邱俊杰，吳廈嫻

（悉尼大學(xué)，澳大利亞 新南威爾士州 2006）

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展為人們提供了一個(gè)前所未有的交流和分享平臺(tái)。隨著各種社交媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的興起，網(wǎng)絡(luò)社群文化也逐漸形成并日益繁榮。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，作為這一文化的重要組成部分，不僅反映了當(dāng)下的社會(huì)和文化現(xiàn)象，也在某種程度上影響和塑造了我們的交流方式和文化價(jià)值觀。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的多樣化和分化，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的傳播和應(yīng)用也面臨著一系列的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。因此本文從網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的角度出發(fā)，探討其與網(wǎng)絡(luò)社群文化的平臺(tái)化敘事之間的關(guān)系，以及這一關(guān)系對(duì)我們的文化和交流方式產(chǎn)生的影響。

1 網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)和網(wǎng)絡(luò)社群文化

1.1 網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中形成和廣泛使用的語(yǔ)言形式。它可能包括縮寫、特定的術(shù)語(yǔ)、符號(hào)、表情符號(hào)、圖片等。由于互聯(lián)網(wǎng)通信的即時(shí)性和簡(jiǎn)潔性，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言往往更加簡(jiǎn)練且有自己的特色。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的產(chǎn)生源于技術(shù)發(fā)展與通信工具的變革，互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展為信息的快速傳遞提供了平臺(tái)，即時(shí)通信工具、社交媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起要求信息傳達(dá)更加迅速和簡(jiǎn)潔，且部分平臺(tái)（如微博等）對(duì)字符數(shù)量有限制，用戶需要使用縮寫或特定術(shù)語(yǔ)來(lái)傳達(dá)完整的信息，這就使得用戶必須用更加簡(jiǎn)練的方式來(lái)傳遞信息。與此同時(shí)，當(dāng)代社會(huì)的快節(jié)奏和信息爆炸式來(lái)臨使人們更傾向于使用快速、簡(jiǎn)潔的交流方式，而網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的簡(jiǎn)潔和高效恰好滿足了這一需求，加上網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言很大程度上是由年輕一代所驅(qū)動(dòng)，他們對(duì)新鮮事物和潮流更為敏感，而年輕人更愿意在線上分享、交流和創(chuàng)造，這就為網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的產(chǎn)生和傳播提供了土壤，使網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言成為增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)社群凝聚力的語(yǔ)言工具。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：第一，簡(jiǎn)潔性。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言極大縮短了常規(guī)的表達(dá)方法，如“GG” 代表 “good game”，“233” 代表大笑聲等。第二，創(chuàng)新性。網(wǎng)絡(luò)為用戶提供了展示自我、追求與眾不同的空間，從而產(chǎn)生了大量對(duì)傳統(tǒng)語(yǔ)言的改編或新詞的創(chuàng)造。第三，表現(xiàn)形式多樣。除了文字以外，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言還包括表情、GIF、貼紙等，多種表現(xiàn)形式。第四，具有文化特色。不同網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的受眾群體各有差異，而網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言能夠反映出網(wǎng)絡(luò)社群特定的價(jià)值觀、幽默感或共同經(jīng)驗(yàn)[1]。

1.2 網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)指的是在互聯(lián)網(wǎng)上迅速流行并被大量用戶接受和使用的特定詞匯或短語(yǔ)。它們可能起源于網(wǎng)絡(luò)事件、影視作品、名人言論、網(wǎng)絡(luò)梗等，一旦某個(gè)詞匯或短語(yǔ)被大量用戶接受和轉(zhuǎn)發(fā)，它就可能成為一個(gè)流行語(yǔ)。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的出現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)的繁榮發(fā)展密切相關(guān)。在信息爆炸的時(shí)代，簡(jiǎn)短、有力和容易記憶的詞匯更容易被接受，且網(wǎng)絡(luò)用戶常常追求輕松、有趣的內(nèi)容，幽默、機(jī)智或帶有自嘲性質(zhì)的詞匯和句子容易被大眾接受并傳播，成為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)得以廣泛傳播。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：第一，時(shí)效性強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)能迅速走紅，但也可能很快被替代，大部分網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)并不會(huì)持續(xù)太久的時(shí)間。第二，傳播速度快。由于社交媒體和即時(shí)通信工具的普及，流行語(yǔ)可以在短時(shí)間內(nèi)傳播到大量用戶。第三，文化共鳴。特定的網(wǎng)絡(luò)社群或次文化群體可能有其獨(dú)特的語(yǔ)言和交流方式，這些語(yǔ)言在特定情境下可能形成流行語(yǔ)，因此網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)通常反映了群體的認(rèn)同感或共同情感。

1.3 網(wǎng)絡(luò)社群文化

網(wǎng)絡(luò)社群文化是指在互聯(lián)網(wǎng)上，尤其是在各種社交平臺(tái)和論壇上，由特定群體或社區(qū)共同創(chuàng)造、維護(hù)和傳播的一系列文化現(xiàn)象、價(jià)值觀、行為規(guī)范和共同語(yǔ)境。這些社群通常具有共同的價(jià)值觀、信仰或目標(biāo)，可以是對(duì)某種興趣的熱愛，對(duì)某種理念的追求，或者對(duì)某種行為的支持或反對(duì)，且網(wǎng)絡(luò)社群成員之間往往有一套特定的交流代碼，可以是某種特有的術(shù)語(yǔ)、縮寫、表情符號(hào)或流行語(yǔ)[2]。由于不同的網(wǎng)絡(luò)社群可能會(huì)因某種特定的發(fā)帖規(guī)則、互動(dòng)方式或其他習(xí)慣而產(chǎn)生不同的行為規(guī)范，因此相同網(wǎng)絡(luò)社群的成員，通常對(duì)社群本身有強(qiáng)烈的參與感和歸屬感，他們?cè)敢鉃樯缛旱睦孀龀鲐暙I(xiàn)，并與其他成員建立深厚的聯(lián)系，且受到社群文化的影響，對(duì)外部的信息和事件通常有特定的反應(yīng)方式和態(tài)度。網(wǎng)絡(luò)社群經(jīng)常是文化創(chuàng)新的源泉，這些創(chuàng)新可以是新的思想、觀點(diǎn)、藝術(shù)形式、梗圖等，這些內(nèi)容在社群內(nèi)部迅速傳播，并可能突破社群壁壘，影響到更廣泛的互聯(lián)網(wǎng)用戶?？梢?，網(wǎng)絡(luò)社群文化是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一個(gè)重要的文化現(xiàn)象，它反映了網(wǎng)絡(luò)用戶的交流方式、價(jià)值觀和行為模式，并在某種程度上影響了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展。

2 基于網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的網(wǎng)絡(luò)社群平臺(tái)化敘事

2.1 網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)對(duì)平臺(tái)化敘事的載體作用

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)作為一種簡(jiǎn)潔、有力且?guī)в星楦猩实奈幕F(xiàn)象，在平臺(tái)化敘事中扮演了重要的載體角色。其不僅可以承載和傳達(dá)復(fù)雜的信息和情感，還可以增強(qiáng)平臺(tái)的社群文化、互動(dòng)性和影響力。其原因在于，流行語(yǔ)往往是簡(jiǎn)潔、有力且容易記憶的，一個(gè)流行語(yǔ)可能代表了一個(gè)復(fù)雜的社會(huì)事件或趨勢(shì)，用戶只需使用這個(gè)詞，即可簡(jiǎn)潔地傳達(dá)他們的觀點(diǎn)或情感，這使得網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)成了承載復(fù)雜信息或情感的理想載體。而網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)對(duì)平臺(tái)化敘事的載體作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，情感鏈接與共鳴作用。流行語(yǔ)往往帶有強(qiáng)烈的情感色彩，無(wú)論是幽默、諷刺、憤怒還是其他情感，用戶在使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)時(shí)都能在傳達(dá)信息的同時(shí)，與其他用戶建立情感鏈接和共鳴。第二，文化標(biāo)識(shí)與歸屬感作用。使用特定的流行語(yǔ)意味著用戶屬于某個(gè)社群或文化集體，這種文化標(biāo)識(shí)和歸屬感增強(qiáng)了平臺(tái)上的社群文化，也促進(jìn)了用戶之間的交流和互動(dòng)。第三，擴(kuò)大傳播與影響力作用。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)具有自身簡(jiǎn)潔、有力的特點(diǎn)，使其更容易被用戶接受和傳播，加上網(wǎng)絡(luò)社交媒體的大數(shù)據(jù)傳送功能，流行語(yǔ)得以成為平臺(tái)化敘事的重要工具，并迅速地影響大量用戶的觀點(diǎn)和行為。第四，增強(qiáng)互動(dòng)與參與作用。無(wú)論是支持還是反對(duì)，流行語(yǔ)都會(huì)引發(fā)大量的討論和互動(dòng)，這種互動(dòng)和參與不僅加強(qiáng)了平臺(tái)化敘事的影響力，還增強(qiáng)了平臺(tái)的活躍度和用戶黏性。第五，跨平臺(tái)的鏈接與擴(kuò)展作用。流行語(yǔ)可能會(huì)跨平臺(tái)傳播，這意味著一個(gè)平臺(tái)上的敘事可能會(huì)影響到其他平臺(tái)的用戶，這種跨平臺(tái)的鏈接和擴(kuò)展使得平臺(tái)化敘事的范圍和影響力得到進(jìn)一步加強(qiáng)。第六，促進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新與多樣性作用[3]。隨著某個(gè)流行語(yǔ)的傳播，可能會(huì)出現(xiàn)大量的相關(guān)內(nèi)容，如梗圖、視頻、文章等，這種內(nèi)容創(chuàng)新和多樣性不僅豐富了平臺(tái)的內(nèi)容，還為用戶提供了更多地參與和互動(dòng)機(jī)會(huì)。

2.2 網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)與社群文化的關(guān)聯(lián)

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)與網(wǎng)絡(luò)社群文化之間存在著復(fù)雜而深刻的相互作用。流行語(yǔ)既是社群文化的產(chǎn)物，也是其反映和加強(qiáng)的工具，而社群文化則通過(guò)流行語(yǔ)得到傳播、擴(kuò)散和再創(chuàng)造。這種互動(dòng)關(guān)系在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代尤為突出，深刻影響了網(wǎng)絡(luò)用戶的交流方式、價(jià)值觀和行為模式。具體而言，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)往往是某一特定網(wǎng)絡(luò)社群文化、觀點(diǎn)、情感或態(tài)度的直接反映，其可能起源于社群的內(nèi)部討論、事件或沖突，并被該社群的成員廣泛采用和傳播。使用特定的流行語(yǔ)可以幫助用戶標(biāo)識(shí)自己屬于某個(gè)社群或文化，這種標(biāo)識(shí)和歸屬感加強(qiáng)了社群的內(nèi)聚力，也促進(jìn)了社群成員之間的交流和互動(dòng)。隨著時(shí)間的推移，某些流行語(yǔ)可能會(huì)經(jīng)歷變異或演變，如某個(gè)流行語(yǔ)的原始意義可能會(huì)被擴(kuò)大或改變，以適應(yīng)新的社群文化或情境，反映了社群文化的變化或發(fā)展。而在某些情況下，流行語(yǔ)也可能與某個(gè)社群的文化或價(jià)值觀發(fā)生沖突，這種沖突可能會(huì)引發(fā)社群內(nèi)部的討論或爭(zhēng)議，也可能導(dǎo)致流行語(yǔ)的重新定義或拋棄[4]。當(dāng)某個(gè)流行語(yǔ)被廣大用戶接受和傳播，它所代表的社群文化也可能得到更廣泛的認(rèn)同和接受，這種傳播和擴(kuò)散有助于社群文化的普及和影響力的增強(qiáng)。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)環(huán)境下，某些流行語(yǔ)可能會(huì)被企業(yè)或品牌采用，用于廣告或營(yíng)銷活動(dòng)，這種商業(yè)化策略可能會(huì)影響到流行語(yǔ)的原始意義和社群文化的純粹性，也可能導(dǎo)致社群內(nèi)部的爭(zhēng)議或反抗。此外，社群成員可能會(huì)基于現(xiàn)有的流行語(yǔ)創(chuàng)造新的內(nèi)容或表達(dá)方式，如梗圖、視頻、文章等，這種創(chuàng)新和再創(chuàng)造不僅豐富了社群文化，還為用戶提供了更多地參與和互動(dòng)機(jī)會(huì)。

2.3 網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)與平臺(tái)文化的關(guān)聯(lián)

流行語(yǔ)與平臺(tái)文化之間存在著深刻的關(guān)聯(lián)和互動(dòng)。流行語(yǔ)既是平臺(tái)文化的產(chǎn)物，也是其反映和加強(qiáng)的工具；而平臺(tái)文化則通過(guò)流行語(yǔ)得到傳播、擴(kuò)散和再創(chuàng)造。這種關(guān)系不僅影響了網(wǎng)絡(luò)用戶的交流方式和內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣，也對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)展和策略產(chǎn)生了重要影響。流行語(yǔ)的產(chǎn)生與平臺(tái)特性密切相關(guān)，不同的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)由于其特有的交互方式、用戶群體和內(nèi)容形式，可能會(huì)催生出獨(dú)特的流行語(yǔ)。例如，抖音的短視頻特性使其孕育出的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，可能與知乎等長(zhǎng)文平臺(tái)，或貼吧、NGA 等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有顯著差異，且流行語(yǔ)的傳播速度和范圍會(huì)受到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的推薦算法的影響，一旦某個(gè)詞匯或表達(dá)在平臺(tái)上獲得較高的關(guān)注度，算法可能會(huì)進(jìn)一步放大其影響力，使其迅速流行。這種流行趨勢(shì)反映出了每個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獨(dú)特的文化和價(jià)值觀，這將影響其用戶對(duì)于特定流行語(yǔ)的接受度，那些與平臺(tái)文化相符的流行語(yǔ)可能會(huì)獲得更高的關(guān)注和傳播。而某些流行語(yǔ)可能會(huì)成為特定平臺(tái)的標(biāo)識(shí)，代表該平臺(tái)的用戶群體、文化或態(tài)度，這種標(biāo)識(shí)感有助于加強(qiáng)平臺(tái)的獨(dú)特性和用戶的歸屬感[5]。當(dāng)然，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，流行語(yǔ)也可能會(huì)出現(xiàn)跨平臺(tái)傳播。某個(gè)在特定平臺(tái)上流行的詞匯可能會(huì)被其他平臺(tái)的用戶采納，并在新的平臺(tái)上獲得新的意義和傳播路徑。平臺(tái)為了增加用戶黏性和活躍度，可能會(huì)利用流行語(yǔ)進(jìn)行營(yíng)銷或推廣活動(dòng)。同時(shí)，廣告商和品牌也可能會(huì)結(jié)合當(dāng)前的流行語(yǔ)來(lái)制定其在平臺(tái)上的廣告策略，這是平臺(tái)商業(yè)化策略的具體體現(xiàn)。而在平臺(tái)化敘事的孕育上，隨著詞語(yǔ)的流行，平臺(tái)上可能會(huì)出現(xiàn)大量與之相關(guān)的創(chuàng)新內(nèi)容，如梗圖、視頻、話題挑戰(zhàn)等。這種與流行語(yǔ)相關(guān)的內(nèi)容創(chuàng)新有助于增強(qiáng)平臺(tái)的活躍度和用戶參與度。某些流行語(yǔ)可能會(huì)圍繞特定的社群或興趣群體形成，如游戲玩家、偶像粉絲等，這些流行語(yǔ)有助于加強(qiáng)社群的內(nèi)聚力，也促進(jìn)了平臺(tái)上社群的形成和發(fā)展。

2.4 網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的跨平臺(tái)傳播機(jī)制

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的跨平臺(tái)傳播是一個(gè)由多種因素驅(qū)動(dòng)的復(fù)雜過(guò)程。不同的平臺(tái)、用戶群體和文化背景都會(huì)對(duì)其產(chǎn)生影響，使其在網(wǎng)絡(luò)空間中迅速傳播和演變。具體包括以下幾種方式：第一，用戶驅(qū)動(dòng)的傳播。許多用戶在多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上活躍，當(dāng)他們?cè)谝粋€(gè)平臺(tái)上看到有趣的流行語(yǔ)后，可能會(huì)在其他平臺(tái)上使用或分享，從而實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)傳播，且用戶在他們常用的社交網(wǎng)絡(luò)中交流，也會(huì)讓網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在多個(gè)平臺(tái)間傳播。第二，內(nèi)容創(chuàng)作者與影響者的作用。知名的網(wǎng)紅或影響者在一個(gè)平臺(tái)上提及或使用某一流行語(yǔ)后，可能會(huì)促使其在其他平臺(tái)上受到關(guān)注和傳播。內(nèi)容創(chuàng)作者也可能會(huì)因?yàn)榱餍姓Z(yǔ)的熱度，創(chuàng)造與其相關(guān)的內(nèi)容并發(fā)布在不同的平臺(tái)上。第三，平臺(tái)算法的推動(dòng)。許多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的推薦算法會(huì)優(yōu)先展示熱門和高關(guān)注度的內(nèi)容。因此，當(dāng)一個(gè)流行語(yǔ)在一個(gè)平臺(tái)上流行時(shí)，它很可能會(huì)因?yàn)樗惴ǖ淖饔枚谄渌脚_(tái)獲得更多的展示機(jī)會(huì)。第四，媒體報(bào)道與公眾關(guān)注。傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的報(bào)道可能會(huì)加速流行語(yǔ)的跨平臺(tái)傳播，如在社交媒體上流行的詞匯可能會(huì)被新聞網(wǎng)站或電視節(jié)目報(bào)道，從而引起公眾更廣泛的關(guān)注。第五，文化和社會(huì)事件的影響。某些流行語(yǔ)可能與特定的文化或社會(huì)事件關(guān)聯(lián)。當(dāng)這些事件在不同的平臺(tái)上被討論或報(bào)道時(shí)，相關(guān)的流行語(yǔ)也會(huì)隨之傳播。第六，品牌與廣告的推動(dòng)。為了吸引用戶的注意并與他們建立情感聯(lián)系，許多品牌和廣告商會(huì)在其宣傳活動(dòng)中使用流行語(yǔ)。這不僅可以增加流行語(yǔ)的曝光度，也有助于其在不同的平臺(tái)上獲得關(guān)注。第七，技術(shù)工具與第三方應(yīng)用。一些技術(shù)工具或第三方應(yīng)用允許用戶在多個(gè)平臺(tái)上分享和發(fā)布內(nèi)容。通過(guò)這些工具，用戶可以輕松地在不同的平臺(tái)上分享他們喜歡的流行語(yǔ)[6]。

3 網(wǎng)絡(luò)社群文化的平臺(tái)化敘事面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

3.1 機(jī)遇

以網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)為載體，網(wǎng)絡(luò)社群文化的平臺(tái)化敘事面臨著以下機(jī)遇：

第一，文化多樣性的展現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)社群文化的平臺(tái)化敘事為文化多樣性的展現(xiàn)提供了一個(gè)寶貴的場(chǎng)所。在這樣一個(gè)開放和多元的環(huán)境中，不同的文化、觀點(diǎn)和身份都可以得到尊重和認(rèn)同。這種多樣化既可以體現(xiàn)在日常生活、藝術(shù)、歷史、政治、科技領(lǐng)域甚至各種小眾話題，亦可通過(guò)文本、圖片、音頻、視頻、直播等多種形式展現(xiàn)，為用戶提供豐富的選擇，且平臺(tái)提供了一個(gè)可供不同身份和背景的人發(fā)聲的場(chǎng)所，人們可以分享自己的經(jīng)驗(yàn)、觀點(diǎn)和故事，也可以在平臺(tái)上找到代表性觀點(diǎn)和聲音，是展現(xiàn)文化多樣性的重要平臺(tái)[7]。

第二，創(chuàng)意內(nèi)容的催化。網(wǎng)絡(luò)社群文化的平臺(tái)化敘事為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了豐富的工具、資源和機(jī)會(huì)，使他們能夠快速實(shí)驗(yàn)、迭代并創(chuàng)造出吸引人的創(chuàng)意內(nèi)容。這種環(huán)境不僅催化了內(nèi)容的創(chuàng)新，也為用戶提供了更加豐富和多樣的體驗(yàn)。社交平臺(tái)鼓勵(lì)用戶產(chǎn)生和分享自己的內(nèi)容，這大大增加了內(nèi)容的創(chuàng)意性和多樣性，從原創(chuàng)音樂、短視頻，到手繪、攝影等，且許多平臺(tái)經(jīng)常出現(xiàn)各種 “挑戰(zhàn)”，如歌曲封面挑戰(zhàn)、舞蹈挑戰(zhàn)等，這些都激發(fā)了用戶的創(chuàng)意靈感和參與熱情[8]。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為用戶提供了一個(gè)快速創(chuàng)造和傳播模因的場(chǎng)所，這些模因通?；诹餍形幕?、新聞事件或社群特定的笑點(diǎn)，具有高度的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和幽默感，某些社群可能有其特定的語(yǔ)言或梗，這為內(nèi)容創(chuàng)造提供了獨(dú)特的背景和素材，符合當(dāng)代網(wǎng)民以?shī)蕵窞槟康牡恼w需求。

第三，社區(qū)凝聚力的加強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)社群文化的平臺(tái)化敘事為加強(qiáng)社區(qū)凝聚力提供了多種手段和機(jī)會(huì)，使社群成員能夠更加緊密地聯(lián)系在一起，形成了一個(gè)個(gè)有凝聚力和活力的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。其原因在于，平臺(tái)上的敘事往往圍繞共同的主題、價(jià)值觀或興趣點(diǎn)，使社區(qū)成員產(chǎn)生歸屬感。例如，某些專門討論電影、音樂、書籍或某種特定興趣的豆瓣小組，按照不同話題進(jìn)行區(qū)分的貼吧等。平臺(tái)上的各種工具和功能，如評(píng)論、點(diǎn)贊、分享、投票等，都鼓勵(lì)用戶之間的互動(dòng)，許多平臺(tái)鼓勵(lì)社群成員之間的合作，如共同創(chuàng)作、組織活動(dòng)等。這種合作不僅增加了內(nèi)容的多樣性和質(zhì)量，還加強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中成員之間的聯(lián)系。

3.2 挑戰(zhàn)

以網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)為載體，網(wǎng)絡(luò)社群文化的平臺(tái)化敘事面臨的挑戰(zhàn)包括以下幾點(diǎn)：

第一，文化偏見與刻板印象。雖然網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為跨文化交流和多樣性的呈現(xiàn)提供了空間，但由于技術(shù)、策略和社群動(dòng)態(tài)等多種因素的影響，文化偏見與刻板印象仍然存在，并在某些情況下得到了加強(qiáng)。例如，內(nèi)容算法偏好問題，一些社交平臺(tái)的推薦算法可能傾向于顯示某種類型的內(nèi)容，這可能無(wú)意中加強(qiáng)了對(duì)某一文化、群體或觀點(diǎn)的刻板印象。又如，當(dāng)某一社群內(nèi)的成員持有相似的觀點(diǎn)或文化背景時(shí)，他們可能更容易受到只反映或加強(qiáng)其已有信仰的信息的影響，導(dǎo)致文化或觀點(diǎn)的偏見進(jìn)一步加強(qiáng)，加劇了網(wǎng)絡(luò)社群的信息繭房問題。而一些平臺(tái)可能會(huì)有意針對(duì)某一特定的文化或人群進(jìn)行市場(chǎng)定位，這可能導(dǎo)致其他文化或人群在平臺(tái)上的代表性減弱[9]。

第二，流行語(yǔ)的短暫性。流行語(yǔ)的短暫性是網(wǎng)絡(luò)社群文化中的一個(gè)重要特點(diǎn)，它反映了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文化的快速、瞬時(shí)和消費(fèi)性特點(diǎn)，同時(shí)也為網(wǎng)絡(luò)文化的深度、連貫性和持久性帶來(lái)了挑戰(zhàn)。在數(shù)字時(shí)代，一個(gè)流行語(yǔ)可能在短時(shí)間內(nèi)迅速走紅并被廣大用戶所接受，但同樣地，隨著新的流行內(nèi)容和話題的出現(xiàn)，它也可能很快地退出公眾的視野。這意味著，盡管某些流行語(yǔ)在一段時(shí)間內(nèi)可能非常受歡迎，但隨著內(nèi)容的不斷更新，它們很快就會(huì)被新的趨勢(shì)所替代。造成這一問題的關(guān)鍵原因，一方面在于流行語(yǔ)的短暫性可能導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)文化中對(duì)深度、持久和有意義的內(nèi)容的忽視或欠缺，另一方面則在于用戶往往追求新穎和獨(dú)特，而許多社交媒體平臺(tái)的算法都是基于熱門內(nèi)容和實(shí)時(shí)內(nèi)容進(jìn)行推薦的，這會(huì)導(dǎo)致流行語(yǔ)的傳播在達(dá)到頂峰后，迅速被新的熱門內(nèi)容所取代。

第三，平臺(tái)敘事的同質(zhì)化。隨著平臺(tái)的商業(yè)化，許多創(chuàng)作者和品牌為了吸引廣告商和盈利的目的，可能更傾向于制作大眾化、通俗易懂的內(nèi)容，犧牲內(nèi)容的多樣性和獨(dú)特性。具體表現(xiàn)在大多數(shù)社交媒體平臺(tái)使用算法來(lái)確定推薦的內(nèi)容給用戶，這些算法常常傾向于推送與用戶之前瀏覽或互動(dòng)內(nèi)容相似的信息，會(huì)導(dǎo)致用戶持續(xù)接收同質(zhì)化的內(nèi)容。而很多創(chuàng)作者為了吸引流量和關(guān)注，傾向于追隨當(dāng)前的熱門趨勢(shì)和話題，如平臺(tái)上大量存在的 “模版” 或 “格式”內(nèi)容，如特定的挑戰(zhàn)、表情包或短視頻格式，這導(dǎo)致了內(nèi)容的同質(zhì)化。即不同平臺(tái)、不同創(chuàng)作者之間內(nèi)容的高度相似[10]。

4 結(jié)束語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)與網(wǎng)絡(luò)社群文化的平臺(tái)化敘事之間存在著深刻的相互作用。流行語(yǔ)不僅是網(wǎng)絡(luò)社群文化的產(chǎn)物，也是其傳播和發(fā)展的工具。通過(guò)在不同的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上傳播和應(yīng)用流行語(yǔ)，我們可以看到網(wǎng)絡(luò)社群文化如何在各種平臺(tái)上形成、演變和傳播，以及這些平臺(tái)如何影響和塑造我們的文化認(rèn)知和交流方式。未來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的進(jìn)一步發(fā)展和創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)和網(wǎng)絡(luò)社群文化的平臺(tái)化敘事將會(huì)帶來(lái)更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，值得進(jìn)行更深入的研究和探討。