摘要：為分析微紀錄片這一新型媒體形式的創(chuàng)新發(fā)展與短視頻表達方向，文章采用理論與實際案例相結(jié)合的方式，探究微紀錄片的興起緣由及發(fā)展痛點。文章研究發(fā)現(xiàn)以微紀錄片為代表的短視頻在制作與傳播流程、表達形式方面存在不足，且微紀錄片生產(chǎn)傳播領(lǐng)域尚未構(gòu)建起完整產(chǎn)業(yè)鏈，難以支撐微紀錄片長效發(fā)展。文章認為，微紀錄片應(yīng)通過采取“創(chuàng)新新聞內(nèi)容，調(diào)動受眾情感共鳴”“創(chuàng)新新聞主題，貼合受眾需求”等措施積極推動創(chuàng)新與變革，并利用“精準定位目標受眾”“跨媒介傳播，創(chuàng)新視頻表達與傳播形式”等方式實現(xiàn)微紀錄片制作與傳播層面的創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：微紀錄片；短視頻；創(chuàng)新發(fā)展；信息資訊；商業(yè)變現(xiàn)

中圖分類號：J952 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）01-0140-04

以微紀錄片為代表的短視頻是媒體深化改革的產(chǎn)物，也是依托受眾喜好與習慣誕生的新型視頻表達形式。時至今日，短視頻已經(jīng)滲入醫(yī)療、教育、文娛等各個領(lǐng)域，為人們提供了更多的信息接收以及休閑娛樂渠道，90%以上的網(wǎng)民在生活與工作中都或多或少接觸到了短視頻這一新型視頻模式。

相較于圖文信息、長視頻而言，短視頻更受受眾青睞。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，部分受眾瀏覽短視頻的時間占到了其上網(wǎng)總時間的七成。微紀錄片是短視頻中較為特殊的存在，其作為傳統(tǒng)紀錄片與短視頻的子類視頻模式，很好地兼顧了二者高質(zhì)量內(nèi)容與高時效傳播的優(yōu)勢，被稱作“精英敘事與大眾敘事的中間產(chǎn)品”。

如何利用好微紀錄片的形態(tài)制作短視頻內(nèi)容，進一步挖掘有價值、有深度的內(nèi)容，在滿足受眾快速獲取所需信息、專業(yè)知識的同時，為他們提供更立體的信息資訊以及視頻觀看體驗，達到擴大新聞信息傳播范圍的目的，落實高質(zhì)量紀錄片的下沉，成為新形勢背景下主流媒體轉(zhuǎn)型的重點。

隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，現(xiàn)代人的工作和生活節(jié)奏加快，各種新興媒體的出現(xiàn)充分滿足了受眾碎片化、高效化獲取信息的需求。微紀錄片的創(chuàng)新發(fā)展，進一步滿足了受眾對信息資訊質(zhì)量價值、時效性等方面的需求，而以微紀錄片為典型代表的短視頻亦成為當代媒體從業(yè)人員所需重點研習與熟悉的新課題。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、智能終端等的普及應(yīng)用，廣大受眾的信息獲取習慣與喜好發(fā)生了巨大變化。在這樣的背景下，新聞媒體行業(yè)需要以短小精悍的表現(xiàn)形式記錄、反映、重現(xiàn)、傳播新聞信息，時長短、質(zhì)量高的短視頻成為首選。可以說，在“微紀錄片”這一短視頻子類的概念被正式提出之前，微紀錄片便已初具雛形，并對很多受眾產(chǎn)生了較為積極的影響。

微紀錄片是社會生活的縮影，具有真實性、藝術(shù)性、思想性以及原生性等特征，和傳統(tǒng)的大型紀錄片一樣，微紀錄片也可作為一種“流動的歷史”。基于不同紀錄片的主題與核心思想，相關(guān)制作團隊往往會從不同的角度切入，表現(xiàn)“大”時代的變遷以及“小”人物的故事與經(jīng)歷[1]。

乘著新媒體技術(shù)的東風以及廣大受眾對高質(zhì)量、高效率信息資訊的追求，微紀錄片的興起以及長效發(fā)展具有歷史必然性。本次研究將新形勢下微紀錄片興起與持續(xù)發(fā)展的緣由總結(jié)為“主題”“內(nèi)容”“理念”三方面。

（一）微紀錄片的形態(tài)更貼合新形勢背景下的新聞媒體發(fā)展趨勢，具備更顯著的價值引導趨勢

新形勢下，為升華新聞內(nèi)容的價值傳播與引導，主流媒體在制作新聞內(nèi)容時，更側(cè)重于體現(xiàn)社會主義核心價值觀以及具備更豐富的內(nèi)涵、價值更高的新聞事件。

（二）更優(yōu)質(zhì)的新聞資訊內(nèi)容可有效提高現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)視頻的質(zhì)量

短視頻的取材、編輯、制作以及傳播都相對簡單，不需要使用昂貴的設(shè)備以及專業(yè)技術(shù)，通常情況下只需要一部智能手機即可完成大部分的視頻制作工序，也正因如此，各類短視頻才能快速在社會上流傳開來[2]。但相對而言，短視頻的內(nèi)容較為隨意、淺顯，同一平臺上的短視頻內(nèi)容水平參差不齊，難以對受眾產(chǎn)生更積極的影響。而微紀錄片的出現(xiàn)，有效彌補了短視頻內(nèi)容淺顯、意蘊不足的短板，升華了短視頻的內(nèi)涵價值，同時又具備親切、生動的特征，其能夠真正落實講好百姓故事、展現(xiàn)社會生活風貌的目標。

（三）微紀錄片獨有的故事與技術(shù)呈現(xiàn)方式賦予短視頻更新的制作與傳播理念

微紀錄片和傳統(tǒng)的大型新聞紀錄片的區(qū)別主要體現(xiàn)在視頻時長、視頻制作傳播過程以及視頻創(chuàng)作理念層面?，F(xiàn)階段，我國大部分微紀錄片時長都保持在3～5分鐘，雖然視頻時長較短，其內(nèi)容價值、質(zhì)量卻并未下降，仍具備明顯的傳播價值以及藝術(shù)性。

在制作層面，微紀錄片更側(cè)重于運用新興技術(shù)與技巧，包含多種媒體技術(shù)的組合應(yīng)用以及現(xiàn)場光影、空間、構(gòu)圖等攝制技巧，以便更好地滿足受眾對精美視頻畫面的偏好與需求。

在理念層面，微紀錄片不同于敘事宏大、層次豐富的傳統(tǒng)紀錄片，其更關(guān)注發(fā)生在普通老百姓身邊的尋常事件，傾聽老百姓的心聲，最終呈現(xiàn)出一個個打動人心的故事。其既可以擴大內(nèi)容輸出范圍，傳播更符合核心價值觀的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，又可以充分貼合受眾的實際生活，引發(fā)其情感共鳴?？傮w而言，微紀錄片具有良好的發(fā)展前景[3]。

（一）微紀錄片制作與傳播存在矛盾

微紀錄片的傳播傾向與內(nèi)容方向存在矛盾。受到受眾喜好的影響，現(xiàn)階段各融媒體平臺零散化、碎片化的資訊層出不窮，而大部分網(wǎng)絡(luò)用戶已經(jīng)習慣了接收不連貫但充滿噱頭的視頻內(nèi)容。在此情況下，部分短視頻制作者為獲得更高的播放量，不惜違背媒體行業(yè)的連貫性視頻播放機制，通過制造大量割裂、密集的噱頭去吸引受眾。而廣大受眾在這種短視頻的狂轟濫炸下，不自覺地忽視了對高質(zhì)量、連貫性視頻內(nèi)容的需求。在這種以受眾喜好為視頻制作與傳播導向的新型短視頻傳播趨勢下，微紀錄片也未能免俗，部分微紀錄片會利用更零散化的內(nèi)容、夸張的標題、空洞但具有噱頭的文字吸引受眾[4]。

以“2020年7月7日杭州某女子取快遞被造謠”事件為例，在事件相關(guān)視頻傳播與擴散的過程中，部分媒體違背基本的職業(yè)道德對事件始末未經(jīng)核實分析，盲目追求點擊率以及曝光率，制作并傳播了大量具有誤導性的微紀錄片。部分媒體甚至為相關(guān)視頻擬定了粗鄙、惡俗的新聞標題，不僅誤導了受眾對該事件的認知，同時也對新聞當事人的心理造成了極大的負面影響。

從客觀角度進行分析，傳播傾向與內(nèi)容方向之間的矛盾，主要在于部分媒體的職業(yè)道德與素養(yǎng)缺失。對此，一方面需要微紀錄片制作人員提升社會責任感，優(yōu)化職業(yè)素養(yǎng)，以保障微紀錄片傳播傾向以及內(nèi)容方向的一致性。另一方面，需要相關(guān)政府職能部門加強對網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作環(huán)境的約束與規(guī)范，以內(nèi)容為核心，優(yōu)化微紀錄片制作單位的良性競爭機制。

（二）微紀錄片形式難獲受眾青睞

微紀錄片在形式表達上更傾向于“紀實信息+短視頻”的雙向組合?，F(xiàn)階段大部分制作團隊為加快視頻傳播速度，會保留微紀錄片碎片化、平面化的敘事風格。針對這樣的形式，不少受眾提出了質(zhì)疑，認為其過分注重形式而忽略了其他內(nèi)容。

另外，部分制作團隊摒棄了傳統(tǒng)紀錄片深度挖掘事件的優(yōu)勢。傳統(tǒng)紀錄片會遵循事件發(fā)展的時間線，耗費較長的時間，從不同的角度觀察、記錄與反饋相關(guān)事件。傳統(tǒng)紀錄片盡管制作周期較長，資金回籠較慢，但能夠充分保障其內(nèi)容深度與價值。

隨著新媒體時代的到來，部分制作團隊為滿足新媒體視域下更多受眾快速獲取信息的需求，會制作大量快餐式的紀錄片，但此類紀錄片通常囿于時長限制，不具備講述長篇故事的能力。鑒于此，部分制作團隊通過講述新聞事件背后的小故事，以平鋪直敘的內(nèi)容升華新聞事件的主題與情懷[5]。

相較于娛樂化、粗淺化的微視頻、短視頻，這種微紀錄片的價值更高、意蘊更深厚，但由于現(xiàn)階段微紀錄片的拍攝時間跨度不會太大，大部分的拍攝計劃僅一天便可完成。盡管這樣極短的制作周期有利于滿足現(xiàn)階段觀眾高效獲取信息的需求，但由于缺乏長期的跟蹤與拍攝，相關(guān)微紀錄片所呈現(xiàn)的內(nèi)容深度明顯不足。一方面，部分制作單位只能制作出浮于表面的碎片化視頻內(nèi)容，無法滿足受眾更高的文化追求以及精神追求；另一方面，為有效節(jié)省時間成本，部分制作單位會利用擺拍或者設(shè)計新聞腳本的方式去制作視頻，盡管這能讓相關(guān)視頻在內(nèi)容呈現(xiàn)上更加完整，卻丟失了微紀錄片求真的原則與意義。

（三）微紀錄片制作產(chǎn)業(yè)鏈的限制

現(xiàn)階段，大部分微紀錄片屬于工業(yè)流水作業(yè)下的作品，以量取勝的制作理念以及高密度輸出的傳播觀念，導致微紀錄片缺乏創(chuàng)新性以及原創(chuàng)性，這也阻礙了微紀錄片的轉(zhuǎn)型發(fā)展。而造成這一問題的主要原因在于現(xiàn)階段紀錄片制作與傳播領(lǐng)域缺乏統(tǒng)一的標準與流程。和形成了較完整的產(chǎn)業(yè)鏈的傳統(tǒng)紀錄片產(chǎn)業(yè)不同，微紀錄片在制作、運營乃至商業(yè)變現(xiàn)等層面都存在明顯的不足。盡管現(xiàn)階段微紀錄片行業(yè)內(nèi)部不乏優(yōu)秀且成功的內(nèi)容制作與傳播模式，但是這部分優(yōu)秀微紀錄片的制作流程卻無法兼容整個微紀錄片行業(yè)的技術(shù)水平[6]。

以近年來微紀錄片領(lǐng)域的翹楚“二更食堂”平臺為例，該平臺之所以能夠取得成功離不開幕后團隊搭建的線上審核系統(tǒng)，以及專業(yè)的采編隊伍。其他想要復制、模仿其制作與運營模式的制作方，不僅在人員素質(zhì)層面有所缺失，也不具備相應(yīng)的資金投入能力。反觀微紀錄片制作團隊想要制作出更上乘且符合受眾需求的作品，需要完成數(shù)據(jù)檢索以及采集、文案編輯、視頻剪輯、運營推廣等各個流程的工作。

微紀錄片制作團隊大多缺乏資金供給以支撐其模仿、復制其他優(yōu)秀團隊的成功案例，更遑論在既有案例的基礎(chǔ)上實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。由此可見，要構(gòu)建一套真正適用于整個微紀錄片行業(yè)的生產(chǎn)制作流程實屬不易，而現(xiàn)階段行業(yè)內(nèi)部的特殊成功案例也無法為其他制作團隊提供有效的經(jīng)驗借鑒。

（一）變革、創(chuàng)新內(nèi)容形式

1.創(chuàng)新新聞主題，貼合受眾需求

微紀錄片的選題應(yīng)遵循平民化風格，重點講述發(fā)生在受眾身邊的小故事，并以此為切入點升華新聞事件的內(nèi)涵與價值。但同時需要相關(guān)制作團隊把握好平民化選題的“度”，一方面需要剔除過于宏大、專業(yè)的主題設(shè)置，因為過于高大上且遠離受眾日常生活的選題設(shè)置對受眾的文化程度要求較高，難以滿足受眾對趣味性、生活化新聞紀錄片的觀看需求。另一方面，也要減少過于生活化、常態(tài)化的內(nèi)容，過于尋常、生活化的新聞選題難免使人感到索然無味，無法調(diào)動受眾的興趣，更難以引起受眾的情感共鳴。

基于此，制作團隊需要從尋常事物中找到新奇且有趣的故事講述角度。比如針對同一新聞事件，從不同當事人的主觀看法著手，從多元的渠道切入并深度挖掘相關(guān)新聞事件對不同人物造成的影響。以《生死金銀潭》為例，面對特殊公共衛(wèi)生突發(fā)事件，制作組摒棄分析復雜病理、醫(yī)學報道等選題，聚焦武漢定點醫(yī)院隔離“紅區(qū)”，客觀、真實、樸素而又生動地勾勒出武漢在特殊背景下的抗疫圖景。這一微紀錄片通篇都是醫(yī)護人員以及患者的互動畫面與同期聲，在表達形式上也摒棄了復雜的后期制作，采用近乎白描的方法，以最直觀的方式呈現(xiàn)了金銀潭醫(yī)院在特殊背景下最真實的情況。利用平民化的選題以及真實的內(nèi)容，有效拉近微紀錄片與受眾之間的距離。

2.創(chuàng)新新聞內(nèi)容，調(diào)動受眾情感共鳴

內(nèi)容始終是決定微紀錄片發(fā)展的第一要素。微紀錄片的表達與傳播形式?jīng)Q定了其時長的“彌足珍貴”，如何在有限的時間內(nèi)傳遞更多的信息，并且充分保障不同信息的吸引力與深意，做到于細微處見真章，是新形勢背景下微紀錄片重點的創(chuàng)新發(fā)展方向。微紀錄片的選題需要充分體現(xiàn)時代特征，注重滿足受眾的情感需求，加強與受眾的深度互動。

得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，微紀錄片的傳播途徑更加多元化。在此背景下，微紀錄片制作團隊要形成互聯(lián)網(wǎng)思維，無論是在微紀錄片制作還是傳播過程中，都要與新聞主體積極互動。這里的新聞主體，一方面是指新聞事件的親歷者，要求微紀錄片團隊的采編人員在與新聞當事人進行溝通的情況下，加強與當事人的情感交流與互動，充分調(diào)動當事人的情感，以激發(fā)情感共鳴，增強新聞畫面的震撼感。另一方面，則是指觀看、傳播微紀錄片的受眾。相關(guān)制作團隊要與受眾開展深度互動，這種互動不僅需要體現(xiàn)在彈幕、評論交流上，還要以豐富的感官體驗為受眾帶來一場視覺盛宴，賦予受眾更強烈的代入感。

以獲得第三十屆中國新聞獎短視頻專題報道一等獎的《十八洞村龍金彪的Vlog |脫貧之后》為例，其采用第一視角的敘述方式，重點篩選具有典型意義以及新媒體表達潛力，且符合觀眾喜好的人物形象為主要報道對象。通過主角的自述，帶領(lǐng)受眾跟隨主角的步伐，了解他們的成長經(jīng)歷。這種微紀錄片形式不僅賦予了“脫貧”這一宏大主題濃濃的人情味兒，同時還利用主人公更生動、親切、生活化的表達方式，進一步增強了廣大受眾的代入感與信息接收體驗。

除此之外，該視頻還通過添加文字特效、手繪畫面等，讓視頻內(nèi)容更加豐富生動，利用多種元素全方位刺激受眾感官，為受眾與主人公搭建了獨特的溝通橋梁，有效打破了微紀錄片的“第四面墻”，增強了微紀錄片的互動性。這種微紀錄片的內(nèi)容表達形式更適合用來呈現(xiàn)主題正面、時間跨度大、內(nèi)容信息多、意蘊深厚的新聞事件。并且創(chuàng)新內(nèi)容表達方式也能夠有效緩解微紀錄片傳播傾向與內(nèi)容方向之間的矛盾，既完成了對新聞事件的正向報道與記錄，同時也滿足了受眾多元化的心理需求，具有一定的借鑒與參考價值。

（二）拓展、優(yōu)化傳播途徑

1.精準定位目標受眾

微紀錄片可用的題材十分廣泛，對相關(guān)題材的分類與持續(xù)優(yōu)化，進一步創(chuàng)造出更高質(zhì)量的微紀錄片同步精準投送給有需要的受眾，是現(xiàn)階段微紀錄片產(chǎn)業(yè)需要重點創(chuàng)新與改革的方向。一方面，相關(guān)制作團隊可依托新媒體平臺抓取海量用戶數(shù)據(jù)，對用戶的性別比例、年齡比例、轉(zhuǎn)評贊數(shù)量、觀看時長等數(shù)據(jù)進行分析。利用更具象化的數(shù)據(jù)，幫助微紀錄片制作團隊針對不同深耕領(lǐng)域制定更精準的分眾定制與投放模式。

以“白領(lǐng)”這一群體為例，針對這一部分受眾對精品文藝、高品質(zhì)事物、慢節(jié)奏生活的興趣，需要微紀錄片在選題與內(nèi)容制作層面重點突出小清新的文藝氣息，在內(nèi)容設(shè)置與剪輯方面也要注重突出簡約、大氣、平緩的影像風格，通過更恰當?shù)谋憩F(xiàn)形式滿足目標受眾精神層面的需求，進一步鞏固并擴大受眾群體，同時不斷反饋目標受眾的需求與喜好，實現(xiàn)微紀錄片制作層面、傳播層面的閉環(huán)管理與升級。

2.跨媒介傳播，創(chuàng)新視頻表達與傳播形式

新媒體環(huán)境下，微紀錄片需要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢，進一步擴大自身的傳播渠道。除去既有的電視媒體、視頻網(wǎng)站外，微紀錄片還需要依托新媒體技術(shù)拓展傳播范圍、優(yōu)化傳播效果。幫助廣大受眾擺脫被動接收新聞信息的形式，使其獲得高度自由的選擇權(quán)并且可以向制作團隊積極反饋建議與訴求，反哺網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容質(zhì)量的升華與發(fā)展。

針對同一微紀錄片，亦可利用不同的形態(tài)與方式實現(xiàn)多元化傳播。確保相關(guān)微紀錄片在電視端、短視頻平臺、公眾號、微博等平臺上都能探索出更合適的主題風格。針對不同受眾的喜好，可將同一微紀錄片分化為完整版、高濃縮精華版（視頻通常在10秒左右，類似于影片的預告）、快剪版（摒棄微紀錄片中的解說詞、字幕等，通過節(jié)奏更快的方式，輔以個性鮮明的背景音樂，為受眾提供純視覺享受）、解說版（站在不同受眾的認知角度，詳細講解微紀錄片中的專有名詞、重要元素等，滿足廣大受眾的求知心理）、二創(chuàng)版（以原微紀錄片的某一重點元素為主，衍生出多元化的短視頻內(nèi)容）等不同的播放形態(tài)。面對不同的播放平臺和傳播媒介，制作單位可通過多元化的表達方式和表現(xiàn)形態(tài)，滿足不同平臺用戶的需求。

另外，相同的拍攝素材運用不同的剪輯風格亦可呈現(xiàn)多元化的傳播效果，這一創(chuàng)新舉措不僅能夠幫助微紀錄片獲得更廣泛的宣傳與推廣渠道，同時能夠最大限度地幫助相關(guān)制作團隊以及投資單位實現(xiàn)營銷變現(xiàn)。微紀錄片的跨媒介傳播形式還能夠以其文案內(nèi)容為核心，朝不同方向進行分化與延展，基于此構(gòu)建屬于微紀錄片自身的文本網(wǎng)絡(luò)。相關(guān)文案內(nèi)容可以滲透到影視作品、微信公眾號、視頻直播、游戲、綜藝節(jié)目乃至線下活動等之中，實現(xiàn)微紀錄片文本內(nèi)容在不同媒介與平臺之中的應(yīng)用、傳播與共享。

3.促進媒體融合，實現(xiàn)多元傳播發(fā)展

現(xiàn)階段，微紀錄片優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播層級可分為：一是以央視網(wǎng)為首的主流融媒體平臺；二是以騰訊、優(yōu)酷、芒果TV以及愛奇藝為代表的視頻網(wǎng)站；三是以“一條”為代表的自媒體平臺；四是廣大UGC用戶。不同的傳播階層皆有獨特的優(yōu)勢與特點，在新媒體助力微紀錄片內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的背景下，次級傳播階層所產(chǎn)出的微紀錄片甚至可以反哺傳統(tǒng)電視臺，而這也意味著在媒體融合、網(wǎng)臺互動背景下，微紀錄片在不斷探索新的傳播形式。

以此為依托，微紀錄片要進一步深化網(wǎng)臺互動、構(gòu)建全媒體矩陣傳播格局，同步開展符合微紀錄片主題的線上線下聯(lián)動活動，在有效增強微紀錄片互動性的同時，提升其營銷變現(xiàn)能力，升華微紀錄片的整體品質(zhì)。

經(jīng)過長期奮斗，我國經(jīng)濟實力、科技實力、綜合國力躍上新的大臺階，人民生活水平顯著提高，當前我國已邁上全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程，正向第二個百年奮斗目標進軍，處于實現(xiàn)中華民族偉大復興的關(guān)鍵時期，各領(lǐng)域的改革發(fā)展為媒體提供了源源不斷的新聞素材與線索。

基于此，相關(guān)人員需要加強對微紀錄片題材、內(nèi)容、概念以及傳播形式的掌控，利用微紀錄片這一新興載體優(yōu)化新媒體時期的深度新聞報道，進一步增強微紀錄片的變現(xiàn)能力，促進融媒體健康發(fā)展。

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作者簡介 楊科，本科，助理記者，研究方向：短視頻、微紀錄片創(chuàng)作。