夏晨陽(yáng) 雷小明 劉玲

（玉溪師范學(xué)院體育學(xué)院 云南 玉溪 653100）

引言

體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展水平是一個(gè)國(guó)家社會(huì)發(fā)展文明程度的直觀體現(xiàn)，面對(duì)體育文化全球化發(fā)展的一系列問(wèn)題，體育科學(xué)研究工作也隨之得到了國(guó)家層面的高度重視。目前，中國(guó)體育發(fā)展水平位居世界前列，乒乓球、舉重、跳水等一系列競(jìng)技體育項(xiàng)目是我國(guó)在國(guó)際體育賽事中的重要奪金點(diǎn)。我國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)在新中國(guó)成立70余年的發(fā)展歷程中，特別是從上世紀(jì)90年代開(kāi)始，長(zhǎng)期并持續(xù)獲得國(guó)際重大賽事冠軍所產(chǎn)生的效應(yīng)以及擁有龐大的基層參與群體，故而逐漸形成了中國(guó)的“國(guó)球”文化。諸如早年的“乒乓外交”，既是國(guó)家核心利益的需要，也是我國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)具有深厚底蘊(yùn)的體現(xiàn)。因此，有效加速乒乓球運(yùn)動(dòng)的健康發(fā)展必將是我國(guó)未來(lái)屹立于世界體育之林的一項(xiàng)關(guān)鍵性戰(zhàn)略舉措。全面發(fā)展乒乓球運(yùn)動(dòng)、積極推動(dòng)職業(yè)化進(jìn)程、努力打造專業(yè)化品牌，通過(guò)各類精彩賽事的傳送播出和知名球員的人格魅力吸引更多人參與到乒乓球運(yùn)動(dòng)當(dāng)中，讓這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)與社會(huì)群體產(chǎn)生更為緊密的聯(lián)系，同時(shí)促使我國(guó)競(jìng)技乒乓球能夠更加健康、全面和可持續(xù)發(fā)展。

1、中國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)早期發(fā)展歷程

1.1、萌芽起步時(shí)期

早在19世紀(jì)末，英國(guó)的體育運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者在休閑娛樂(lè)之際無(wú)意間將網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)變成為早期的乒乓球，所以乒乓球被命名為“Table Tennis”（桌上的網(wǎng)球）。后來(lái)，由于在擊球過(guò)程中發(fā)出類似“乒乓”的聲響，乒乓球又被稱為“Pingpong Ball”，這一名稱也是對(duì)該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的形象詮釋。當(dāng)時(shí)，乒乓球運(yùn)動(dòng)還僅是一項(xiàng)供人娛樂(lè)的游戲行為，但是由于其規(guī)則是模仿借鑒了草地網(wǎng)球的比賽規(guī)則，這項(xiàng)游戲在歐洲就迅速發(fā)展成了風(fēng)靡一時(shí)的室內(nèi)休閑體育運(yùn)動(dòng)。隨后，詞匯“Ping-Pong”被英國(guó)一家體育用品公司率先作為商標(biāo)登記注冊(cè)，這使乒乓球開(kāi)始具有商業(yè)色彩，體育與經(jīng)濟(jì)結(jié)合也開(kāi)始呈現(xiàn)出繁榮的景象，二者形成了一個(gè)良性循環(huán)狀態(tài)，在很大程度上促進(jìn)了體育事業(yè)的發(fā)展。20世紀(jì)開(kāi)端，英國(guó)首先成立了“乒乓球協(xié)會(huì)”，并在倫敦成功舉辦了第一屆大型乒乓球賽事，開(kāi)創(chuàng)了乒乓球運(yùn)動(dòng)正式比賽的先河，自此乒乓球運(yùn)動(dòng)踏上競(jìng)技賽事的旅程。之后，一位在上海經(jīng)營(yíng)文體用品商店的經(jīng)理從國(guó)外購(gòu)回了部分乒乓球器材，并表演展示了其娛樂(lè)使用的方法，此舉標(biāo)志著乒乓球運(yùn)動(dòng)正式進(jìn)入中國(guó)。

1.2、全面推廣時(shí)期

1923年，“全國(guó)乒乓球聯(lián)合會(huì)”在上海正式成立，并舉行了首屆全國(guó)乒乓球比賽，此次比賽也成功推動(dòng)了中國(guó)乒乓球向體育競(jìng)技比賽行列邁進(jìn)的步伐。得益于乒乓球運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特魅力，1926年在德國(guó)柏林成功舉辦了第一屆國(guó)際乒乓球邀請(qǐng)賽。賽事進(jìn)行期間，比賽國(guó)家相關(guān)代表參加了主辦方負(fù)責(zé)召集的體育座談會(huì)，會(huì)議上德國(guó)的Lehmann博士倡議成立“國(guó)際乒乓球組織聯(lián)合會(huì)”，這標(biāo)志著乒乓球運(yùn)動(dòng)開(kāi)始具有體育國(guó)際地位。隨后，我國(guó)分別于1927年和1930年兩次正式派出乒乓球代表隊(duì)參加在日本東京舉行的第八、第九屆遠(yuǎn)東運(yùn)動(dòng)會(huì)，但由于當(dāng)時(shí)我國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)還尚處起步階段，技戰(zhàn)術(shù)水平較為落后，最后比賽均以失敗告終。1935年，“中華全國(guó)體育總會(huì)乒乓球協(xié)會(huì)”在上海成立，并以該名義組織了一次全國(guó)性乒乓球比賽，使我國(guó)的乒乓球技術(shù)水平得到了進(jìn)一步提升。新中國(guó)成立后，毛澤東主席題詞：“發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)，增強(qiáng)人民體質(zhì)”，很大程度上鼓舞了普通民眾參與體育運(yùn)動(dòng)的積極性，國(guó)民體育意識(shí)有了顯著提升。隨后，“中華全國(guó)體育總會(huì)乒乓球協(xié)會(huì)”也順利加入國(guó)際乒乓球組織聯(lián)合會(huì)，后來(lái)更名為“中國(guó)乒乓球協(xié)會(huì)”。同年12月，中國(guó)正式組建了第一支國(guó)家乒乓球代表隊(duì)，這意味著在新中國(guó)的體育發(fā)展史上，乒乓球運(yùn)動(dòng)揭開(kāi)了全新篇章。

1.3、高速發(fā)展時(shí)期

隨著中國(guó)與世界的交流往來(lái)開(kāi)始顯現(xiàn)，以體育進(jìn)行友誼的結(jié)交與深入在當(dāng)時(shí)逐漸成為一種熱門。第27屆世界乒乓球錦標(biāo)賽前夕，周恩來(lái)總理提出了“友誼第一，比賽第二”的口號(hào)，在此精神指導(dǎo)下，中美兩國(guó)便是以乒乓球?yàn)槠鯔C(jī)，為之后的正式建交打下了良好基礎(chǔ)，而我國(guó)著名乒乓球運(yùn)動(dòng)員莊則棟也正是本著這一精神在當(dāng)時(shí)成就了一段乒壇佳話。世乒賽期間的一天下午，美國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)員Glenn Cohen匆忙中坐上了搭載中國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)員的汽車，在車上與莊則棟進(jìn)行了友好交談，并傳達(dá)了有關(guān)美國(guó)乒乓球隊(duì)準(zhǔn)備訪華的重要信息。就此，1971年中美兩國(guó)之間的 “乒乓外交”事件頓時(shí)成為當(dāng)時(shí)的國(guó)際性熱門話題，此舉對(duì)中美關(guān)系的突破產(chǎn)生了巨大影響，并且獲得了社會(huì)的廣泛關(guān)注和認(rèn)同，被譽(yù)為“小球推動(dòng)大球”。當(dāng)時(shí)，中美兩國(guó)乒乓球隊(duì)的友好往來(lái)，有效推動(dòng)了兩國(guó)關(guān)系的正?；M(jìn)程，同時(shí)也在政治方面充分體現(xiàn)了乒乓球運(yùn)動(dòng)的外交功能。在1979-1987年期間，中國(guó)乒乓球隊(duì)在連續(xù)四屆世乒賽中勇奪男子單打和女子單打金牌，并取得了兩次男子雙打、三次女子雙打冠軍的輝煌成績(jī)，成功促進(jìn)了我國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)在今后快速邁向職業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的步伐。

1.4、多樣異化時(shí)期

1988年，乒乓球運(yùn)動(dòng)在漢城夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)上首次被正式列為奧運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目，但是中國(guó)隊(duì)在1988-1992年兩屆奧運(yùn)會(huì)期間舉行的國(guó)際乒乓球重大比賽中，僅有為數(shù)不多的奪冠經(jīng)歷。這一時(shí)期，中國(guó)乒乓球水平呈現(xiàn)出下滑趨勢(shì)，梯隊(duì)建設(shè)的資金問(wèn)題十分緊張，人才也開(kāi)始向海外流失，此時(shí)我國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)面臨著巨大困難，屬于最艱難的階段。但在隨后的1992年第25屆巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)中，中國(guó)乒乓球隊(duì)重新奪得女子單打、雙打和男子雙打3項(xiàng)冠軍，之后的1996年第26屆亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)隊(duì)又奪得了乒乓球比賽的4項(xiàng)冠軍。在此期間，歐洲國(guó)家只是短暫領(lǐng)先了幾年，中國(guó)乒乓球就迅速?gòu)牡凸戎谢謴?fù)過(guò)來(lái)，重登世界乒壇之巔。這一歷史時(shí)期，中國(guó)乒乓球的競(jìng)技實(shí)力、體育價(jià)值和人文精神得到了更為突出的體現(xiàn)。進(jìn)入21世紀(jì)后，乒乓球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展日新月異，在國(guó)家《奧運(yùn)爭(zhēng)光計(jì)劃》的激勵(lì)下，我國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)健兒無(wú)論在奧運(yùn)會(huì)、世乒賽還是世界杯等國(guó)際重大賽事中都取得了驕人的成績(jī)，為國(guó)家和人民贏得了巨大榮譽(yù)。伴隨著社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，加之《全民健身計(jì)劃》不斷深入落實(shí)，帶動(dòng)了體育運(yùn)動(dòng)在國(guó)民體育領(lǐng)域的普及與推廣。乒乓球作為一項(xiàng)競(jìng)技運(yùn)動(dòng)，其價(jià)值和功能不僅體現(xiàn)在政治經(jīng)濟(jì)、文化教育等方面，還更多體現(xiàn)在人們的日常生活當(dāng)中。

2、時(shí)代背景下“全民參與”的媒介訴求

2.1、“一致”的宣傳報(bào)道理念

1959年，我國(guó)著名乒乓球運(yùn)動(dòng)員容國(guó)團(tuán)在第25屆世乒賽上奪得了男子單打冠軍，這一振奮人心的消息隨后就通過(guò)廣播傳至國(guó)內(nèi)，中央人民廣播電臺(tái)用慷慨激昂的聲音對(duì)這一消息進(jìn)行了廣泛和生動(dòng)的報(bào)道。從上世紀(jì)50年代中期開(kāi)始在全球設(shè)立新聞通訊的新華社，也于當(dāng)天發(fā)出了有關(guān)這一盛事的詳細(xì)宣傳。接下來(lái)，國(guó)內(nèi)各大媒體對(duì)容國(guó)團(tuán)這位英雄人物的形象進(jìn)行反復(fù)構(gòu)架，并對(duì)他報(bào)效國(guó)家、勇于挑戰(zhàn)的心理情緒進(jìn)行了深度挖掘，此時(shí)體育新聞也跟隨著運(yùn)動(dòng)員的成就得到繁榮而興盛的發(fā)展。

2.2、尋求世界認(rèn)同的政治形勢(shì)

容國(guó)團(tuán)奪冠事件在當(dāng)時(shí)引起了許多國(guó)外媒體的熱烈報(bào)道和討論，刷新了西方國(guó)家對(duì)中國(guó)競(jìng)技體育建設(shè)和發(fā)展的全新認(rèn)識(shí)，也成為無(wú)產(chǎn)階級(jí)對(duì)外宣傳國(guó)家形象的一次成功舉措。國(guó)家形象的提升，有效促成了國(guó)際賽事的承辦資格。在容國(guó)團(tuán)奪冠的影響下，國(guó)際乒乓球聯(lián)合會(huì)正式批準(zhǔn)了北京舉辦第26屆世界乒乓球錦標(biāo)賽的申請(qǐng)，成就了我國(guó)首次舉辦國(guó)際體育賽事的壯舉。本屆世乒賽的成功舉辦，打開(kāi)了西方國(guó)家認(rèn)識(shí)和了解中國(guó)的窗口，為國(guó)家形象的展示做出了重要貢獻(xiàn)，同時(shí)也是中國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)崛起的開(kāi)端。

2.3、激勵(lì)國(guó)人情感的宣傳原則

榮國(guó)團(tuán)代表中國(guó)贏得首個(gè)國(guó)際體育賽事冠軍，樹(shù)立了國(guó)家形象、激勵(lì)了國(guó)民精神，也充分迎合了黨的思想和人民的訴求。媒體在宣傳過(guò)程中，充分借助這一思想的建設(shè)作用，理所應(yīng)當(dāng)將其樹(shù)立為學(xué)習(xí)榜樣和人民英雄，提升了全民自豪感和國(guó)家自信心。媒體除了詳細(xì)描述容國(guó)團(tuán)的精彩比賽表現(xiàn)，還細(xì)致地撰寫了其賽場(chǎng)心理活動(dòng)，以體育的拼搏精神與求勝欲望帶動(dòng)全國(guó)人民強(qiáng)烈的民族自信心。特別是容國(guó)團(tuán)賽前的經(jīng)典名言“人生能有幾回搏，此時(shí)不搏更待何時(shí)”被國(guó)內(nèi)大多數(shù)的新聞報(bào)道引用提及，這種能夠激發(fā)斗志和飽含愛(ài)國(guó)思緒的情感宣泄，不僅鼓舞了體育健兒的內(nèi)心士氣，也使中國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)乃至整個(gè)體育事業(yè)在隨后的歲月中得到快速發(fā)展。我國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)員的表現(xiàn)有效提升了中國(guó)的國(guó)際形象和地位，也充分激勵(lì)了全國(guó)人民敢于直面世界強(qiáng)國(guó)的勇氣，更激勵(lì)著全體華夏兒女敢想敢干、勇于拼搏，積極投身到轟轟烈烈的社會(huì)主義事業(yè)建設(shè)當(dāng)中，為國(guó)家的發(fā)展做出自身最大貢獻(xiàn)。

3、中國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)員的媒介形象分析

3.1、單質(zhì)化的“人民英?！毙蜗?/h3>

從建國(guó)初期到改革開(kāi)放，這一階段中國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)員的媒介形象屬于單質(zhì)化時(shí)期，以容國(guó)團(tuán)為代表的第一代運(yùn)動(dòng)員媒介形象延續(xù)了革命先烈的模范精神風(fēng)貌，“頑強(qiáng)拼搏、為國(guó)爭(zhēng)光”等因素成為這一時(shí)期運(yùn)動(dòng)員媒介形象最具代表性的時(shí)代精神。這種象征精神和無(wú)私奉獻(xiàn)的優(yōu)良品質(zhì)，在新中國(guó)成立之初被媒體反復(fù)強(qiáng)調(diào)，成為了主流意識(shí)所希望展現(xiàn)的主題內(nèi)容。通過(guò)形式較為單一的大眾傳播媒介，以及在當(dāng)時(shí)的時(shí)代集體記憶中反復(fù)強(qiáng)化的各類機(jī)關(guān)教育和紀(jì)念活動(dòng)，使之成為號(hào)召全社會(huì)學(xué)習(xí)的模范形象。

3.2、充滿爭(zhēng)議的“新聞傳媒”形象

改革開(kāi)放對(duì)我國(guó)各行各業(yè)產(chǎn)生的影響是巨大的，體育運(yùn)動(dòng)和新聞媒體也不例外。而我國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)員在這一時(shí)期的媒介形象不僅有近30年的延續(xù)，而且開(kāi)始體現(xiàn)在其他方面。在此期間，乒乓球運(yùn)動(dòng)員的媒介形象產(chǎn)生了強(qiáng)烈沖突，除了單純的比賽成績(jī)受到媒體關(guān)注外，球員自身的情緒、心理、家庭等因素也成為其媒介形象中不可忽視的“疊加”個(gè)性化環(huán)節(jié)。但在遭遇重大比賽失利時(shí)，民族主義情緒的延續(xù)仍會(huì)對(duì)媒體在塑造乒乓球運(yùn)動(dòng)員形象產(chǎn)生較大影響，諸如“民族罪人”之類的枷鎖依然會(huì)成為運(yùn)動(dòng)員主要的媒介形象。

3.3、明星娛樂(lè)化的“網(wǎng)紅”形象

隨著信息技術(shù)的發(fā)展、社會(huì)開(kāi)放程度的提高以及民眾熱點(diǎn)關(guān)注的轉(zhuǎn)變，中國(guó)體育明星的媒介形象開(kāi)始趨向于普遍的“娛樂(lè)化”現(xiàn)象。其中，乒乓球運(yùn)動(dòng)員“網(wǎng)紅”形象的趨向是非常突出的。在眾多媒體形式的驅(qū)動(dòng)和社會(huì)關(guān)注走向的引導(dǎo)下，運(yùn)動(dòng)員比賽成績(jī)不再是吸引公眾關(guān)注的唯一焦點(diǎn)，在媒體“娛樂(lè)化”的影響推動(dòng)下，挖掘體育明星的成長(zhǎng)經(jīng)歷和生活點(diǎn)滴，還原“一個(gè)真實(shí)的人”是他們的最大亮點(diǎn)。媒體在追求明星娛樂(lè)影響力和“網(wǎng)紅”曝光度方面，“話題性”也成為了可能取代體育明星比賽成績(jī)的突破點(diǎn)，更具話題性和曝光度的球員，其影響力和媒介形象的延伸就會(huì)越豐富、越持久。

4、中國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)員媒介形象的影響因素

4.1、政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展因素

上世紀(jì)80年代，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)深刻影響了中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展，特別是對(duì)體育的對(duì)外交往促進(jìn)政治經(jīng)濟(jì)互動(dòng)作用的全新認(rèn)識(shí)，充分帶動(dòng)了乒乓球運(yùn)動(dòng)員媒介形象的轉(zhuǎn)型與嬗變，競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)員培養(yǎng)模式也發(fā)生了革命性的變化。這個(gè)階段，中國(guó)已經(jīng)基本確立了自己的地位，不再需要像建國(guó)初期那樣急于獲得國(guó)際社會(huì)的認(rèn)同，與世界各國(guó)的共處和交流已然顯得愈發(fā)從容。隨著媒體商業(yè)化的發(fā)展，乒乓球運(yùn)動(dòng)員媒介形象開(kāi)始呈現(xiàn)出人文主義色彩，可以說(shuō)這個(gè)階段是中國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)員媒體形象的轉(zhuǎn)型時(shí)期。體育運(yùn)動(dòng)員的媒介形象不可能脫離國(guó)家形象和社會(huì)背景，必然主要展現(xiàn)積極向上、拼搏陽(yáng)光的面貌，這一價(jià)值趨向也正與當(dāng)今“中國(guó)夢(mèng)”、“體育強(qiáng)國(guó)夢(mèng)”的思想理念一脈相承。

4.2、中國(guó)乒協(xié)體制改革

1995年，首屆“全國(guó)乒乓球俱樂(lè)部賽”采用“賽會(huì)制”，從本屆比賽開(kāi)始，國(guó)內(nèi)乒乓球運(yùn)動(dòng)員產(chǎn)生了地域上的流動(dòng)性，這是中國(guó)乒乓球發(fā)展的全新比賽體制。到1996年第二屆俱樂(lè)部比賽時(shí)，初步建立了中國(guó)乒乓球“雙軌”體制。直到1998年，賽事經(jīng)過(guò)改革發(fā)展，俱樂(lè)部賽演變?yōu)椤爸骺蛨?chǎng)制”，比賽名稱變更為“中國(guó)乒乓球俱樂(lè)部甲級(jí)聯(lián)賽”，1999年正式更名為“中國(guó)乒乓球超級(jí)聯(lián)賽”，并一直沿用至今。這種伴隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制發(fā)展形成具有中國(guó)特色的專項(xiàng)體育賽事，雖然從根本上將乒乓球運(yùn)動(dòng)員的職業(yè)生涯與經(jīng)濟(jì)收入緊密聯(lián)系到一起，但是在一定程度上也影響著運(yùn)動(dòng)員媒介形象建設(shè)的發(fā)展提升。

4.3、媒體技術(shù)發(fā)展創(chuàng)新

進(jìn)入21世紀(jì)以后，隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展和媒介傳播方式更加多樣化，新媒體迎來(lái)了在紅利時(shí)代的蓬勃發(fā)展。在大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，隨著體育健康與科學(xué)技術(shù)之間的聯(lián)系日益緊密，加之智能設(shè)備的產(chǎn)生，體育傳播正朝著社群化、個(gè)性化與智能化的方向發(fā)展，人們參與體育健身的方式、內(nèi)容也在發(fā)生著深刻變化。在此背景下，新媒體也給中國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)帶來(lái)了前所未有的推動(dòng)和改變。與以往任何時(shí)代不同的是，中國(guó)媒體對(duì)運(yùn)動(dòng)員形象塑造的出發(fā)點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)主義下的經(jīng)濟(jì)需求，導(dǎo)致形成當(dāng)今乒乓球運(yùn)動(dòng)員的娛樂(lè)化、明星化現(xiàn)象，從而催生了一種奇觀體育文化的出現(xiàn)，也體現(xiàn)了新時(shí)代體育價(jià)值的導(dǎo)向趨勢(shì)。

5、結(jié)語(yǔ)

隨著全球化進(jìn)程不斷深入，世界各國(guó)綜合國(guó)力的競(jìng)爭(zhēng)顯著增強(qiáng)，國(guó)家形象在國(guó)際事務(wù)之間往來(lái)的重要作用也日益彰顯，體育國(guó)際話語(yǔ)權(quán)能有效優(yōu)化中國(guó)體育形象、強(qiáng)化中國(guó)身份認(rèn)同、提升中國(guó)國(guó)際地位。在中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代，我國(guó)乒乓球文化源源不斷的發(fā)展創(chuàng)新，以“中國(guó)乒乓，世界共享”的理念和情懷引領(lǐng)著世界乒乓球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展方向，充分展現(xiàn)出了當(dāng)代體育大國(guó)形象。乒乓球是競(jìng)技體育和群眾體育之中老少皆宜的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，同時(shí)也是國(guó)際社會(huì)認(rèn)識(shí)中國(guó)的重要名片。因此，如何借助國(guó)球“講述好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音”亦然成為當(dāng)下我國(guó)乒乓球文化傳播的重要議題；其次，運(yùn)動(dòng)員媒介形象作為當(dāng)代社會(huì)一種特殊的媒介形象，體現(xiàn)著當(dāng)今傳媒文化的組成因素與運(yùn)營(yíng)特征，也成為了一種重要的時(shí)代映射。明星運(yùn)動(dòng)員成為普通大眾偶像，更是發(fā)揮著異常重要的媒介文化作用，對(duì)于大眾文化的風(fēng)貌、當(dāng)代社會(huì)的認(rèn)同乃至未來(lái)文化的重建都具有深遠(yuǎn)意義。運(yùn)動(dòng)員的本職工作屬于體育領(lǐng)域，其所有的商業(yè)價(jià)值和媒體價(jià)值均是依附于體育本身。社會(huì)、媒體和運(yùn)動(dòng)員之間的良性互動(dòng)，可以有效促使媒體方面更好地構(gòu)建運(yùn)動(dòng)員媒介形象，為其他運(yùn)動(dòng)員媒介形象的真實(shí)呈現(xiàn)提供啟示價(jià)值。同時(shí)，媒體應(yīng)該客觀公正，警惕“神話性”建構(gòu)，力避將運(yùn)動(dòng)員的媒介形象政治化。