關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；電視新聞；挑戰(zhàn)；應(yīng)對(duì)策略

中圖法分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

1引言

新媒體時(shí)代的到來(lái)，為電視傳媒行業(yè)發(fā)展提供良好條件之外，也給其帶來(lái)一定考驗(yàn)。新媒體在互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)作用下，實(shí)現(xiàn)新聞信息的有效傳遞，給人們提供更多接收新聞信息的機(jī)會(huì)，同時(shí)給電視新聞提出新的標(biāo)準(zhǔn)。電視新聞是傳統(tǒng)媒體中主要的傳播方式，根據(jù)時(shí)代需求，通過各種方式，將電視新聞傳播價(jià)值充分發(fā)揮，結(jié)合新媒體時(shí)代發(fā)展要求，對(duì)電視傳媒結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。通過發(fā)揮新媒體時(shí)代價(jià)值，轉(zhuǎn)變電視新聞播放方式，并根據(jù)電視傳媒自身特點(diǎn)和傳播屬性，對(duì)其改革創(chuàng)新，以確保電視新聞媒體可以在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)定發(fā)展、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2新媒體時(shí)代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)

2.1電視新聞信息傳播時(shí)效性的挑戰(zhàn)

對(duì)于電視新聞信息傳播方式來(lái)說，涉及的內(nèi)容有新聞信息采集、信息審核、信息采編、信息傳遞、信息審閱等。在新媒體背景下，在傳播新聞時(shí)，可以利用互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代化技術(shù)提高電視新聞信息傳遞效率，讓新聞信息傳遞更具時(shí)效性。微博、微信等信息傳播平臺(tái)成為人們獲取信息的有效途徑，相關(guān)事件信息在現(xiàn)代化信息平臺(tái)中進(jìn)行傳播，形成一個(gè)全方位的信息傳播鏈。與之對(duì)應(yīng)的是，電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體也對(duì)相關(guān)事件進(jìn)行了報(bào)道，但是在時(shí)效性上和新媒體比有著明顯差異。

2.2電視新聞信息傳播便捷性的挑戰(zhàn)

在電視新聞中，要傳播的新聞通常是提前設(shè)計(jì)好的，其中包含播放內(nèi)容、播放時(shí)長(zhǎng)、播放方式等。在這種情況下，人們?nèi)菀资艿礁鞣N因素影響，錯(cuò)過電視新聞播報(bào)內(nèi)容，如果人們對(duì)電視新聞內(nèi)容有較濃厚的興趣，或者需要將其作為素材，一旦錯(cuò)過可能會(huì)面臨一定損失。而隨著新媒體時(shí)代的來(lái)臨，能夠有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視新聞在此方面的不足，在網(wǎng)絡(luò)儲(chǔ)存功能作用下，新媒體可以讓人們不受時(shí)間、地點(diǎn)等因素影響，隨時(shí)隨地查找所需的信息，并且支持重復(fù)播放，更好地滿足人們的多元化需求。

2.3電視新聞信息傳播單向性的挑戰(zhàn)

在傳統(tǒng)電視新聞中，一般會(huì)通過聲音和畫面相互結(jié)合的方式將新聞內(nèi)容傳遞給觀眾，屬于單向傳播方式，觀眾只能被動(dòng)接收新聞信息。但是，隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，觀眾可以結(jié)合實(shí)際情況和興趣愛好選擇要觀看的新聞內(nèi)容，讓觀眾的個(gè)性化需求得到充分滿足。在新媒體時(shí)代發(fā)展下，新聞傳播方式不斷變化，朝著多元化趨勢(shì)邁進(jìn)，觀眾自主選擇權(quán)不斷升高。尤其是近年來(lái)，在網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)通信設(shè)備普及發(fā)展下，通過手機(jī)等方式能夠獲得各種信息。利用網(wǎng)絡(luò)終端以及移動(dòng)多媒體，人們能夠在微信、微博等平臺(tái)中，通過點(diǎn)播方式獲得新聞信息，并根據(jù)興趣愛好選擇新聞，自主控制新聞?dòng)^看時(shí)間和方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞個(gè)性化的管控，更好地滿足其個(gè)性化需求。這種便捷的新聞傳播方式，給電視新聞傳播提出了挑戰(zhàn)。

2.4電視新聞節(jié)目傳播實(shí)用性的挑戰(zhàn)

眾所周知，電視新聞節(jié)目傳播實(shí)用性不強(qiáng)。受到播放時(shí)間以及節(jié)目編排等因素影響，電視新聞在播放方式上采用的是線性播放方式，如果新聞內(nèi)容播報(bào)完成，人們無(wú)法重復(fù)播放觀看，不能對(duì)信息進(jìn)行有效保存和后期使用。因此，電視新聞傳播互動(dòng)性和實(shí)效性相對(duì)較低。隨著新媒體時(shí)代的來(lái)臨，人們可以通過百度、360瀏覽器等平臺(tái)，在短時(shí)間內(nèi)獲得所需的新聞內(nèi)容。并且，人們可以使用新聞信息網(wǎng)頁(yè)獲得對(duì)應(yīng)的信息，從而提高信息檢索效率，更好地滿足人們的信息使用需求。如果在電視新聞傳播過程中，不充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，不重視新聞傳播的實(shí)效性，長(zhǎng)此以往，傳統(tǒng)電視媒體在人群的影響力和關(guān)注度將會(huì)降低，并且電視傳媒未來(lái)的發(fā)展也會(huì)受到影響。

2.5電視新聞互動(dòng)性的挑戰(zhàn)

電視新聞互動(dòng)性不強(qiáng)是傳統(tǒng)媒體傳播過程中常見的問題。電視新聞與人們互動(dòng)不深入，無(wú)法給人們提供一個(gè)發(fā)表言論、提出意見的平臺(tái)，人們參與度不強(qiáng)，無(wú)法讓人們實(shí)施輿論監(jiān)督權(quán)限。在新媒體時(shí)代背景下，這種新聞傳播方式發(fā)生了變化，媒體和人們的互動(dòng)性不斷提高，觀眾參與感加大，便于人們表達(dá)自己的需求和想法，讓人們的輿論監(jiān)督權(quán)限得到充分發(fā)揮。

3新媒體時(shí)代電視新聞的應(yīng)對(duì)策略

3.1提高電視新聞的時(shí)效性

時(shí)效性作為電視新聞的重點(diǎn)，其決定了新聞的影響力和收視率。所謂時(shí)效性，也就是指新聞傳播速度快、及時(shí)準(zhǔn)確。新聞的時(shí)效性越強(qiáng)，則表示其具備的價(jià)值越大。在電視新聞中，現(xiàn)場(chǎng)直播是展現(xiàn)電視新聞優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵，其能夠幫助電視新聞得到更多人的關(guān)注，提高現(xiàn)場(chǎng)直播水平和效率，增加電視新聞的關(guān)注度和收視率。此外，為了提高電視新聞的傳播效率，還要對(duì)新聞傳播渠道、傳播方式、制作工具等進(jìn)行融合。在科學(xué)設(shè)置新聞采訪點(diǎn)的同時(shí)，適當(dāng)縮短新聞傳播時(shí)間，采用即時(shí)新聞信息傳遞的方式實(shí)現(xiàn)新聞信息的有效傳播，對(duì)沒有完成后期制作的新聞內(nèi)容，可以通過口頭播報(bào)的方式提前播出，吸引人們的關(guān)注，進(jìn)而在新聞播報(bào)過程中獲得良好的收視率。

3.2保證電視新聞信息傳遞的及時(shí)性

及時(shí)性是新聞具備的主要特征，更是提高新聞?dòng)绊懥褪找暵实年P(guān)鍵。如果新聞內(nèi)容的播報(bào)時(shí)間和事件發(fā)生時(shí)間比較靠近，則表示這條新聞?wù)宫F(xiàn)出較強(qiáng)的時(shí)效性，側(cè)面反映出這條新聞具有較大的價(jià)值。電視現(xiàn)場(chǎng)直播則是電視傳媒展現(xiàn)自身優(yōu)勢(shì)的重要途徑，更是吸引人們注意的有效手段。在面對(duì)各種突發(fā)事件時(shí)，反應(yīng)及時(shí)、播報(bào)效率高、質(zhì)量好是檢測(cè)電視傳媒編播水平的關(guān)鍵。為了提高電視新聞播報(bào)時(shí)效性，應(yīng)將新聞傳播方式、傳播途徑、新型采編工具等充分融合。若要縮短新聞事件從發(fā)生到新聞播報(bào)的周期，電視新聞媒體應(yīng)設(shè)不同類型的新聞采訪點(diǎn)，如果發(fā)現(xiàn)重點(diǎn)新聞內(nèi)容，可以在短期內(nèi)對(duì)新聞事件進(jìn)行采訪，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、SNG直播車、衛(wèi)星信號(hào)等設(shè)備和技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞的及時(shí)傳播。通過使用現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)在記者沒有達(dá)到機(jī)房的情況下，將新聞內(nèi)容通過視頻的方式進(jìn)行播報(bào)。在播報(bào)方式上，針對(duì)剛剛發(fā)生的新聞內(nèi)容，經(jīng)過記者核實(shí)以后，可以利用各種短視頻平臺(tái)進(jìn)行處理，在電視屏幕下方通過輸入一段字幕來(lái)傳遞新聞內(nèi)容。對(duì)于已經(jīng)完成制作但沒有經(jīng)過后期處理的視頻，可以通過先發(fā)制人的方式，采用口頭播報(bào)方式，配合相應(yīng)的畫面來(lái)完成新聞事件的播報(bào)。除此之外，大部分傳統(tǒng)新聞媒體，如人民日?qǐng)?bào)等，均采用“中央廚房”等新興新聞制作方式，實(shí)現(xiàn)了新聞素材的一次采集和多次使用。新聞素材不但能夠給傳統(tǒng)媒體提供資源，也能讓新媒體矩陣內(nèi)容變得更加多樣，這可以提高傳統(tǒng)媒體的信息傳遞水平和效率，利用“中央廚房”實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行改造升級(jí)，可以給電視媒體提供借鑒與參考。

3.3發(fā)揮電視新聞信息的真實(shí)性

一般來(lái)說，電視新聞?wù)宫F(xiàn)出直觀性、傳播性等特點(diǎn)，能夠把客觀事實(shí)通過在線播報(bào)的方式進(jìn)行展現(xiàn)。特別是電視臺(tái)等官方媒體，在信息發(fā)布的實(shí)效性、真實(shí)性和完整性上和新媒體模式相比有著較大優(yōu)勢(shì)。為了提高新聞內(nèi)容的真實(shí)性和完整性，新聞?dòng)浾?、編輯等工作人員在新聞發(fā)布之前，需要對(duì)新聞內(nèi)容全面審核。隨著新媒體時(shí)代的來(lái)臨，電視媒體依然按照新聞的真實(shí)性和完整性要求，利用自身優(yōu)勢(shì)來(lái)迎接新媒體提出的考驗(yàn)。電視新聞的真實(shí)性具體展現(xiàn)在三個(gè)方面：首先，細(xì)節(jié)真實(shí)性；其次，內(nèi)容真實(shí)性，挖掘新聞內(nèi)容本質(zhì)，不可出現(xiàn)虛假狀況；最后，畫面完整和連接充分。電視新聞不僅要滿足實(shí)事求是的要求，同時(shí)要展現(xiàn)出新聞傳播的實(shí)效性和真實(shí)性，讓新聞內(nèi)容和實(shí)際事件做到高度統(tǒng)一。

3.4保證電視新聞的權(quán)威性

雖然受新媒體時(shí)代的影響，電視新聞信息來(lái)源變得更加廣泛，通過各種現(xiàn)代化技術(shù)和方式，能夠?qū)崿F(xiàn)電視新聞內(nèi)容的科學(xué)整理與分類，但是隨著信息來(lái)源的多樣化，在某種程度上給電視新聞權(quán)威性帶來(lái)一定影響。為了改變這種狀況，電視新聞?dòng)浾咴诠ぷ鞯倪^程中，應(yīng)確保每條新聞內(nèi)容的公平性和客觀性，排除一些負(fù)面新聞內(nèi)容，以得到人們的認(rèn)可和支持。

3.5加深新聞信息傳播的互動(dòng)性

在新媒體時(shí)代背景下，電視新聞需要靈活應(yīng)用各種播放方式，提高與人們的互動(dòng)性，讓人們可以根據(jù)新聞內(nèi)容，由新聞信息被動(dòng)接收者發(fā)展成主動(dòng)參與者，提高電視新聞的傳播效率和質(zhì)量。電視臺(tái)應(yīng)該在滿足電視新聞播放要求的情況下，主動(dòng)傾聽人們的意見，給予人們一定尊重，讓人們享有參與權(quán)和話語(yǔ)權(quán)，提高和人們的互動(dòng)性，讓電視新聞更具收視率。

3.6發(fā)揮電視新聞自身的優(yōu)勢(shì)

現(xiàn)階段，新媒體在快速發(fā)展，期間會(huì)面臨各種問題，而電視媒體也要在工作總結(jié)中找到不足，揚(yáng)長(zhǎng)避短，從中積累更多的經(jīng)驗(yàn)，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，讓電視新聞行業(yè)得以健康發(fā)展。與此同時(shí)，電視新聞經(jīng)過長(zhǎng)期的發(fā)展，質(zhì)量明顯提高。隨著新媒體時(shí)代的來(lái)臨，受眾對(duì)新聞信息的需求量隨之增加，人們的話語(yǔ)權(quán)得到了高度重視。在新媒體背景下，電視新聞應(yīng)享有絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)，提高人們對(duì)其認(rèn)可度不但能夠增強(qiáng)電視新聞傳播影響力，也能為國(guó)家創(chuàng)造更多的效益。

3.7強(qiáng)化與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的合作

從目前情況來(lái)說，媒介融合發(fā)展是主要趨勢(shì)，因此，電視新聞單位應(yīng)加強(qiáng)與新媒體平臺(tái)之間的交流與合作。電視新聞單位可以利用新媒體平臺(tái)完成新聞事件的播放，有效提高新聞傳遞效率和質(zhì)量。并且，電視媒體可以建立對(duì)應(yīng)的網(wǎng)站，利用微博、微信等公共平臺(tái)傳播新聞內(nèi)容，吸引人們的注意。電視新聞也可以在新媒體平臺(tái)的作用下實(shí)現(xiàn)與人們的交流互動(dòng)，聽取人們提出的意見，起到輿論導(dǎo)向的效果[5]。

4結(jié)束語(yǔ)

在各類媒體競(jìng)相發(fā)展的情況下，不可忽視傳統(tǒng)電視新聞媒體的價(jià)值，和新媒體相比，其更具權(quán)威性。電視新聞媒體需要重視新媒體提出的考驗(yàn)，在新聞時(shí)效性、互動(dòng)性等方面進(jìn)行優(yōu)化，提高電視新聞的真實(shí)性，實(shí)現(xiàn)與觀眾之間的互動(dòng)，根據(jù)新媒體發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)新新聞傳播模式，給人們提供不一樣的體驗(yàn)。

作者簡(jiǎn)介：

康露（1985—），本科，中級(jí)記者，研究方向：新媒體時(shí)代采編技巧、新媒體與傳統(tǒng)媒體結(jié)合的應(yīng)用。