楊麗娜 齊魯工業(yè)大學(xué)（山東省科學(xué)院）藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院

在文化與旅游融合的背景下，文化是旅游的核心要素，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是旅游資源文化價(jià)值的最直接體現(xiàn)?，F(xiàn)通過深入發(fā)掘齊魯?shù)貐^(qū)豐富的民間手工藝文化資源，使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)軟實(shí)力轉(zhuǎn)化為旅游業(yè)發(fā)展的動力，探索以文塑旅，以旅彰文的路徑，促進(jìn)齊魯民間手工藝非遺傳承與創(chuàng)新性發(fā)展，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動力。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游的融合協(xié)調(diào)是一個(gè)內(nèi)外因素綜合共塑的過程，在當(dāng)前文旅融合進(jìn)程中，我們必須重新審視和思考當(dāng)前發(fā)展民間文化藝術(shù)的意義，順應(yīng)時(shí)代要求，重點(diǎn)關(guān)注非物質(zhì)文化遺產(chǎn)如何保持延續(xù)性，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，如何在旅游業(yè)中體現(xiàn)齊魯非遺工藝所蘊(yùn)含的傳統(tǒng)文化觀念和人文精神，探索文化旅游和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)共同發(fā)展的新途徑。

齊魯?shù)貐^(qū)文旅融合模式及現(xiàn)狀分析

文旅融合模式解析

“文旅融合”是一個(gè)具有中國特色的新名詞，是指一種文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，體現(xiàn)了文化和旅游產(chǎn)業(yè)相互滲透、相互促進(jìn)的發(fā)展趨勢。國民對文化的需求隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的提高而不斷增加，為滿足齊魯?shù)貐^(qū)旅游市場需求，當(dāng)?shù)匾劳旋R魯民間工藝非遺，在促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)不間斷可持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，將文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來,促進(jìn)齊魯民間手工藝的可持續(xù)發(fā)展。產(chǎn)業(yè)整合是一條嶄新的路徑，需要對旅游文化價(jià)值鏈進(jìn)行分解，然后根據(jù)市場需求，突出價(jià)值鏈中最好、最重要的要素，按一定比例重組，形成1+1＞2效果。

齊魯?shù)貐^(qū)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

“一山一水一圣人”的歷史背景與文化內(nèi)涵一直影響著齊魯大地，其悠久的歷史、壯麗的風(fēng)光、淳樸的民風(fēng)具有濃郁的地方特色，使齊魯大地區(qū)別于其他地域，吸引了大批量游客前往參觀。全民旅游的熱潮給齊魯?shù)貐^(qū)旅游產(chǎn)業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)，要想保持齊魯?shù)貐^(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，促進(jìn)其健康發(fā)展，必須緊跟潮流趨勢，對旅游業(yè)發(fā)展模式進(jìn)行改革。多年來，山東省對旅游產(chǎn)業(yè)的管理始終堅(jiān)持優(yōu)先開發(fā)具有地域特色的旅游資源，不斷完善具有齊魯?shù)貐^(qū)風(fēng)格的旅游產(chǎn)業(yè)體系，并且初步形成了集民俗民風(fēng)、觀光旅游、娛樂購物、綠色環(huán)保于一體的旅游業(yè)開發(fā)格局，使得齊魯?shù)赜蚵糜萎a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日漸完善。

齊魯?shù)貐^(qū)民間手工藝發(fā)展現(xiàn)狀

“齊魯之邦，禮儀之鄉(xiāng)?！饼R魯?shù)貐^(qū)的不同地區(qū)因環(huán)境差異而具有不同的特點(diǎn)。魯中平原受農(nóng)耕文化的影響形成了淳樸的民風(fēng)，鄉(xiāng)土氣息是濰坊風(fēng)箏、楊家埠木版年畫等民間手工藝的重要特征；膠東沿海地區(qū)的民間手工藝具有漁家風(fēng)情，棒槌花邊色彩純凈，展現(xiàn)出了沿海地區(qū)人民純真的品質(zhì)；被稱為“孔孟之鄉(xiāng)”魯西地區(qū)，儒家思想與禮儀教化深入人心，魯繡與魯錦工藝細(xì)致，色彩圖案體現(xiàn)出了尊卑有序。在齊魯?shù)貐^(qū)文化的熏陶以及歷史發(fā)展進(jìn)程的推動下，山東的民間手工藝多種多樣、風(fēng)格各異，在中華文明史上創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)奇跡。齊魯?shù)貐^(qū)傳統(tǒng)民間手工藝豐富多樣，魯繡、魯錦、濰坊風(fēng)箏、棒槌花邊、楊家埠木版年畫、蘭陵藍(lán)印花布、高密剪紙、高密撲灰年畫等非遺手工藝在新時(shí)代的發(fā)展進(jìn)程中面臨著巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

齊魯民間手工藝非遺傳承與創(chuàng)新的意義

促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展

齊魯民間的傳統(tǒng)文化是旅游產(chǎn)品開發(fā)的基礎(chǔ)，而旅游產(chǎn)品可以將齊魯文化大量傳播出去，讓更多的人了解齊魯文化，學(xué)習(xí)齊魯文化，傳承和傳播齊魯文化。將旅游區(qū)的核心文化理念融入旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，使旅游產(chǎn)品能夠滿足消費(fèi)者的需求，不僅有利于豐富和完善旅游產(chǎn)品，也有利于提高文化旅游的經(jīng)濟(jì)效益，展示地域形象和傳統(tǒng)文化特色。

增加旅游文化氛圍

當(dāng)前，山東著力打造文化旅游新業(yè)態(tài)，充分發(fā)揮文化創(chuàng)意在旅游發(fā)展中的作用，提升旅游景區(qū)“標(biāo)識度”，積極支持以傳統(tǒng)手工藝為基礎(chǔ)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)與制作，使文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)文化內(nèi)涵與應(yīng)用功能的完美統(tǒng)一。游客在選擇旅游目的地和旅游路線時(shí)，本身就對旅游目的地的傳統(tǒng)文化有一定向往。在文旅融合模式下，以銷售手工藝品的形式直接展示傳統(tǒng)技藝，能夠讓游客更好地了解傳統(tǒng)手工藝，促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播與文化旅游的發(fā)展。比如臨沂市竹泉村通過竹編藝人現(xiàn)場展示編織過程，并在演示過程中銷售竹制品，不僅使參觀者能夠在觀看過程中了解竹編的相關(guān)材料、制作工藝和工具，還促進(jìn)了竹編產(chǎn)品的銷售，增加了旅游區(qū)的文化氛圍，激發(fā)了消費(fèi)者的購買欲望。

促進(jìn)非遺傳統(tǒng)手工藝文化內(nèi)涵延續(xù)發(fā)展

齊魯民間手工藝是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要組成部分，它們與人們的生活密切相關(guān)，具有鮮明的民族或地域特征，大部分手工藝產(chǎn)品都是依托天然原料由手工制成的，蘊(yùn)含了當(dāng)?shù)厣詈竦奈幕滋N(yùn)，傳遞了手工制作的溫暖。作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳統(tǒng)手工藝，其傳承與發(fā)展過程側(cè)重人的精神、思想價(jià)值觀、情感態(tài)度、知識、傳統(tǒng)文化等因素的彰顯，在現(xiàn)代社會有著巨大的生命力和發(fā)展機(jī)遇。中華傳統(tǒng)文化之美值得我們在保護(hù)、傳承和發(fā)展的過程中重點(diǎn)關(guān)注。將傳統(tǒng)手工藝融入文化旅游，對傳統(tǒng)手工藝進(jìn)行創(chuàng)新和深度開發(fā)，是促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承的有效手段。

齊魯民間手工藝在旅游業(yè)中發(fā)展的困境

工藝內(nèi)涵缺乏大眾認(rèn)同

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在長遠(yuǎn)的發(fā)展過程中形成了獨(dú)特的民族內(nèi)核，區(qū)域性和集體性是其非常典型的特征。如今，傳統(tǒng)手工藝非物質(zhì)文化遺產(chǎn)瀕臨失傳，追根溯源，主要是由于人們?nèi)鄙賹鹘y(tǒng)手工藝非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的認(rèn)同，對其產(chǎn)生了疏離感。目前，傳統(tǒng)手工藝非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承與發(fā)展面臨巨大的難題。一是相關(guān)手工藝品設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新思維，設(shè)計(jì)元素較為單一；二是與時(shí)代發(fā)展聯(lián)系不緊密，人們在日常生活中較少見到，導(dǎo)致大眾缺乏認(rèn)同感和參與感。因此，傳統(tǒng)手工藝非物質(zhì)文化遺產(chǎn)面臨傳承危機(jī)和發(fā)展威脅。

開發(fā)模式單一，缺乏互動發(fā)展

傳統(tǒng)手工藝非遺大部分來源于鄉(xiāng)村地區(qū)，鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足，旅游業(yè)發(fā)展緩慢，無法獲得較高的經(jīng)濟(jì)效益，缺乏發(fā)展資金，無法吸引優(yōu)秀人才傳承發(fā)展傳統(tǒng)手工藝，導(dǎo)致傳統(tǒng)手工藝開發(fā)模式單一，一些與傳統(tǒng)手工藝保護(hù)和發(fā)展相關(guān)的工作相較于民間藝術(shù)、文學(xué)等來說比較少，保護(hù)和發(fā)展模式僅限于產(chǎn)品的簡單商業(yè)復(fù)制，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為文化要素的轉(zhuǎn)化模式尚未成熟和完善。與此同時(shí)，旅游業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間缺乏有效的合作，導(dǎo)致旅游供應(yīng)系統(tǒng)的某些部門運(yùn)作效率低下，旅游資源和區(qū)域內(nèi)的相關(guān)資源無法合理有效地進(jìn)行整合。目前，傳統(tǒng)手工藝非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的開發(fā)重點(diǎn)傾向于具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的技藝，而作為手工藝經(jīng)濟(jì)價(jià)值開發(fā)和應(yīng)用的主體，廣大群眾對此的態(tài)度相對冷淡，參與熱情不高。

文旅市場經(jīng)營鏈條固化老舊

將文化遺產(chǎn)和博物館作為優(yōu)質(zhì)的文化旅游項(xiàng)目，能夠提高文旅產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。目前，齊魯?shù)貐^(qū)大部分文化旅游目的地都是從原來的基地轉(zhuǎn)型而來的，景點(diǎn)開發(fā)水平較低，宣傳方式仍以以往的門票銷售和靜態(tài)展示為主。文化要素的組合是僵化和膚淺的，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的結(jié)合毫無目的與規(guī)則，導(dǎo)致傳統(tǒng)文化失去了原有的魅力。因此，文化旅游的運(yùn)營和研發(fā)模式應(yīng)盡快滿足區(qū)域旅游規(guī)劃的相關(guān)要求，避免文旅市場經(jīng)營鏈條固化老舊，加強(qiáng)國有企業(yè)與資深旅游開發(fā)企業(yè)的合作，提升文化旅游的發(fā)展水平。

齊魯民間手工藝非遺與旅游融合發(fā)展路徑分析

挖掘“非遺+旅游”內(nèi)涵特質(zhì)，加大文旅資源開發(fā)力度

在文化旅游產(chǎn)品中融入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)元素，不僅是提高齊魯?shù)貐^(qū)文化旅游產(chǎn)品競爭力的重要手段，也是齊魯?shù)貐^(qū)文化旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)靈感的源泉。厘清齊魯?shù)貐^(qū)文化文脈,從非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游相結(jié)合的角度，將非遺的文化內(nèi)涵融入旅游產(chǎn)品，突出文化旅游產(chǎn)品的特色，提升文化旅游產(chǎn)品的質(zhì)量，確保文化旅游產(chǎn)品的持續(xù)吸引力。從旅游與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相結(jié)合的角度來看,齊魯?shù)貐^(qū)應(yīng)通過古鎮(zhèn)開發(fā)和發(fā)展生態(tài)旅游促進(jìn)地方文化資源的開發(fā)，與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)結(jié)合，提升區(qū)域文化旅游競爭力；落實(shí)文旅產(chǎn)品的主題風(fēng)格和發(fā)展方向,增加其觀賞性與內(nèi)涵，在提高文旅產(chǎn)品吸引力的同時(shí)推廣齊魯文化。

發(fā)揮“非遺+旅游”政府引導(dǎo)作用，完善文旅融合長效機(jī)制

政府的引導(dǎo)是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的頂層保障。充分發(fā)揮政府引導(dǎo)作用，統(tǒng)籌規(guī)劃，引導(dǎo)多部門優(yōu)化協(xié)作。充分發(fā)揮行政效能，為旅游業(yè)發(fā)展提供交通、人才、資金等保障。規(guī)范企業(yè)行為和市場秩序，著力發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)。統(tǒng)籌內(nèi)外關(guān)系，更好地為文化旅游環(huán)境質(zhì)量、文化服務(wù)、設(shè)施服務(wù)等旅游環(huán)境承載力的提升提供政策支持。同時(shí)引導(dǎo)挖掘可持續(xù)發(fā)展?jié)摿?，系統(tǒng)開展文旅發(fā)展規(guī)劃，積極引進(jìn)實(shí)施優(yōu)質(zhì)資本項(xiàng)目，督促非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目實(shí)施和發(fā)展。此外,還要增強(qiáng)宣傳活動，確保行業(yè)整體服務(wù)、安全、信息交流等建設(shè)協(xié)調(diào)推進(jìn)。為“非遺+旅游”可持續(xù)發(fā)展提供保障。

延伸“非遺+旅游”產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)文旅協(xié)同持續(xù)發(fā)展

為了使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游發(fā)展相結(jié)合，促進(jìn)兩大系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的有效協(xié)調(diào)發(fā)展，有必要延伸文化旅游一體化的產(chǎn)業(yè)鏈。在區(qū)域?qū)用?，重點(diǎn)關(guān)注“非遺+旅游”協(xié)調(diào)發(fā)展在齊魯?shù)貐^(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位和作用，開拓旅游業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，擴(kuò)大齊魯?shù)貐^(qū)的歷史文化影響力。此外，山東各城市可基于城市特點(diǎn)，積極響應(yīng)和適應(yīng)旅游行業(yè)趨勢，不斷開拓新的旅游市場，促進(jìn)“非遺+旅游”可持續(xù)發(fā)展。

協(xié)調(diào)“非遺+旅游”保護(hù)開發(fā)，形成旅游反哺文化效應(yīng)

同時(shí)，在“非遺+旅游”保護(hù)開發(fā)中，要堅(jiān)持“保護(hù)先于開發(fā)，開發(fā)促進(jìn)保護(hù)”的原則，避免過度開發(fā)，尊重傳統(tǒng)手工藝的原真面貌和原始內(nèi)涵，避免過分追求商業(yè)利益，防止內(nèi)容庸俗化。在“非遺+旅游”保護(hù)開發(fā)中，要充分了解并運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)和方法，融合當(dāng)代故事和當(dāng)代主題，保護(hù)非遺資源，讓其成為促使中華文化深入人心、樹立國民文化自信的重要法寶。注重非遺與旅游聯(lián)動，以二者的聯(lián)動發(fā)展，在非遺內(nèi)容傳承的基礎(chǔ)上更新傳承形式，融合老百姓喜聞樂見的內(nèi)容，反映現(xiàn)代生活。將非遺融入當(dāng)代故事和當(dāng)代主題中，不僅可以形成新的旅游市場，還可以吸引年輕血液加入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的行列中，促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和創(chuàng)新。

打造“非遺+旅游”品牌項(xiàng)目，發(fā)揮文旅聯(lián)動輻射作用

打造“文化旅游展覽”，充分重視“非遺+旅游”的輻射作用，是文旅融合發(fā)展的重中之重。如今，“品牌”已成為現(xiàn)代市場競爭的核心資源，齊魯?shù)貐^(qū)應(yīng)引入品牌概念，形成獨(dú)有的齊魯文化品牌，具有鮮明民族和地域特色的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是齊魯?shù)貐^(qū)各城市文化品牌的象征。齊魯?shù)貐^(qū)應(yīng)根據(jù)區(qū)域文脈特點(diǎn)，在合理利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的基礎(chǔ)上，通過市場化渠道和現(xiàn)代媒體，打造“非遺+旅游”的特色品牌，并推動相關(guān)文化旅游產(chǎn)品的推廣，提高區(qū)域文化旅游的競爭力，發(fā)揮文旅聯(lián)動輻射作用。

推進(jìn)“非遺+旅游”人才引進(jìn)，為文旅融合提供智力支撐

在文旅融合領(lǐng)域?qū)I(yè)人才結(jié)構(gòu)和素質(zhì)不平衡的情況下，要鼓勵實(shí)施“非遺+旅游”多層次人才戰(zhàn)略，提高人才保障水平。首先，吸引高端文旅人才，人才是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游融合發(fā)展的支柱，人才保護(hù)助力文旅融合人才引進(jìn)戰(zhàn)略的實(shí)施。其次，優(yōu)化文旅人才結(jié)構(gòu)，開展以“非遺+旅游”為主題的創(chuàng)意人才培訓(xùn)，充分利用政府“百人計(jì)劃”“外專百人計(jì)劃”“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)特支計(jì)劃”等各類人才政策，吸引國內(nèi)“非遺+旅游”領(lǐng)域領(lǐng)軍專家。最后，建立可靠的人才評價(jià)體系，激發(fā)人才創(chuàng)新活力。

促進(jìn)“非遺+旅游”科技融入，豐富文旅創(chuàng)新產(chǎn)品供給

科技與文旅融合已成為大勢所趨。利用動感元素?cái)?shù)據(jù)庫開發(fā)文旅產(chǎn)品，推動數(shù)字技術(shù)在重點(diǎn)領(lǐng)域和場景的應(yīng)用。科技是促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要動力。優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化與齊魯?shù)貐^(qū)文化為山東省旅游行業(yè)發(fā)展提供了豐富的資源，旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展促進(jìn)了傳統(tǒng)文化與地域文化的傳播，科技為兩者的結(jié)合提供了強(qiáng)大的動力。

本文在分析齊魯?shù)貐^(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和山東省旅游產(chǎn)業(yè)綜合協(xié)調(diào)發(fā)展的基礎(chǔ)上，探討兩者發(fā)展中存在的問題，并嘗試提出以下建議：挖掘“非遺+旅游”的內(nèi)涵和特點(diǎn)，加大文旅資源開發(fā)力度；充分發(fā)揮“非遺+旅游”的政府引導(dǎo)作用，完善文旅融合長效機(jī)制；有序延伸“非遺+旅游”產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)文化和旅游協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展；“非遺+旅游”開發(fā)保護(hù)動態(tài)協(xié)調(diào)，形成旅游回饋文化效應(yīng)；著力打造“非遺+旅游”品牌項(xiàng)目，發(fā)揮文旅聯(lián)動輻射作用；推進(jìn)“非遺+旅游”人才引進(jìn)和培養(yǎng)，為文旅協(xié)同發(fā)展提供智力支撐；促進(jìn)齊魯?shù)貐^(qū)非遺與旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量結(jié)合，合理地加強(qiáng)“非遺+旅游”與先進(jìn)科技的深度融合，豐富創(chuàng)新文旅產(chǎn)品供給。

從新的視角探討非遺與旅游業(yè)的聯(lián)動關(guān)系，闡明非遺與旅游業(yè)融合體系的形成過程、外部環(huán)境和發(fā)展模式，為非遺與旅游業(yè)融合提供重要的創(chuàng)新思路。文化與旅游的深度融合，可以更好地促進(jìn)文化的傳播與發(fā)展，提高區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平。