謝玉萍

（成都工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 四川 成都 610213）

引言

隨著我國老齡化進(jìn)程的加快，推動(dòng)體育和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，以及推動(dòng)消費(fèi)融合，發(fā)展生活服務(wù)業(yè)，是貫徹實(shí)施產(chǎn)業(yè)融合的方針。體育產(chǎn)業(yè)和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)要不斷提升自己的服務(wù)水準(zhǔn)，提升自己的消費(fèi)產(chǎn)品的競爭能力，再以此為基礎(chǔ)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)整合，以發(fā)展新的商業(yè)模式和新的產(chǎn)品。本文從成都市康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展入手，結(jié)合我國的相關(guān)理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對我國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行了探討。雖然在實(shí)踐中，還存在著一些不確定的因素和問題，但只要有一個(gè)正確的方向，就一定可以解決市場的需求變化，促進(jìn)社會(huì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

1、成都市康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及建設(shè)要素

成都是四川的首府，具有經(jīng)濟(jì)、醫(yī)療、社會(huì)、自然、地理、政策等諸多優(yōu)勢，是發(fā)展康養(yǎng)業(yè)的理想之地。成都新提出的“東進(jìn)，南拓，西控，北改，中優(yōu)”的發(fā)展方向，從空間布局角度，指出成都各個(gè)區(qū)域的發(fā)展重點(diǎn)，西部重點(diǎn)發(fā)展康養(yǎng)業(yè)，其它地區(qū)在發(fā)展其它行業(yè)的同時(shí)，也根據(jù)各自的優(yōu)勢，從各個(gè)方面發(fā)展康養(yǎng)業(yè)。截止到2017年8月，成都已在金堂縣、崇州市和龍泉驛地區(qū)建立了3個(gè)國家級森林公園。

1.1、康養(yǎng)+森林

大成都的森林+康養(yǎng)工程，不僅僅限于森林徒步、森林觀光、森林度假等傳統(tǒng)的休閑觀光類型，還可以整合森林資源。根據(jù)成都自然的森林資源，西嶺雪山以森林、地?zé)釣榛A(chǔ)，發(fā)展了溫泉康養(yǎng)體驗(yàn)項(xiàng)目，雞冠山省級森林公園推廣中山珍稀中草藥植物，天臺(tái)山四季森林主題發(fā)展休閑養(yǎng)生體驗(yàn)。

1.2、康養(yǎng)+醫(yī)療

成都是西南地區(qū)的醫(yī)療救護(hù)中心，是康養(yǎng)+醫(yī)療發(fā)展的新興商業(yè)模式的理想選擇。根據(jù)醫(yī)學(xué)需要的不同，可以劃分為基本的身體需要和自我滿足的需要?；镜纳硇枨笫侵冈谟行枰娜擞猩ｋU(xiǎn)時(shí)，求助于成都的頂尖醫(yī)療資源，這將依靠成都的醫(yī)療技術(shù)發(fā)展來實(shí)現(xiàn)；而自我滿足的需求，則是康養(yǎng)醫(yī)學(xué)，這些需求具有較高的融合度，更高的專業(yè)性，包括整形外科、健康篩查、保健診療等。隨著成都企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)政策的實(shí)施，華西醫(yī)院是醫(yī)療救助圈的延伸，溫江國際醫(yī)聯(lián)城是醫(yī)療配套圈，高科技園區(qū)是醫(yī)療創(chuàng)新圈。

1.3、康養(yǎng)+體育

《成都市體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》明確了成都市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和發(fā)展重點(diǎn)，提出了“兩核九區(qū)一環(huán)”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，充分發(fā)揮各區(qū)縣的區(qū)位和工業(yè)基礎(chǔ)，形成“雙核”，以發(fā)展國際比賽表演業(yè)、體育生活社區(qū)為主要發(fā)展目標(biāo)，確保體育活動(dòng)對康養(yǎng)業(yè)的吸引力；“九區(qū)”、“一圈”，根據(jù)成都的特點(diǎn)，充分挖掘和利用成都的康養(yǎng)+體育區(qū)域優(yōu)勢。

1.4、康養(yǎng)+田園

成都“康養(yǎng)+田園”的發(fā)展，形成了一批產(chǎn)業(yè)融合、三生共生的新型產(chǎn)業(yè)。以三圣鄉(xiāng)為龍頭的都市田園康養(yǎng)體驗(yàn)區(qū)，以康養(yǎng)為主體，結(jié)合文創(chuàng)、休閑、餐飲等業(yè)態(tài)，打造一個(gè)都市康養(yǎng)體驗(yàn)區(qū)；以郫都區(qū)農(nóng)科村為龍頭的“農(nóng)科村”，融合農(nóng)家有機(jī)種植、天府新林盤，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民生產(chǎn)、商業(yè)、生活三位一體發(fā)展；以崇州十萬畝良田為農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)的新型鄉(xiāng)村康養(yǎng)新業(yè)態(tài)。

2、成都體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

成都是我國西南地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中心城市，近年來的發(fā)展勢頭逐步增強(qiáng)。隨著我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長，人民的心理需要出現(xiàn)了擴(kuò)張的征兆，體育新聞受到的關(guān)注也在不斷增加，成都的體育行業(yè)發(fā)展勢頭很好。

成都體育產(chǎn)業(yè)在2010年的總收入為112.52億元，增加值23.62億元，比2008年增長53.17%，平均年增長23.76%，但體育產(chǎn)業(yè)增加值僅為全市GDP的0.36%，而歐美等發(fā)達(dá)國家的體育產(chǎn)業(yè)增加值則只占GDP的2%，這表明成都的體育產(chǎn)業(yè)還很弱小，發(fā)展空間還很大。

成都體育產(chǎn)業(yè)體育服務(wù)總額為254.1億元，占到64.7%；體育服務(wù)業(yè)增加值108億元，占當(dāng)年體育及相關(guān)行業(yè)的76.95%。

2020年，成都居民的體育消費(fèi)總額為481.2億元，人均體育消費(fèi)2298.1元，在成都居民中的比重為8.7%。

《2020年成都市居民體育消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》顯示，成都居民最常參加的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目籃球、游泳、戶外運(yùn)動(dòng)、足球、跳繩、自行車、乒乓球、羽毛球等。幾乎60%的成都人喜歡跑步，已建成的“天府綠道”成為了成都人最佳的戶外活動(dòng)場所，與此同時(shí)，15min體育圈的建設(shè)也使成都居民在體育活動(dòng)的選擇上出現(xiàn)了多樣化的傾向。

3、體育產(chǎn)業(yè)與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的關(guān)系

在探討四川省成都市體育產(chǎn)業(yè)和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展策略研究表明，首先要明確和把握其內(nèi)涵，即體育產(chǎn)業(yè)是指在社會(huì)發(fā)展的大背景下，以運(yùn)動(dòng)和娛樂為主要手段的一種健康文明的生活方式。從其主要目的來看，當(dāng)前我國正積極開展體育產(chǎn)業(yè)，其基本目的是為了增強(qiáng)人們的身體素質(zhì)和身心健康，都是體育產(chǎn)業(yè)的一種重要形式。近年來，為了適應(yīng)人民群眾的發(fā)展需要，我國政府開始對體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了積極的宣傳和開發(fā)，將其融入到康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)體系中，形成了康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要內(nèi)容?？叼B(yǎng)產(chǎn)業(yè)它涉及的范圍很大，具有很強(qiáng)的相關(guān)性，很容易和文化、旅游業(yè)等行業(yè)的融合和創(chuàng)新發(fā)展，呈現(xiàn)和創(chuàng)造出新的業(yè)態(tài)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。對于康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的概念，目前還沒有一個(gè)統(tǒng)一的定義，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)就是由健康康養(yǎng)需求驅(qū)動(dòng)而形成的一種商業(yè)模式。提出以自然生態(tài)和人文環(huán)境為出發(fā)點(diǎn)，以改善民眾的健康為動(dòng)力。合理地將旅游業(yè)的發(fā)展與人民健康發(fā)展的需求相結(jié)合。因此，這種模式往往與社會(huì)老齡化、亞健康、社會(huì)壓力等諸多因素緊密相關(guān)，所以，應(yīng)堅(jiān)持高質(zhì)量的生活理念，并不斷優(yōu)化與改善康養(yǎng)服務(wù)，促進(jìn)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)模式的可持續(xù)發(fā)展。

4、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)融合的可行性分析

4.1、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度是產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)條件

康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)同屬服務(wù)業(yè)，具有一定的行業(yè)關(guān)聯(lián)性，而服務(wù)業(yè)的性質(zhì)則是兩者融合發(fā)展的基礎(chǔ)。一般來說，各行業(yè)間的關(guān)聯(lián)程度愈高，則彼此的資源利用程度愈高。在康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)方面，體育產(chǎn)業(yè)是實(shí)現(xiàn)健康、科學(xué)康養(yǎng)的基礎(chǔ)和關(guān)鍵；因而，我國的康養(yǎng)行業(yè)和體育行業(yè)之間存在著某種耦合關(guān)系。在市場整合的大背景下，兩者的利潤和附加值都得到了提升。在與體育產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的過程中，通過擴(kuò)大其產(chǎn)品和服務(wù)的作用，增強(qiáng)其市場競爭能力，通過優(yōu)勢互補(bǔ)，達(dá)到企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和經(jīng)營結(jié)構(gòu)的雙贏，從而達(dá)到社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益的良性循環(huán)。

4.2、消費(fèi)需求的提高是產(chǎn)業(yè)融合的驅(qū)動(dòng)力

隨著人口老齡化的加劇，體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)動(dòng)的重心也逐漸向老年人轉(zhuǎn)移。目前在成都市的調(diào)查顯示，老年人對體育產(chǎn)業(yè)的需求特點(diǎn)主要體現(xiàn)在3個(gè)方面：第一，體育服務(wù)的多樣化。老年人既要注重體育產(chǎn)品的消費(fèi)，又要注重體育產(chǎn)品的附加作用，使老年人的生活需要更加多元化；其次是對體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品進(jìn)行了整合。老年人對于運(yùn)動(dòng)的概念、時(shí)間、目標(biāo)等有明確的認(rèn)識(shí)，因而在購買體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品時(shí)，他們更傾向于購買組合產(chǎn)品，以獲取其所具有的各種服務(wù)功能；第三，體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)對情感的影響。單一的商品已失去了市場的競爭優(yōu)勢，唯有將豐富的情感因素融入到產(chǎn)品和服務(wù)中，才能引起顧客的關(guān)注，提高產(chǎn)品的競爭能力。

5、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)融合的路徑分析

根據(jù)產(chǎn)業(yè)融合的理論，產(chǎn)業(yè)融合是一個(gè)多內(nèi)容、多層面的過程，通常要經(jīng)歷即技術(shù)、業(yè)務(wù)、市場3個(gè)階段。在行業(yè)整合的進(jìn)程中，技術(shù)的整合是企業(yè)的核心，企業(yè)的整合是企業(yè)的最終目標(biāo)。在融合發(fā)展的過程中，要按照技術(shù)、業(yè)務(wù)、市場3個(gè)方面進(jìn)行融合，以達(dá)到康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的融合，從而產(chǎn)生新的商業(yè)模式。

5.1、技術(shù)融合路徑

康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)技術(shù)融合的路徑是兩個(gè)行業(yè)之間的技術(shù)分享，也就是將兩個(gè)行業(yè)的技術(shù)轉(zhuǎn)移到康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。技術(shù)融合的實(shí)施方式主要有標(biāo)準(zhǔn)整合和計(jì)劃整合兩種，規(guī)范整合和計(jì)劃整合為兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)整合和市場整合奠定了技術(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)。標(biāo)準(zhǔn)的整合，是為了促進(jìn)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的融合。在有意促進(jìn)體育與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)之間的相互影響下，這一開放式的規(guī)范整合將促進(jìn)兩個(gè)行業(yè)的融合。標(biāo)準(zhǔn)的融合體現(xiàn)在不同行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)的融合上，2015年國家體育總局頒布了《國家體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類》，規(guī)定了體育場所的建設(shè)，其中包括體育、娛樂場所的建設(shè)、室內(nèi)體育地面的安裝、室外體育健身設(shè)施的建設(shè)，這些都是《城鎮(zhèn)老年人設(shè)施規(guī)劃規(guī)范》中的一項(xiàng)。規(guī)劃融合在后續(xù)的產(chǎn)品融合中起著非常關(guān)鍵的作用，而前期的規(guī)劃融合程度也直接影響到產(chǎn)品的融合程度。

5.2、業(yè)務(wù)融合路徑

“康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)”與“體育產(chǎn)業(yè)”的融合，是指“以市場需求為導(dǎo)向”的“技術(shù)變革”和“創(chuàng)新”，即兩個(gè)產(chǎn)業(yè)組織、管理上的變革。不同類型的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)是行業(yè)融合的主體，所以，在康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的融合中，以人才和機(jī)構(gòu)的整合為核心。在對市場的理解上，要樹立“全局視野”，在人才的培養(yǎng)和選拔上，應(yīng)加強(qiáng)對康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人才的引進(jìn)；在康養(yǎng)服務(wù)領(lǐng)域，除了要培育懂康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的人才，更要引導(dǎo)大學(xué)培育社會(huì)體育專業(yè)人才，轉(zhuǎn)變職業(yè)觀念，跳出原來的“圈子”，到康養(yǎng)機(jī)構(gòu)去工作。使職業(yè)康養(yǎng)人員具備一定的體育行業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)、技能，并能從事運(yùn)動(dòng)、健身、娛樂等行業(yè)的運(yùn)營。要實(shí)現(xiàn)行業(yè)的融合，必須以知識(shí)為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)知識(shí)的融合，方能使康養(yǎng)和體育服務(wù)的真正融合。通過對體育和康養(yǎng)企業(yè)的整合，可以為我國體育康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營模式帶來新的機(jī)遇，從而更好地實(shí)現(xiàn)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)兩者的有機(jī)結(jié)合。

5.3、市場融合路徑

康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)兩個(gè)行業(yè)的市場整合路徑，是指兩個(gè)行業(yè)在技術(shù)和商業(yè)上的融合，在消費(fèi)內(nèi)容上發(fā)生了改變，形成了新的消費(fèi)需求。從供給和需求兩個(gè)方面來看，市場整合可以劃分為需求整合和產(chǎn)品整合。在康養(yǎng)與體育產(chǎn)業(yè)的融合上，以滿足老年人的消費(fèi)需要和提供的產(chǎn)品為中心，可以拓展其市場的覆蓋面，提高其銷售收入，最終達(dá)到兩個(gè)行業(yè)的市場融合。隨著成都市居民對健康生活質(zhì)量的不斷提高，人們對健康的認(rèn)識(shí)和對體育的需求也在不斷增長。老年人對體育、康養(yǎng)服務(wù)及產(chǎn)品的多樣化要求，在融入體育產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，也要適時(shí)地推出相應(yīng)的產(chǎn)品，搶占市場。在老年人消費(fèi)需求發(fā)生了重大變化的情況下，單純依靠傳統(tǒng)的實(shí)體產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)已不能適應(yīng)社會(huì)的多樣化需要。必須實(shí)現(xiàn)多層次化，康養(yǎng)和體育行業(yè)需要以此為核心，實(shí)現(xiàn)深度的產(chǎn)業(yè)融合和實(shí)現(xiàn)技術(shù)和業(yè)務(wù)的融合。

6、體育產(chǎn)業(yè)與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)問題及其阻礙

6.1、體育產(chǎn)業(yè)與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展資源匱乏

目前，我國還沒有廣泛開展體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。各地在推廣體育產(chǎn)業(yè)的過程中，主要是以單面的體育服務(wù)為主，沒有適應(yīng)新時(shí)期的新要求，構(gòu)建健全的健康中國的發(fā)展服務(wù)體系。這導(dǎo)致了一些地方的體育產(chǎn)業(yè)逐漸被邊緣化，不能與當(dāng)前健康中國的發(fā)展環(huán)境相適應(yīng)?？叼B(yǎng)產(chǎn)業(yè)作為我國新興的經(jīng)濟(jì)行業(yè)，在發(fā)展過程中也受到了一定的影響，同時(shí)也存在著與之相關(guān)的問題。要實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，首先要解決產(chǎn)業(yè)資源短缺的問題，并在各個(gè)區(qū)域加大對休育、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的重視和實(shí)際投資力度。如果不這樣做，那么，體育產(chǎn)業(yè)和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展就會(huì)成為一種形式，而不能真正起到實(shí)際作用。

6.2、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展及監(jiān)管體系尚不完善

長期以來，成都市的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)一直都是由民營企業(yè)主導(dǎo)的。在這種情況下，一些地方的康養(yǎng)行業(yè)發(fā)展起來，逐步偏離了原有的健康產(chǎn)業(yè)服務(wù)職能。在這樣的大背景下，如果繼續(xù)推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)和康養(yǎng)行業(yè)的結(jié)合，不僅不能達(dá)到康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)，還會(huì)給各個(gè)區(qū)域帶來更大的經(jīng)濟(jì)壓力，讓二者的融合發(fā)展陷入一個(gè)惡性循環(huán)。

6.3、休閑體育與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的數(shù)字化及信息化水平不足

新時(shí)代各個(gè)行業(yè)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢逐步呈現(xiàn)數(shù)字化與信息化。大多是面向中老年人的，其信息化程度常常跟不上時(shí)代的發(fā)展，也很難進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃。根據(jù)《關(guān)于實(shí)施健康中國行動(dòng)的意見》和《健康中國行動(dòng)組織實(shí)施和考核方案》，成都市當(dāng)前的康養(yǎng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，各有關(guān)部門要加強(qiáng)管理和協(xié)調(diào)。同時(shí)，政府要結(jié)合有關(guān)部門，就康養(yǎng)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)合發(fā)展中存在的現(xiàn)實(shí)問題進(jìn)行分析和探討。以適應(yīng)新時(shí)期的發(fā)展需要，積極探索和創(chuàng)新，讓休閑運(yùn)動(dòng)和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的融合能夠與時(shí)代發(fā)展相適應(yīng)。

6.4、體育旅游資源整合度不高，品牌特色打造不充分

四川省成都市擁有豐富的人文和自然生態(tài)資源，具有豐富的體育和康養(yǎng)資源，但是大多數(shù)的體育康養(yǎng)旅游產(chǎn)品都是以觀光為主，沒有把體育和康養(yǎng)完美相結(jié)合，使游客在享受“康體”和“養(yǎng)性”的同時(shí)，沒有得到充分的體現(xiàn)。由于目前成都市還沒有形成一套完善的旅游資源系統(tǒng)，在開發(fā)利用上與傳統(tǒng)的旅游度假方式大同小異，使游客產(chǎn)生“旅游疲勞”的心理，使其缺乏地方特色，難以充分發(fā)揮特色品牌效益。

6.5、專業(yè)體育旅游服務(wù)人才缺乏

體育產(chǎn)業(yè)和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)對服務(wù)人員的專業(yè)素質(zhì)有很高的要求，既要有專業(yè)的體育運(yùn)動(dòng)知識(shí)，又要有專業(yè)的健身和旅游服務(wù)方面的專業(yè)知識(shí)。盡管在我國，無論是在體育運(yùn)動(dòng)、娛樂、康養(yǎng)、旅游等方面，健康保健都是一股風(fēng)潮，但在體育運(yùn)動(dòng)、旅游等方面，專業(yè)服務(wù)人員仍然十分匱乏。

7、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對策建議

7.1、支持康養(yǎng)與體育產(chǎn)業(yè)朝集團(tuán)化方向發(fā)展

康養(yǎng)、體育產(chǎn)業(yè)必須走集團(tuán)化之路，使其在投資、經(jīng)營、管理上更加專業(yè)化，才能獲得較好的發(fā)展。發(fā)展新的業(yè)態(tài)，是實(shí)現(xiàn)康養(yǎng)和體育產(chǎn)業(yè)走向集團(tuán)化的一個(gè)重要途徑。所以，應(yīng)該把康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展作為重點(diǎn)，通過并購、整合等方式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。產(chǎn)業(yè)整合使得康養(yǎng)和體育必須通過產(chǎn)品創(chuàng)新來實(shí)現(xiàn)發(fā)展方式的創(chuàng)新，從而實(shí)現(xiàn)更大的規(guī)模效益要加速我國康養(yǎng)和體育產(chǎn)業(yè)的集團(tuán)化進(jìn)程，需要政府專項(xiàng)發(fā)展資金、社會(huì)資金等，使康養(yǎng)與體育產(chǎn)業(yè)跨業(yè)經(jīng)營集團(tuán)化，有效促進(jìn)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

7.2、統(tǒng)籌康養(yǎng)與體育相關(guān)政府部門的宏觀規(guī)劃與頂層設(shè)計(jì)

政府出臺(tái)的宏觀規(guī)劃和頂層設(shè)計(jì)可以為我國體育和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的整合提供重要的指導(dǎo)。產(chǎn)業(yè)融合和發(fā)展是以國家的宏觀政策為依據(jù)的，如果以體育和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展來改造傳統(tǒng)的體制，必然會(huì)產(chǎn)生一些不協(xié)調(diào)的情況，這就需要政府加強(qiáng)宏觀調(diào)控，充分發(fā)揮頂層設(shè)計(jì)的導(dǎo)向功能，使傳統(tǒng)的、先進(jìn)的制度得以實(shí)現(xiàn)。體育與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合的關(guān)鍵是制度的設(shè)計(jì)，為此，政府必須進(jìn)行改革，建立健全的整合管理和監(jiān)督機(jī)制，以促進(jìn)體育與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

7.3、推出康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策與規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)

體育與康養(yǎng)的產(chǎn)業(yè)政策是政府對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整的一種干預(yù)措施。要實(shí)現(xiàn)體育與康養(yǎng)的一體化發(fā)展，必須與民政局和國家體育總局制定的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展戰(zhàn)略相結(jié)合，不斷完善體制機(jī)制。規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)對促進(jìn)體育和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展具有決定性的作用，而科學(xué)和完善的政策體系將直接影響到體育和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。為了解決我國目前存在的不統(tǒng)一問題，應(yīng)加快實(shí)施行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，建立與市場發(fā)展規(guī)律相適應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)。

7.4、建成國家康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的示范基地

目前，國內(nèi)已建立的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)基地還沒有達(dá)到一個(gè)理想的水平，其主要原因是運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的生產(chǎn)比例偏高，供給產(chǎn)品的消費(fèi)偏低。為了改善我國的消費(fèi)市場，必須對服務(wù)業(yè)進(jìn)行重新定位。建立標(biāo)準(zhǔn)化示范基地，實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)制造到服務(wù)的轉(zhuǎn)型，要主動(dòng)融合具有類似特征的體育、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建高品質(zhì)高水平融合產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，大力發(fā)展融合型消費(fèi)產(chǎn)品，健全體育和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈、服務(wù)鏈和供應(yīng)鏈。

7.5、重視復(fù)合型專業(yè)人才的培養(yǎng)

從健康老齡化的角度來看，僅有的體育專業(yè)人員和專業(yè)的護(hù)理人員無法充分地滿足老年人的健康需求。高職院校要?jiǎng)?chuàng)新人才培養(yǎng)理念，健全人才培養(yǎng)機(jī)制，主要有兩條：一是在高等院校開設(shè)老年康體專業(yè)等，為行業(yè)提供專門的人才；二是開展社會(huì)培訓(xùn)，開展校企合作、社會(huì)中介培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、企業(yè)職工培訓(xùn)等形式，為社會(huì)提供體育和康養(yǎng)服務(wù)的專門人才。

8、結(jié)語

綜上所述，在我國老齡化社會(huì)中，要進(jìn)一步推動(dòng)體育和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，推動(dòng)消費(fèi)融合，發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)，這都是貫徹實(shí)施產(chǎn)業(yè)融合的方針。體育行業(yè)和康養(yǎng)行業(yè)要不斷提升自己的服務(wù)水準(zhǔn)，提升自己的消費(fèi)產(chǎn)品的競爭能力，再以此為基礎(chǔ)進(jìn)行行業(yè)整合，以發(fā)展新的商業(yè)模式和新的產(chǎn)品。本文結(jié)合我國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展為例，從理論和實(shí)踐的角度出發(fā)，對我國成都市康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行了探討。雖然在實(shí)踐中，還存在著一些不確定的因素和問題，但只要有一個(gè)正確的方向，就一定可以解決市場的需求變化，促進(jìn)社會(huì)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的協(xié)調(diào)發(fā)展。