文/吳銀璇（廣東省農(nóng)業(yè)對外經(jīng)濟(jì)與農(nóng)民合作促進(jìn)中心（廣東省農(nóng)業(yè)展覽館））

在全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展不斷深入，農(nóng)產(chǎn)品市場競爭日趨白熱化背景下，各地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨著越來越嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，農(nóng)產(chǎn)品市場競爭逐步由一味地價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)變成品質(zhì)、信譽(yù)、影響力等綜合實力的競爭。農(nóng)產(chǎn)品品牌化作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展一大趨勢，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，不僅可以促進(jìn)提升農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的綜合競爭力，還可以促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化轉(zhuǎn)型，創(chuàng)造良好的綜合效益。廣東作為我國改革開放的排頭兵，歷經(jīng)40余年的發(fā)展，農(nóng)村生產(chǎn)力水平顯著提升，面對競爭日益激烈的農(nóng)產(chǎn)品市場，研究廣東農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)成果，對促進(jìn)廣東乃至全國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展有著十分重要的現(xiàn)實意義。

一、農(nóng)產(chǎn)品品牌及其特征

發(fā)達(dá)國家很早便對品牌展開了研究，并收獲了豐厚的研究成果。農(nóng)產(chǎn)品品牌作為品牌農(nóng)業(yè)的一個重要分支，日本有學(xué)者率先對品牌農(nóng)業(yè)的含義進(jìn)行了相對完整的界定，在他看來，品牌農(nóng)業(yè)主要指的是依附于土地、自然資源的創(chuàng)造性自然農(nóng)業(yè)，是基于對地方特色資源的充分利用，依托現(xiàn)代市場營銷，讓地方特色產(chǎn)品創(chuàng)造良好經(jīng)濟(jì)效益，并于此期間構(gòu)建起一套有自身獨(dú)特特色的品牌體系的一種農(nóng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。我國有學(xué)者提出了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的概念，也就是相應(yīng)區(qū)域內(nèi)包括機(jī)構(gòu)、企業(yè)、農(nóng)戶等主體在內(nèi)共同擁有的，并在生產(chǎn)地域范圍、品牌使用許可、品種品質(zhì)管理、品牌營銷等方面有著共同訴求及行動，以協(xié)同提升廣大消費(fèi)者滿意度，推動區(qū)域產(chǎn)品及區(qū)域形象共同發(fā)展的農(nóng)產(chǎn)品品牌[1]。還有學(xué)者指出，擁有地理標(biāo)志的農(nóng)產(chǎn)品品牌主要指的是有著較大規(guī)模、較高生產(chǎn)力、較高市場占有份額的擁有相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品品牌的企業(yè)的商譽(yù)總和，是在相應(yīng)區(qū)域內(nèi)對應(yīng)企業(yè)集體行為的統(tǒng)稱[2]?？傮w而言，農(nóng)產(chǎn)品品牌主要是指基于農(nóng)產(chǎn)品，通過對當(dāng)?shù)刈匀毁Y源、地理資源、經(jīng)濟(jì)資源等進(jìn)行充分利用，為企業(yè)產(chǎn)品構(gòu)筑可實現(xiàn)競爭優(yōu)勢、特色優(yōu)勢，并能夠滿足市場多元需求的標(biāo)識、標(biāo)志、名稱等。農(nóng)產(chǎn)品品牌主要包括有地理標(biāo)志、集體商標(biāo)、無公害農(nóng)產(chǎn)品等形式，我國主要農(nóng)產(chǎn)品品牌包括名牌農(nóng)產(chǎn)品、“三品一標(biāo)”產(chǎn)品等。

對于農(nóng)產(chǎn)品品牌的特征而言，主要表現(xiàn)在以下幾方面：首先，農(nóng)產(chǎn)品品牌以區(qū)域資源為重要基礎(chǔ)，與區(qū)域特有的自然資源，源遠(yuǎn)流長的種植養(yǎng)殖方式、加工工藝等有著緊密聯(lián)系。其次，農(nóng)產(chǎn)品品牌以商品化為重要基礎(chǔ)，占據(jù)著相應(yīng)的市場份額，在諸如經(jīng)濟(jì)效益、生產(chǎn)規(guī)模、消費(fèi)者滿意度等方面都具有一定優(yōu)勢。再次，農(nóng)產(chǎn)品品牌呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢，推行區(qū)域化布局、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、規(guī)范化管理、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，依托農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的構(gòu)建、科學(xué)技術(shù)的推廣、專業(yè)細(xì)致的分工，以促進(jìn)企業(yè)發(fā)展、農(nóng)戶增收。最后，農(nóng)產(chǎn)品品牌作為與相關(guān)要求相符的一類產(chǎn)品的公共整體形象，不僅可作用于提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值，還是農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力的重要體現(xiàn)。

二、廣東農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意義

我國作為農(nóng)業(yè)大國，在全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展不斷深入背景下，越來越多國家競相將農(nóng)產(chǎn)品出口至我國，國外農(nóng)產(chǎn)品不論是在品質(zhì)、價值，還是在包裝等方面，都表現(xiàn)出十分突出的競爭力，由此讓我國農(nóng)產(chǎn)品不僅要與國內(nèi)知名品牌進(jìn)行競爭，還要迎接來自世界各地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的挑戰(zhàn)。因此必須要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度、科技含量、品質(zhì)，切實提升品牌價值，使其在激烈市場競爭中能夠脫穎而出。近年來，廣東農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)收獲了顯著成果，現(xiàn)通過對以下幾個廣東特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)經(jīng)驗的介紹，以探析廣東農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意義：

一是創(chuàng)新農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。廣東通過創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)模式，促進(jìn)提升人們對農(nóng)產(chǎn)品品牌的認(rèn)知水平，進(jìn)一步推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。以廣東惠來為例，2020年，惠來具有開創(chuàng)性地推出“網(wǎng)絡(luò)節(jié)+云展會”模式，借助云端技術(shù)，推進(jìn)了惠來鮑魚、惠來鳳梨品牌建設(shè)，由此讓默默無聞的惠來鮑魚，在開展鮑魚國際網(wǎng)絡(luò)節(jié)+云展會后，迅速迎來了世界各地的訂單，創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)效益?；诖?，2021年及2022年兩年期間，惠來“網(wǎng)絡(luò)節(jié)+云展會”進(jìn)一步升級，以線上線下相結(jié)合的模式開展了15項系列活動，深入探索了網(wǎng)絡(luò)節(jié)+云展會模式。活動緊抓產(chǎn)區(qū)與銷區(qū)兩大市場，多元化豐富網(wǎng)絡(luò)節(jié)+云展會展現(xiàn)形式，創(chuàng)新引入農(nóng)產(chǎn)品拍賣、中英泰三語微綜藝直播、村播達(dá)人直播帶貨、名人代言、靶向推廣等方式集中打造惠來鮑魚、惠來鳳梨、惠來荔枝、隆江豬腳、惠來魚丸“惠來五寶”，充分應(yīng)用數(shù)字農(nóng)業(yè)新技術(shù)、新模式、新動能，加快探索惠來網(wǎng)絡(luò)節(jié)+云展會2.0模式。截至目前，全網(wǎng)2000多萬直播流量直達(dá)C端、80147名采購商在線圍觀系列云展會、云直播、云拍賣及云對接，促成交易超400萬元，進(jìn)一步豐富了廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場體系及數(shù)字農(nóng)業(yè)建設(shè)內(nèi)容，以此推進(jìn)了包括鮑魚、鳳梨等特色農(nóng)產(chǎn)品在內(nèi)的“惠來五寶”品牌建設(shè)，進(jìn)一步提升了地方農(nóng)產(chǎn)品品牌價值，推動了區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

二是創(chuàng)新農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，促進(jìn)聚集消費(fèi)群體。有別于其他品牌，農(nóng)產(chǎn)品品牌不僅是消費(fèi)者了解農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)、營養(yǎng)成分等屬性的重要因素，消費(fèi)者還可基于農(nóng)產(chǎn)品品牌的包裝、營銷等以形成對農(nóng)產(chǎn)品的深入了解，因此，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)對聚集消費(fèi)群體，提升消費(fèi)群體對農(nóng)產(chǎn)品品牌的忠誠度具有十分重要的意義。以廣東高州為例，隨著近年來高州荔枝龍眼品牌化建設(shè)的不斷推進(jìn)，全國每10顆龍眼就有1顆來自高州，在高州市分界鎮(zhèn)，2022年儲良母樹采摘權(quán)在經(jīng)過80余次激烈競價后，以73萬元高價成交；全長39公里，坐擁48個景點(diǎn)、六大精品村的全國鄉(xiāng)村旅游精品線路、甜美果海示范帶上人氣滿滿，龍眼鮮果的香甜與烘焙桂圓肉散發(fā)的陣陣濃香互相交織……通過農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)，不論是采購商、從業(yè)者，還是消費(fèi)者都明顯增多。正是憑借農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，促使當(dāng)?shù)貜臉I(yè)者、消費(fèi)者不斷增多，進(jìn)一步構(gòu)建起良好的市場良性循環(huán)。

三是創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，促進(jìn)帶動其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2019年末新冠疫情期間，廣東徐聞菠蘿市場行情十分低落，10萬畝菠蘿滯銷，大量徐聞菠蘿爛在田間，無法銷售。伴隨廣東推行“12221”行動以來，徐聞菠蘿開展了菠蘿高鐵專列進(jìn)京、徐聞喊全球吃菠蘿等各種營銷活動，由此顯著提升了徐聞菠蘿的知名度。徐聞菠蘿品牌的建設(shè)，推動了菠蘿價格的增長，由原來田頭價0.4元1斤增加到現(xiàn)在3.6元1斤，不止解決了農(nóng)民增收問題，擴(kuò)大了品牌的社會影響力，而因菠蘿營銷帶來的采購對接會、物流冷鏈企業(yè)入駐、快遞公司進(jìn)場，百萬網(wǎng)紅直播帶貨、旅游線路開發(fā)、土地擴(kuò)種等發(fā)展，讓徐聞這片“菠蘿的海”名揚(yáng)中外，帶動其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

三、廣東農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)成果

（一）建立12221市場體系強(qiáng)化品牌建設(shè)服務(wù)

廣東農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)一直面臨品牌配套服務(wù)不完善的問題。為強(qiáng)化品牌建設(shè)基礎(chǔ)配套服務(wù)，廣東加大組織領(lǐng)導(dǎo)力度，開展好組織規(guī)劃工作，2018年，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳就品牌建設(shè)與市場營銷工作，“量身定做”了一個“12221”市場體系建議，啟動市場體系專項工作小組，12221市場體系即推出“1”個農(nóng)產(chǎn)品大數(shù)據(jù)，組建銷區(qū)采購商和培養(yǎng)產(chǎn)區(qū)經(jīng)紀(jì)人“2”支隊伍，拓展銷區(qū)和產(chǎn)區(qū)“2”大市場，策劃采購商走進(jìn)產(chǎn)區(qū)和農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)大市場“2”場活動，實現(xiàn)品牌打造、銷量提升、市場引導(dǎo)、品種改良、農(nóng)民致富等“1”攬子目標(biāo)[3]。該體系為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供了有力的扶持和指導(dǎo)，將相關(guān)較為分散的農(nóng)產(chǎn)品予以優(yōu)化整合，開展科學(xué)統(tǒng)籌，充分發(fā)揮地方政策的促進(jìn)及導(dǎo)向作用[4]。

（二）聯(lián)合科學(xué)院校提升農(nóng)產(chǎn)品品牌技術(shù)競爭力

為推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，廣東不斷提升農(nóng)產(chǎn)品科學(xué)技術(shù)水平，進(jìn)一步提升農(nóng)產(chǎn)品品牌的競爭力。首先，廣東為農(nóng)業(yè)科研提供有力資金支持，引導(dǎo)扶持更多科研人員參與到農(nóng)業(yè)科研工作中去。依托構(gòu)建先進(jìn)的生產(chǎn)、加工體系，提升競爭力。其次，加大對科學(xué)技術(shù)的研發(fā)及推廣力度，一方面讓農(nóng)產(chǎn)品品牌在激烈市場競爭中占據(jù)更有利位置，另一方面為農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展提供重要驅(qū)動力。品牌農(nóng)產(chǎn)品即為有科技水平、質(zhì)量水平保證的農(nóng)產(chǎn)品，因此技術(shù)創(chuàng)新必不可少。因而廣東在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中加強(qiáng)對新型科技的創(chuàng)新研發(fā)，加大對新型科技的推廣力度，讓科研成果有效投入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實踐。比如，廣州增城引入林浩然院士增城工作室，與省農(nóng)科院合作構(gòu)建嶺南（增城）特色水果研究中心及增城菜心科技成果示范基地，與華南農(nóng)業(yè)大學(xué)合作建設(shè)增城研究院、增城技術(shù)培訓(xùn)學(xué)院等，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展搭建了一批農(nóng)業(yè)人才集聚平臺。又如，增城區(qū)通過建設(shè)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心、農(nóng)業(yè)科學(xué)研究所，致力于研究增城荔枝、增城絲苗米等特色農(nóng)作物品種改良選育、配套栽培技術(shù)集成等先進(jìn)技術(shù)，為增城農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供了先進(jìn)技術(shù)支持。構(gòu)建起完善的科學(xué)技術(shù)推廣體系，及時向農(nóng)戶宣傳推廣新型的科學(xué)技術(shù)，還積極組織農(nóng)戶參與各式各樣的農(nóng)產(chǎn)品研討會，提升農(nóng)戶對科學(xué)技術(shù)的認(rèn)知水平，并使其將先進(jìn)科學(xué)技術(shù)應(yīng)用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實踐中[5]。

（三）政府搭臺支持打造特色品牌

為推進(jìn)廣東農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，更有效把握廣東省農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展要求，從稀缺、差異等方面切入，選取區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)及主導(dǎo)產(chǎn)品，有效發(fā)揮品種資源優(yōu)勢，打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。首先，加大對傳統(tǒng)特色名優(yōu)產(chǎn)品的保護(hù)力度。傳統(tǒng)名品作為歷經(jīng)數(shù)代勞動者培育的優(yōu)秀品牌，是推進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的一項有力抓手。廣東作為我國農(nóng)業(yè)資源大省，長期以來形成了大量傳統(tǒng)名品，廣東在發(fā)揮地理環(huán)境優(yōu)越、資源豐富、交通便利等優(yōu)勢上推進(jìn)品牌化經(jīng)營，有效提升品牌價值，發(fā)揮品牌效應(yīng)等方面，加大對當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)優(yōu)良品種的研發(fā)、引進(jìn)力度，打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展[6]。以韶關(guān)樂昌為例，樂昌“黃金柰李”“香芋”“馬蹄”久負(fù)盛名，擁有國家地理標(biāo)志產(chǎn)品3個，國家級生態(tài)原產(chǎn)地保護(hù)產(chǎn)品4個，全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品7個，“粵字號”農(nóng)業(yè)品牌37個，“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品130個，逐漸形成“樂農(nóng)優(yōu)品”農(nóng)業(yè)品牌體系。為打好以樂昌柰李領(lǐng)銜的“樂農(nóng)優(yōu)品”產(chǎn)業(yè)、市場、科技、文化“四張牌”，樂昌市政府舉辦了2022中國（樂昌）黃金柰李國際網(wǎng)絡(luò)節(jié)暨樂農(nóng)優(yōu)品云展會。期間平臺各類傳播觸達(dá)人群共計約810萬，現(xiàn)場訂購1275萬斤黃金柰李。黃金柰李不但走入千家萬戶，還走出國門，實現(xiàn)出口“零突破”，17噸黃金柰李漂洋過海送往迪拜，還創(chuàng)造了50元一個的高價水果營銷佳話。

（四）策劃數(shù)字創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷

農(nóng)產(chǎn)品品牌是農(nóng)產(chǎn)品得以在激烈市場競爭中獲得一席之地的重要保障，一個擁有品牌的農(nóng)產(chǎn)品在市場中可以更好地贏得消費(fèi)者的認(rèn)同。因此，廣東農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)一直致力于創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷工作，通過塑造良好品牌形象，以讓農(nóng)產(chǎn)品品牌在市場中更能夠立于不敗之地。首先，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷場景創(chuàng)新，同時，加大數(shù)字化營銷力度，借助網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)、云展會等營銷形式，統(tǒng)籌規(guī)劃線上線下渠道，與各大平臺進(jìn)行密切合作收獲更理想的營銷效果。其次，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌推介能力。再次，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播能力。有效利用了先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)開展農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣，借助圖文、音視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等形式，開展多元化、多渠道傳播[7]。例如廣東通過舉辦線上農(nóng)博會，搭建線上21個地市主題展館，115個品牌館，共457家參展商積極參與，數(shù)千款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品同步在線亮相，實現(xiàn)了全域云展示；各地方推介官、正能量網(wǎng)紅代表、村播達(dá)人等進(jìn)駐農(nóng)博會地市直播間，同步推介各地名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品，全面整合各互聯(lián)網(wǎng)平臺資源，開展了全網(wǎng)覆蓋的云展播；農(nóng)博會還為來自全球采購商和參展商搭建溝通渠道，促進(jìn)供采雙方云洽談；通過系列方式推動雙方實現(xiàn)云交易。

（五）鄉(xiāng)村振興文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)園做強(qiáng)做大品牌影響力

為助力“粵字號”農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，打造可落地、可復(fù)制、可推廣的新“三品一標(biāo)”品牌創(chuàng)建新模式，廣東成立廣東省鄉(xiāng)村振興文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)園，文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)園構(gòu)建“粵字號”農(nóng)產(chǎn)品品牌服務(wù)中心，面向全省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園實施主體企業(yè)、品牌主體開展公益性品牌公共服務(wù)，聯(lián)合產(chǎn)區(qū)政府共建區(qū)域公用品牌，為品牌認(rèn)定、品牌宣傳、品牌渠道等方面提供基礎(chǔ)服務(wù)，服務(wù)全省超100個區(qū)域公用品牌。通過10套品牌創(chuàng)建規(guī)程，文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)園探索出可復(fù)制可推廣可持續(xù)發(fā)展的粵字號品牌創(chuàng)建模式。產(chǎn)業(yè)園產(chǎn)品品牌（含企業(yè)自有品牌）達(dá)6374個，文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)園帶動服務(wù)的農(nóng)產(chǎn)品銷量增加約30%，實現(xiàn)20%的品牌溢價。并在2022年評選出十大優(yōu)秀品牌案例，分別是——“百千田頭直播模式”：徐聞菠蘿將小菠蘿賣出一片天；“預(yù)售拍賣模式”：高州荔枝打造“中國荔都 甜美高州”；“市場駐村模式”：遂溪圣女果四張牌練就億元村；“造節(jié)營銷模式”：打造父親節(jié)專屬的四會蘭花；“云展會模式”：遂溪仙品荔搖身變頂流；“一站式孵化模式”：蟹中茅臺南沙青蟹；“私人訂制模式”：喝著山泉水長大的增城絲苗米；“認(rèn)養(yǎng)模式”：推動鄉(xiāng)村發(fā)展的德慶貢柑；“農(nóng)旅融合模式”：立體式提質(zhì)賦能身價倍增的化橘紅；“跨界聯(lián)名模式”：豉油雞預(yù)制菜解鎖新零售爆品密碼。

四、結(jié)束語

總而言之，與發(fā)達(dá)國家農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)相比，當(dāng)前我國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)仍處在發(fā)展階段。我國作為一個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的重要基礎(chǔ)。而廣東作為我國的農(nóng)業(yè)大省，推進(jìn)廣東農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，不論是對于我國農(nóng)業(yè)發(fā)展，還是對于農(nóng)戶增收，都有著十分重大的意義。鑒于此，圍繞廣東農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)進(jìn)行探索研究，從強(qiáng)化品牌建設(shè)基礎(chǔ)配套服務(wù)，技術(shù)提升農(nóng)產(chǎn)品競爭力，政府支持打造特色品牌等不同方面入手，打造可復(fù)制、可推廣廣東農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)體系，推動我國農(nóng)業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展。