王雨穗 邱靜

(南京城市職業(yè)學(xué)院(南京開放大學(xué)) 江蘇南京 210002)

1 VI設(shè)計(jì)概述

VI，中文常翻譯為視覺識別系統(tǒng)，是英文Visual Identity的簡稱。視覺標(biāo)識系統(tǒng)能為品牌建設(shè)提供清晰直接的視覺表達(dá)，進(jìn)而通過把品牌文化和概念轉(zhuǎn)換為獨(dú)特的符號來創(chuàng)造特定的品牌形象。視覺識別系統(tǒng)作為品牌價(jià)值建設(shè)的重要內(nèi)容，利用視覺激發(fā)消費(fèi)者的某種體驗(yàn)或感受，以視覺方式傳遞整個(gè)品牌的價(jià)值信號。它也是一種價(jià)值和標(biāo)準(zhǔn)。VI包括兩個(gè)主要體系:一個(gè)是基本體系，另一個(gè)是應(yīng)用程式體系。在其中，基本體系包含品牌命名、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)、文字、色彩、圖像及廣告宣傳口號等元素；而應(yīng)用程式體系則包含企業(yè)標(biāo)志、產(chǎn)品包裝、辦公用品、工作環(huán)境及廣告設(shè)施等要素。

在品牌建設(shè)中，大多通過使用徽標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)色彩、標(biāo)準(zhǔn)文字、標(biāo)準(zhǔn)圖像及其他元素來豐富內(nèi)容并直接傳達(dá)品牌文化，從而使品牌可以快速面向大眾，并在大眾中塑造他們。從某種意義上來說，人們還可能把VI設(shè)計(jì)概念理解為品牌的整體運(yùn)營理念，使品牌企業(yè)的市場定位與內(nèi)部文化可視化，以及品牌企業(yè)對環(huán)境變化的分析。設(shè)計(jì)師可將視覺識別系統(tǒng)的技術(shù)應(yīng)用在品牌與受眾之間，實(shí)現(xiàn)信息交流與情感聯(lián)系。

VI設(shè)計(jì)中的另一個(gè)很重要的部分，即徽標(biāo)設(shè)計(jì)?；諛?biāo)是表現(xiàn)事物特性的重要指標(biāo)，是圖形設(shè)計(jì)中的重點(diǎn)領(lǐng)域。徽標(biāo)設(shè)計(jì)是視覺識別系統(tǒng)的核心元件，一般由排版字體、品牌命名、色彩及應(yīng)用背景顏色等構(gòu)成。基本上每個(gè)品牌都以徽標(biāo)設(shè)計(jì)作為主要的圖像識別設(shè)計(jì)。而徽標(biāo)作為品牌宣傳的重要工具，不但能夠傳遞品牌資訊，還能夠塑造品牌權(quán)威，并以此建立品牌本身給與消費(fèi)者的一種承諾，同時(shí)借助徽標(biāo)設(shè)計(jì)傳遞出品牌理念、文化內(nèi)涵、建設(shè)內(nèi)容和品牌特征等要素。

當(dāng)然，品牌形象的塑造不僅是徽標(biāo)的創(chuàng)造，而且還是視覺形象和品牌個(gè)性的塑造。品牌形象對使用者有很大的情感影響。人們通常會因?yàn)槠放菩蜗蠖褂卯a(chǎn)品，并與品牌建立情感聯(lián)系。

2 南京市社區(qū)教育品牌VI設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

主動推進(jìn)社會素質(zhì)教育名牌建設(shè)，注重樹立社區(qū)教育工程名牌，積極參與推動科學(xué)研究名牌，努力做優(yōu)活動名牌，堅(jiān)持推行項(xiàng)目品牌化策略，是南京市驅(qū)動社會素質(zhì)教育創(chuàng)新與發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)。

各區(qū)各單位把品牌項(xiàng)目建設(shè)納入社區(qū)教育工作目標(biāo)，堅(jiān)持積極尋求可行性載體，探尋品牌價(jià)值形成途徑，擴(kuò)大品牌項(xiàng)目培育與服務(wù)空間，進(jìn)一步拓展品牌影響力，有效發(fā)揮對名牌項(xiàng)目的展示、引導(dǎo)、推動、輻射等作用。

近年來，市教育局聯(lián)合市成人教育學(xué)會持續(xù)培育“百姓喜愛的終身學(xué)習(xí)活動品牌”，一批具有良好示范作用的品牌項(xiàng)目，在推進(jìn)學(xué)習(xí)型社會建設(shè)進(jìn)程中發(fā)揮了重要作用。

通過建立完善的VI視覺識別系統(tǒng)，不但可以增強(qiáng)社區(qū)培訓(xùn)教育產(chǎn)品對居民的吸引力，同時(shí)也對教育品牌的發(fā)展有決定性意義。因此，一個(gè)完整的教育視覺化識別系統(tǒng)包含了整個(gè)社區(qū)教育品牌的文化內(nèi)容、發(fā)展方向和定位，并能在潛移默化中影響受眾的教育選擇。在當(dāng)下視覺化的信息時(shí)代顯得非常重要。

VI設(shè)計(jì)所體現(xiàn)的視覺造型，體現(xiàn)了品牌自身所具有的營銷宗旨、文化內(nèi)容及其發(fā)展定位，使其更適合于大眾傳播、宣傳和規(guī)范化管理，是為社會教育品牌樹立自我形象的必要手段。

在國內(nèi)，確實(shí)有不少教育品牌重視自己的形象建設(shè)，已具有了一套完善的視覺標(biāo)識機(jī)制，而且還可以實(shí)現(xiàn)較好的視覺傳遞效果。但是，在社區(qū)教育品牌方面，VI設(shè)計(jì)的概念初現(xiàn)雛形，其發(fā)展過程中面臨著以下幾個(gè)問題。其一，當(dāng)下的社區(qū)教育品牌已經(jīng)有意識地對整個(gè)教育品牌形象進(jìn)行了整體規(guī)劃，但只停留在標(biāo)志設(shè)計(jì)的一面且區(qū)域比較狹窄，主題也不明顯，并沒有建立完整的VI視覺標(biāo)識機(jī)制；其二，部分社區(qū)教育品牌盡管已經(jīng)具有了相對完整的VI視覺標(biāo)識機(jī)制，而且得到廣泛應(yīng)用，但還是無法突出社區(qū)教育行業(yè)的特點(diǎn)，無法與兒童教育或者其他服務(wù)行業(yè)的品牌形象設(shè)計(jì)區(qū)別開來。所以，VI視覺識別系統(tǒng)的規(guī)?；瘧?yīng)用在目前中國社區(qū)教育品牌VI設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢中必不可少。

3 金陵學(xué)堂社區(qū)教育品牌VI設(shè)計(jì)分析

3.1 案例背景

南京市是我國重要的科教中樞，自古便是一個(gè)崇文重教的歷史名城，有著“天下文樞”“東南第一名學(xué)”的美稱。2013年11月，為深入加快貫徹國家“創(chuàng)造全球教學(xué)名城、建設(shè)學(xué)習(xí)型城市”的重大戰(zhàn)略部署，中共南京市委頒布了《關(guān)于打造世界教育名城 建設(shè)學(xué)習(xí)型城市 促進(jìn)人的現(xiàn)代化的意見》(寧委發(fā)＜2013＞ 59號)，隨后南京市政府配套出臺了三個(gè)落實(shí)文件。在文件中明確提出：“重點(diǎn)建設(shè)南京開放大學(xué)，進(jìn)一步擴(kuò)大‘南京學(xué)習(xí)在線’、‘市民學(xué)堂’的品牌效應(yīng)?！薄耙劳小暇W(xué)習(xí)在線’，進(jìn)一步增強(qiáng)已有學(xué)習(xí)品牌的承載率。”

南京開放大學(xué)是一所由南京市人民政府舉辦，以構(gòu)建終身教育體系、推進(jìn)學(xué)習(xí)型城市建設(shè)為目標(biāo)，開展學(xué)歷和非學(xué)歷繼續(xù)教育的高等學(xué)校。近年來，南京開放大學(xué)依托全市社區(qū)教育四級網(wǎng)絡(luò)體系，整合各類教育資源，以服務(wù)南京學(xué)習(xí)型社會建設(shè)為宗旨，為構(gòu)建終身教育數(shù)字化學(xué)習(xí)平臺及服務(wù)體系，促進(jìn)全民學(xué)習(xí)、終身學(xué)習(xí)作出了積極貢獻(xiàn)。

在南京市教育局的指導(dǎo)下，南京開放大學(xué)于2016年推出了“金陵學(xué)堂”社區(qū)教育品牌項(xiàng)目?！敖鹆陮W(xué)堂”品牌項(xiàng)目堅(jiān)持“學(xué)習(xí)需求從群眾中來，特色培訓(xùn)到群眾中去”的指導(dǎo)思想，以“辦百姓學(xué)堂，傳金陵文脈”為項(xiàng)目建設(shè)宗旨，依托全市社區(qū)教育四級網(wǎng)絡(luò)體系，廣泛開展高質(zhì)量的社區(qū)教育培訓(xùn)及服務(wù)。

3.2 基礎(chǔ)要素

3.2.1 標(biāo)識

(1)以南京(金陵)古城墻城門的主視圖與側(cè)面剖視圖為原形，組成南京(nanjing)拼音的首字母“NJ”圖形標(biāo)識元素(見圖1)。

圖1 南京(nanjing)拼音的首字母“NJ”圖形標(biāo)識元素

(2)以金陵山水龍脈為題材，將“山”與“水”兩字進(jìn)行異化，形成圖形標(biāo)識元素(見圖2)。

圖2 “山”與“水”兩字異化

(3)將“學(xué)”與“堂”二字進(jìn)行圖形化設(shè)計(jì)?！吧健毙稳搿皩W(xué)”頭，“水”形入“堂”頭。城門釋義的“NJ”圖形元素分別在“學(xué)”與“堂”二字的圖形中予以呈現(xiàn)(見圖3)。

圖3 “學(xué)”與“堂”二字圖形化設(shè)計(jì)

(4)將“學(xué)”與“堂”二字圖形進(jìn)行重合疊加。上部圖形意取“山水相連、文脈傳承”；突出顯示“NJ”紋路，形為“城門”、意為“金陵”；下部圖形將“土”部一橫予以斷處，似子民坐于屋中伏案尚學(xué)，“學(xué)堂”二字形、意、神兼顧，下部圖形意取“百姓學(xué)堂、崇德尚學(xué)”(見圖4)。

圖4 “學(xué)”與“堂”二字圖形重合疊加

(5)LOGO采用印章陰刻及陽刻的紋樣設(shè)計(jì)，附英文釋義。適用于不同場合及展示材質(zhì)，LOGO整體顯得古樸又不失現(xiàn)代感。

(6)LOGO圖形整體釋義：上半部分為“傳——金陵文脈”；下半部分為“辦——百姓學(xué)堂”。

3.2.2 標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)準(zhǔn)色

標(biāo)準(zhǔn)字體與標(biāo)準(zhǔn)色的選擇根據(jù)社區(qū)教育品牌內(nèi)容與定位選擇。上部分使用類似的秦篆字形，下部分使用類似楷體字體，但總形偏向于古典。標(biāo)準(zhǔn)顏色選用舊紅，可以營造古色古香的學(xué)習(xí)氣氛(見圖5)。

圖5 標(biāo)準(zhǔn)字體與標(biāo)準(zhǔn)色

3.3 宣傳口號

“六朝古都十朝相會，天造山水人文金陵”這句宣傳口號朗朗上口，對仗工整，既體現(xiàn)了品牌地域特色，彰顯了南京文化底蘊(yùn)，同時(shí)也充分展現(xiàn)了《金陵學(xué)堂》項(xiàng)目的豐富內(nèi)涵，即根據(jù)社區(qū)居民學(xué)習(xí)需求重點(diǎn)充分挖掘具有南京本土特色的地域文化。“六朝古都十朝相會，天造山水人文金陵”宣傳口號的設(shè)計(jì)既讓南京居民能夠?qū)ψ约壕幼〉某鞘懈恿私?，也更使一些對南京地域文化感興趣的百姓參與到此項(xiàng)社區(qū)教育的學(xué)習(xí)中來。

3.4 應(yīng)用方式

(1)系列微課片頭

“金陵學(xué)堂”品牌歷經(jīng)了6年的努力發(fā)展壯大，目前已建立了南京大街小巷系列、非遺傳承文化教育系列、民俗娛樂雅趣系列、南京美食人文系列、金陵銀發(fā)學(xué)堂系列、漢語南京專題系列、線上家庭教育系列、終身學(xué)習(xí)品牌系列、歷年微課大賽系列、其他自建資源系列等多門類的社區(qū)教育特色課程。為了規(guī)范系列微課的制作，更好地宣傳《金陵學(xué)堂》這一社區(qū)教育品牌，在以上所有微課制作時(shí)，要求在片頭展放《金陵學(xué)堂》的標(biāo)識(LOGO)，并要求全片在視頻左上角一直放置標(biāo)識(LOGO)(見圖6)。

圖6 系列片頭應(yīng)用

(2)產(chǎn)品包裝

“金陵學(xué)堂”定期開展品牌系列活動。為了更好地宣傳“金陵學(xué)堂”品牌，制作了手拎袋。手拎袋為A4大小，可以容納A4紙大小的學(xué)習(xí)資料。手拎袋以米色和棕色為底色，在圖案方面選取南京的特色辟邪神獸。米色、褐色的沉穩(wěn)感和麒麟的歷史厚重感相得益彰。線下課程結(jié)束之后，分發(fā)手拎袋讓參與活動的學(xué)員帶走相關(guān)學(xué)習(xí)資料和作品，既激發(fā)了學(xué)員的學(xué)習(xí)興趣，又能使手拎袋作為載體，使“金陵學(xué)堂”品牌在活動結(jié)束后得到更廣泛的宣傳(見圖7)。

圖7 產(chǎn)品包裝

(3)印章

為了進(jìn)一步增加互動性，“金陵學(xué)堂”還分別制作了體現(xiàn)南京人文歷史和山水的印章?？捎糜诰€下活動結(jié)束后在課程材料上蓋章，既體現(xiàn)了品牌風(fēng)格，凸顯了南京本地特色，還增加了品牌文化氛圍，使得線下活動的趣味性更加豐富(見圖8)。

圖8 系列印章

3.5 主要路徑

(1)發(fā)揮主陣地作用

南京開放大學(xué)以“南京市民終身學(xué)習(xí)體驗(yàn)中心”作為“金陵學(xué)堂”品牌項(xiàng)目的建設(shè)基地，充分發(fā)揮各社區(qū)學(xué)院“金陵學(xué)堂——名師工作室”引領(lǐng)和示范作用，依托“南京學(xué)習(xí)在線”終身教育平臺，目前已建設(shè)南京大街小巷、非遺傳統(tǒng)文化、民間休閑雅趣、南京美食文化、金陵銀發(fā)學(xué)堂、漢語南京專題、線上家庭教育、終身學(xué)習(xí)品牌、歷年微課大賽等系列多門類的社區(qū)教育特色課程。其中，自建特色課程資源約500集，采購課程資源約500集，整合共享各類學(xué)習(xí)課程資源約10萬集。課程資源在線注冊學(xué)習(xí)人數(shù)超過100萬人次。

(2)開展系列活動

每年上半年在母親節(jié)期間，“金陵學(xué)堂——媽媽的味道廚藝大賽”都在線上線下掀起一股熱潮，每年下半年全民終身學(xué)習(xí)活動期間，“金陵學(xué)堂 社區(qū)教育——社區(qū)行”系列活動都會如期舉辦，并通過南京市社區(qū)教育四級網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行系統(tǒng)推廣，實(shí)現(xiàn)了南京市11個(gè)區(qū)及江北新區(qū)全部覆蓋，參與活動的社區(qū)居民年均達(dá)到2萬人次以上。

(3)廣泛開展項(xiàng)目合作

“金陵學(xué)堂”與各部委辦局廣泛開展合作，與南京市婦聯(lián)共同打造“金陵學(xué)堂線上家庭教育課程”；與市委組織部共同打造全市“黨員之家”線上培訓(xùn)項(xiàng)目；與市信息中心合作在“我的南京”App上共享“金陵學(xué)堂”培訓(xùn)課程；與市語工委共同開展“金陵學(xué)堂——漢語南京”合作項(xiàng)目等。

4 結(jié)語

在標(biāo)準(zhǔn)化理念逐漸興起的歷史背景下，VI視覺識別系統(tǒng)已經(jīng)成為品牌形成和發(fā)展壯大的必要基礎(chǔ)，目前已在各產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域和各高校中普遍得到應(yīng)用。社區(qū)教育作為當(dāng)下廣受重視并有著巨大發(fā)展前景的教育產(chǎn)業(yè)，更應(yīng)該意識到教育VI設(shè)計(jì)的必要性。本文通過對金陵學(xué)堂社區(qū)教育品牌VI設(shè)計(jì)的實(shí)踐，系統(tǒng)性地總結(jié)了教育VI設(shè)計(jì)的整體流程及其實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)體會，并希望能夠?yàn)橹袊鐣逃袠I(yè)VI視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的規(guī)范化發(fā)展提供一點(diǎn)理論借鑒與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。