聶志平，郭巖，吳北河

（1.江西農(nóng)業(yè)大學(xué) 人文與公共管理學(xué)院，江西 南昌 330045；2.江西農(nóng)業(yè)大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，江西 南昌 330045）

1 問題的提出

綠色農(nóng)業(yè)本質(zhì)上是一種生態(tài)農(nóng)業(yè)，它要求將農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)和諧地納入自然生態(tài)系統(tǒng)的循環(huán)過程中，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的綠色化轉(zhuǎn)向[1]。近些年來，中央一號(hào)文件反復(fù)強(qiáng)調(diào)推進(jìn)綠色生產(chǎn)方式，走鄉(xiāng)村綠色發(fā)展之路，我國綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展因而取得明顯進(jìn)展，但仍面臨著綠色發(fā)展理念不深入、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式較粗放、綠色生產(chǎn)激勵(lì)機(jī)制未健全等困難和挑戰(zhàn)[2]。2021年9月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等六部門聯(lián)合印發(fā)《“十四五”全國農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展規(guī)劃》，對綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展提出了更高的要求。在此背景下，突破傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，推進(jìn)農(nóng)戶采取綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為顯得更加迫切。

面對中央接踵而至的綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展要求，廣大空巢小農(nóng)的回應(yīng)值得關(guān)注?？粘残∞r(nóng)仍是我國當(dāng)前農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的重要主體，他們年齡多在45 周歲以上，家中成年子女多離土離鄉(xiāng)，自身多從事分散化小規(guī)模經(jīng)營，且對土地有著很深的情感，他們的綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為選擇關(guān)乎農(nóng)業(yè)農(nóng)村的可持續(xù)發(fā)展[3]?？粘残∞r(nóng)作為理性經(jīng)濟(jì)人，獲取利潤仍是其進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的主要目的，但與種糧大戶等純農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體相比，他們的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為呈現(xiàn)出一定的差異性：部分空巢小農(nóng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以滿足家庭所需為目的，故追求綠色安全，不計(jì)經(jīng)濟(jì)收益[4]；部分空巢小農(nóng)精耕細(xì)作，發(fā)展特色種養(yǎng)殖，追求利潤與生態(tài)的平衡[5]；部分空巢小農(nóng)仍依靠施用化肥、農(nóng)藥來提高產(chǎn)量，以實(shí)現(xiàn)利潤的最大化[6]。可見，空巢小農(nóng)有綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)傾向，但囿于經(jīng)濟(jì)收益的不穩(wěn)定性，其綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)呈現(xiàn)出“強(qiáng)意愿弱行為”的狀態(tài)。因此，從某種程度上看，我國綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)處于一種尷尬狀態(tài)，作為綠色農(nóng)業(yè)推廣者的各級(jí)政府積極提出政策，但作為接受者的空巢小農(nóng)群體很難從中受益，其持續(xù)穩(wěn)定的綠色生產(chǎn)行為難以實(shí)現(xiàn)。

當(dāng)前，空巢小農(nóng)的綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)問題已成為推進(jìn)我國農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展的突出軟肋，既對國家糧食安全產(chǎn)生較大影響，也對空巢小農(nóng)群體的持續(xù)增收構(gòu)成阻礙。為推進(jìn)綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，我國政府做了不懈努力和諸多探索，但以往措施多從農(nóng)戶的“小農(nóng)”屬性出發(fā)，訴諸經(jīng)濟(jì)、行政手段，忽略了農(nóng)戶“經(jīng)濟(jì)人與社會(huì)人”的雙重屬性，忽視了農(nóng)民群體內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制的作用[7]，因而并未取得良好效果。事實(shí)上，在以“地緣”“親緣”關(guān)系為主的農(nóng)村社會(huì)，非正式制度豐富而正式制度相對缺失[8]，社會(huì)規(guī)范作為非正式制度的重要組成部分，往往能更好地發(fā)揮作用，既能直接減少空巢小農(nóng)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的化肥、農(nóng)藥施用量，改善其資源利用情況及耕地管理行為，也能內(nèi)化為個(gè)人規(guī)范，持續(xù)影響其綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為選擇[9]?；诖?，本文嘗試探討以下問題：（1）當(dāng)前空巢小農(nóng)綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的現(xiàn)實(shí)境遇有哪些？（2）社會(huì)規(guī)范如何作用于空巢小農(nóng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為？（3）基于社會(huì)規(guī)范這一視角，應(yīng)采取何種可行路徑來優(yōu)化空巢小農(nóng)的綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為？

2 分析框架與案例選擇

2.1 分析框架

空巢小農(nóng)的綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為選擇不僅取決于自身資源稟賦，而且受社會(huì)規(guī)范等因素的影響。社會(huì)規(guī)范產(chǎn)生于社會(huì)比較理論與社會(huì)認(rèn)同理論，社會(huì)比較理論認(rèn)為，個(gè)體通過進(jìn)行社會(huì)比較來對自我或?qū)δ骋皇录M(jìn)行認(rèn)知與判斷是有意義的；而社會(huì)認(rèn)同是指在個(gè)體可以感知到自己隸屬于某一群體或團(tuán)體內(nèi)，并能在這一群體或團(tuán)體中獲得價(jià)值和情感上的認(rèn)同[10]?；诖耍瑢W(xué)者們對社會(huì)規(guī)范進(jìn)行了概念界定：在行為學(xué)領(lǐng)域，Gwin &Norton[11]將社會(huì)規(guī)范界定為是指在一個(gè)社會(huì)團(tuán)體或群體中的多數(shù)成員針對某一具體行為所持有的規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)，其可以轉(zhuǎn)化為個(gè)人意識(shí)；在社會(huì)學(xué)領(lǐng)域，馮忠良[12]指出，社會(huì)規(guī)范是由一定的社會(huì)組織，根據(jù)一定的社會(huì)生活方式提出并要求其成員共同遵守的行為要求等?；诒疚难芯啃枰@里采用張福德[13]的觀點(diǎn)，將社會(huì)規(guī)范界定為一個(gè)群體或團(tuán)體中成員所感知的規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)，是群體或團(tuán)體中成員接受了共同信念的行為規(guī)范，通過社會(huì)壓力對個(gè)人行為產(chǎn)生影響，是非正式的行為監(jiān)管，包括描述性社會(huì)規(guī)范、命令性社會(huì)規(guī)范與個(gè)人規(guī)范三個(gè)維度。具體到空巢小農(nóng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為上，社會(huì)規(guī)范是指在空巢小農(nóng)所處的群體中，其自身感知到的親友、鄰里等重要他人對于實(shí)施綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為的規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)。

社會(huì)規(guī)范是特定社會(huì)群體共有的行為準(zhǔn)則，在我國農(nóng)村地區(qū)，社會(huì)規(guī)范通過三種途徑影響空巢小農(nóng)的綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為選擇。第一，信息流動(dòng)機(jī)制[14]。農(nóng)村社會(huì)“差序格局”的客觀存在決定了人們都具有自身的社交網(wǎng)絡(luò)，空巢小農(nóng)在進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為選擇時(shí)，這種非正式社會(huì)網(wǎng)絡(luò)為其提供了重要的信息支持?？粘残∞r(nóng)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中難以向子女尋求幫助，故在采納綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)前，他們通常會(huì)與其所處社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中的熟悉他人進(jìn)行溝通探討。若綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的社會(huì)規(guī)范已在空巢小農(nóng)所處社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中形成，他們獲取綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)知識(shí)的過程就能大大縮短，獲取信息的成本也會(huì)相應(yīng)降低，從而有利于做出綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的行為選擇。第二，參照點(diǎn)作用。大多數(shù)人在日常生活中都趨向于與群體保持一致[15]，空巢小農(nóng)自然也不例外。在做出農(nóng)業(yè)生產(chǎn)決策時(shí)，空巢小農(nóng)會(huì)將其所屬群體大多數(shù)人的生產(chǎn)行為作為參照點(diǎn)，遵循大多數(shù)人都認(rèn)可的社會(huì)規(guī)范行事以使自身行為更加安全、合理。因此，當(dāng)所在村莊大部分農(nóng)戶都減少施用農(nóng)藥、有機(jī)肥時(shí)，空巢小農(nóng)也傾向于選擇更為綠色的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式。與此同時(shí)，當(dāng)參照群體未做出綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為選擇時(shí)，即便空巢小農(nóng)所掌握的環(huán)境知識(shí)使其認(rèn)為存在進(jìn)行綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的必要，但為了避免與他人行為不一致而受到群體實(shí)施的“懲罰”，空巢小農(nóng)可能存在意愿與行為不匹配的現(xiàn)象，即仍會(huì)維持現(xiàn)狀，不會(huì)主動(dòng)進(jìn)行綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。第三，互動(dòng)學(xué)習(xí)機(jī)制?？粘残∞r(nóng)綠色生產(chǎn)意識(shí)的形成具有長期性和過程性，且效果往往具有不確定性，在綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)社會(huì)規(guī)范的作用下，農(nóng)戶間會(huì)交流相關(guān)技術(shù)、方法，這不僅有助于空巢小農(nóng)獲取及時(shí)、有效的生產(chǎn)指導(dǎo)，還有助于其形成環(huán)境保護(hù)意識(shí)，在潛移默化中選擇進(jìn)行綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。

2.2 案例選擇

本文使用案例分析的方法，選取江西省贛州市M村展開研究。江西省是以山地和丘陵地形為主的農(nóng)業(yè)大省，贛州市位于江西省南端，山地多、平原少、耕地面積小且后備資源不足，因其所處的特殊地理位置，外出務(wù)工比例占全省之最，空巢小農(nóng)群體龐大。調(diào)研地M村地處贛州市北部，總?cè)丝?35 戶3 092 人，其中外出求學(xué)或務(wù)工人口1 986 人，留守人口1 106 人，留守人口比重高達(dá)35.8%。隨著“限電令”的實(shí)行，部分企業(yè)廠房開始回遷，雖產(chǎn)生了一定人口回流現(xiàn)象，但空巢小農(nóng)仍是該村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的主體。此外，M 村總面積6.7 平方千米，其中耕地面積2 255 畝（1 畝=1/15 公頃），林地面積7 708 畝。近些年來，M 村積極發(fā)展苗木基地、臍橙種植等村集體經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)留守村民穩(wěn)定脫貧。與此同時(shí)，作為省林業(yè)局定點(diǎn)幫扶村，M 村林下經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村旅游等富民產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直較好，但目前其綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展仍面臨諸多困境。M 村既具有龐大的空巢小農(nóng)群體，其綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨的現(xiàn)實(shí)境遇也相對具有代表性，基于此，以江西省贛州市M 村為例，研究該村空巢小農(nóng)的綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為，分析存在的問題，并探討社會(huì)規(guī)范視角下的解決措施，具有一定的借鑒意義。

3 M村空巢小農(nóng)綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的現(xiàn)實(shí)境遇

隨著中央各項(xiàng)政策的推行，綠色農(nóng)業(yè)在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)中所占的比重逐年上升，這就要求現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)必須進(jìn)行進(jìn)一步的優(yōu)化和調(diào)整，以適應(yīng)發(fā)展的需要?？傮w而言，M 村具有綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境，但該村空巢小農(nóng)仍存在綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)總體認(rèn)知不足、綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為表現(xiàn)較差、綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為受兼業(yè)影響顯著等問題，制約著該村農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的步伐。

3.1 綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)總體認(rèn)知不足

農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為要從傳統(tǒng)的高投入、高污染模式向綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)變是一個(gè)長期的過程，而對綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的認(rèn)知是影響其行為轉(zhuǎn)變的重要因素之一[16]。我國學(xué)者普遍認(rèn)為，農(nóng)戶對綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的主觀認(rèn)知主要包括對綠色生產(chǎn)技術(shù)的了解程度、綠色生產(chǎn)政策的認(rèn)知程度和綠色生產(chǎn)未來的發(fā)展前景等方面[17-18]。M 村現(xiàn)有超過一半的村民外出務(wù)工或求學(xué)，留守本村的多為45歲以上的空巢小農(nóng)。隨著“美麗中國”建設(shè)理念的普及，大部分空巢小農(nóng)環(huán)保意識(shí)明顯提高，但由于其受教育程度有限，對綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的采納存在一定的認(rèn)知誤區(qū)，往往認(rèn)為綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)并不能直接提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)收益，反而要求他們有更高的綠色生產(chǎn)技術(shù)支付能力，既增加了對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的投入，又提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)，因而并不愿使用綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)。與此同時(shí)，前些年來，村委主要致力于帶動(dòng)全體村民穩(wěn)步脫貧，對綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展的重視程度不高，相關(guān)政策宣傳有限，針對留守群體的綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)培訓(xùn)也較少開展，很多空巢小農(nóng)對于生物農(nóng)藥、無公害或有機(jī)產(chǎn)品表示并不了解，對綠色生產(chǎn)政策的認(rèn)知同樣不足，往往表現(xiàn)出觀望的態(tài)度，不愿主動(dòng)實(shí)施綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。此外，我國空巢小農(nóng)群體植根于農(nóng)村，對土地有著很深的情感，在傳統(tǒng)小農(nóng)思想的影響下，仍耕種著自家或承包土地。但也正是受傳統(tǒng)小農(nóng)思想的制約，他們并不愿放棄世代流傳下來的耕作方式，M 村部分空巢小農(nóng)甚至表示對綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的未來發(fā)展并不看好。

3.2 綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為表現(xiàn)較差

目前學(xué)術(shù)界尚未對綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為達(dá)成一致認(rèn)識(shí)，但通過對現(xiàn)有研究的歸納總結(jié)可以發(fā)現(xiàn)，農(nóng)戶的綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為主要涵蓋四個(gè)方面，即農(nóng)藥施用情況、化肥施用情況、資源利用情況及耕地管理行為。其一，在農(nóng)藥施用情況方面，M 村大部分空巢小農(nóng)已認(rèn)識(shí)到過量施用農(nóng)藥對土壤及作物生長帶來的危害，開始減量使用農(nóng)藥。往年村委會(huì)回收的農(nóng)藥包裝在1～200 千克，而今年回收到的農(nóng)藥包裝僅30 多千克。其二，M 村于2020年實(shí)現(xiàn)全面脫貧，農(nóng)戶收入水平整體不高，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)收入在家庭整體收入中所占比重仍較大。在青壯年勞動(dòng)力大量外流的情況下，留守本村的空巢小農(nóng)群體作為理性經(jīng)濟(jì)人，會(huì)通過施用更多的化肥來彌補(bǔ)勞動(dòng)力流失對產(chǎn)量造成的不良影響，其化肥施用情況仍需改善。其三，M 村耕地多用來種植水稻，秸稈是水稻種植中的廢棄資源之一，盡管村委每年都開展禁止焚燒秸稈的宣傳教育，但由于空巢小農(nóng)本身并不熟悉秸稈利用的處理技術(shù)，村委也未提供免費(fèi)的機(jī)械設(shè)備用于秸稈還田，加上M 村土地碎片化程度高，某些小規(guī)模耕作無法進(jìn)行秸稈還田，廢棄秸稈往往被空巢小農(nóng)群體以焚燒等方法隨意處理，回收還田比例小，廢棄資源未能得到合理利用。其四，良好的耕地管理行為事實(shí)上在M 村并不存在，該村空巢小農(nóng)群體本就對綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)認(rèn)知不足，減少農(nóng)田土壤侵蝕、實(shí)現(xiàn)生態(tài)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的保護(hù)性耕作技術(shù)，對他們來說更是一個(gè)陌生的詞匯。由此可見，M 村空巢小農(nóng)僅在農(nóng)藥減量使用方面表現(xiàn)較好，綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為整體表現(xiàn)較差。

3.3 綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為受兼業(yè)影響顯著

農(nóng)戶兼業(yè)是我國社會(huì)轉(zhuǎn)型期重要的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象之一，是農(nóng)戶在進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的同時(shí)，又從事非農(nóng)就業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營組織形式[19]。在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)邊際效益不斷下降的背景下，兼業(yè)現(xiàn)象在我國農(nóng)村已十分普遍，M 村自然也不例外。M 村林業(yè)資源豐富，2013年通過招商引資引進(jìn)了一批省級(jí)林業(yè)龍頭企業(yè)，這幾家企業(yè)普遍占地面積超千畝，雇傭的工人多是附近村民，為空巢小農(nóng)群體提供了一定的兼業(yè)崗位。且隨著“限電令”的實(shí)行，部分本地人興建的企業(yè)廠房開始回遷，空巢小農(nóng)兼業(yè)機(jī)會(huì)更加豐富。因此，M 村超過一半的空巢小農(nóng)在從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的同時(shí)都或多或少有一些兼業(yè)營生，在兼業(yè)中空巢小農(nóng)的認(rèn)知及行為發(fā)生改變，其綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為也受到顯著影響，這一影響具有兩面性：一方面，兼業(yè)使空巢小農(nóng)接觸到林下經(jīng)濟(jì)、節(jié)水灌溉等綠色發(fā)展理念，綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)認(rèn)知較純農(nóng)戶而言更加豐富，更易于采納綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為。同時(shí)，兼業(yè)取得的較高工資性收入也會(huì)使部分空巢小農(nóng)的生產(chǎn)目的發(fā)生轉(zhuǎn)變，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的市場行為減少，繼續(xù)從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是為“?？诩Z”，對產(chǎn)量的要求下降、質(zhì)量的要求上升，自然會(huì)減少化肥農(nóng)藥用量。另一方面，當(dāng)空巢小農(nóng)兼業(yè)收入占家庭總收入的比重超過一半時(shí)，其農(nóng)業(yè)生產(chǎn)積極性會(huì)隨兼業(yè)程度的提高而下降，加上現(xiàn)階段政府對綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的政策扶持激勵(lì)機(jī)制尚未完善，兼業(yè)農(nóng)戶雖未放棄土地耕作，但也不愿在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中投入過多人力、物力，從而導(dǎo)致家庭部分土地拋荒或被粗放耕作，對綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)生負(fù)面影響。

4 社會(huì)規(guī)范對空巢小農(nóng)綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為的作用機(jī)理

社會(huì)規(guī)范是以社會(huì)文化為基礎(chǔ)，以社會(huì)群體非正式的獎(jiǎng)勵(lì)或制裁為保障的每個(gè)社會(huì)成員自覺遵循的行為準(zhǔn)則，包括描述性社會(huì)規(guī)范、命令性社會(huì)規(guī)范與個(gè)人規(guī)范三個(gè)維度。作為一種非正式、內(nèi)部性機(jī)制，社會(huì)規(guī)范實(shí)施成本低、影響面廣、作用時(shí)間長[20]，能夠通過內(nèi)化作用影響空巢小農(nóng)的心理和信念，以超越經(jīng)濟(jì)邊界的方式指導(dǎo)和約束空巢小農(nóng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為。

4.1 描述性社會(huì)規(guī)范與空巢小農(nóng)綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為

社會(huì)規(guī)范的具體表現(xiàn)形式不同，對空巢小農(nóng)綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為的作用機(jī)制也不同[14]。描述性社會(huì)規(guī)范的作用機(jī)制類似于社會(huì)從眾心理，即人們的行為很大程度上會(huì)受到周圍其他人的同化，做出與多數(shù)人相似的決策。個(gè)體依照描述性社會(huì)規(guī)范進(jìn)行行為選擇無須進(jìn)行價(jià)值判斷，也無須考慮社會(huì)制裁的問題，因此，描述性社會(huì)規(guī)范對個(gè)體行為的影響是較為直接有力的。盡管在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展過程中，農(nóng)村人口流動(dòng)加速，傳統(tǒng)的農(nóng)村社會(huì)格局正在不斷變遷，但在地緣關(guān)系影響下，我國農(nóng)戶仍基于自身社交網(wǎng)絡(luò)與周圍農(nóng)戶進(jìn)行溝通交流，個(gè)人的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為選擇受周圍其他人的影響顯著?？粘残∞r(nóng)作為有限理性人，囿于知識(shí)技能水平有限、信息獲取渠道不足、風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)能力較差，容易產(chǎn)生依附于群體的思想，易于模仿他人的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為，做出與大多數(shù)人類似的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)決策。在對M 村的實(shí)地調(diào)研中這一結(jié)論也得到了證實(shí)：若大部分親朋鄰里都進(jìn)行綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，則該空巢小農(nóng)也傾向于采取綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式；加入合作社的空巢小農(nóng)更易受其他農(nóng)戶影響，綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為動(dòng)機(jī)更強(qiáng)。

4.2 命令性社會(huì)規(guī)范與空巢小農(nóng)綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為

命令性社會(huì)規(guī)范與描述性社會(huì)規(guī)范的作用機(jī)制不同，描述性社會(huì)規(guī)范指出特定社會(huì)群體中大多數(shù)人實(shí)際上在做什么，而命令性社會(huì)規(guī)范則聚焦于特定社會(huì)群體中大多數(shù)人反對或贊成何種行為，其作用機(jī)制在于通過外在的獎(jiǎng)勵(lì)或懲罰對人的行為產(chǎn)生影響。對于空巢小農(nóng)而言，綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是一種非強(qiáng)制性的自愿行為，但政府的激勵(lì)政策會(huì)對其綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)決策產(chǎn)生一定正向影響。其中，政府激勵(lì)以給予綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)補(bǔ)貼為主。通過對綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)給予補(bǔ)貼，使得空巢小農(nóng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素之間的相對價(jià)格發(fā)生改變，進(jìn)而有助于其重新配置農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資源，提高資源利用效率。此外，綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)補(bǔ)貼直接增加了空巢小農(nóng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)收入，從而激勵(lì)其參與綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。與此同時(shí)，農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境的公共物品屬性決定了即便農(nóng)戶在進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)時(shí)造成了環(huán)境污染也無需為其付出代價(jià)。因此，需要有效的懲罰機(jī)制來規(guī)范空巢小農(nóng)的生產(chǎn)行為。以M 村為例，在有關(guān)執(zhí)法部門監(jiān)管不嚴(yán)的情況下，水稻秸稈往往以焚燒或隨意丟棄等破壞環(huán)境的方式予以處理，而一旦執(zhí)法部門加大懲罰力度，焚燒秸稈等現(xiàn)象就會(huì)有明顯改善。因此，若基層政府對綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)給予相應(yīng)補(bǔ)貼，則該地空巢小農(nóng)采取綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的動(dòng)機(jī)就越強(qiáng)；若基層政府推出關(guān)于農(nóng)業(yè)面源污染方面的處罰措施，則該地空巢小農(nóng)綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)表現(xiàn)也會(huì)越好。

4.3 個(gè)人規(guī)范與空巢小農(nóng)綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為

個(gè)人規(guī)范涉及“做正確事情”的內(nèi)在道德傾向或義務(wù)感，其對空巢小農(nóng)綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為產(chǎn)生影響的作用機(jī)制也被內(nèi)在化[21]?？粘残∞r(nóng)的個(gè)人規(guī)范建立在自身認(rèn)知基礎(chǔ)上，當(dāng)形成了對綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的有效認(rèn)知，進(jìn)而參與其中，空巢小農(nóng)便會(huì)產(chǎn)生遵守個(gè)人規(guī)范所帶來的自我愉悅與道德滿足，這種心理上的自我獎(jiǎng)勵(lì)是其持續(xù)進(jìn)行綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的有效保障。同時(shí)，個(gè)體對個(gè)人規(guī)范的遵守并不是建立在對社會(huì)制裁的擔(dān)憂之上，而是建立在違背個(gè)人規(guī)范可能產(chǎn)生的負(fù)面自我情感體驗(yàn)之上。若是空巢小農(nóng)某些生產(chǎn)行為造成了環(huán)境污染，違背了個(gè)人規(guī)范，便會(huì)產(chǎn)生諸如內(nèi)疚、后悔等負(fù)面情感，這種負(fù)面情感可以視為一種自我制裁，形成了空巢小農(nóng)綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為的一個(gè)動(dòng)因。個(gè)人規(guī)范以自我獎(jiǎng)勵(lì)為激勵(lì)、以自我制裁保障得以實(shí)施，其作用力較為長久、穩(wěn)定。因此，未形成綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的正確認(rèn)知，認(rèn)為增加化肥、農(nóng)藥投入就能提高產(chǎn)量的空巢小農(nóng)綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為表現(xiàn)較差；會(huì)因?yàn)槠茐霓r(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境而內(nèi)疚的空巢小農(nóng)綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為表現(xiàn)較好。

4.4 空巢小農(nóng)綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)社會(huì)規(guī)范激活的障礙

社會(huì)規(guī)范只有得到激活才能對空巢小農(nóng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為產(chǎn)生影響，但由于我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)正處于轉(zhuǎn)型之中，受多種因素制約，綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)社會(huì)規(guī)范的激活仍存在一些障礙，具體表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：第一，消極描述性社會(huì)規(guī)范普遍存在。按照與命令性社會(huì)規(guī)范是否一致，可將描述性社會(huì)規(guī)范分為積極描述性社會(huì)規(guī)范和消極描述性社會(huì)規(guī)范，若描述性社會(huì)規(guī)范與命令性社會(huì)規(guī)范不一致，便會(huì)產(chǎn)生消極作用?？粘残∞r(nóng)作為風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避者，在綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中存在認(rèn)知與行為相悖的情況，即便清楚綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)較傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有較大優(yōu)越性，但由于身邊多數(shù)人都未采取綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為，出于對降低風(fēng)險(xiǎn)的考慮，空巢小農(nóng)也會(huì)延續(xù)以往非綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，這種消極描述性規(guī)范的普遍存在影響著社會(huì)規(guī)范作用的發(fā)揮。第二，命令性社會(huì)規(guī)范受外部因素制約明顯，強(qiáng)制力有限。受城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的長期影響，我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平較低，農(nóng)民群體對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本反應(yīng)較敏感，加上現(xiàn)階段綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)水平低、農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)尚不健全，提高了空巢小農(nóng)綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為的實(shí)施難度，影響其命令性社會(huì)規(guī)范的遵守。第三，個(gè)人規(guī)范激活水平低?？粘残∞r(nóng)群體往往植根于農(nóng)村，受教育水平有限，其中大部分人尚未確立綠色可持續(xù)發(fā)展的生產(chǎn)觀念，且缺乏對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境污染的正確認(rèn)知，往往認(rèn)為政府或環(huán)保部門是治理農(nóng)村環(huán)境污染的主要責(zé)任人，未意識(shí)到農(nóng)業(yè)、農(nóng)村的可持續(xù)發(fā)展依賴于個(gè)體生產(chǎn)行為的轉(zhuǎn)變。

5 社會(huì)規(guī)范視角下空巢小農(nóng)綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為優(yōu)化路徑探討

社會(huì)規(guī)范由描述性社會(huì)規(guī)范、命令性社會(huì)規(guī)范與個(gè)人規(guī)范組成，這三者之間相互聯(lián)系、相互影響，共同作用于人們的行為。在農(nóng)村這一相對封閉的“熟人社會(huì)”中，行政、法律等“自上而下”的監(jiān)管手段易于趨向形式化，往往很難真正發(fā)揮作用，而“自下而上”“由內(nèi)而外”的社會(huì)規(guī)范手段則可以通過實(shí)現(xiàn)空巢小農(nóng)的自我約束與自我管理，促使其自覺轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，實(shí)現(xiàn)綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為的優(yōu)化，進(jìn)而有助于農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化及鄉(xiāng)村振興建設(shè)。

5.1 聚焦綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)描述性社會(huì)規(guī)范

由上文分析可知，空巢小農(nóng)作為有限理性經(jīng)濟(jì)人，其農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為選擇極易受到周圍農(nóng)戶行為的影響，在對M 村進(jìn)行的實(shí)地調(diào)研中也印證了這一結(jié)論。優(yōu)化M村空巢小農(nóng)的綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為，必然要聚焦于提高綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的描述性規(guī)范水平。近些年來，M 村通過提供諸多優(yōu)惠政策鼓勵(lì)一些鄉(xiāng)賢返鄉(xiāng)從事現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工作，在富硒蘆筍、苗木種植、生態(tài)旅游等產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面取得了一定的成效，為空巢小農(nóng)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中使用節(jié)水灌溉、生物農(nóng)藥、有機(jī)化肥等技術(shù)提供了借鑒參考。但鄉(xiāng)賢人士仍是M 村的少數(shù)群體，村委要繼續(xù)積極鼓勵(lì)村里的種植大戶、村干部、黨員群體等帶頭參與綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，發(fā)揮典型農(nóng)戶的示范效應(yīng)，為空巢小農(nóng)群體做出表率。與此同時(shí)，要積極鼓勵(lì)各類農(nóng)村合作組織的發(fā)展，鼓勵(lì)其進(jìn)行技術(shù)互鑒和生產(chǎn)互助，充分調(diào)動(dòng)空巢小農(nóng)群體積極參與綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的潛在因素。

除此之外，當(dāng)前我國農(nóng)村環(huán)境污染仍處于較高水平，消極描述性社會(huì)規(guī)范在空巢小農(nóng)群體中普遍存在。想要保證社會(huì)規(guī)范對空巢小農(nóng)綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)作用的穩(wěn)定發(fā)揮，關(guān)鍵在于提高積極描述性社會(huì)規(guī)范水平，克服消極描述性社會(huì)規(guī)范的不利影響。為此，必須重視描述性規(guī)范信息傳遞的有效性，這主要通過使用不同的句式引起注意、投遞積極信息使空巢小農(nóng)聚焦于相應(yīng)的社會(huì)規(guī)范等方法予以實(shí)現(xiàn)。例如，將以往“請您減少化肥農(nóng)藥的施用量”這一肯定句改為否定陳述句“禁止過量施用化肥農(nóng)藥”，或?qū)⒁话阈畔ⅰ叭绻蠹叶际┯糜袡C(jī)肥，我村生態(tài)環(huán)境污染將會(huì)大大減少”改為描述性社會(huì)規(guī)范信息“我村三分之二的村民都施用有機(jī)肥”，便有助于積極描述性社會(huì)規(guī)范的有效激活。再比如，為響應(yīng)建設(shè)“生態(tài)宜居”家園的號(hào)召，M村設(shè)立了“清潔家園評(píng)比紅黑榜”，通過對清潔戶、較清潔戶、不清潔戶進(jìn)行評(píng)比，來鼓勵(lì)村民自覺進(jìn)行環(huán)境整治。對于綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)積極描述性社會(huì)規(guī)范的激活，同樣可以通過借鑒這種方式，以化肥、農(nóng)藥施用量和秸稈處理方式為依據(jù)，建立網(wǎng)格化評(píng)比措施，為空巢小農(nóng)傳遞積極描述性社會(huì)規(guī)范信息，有效促進(jìn)其進(jìn)行綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。

5.2 推進(jìn)綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)命令性社會(huì)規(guī)范

在命令性社會(huì)規(guī)范中，激勵(lì)和懲罰均對空巢小農(nóng)的綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為產(chǎn)生影響，但在影響程度上，相較于懲罰而言，激勵(lì)的作用更加明顯。然而通過對M 村進(jìn)行實(shí)地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，該村現(xiàn)有關(guān)于綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)激勵(lì)的措施明顯不足，空巢小農(nóng)積極性有限。為此，基層政府要從抓整體與抓重點(diǎn)兩方面入手，建立完善的綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)政策扶持激勵(lì)機(jī)制。M 村于2020年實(shí)現(xiàn)全面脫貧，但空巢小農(nóng)群體經(jīng)濟(jì)實(shí)力依然有限，該村空巢小農(nóng)綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的一大障礙便是短期內(nèi)看不到經(jīng)濟(jì)收益的增加，反而加重了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)投入的負(fù)擔(dān)。因此，首先，M 村要在整體上對所有采納綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的空巢小農(nóng)給予補(bǔ)貼，增加其農(nóng)業(yè)生產(chǎn)收入，提高其參與積極性，并且要隨著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)型變化更加注重村規(guī)民約內(nèi)容的綠色、生態(tài)導(dǎo)向，提高空巢小農(nóng)群體對綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)命令性社會(huì)規(guī)范的感知程度。其次，對綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的先進(jìn)個(gè)人進(jìn)行嘉獎(jiǎng)，并鼓勵(lì)他們向他人傳授經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)命令性社會(huì)規(guī)范向描述性社會(huì)規(guī)范轉(zhuǎn)變，在全村營造綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)新風(fēng)尚。

需要注意的是，空巢小農(nóng)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中所造成環(huán)境污染的負(fù)外部性影響，也需要通過命令性社會(huì)規(guī)范加以解決，且要使命令性社會(huì)規(guī)范與描述性社會(huì)規(guī)范協(xié)同一致來保證社會(huì)規(guī)范作用力的發(fā)揮。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境的公共物品屬性決定了即便農(nóng)戶在進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)時(shí)造成了環(huán)境污染也無須為其付出代價(jià)。這一負(fù)外部性問題雖然可以通過政府部門進(jìn)行環(huán)境規(guī)制加以解決，但政府部門介入會(huì)增加空巢小農(nóng)群體的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本，對其農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)收益造成影響，因而需要社會(huì)規(guī)范這一非正式機(jī)制發(fā)揮作用。因此，這就要求基層政府根據(jù)本地稟賦特征，細(xì)化命令性社會(huì)規(guī)范的具體行為指導(dǎo)，例如在農(nóng)藥、化肥等的使用上給出相應(yīng)的參考標(biāo)準(zhǔn)，對于高出標(biāo)準(zhǔn)一定比例的空巢小農(nóng)實(shí)施必要的懲罰措施，在激勵(lì)與懲罰兩方面實(shí)現(xiàn)命令性社會(huì)規(guī)范水平的提高。此外，外部約束條件是制約空巢小農(nóng)遵守社會(huì)規(guī)范的重要因素之一。在推進(jìn)綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)命令性社會(huì)規(guī)范水平提高的過程中，基層政府要做到對相關(guān)扶持激勵(lì)政策的精準(zhǔn)供給，分擔(dān)空巢小農(nóng)的生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)，并為其提供技術(shù)支持，提高綠色生產(chǎn)技術(shù)的適用性和可操作性，以滿足空巢小農(nóng)綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的采納條件，降低遵守命令性社會(huì)規(guī)范的難度。例如，為改善M 村空巢小農(nóng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)廢棄資源利用情況，促進(jìn)“秸稈還田”這一社會(huì)規(guī)范的遵守，當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門就要提供秸稈還田的免費(fèi)設(shè)備與方法，降低命令性社會(huì)規(guī)范的遵守成本，避免命令性社會(huì)規(guī)范與描述性社會(huì)規(guī)范的沖突導(dǎo)致消極描述性社會(huì)規(guī)范的存在。

5.3 激活綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)個(gè)人規(guī)范

個(gè)人規(guī)范以其持久性和穩(wěn)定性對于優(yōu)化空巢小農(nóng)的綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)行為發(fā)揮了重要作用。基于價(jià)值—信念—規(guī)范理論，農(nóng)戶綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)個(gè)人規(guī)范的激活是其綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)觀念的樹立、對于綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)認(rèn)知的形成以及對違背綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)范造成不利后果責(zé)任的規(guī)避共同作用的結(jié)果[22]。在城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的長期影響下，我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為滯后，想要使空巢小農(nóng)群體實(shí)現(xiàn)從經(jīng)濟(jì)利益至上向綠色生態(tài)至上理念的轉(zhuǎn)變，既要掙脫傳統(tǒng)價(jià)值觀念的束縛，又要克服現(xiàn)有物質(zhì)社會(huì)條件的制約，是一個(gè)較為困難的過程。且現(xiàn)階段空巢小農(nóng)群體綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)總體認(rèn)知不足，容易將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境污染的責(zé)任歸于政府和環(huán)保部門，而非個(gè)人行為，這就使得行政、經(jīng)濟(jì)、法律等自上而下的手段難以發(fā)揮效果，且持續(xù)性較差。為此，要通過宣傳教育的途徑來實(shí)現(xiàn)個(gè)人規(guī)范的激活，基層政府可以通過進(jìn)一步加強(qiáng)關(guān)于過量使用農(nóng)藥、化肥以及焚燒秸稈等行為對農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境污染的宣傳力度，提高空巢小農(nóng)對環(huán)境污染的認(rèn)知水平，增強(qiáng)其對綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)逆向行為選擇不利后果的認(rèn)知程度，明確其責(zé)任歸屬。例如，為響應(yīng)《“十四五”全國農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展規(guī)劃》的號(hào)召，M 村積極創(chuàng)新綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的宣傳方式，根據(jù)空巢小農(nóng)群體接觸外部信息的特點(diǎn)，充分利用手機(jī)短視頻平臺(tái)，鼓勵(lì)其拍攝并發(fā)布綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)知識(shí)、技能等相關(guān)內(nèi)容，促使其自覺參與到農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)的實(shí)踐中來。

事實(shí)上，在我國農(nóng)村社會(huì)中，個(gè)人規(guī)范與描述性、命令性社會(huì)規(guī)范是密切聯(lián)系、相互影響的。當(dāng)描述性社會(huì)規(guī)范發(fā)揮作用時(shí)，人們會(huì)在長期內(nèi)重復(fù)實(shí)施某種行為，從而使個(gè)體形成對這種行為的評(píng)價(jià)或看法，進(jìn)而促進(jìn)個(gè)人規(guī)范的形成。因此，要不斷強(qiáng)化綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)描述性社會(huì)規(guī)范的示范效果，并通過命令性社會(huì)規(guī)范使空巢小農(nóng)認(rèn)識(shí)到不遵守綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)社會(huì)規(guī)范會(huì)受到來自公眾的譴責(zé)和壓力，從而使其自覺產(chǎn)生綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的義務(wù)感與責(zé)任感，將描述性與命令性社會(huì)規(guī)范內(nèi)化為個(gè)人規(guī)范。與此同時(shí)，M 村諸多空巢小農(nóng)表示對綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)并不了解，而當(dāng)他們對某項(xiàng)技術(shù)的了解程度不夠時(shí)，一般會(huì)表現(xiàn)出觀望的態(tài)度。對于大多數(shù)新型綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)而言，空巢小農(nóng)需要花費(fèi)較多時(shí)間對其進(jìn)行信息收集以及了解學(xué)習(xí)，但空巢小農(nóng)對綠色技術(shù)越了解，這一技術(shù)采用的邊際成本就越低。因此，基層政府可以以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)合作社為切入點(diǎn)，進(jìn)行綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)知識(shí)、技術(shù)的教育培訓(xùn)，從個(gè)人層面提高空巢小農(nóng)綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的采用意愿。