文/尹鴻 張維肖

2021—2022年，中國電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)在受到新冠疫情影響的宏觀大環(huán)境下，配合黨和國家的重大政治宣傳任務(wù)節(jié)點(diǎn)，積極回應(yīng)弘揚(yáng)主旋律、強(qiáng)化正能量的要求，同時適應(yīng)社會發(fā)展的多樣化需求和受眾心理的復(fù)雜變化，繼續(xù)以“高質(zhì)量發(fā)展”為目標(biāo)，呈現(xiàn)出“減量提質(zhì)、降本增效”的新常態(tài)。隨著內(nèi)容管理體系不斷完善，“網(wǎng)標(biāo)”“劇標(biāo)”先后出臺，追求社會效益與經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一、社會效益優(yōu)先成為劇集創(chuàng)制的必然要求。呼應(yīng)大時代、唱響主旋律成為制作機(jī)構(gòu)和播出平臺的自覺選擇。新主流影視劇在現(xiàn)實(shí)主義深度和藝術(shù)表現(xiàn)完整度上取得突破?！皽嘏?現(xiàn)實(shí)主義”成為創(chuàng)作主色調(diào)。融媒時代的微短劇、短劇、豎屏劇、互動劇等新形態(tài)層出不窮。前沿科技賦能行業(yè)升級，數(shù)字藏品、元宇宙等概念豐富了產(chǎn)品類型及營銷模式，“大視聽”格局逐漸成型。

引導(dǎo)與治理格局下的“高質(zhì)量發(fā)展”

電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)在引導(dǎo)與治理下，積極配合鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果、全面建成小康社會、建黨百年、2022冬奧會和冬殘奧會、黨的二十大召開等黨和國家重要戰(zhàn)略及重大宣傳節(jié)點(diǎn)。劇集供給端的出品機(jī)構(gòu)和播出平臺，在管理部門“找準(zhǔn)選題、講好故事、拍出精品”的要求下，自覺“以人民為中心”，聚焦黨的二十大召開的主題主線，策劃、創(chuàng)作、播出了一批主題宣傳、主旋律的電視和網(wǎng)絡(luò)劇集。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年上半年現(xiàn)實(shí)題材電視劇52部、1759集，部數(shù)和集數(shù)均超過播出總量的七成。這些作品大多體現(xiàn)了表現(xiàn)中國精神、中國價值、中國力量的主題走向，其中部分作品成為主流價值與主流市場雙贏的“新主流”劇集。

2022年2月，國家廣播電視總局發(fā)布了《“十四五”中國電視劇發(fā)展規(guī)劃》，為電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇未來五年的內(nèi)容創(chuàng)作創(chuàng)新與監(jiān)管、完善市場體系、加強(qiáng)國際傳播、改善行業(yè)風(fēng)氣等方面確定了方向。2022年6月、9月，國家廣播電視總局相繼推出“網(wǎng)標(biāo)”和“劇標(biāo)”，預(yù)示著網(wǎng)臺統(tǒng)一導(dǎo)向、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一尺度的市場監(jiān)管體系進(jìn)一步完善，產(chǎn)業(yè)格局進(jìn)入管理規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的新階段。

隨著政策引導(dǎo)與市場需求轉(zhuǎn)變，疫情影響下宏觀經(jīng)濟(jì)走低，相關(guān)主管部門建立了相應(yīng)的紓困服務(wù)體系，廣播、電視、電影和錄音制作業(yè)被納入擴(kuò)大實(shí)施緩繳政策的困難行業(yè)范圍，劇集的生產(chǎn)力受到顯著影響，全國電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇備案和許可發(fā)行沿襲了自2018年以來的“持續(xù)減量”大趨勢（如下圖）。根據(jù)國家廣電總局公開數(shù)據(jù)，2021年全年電視劇備案量總數(shù)498部，同比2020年的670部下降25.67%；2022上半年電視劇備案量247部，同比2021年上半年的240部變化幅度較小。2021年許可發(fā)行的國產(chǎn)電視劇數(shù)量同比下降3.96%，2022年上半年許可發(fā)行的國產(chǎn)電視劇數(shù)量同比下降16.47%。2022年1—9月網(wǎng)絡(luò)劇上新167部，相比于2021年同期同比減少15.23%；2022年1—9月網(wǎng)絡(luò)劇有效播放量374億/次，相比于2021年同期減少21.76%。

圖 2018—2021年全國許可發(fā)行國產(chǎn)電視劇數(shù)量

在長劇集生產(chǎn)和播出減量的同時，網(wǎng)絡(luò)微短劇2021—2022年備案數(shù)量則穩(wěn)步提升，代表著又一新形態(tài)劇目站在了行業(yè)風(fēng)口上。2022年3月份以來，微短劇備案部數(shù)連續(xù)7個月超過250部，根據(jù)廣電總局重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，機(jī)構(gòu)制作微短劇數(shù)量相較于2021年同期實(shí)現(xiàn)了超500%的井噴式增長，由于成本可控、形式靈活，微短劇在創(chuàng)作上也具備更多元的嘗試，2022年5月、6月都有超過400部網(wǎng)絡(luò)微短劇在廣電總局“重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)”中通過登記且取得規(guī)劃備案號。短劇、微短劇適應(yīng)了新媒介、新場景、新受眾、新需求的變化，開始成為重要的創(chuàng)作生產(chǎn)和傳播現(xiàn)象。

整體來看，全年的電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作生產(chǎn)播出，從量上看有所減少，但是無論是市場反應(yīng)還是專業(yè)評價，這一年頭部劇的創(chuàng)作質(zhì)量和傳播效果都取得了較好成績。開年的《人世間》成為年度最受關(guān)注的現(xiàn)實(shí)主義長篇劇，《功勛》等電視劇延續(xù)了建黨百年的主題，為“二十大”召開營造了文化氛圍；《幸福到萬家》《大考》《底線》等主旋律題材電視劇，突破了公式化、概念化的模式，在敘述方式、話語修辭、人物塑造等方面有了新探索；年末的《縣委大院》更是敢于觸及政治生活的復(fù)雜性，塑造了“不忘初心”的基層黨政官員群像，引起了廣泛的社會反響。與此同時，《風(fēng)起洛陽》《開端》《夢華錄》《重生之門》《風(fēng)吹半夏》《天下長河》《唐朝詭事錄》《點(diǎn)燃我，溫暖你》等不同風(fēng)格、不同類型的古裝劇、懸疑劇、青春劇、歷史劇，均體現(xiàn)了中國劇集創(chuàng)作生產(chǎn)的多樣化探索，體現(xiàn)了減量提質(zhì)的實(shí)際效果。

溫暖現(xiàn)實(shí)主義與建設(shè)性IP改編成效突出

本年度的劇集創(chuàng)作，現(xiàn)實(shí)主義題材取得了突出成就。比如，表現(xiàn)農(nóng)村精神和物質(zhì)“雙脫貧”的《幸福到萬家》，表現(xiàn)高考背景下青少年成長和教育觀念變革的《大考》，表現(xiàn)基層法院工作的《底線》，以及開年的《人世間》和年末的《縣委大院》。這些作品，大都體現(xiàn)了四個主要特點(diǎn)，一是從家庭苦情、家庭倫理題材擴(kuò)大到了社會公共領(lǐng)域，表現(xiàn)縣城政治、鄉(xiāng)村治理、社會教育理念、大時代變遷，等等，延伸了現(xiàn)實(shí)主義題材的廣度和深度；二是敢于觸及社會的敏感話題、尖銳矛盾，如干群關(guān)系、黨群關(guān)系、裙帶關(guān)系、官員腐敗、社會階層差異和對立、執(zhí)政理念、鄉(xiāng)村傳統(tǒng)、高考，等等，具有一定的現(xiàn)實(shí)主義深度；三是將重心下沉，主人公都是處在基層風(fēng)口浪尖的普通百姓和基層干部，從而改變了過去那種大都市、高端生活、白領(lǐng)風(fēng)格的氛圍，農(nóng)村、扶貧題材劇也打破“老破窮”的套路，改變了那種“偉光正”英雄模范人物的塑造模式，具有更強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)主義代表性和典型性；四是體現(xiàn)了一種積極的、發(fā)展的價值觀念。無論遇到什么樣的艱難險阻，什么樣的千曲百徊，這些作品都沒有停留于悲悲戚戚、恩恩怨怨之中，而是呈現(xiàn)了社會的發(fā)展和進(jìn)步、家庭的溫暖和關(guān)懷、個人的成長和改變，有了一種積極向上的創(chuàng)作態(tài)度?，F(xiàn)實(shí)主義的尖銳度與社會進(jìn)步的溫暖性相互結(jié)合，突破了家庭現(xiàn)實(shí)空間的題材和主題，從而被一些評論者認(rèn)為呈現(xiàn)了一種“溫暖現(xiàn)實(shí)主義”的創(chuàng)作態(tài)度。

不同題材、不同類型、不同風(fēng)格的劇集創(chuàng)作本年度都出現(xiàn)了一些代表性作品，特別是一些網(wǎng)絡(luò)IP改編的劇集也出現(xiàn)了新面貌。根據(jù)云合數(shù)據(jù)榜單全網(wǎng)劇集正片有效播放量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年網(wǎng)絡(luò)劇播放量Top50中，IP改編數(shù)量同比2020年的62%、2021年的56%回升至64%，非IP改編數(shù)量輕微下降至36%。這些改編越來越明確地體現(xiàn)了價值觀主流化、藝術(shù)創(chuàng)作精品化的趨向。近年古偶劇受“限古令”影響市場式微，直至2022年暑期檔，改編自元代關(guān)漢卿雜劇《趙盼兒風(fēng)月救風(fēng)塵》的《夢華錄》等出圈作品出現(xiàn)，證明精品古裝劇具有推動中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的可能性。本年度的《雪中悍刀行》《風(fēng)起隴西》等劇依托家國同構(gòu)的宏大敘事，構(gòu)建“江湖與廟堂”的歷史厚重感，古裝劇呈現(xiàn)出古樸凝重的東方審美。懸疑劇、刑偵劇頻頻出圈，《重生之門》《冰雨火》《警察榮譽(yù)》等劇扎根現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作手法，呈現(xiàn)強(qiáng)懸念、強(qiáng)奇觀，建立與年輕觀眾更緊密的聯(lián)結(jié)；李勝利在劇評《〈警察榮譽(yù)〉：日常生活美學(xué)的親民之處與藝術(shù)魅力》一文中提及“該劇在生活性與戲劇性的交融中完成了基層警察群像塑造”放棄了“眾星拱月”的常見人物設(shè)置方式，改用了“平行群像”的方式，敘述一眾普通警察的人生日常，引領(lǐng)該類型新的生產(chǎn)風(fēng)向。開年爆款《開端》作為國內(nèi)首部主打“時間循環(huán)”的概念劇，搭建廣義的“無限流”敘事，抽絲剝繭探討社會話題；《天才基本法》也嘗試“多時空、平行世界”設(shè)定，這類“實(shí)驗(yàn)探索劇”主打“高概念，反套路”，突破傳統(tǒng)國產(chǎn)劇類型邊界，在軟科幻、跨時空、視游融合的包裝下展開敘事，同時具備一定現(xiàn)實(shí)關(guān)照，契合了大眾接受度與情感認(rèn)知。年末的《點(diǎn)燃我，溫暖你》則將原網(wǎng)絡(luò)小說《打火機(jī)與公主裙》中的亞文化因素、甜寵元素大大淡化，強(qiáng)化了雙向奔赴的愛情觀和逆境成長的人生觀，體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的建設(shè)性態(tài)度。

特別值得提到的是，本年度的劇集創(chuàng)作不再僅僅依賴于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，而是不少精品力作改編自嚴(yán)肅文學(xué)或文學(xué)性較強(qiáng)的通俗文學(xué)作品。這些年，從《平凡的世界》《白鹿原》到《裝臺》，嚴(yán)肅文學(xué)改編的電視劇出現(xiàn)了不少年度優(yōu)秀作品（見表）。《人世間》則是獲得茅盾文學(xué)獎的百萬篇幅的鴻篇巨制。文學(xué)性，成為劇集創(chuàng)作精品化的一種素質(zhì)。文學(xué)中故事的厚重感、人性的復(fù)雜性、情感的深度、審美的意蘊(yùn)、文字的風(fēng)格，都為劇集創(chuàng)作提供了豐富的寶藏。正如王一川在《中國式心性現(xiàn)實(shí)主義范式的成熟道路——兼以〈人世間〉為個案》一文所指出，文學(xué)為電視劇改編奠定堅(jiān)實(shí)的故事、人物及其思想題旨基礎(chǔ)，而電視劇擅長把它們改造成為普通公眾樂意接受和喜愛的影像系統(tǒng)；文學(xué)可以受到文化人群體歡迎，電視劇可以擴(kuò)展到巨量普通受眾中；當(dāng)電視觀眾受到震動而愿意回頭捧讀小說時，小說確實(shí)可以提供電視劇所沒有的文學(xué)底蘊(yùn)去撫慰人。文學(xué)的影像化、影像的文學(xué)化，在一定程度上提升了精品劇的藝術(shù)品質(zhì)和思想內(nèi)涵，為文學(xué)與劇集創(chuàng)作的更深度融合開辟了通道。

表 2021—2022部分改編自嚴(yán)肅文學(xué)的電視劇作品

“未來電視”與“大視聽”趨勢

2022年7月，全國廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽工作年中推進(jìn)會在京召開，會議提出：加快推進(jìn)“未來電視”戰(zhàn)略部署，努力構(gòu)建“大視聽”發(fā)展格局?！按笠暵牎备窬窒?，電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇已然成為“文化強(qiáng)國”和“視聽中國”的重要組成部分，無論是創(chuàng)作端、發(fā)行端還是播出端，將不再拘泥“網(wǎng)臺之爭”“長短之爭”“類型之爭”，視聽的融合與形態(tài)的分化將共同改變未來的劇集行業(yè)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代應(yīng)當(dāng)構(gòu)建“大電視”概念，電視媒體應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變觀念放棄原有的電視機(jī)本位，正如學(xué)者張宏偉在《數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代我國電視產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展管窺》等文中認(rèn)為，將經(jīng)營范圍擴(kuò)展為泛電視領(lǐng)域，切實(shí)從數(shù)字技術(shù)出發(fā)深度挖掘“電視價值”，探索有效的融合方式。金霄、劉永昶等在《電視劇衍生短視頻的版權(quán)邊界及運(yùn)營策略》文中同樣提及，電視與網(wǎng)絡(luò)應(yīng)逐漸從競爭走向深度互動，形成頭部作品網(wǎng)臺合作、類型作品網(wǎng)臺互補(bǔ)，“引導(dǎo)電視劇衍生短視頻在電視劇版權(quán)運(yùn)營中將資源競合轉(zhuǎn)變、達(dá)成流量的置換共贏”的發(fā)展態(tài)勢?！按笠暵牎备窬窒?，電視臺與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺發(fā)展聯(lián)系緊密。

“大視聽”將在電視、網(wǎng)絡(luò)、長視頻、短視頻、沉浸、互動，乃至元宇宙等各種形式、形態(tài)、類型的創(chuàng)新和組合中，不斷帶來劇集創(chuàng)作的新領(lǐng)域、新元素。全球范圍內(nèi)，“元宇宙”成為文娛產(chǎn)業(yè)面對未來傳播形態(tài)，探索行業(yè)新盈利增長點(diǎn)的重要手段，諸多影視制作公司將“元宇宙”概念引入劇集的創(chuàng)作、營銷和產(chǎn)業(yè)布局中。影游融合電視劇借用“元宇宙”概念實(shí)現(xiàn)時間的具象化和空間的虛擬化，使敘事有了更多表達(dá)的可能。例如，電視劇《開端》使用了游戲的“讀檔敘事”和“時空循環(huán)”，架構(gòu)了無限流流的設(shè)定，完成了實(shí)驗(yàn)類型探索。劇中角色虛擬化，以影游融合電視劇為代表；創(chuàng)作虛擬角色，啟用虛擬演員，一定程度上能為電視劇制作規(guī)避風(fēng)險，不受限于物理世界限制的特質(zhì)，視聽呈現(xiàn)具備科技感、未來感?！皵?shù)字藏品”“虛擬角色”成為元宇宙概念在電視劇產(chǎn)業(yè)中的重要載體，以電視劇《夢華錄》為例，劇播期間通過“虛擬角色+虛擬社區(qū)”模式搭建起“作品元宇宙”，在劇播后仍然能夠吸引受眾注意力，形成長尾效應(yīng)，延長電視劇生命周期，使得IP以數(shù)字化的形式長存。

“大視聽”也將改變劇集播出原來的渠道、窗口、介質(zhì)的界限，會根據(jù)用戶消費(fèi)需求更加細(xì)分化、精準(zhǔn)化、智能化。學(xué)者韓琦以電視劇《夢華錄》為例，總結(jié)出該劇熱播期間多條以IP衍生產(chǎn)品的開發(fā)為劇集本身增加曝光度、熱度的營銷路徑，比如，與喜茶品牌聯(lián)名推出與劇中茶百戲和紫蘇飲子相呼應(yīng)的飲品，推出聯(lián)名漢服、線下古風(fēng)集市等并在社交平臺通過意見領(lǐng)袖引發(fā)打卡潮。此外，“愛奇藝圍繞《人世間》原著人物命運(yùn)解讀”“優(yōu)酷x錦鯉拿趣，推出《覺醒年代》《與君初相識》《沉香如屑》衍生潮玩”等營銷典例也頗具巧思，以“大視聽”思維加強(qiáng)衍生聯(lián)名、影知聯(lián)動、點(diǎn)映禮等新型互動營銷方式的路徑經(jīng)驗(yàn)，不僅可以擴(kuò)展原創(chuàng)的品牌價值，同時也能夠更好地反哺收視率，外延劇集影響，甚至創(chuàng)造一種多窗口、多平臺的文化現(xiàn)象。

“大視聽”甚至也在改編著中國劇集國際傳播的渠道和方式。雖然劇集在國際市場的傳播也受到疫情和逆全球化趨勢的多方面影響，但國家管理機(jī)構(gòu)依然扶持鼓勵國際傳播、中外合作，各劇集的出品機(jī)構(gòu)，特別是流媒體平臺都積極走出去，擴(kuò)大了劇集的海外影響。國家廣電總局發(fā)展研究中心周菁認(rèn)為，隨著中國出海新媒體平臺影響力的逐步加強(qiáng)，中國電視劇傳播呈現(xiàn)“海內(nèi)外同步化”特點(diǎn)，過去“國劇出?！边^度依賴海外電視頻道、視頻平臺的狀況已經(jīng)大為改觀，中國視聽新媒體機(jī)構(gòu)的“造船出?！蹦軌虼钶d大量優(yōu)質(zhì)電視劇走出國門，走出去的自主性、程序化進(jìn)一步加強(qiáng)。國劇出海從單一的“內(nèi)容出海”，升級為IP出海和模式出海的多途徑“復(fù)合出?！?，同時通過合作制片的方式開發(fā)具有中國特色的劇集，形成了更深層次的國劇多途徑價值開發(fā)。

無論是從行業(yè)管理還是劇集創(chuàng)作，直到播出和上線，劇集的規(guī)劃、策劃、創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和推廣，電視、流媒體平臺、短視頻平臺和直播平臺，都呈現(xiàn)出越來越緊密的內(nèi)在聯(lián)系，聯(lián)合出品、聯(lián)合播映、聯(lián)合推廣已經(jīng)成為常態(tài)。雖然傳統(tǒng)國有媒體與商業(yè)媒體之間、國有體制與民營體制之間，在深度融合和重組方面還面臨許多規(guī)制上的限制，但是“大視聽”的基本理念已經(jīng)開始形成，共贏是行業(yè)的共同愿景。

結(jié)語

應(yīng)該說，中國的電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作生產(chǎn)都進(jìn)入了一個新階段。從2022年的發(fā)展態(tài)勢來看，未來的劇集創(chuàng)作生產(chǎn)會繼續(xù)強(qiáng)化七大趨勢，一是創(chuàng)作導(dǎo)向方面，以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，對題材、樣式和審美會產(chǎn)生更加全面的影響；二是題材重心方面，與時代同行，呼應(yīng)大主題、唱響主旋律將成為持續(xù)的創(chuàng)作要求；三是行業(yè)格局方面，減量提質(zhì)、降本增效會成為新常態(tài)，追求社會效益優(yōu)先成為必然選擇；四是創(chuàng)作方法方面，溫暖+現(xiàn)實(shí)主義正在成為主色調(diào)，現(xiàn)實(shí)主義的深度、廣度和厚度將決定藝術(shù)成??；五是歷史態(tài)度方面，尊重主流歷史觀和歷史認(rèn)知成為紅線，歷史古裝題材應(yīng)具有明確的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展意識；六是行業(yè)環(huán)境方面，輿情、市場更加敏感和不確定，行業(yè)具有更強(qiáng)的社會整體關(guān)聯(lián)性；七是發(fā)展方向方面，中國式故事、精神、話語、類型的探索和創(chuàng)新會更加成為自覺。當(dāng)然，無論發(fā)生什么樣的變化，深入現(xiàn)實(shí)生活、尊重藝術(shù)規(guī)律、回應(yīng)時代訴求、緊跟媒介發(fā)展，追求較大的思想深度與意識獨(dú)到的歷史內(nèi)容，與情節(jié)、細(xì)節(jié)的生動性和豐富性相統(tǒng)一，滿足大眾多樣化的精神需求，提供一種向上、向善、向前、向美的精神力量，都將是劇集創(chuàng)作未來的方向。

數(shù)據(jù)說明

1．本文數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)日期除特殊注明外，均取自2021.9.16—2022.9.15。數(shù)據(jù)來源于國家廣播電視總局辦公廳、國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司、云合數(shù)據(jù)。

2．本文榜單根據(jù)2021.9.16—2022.9.15云合數(shù)據(jù)全網(wǎng)劇集正片有效播放統(tǒng)計(jì)，綜合有效點(diǎn)擊與受眾觀看時長，去除異常點(diǎn)擊量，并排除花絮、預(yù)告片、特輯等干擾，真實(shí)反映影視劇的市場表現(xiàn)及受歡迎程度。