摘要：如今，各類新媒體快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體中發(fā)揮重要作用的議程設(shè)置理論在微博這一社交媒體中有了新的變化和運用。隨著微博的普及，微博熱搜開始成為人們的生活話題。無論是娛樂消息還是相關(guān)新聞事件報道，受眾總能第一時間看到。文章對議程設(shè)置理論進行簡要概括，以微博熱搜為研究對象，分析微博熱搜現(xiàn)象在議程設(shè)置理論下是如何產(chǎn)生的，并對在議程設(shè)置功能的引導(dǎo)下微博熱搜存在的問題及其解決策略進行研究。文章以節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》為例，對其屢次登上熱搜的議程設(shè)置進行分析，研究該節(jié)目的營銷手段。同時，分析議程設(shè)置理論在新媒體時代的發(fā)展與創(chuàng)新，同時為運用議程設(shè)置理論促進新媒體發(fā)展提供合理建議。

關(guān)鍵詞：議程設(shè)置理論；微博熱搜；綜藝節(jié)目；受眾；《乘風(fēng)破浪的姐姐》

中圖分類號：G206 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）01-0019-04

近年來，偶像類綜藝節(jié)目逐漸出現(xiàn)在大眾視野中，廣受年輕人喜愛，節(jié)目本身投融資較大，傳播信息速度較快，存在共同的問題——節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。選秀的本質(zhì)是娛樂，而不是實力競技，“偶像明星”們接二連三“塌房”。2022年5月，國家廣播電視總局發(fā)布相關(guān)文件：堅決抵制違法失德人員，違背公序良俗、言行失德失范的人員堅決不用；堅決反對唯流量論，不得播出偶像養(yǎng)成類節(jié)目；堅決抵制泛娛樂化；堅決抵制高價片酬；等等[1]。綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》屹立不倒，第四季擬邀嘉賓名單已在微博傳播，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

一、議程設(shè)置理論

（一）議程設(shè)置理論的定義及理論發(fā)展過程

議程設(shè)置理論最早是美國傳播學(xué)家馬克斯韋爾·麥庫姆斯、唐納德·肖于20世紀(jì)首次提出的概念。他們發(fā)現(xiàn)，“人們對事件內(nèi)容的判斷與大眾傳媒報道時強調(diào)的觀點存在高度的對應(yīng)關(guān)系，即傳播媒體強調(diào)的‘大事越多，公眾對該事件的關(guān)注度也就越高”[2]。議程設(shè)置的顯著特點有三個：議程設(shè)置的著眼點在認(rèn)知方面，從初級認(rèn)知開始進入受眾眼球，是最能體現(xiàn)媒體主要思想的方式；議程設(shè)置功能所帶來的傳播效果是面對整個社會的大眾傳播，經(jīng)過對一系列相關(guān)事件的長時間報道，給社會帶來的效果是中長期的、綜合的、宏觀的；再者，“議程設(shè)置功能暗示了一種媒介觀，即傳播媒介是從事‘環(huán)境再構(gòu)成作業(yè)的機構(gòu)”[2]。

麥克盧漢曾預(yù)言的“地球村”在網(wǎng)絡(luò)的強大作用下已慢慢展現(xiàn)在公眾眼前。在網(wǎng)絡(luò)的普及下，議程設(shè)置理論在時間的長河中有了哪些變化，學(xué)者們又進行了哪些修正，是現(xiàn)在人們關(guān)注的話題。首先，在網(wǎng)絡(luò)媒體中，關(guān)于某議題的信息鋪天蓋地地出現(xiàn)時，再加上鏈接和相關(guān)內(nèi)容的推薦，受眾會產(chǎn)生不知道關(guān)注哪一條信息的感覺，直至產(chǎn)生審美疲勞，最終陷入網(wǎng)絡(luò)信息洪流之中。其次，在網(wǎng)絡(luò)時代，議題一旦設(shè)置成功，在傳播速度快、時效性強的作用下，這個議題就減少了產(chǎn)生效果的“時間滯后”。最后，在網(wǎng)絡(luò)時代，議題設(shè)置變得靈活，給受眾帶來一種“非強制性接觸”的新體驗。

從一開始的報刊版面頭條到新聞聯(lián)播的內(nèi)容提要、搜索頁面的關(guān)鍵詞提要，再到微博的熱搜榜單等，受眾對信息的獲取雖然是定制化呈現(xiàn)形式，但在這一過程中，人們可以選擇所謂“套餐”，擇優(yōu)獲取信息，這體現(xiàn)了議程設(shè)置理論在橫向上的發(fā)展變化。網(wǎng)絡(luò)時代，通過文字、圖片、聲音、視頻等結(jié)合使用的方式再現(xiàn)事件發(fā)生的場景、人物、狀態(tài)，使受眾身臨其境。新媒體時代，議程設(shè)置主體具有多元化和互動性強的特點，個人議題在經(jīng)過事件發(fā)酵后更容易轉(zhuǎn)化為社會公共議題。

（二）微博熱搜現(xiàn)象是如何產(chǎn)生的

微博熱搜榜是微博的重要組成部分，是議程設(shè)置理論運用的實踐地，具有廣泛的影響力。它以榜單的形式出現(xiàn)在受眾眼前。微博將熱搜的內(nèi)容概括為簡單的詞條就成了榜單上熱搜的標(biāo)題。要發(fā)揮議程設(shè)置的作用，關(guān)鍵的是找準(zhǔn)進入完整頁面之前榜上詞條的準(zhǔn)確定位。增強詞條的概括性，讓其更吸睛，更高效地傳播信息，才能使事件具有顯著性。在關(guān)鍵詞的引導(dǎo)下，該熱搜的到達(dá)率得到了提升，增加了閱讀量。

“沸”“熱”“爆”“新”“薦”等字樣通常出現(xiàn)在榜單上的一些熱搜后?！盁帷薄胺小薄氨钡茸謽颖硎具@條熱搜此刻處于用戶熱議中，熱烈程度的表現(xiàn)是討論的熱度由前向后遞增；“新”代表熱度開始上漲的新上榜的熱搜；“薦”則代表微博官方推薦的內(nèi)容。被編輯強調(diào)過的“熱”“新”“薦”等熱搜可以吸引更多用戶參與，并貢獻熱度和流量，這都是基于該熱搜已有一定的曝光度，從而進入微博熱搜榜單，成為受眾能看到的首要關(guān)注點。

微博這一媒體的出現(xiàn)為用戶提供了加工及整理關(guān)于情感、觀點及其本身感興趣的信息的平臺。當(dāng)微博用戶發(fā)布的信息被強調(diào)，即被公眾選擇并開始傳播，形成具有一定影響力的輿論時，就能登上熱搜，最終形成熱搜議程，被更廣泛地關(guān)注，掀起新一輪討論與傳播。正如徐春霞在《新媒體時代的議程設(shè)置“主體”分析》中所提到的，“使用者通過微博賦予某一事件顯著性，并經(jīng)過一段時間的跟蹤關(guān)注，塑造一種‘?dāng)M態(tài)環(huán)境影響受眾的認(rèn)知”[3]。

二、議程設(shè)置理論在綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》中的運用

（一）綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》登上微博熱搜的原因

1.創(chuàng)新節(jié)目制作，多個議題中融入時代元素

受眾對當(dāng)代女明星的認(rèn)知固定在年輕、活力、美麗動人等詞上，眾多選秀節(jié)目的播出使這一觀念根深蒂固。高齡女星的唱跳舞臺秀完全滿足了受眾的好奇心。導(dǎo)演打破年齡與身份的限制是該節(jié)目的企劃創(chuàng)新點，已成為先例。成名藝人們在節(jié)目中回到最初的“無名小卒”身份，以舞蹈和唱歌的形式參加演出，以全新的狀態(tài)出現(xiàn)在熒幕前，分?jǐn)?shù)較高的10個姐姐最后組成女團再次出道。

2.增加情緒資本，增強粉絲認(rèn)同感

明星以及粉絲量較大的團體，是作為一種資本者，粉絲是他們獲取資本的工具。明星通過與其他企業(yè)合作，利用粉絲群體來獲取經(jīng)濟實現(xiàn)增值資本，這就是“粉絲經(jīng)濟”[4]?！冻孙L(fēng)破浪的姐姐》節(jié)目組利用這一點，將資本與節(jié)目運營相結(jié)合，為該節(jié)目獲取更大的經(jīng)濟價值。

節(jié)目前期議題設(shè)置的定位是，在生活中的明星會降低姿態(tài)，沒有網(wǎng)絡(luò)上傳言的偶像包袱，這讓許多受眾為這樣的議題設(shè)置買單，某種程度增強了粉絲與偶像之間的親切感，粉絲會發(fā)自內(nèi)心對這樣的行為和言語產(chǎn)生高度認(rèn)同感。

3.制造較多爭議，營銷手段強大

作為綜藝節(jié)目，在網(wǎng)絡(luò)上需要運用某些手段獲取金錢收益，這就是流量變現(xiàn)。要想實現(xiàn)流量變現(xiàn)，就必須制造熱點，制造爭議是最簡單便捷的方式之一。評委評分是該節(jié)目在微博熱搜榜上頻繁出現(xiàn)的內(nèi)容，評分結(jié)果會使藝人和受眾都質(zhì)疑評分標(biāo)準(zhǔn)，出道時間久、年齡大的姐姐的評分反倒比30歲出頭的姐姐分低很多。無論爭議是什么，值得關(guān)注的是爭議本身也是熱度。企劃組一開始就把節(jié)目定位在人生閱歷豐富、出道時間長的女藝人上，她們更懂得綜藝節(jié)目的“套路”，“演技”更加真實，這些會比新人參加節(jié)目帶來的效果更好。

4.綜藝節(jié)目的正向價值引導(dǎo)

《乘風(fēng)破浪的姐姐》主打的價值觀是“三十而勵，乘風(fēng)破浪”，動搖了社會中傳統(tǒng)的性別觀念，將男女平等的思想傳達(dá)給受眾。

“中女時代”的價值認(rèn)同成為《乘風(fēng)破浪的姐姐》樹立自身獨特招牌的一個正能量的價值輸出。在第一季，年齡超過50歲的鐘麗緹堅持參加訓(xùn)練；一向以可愛形象示人的吳昕、張含韻打破原有人設(shè)；那英蹩腳的“東北英語”……節(jié)目沒有從她們母親、妻子、女兒的角色入手，而是強調(diào)獨立的個體和鮮明的人格魅力，最大限度喚起了社會中對女性獨立的共鳴，引發(fā)生活中女性對自我的認(rèn)識。

（二）以議程設(shè)置理論分析《乘風(fēng)破浪的姐姐》的營銷策略

《乘風(fēng)破浪的姐姐》的定位是“中年女明星”和“姐姐成團出道”兩大熱詞，在眾多熱門社交媒體中進行節(jié)目的議題設(shè)置，激發(fā)人們對該節(jié)目的興趣。微博的社會性強、自由度高、用戶群體數(shù)量大﹑活躍度高使其成為《乘風(fēng)破浪的姐姐》議題設(shè)置的主要聚集地。議程設(shè)置的運用體現(xiàn)在以下幾個方面。

1.創(chuàng)新節(jié)目議題，滿足獵奇心理

分析節(jié)目熱搜數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，《乘風(fēng)破浪的姐姐》節(jié)目組通過掌握受眾心理來創(chuàng)新節(jié)目議題，抓住了受眾的獵奇需求。如“乘風(fēng)破浪的姐姐私下關(guān)系不好”“王心凌約會緋聞男友”等，與其他選秀節(jié)目有區(qū)別，通過曝光節(jié)目中有熱度的藝人的相關(guān)事件﹑成年舊事﹑競爭者之間微妙的關(guān)系來創(chuàng)造不同于其他選秀的節(jié)目議題，以滿足網(wǎng)友對娛樂圈私生活的好奇心，使節(jié)目獲得持續(xù)關(guān)注。

2.議題設(shè)置主題寬泛

《乘風(fēng)破浪的姐姐》節(jié)目定位的空前性、節(jié)目中人物事件議題設(shè)置的成功，使其熱度經(jīng)久不衰。網(wǎng)友紛紛發(fā)表自己的觀點，自覺參與到節(jié)目的議題設(shè)置中，如“史上最卑微的節(jié)目組和最有地位的學(xué)員們”“這就是夢中情姐吧”“精疲力竭的我們”等，這些議題增強了節(jié)目與網(wǎng)民間的互動性，也吸引了更多網(wǎng)友參與其中，更激發(fā)了人們對節(jié)目與相關(guān)藝人的興趣。

3.節(jié)目的議題兼顧娛樂性與正能量傳播

首先，《乘風(fēng)破浪的姐姐》不是一味追求娛樂效果，而是從節(jié)目的宣傳到姐姐們的公演路透都充滿正能量。節(jié)目一開始的宣傳點就帶有滿滿的正能量：超過30歲的年齡要接受20歲年輕人的訓(xùn)練量，是一場體力與心態(tài)的較量；其次，無論是臺前還是幕后，受眾都能看到姐姐們突破自我﹑堅持不懈﹑積極面對困難的過程，引發(fā)受眾反思，追夢人在路上；最后，節(jié)目組對充滿正能量的事件進行全方位的包裝，出現(xiàn)在屏幕前的文字變成“張雨綺：我特別想要C位”“高考沖刺版乘風(fēng)破浪”等議題，不僅幫助節(jié)目維持了該有的娛樂性，也帶給受眾正確的價值觀。

三、議程設(shè)置理論視角下微博熱搜現(xiàn)象的綜合分析

（一）議程設(shè)置理論下微博熱搜現(xiàn)象帶來的積極影響

《乘風(fēng)破浪的姐姐》的成功得益于在整個節(jié)目播出前、播出中以及播出后在微博上議題的設(shè)置。該節(jié)目提高了受眾對節(jié)目和藝人的關(guān)注度，創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價值。互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)傳播更加多元和開放，微博等各種社交媒體有了新的發(fā)展。

1.聚眾效果明顯

“當(dāng)一個網(wǎng)絡(luò)熱點事件被曝光并引起轟動后，由于受眾的關(guān)注點都集中于此，媒體會趁熱打鐵，持續(xù)報道相關(guān)事件的消息，提高公眾對此類事件的關(guān)注度。在短時間內(nèi)同一類型的事件在網(wǎng)絡(luò)上多次曝光，聚眾效應(yīng)自然形成，輿論的漩渦也就越來越大?！盵5]《乘風(fēng)破浪的姐姐》中，節(jié)目組抓住某一明星的“?！睍o線擴展內(nèi)容，同時抓住明星效應(yīng)開始推廣商業(yè)產(chǎn)品，出現(xiàn)帶貨等現(xiàn)象，輿論重心由人擴散到產(chǎn)品、公司等。各大媒體都大肆報道類似事件，成為網(wǎng)民熱議的重點內(nèi)容，媒體的聚眾報道帶來的傳播效果是微博議程設(shè)置作用的體現(xiàn)。

2.與傳統(tǒng)媒體的雙向互動

一個事件在網(wǎng)上發(fā)布并形成熱點只需要幾分鐘的時間，大量網(wǎng)友在設(shè)置的議題下發(fā)表言論，微博成為公眾發(fā)聲的輿論場。微博議程設(shè)置的顯著特點是具有較強的時效性，借助時間差使議題熱度不斷上升，傳統(tǒng)媒體在輿論導(dǎo)向下開始關(guān)注此熱點事件。事件通過傳統(tǒng)媒體的權(quán)威報道后，可信度提高，輿論導(dǎo)向偏向于最初議題設(shè)置的觀點，自然而然促成傳統(tǒng)媒體與微博這類新媒體雙向互動，共同作用于事件設(shè)置的議題。《乘風(fēng)破浪的姐姐》最早在微博、抖音、微信公眾號上引發(fā)輿論關(guān)注，隨后傳統(tǒng)媒體緊跟其步伐對節(jié)目進行多角度的報道，一些明星家鄉(xiāng)的地方性報刊進行事件追蹤，擴大明星事跡、影視作品的宣傳。

3.媒介議程與公眾議程形成聯(lián)動效應(yīng)

當(dāng)下，大眾媒體有廣泛的信息傳播資源，有效地進行公眾議程設(shè)置，但由于網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境自身的局限性，因此大眾傳媒掌握的主體權(quán)力分散，社會公眾通過如程序優(yōu)化的社交媒體發(fā)布消息﹑表明立場而擁有話語權(quán)。隨著自主話語權(quán)的不斷擴大，公眾通過自行發(fā)布信息再由其他網(wǎng)友傳播，形成輿論，使大眾媒體的議題設(shè)置具有較強的主動性。社會公眾和大眾媒體之間是相互影響的，對事件的議程設(shè)置也是相互的，可見，“很多重大的社會熱點事件都是在這二者之間的互動中升華為決策議程的”[6]。

4.議程設(shè)置主體的多樣化——公眾自我議題的凸顯

受眾對言論的自主性是新媒體出現(xiàn)后所賦予的，人們參與到信息傳播過程中的想法得到落實。新媒體時代，受眾的主動權(quán)不斷提升，主體化意識逐漸增強。由于受眾話語權(quán)的增多，網(wǎng)絡(luò)新聞的真實性有待考證，所以把握新媒體在重大事件中的議程設(shè)置是必要的。

（二）議程設(shè)置理論下微博熱搜現(xiàn)象帶來的消極影響

微博是一把雙刃劍，人們能更便捷地獲取信息，不受時空限制，但微博的迅速發(fā)展也帶來了許多有待解決的問題?！冻孙L(fēng)破浪的姐姐》第二季的熱搜內(nèi)容所傳遞的信息大多為負(fù)能量，如#那英假唱#、#張柏芝劃水#等，留給受眾討論的內(nèi)容不再是女性如何獨立，更多只在乎女明星的私生活、姐姐們連帶的相關(guān)人物近況。從議程設(shè)置理論視角來看，微博熱搜存在以下缺陷。

1.監(jiān)控不到位。

在微博上，“長尾效應(yīng)”同樣發(fā)揮著作用。一般情況下，受到關(guān)注的是一些“大V”以及受眾面廣的專業(yè)媒體所發(fā)布的內(nèi)容，他們是微博熱搜議程設(shè)置與傳播中的頭部，被廣泛關(guān)注。但值得注意的是，此外還有大量的用戶、“大V”和媒體一起發(fā)布同一系列的內(nèi)容，這些生產(chǎn)內(nèi)容的用戶組成了一條長長的“尾巴”[7]。在所謂的“尾巴”中，很容易忽視不法分子做出的與社會主流價值觀相悖甚至違法的行為，隨著數(shù)量的增加和監(jiān)管的缺失，負(fù)面影響不斷堆積，用戶的使用頻率和觀看好感也會隨之下降。其中存在一種情況，即熱搜沒有形成話題，網(wǎng)頁上各類無厘頭的信息占滿屏幕，出現(xiàn)不規(guī)范的“放養(yǎng)”狀態(tài)，無人審查內(nèi)容，無論微博的質(zhì)量和熱度如何，都可以出現(xiàn)在頁面的頂端，只要帶上熱搜話題，便可實現(xiàn)。隱藏在“尾巴”中的這些不軌行為，主要是微博方監(jiān)管不到位導(dǎo)致的。

2.資源分配不均

分析微博的熱搜詞條發(fā)現(xiàn)，人民日報、央視新聞等媒體發(fā)揮著議程設(shè)置的主要作用，這些都是有一定知名度與影響力的專業(yè)媒體。在信息傳播中，議程設(shè)置的主動權(quán)或輿論引導(dǎo)權(quán)還是掌握在“少數(shù)人”手中。“草根”因為缺少粉絲和關(guān)注度，即使設(shè)置了議題，也不會獲得大眾的關(guān)注。普通個人微博的粉絲數(shù)量很少，在他們設(shè)置了議題后，少量的粉絲意味著少量的瀏覽點擊量，議題是很難在短時間內(nèi)擴散出去的，缺少推廣的渠道，也沒有資金進行定制化推廣，議題就會停止在從個人議程走向大眾議程的過程中，大眾議程上升為熱搜議程也就無法實現(xiàn)。

3.過度娛樂帶來的負(fù)面影響

微博的娛樂板塊占比較大，使某些受眾的觀點出現(xiàn)偏激，與社會主流價值觀存在偏差。娛樂性質(zhì)的話題在信息時代扮演的是生活中閑聊談資的角色，沒有任何正能量，屬于無意義的信息。此外，長期浸泡在娛樂話題中，用戶會缺乏判斷能力，“三觀”被提前設(shè)置好的議題帶著跑。熱搜中含有過多的娛樂消息，會帶來輿論場地的混亂，從而造成負(fù)面影響。

4.夾私帶貨現(xiàn)象嚴(yán)重

許多廣告熱搜出現(xiàn)在話題的頂部推薦位置，掩埋了真正的熱搜，影響用戶體驗，這是不合理的排版情況。一些博主、商家花錢買熱搜吸引用戶下單，產(chǎn)生的商業(yè)流量較大。作為受眾，從商家利益﹑商品宣傳成本的角度可以理解微博方“夾帶私貨”的行為，但把廣告塞進熱搜，直接影響了信息的有效傳播。

（三）議程設(shè)置理論在新媒體時代的合理運用

微博有即時性強、開放性強、互動性強的特點，但門檻低，使平臺上出現(xiàn)冗余信息、虛假消息較多的現(xiàn)象，不僅影響微博的可信度，也會對社會造成許多負(fù)面影響。結(jié)合上述消極影響，筆者提出以下建議。

1.健全舉報制度

健全微博的舉報機制，須借助群眾的力量。熱搜是有重大影響力的議題設(shè)置的實踐地，不規(guī)范行為和網(wǎng)絡(luò)暴力須嚴(yán)格治理。當(dāng)下微博投訴類型較少，懲治力度不夠大，需要增加熱搜相關(guān)分區(qū)，在投訴受理平臺賦予熱搜板塊顯著位置，給予優(yōu)先處理權(quán)，能在最短時間內(nèi)解決熱搜上的違規(guī)言論，降低不法分子利用熱搜帶來的負(fù)面影響。

2.加大管控力度

微博方應(yīng)加大管控力度，隨時關(guān)注熱搜的內(nèi)容是否與主流思想相悖，及時撤下會產(chǎn)生負(fù)面影響的熱搜，加強對違規(guī)用戶的限制，加大懲罰力度。加強對用戶的規(guī)制，封掉刻意帶節(jié)奏的營銷號，整治微博數(shù)據(jù)流量。登錄微博的用戶要綁定手機、上傳身份證、運用人臉識別技術(shù)，在出現(xiàn)問題時要做到及時抓住肇事者進而追責(zé)。在微博中加入普法模塊，給用戶施加一定的法律風(fēng)險壓力，使用戶能夠謹(jǐn)言慎行，自我約束。

3.注意微博主體的選擇，使大眾能夠真正發(fā)聲

運用微博發(fā)聲不應(yīng)局限于內(nèi)容上，而是要體現(xiàn)在發(fā)布者身上，使媒體﹑政府﹑大眾三者均能發(fā)聲。微博方應(yīng)重視大眾的意向，為發(fā)表優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的“草根”用戶引流，為用戶提供更新穎、正能量的信息?？梢詫⒂媒疱X買熱搜轉(zhuǎn)變?yōu)樽晕彝扑]。微博官方應(yīng)增加申請通道，內(nèi)容兼具正能量的用戶可以通過自薦渠道提出申請，官方審核其內(nèi)容真實性和評估傳播效益后為其引流推廣。這一方法能夠使用戶把握住議程設(shè)置的主動權(quán)，同時提升社會效益。

4.合理規(guī)劃微博版面

微博方在規(guī)劃熱搜版面時，可以為廣告單獨開設(shè)一個板塊，但不占用熱搜位置。例如在熱搜榜頁面頂部或底部的版頭劃分出一個區(qū)域，也可以在頁面兩側(cè)設(shè)置“浮窗”選項，將廣告內(nèi)容插入其中，既能獲得來自廣告商的推廣費，也能滿足廣告放置位置的要求，若用戶感興趣，可以進入頁面瀏覽廣告，并參與互動。

四、結(jié)語

議程設(shè)置功能在新媒體時代的運用給大眾獲取信息帶來了便利，表現(xiàn)在聚眾效果明顯、媒介議程與公眾議程的結(jié)合、公眾議程的地位凸顯等。但議程設(shè)置理論的運用也存在娛樂性強、營銷現(xiàn)象嚴(yán)重、微博資源分配不均勻、商業(yè)廣告多等負(fù)面影響。

值得關(guān)注的是，在如今“娛樂至死”的時代，如何合理地運用議程設(shè)置理論是關(guān)鍵。各大綜藝節(jié)目應(yīng)該做到娛樂性和文化性均衡發(fā)展，并緊跟時代主流思想，才能實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。

參考文獻：

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作者簡介 吳泓靜，碩士在讀，研究方向：民族電影史、文化傳播。