李園園，柯 迪，段 珅，劉建華

（1.山西財(cái)經(jīng)大學(xué) 工商管理學(xué)院，太原 030006；2.中國(guó)民航大學(xué) 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，天津 300300；3.中國(guó)人民大學(xué) 商學(xué)院，北京 100872；4.南開大學(xué) 商學(xué)院，天津 300071）

0 引 言

老字號(hào)是我國(guó)商業(yè)文化的重要組成部分，曾為國(guó)家和社會(huì)做出巨大貢獻(xiàn)，但由于種種原因，一度輝煌的老字號(hào)陷入成長(zhǎng)困境［1］。一個(gè)很重要的原因是大部分老字號(hào)企業(yè)技術(shù)研發(fā)滯后、創(chuàng)新能力不足，跟不上消費(fèi)大環(huán)境的變化，在新興品牌面前黯然失色。技術(shù)創(chuàng)新作為老字號(hào)活化的源泉和持續(xù)成長(zhǎng)的生命線［2］，已得到學(xué)術(shù)界和企業(yè)界的廣泛認(rèn)可。然而，技術(shù)創(chuàng)新的高風(fēng)險(xiǎn)性和正溢出性使得老字號(hào)企業(yè)對(duì)其產(chǎn)生消極態(tài)度，那么技術(shù)創(chuàng)新能否促進(jìn)老字號(hào)企業(yè)成長(zhǎng)？如果能，促進(jìn)的路徑又有哪些？此外，根據(jù)公司治理理論，企業(yè)行為會(huì)受到本土社會(huì)情境因素的影響［3］。改革開放以來(lái)，制度環(huán)境的變遷使我國(guó)置身于傳統(tǒng)文化和市場(chǎng)化所形成的雙重倫理格局中，這種具有中國(guó)真實(shí)而獨(dú)特社會(huì)情境要素的雙重倫理格局對(duì)我國(guó)企業(yè)行為有著深遠(yuǎn)的影響［4］。老字號(hào)是植根于中國(guó)傳統(tǒng)文化卻又伴隨著市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)改革發(fā)展起來(lái)的獨(dú)特本土企業(yè)。一方面，以“仁義禮智信”等傳統(tǒng)倫理價(jià)值體系為核心的傳統(tǒng)文化在老字號(hào)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)中發(fā)揮著重要作用；另一方面，隨著傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的歷史性轉(zhuǎn)軌，老字號(hào)企業(yè)同樣受到以競(jìng)爭(zhēng)、自利以及等價(jià)交換等市場(chǎng)化倫理的影響。與此同時(shí)，學(xué)術(shù)界對(duì)傳統(tǒng)文化和市場(chǎng)化兩種倫理格局是和諧共存還是相互沖突，并未形成一致意見［5］。因此，在技術(shù)創(chuàng)新對(duì)老字號(hào)企業(yè)成長(zhǎng)的影響中，引入傳統(tǒng)文化和市場(chǎng)化將是該領(lǐng)域重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容之一。那么，在這種社會(huì)情境因素的影響下，技術(shù)創(chuàng)新對(duì)老字號(hào)企業(yè)成長(zhǎng)的影響如何？又有哪些成長(zhǎng)的關(guān)鍵路徑？顯然，對(duì)這兩個(gè)問(wèn)題的回答不僅可以在理論上更加深入地理解技術(shù)創(chuàng)新助推老字號(hào)企業(yè)成長(zhǎng)的具體機(jī)制，更有助于為老字號(hào)企業(yè)在中國(guó)商業(yè)情境中更好地從事技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)提供管理建議。基于以上分析，本文以中華老字號(hào)企業(yè)為研究樣本，采用多元回歸和模糊集定性比較分析方法，通過(guò)雙重驗(yàn)證層層遞進(jìn)解構(gòu)老字號(hào)企業(yè)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)而促進(jìn)其成長(zhǎng)的作用機(jī)理和關(guān)鍵路徑。一方面，通過(guò)多元回歸的方法，從線性對(duì)稱層面來(lái)分析技術(shù)創(chuàng)新、傳統(tǒng)文化和市場(chǎng)化水平三者之間相互影響對(duì)老字號(hào)企業(yè)成長(zhǎng)產(chǎn)生作用的機(jī)理分析；另一方面，進(jìn)一步從整合視角出發(fā)，運(yùn)用模糊集定性比較分析方法（fsQCA），從非對(duì)稱性關(guān)系層面分析影響老字號(hào)企業(yè)成長(zhǎng)前因因素的組態(tài)，即構(gòu)建老字號(hào)企業(yè)成長(zhǎng)的關(guān)鍵路徑。

1 文獻(xiàn)綜述與研究假設(shè)

1.1 技術(shù)創(chuàng)新與老字號(hào)企業(yè)成長(zhǎng)

老字號(hào)品牌曾經(jīng)享有極高信譽(yù)且在中國(guó)消費(fèi)者心中占據(jù)較高的地位。但隨著時(shí)代的變遷，消費(fèi)者的理念在不斷發(fā)生變化，如果老字號(hào)依然倚老賣老、故步自封、因循守舊，抱著“酒香不怕巷子深”的傳統(tǒng)觀念，就會(huì)逐漸喪失消費(fèi)者的忠誠(chéng)與期待，最終陷入困境。老字號(hào)需要通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新適應(yīng)外部消費(fèi)環(huán)境，滿足消費(fèi)者日益變化的需求，彌補(bǔ)企業(yè)成長(zhǎng)動(dòng)力不足的短板［2］，具體表現(xiàn)在以下方面。①老字號(hào)傳承的“師徒制模式”以及“手工作坊”式的生產(chǎn)方式，呈現(xiàn)出速度慢、效率低以及成本高的特點(diǎn)［6］，難以滿足規(guī)?；纳a(chǎn)。老字號(hào)只有將傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代技術(shù)合理地融合，在保證產(chǎn)品特色以及不違背其核心價(jià)值和技藝的前提下，對(duì)核心技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，實(shí)施生產(chǎn)的工業(yè)化、規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化，促進(jìn)企業(yè)規(guī)模擴(kuò)張，才能適應(yīng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量和營(yíng)業(yè)收入的增加，從而促進(jìn)企業(yè)的成長(zhǎng)。②產(chǎn)品老舊，沒有跟上新時(shí)代的消費(fèi)浪潮，是老字號(hào)營(yíng)收下降的一個(gè)主要原因，技術(shù)創(chuàng)新不僅能夠提高企業(yè)資源的利用效率，還可以加快產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度以及促進(jìn)產(chǎn)品多樣化、提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量［7］，從而拉近老字號(hào)與消費(fèi)者的心理距離，適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，使得企業(yè)成長(zhǎng)過(guò)程呈現(xiàn)重要的“質(zhì)”變。③積極的技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)，可以向消費(fèi)者傳遞企業(yè)具有強(qiáng)大核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的信息［8］，從而可以重塑老字號(hào)品牌定位，完善消費(fèi)者的品牌認(rèn)知，促進(jìn)老字號(hào)企業(yè)可持續(xù)成長(zhǎng)。因此，提出如下假設(shè)。

H1 技術(shù)創(chuàng)新正向促進(jìn)老字號(hào)企業(yè)成長(zhǎng)。

1.2 傳統(tǒng)文化的調(diào)節(jié)效應(yīng)

企業(yè)家的認(rèn)知和行為會(huì)受到其文化的影響，并在經(jīng)營(yíng)決策中得到體現(xiàn)［9］。傳統(tǒng)文化在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中發(fā)揮的重要作用得到了學(xué)界的普遍認(rèn)可［10］。中國(guó)的商業(yè)活動(dòng)在嵌入傳統(tǒng)文化的制度環(huán)境下，必然受到傳統(tǒng)文化的熏陶和引導(dǎo)。老字號(hào)作為植根于傳統(tǒng)文化中的獨(dú)特本土企業(yè)，必然受到傳統(tǒng)文化的熏陶和引導(dǎo)。傳統(tǒng)文化在技術(shù)創(chuàng)新對(duì)老字號(hào)企業(yè)成長(zhǎng)影響中的作用，本文從代表我國(guó)傳統(tǒng)文化精髓的儒釋（佛）道三個(gè)視角進(jìn)行分析。其一，儒家文化中的等級(jí)觀念的思想，使得具有較高地位的人“一言堂”，導(dǎo)致下屬不愿意提出相關(guān)建議。在受傳統(tǒng)文化影響較大的老字號(hào)企業(yè)中，對(duì)“上尊下卑”角色關(guān)系的接受程度比其他企業(yè)的員工更高，如大部分老字號(hào)企業(yè)中實(shí)行師徒制，徒弟很少質(zhì)疑師父的觀點(diǎn)，反映出無(wú)條件地信仰、尊敬、服從權(quán)威的姿態(tài)，抑制了企業(yè)的冒險(xiǎn)行為，這會(huì)造成組織的僵化與機(jī)械，削弱企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新動(dòng)機(jī)，在一定程度上會(huì)抑制企業(yè)的成長(zhǎng)動(dòng)力。其二，佛教文化因果論的“克己”觀念暗含著“與人無(wú)爭(zhēng)、與世無(wú)求”的“無(wú)為”思想（《凈空法師·開示集四》），這種無(wú)為思想在現(xiàn)實(shí)中表現(xiàn)為保守妥協(xié)［11］。老字號(hào)企業(yè)經(jīng)營(yíng)思想的保守性（如好多老字號(hào)還秉持“只此一家、別無(wú)分店”的經(jīng)營(yíng)理念），是造成其生存危機(jī)和發(fā)展困境的主要原因［12］。這種保守的經(jīng)營(yíng)思想，與技術(shù)創(chuàng)新需要具有敢于冒險(xiǎn)、不甘平庸等特點(diǎn)顯然格格不入［13］。因此，在佛教文化影響較大的地區(qū)，“克己”觀念可能會(huì)對(duì)老字號(hào)的創(chuàng)新活動(dòng)形成阻力，從而會(huì)削弱其成長(zhǎng)的內(nèi)驅(qū)力。其三，道家思想主張絕對(duì)虛無(wú)，反對(duì)知識(shí)和技術(shù)的進(jìn)步。一些老字號(hào)還信奉“酒香不怕巷子深”的傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念和“小富即安”盈利觀念，對(duì)新的知識(shí)和技術(shù)持漠視的態(tài)度，這與技術(shù)創(chuàng)新需要具備勇于革新的精神背道而馳［14］，導(dǎo)致產(chǎn)品受到日益多元化的市場(chǎng)的沖擊，最終造成老字號(hào)成長(zhǎng)的衰退。綜上所述，當(dāng)技術(shù)創(chuàng)新正向促進(jìn)老字號(hào)企業(yè)成長(zhǎng)時(shí)，傳統(tǒng)文化會(huì)弱化二者之間的正向關(guān)系。由此，提出如下假設(shè)。

H2 技術(shù)創(chuàng)新對(duì)老字號(hào)企業(yè)的促進(jìn)作用在受傳統(tǒng)文化影響較深的地區(qū)將被弱化。

1.3 市場(chǎng)化水平的調(diào)節(jié)效應(yīng)

市場(chǎng)化水平是衡量地區(qū)經(jīng)濟(jì)體制的完善程度以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要指標(biāo)，是制度環(huán)境的直接反映［15］。雖然我國(guó)市場(chǎng)化改革取得了突破式的發(fā)展，但市場(chǎng)化改革還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有完成，各個(gè)區(qū)域的市場(chǎng)化水平依然存在較大差異。TORKKELI等［16］指出企業(yè)的任何行為都會(huì)受到制度環(huán)境的影響。因此，市場(chǎng)化水平勢(shì)必會(huì)對(duì)老字號(hào)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新行為及其經(jīng)濟(jì)后果產(chǎn)生重要影響。首先，市場(chǎng)化水平高的地區(qū)，金融市場(chǎng)發(fā)展較為完善，政府干預(yù)也較少［17］，老字號(hào)企業(yè)可以通過(guò)自身實(shí)力以較低的成本獲得創(chuàng)新資金，而資金短缺是制約老字號(hào)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的主要瓶頸之一，因此較高的市場(chǎng)化水平可以通過(guò)緩解老字號(hào)企業(yè)的創(chuàng)新資金約束。其次，老字號(hào)的專有技術(shù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)得不到有效保護(hù)，是阻礙其創(chuàng)新發(fā)展一個(gè)重要原因，在市場(chǎng)化水平高的地區(qū)，法律監(jiān)管體制比較完善且法律法規(guī)執(zhí)行相對(duì)嚴(yán)格，企業(yè)違法違規(guī)的成本較高［18］，這在一定程度上降低了老字號(hào)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的風(fēng)險(xiǎn)并提升了其創(chuàng)新的動(dòng)力。因此，法律制度體系的完善可以增強(qiáng)老字號(hào)企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新的信心。再次，完善的市場(chǎng)機(jī)制能夠起到外部治理的作用，防止老字號(hào)企業(yè)在資源配置過(guò)程中出現(xiàn)傾斜或扭曲，減少創(chuàng)新資源的投入。最后，在市場(chǎng)化水平高的地區(qū)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越激烈［19］，激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境會(huì)倒逼老字號(hào)企業(yè)轉(zhuǎn)變落后觀念，通過(guò)創(chuàng)新技術(shù)改變其落后的生產(chǎn)模式，降低生產(chǎn)成本，改造傳統(tǒng)產(chǎn)品，使其符合現(xiàn)代社會(huì)需求。綜上所述，市場(chǎng)化水平越高，技術(shù)創(chuàng)新對(duì)老字號(hào)成長(zhǎng)的促進(jìn)作用越強(qiáng)。由此，提出如下假設(shè)。

H3 技術(shù)創(chuàng)新對(duì)老字號(hào)企業(yè)成長(zhǎng)的促進(jìn)作用在市場(chǎng)化水平較高的地區(qū)將被強(qiáng)化。

1.4 傳統(tǒng)文化與市場(chǎng)化水平的協(xié)同調(diào)節(jié)效應(yīng)

接下來(lái)，探討傳統(tǒng)文化與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)之間的交互關(guān)系以及二者對(duì)主效應(yīng)的協(xié)同調(diào)節(jié)效應(yīng)。市場(chǎng)化水平高的地域，法制水平也高，為老字號(hào)企業(yè)創(chuàng)新成功提供了保障，增強(qiáng)了其創(chuàng)新投入的信心。而儒家文化中的中庸思想對(duì)老字號(hào)的影響深遠(yuǎn)，有助于企業(yè)的和諧管理。但創(chuàng)新是一個(gè)存疑、反思、批判以及求真的過(guò)程，這與中庸思想的調(diào)和折中不一致。老字號(hào)在商業(yè)經(jīng)營(yíng)中始終秉承中庸的從商之道［20］（例如，老字號(hào)“致中和”的名稱就出自《中庸》，《中庸》作為儒家經(jīng)典，其核心思想就是致中和），這種思想可能會(huì)禁錮老字號(hào)技術(shù)創(chuàng)新意識(shí)，削弱其創(chuàng)新投入的信心。傳統(tǒng)文化中還存在著大量抑制競(jìng)爭(zhēng)思維的理念，例如佛家文化中的“克己”觀念、道家文化主張的“見素抱樸、少私寡欲”的思想，而競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)化的產(chǎn)物［21］，必須要有創(chuàng)新精神，而老字號(hào)要生存與發(fā)展，就必須參與日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。因此，市場(chǎng)化水平與傳統(tǒng)文化產(chǎn)生互斥效應(yīng)，形成劣化結(jié)合（deteriorating combination），抑制了老字號(hào)企業(yè)的創(chuàng)新投入，從而阻礙了老字號(hào)企業(yè)的成長(zhǎng)。即傳統(tǒng)文化與市場(chǎng)化水平的互斥效應(yīng)負(fù)向調(diào)節(jié)技術(shù)創(chuàng)新與老字號(hào)企業(yè)成長(zhǎng)之間的關(guān)系，即技術(shù)創(chuàng)新、傳統(tǒng)文化和市場(chǎng)化水平三項(xiàng)交互作用與老字號(hào)企業(yè)成長(zhǎng)負(fù)相關(guān)。因此，提出如下假設(shè)。

H4 傳統(tǒng)文化和市場(chǎng)化水平的交互項(xiàng)在技術(shù)創(chuàng)新對(duì)老字號(hào)企業(yè)成長(zhǎng)的促進(jìn)作用中發(fā)揮負(fù)向的調(diào)節(jié)作用。

綜上所述，本文的研究框架如圖1所示。

圖1 概念模型Fig.1 Conceptual model

2 研究設(shè)計(jì)

2.1 樣本選擇與數(shù)據(jù)來(lái)源

本文以國(guó)家商務(wù)部認(rèn)定的“中華老字號(hào)”企業(yè)為研究對(duì)象。為了數(shù)據(jù)的可得性，在中華老字號(hào)企業(yè)里選取了上市公司為研究樣本，時(shí)間跨度為2009—2019年，選取此時(shí)間段的原因?yàn)?020年新冠疫情以及2008年金融危機(jī)的波及，數(shù)據(jù)波動(dòng)性比較大，不具備普適性。在此基礎(chǔ)上，剔除了數(shù)據(jù)不全、ST股、PT股等交易異常或者沒有進(jìn)行研發(fā)投入的樣本，并對(duì)樣本數(shù)據(jù)在1%和99%分位上進(jìn)行縮尾處理，去除極端值的影響，共得到42家企業(yè)340個(gè)非平衡面板數(shù)據(jù)的觀測(cè)值。研究數(shù)據(jù)主要源自國(guó)泰安數(shù)據(jù)、萬(wàn)德數(shù)據(jù)庫(kù)、CCER經(jīng)濟(jì)金融數(shù)據(jù)庫(kù)以及百度搜索等。其中：技術(shù)創(chuàng)新（研發(fā)投入）和老字號(hào)企業(yè)成長(zhǎng)的數(shù)據(jù)來(lái)自萬(wàn)德數(shù)據(jù)庫(kù)；傳統(tǒng)文化源自國(guó)泰安數(shù)據(jù)庫(kù)和百度地圖；市場(chǎng)化水平的數(shù)據(jù)出自王小魯?shù)取吨袊?guó)分省份市場(chǎng)化指數(shù)報(bào)告》［22］；控制變量來(lái)自萬(wàn)德數(shù)據(jù)庫(kù)。

2.2 變量測(cè)量

對(duì)因變量老字號(hào)企業(yè)成長(zhǎng)（Grow），借鑒姜婷和張保帥［23］的研究，采用能直接反映企業(yè)成長(zhǎng)趨勢(shì)的營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率指標(biāo)衡量。對(duì)自變量技術(shù)創(chuàng)新（Tech），參考LIU等［24］的研究采用研發(fā)投入的對(duì)數(shù)值衡量。

調(diào)節(jié)變量包括市場(chǎng)化水平（Lns）和傳統(tǒng)文化（Rel）。其中：參考王小魯?shù)龋?2］的研究，用各地區(qū)的市場(chǎng)化總指數(shù)評(píng)分測(cè)量市場(chǎng)化水平，由于其提供的數(shù)據(jù)截至2016年，后面3年的數(shù)據(jù)借鑒嚴(yán)若森等［25］的做法，采用移動(dòng)平均法進(jìn)行推算；借鑒畢茜等［26］的測(cè)量方式，用上市公司注冊(cè)地200公里內(nèi)寺廟數(shù)量測(cè)量傳統(tǒng)文化。

本文選用了以下控制變量。企業(yè)規(guī)模（Size）用總資產(chǎn)的自然對(duì)數(shù)衡量；企業(yè)性質(zhì)和兩職合一均采用0—1變量表示，其中：若為國(guó)有企業(yè)，企業(yè)性質(zhì)（CSP）賦值為1，否則為0；若董事長(zhǎng)和總經(jīng)理由同一人擔(dān)任，兩職合一（Dual）賦值為1，否則為0；行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境（HHI）采用赫芬德爾指數(shù)衡量；公司上市年限（Age）采用公司上市年限的具體數(shù)值測(cè)量；企業(yè)杠桿（Lev），采用期末總負(fù)債與期末資產(chǎn)的比值衡量。

3 數(shù)據(jù)分析與結(jié)果

3.1 描述性統(tǒng)計(jì)和Pearson相關(guān)系數(shù)分析

描述性統(tǒng)計(jì)分析和相關(guān)系數(shù)分析結(jié)果如表1所示。老字號(hào)企業(yè)成長(zhǎng)性水平的平均值為0.199，說(shuō)明樣本老字號(hào)企業(yè)的整體成長(zhǎng)性較好；技術(shù)創(chuàng)新的整體投入水平較弱；傳統(tǒng)文化的標(biāo)準(zhǔn)差較大，說(shuō)明樣本老字號(hào)企業(yè)受到傳統(tǒng)文化的影響程度不同。在市場(chǎng)化水平方面，也存在著較大的差異。

表1 描述性統(tǒng)計(jì)和Pearson相關(guān)系數(shù)Tab.1 Descriptive statistics and Pearson correlation coefficients

從Pearson相關(guān)系數(shù)結(jié)果可以看出，技術(shù)創(chuàng)新與老字號(hào)企業(yè)成長(zhǎng)在1%水平上顯著正相關(guān)，H1得到了初步驗(yàn)證；市場(chǎng)化水平與老字號(hào)企業(yè)成長(zhǎng)亦存在5%水平上顯著正相關(guān)，而傳統(tǒng)文化與老字號(hào)企業(yè)成長(zhǎng)不存在相關(guān)關(guān)系，后文將進(jìn)行進(jìn)一步的檢驗(yàn)。從相關(guān)系數(shù)看，各個(gè)變量之間的相關(guān)系數(shù)均低于0.6，說(shuō)明不存著嚴(yán)重的多重共線性問(wèn)題，可進(jìn)行回歸分析。

3.2 模型回歸分析

在進(jìn)行回歸分析之前，先對(duì)模型進(jìn)行了Hausman檢驗(yàn)，結(jié)果顯示拒絕原假設(shè)，故采用固定效應(yīng)模型。此外，考慮異方差和自相關(guān)的問(wèn)題，本文對(duì)固定效應(yīng)模型進(jìn)行了異方差穩(wěn)健性估計(jì)。表2給出了4個(gè)模型的回歸分析結(jié)果。模型（1）為因變量與控制變量的回歸結(jié)果。模型（2）為技術(shù)創(chuàng)新與老字號(hào)企業(yè)成長(zhǎng)的回歸分析結(jié)果?；貧w系數(shù)為0.047（t=4.594，p＜0.01），說(shuō)明技術(shù)創(chuàng)新能夠促進(jìn)老字號(hào)企業(yè)的成長(zhǎng)，H1得到了驗(yàn)證。模型（3）在模型（1）的基礎(chǔ)上加入了傳統(tǒng)文化以及技術(shù)創(chuàng)新與傳統(tǒng)文化的交互項(xiàng)，結(jié)果顯示交互項(xiàng)的系數(shù)為-0.043，（t=-2.817，p＜0.01），說(shuō)明技術(shù)創(chuàng)新對(duì)老字號(hào)企業(yè)的促進(jìn)作用在受傳統(tǒng)文化影響較深的地區(qū)將被弱化，即傳統(tǒng)文化在技術(shù)創(chuàng)新對(duì)老字號(hào)企業(yè)成長(zhǎng)的影響中起到了負(fù)向調(diào)節(jié)作用，H2得到了驗(yàn)證。模型（4）在模型（1）的基礎(chǔ)上加入了市場(chǎng)化水平以及技術(shù)創(chuàng)新與市場(chǎng)化水平的交互項(xiàng)，結(jié)果顯示交互項(xiàng)的回歸系數(shù)為0.012（t=4.311，p＜0.01），說(shuō)明技術(shù)創(chuàng)新對(duì)老字號(hào)企業(yè)的促進(jìn)作用在市場(chǎng)化水平高的地區(qū)將被強(qiáng)化，H3得到了驗(yàn)證。模型（5）同時(shí)加入技術(shù)創(chuàng)新、傳統(tǒng)文化、市場(chǎng)化水平以及它們兩兩之間和三者的交互項(xiàng)，回歸結(jié)果顯示，技術(shù)創(chuàng)新、傳統(tǒng)文化和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)三者的交互項(xiàng)與老字號(hào)企業(yè)成長(zhǎng)的回歸系數(shù)為-0.010且在5%水平上顯著負(fù)相關(guān)，H4得到驗(yàn)證。

表2 模型回歸結(jié)果Tab.2 Model regression results

為了直觀地顯示調(diào)節(jié)效應(yīng)，參照WU等［27］對(duì)調(diào)節(jié)變量的劃分方式，對(duì)傳統(tǒng)文化、市場(chǎng)化水平使用均值加減一倍標(biāo)準(zhǔn)差（±1SD）進(jìn)行劃分，繪制調(diào)節(jié)效應(yīng)圖（見圖2～圖4）。

圖2 傳統(tǒng)文化的調(diào)節(jié)效應(yīng)Fig.2 Moderating effect of traditional culture

由圖2可知，傳統(tǒng)文化水平越低時(shí)，技術(shù)創(chuàng)新對(duì)企業(yè)成長(zhǎng)的正向影響越顯著，而對(duì)于高傳統(tǒng)文化組，技術(shù)創(chuàng)新對(duì)企業(yè)成長(zhǎng)的影響相對(duì)較弱，支持了H2。由圖3可知，當(dāng)市場(chǎng)化水平相對(duì)較高時(shí)，技術(shù)創(chuàng)新與企業(yè)成長(zhǎng)之間的斜率相對(duì)陡峭；當(dāng)市場(chǎng)化水平較低時(shí)，技術(shù)創(chuàng)新與企業(yè)成長(zhǎng)之間的斜率相對(duì)平緩，說(shuō)明市場(chǎng)化水平越高，技術(shù)創(chuàng)新對(duì)企業(yè)成長(zhǎng)之間的正向影響越強(qiáng)，支持了H3。由圖4可知，在低傳統(tǒng)文化和高市場(chǎng)化水平組，技術(shù)創(chuàng)新對(duì)企業(yè)成長(zhǎng)的正向關(guān)系最顯著，而在高傳統(tǒng)文化和低市場(chǎng)化水平組，技術(shù)創(chuàng)新與企業(yè)成長(zhǎng)之間呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)關(guān)系，支持了H4。

圖3 市場(chǎng)化水平的調(diào)節(jié)效應(yīng)Fig.3 Moderating effect of marketization level

圖4 傳統(tǒng)文化和市場(chǎng)化水平交互項(xiàng)的調(diào)節(jié)效應(yīng)Fig.4 Moderating effect of the interaction of traditional culture and marketization level

3.3 穩(wěn)健性檢驗(yàn)

3.3.1 內(nèi)生性檢驗(yàn) 考慮內(nèi)生性問(wèn)題，本文將主要解釋變量技術(shù)創(chuàng)新投入、傳統(tǒng)文化和市場(chǎng)化水平均選用了工具變量重新對(duì)模型進(jìn)行了檢驗(yàn)，結(jié)果如表3的模型（1）～模型（5）所示。

表3 穩(wěn)健性檢驗(yàn)結(jié)果Tab.3 Robust test results

具體來(lái)說(shuō)，參照徐飛［28］的做法，以同年度同省份的平均技術(shù)創(chuàng)新投入作為技術(shù)創(chuàng)新投入的工具變量；參照張明等［29］的做法，使用企業(yè)所在省份擁有的國(guó)家五A級(jí)景區(qū)數(shù)量作為傳統(tǒng)文化的工具變量；參照唐雪松等［30］的做法，使用地理位置啞變量作為市場(chǎng)化進(jìn)程的工具變量，若所在地區(qū)屬于沿海省份，取值為1，否則為0。此外，本文還進(jìn)行了弱工具量識(shí)別檢驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)第一階段F值大于10，說(shuō)明工具變量的選取是合適的。采用克服內(nèi)生性常用的方法2SLS進(jìn)行回歸，發(fā)現(xiàn)控制內(nèi)生性后，檢驗(yàn)結(jié)果依然保持穩(wěn)定。

3.3.2 替換因變量 本文采用替換企業(yè)成長(zhǎng)性的測(cè)量方式進(jìn)行穩(wěn)健性檢驗(yàn)，借鑒SALVI等［31］的研究，采用托賓Q值衡量企業(yè)的成長(zhǎng)性（Tobinq）。重復(fù)進(jìn)行實(shí)證分析，結(jié)果如表3的模型（6）～模型（10）所示?？梢钥闯觯Y(jié)論依然保持一致，說(shuō)明本文的研究結(jié)論具有較高的穩(wěn)健性。

4 模糊集定性比較分析

上述實(shí)證研究已經(jīng)檢驗(yàn)了技術(shù)創(chuàng)新對(duì)老字號(hào)企業(yè)成長(zhǎng)的影響以及傳統(tǒng)文化與市場(chǎng)化水平形成的雙倫理格局調(diào)節(jié)效應(yīng)。然而，傳統(tǒng)回歸方法存在局限性，最多只能研究3個(gè)變量之間的交互，當(dāng)交互效應(yīng)超過(guò)3項(xiàng)時(shí)，傳統(tǒng)回歸分析無(wú)法分析與解釋，無(wú)法深入探究技術(shù)創(chuàng)新、雙重倫理格局以及企業(yè)自身因素對(duì)老字號(hào)企業(yè)成長(zhǎng)影響的組合組態(tài)效應(yīng)。所以，本文引入模糊集定性比較分析（fsQCA）的研究方法，解釋技術(shù)創(chuàng)新、傳統(tǒng)文化、市場(chǎng)化水平以及相關(guān)情境因素共同影響老字號(hào)企業(yè)成長(zhǎng)的因果復(fù)雜機(jī)制，以期解釋不同老字號(hào)成長(zhǎng)性的差異性，從而彌補(bǔ)上述實(shí)證研究的局限性。

4.1 變量的選取與校準(zhǔn)

本文選取技術(shù)創(chuàng)新、傳統(tǒng)文化、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、企業(yè)性質(zhì)和企業(yè)規(guī)模6個(gè)變量為前因條件，主要基于以下考慮。其一，技術(shù)創(chuàng)新、傳統(tǒng)文化、市場(chǎng)化水平對(duì)老字號(hào)企業(yè)成長(zhǎng)的影響存在矛盾性結(jié)論，深入闡述和解析3個(gè)變量的復(fù)雜性關(guān)系，對(duì)于老字號(hào)企業(yè)成長(zhǎng)具有重要意義。因此，選取上述3個(gè)變量為主要研究變量。其二，以往研究表明，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、企業(yè)性質(zhì)和企業(yè)規(guī)模與企業(yè)成長(zhǎng)密切相關(guān)［32-34］。從企業(yè)性質(zhì)看，中華老字號(hào)均創(chuàng)立于1956年之前，經(jīng)歷了公私合營(yíng)后、改革開放、混合所有制改革，跨越了不同時(shí)期的變革，與現(xiàn)代企業(yè)有著顯著的差異；從企業(yè)規(guī)?？矗献痔?hào)上市公司的樣本較少，但其企業(yè)規(guī)模表現(xiàn)出明顯的差異性，雖然大規(guī)模企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和成長(zhǎng)慣性對(duì)成長(zhǎng)性有正面影響，但老字號(hào)長(zhǎng)期故步自封和缺乏市場(chǎng)意識(shí)的特征在規(guī)模大的企業(yè)中表現(xiàn)得也更為明顯；從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度而言，老字號(hào)企業(yè)主要集中在醫(yī)藥、釀酒、商業(yè)、餐飲類、零售和服裝衣帽等行業(yè)，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度差異較大。外部環(huán)境對(duì)企業(yè)決策和成長(zhǎng)產(chǎn)生影響，而行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境是外部環(huán)境的重要組成部分，因此，在研究老字號(hào)企業(yè)成長(zhǎng)時(shí)，有必要考慮行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的影響。具體的組態(tài)分析模型如圖5所示。

圖5 模糊集定性比較分析模型Fig.5 The model of fsQCA

根據(jù)fsQCA 的運(yùn)算法則，需要對(duì)各變量的賦值進(jìn)行校準(zhǔn)。借鑒杜運(yùn)周等［35］的研究，本文將5個(gè)條件變量（企業(yè)性質(zhì)為0—1變量，無(wú)須校準(zhǔn)）和1個(gè)結(jié)果變量的3個(gè)校準(zhǔn)點(diǎn)（完全不隸屬、交叉點(diǎn)和完全隸屬）分別設(shè)定為上四分位數(shù)、中位數(shù)與下四分位數(shù)。各變量的校準(zhǔn)錨點(diǎn)如表4所示。

表4 校準(zhǔn)錨點(diǎn)Tab.4 Calibration anchor points

4.2 分析結(jié)果

4.2.1 必要性分析 在進(jìn)行組態(tài)分析之前，首先要檢驗(yàn)單個(gè)條件（包括邏輯非與邏輯與）是否構(gòu)成高老字號(hào)企業(yè)創(chuàng)新的必要條件。根據(jù)RAGIN的研究［36］，在模糊集定性比較分析中，所有前因變量的一致性水平須低于0.9才能通過(guò)必要條件檢驗(yàn)。從表5可知，高/非高老字號(hào)企業(yè)創(chuàng)新的必要性條件的一致性均低于0.9，所以，6個(gè)前因變量中不存在老字號(hào)企業(yè)成長(zhǎng)的必要條件。在以上分析的基礎(chǔ)上，下文將把這6個(gè)前因要素條件納入fsQCA，進(jìn)一步探索產(chǎn)生高/非高老字號(hào)企業(yè)成長(zhǎng)的組態(tài)。

表5 必要條件檢驗(yàn)結(jié)果Tab.5 Necessary condition test results

4.2.2 組態(tài)分析 采用fsQCA 軟件對(duì)2019年38 家老字號(hào)的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，將頻數(shù)設(shè)置為1，一致性＞0.8，PRI＞ 0.75，計(jì)算得出產(chǎn)生老字號(hào)企業(yè)高成長(zhǎng)性的4種組態(tài)（如表6所示）。4種組態(tài)的一致性分別為0.977、0.962、0.846、0.861，說(shuō)明4種組態(tài)的一致性都較高。模型解的覆蓋度為0.899，說(shuō)明4種組態(tài)解釋了老字號(hào)企業(yè)實(shí)現(xiàn)高速成長(zhǎng)的主要原因。下面將詳細(xì)分析每一種組態(tài)。

表6 取得高老字號(hào)企業(yè)成長(zhǎng)的前因組態(tài)Tab.6 Configurations of high time-honored enterprise growth

H1的前因組態(tài)為～Rel*Lns*～Tech*CSP*Size，核心條件為高市場(chǎng)化水平、低技術(shù)創(chuàng)新水平、大企業(yè)規(guī)模以及國(guó)有企業(yè)，邊緣條件為弱傳統(tǒng)文化影響。受傳統(tǒng)文化影響較弱的大型國(guó)有企業(yè)，只要身處市場(chǎng)化水平較高的地域，即使不重視研發(fā)創(chuàng)新，也能促進(jìn)老字號(hào)企業(yè)成長(zhǎng)。典型案例企業(yè)是老鳳祥，身處受傳統(tǒng)文化影響較小而市場(chǎng)化水平較高的上海市，但由于國(guó)有企業(yè)的身份，缺乏足夠的替代性競(jìng)爭(zhēng)壓力，市場(chǎng)需求量也較大，企業(yè)感受不到強(qiáng)烈的生存和發(fā)展壓力，所以即使其研發(fā)投入水平較低，企業(yè)也會(huì)持續(xù)地發(fā)展成長(zhǎng)。

H2的前因組態(tài)為～Rel*Lns*Tech*CSP*～Size，核心條件為弱傳統(tǒng)文化影響、高技術(shù)創(chuàng)新水平、國(guó)有企業(yè)和小企業(yè)規(guī)模，邊緣條件為高市場(chǎng)化水平。受傳統(tǒng)文化影響較弱的小型國(guó)有企業(yè)，身處市場(chǎng)化水平較高的地域，必須強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新投入，才能更加有效地促進(jìn)企業(yè)的成長(zhǎng)。典型案例企業(yè)是全聚德，地處首都北京，市場(chǎng)化建設(shè)比較完善，同時(shí)消費(fèi)者的要求也較高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也比較激烈，所以其必須進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)，才能保持和放大自身的成長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)。

H3 的前因組態(tài)為～Rel*～Lns*Tech*HHI*CSP*Size，核心條件為弱傳統(tǒng)文化影響、低市場(chǎng)化水平、高技術(shù)創(chuàng)新和國(guó)有企業(yè)，邊緣條件為低行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和大企業(yè)規(guī)模。受傳統(tǒng)文化影響較弱大型國(guó)有老字號(hào)企業(yè)，身處競(jìng)爭(zhēng)較強(qiáng)的行業(yè)和市場(chǎng)化水平較低的環(huán)境中，必須加強(qiáng)創(chuàng)新投入，才能更好地促進(jìn)老字號(hào)企業(yè)成長(zhǎng)。典型案例企業(yè)是云南白藥，雖然地處云南，市場(chǎng)化水平較低，同時(shí)其受傳統(tǒng)文化的影響較低，而其所處的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)很激烈，如果不重視研發(fā)投入，競(jìng)爭(zhēng)者將很快超越，企業(yè)成長(zhǎng)就會(huì)陷入停滯。

H4的前因組態(tài)為Rel*～Lns*Tech*HHI*～CSP*～Size，核心條件為高傳統(tǒng)文化影響、高技術(shù)創(chuàng)新、高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、民營(yíng)企業(yè)和小企業(yè)規(guī)模，邊緣條件為低市場(chǎng)化水平。在競(jìng)爭(zhēng)較強(qiáng)的行業(yè)環(huán)境中，規(guī)模較小的老字號(hào)民營(yíng)企業(yè)，處在受傳統(tǒng)文化影響深遠(yuǎn)且市場(chǎng)化水平較低的地域，必須強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新投入，才能更加有效地促進(jìn)老字號(hào)企業(yè)的成長(zhǎng)。這一組態(tài)的典型案例是位于青海省的互助青稞酒，屬于規(guī)模較小的民營(yíng)企業(yè)，雖然市場(chǎng)化水平較低，但身處激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，為了維持生存，必須加大研發(fā)投入，滿足消費(fèi)者日益變換的需求，才能求得長(zhǎng)遠(yuǎn)的穩(wěn)定發(fā)展。

5 結(jié)論與討論

5.1 研究結(jié)論

從企業(yè)成長(zhǎng)理論和創(chuàng)新理論出發(fā)，以老字號(hào)上市公司為樣本，引入傳統(tǒng)文化和市場(chǎng)化水平形成的雙倫理格局作為情境變量，探究技術(shù)創(chuàng)新對(duì)老字號(hào)企業(yè)成長(zhǎng)影響的內(nèi)在邏輯，采用分層回歸、三項(xiàng)交互以及模糊集定性比較分析方法，進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)與路徑分析。實(shí)證檢驗(yàn)結(jié)果顯示，技術(shù)創(chuàng)新與老字號(hào)企業(yè)成長(zhǎng)正相關(guān)；傳統(tǒng)文化負(fù)向調(diào)節(jié)技術(shù)創(chuàng)新與老字號(hào)企業(yè)成長(zhǎng)之間的關(guān)系；市場(chǎng)化水平正向調(diào)節(jié)技術(shù)創(chuàng)新與企業(yè)成長(zhǎng)之間的關(guān)系；傳統(tǒng)文化、市場(chǎng)化水平和技術(shù)創(chuàng)新三者交互項(xiàng)與老字號(hào)企業(yè)成長(zhǎng)負(fù)相關(guān)。

定性比較分析得出4 條促進(jìn)老字號(hào)企業(yè)的成長(zhǎng)路徑。H1 和H2 顯示，處于市場(chǎng)化水平較高且受傳統(tǒng)文化影響較小的國(guó)有老字號(hào)企業(yè)，其技術(shù)創(chuàng)新的積極效應(yīng)取決于企業(yè)的規(guī)模程度。相比大規(guī)模企業(yè)，技術(shù)創(chuàng)新對(duì)小規(guī)模企業(yè)成長(zhǎng)的積極影響更為顯著。這是因?yàn)橐?guī)模大的企業(yè)所具有的豐厚商業(yè)資源以及較強(qiáng)的市場(chǎng)推廣能力［37］，有助于增強(qiáng)顧客對(duì)企業(yè)的品牌認(rèn)知，所以，大企業(yè)即使技術(shù)創(chuàng)新投入不高，也能憑借其規(guī)模優(yōu)勢(shì)，通過(guò)其較低的生產(chǎn)成本、較高的抗風(fēng)險(xiǎn)能力以及較強(qiáng)的客戶需求響應(yīng)能力保證企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)的持續(xù)成長(zhǎng)；而對(duì)于小企業(yè)來(lái)說(shuō)，資金和品牌實(shí)力都較弱［38］，只有不斷創(chuàng)新，形成產(chǎn)品和服務(wù)的差異化，才能構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而促進(jìn)企業(yè)的健康成長(zhǎng)。這也在一定程度上契合了國(guó)家“專精特新”的戰(zhàn)略思想。H3 和H4 顯示，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈時(shí)，無(wú)論其他條件如何，技術(shù)創(chuàng)新都是老字號(hào)企業(yè)良性成長(zhǎng)的關(guān)鍵條件。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度是影響企業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略選擇的重要因素之一，是企業(yè)外部環(huán)境的綜合體現(xiàn)［39-40］。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)，容易產(chǎn)生羊群效應(yīng)，產(chǎn)品的同質(zhì)化程度較高，老字號(hào)企業(yè)只有通過(guò)不斷的技術(shù)創(chuàng)新才能避免同質(zhì)化并獲得難以模仿的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，才能為老字號(hào)企業(yè)成長(zhǎng)提供不竭動(dòng)力。

5.2 理論貢獻(xiàn)

首先，豐富了老字號(hào)企業(yè)成長(zhǎng)過(guò)程中技術(shù)創(chuàng)新作用的理論框架。以往文獻(xiàn)關(guān)于技術(shù)創(chuàng)新對(duì)老字號(hào)企業(yè)成長(zhǎng)作用的研究十分有限，且少量的研究仍停留在質(zhì)性研究的理論思辨階段，缺乏概念架構(gòu)的實(shí)證檢驗(yàn)［41-42］，聚焦于本土情境下的研究則更為匱乏。本文創(chuàng)新性地從中國(guó)獨(dú)特情境的視角揭示了技術(shù)創(chuàng)新對(duì)老字號(hào)企業(yè)成長(zhǎng)影響的理論邏輯和經(jīng)驗(yàn)證據(jù)，為老字號(hào)企業(yè)的本土化研究提供了重要的理論依據(jù)，有助于將該領(lǐng)域的研究向更為嚴(yán)謹(jǐn)和本土化的方向推進(jìn)。

其次，拓展了傳統(tǒng)文化和市場(chǎng)化形成的雙倫理格局的研究范疇。本研究在深化技術(shù)創(chuàng)新本土情境應(yīng)用的同時(shí)，不僅擴(kuò)展了雙倫理格局的研究對(duì)象，同時(shí)還為現(xiàn)階段學(xué)術(shù)界二者關(guān)系的矛盾性爭(zhēng)論提供了又一理論實(shí)證證據(jù)。

最后，針對(duì)傳統(tǒng)回歸分析方法的局限性，本文進(jìn)一步采用fsQCA方法，從組態(tài)視角構(gòu)建老字號(hào)企業(yè)成長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)機(jī)制模型，探索了促進(jìn)老字號(hào)企業(yè)成長(zhǎng)的多條路徑（殊途同歸），進(jìn)一步解釋了技術(shù)創(chuàng)新對(duì)老字號(hào)企業(yè)成長(zhǎng)的影響機(jī)制。同時(shí)，引入具體的企業(yè)案例為更細(xì)粒度地理解老字號(hào)企業(yè)成長(zhǎng)的本質(zhì)提供了依據(jù)。

5.3 管理啟示

第一，技術(shù)創(chuàng)新能為老字號(hào)企業(yè)帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而促進(jìn)企業(yè)成長(zhǎng)。老字號(hào)企業(yè)應(yīng)積極進(jìn)行研發(fā)投入，才能降低新生力量沖擊帶來(lái)的成長(zhǎng)危機(jī)概率。

第二，老字號(hào)應(yīng)該意識(shí)到社會(huì)情境因素的重要性。一方面，本文發(fā)現(xiàn)，在技術(shù)創(chuàng)新與老字號(hào)企業(yè)成長(zhǎng)之間的關(guān)系中，傳統(tǒng)文化發(fā)揮負(fù)向調(diào)節(jié)的作用，這符合目前我國(guó)老字號(hào)企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，所以，老字號(hào)應(yīng)盡量避免傳統(tǒng)文化中消極因素對(duì)企業(yè)創(chuàng)新的制約。對(duì)待傳統(tǒng)文化，老字號(hào)企業(yè)要做到取其精華、去其糟粕、推陳出新、革故鼎新。另一方面，市場(chǎng)化水平是倒逼老字號(hào)開展技術(shù)創(chuàng)新的重要力量，各級(jí)政府要繼續(xù)堅(jiān)持市場(chǎng)化改革方向，推進(jìn)市場(chǎng)化進(jìn)程，促進(jìn)老字號(hào)企業(yè)的持續(xù)成長(zhǎng)。

第三，老字號(hào)要根據(jù)自身的情況選擇不同的策略。①對(duì)于國(guó)有老字號(hào)企業(yè)，在受傳統(tǒng)文化影響較弱且市場(chǎng)化水平較高的地域，企業(yè)規(guī)模較小的老字號(hào)企業(yè)，無(wú)論其所處的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度如何，都必須要加大創(chuàng)新投入，才能在市場(chǎng)上爭(zhēng)得一席之地；規(guī)模大的老字號(hào)可以憑借其強(qiáng)大抗風(fēng)險(xiǎn)能力的優(yōu)勢(shì)在短時(shí)間內(nèi)降低創(chuàng)新投入，但如果規(guī)模大的老字號(hào)企業(yè)處在競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)且處于傳統(tǒng)文化和市場(chǎng)化水平都較低的地域時(shí)，就必須強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新投入，才能更加有效地促進(jìn)企業(yè)的成長(zhǎng)。②對(duì)于處在競(jìng)爭(zhēng)激烈行業(yè)中民營(yíng)的小規(guī)模老字號(hào)企業(yè)，即使身處市場(chǎng)化水平較低的地域，也必須進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，但在技術(shù)創(chuàng)新過(guò)程中對(duì)社會(huì)情境因素要時(shí)刻保持警惕性，避免傳統(tǒng)文化和市場(chǎng)化的劣化結(jié)合對(duì)技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)的抑制作用，從而影響了老字號(hào)企業(yè)成長(zhǎng)。

5.4 研究局限與展望

第一，本文沒有對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行細(xì)化，而是作為一個(gè)整體來(lái)衡量，未來(lái)可以將傳統(tǒng)文化細(xì)分為儒釋道三類進(jìn)行分別探討。第二，在比較定性分析中，只考慮了主變量與企業(yè)規(guī)模、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度以及企業(yè)性質(zhì)之間的復(fù)雜關(guān)系，而影響老字號(hào)企業(yè)成長(zhǎng)的自身因素還有很多，未來(lái)應(yīng)盡可能多地考慮其他變量可能的組態(tài)效應(yīng)。第三，研究結(jié)論是否適用于非上市的老字號(hào)企業(yè)，需要后續(xù)研究進(jìn)一步驗(yàn)證。