摘要：在日常新聞報(bào)道中，各類數(shù)據(jù)在佐證新聞的客觀性、真實(shí)性的同時，也豐富了新聞內(nèi)容。但在線性傳播的廣播電視新聞報(bào)道中，能否合理運(yùn)用和處理數(shù)據(jù)，直接影響受眾對信息的接收和傳播效果。文章就這一問題展開研究，并重點(diǎn)就如何在傳播過程中盡量克服局限性，利用相關(guān)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和中央媒體、地市媒體大量案例作實(shí)證，提出對策建議，認(rèn)為廣播電視新聞應(yīng)合理運(yùn)用和處理數(shù)據(jù)，做到粗細(xì)相宜、化繁為簡、詳略得當(dāng)、通俗形象，并積極探索利用現(xiàn)代廣播電視技術(shù)，讓受眾看得見、記得住數(shù)據(jù)，以更好地傳播數(shù)據(jù)。文章意在引導(dǎo)廣大廣播電視新聞采編人員站在受眾的立場思考問題，以用戶思維處理好新聞報(bào)道中龐大、繁雜的數(shù)據(jù)，進(jìn)而最大限度地優(yōu)化傳播效果。

關(guān)鍵詞：廣播電視新聞；線性傳播；數(shù)據(jù)；運(yùn)用；處理

中圖分類號：G222.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）01-0176-03

數(shù)據(jù)是視聽新聞作品可以運(yùn)用的重要的表達(dá)元素之一，小到事件發(fā)生時間，大到國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況，都需要通過數(shù)據(jù)表現(xiàn)出來[1]。但以廣播電視新聞為代表的視聽新聞在表現(xiàn)數(shù)據(jù)時，往往因其線性傳播的先天劣勢和數(shù)據(jù)的運(yùn)用處理不當(dāng)，對受眾獲取信息產(chǎn)生消極影響，削弱了新聞傳播效果。這要求廣播電視新聞工作者站在受眾的角度，以用戶思維合理處理和運(yùn)用數(shù)據(jù)。

在廣播電視新聞中運(yùn)用數(shù)據(jù)的必要性是毋庸置疑的。一方面，運(yùn)用數(shù)據(jù)可以使新聞報(bào)道更加客觀、公正，更具說服力，這是保障新聞?wù)鎸?shí)性的客觀要求。比如自新冠肺炎疫情發(fā)生以來，央視《新聞聯(lián)播》在國內(nèi)新聞和國際新聞兩個板塊都用翔實(shí)的數(shù)據(jù)報(bào)道了國內(nèi)外的新冠肺炎確診病例、無癥狀感染者、死亡人數(shù)等情況。這些數(shù)據(jù)不僅客觀、準(zhǔn)確地反映了世界范圍內(nèi)的疫情情況，也體現(xiàn)了我國“動態(tài)清零”抗疫政策的科學(xué)性、有效性，具有較強(qiáng)的說服力。

另一方面，數(shù)據(jù)本身是新聞事實(shí)的一部分，它能豐富新聞內(nèi)容，反映新聞背后的信息，這是受眾對獲取新聞信息的現(xiàn)實(shí)需求。比如2022年10月24日，國家統(tǒng)計(jì)局公布了2022年前三季度經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，各大媒體爭相報(bào)道這條消息。雖然大部分都是羅列式的報(bào)道，但受眾仍能從“全國規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長3.9%，比上半年加快0.5個百分點(diǎn)，比全國生產(chǎn)總值同比增長要快0.9%”這樣一組數(shù)據(jù)看到在疫情反復(fù)和外部環(huán)境復(fù)雜多變的情況下，我國工業(yè)體量仍在不斷擴(kuò)大；也能從“新能源汽車、太陽能電池產(chǎn)量同比分別增長112.5%、 33.7%”這樣的數(shù)據(jù)背后讀懂新能源汽車、太陽能電池產(chǎn)業(yè)方興未艾?？梢哉f，數(shù)據(jù)本身就是很有說服力的一手資料，可以較為直接地傳達(dá)信息[2]。

因此，不管是廣播電視新聞，還是報(bào)刊類媒體，抑或當(dāng)今的網(wǎng)站、客戶端、微信、短視頻等新媒體平臺的新聞，都需要數(shù)據(jù)的參與，也離不開數(shù)據(jù)的參與。

眾所周知，廣播電視是線性傳播的。所謂線性傳播，是以傳播者為起點(diǎn)，經(jīng)過媒介，以受傳者為終點(diǎn)的單方向、直線性傳播。其主要特點(diǎn)是無間斷性、方向確定性、互動和反饋機(jī)制較弱，這讓數(shù)據(jù)傳播面臨一定的挑戰(zhàn)。

無間斷性傳播的特性導(dǎo)致數(shù)據(jù)信息稍縱即逝。受眾在聽新聞或看新聞時，往往容易受到周圍環(huán)境的影響，即便是全身心、沉浸式觀看或收聽，也難免有走神的時候，稍不注意就會錯過關(guān)鍵信息。電視尚有文字和畫面可以彌補(bǔ)，只有聲音的廣播“聽眾對廣播信息的感官處理單一，注意力容易分散”[3]。因此，在線性傳播的廣播電視新聞中出現(xiàn)大量枯燥無味的數(shù)據(jù)，必然會使信息傳播效果大打折扣，受眾也可能因此選擇轉(zhuǎn)換頻道、頻率，導(dǎo)致廣播電視受眾流失。隨著技術(shù)的更新迭代，智能電視等興起，回看回聽功能可以在一定程度上彌補(bǔ)信息稍縱即逝的缺陷，但用戶體驗(yàn)將大打折扣。

缺乏互動和反饋機(jī)制不利于優(yōu)化信息傳播效果。線性傳播的廣播電視新聞缺乏有效的互動、反饋機(jī)制，單向強(qiáng)制性和說教式的新聞播報(bào)方式使受眾只能被動接收信息，新聞傳播者難以了解受眾對新聞的真實(shí)感受。因此，在廣播電視新聞報(bào)道中運(yùn)用數(shù)據(jù)時更應(yīng)從受眾的角度出發(fā)，主動思考怎樣才能更準(zhǔn)確地向受眾傳遞數(shù)據(jù)信息，讓受眾更容易記住數(shù)據(jù)、理解數(shù)據(jù)。

廣播電視新聞想要達(dá)到理想的數(shù)據(jù)運(yùn)用效果，在傳播過程中盡量克服自身的局限性，給受眾留下深刻的印象，進(jìn)一步優(yōu)化傳播效果，離不開編輯記者對數(shù)據(jù)的合理運(yùn)用和處理。

（一）數(shù)據(jù)運(yùn)用處理應(yīng)粗細(xì)相宜

離開數(shù)據(jù)，就無所謂精確性報(bào)道。因此，在進(jìn)行新聞報(bào)道的時候，往往需要大量引用數(shù)據(jù)，這在反映某一項(xiàng)發(fā)展成就的新聞報(bào)道中尤為突出。比如2022年11月30日《瀘州新聞聯(lián)播》刊播的《瀘州：開展“非農(nóng)化”治理 閑置地變成“淘金田”》中就有這樣的表述：

“通過治理，整改‘非糧化’‘非農(nóng)化’土地767塊，面積3068.57畝，復(fù)耕農(nóng)戶承包撂荒耕地10953.48畝。如果按每畝產(chǎn)值1000元計(jì)算，全縣1.4萬畝復(fù)墾地將實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值1400萬元。”

一方面，在這一段新聞中，連續(xù)出現(xiàn)了6個數(shù)據(jù)，而且成千上萬，有零有整。雖然廣播電視新聞工作者可以反復(fù)閱讀文字稿，在數(shù)據(jù)理解、記憶方面不存在太大的障礙，但受眾在一聽即過的時間里，要想理解或記住這一組數(shù)據(jù)就頗有難度，尤其是在數(shù)據(jù)較大、較多的情況下。另一方面，播音員播報(bào)長串復(fù)雜的數(shù)字也十分費(fèi)力，出錯率顯著提升。因此，與其在這個時候追求數(shù)字的精確性，倒不如簡單、粗略地用“面積3000余畝”“復(fù)耕農(nóng)戶承包撂荒耕地10000余畝”這樣的表述來得清楚。在新聞的傳播過程中，應(yīng)當(dāng)盡量用整數(shù)、概數(shù)等簡單粗略的數(shù)據(jù)，這樣更便于受眾記憶，給受眾留下印象。

當(dāng)然，數(shù)據(jù)也不是越粗越好，有的數(shù)據(jù)一個小數(shù)點(diǎn)就能說明很多問題。比如：

“據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，前三季度，最終消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率為41.3%，拉動GDP增長1.2個百分點(diǎn)；資本形成總額對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率為26.7%，拉動GDP增長0.8個百分點(diǎn)；貨物和服務(wù)凈出口對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率為32%，拉動GDP增長1個百分點(diǎn)?！?/p>

在這段新聞里面，有41.3%、1.2、26.7%、0.8、32%、1等數(shù)據(jù)，同樣是有零有整，但卻不能簡單地四舍五入或是使用概數(shù)，因?yàn)槊吭鲩L“0.1”的背后，都是龐大的數(shù)字，都是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得的來之不易的成績。也正因如此，在新聞報(bào)道中務(wù)必要把握好數(shù)據(jù)運(yùn)用和處理的度，做到粗細(xì)相宜。

（二）數(shù)據(jù)運(yùn)用處理應(yīng)化繁為簡

在一條新聞中，如果枯燥的數(shù)據(jù)堆疊較多，除了不方便受眾記憶外，也在一定程度上削弱了節(jié)目的可聽性、可看性。因此，在日常采訪中新聞工作者要有編輯意識，能合并的數(shù)據(jù)盡量合并，適當(dāng)去除多余、繁復(fù)的數(shù)據(jù)，保留主要數(shù)據(jù)。同樣以一段經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)為例：

“經(jīng)省統(tǒng)計(jì)局審定，2018年一季度全市實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值（GDP）397.2億元，按可比價(jià)格計(jì)算，比上年同期增長9.3%，增速比全國平均水平6.8%高出2.5個百分點(diǎn)，比全省平均水平8.2%高出1.1個百分點(diǎn)?！?/p>

這段新聞里的數(shù)據(jù)非常多，但站在受眾的角度，或許并不需要了解得那么多或那么詳細(xì)。遇到類似的情況，可以去掉多余的數(shù)據(jù)，同時適當(dāng)合并同類項(xiàng)，讓數(shù)據(jù)更加簡潔，可以直接改寫為：

“一季度，全市實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值397.2億元，按可比價(jià)格計(jì)算，比上年同期增長9.3%，增速分別比全國、全省平均水平高出2.5和1.1個百分點(diǎn)?！?/p>

這樣一來，數(shù)據(jù)少了幾個，又在不改變原意的情況下進(jìn)行了適當(dāng)?shù)恼?，受眾也不必為長串的數(shù)據(jù)費(fèi)神費(fèi)力。但也未必越簡越好，比如央視《新聞聯(lián)播》每晚播出的《國家衛(wèi)生健康委通報(bào)最新疫情》幾乎全是數(shù)據(jù)，編輯并沒有以最簡潔的方式發(fā)布數(shù)據(jù)，而是根據(jù)需要作出了相應(yīng)的取舍。如2022年12月1日當(dāng)天的新聞是這樣表述的：

“11月30日0～24時……報(bào)告新增新冠肺炎確診病例4150例，其中境外輸入病例70例，本土病例4080例。新增無癥狀感染者31911例，其中境外輸入191例，本土31720例……”

《新聞聯(lián)播》的每一秒都是很珍貴的，但為了準(zhǔn)確報(bào)道疫情情況，還是用了一定篇幅明確點(diǎn)出了“境外輸入病例”和“本土病例”情況。但為了數(shù)據(jù)播報(bào)更簡潔，編輯又將這些數(shù)據(jù)的分省數(shù)據(jù)附在了后面，以字幕的方式呈現(xiàn)，沒有一概而論地刪除或合并處理數(shù)據(jù)。因此，在化繁為簡的過程中應(yīng)注意根據(jù)傳播需要精心篩選數(shù)據(jù)，牢牢把握主次，做到當(dāng)簡則簡、宜繁則繁、詳略得當(dāng)。

（三）數(shù)據(jù)運(yùn)用處理應(yīng)通俗形象

既然數(shù)字是單調(diào)、枯燥的，那么在采編過程中就應(yīng)當(dāng)多從受眾的角度出發(fā)，多思考怎樣才能讓數(shù)字更加通俗形象，方便受眾理解、記憶。

多做類比或比較是一個簡單有效的方法。如有媒體在報(bào)道2021年鄭州“7·20”特大暴雨事件時，是這樣描述的：

“鄭州20日16時到17時，一個小時的降雨量達(dá)到了201.9 mm。19日20時到20日20時，單日降雨量552.5 mm。17日20時到20日20時，三天的過程降雨量617.1mm?！?/p>

從這條新聞受眾可能能夠了解雨很大，但是對“小時降雨量”等專業(yè)術(shù)語無法建立認(rèn)知，也不知道“單日降雨量552.5 mm”到底大到什么程度，受眾對這些是沒有概念的。但緊接著，該報(bào)道對這組數(shù)據(jù)又作出了這樣的補(bǔ)充：

“其中小時降水，單日降水均已突破自1951年鄭州建站以來60年的歷史紀(jì)錄。鄭州常年平均全年降雨量為640.8 mm，相當(dāng)于這三天下了以往一年的量?！?/p>

這樣一比較，受眾就能通過“突破……60年的歷史紀(jì)錄”“三天下了以往一年的量”這樣的表述對雨勢雨量建立一個科學(xué)的認(rèn)知。這樣寫，數(shù)據(jù)就不僅僅是一個個干巴巴的符號，而是生動具體的，受眾可以切身感受到的客觀存在。由此也可以引導(dǎo)受眾對暴雨產(chǎn)生的嚴(yán)重危害和后果產(chǎn)生更多的理解，最終達(dá)到理想的傳播效果。

還可以運(yùn)用換算的方式解讀數(shù)據(jù)。通常在報(bào)道一些專業(yè)性很強(qiáng)、規(guī)模龐大的數(shù)據(jù)信息時，就可以運(yùn)用換算的方式，將其以更好理解、更加形象的方式呈現(xiàn)出來[4]。央視《新聞聯(lián)播》曾播發(fā)《精湛的技藝 永遠(yuǎn)的追求》這條新聞，報(bào)道了長春一汽鑄造模具設(shè)備廠的全國勞模李凱軍，“他制作模具的精度可以達(dá)到0.01%，連不少先進(jìn)的數(shù)控機(jī)床都不能實(shí)現(xiàn)”。這是什么概念？相信觀眾很難快速反應(yīng)過來。解說緊接著就用了“這樣的精度，相當(dāng)于一根頭發(fā)直徑的1/6”來補(bǔ)充，非常生動形象，幫助觀眾理解這樣的技術(shù)究竟有多么精湛?！稙o州新聞聯(lián)播》欄目在云龍機(jī)場校飛期間推出的《走機(jī)場 看校飛》也進(jìn)行了這樣的嘗試。記者在出外景的過程中介紹了機(jī)場的跑道，說“它全長2800米，寬50米”，這個時候觀眾可能也沒什么概念，但記者緊接著就說，“您算一算就會發(fā)現(xiàn)，它相當(dāng)于20個標(biāo)準(zhǔn)足球場和330個標(biāo)準(zhǔn)籃球場那么大”。將受眾陌生的事物、沒有概念的數(shù)據(jù)，和日常生活中能夠看到、接觸到的事物進(jìn)行換算解讀，受眾就能更好地理解信息。當(dāng)然，類似的換算也需要小心求證，力圖精準(zhǔn)，這就要求采編工作者多思考，多向懂行的人請教。

（四）運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)手段讓數(shù)據(jù)看得見

數(shù)據(jù)是枯燥的，因此歷來主張盡量少用數(shù)據(jù)。一般來說，廣播電視新聞中出現(xiàn)的數(shù)據(jù)，應(yīng)該讓受眾聽一遍就能記?。ㄗ钇鸫a當(dāng)時能夠記?。駝t就沒有出現(xiàn)的必要[5]。但是以其他方式表現(xiàn)出來的數(shù)據(jù)不適用這一條，如圖表、動畫，這就不得不提電視有別于廣播特有的畫面優(yōu)勢。隨著新聞制作手段的不斷優(yōu)化，圖表、字幕、動畫等形式在電視新聞中得到了更多的應(yīng)用，讓電視熒屏更加豐富。

筆者所在的瀘州市廣播電視臺從2017年起陸續(xù)招聘了多名視覺包裝人員，負(fù)責(zé)用動畫的形式呈現(xiàn)新聞數(shù)據(jù)。在此之前，遇到數(shù)據(jù)較多、專業(yè)性強(qiáng)，又不便刪除的情況，通常采取以字幕呈現(xiàn)的手段，這雖然在一定程度上為觀眾接收數(shù)據(jù)信息提供了便利，但靜態(tài)播報(bào)的數(shù)據(jù)仍顯枯燥，可看性不強(qiáng)。隨后，新聞制作人員也嘗試用PPT制作圖表，然后轉(zhuǎn)換成視頻格式，讓數(shù)據(jù)“活”起來。視覺包裝人員到位后，瀘州廣播電視臺在新聞報(bào)道中運(yùn)用動畫表現(xiàn)數(shù)據(jù)成為常態(tài)，可看性明顯增強(qiáng)。作為國家電視臺，央視在這方面早就走在了前面，從柱狀圖、圓餅圖等圖表的使用，到動畫元素的配合，再到大數(shù)據(jù)新聞數(shù)據(jù)的挖掘和虛擬演播室各種特效技術(shù)的輔助，新聞數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)新聞的可看性越來越強(qiáng)，大數(shù)據(jù)新聞甚至成了熱議話題。因大數(shù)據(jù)新聞、數(shù)據(jù)可視化不在本文探討之列，所以不在此贅述。

廣播新聞沒有電視的畫面優(yōu)勢，其需要在傳播中繼續(xù)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，思考怎樣通過現(xiàn)代技術(shù)手段，讓廣播新聞里的數(shù)據(jù)也“活”起來。

實(shí)踐證明，在廣播電視新聞中合理地運(yùn)用和處理數(shù)據(jù)至關(guān)重要。這就需要新聞采編人員形成受眾思維，在采編工作中多用心、善用腦，努力想辦法克服線性傳播的局限性，采用換算、類比、簡化等多種數(shù)據(jù)處理手段，讓數(shù)據(jù)能簡單、生動、有趣、形象地表達(dá)事實(shí)、闡述觀點(diǎn)、參與報(bào)道，將專業(yè)性較強(qiáng)的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為通俗易懂的數(shù)據(jù)，從而幫助觀眾形成正確的認(rèn)知，留下深刻印象，避免信息傳播效果打折。

參考文獻(xiàn)：

[1] 謝佳瀝.淺談數(shù)據(jù)在視聽新聞作品中的作用[J].聲屏世界，2012（8）：73-74.

[2] 許向東，鄭雪婧.新聞傳播中數(shù)據(jù)使用的價(jià)值、問題與規(guī)約[J].新聞愛好者，2020（4）：24-26.

[3] 馬炳昱，雷青.廣播電視線性傳播的弱點(diǎn)及對策[J].新聞世界，2013（6）：84-85.

[4] 姜雪.巧妙處理新聞報(bào)道中的數(shù)字[J].記者搖籃，2014（9）：19.

[5] 曾小文.淺談廣播電視新聞中數(shù)據(jù)的運(yùn)用[J].聲屏世界，1999（9）：50.

作者簡介 賈鵬政，本科，記者，研究方向：廣播電視新聞傳播。