fā)展思路。女性可以像玩“養(yǎng)成類”游戲一樣，DIY 產(chǎn)品的樣式、材料、圖案、顏色等等。甚至可以制作APP 來(lái)收集女性的體育消費(fèi)需求，構(gòu)建新的體育消費(fèi)場(chǎng)景。由于競(jìng)技體育中的部分女性運(yùn)動(dòng)員有些具備一定男性特征，不太適合進(jìn)行女性體育角色的宣傳。一些業(yè)余的女性體育達(dá)人可以通過(guò)自媒體的形式來(lái)宣傳體育產(chǎn)品，在互聯(lián)網(wǎng)層面構(gòu)建體育參與的環(huán)境?？梢晕嗟呐詤⑴c體育運(yùn)動(dòng)，養(yǎng)成體育消費(fèi)習(xí)慣?！八苯?jīng)濟(jì)是各行各業(yè)都在爭(zhēng)取的一部分，體育產(chǎn)業(yè)需要更加重視女性的體育消費(fèi)。

3.2、布局長(zhǎng)期體育消費(fèi)群體

目前中國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)剛剛開(kāi)始騰飛，但礙于無(wú)廣泛參與的運(yùn)動(dòng)人群，難以長(zhǎng)時(shí)間快速發(fā)展。而在未來(lái)的中國(guó)社會(huì)，這一問(wèn)題會(huì)愈發(fā)凸顯。中國(guó)人口結(jié)構(gòu)導(dǎo)致未來(lái)體育消費(fèi)很難有巨幅提升。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2019 年我國(guó)人口自然增長(zhǎng)率為3.34%，意味著我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了低生育率國(guó)家。未來(lái)的年輕人口數(shù)量會(huì)愈發(fā)減少，進(jìn)行體育消費(fèi)的最大人群的人口減少帶來(lái)的便是未來(lái)體育消費(fèi)市場(chǎng)的潛在縮小。中國(guó)未來(lái)進(jìn)入老齡化社會(huì)，老年人由于其身體情況很難參加體育運(yùn)動(dòng)，其體育消費(fèi)意愿更是低下。所以為保持體育消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模，布局長(zhǎng)期體育消費(fèi)群體形成體育消費(fèi)觀念是唯一途徑。根據(jù)全民健身國(guó)家戰(zhàn)略下體育消費(fèi)觀的時(shí)代內(nèi)涵, 在引導(dǎo)與培育民眾樹(shù)立正確的體育消費(fèi)觀時(shí), 避免“一刀切”做法，應(yīng)堅(jiān)持體育消費(fèi)與實(shí)際體育需求相統(tǒng)一。因此，布局長(zhǎng)期體育消費(fèi)人群必須將滿足其切身的體育需要作為突破點(diǎn)。

（1）加大學(xué)校體育投資培育未來(lái)體育人群。

目前我國(guó)學(xué)校體育快速發(fā)展，但存在著區(qū)域不平衡的現(xiàn)象。中西部地區(qū)差異、城鄉(xiāng)差異較為嚴(yán)重。其中較為普遍的是體育場(chǎng)地與器材的不足，鄉(xiāng)村學(xué)校最為嚴(yán)重的是體育教師的缺乏。由于大量人口涌入大城市，導(dǎo)致一些大城市的學(xué)校體育設(shè)施相對(duì)于快速增加的學(xué)生群體也是缺乏的。所以應(yīng)該增加總體學(xué)校體育的預(yù)算，對(duì)學(xué)校體育中較為缺乏現(xiàn)實(shí)條件的中西部學(xué)校加大投資，彌補(bǔ)中西部學(xué)校同東部沿海地區(qū)的差異。提高鄉(xiāng)村教師的工資水平，建立教師人才流動(dòng)的機(jī)制。利用遠(yuǎn)程實(shí)時(shí)網(wǎng)絡(luò)體育課程，改善體育教師缺乏的問(wèn)題。相對(duì)于一些大城市的學(xué)校則需要與社會(huì)體育的場(chǎng)地開(kāi)始深度合作。改善體育設(shè)施相對(duì)不足的問(wèn)題。同時(shí)，在體教融合的現(xiàn)實(shí)背景下，體育課結(jié)構(gòu)化技能教學(xué)會(huì)愈發(fā)普及。創(chuàng)設(shè)復(fù)雜的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，在活動(dòng)與比賽中學(xué)以致用。這就意味著，學(xué)校體育需要更多的資金來(lái)舉辦更多的體育活動(dòng)與體育競(jìng)賽。使學(xué)生們?cè)趨⑴c活動(dòng)的過(guò)程中學(xué)習(xí)體育的技能感受體育的樂(lè)趣，在競(jìng)賽中檢驗(yàn)與評(píng)價(jià)運(yùn)動(dòng)技能的掌握以及培育體育的精神。設(shè)立體育活動(dòng)與競(jìng)賽基金，保障未來(lái)體育教學(xué)與競(jìng)賽的實(shí)施。通過(guò)新型的教學(xué)模式，使學(xué)生養(yǎng)成參與體育運(yùn)動(dòng)的習(xí)慣，成為未來(lái)體育消費(fèi)人群的一部分。

（2）深化體育保健理念爭(zhēng)取中年人群。

“人到中年身不由己”往往是中年人常常感嘆的一句話。對(duì)于目前中國(guó)的中年人群來(lái)說(shuō)，上有年邁的父母，下有年少的孩子。工作壓力大，應(yīng)酬多，他們大部分的身體狀況都處于亞健康的狀態(tài)。其年齡又意味著再過(guò)10-15 年他們也將成為中國(guó)的老年人口，可以說(shuō)中年人口的健康狀況關(guān)系到未來(lái)中國(guó)老齡化社會(huì)的健康水平。面對(duì)中年人群實(shí)現(xiàn)體育的健康功能，社區(qū)良好的健身設(shè)施、家庭成員共同的引導(dǎo)和支持都是體育健康功能實(shí)現(xiàn)的重要主體。大力宣傳體育保健的理念，通過(guò)社區(qū)、家庭、體育社團(tuán)等主體的共同努力，使中年人群可以參與到體育運(yùn)動(dòng)當(dāng)中。切實(shí)地提升中年人群的生活質(zhì)量，改善他們的心理健康水平。通過(guò)生活中的每一處小的改變，讓中年人群感受到體育是他們生活中重要的一部分。產(chǎn)生長(zhǎng)時(shí)間參與體育運(yùn)動(dòng)的意愿，便會(huì)產(chǎn)生體育消費(fèi)的需求。爭(zhēng)取目前中年群體，培育出擁有體育健康理念的中年人，在未來(lái)的10-20年后，成為老年人群體后仍然會(huì)具備體育消費(fèi)的習(xí)慣與意愿。

（3）體醫(yī)融合深刻影響老年群體。

中國(guó)正在走向老齡化社會(huì)，人民的預(yù)期壽命越來(lái)越高，但隨之而來(lái)的是居高不下的慢性病發(fā)病趨勢(shì)。雖然一些慢性病藥物納入了國(guó)家醫(yī)保體系，但是長(zhǎng)期服藥的痛苦也一直伴隨著中國(guó)人的老年生活。“生命在于運(yùn)動(dòng)”這句話很直觀地描述了運(yùn)動(dòng)健康觀,近年來(lái),體育界和醫(yī)學(xué)界專家學(xué)者的學(xué)術(shù)研究越來(lái)越能驗(yàn)證“運(yùn)動(dòng)是良醫(yī)”這句話。長(zhǎng)期參與科學(xué)的健身活動(dòng)在促進(jìn)健康水平、預(yù)防慢性病、大病康復(fù)等方面有著不錯(cuò)的效果。體醫(yī)融合是能切實(shí)解決和改善中國(guó)老年人生活與健康狀態(tài)的一劑良方。中國(guó)目前的老年人大部分有多個(gè)孩子在共同贍養(yǎng)他們，子女對(duì)父母健康的期望致使他們會(huì)不惜金錢的代價(jià)來(lái)?yè)Q取父母的健康。所以中國(guó)的老年人群體并不缺乏消費(fèi)的能力。推廣體醫(yī)融合，解決老年人的需求。讓老年人深刻的體會(huì)到運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的變化，老年人群體就會(huì)產(chǎn)生體育消費(fèi)的需求。這就要求我們體育從業(yè)人員更新自我的知識(shí)結(jié)構(gòu)，學(xué)習(xí)醫(yī)學(xué)方面的專業(yè)知識(shí)，積極的投身到提議融合的大潮之中。改變老年人“看病吃藥”的傳統(tǒng)觀念不是一朝一夕的事情，體育從業(yè)者同樣要以身作則，將社區(qū)、廣場(chǎng)、醫(yī)院等地方作為宣揚(yáng)體醫(yī)融合的方向，改變老年人的傳統(tǒng)觀念。同樣，國(guó)家要改變目前體育人才培養(yǎng)體系，使具備體醫(yī)融合素質(zhì)的人才進(jìn)入這一行業(yè)。體醫(yī)融合作為體育產(chǎn)業(yè)中新的一個(gè)業(yè)態(tài)，可以切實(shí)解決老年人需求，同樣可以促進(jìn)老年人的體育消費(fèi)。

4、研究結(jié)果與分析

體育產(chǎn)業(yè)作為未來(lái)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)體育消費(fèi)是保障其蓬勃發(fā)展的必要前提。面對(duì)國(guó)際產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇乏力、國(guó)際市場(chǎng)的持續(xù)低迷等現(xiàn)象，構(gòu)建國(guó)內(nèi)大循環(huán)便成為體育人未來(lái)必須面對(duì)的事情。在僅依靠國(guó)內(nèi)大市場(chǎng)的條件下，促進(jìn)體育消費(fèi)就必須通過(guò)刺激短期的現(xiàn)有體育消費(fèi)群體以及長(zhǎng)期培育人民的體育習(xí)慣與意愿來(lái)創(chuàng)造體育消費(fèi)的需求?！拔锫?lián)網(wǎng)”+“互聯(lián)網(wǎng)”改善了體育產(chǎn)品生產(chǎn)的模式并構(gòu)建全新體育消費(fèi)場(chǎng)景。寬松金融政策創(chuàng)造體育消費(fèi)能力，“她”經(jīng)濟(jì)成為體育產(chǎn)業(yè)必須拿下的消費(fèi)高地。面對(duì)長(zhǎng)期的體育習(xí)慣與意愿培養(yǎng)，不僅要從傳統(tǒng)的學(xué)校體育的均衡發(fā)展還要從體醫(yī)融合的新業(yè)態(tài)中改變中年以及老年人的傳統(tǒng)思維。在這背后國(guó)家級(jí)的經(jīng)濟(jì)布局必不可少。提振體育消費(fèi)，助力體育產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)大循環(huán)中良性發(fā)展，短期長(zhǎng)期兩手都要硬。