王紅紅(淄博職業(yè)學(xué)院)

近年來，隨著電子信息化技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，各類新興的交易平臺與商貿(mào)輔助工具層出不窮，這不但增加了水產(chǎn)品市場的銷售途徑和銷售渠道，也拓寬了水產(chǎn)品市場的經(jīng)營方法和貿(mào)易思路。同時，由于國內(nèi)市場對新興技術(shù)的廣泛普及，越來越多傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)生了巨大變化，一些低效、低質(zhì)量的生產(chǎn)與銷售模式正逐步被新興電子化、自動化模式所代替，而電子商務(wù)便是其中普及面最廣、應(yīng)用潛力最大的一項新興技術(shù)。在這種發(fā)展背景下，為進一步提高國內(nèi)水產(chǎn)品銷量并拓展銷售渠道，全國各地區(qū)水產(chǎn)品貿(mào)易商逐步將電子商務(wù)技術(shù)和工具應(yīng)用在實際銷售過程中，其在為水產(chǎn)品行業(yè)提供巨大經(jīng)濟效益的同時，也使得包括西部、北部地區(qū)在內(nèi)的居民均能隨時隨地購買到期望的水產(chǎn)品，進而顯著提升了整體社會的生活質(zhì)量?？紤]到電子商務(wù)技術(shù)和模式在當(dāng)下水產(chǎn)品銷售市場中的重要作用，由馬尚平編著的《水產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展研究》(海洋出版社，2018年10月出版)一書從水產(chǎn)品電子商務(wù)特點和發(fā)展的基本現(xiàn)狀入手，分析各種典型電子商務(wù)模式在水產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)用中的優(yōu)勢和不足，深入分析水產(chǎn)品電子商務(wù)選擇中的影響因素及其影響機制，進而對在中國大力發(fā)展水產(chǎn)品電商的可行性進行評價。細(xì)覽該書，具有以下幾點特色：

一、通過背景與意義概述，介紹了水產(chǎn)品電子商務(wù)模式的概念與發(fā)展趨勢

為更加清晰地闡述水產(chǎn)品銷售市場的特點并分析電子商務(wù)模式在水產(chǎn)品市場中的發(fā)展方向，該書首先對水產(chǎn)品的分類及其特征、水產(chǎn)品電子商務(wù)及其模式的概念、水產(chǎn)品電子商務(wù)系統(tǒng)要素及運營框架、我國水產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展研究動態(tài)等進行綜合性闡述。部分地區(qū)對電子商務(wù)模式仍相對陌生，因此，該書著重分析了大力發(fā)展水產(chǎn)品電子商務(wù)的背景及其意義，以充分引導(dǎo)水產(chǎn)品市場工作人員對電子商務(wù)模式與電子商務(wù)技術(shù)的認(rèn)知，這起到了一定的宣傳與推動作用。

二、通過特點與特征分析，闡明了水產(chǎn)品電子商務(wù)模式的業(yè)務(wù)與發(fā)展?fàn)顩r

經(jīng)過前期的技術(shù)鋪墊與技術(shù)發(fā)展，電子商務(wù)模式已日趨成熟，并誕生出如B2B、B2C、O2O、B2B2C等電子商務(wù)模式在內(nèi)的多種創(chuàng)新電子商務(wù)平臺，這種多平臺、多模式的發(fā)展趨勢使得電子商務(wù)在水產(chǎn)品銷售市場應(yīng)用更為廣泛。該書通過對水產(chǎn)品電子商務(wù)模式的特點與特征進行分析，闡明了水產(chǎn)品銷售的業(yè)務(wù)狀態(tài)與未來發(fā)展趨勢，這一方面證明了已經(jīng)采用電子商務(wù)模式的水產(chǎn)品銷售者的應(yīng)用效果，另一方面也為尚未應(yīng)用電子商務(wù)技術(shù)的銷售者提供了典型案例，使其能夠更好地分析市場局勢，以不斷提升銷售水平。

三、通過環(huán)境與因素討論，剖析了水產(chǎn)品電子商務(wù)市場的制約因素與解決方案

針對現(xiàn)階段水產(chǎn)品電子商務(wù)模式發(fā)展中存在的各類現(xiàn)實問題，為快速、高效解決常見問題，努力攻克困難問題，該書通過對環(huán)境與影響因素進行討論，全面地剖析了水產(chǎn)品電子商務(wù)市場的環(huán)境因素、制約因素，并提出了相關(guān)解決方案。同時，該書通過對大力發(fā)展水產(chǎn)品電子商務(wù)銷售模式的可行性進行分析，有效地解決了水產(chǎn)品市場電子商務(wù)平臺的搭建問題、配送問題、消費問題和支付問題，這對該生產(chǎn)模式在國內(nèi)水產(chǎn)品市場的進一步推廣起到了至關(guān)重要的積極作用。

四、通過理論與案例結(jié)合，介紹了水產(chǎn)品電子商務(wù)市場的建立與建設(shè)經(jīng)驗

通過對理論與問題的分析，該書充分羅列了水產(chǎn)品市場電子商務(wù)技術(shù)的應(yīng)用基礎(chǔ)知識與技術(shù)關(guān)鍵點。在此基礎(chǔ)上，以中國舟山國際水產(chǎn)城為典型案例，對水產(chǎn)品市場發(fā)展歷史、電子商務(wù)現(xiàn)狀、電子商務(wù)在水產(chǎn)品市場中的問題等進行細(xì)致分析。舉例而言，該書對水產(chǎn)品銷售過程中的水產(chǎn)品質(zhì)量與產(chǎn)品安全問題進行了系統(tǒng)性概述，并提出了構(gòu)建網(wǎng)銷水產(chǎn)品質(zhì)量安全保證體系的對策和建議，這使水產(chǎn)品電子商務(wù)模式的建設(shè)更加完善。同時，該書對如垂直電子商務(wù)在內(nèi)的多種新興電子商務(wù)模式進行介紹，包括其優(yōu)劣勢、模式特點、發(fā)展策略等，這顯著提升了水產(chǎn)品電子商務(wù)模式的發(fā)展維度。

綜上所述，電子商務(wù)模式是當(dāng)下以及未來階段水產(chǎn)品銷售市場的主流發(fā)展趨勢，且該趨勢的進一步延續(xù)將為水產(chǎn)品銷售市場帶來實際的經(jīng)濟效益與銷售便利。《水產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展研究》全面且細(xì)致地分析了電子商務(wù)技術(shù)與電子商務(wù)銷售模式在水產(chǎn)品市場中的應(yīng)用趨勢與發(fā)展方向，可為該領(lǐng)域的發(fā)展提供重要參考與指導(dǎo)。