亞洲廣告協(xié)會(huì)聯(lián)合會(huì)（AFAA）內(nèi)容知識(shí)執(zhí)行理事、迪思傳媒創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)黃小川近日應(yīng)邀出席在韓國(guó)首爾舉行的第33屆亞洲廣告會(huì)議（AdAsia 2023），參與AFAA ExCo & GBM會(huì)議，并在“廣告與AI”專場(chǎng)發(fā)表英文演講：Find a Fresh Way to Drive Brand Breakthrough in the AIGC Era（尋找AIGC時(shí)代下的驅(qū)動(dòng)品牌破局的新出口）。

黃小川首先在演講中提出，中國(guó)經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)在2023年呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展、不斷回暖的向好趨勢(shì)，消費(fèi)者回歸本心，理性化、國(guó)潮化成為后疫情時(shí)代中國(guó)的主要消費(fèi)趨勢(shì)。隨著中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)人口的快速增長(zhǎng)，中國(guó)乃至整個(gè)世界的消費(fèi)結(jié)構(gòu)將被重構(gòu)，也將為更多全球企業(yè)帶來(lái)前所未有的機(jī)會(huì)。我們要善于應(yīng)用人工智能等新技術(shù)賦能品牌營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)降本增效的同時(shí)創(chuàng)造以“用戶為中心”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)與用戶的高效溝通。

黃小川進(jìn)一步分享到，未來(lái)，海量的AIGC內(nèi)容將對(duì)用戶、品牌、平臺(tái)產(chǎn)生顛覆性的影響：拓展認(rèn)知，激發(fā)靈感；降本增效，優(yōu)化質(zhì)量；增強(qiáng)交互，助力銷售；個(gè)性定制、多元?jiǎng)?chuàng)新。傳統(tǒng)搜索將逐步被AIGC取代。對(duì)用戶而言，用戶創(chuàng)造內(nèi)容及分享的欲望會(huì)越來(lái)越強(qiáng)；對(duì)品牌而言，制作內(nèi)容的成本會(huì)越來(lái)越低，內(nèi)容生產(chǎn)效率不斷加強(qiáng)；對(duì)社交平臺(tái)而言，內(nèi)容將由UGC主導(dǎo)變成AIGC主導(dǎo)，平臺(tái)價(jià)值逐漸降低、電商平臺(tái)呈現(xiàn)細(xì)分化趨勢(shì)，與消費(fèi)者的溝通會(huì)更加直接和精準(zhǔn)的同時(shí)，甄別真實(shí)用戶對(duì)品牌而言將成為巨大的挑戰(zhàn)之一。AIGC不僅正在通過(guò)內(nèi)容重塑用戶、平臺(tái)和品牌的交互關(guān)系，也重構(gòu)著從公域到私域的品牌營(yíng)銷全鏈路。AIGC作為從前鏈路認(rèn)知到后鏈路轉(zhuǎn)化的“永動(dòng)機(jī)”，將不斷通過(guò)海量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)用戶分享興趣，提升轉(zhuǎn)化效率。

黃小川還向來(lái)自亞洲各國(guó)的行業(yè)代表介紹了迪思在AIGC領(lǐng)域的最新突破與落地應(yīng)用。迪思基于27年?duì)I銷領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)積累以及對(duì)市場(chǎng)的持續(xù)研究洞察，攜手合作伙伴科大訊飛打造“金牌銷售解決方案”，助力汽車、房地產(chǎn)等領(lǐng)域大幅提升銷售效率。今年9月，迪思傳媒推出中國(guó)公關(guān)行業(yè)首個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷垂直應(yīng)用模型AUTOGPT，集成科大訊飛星火認(rèn)知和微軟OpenAI兩大語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)，全方位賦能文案寫(xiě)作，為用戶提供高質(zhì)量的內(nèi)容生成解決方案，輔助人工大幅提高辦公效率。

黃小川最后表示：AIGC正在對(duì)公關(guān)營(yíng)銷帶來(lái)革命性影響，引領(lǐng)品牌進(jìn)入全新的傳播階段，我們必須不遺余力地尋找品牌破局的新出口，用AIGC時(shí)代全面賦能品牌營(yíng)銷。

AdAisa由亞洲廣告協(xié)會(huì)聯(lián)合會(huì)（AFAA）主辦，至今已成功舉辦32屆，被稱為亞太地區(qū)最大規(guī)模的廣告營(yíng)銷盛會(huì)。本屆活動(dòng)由韓國(guó)廣告總聯(lián)合會(huì)、AdAsia 2023組委會(huì)聯(lián)合承辦，為期三天，以Transform、Play、Connect（轉(zhuǎn)型、愉悅、連接）為主題，聚焦廣告營(yíng)銷、創(chuàng)意技術(shù)、媒體、韓國(guó)文化等熱門(mén)營(yíng)銷領(lǐng)域。來(lái)自Meta、Google、BBDO、三星、LG、電通、杰爾廣告、迪思傳媒等近百位行業(yè)專家，圍繞廣告創(chuàng)意、營(yíng)銷傳播、媒介、數(shù)字技術(shù)、人工智能等全新領(lǐng)域展開(kāi)分享，中國(guó)、韓國(guó)、日本、印度等國(guó)4，000余名觀眾參與活動(dòng)。

在10月24日舉行的歡迎儀式上，AFAA主席Srinivasan K Swam（下圖右起第三位）對(duì)AFAA執(zhí)委會(huì)各位成員的蒞臨表達(dá)了誠(chéng)摯的感謝，并贈(zèng)予印度手紡圍巾。

AFAA 執(zhí)委會(huì)成員合影