本刊訊（記者 李志偉）近日，杭州市市場監(jiān)督管理局公布了《第一批杭州市重點商標保護名錄》，對74件重點商標進行保護。據(jù)了解，此次首批納入保護名錄的重點商標將極具杭州特色的杭州亞運會會徽、口號、吉祥物等特殊標志、當?shù)靥禺a(chǎn)西湖龍井等知名茶葉品牌以及農(nóng)夫山泉、方回春堂等杭州當?shù)伛Y名商標和老字號收錄其中，作為刀剪老字號的張小泉也不例外。

近年來，“文博IP”“文創(chuàng)風”大勢來襲，群眾對于傳統(tǒng)文化的熱情日益高漲，這對于一直致力于傳統(tǒng)文化傳承的老字號品牌張小泉來說，無疑是一大助力。與時偕行，此次，與有著五千年文明史的良渚文化IP的跨界合作，以跨界創(chuàng)新使傳統(tǒng)文化迸發(fā)新的活力。良渚文化和張小泉刀剪鍛制技藝同為文化遺產(chǎn)，一個是以品牌聯(lián)合推動千年文明讓文化遺產(chǎn)“走”出博物館，拉近與普通百姓的距離；一個是將“來源于百姓，服務于百姓”作為企業(yè)價值觀，以大眾的需求為己任，雙方的理念在此刻不謀而合。

此次的跨界合作，是將良渚文化與張小泉的產(chǎn)品巧妙結合，通過自身特色的文化優(yōu)勢注入創(chuàng)新思維，在剪刀、廚刀、指甲鉗、銅壺、餐具、杯筷等多款產(chǎn)品的設計上植入神徽、玉琮、玉鳥、刻畫符號等良渚文化經(jīng)典元素，使得良渚文化之美融入現(xiàn)代生活，傳統(tǒng)文化也得以注入新的生命力，煥發(fā)生機。

文化因傳承而精彩，傳承是本，創(chuàng)新是魂。近四百年的品牌歷程中，張小泉以匠心傳承鑲鋼緞制技藝，而后更是踐行企業(yè)責任，探究傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新之平衡