文/王麗麗（河南經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院 商務(wù)學(xué)院）

鄉(xiāng)村振興背景下實(shí)現(xiàn)電商助農(nóng)發(fā)展創(chuàng)新是一項(xiàng)涉及多個(gè)利益參與者、多方面內(nèi)容的整體性工程。一方面它需要從業(yè)者充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的多方面優(yōu)勢(shì)，另一方面還應(yīng)當(dāng)注重農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展需求，整合多方資源，構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的新模式。近幾年，國(guó)家大力發(fā)展農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)建設(shè)，許多電商平臺(tái)也積極構(gòu)建了電商助農(nóng)新板塊，例如京東、拼多多、淘寶等充分挖掘不同地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，與地方政府展開(kāi)多方面合作，構(gòu)建了具有當(dāng)?shù)靥厣奶詫毚?、多多果園等電商助農(nóng)項(xiàng)目。許多農(nóng)戶(hù)以特色產(chǎn)業(yè)、新農(nóng)人培育、村集體經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)，形成了包含特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、服務(wù)、電商平臺(tái)以及政府支持的一體化機(jī)制。但與此同時(shí)，有關(guān)鄉(xiāng)村振興電商助農(nóng)的保障制度在實(shí)施過(guò)程中還存在著不完善、群體沖突等比較嚴(yán)重的問(wèn)題，導(dǎo)致鄉(xiāng)村振興背景下電商助農(nóng)發(fā)展穩(wěn)定性存在極大隱患。

一、鄉(xiāng)村振興背景下電商助農(nóng)的重要意義

（一）有助于拓展農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，構(gòu)建農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式

隨著當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)科技的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在鄉(xiāng)村地區(qū)的普及程度也越來(lái)越高。在此背景之下，電商助農(nóng)也逐漸發(fā)展為一種新型農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目。它不僅有助于貫徹落實(shí)鄉(xiāng)村振興的具體要求，還能夠進(jìn)一步克服鄉(xiāng)村振興中的許多難點(diǎn)，甚至對(duì)全面建成小康社會(huì)都有著重要促進(jìn)作用。具體來(lái)說(shuō)，電商助農(nóng)利用線(xiàn)上線(xiàn)下相銜接的模式，進(jìn)一步改進(jìn)了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的基本渠道，并且由于商品流、產(chǎn)業(yè)鏈的有效建立，消費(fèi)者能夠?qū)⑵湔嬲霓r(nóng)產(chǎn)品需求與市場(chǎng)供給相銜接。許多具有流量的線(xiàn)上銷(xiāo)售平臺(tái)也給予農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售多元化渠道，有效緩解了農(nóng)產(chǎn)品供給之間的矛盾[1]。另外，農(nóng)產(chǎn)品依托電商所構(gòu)建的外銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)模式也能夠更好地提高農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收益，只有農(nóng)民的錢(qián)包鼓起來(lái)，其生產(chǎn)生活面貌才能夠煥然一新。

（二）有助于降低農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷(xiāo)售成本，提高農(nóng)民收益

在傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷(xiāo)售模式中，許多普通農(nóng)戶(hù)由于缺少物流流通的基本渠道，造成農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)?；蛴捎谖锪餍势?，導(dǎo)致農(nóng)戶(hù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)不了解，產(chǎn)生信息孤島。在傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中，對(duì)中介的依賴(lài)性較強(qiáng)，農(nóng)戶(hù)大多依賴(lài)于產(chǎn)品市場(chǎng)，因此農(nóng)業(yè)生產(chǎn)存在許多不穩(wěn)定因素。而通過(guò)電商助農(nóng)有助于減少農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷(xiāo)售的許多中間環(huán)節(jié)，運(yùn)輸農(nóng)產(chǎn)品流轉(zhuǎn)的渠道建立也能夠進(jìn)一步降低農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷(xiāo)售、轉(zhuǎn)運(yùn)成本，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值。對(duì)于廣大消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們也能夠通過(guò)線(xiàn)上平臺(tái)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)相關(guān)信息進(jìn)行及時(shí)的捕捉，從而結(jié)合自身需求進(jìn)行按需購(gòu)買(mǎi)，減少不必要的成本。因此總的來(lái)看，電商助農(nóng)模式的構(gòu)建在生產(chǎn)、運(yùn)輸、銷(xiāo)售等各個(gè)環(huán)節(jié)都能夠降低農(nóng)民經(jīng)營(yíng)成本，進(jìn)一步提高其總體收益。

另外，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷(xiāo)售線(xiàn)上渠道的構(gòu)建有助于實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)保障制度優(yōu)化發(fā)展，完善農(nóng)業(yè)執(zhí)法，進(jìn)而輔助相關(guān)部門(mén)按照更加完善的保障法規(guī)制度內(nèi)容對(duì)農(nóng)民農(nóng)戶(hù)的各項(xiàng)指導(dǎo)。例如：有助于農(nóng)林部門(mén)強(qiáng)化對(duì)農(nóng)民農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)的支持，進(jìn)而確保農(nóng)民生產(chǎn)各項(xiàng)操作符合相關(guān)保障法規(guī)規(guī)范，最終可以提高農(nóng)民生產(chǎn)生活的穩(wěn)定性和安全性。在鄉(xiāng)村振興發(fā)展背景下，電商助農(nóng)的發(fā)展還有助于有關(guān)部門(mén)更好地指導(dǎo)農(nóng)戶(hù)進(jìn)行科技化生產(chǎn)，如進(jìn)一步優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)機(jī)械設(shè)備使用，更好地傳授廣大農(nóng)戶(hù)科學(xué)生產(chǎn)種植的方法，從而提高農(nóng)民農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的整體水平，保證農(nóng)戶(hù)權(quán)益，彌補(bǔ)農(nóng)民在從事農(nóng)業(yè)發(fā)展中遭受的各種損失。

（三）有助于促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)

依托互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的基本模式，能夠構(gòu)建出符合新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，進(jìn)而使農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值鏈得到進(jìn)一步延伸，真正發(fā)揮出電商助農(nóng)對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的優(yōu)化促進(jìn)作用。具體來(lái)說(shuō)，在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)，相關(guān)參與者可以投入更專(zhuān)業(yè)的技術(shù)、設(shè)備或人力物力。例如普通農(nóng)戶(hù)進(jìn)行現(xiàn)貨農(nóng)產(chǎn)品供給、農(nóng)產(chǎn)品保鮮、農(nóng)村品加工。開(kāi)展電商助農(nóng)能夠發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)管理優(yōu)勢(shì)，提供農(nóng)產(chǎn)品供給市場(chǎng)的信息，引入更加專(zhuān)業(yè)化的農(nóng)產(chǎn)品保鮮儲(chǔ)藏技術(shù)、包裝運(yùn)輸技術(shù)、解決傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的許多困難[2]。進(jìn)行特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)還可以提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，使農(nóng)村產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展。電商助農(nóng)還有助于普通農(nóng)戶(hù)積極學(xué)習(xí)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)生產(chǎn)管理、銷(xiāo)售相關(guān)技能，提高其職業(yè)化素養(yǎng)，成為新時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的新農(nóng)人，更好地促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

二、當(dāng)前鄉(xiāng)村振興背景下電商助農(nóng)發(fā)展中的主要問(wèn)題

（一）鄉(xiāng)村振興電商助農(nóng)的制度體系存在缺陷

對(duì)我國(guó)廣大農(nóng)村地區(qū)來(lái)說(shuō)，目前所實(shí)行的鄉(xiāng)村振興電商助農(nóng)制度體系主要是新型農(nóng)業(yè)合作制度。在實(shí)施過(guò)程中主要遵循統(tǒng)籌管理、自愿性和整體性相結(jié)合的原則。在相關(guān)制度的推行過(guò)程中，盡管有效緩解了農(nóng)民收入低、生產(chǎn)效率低、銷(xiāo)售渠道少等問(wèn)題。但在目前的制度體系中仍存在財(cái)政投入體系建設(shè)、法律完善等諸多問(wèn)題。首先，鄉(xiāng)村振興電商助農(nóng)的實(shí)施缺少必要的法律保障，相關(guān)內(nèi)容并未納入我國(guó)法律建設(shè)的整體體系中，導(dǎo)致電商助農(nóng)的資金使用的相關(guān)規(guī)定較為死板且運(yùn)行比較煩瑣。由于某些項(xiàng)目只適用于針對(duì)性的少數(shù)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，因此電商助農(nóng)的覆蓋面相對(duì)狹窄，無(wú)法更好地維護(hù)全體農(nóng)戶(hù)的根本權(quán)益，影響了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)有效提升[3]。其次，電商特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的補(bǔ)貼制度不夠完善。許多農(nóng)戶(hù)所期待的技術(shù)培訓(xùn)、種子供給、精深加工沒(méi)有納入補(bǔ)貼范圍，并且在資金費(fèi)用報(bào)銷(xiāo)的過(guò)程中存在起報(bào)點(diǎn)高、報(bào)銷(xiāo)率低、手續(xù)煩瑣等問(wèn)題，進(jìn)一步影響了電商助農(nóng)的效率和質(zhì)量，造成廣大農(nóng)戶(hù)群體農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)費(fèi)用成本高、抵御風(fēng)險(xiǎn)能力差等問(wèn)題。

（二）直播帶貨的途徑不夠穩(wěn)定

從目前直播帶貨、電商助農(nóng)模式發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，盡管許多農(nóng)副產(chǎn)品紛紛搭上電商助農(nóng)的快車(chē)，實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量和評(píng)價(jià)的同步增長(zhǎng)，但也產(chǎn)生了許多新問(wèn)題。例如許多電商助農(nóng)針對(duì)的農(nóng)產(chǎn)品都屬于初級(jí)產(chǎn)品，其附加值偏低，農(nóng)戶(hù)所擁有的利潤(rùn)點(diǎn)較小，增值空間也較小。對(duì)于直播帶貨電商助農(nóng)來(lái)說(shuō)，涉及物流、存儲(chǔ)、包裝、售后、配送等多個(gè)環(huán)節(jié)，是一項(xiàng)涵蓋工種較多的系統(tǒng)工程，因此如果管理不當(dāng)造成某個(gè)環(huán)節(jié)成本上升，可能導(dǎo)致最終電商助農(nóng)效果下降。另外，許多地區(qū)所構(gòu)建的電商助農(nóng)模式標(biāo)準(zhǔn)化程度還不高，許多農(nóng)戶(hù)生產(chǎn)出來(lái)的農(nóng)產(chǎn)品無(wú)法保證產(chǎn)品質(zhì)量。因此盡管帶貨效果好，訂單也顯著增多，但如果農(nóng)產(chǎn)品品控下降或是生產(chǎn)效率不足，無(wú)法供給產(chǎn)品需求，都會(huì)造成電商助農(nóng)效果不理想。如果帶貨效果有所下降，農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品可能出現(xiàn)積壓，再加上農(nóng)產(chǎn)品保質(zhì)期較為有限，積壓時(shí)間過(guò)長(zhǎng)會(huì)導(dǎo)致農(nóng)戶(hù)面臨虧損。除此之外，許多電商所采用的直播帶貨方式主要通過(guò)優(yōu)惠補(bǔ)貼政策或者打感情牌，無(wú)法擁有較為穩(wěn)定的農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者用戶(hù)。并且許多平臺(tái)采用網(wǎng)紅或?qū)I(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行帶貨直播，其銷(xiāo)量不穩(wěn)定，存在銷(xiāo)售渠道的風(fēng)險(xiǎn)，無(wú)法給農(nóng)戶(hù)帶來(lái)穩(wěn)定的利益。

（三）電商助農(nóng)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)缺乏差異化發(fā)展戰(zhàn)略

對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售整體市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，目前許多農(nóng)產(chǎn)品在質(zhì)量和數(shù)量上差別不大，種植、栽培、包裝、銷(xiāo)售的各個(gè)環(huán)節(jié)也大致相同，因此無(wú)法形成針對(duì)性的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。用戶(hù)人群對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的黏性較小，無(wú)法發(fā)揮不同地區(qū)原產(chǎn)地生產(chǎn)效益。隨著新時(shí)期農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)不斷升級(jí)，許多消費(fèi)者在進(jìn)行商品選擇時(shí)，不僅會(huì)看農(nóng)產(chǎn)品在使用口感、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值等方面的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)還會(huì)綜合考慮農(nóng)產(chǎn)品特色品牌甚至文化因素。但目前許多農(nóng)產(chǎn)品在進(jìn)行電商銷(xiāo)售時(shí)，尚未形成區(qū)塊化的品牌塑造意識(shí)，對(duì)于綠色產(chǎn)品、健康產(chǎn)品等特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)缺乏特色性建設(shè)，造成銷(xiāo)售的農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力較小[4]。另外許多從業(yè)者不注重對(duì)農(nóng)產(chǎn)品地域性文化內(nèi)涵的宣傳，造成產(chǎn)品的價(jià)值鏈不夠完善，關(guān)聯(lián)產(chǎn)品較少，進(jìn)而影響最終的銷(xiāo)量。這啟發(fā)人們要在電商助農(nóng)模式構(gòu)建過(guò)程中找準(zhǔn)當(dāng)?shù)乇就粱l(fā)展優(yōu)勢(shì)，從而充分借助農(nóng)業(yè)發(fā)展的各方面資源，因地制宜，面向市場(chǎng)，形成特色化建設(shè)途徑。

三、鄉(xiāng)村振興下電商助農(nóng)發(fā)展的具體優(yōu)化策略

（一）基于鄉(xiāng)村振興，培養(yǎng)電商助農(nóng)專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍

隨著電商助農(nóng)的模式不斷普及，擁有電商銷(xiāo)售綜合素質(zhì)能力的專(zhuān)業(yè)人才成為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要力量。因此，為了更好地彌補(bǔ)當(dāng)前電商助農(nóng)、直播帶貨等專(zhuān)業(yè)人才短缺問(wèn)題，各地區(qū)要積極吸收鄉(xiāng)村電子商務(wù)人才，可以針對(duì)特定人群對(duì)其進(jìn)行職業(yè)素質(zhì)培養(yǎng)和技能培訓(xùn)，進(jìn)而穩(wěn)定鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展核心人才，構(gòu)建出人才培養(yǎng)的基本機(jī)制。

例如地方政府可以聯(lián)合當(dāng)?shù)馗咝?、企業(yè)進(jìn)行實(shí)踐教學(xué)，持續(xù)吸納更加穩(wěn)定的電商人才培養(yǎng)隊(duì)伍。還可以邀請(qǐng)更多跨地區(qū)的電商人才或網(wǎng)紅直播參與當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品線(xiàn)上銷(xiāo)售運(yùn)營(yíng)模式，同時(shí)邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人士積極分享其電商發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，向廣大農(nóng)戶(hù)傳播電商知識(shí)，建立多渠道、多形式的技能培訓(xùn)機(jī)制。要真正發(fā)揮本地農(nóng)戶(hù)生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)，將“培訓(xùn)”變?yōu)椤芭囵B(yǎng)”，使普通農(nóng)戶(hù)成為電商助農(nóng)的專(zhuān)家[5]。另外，當(dāng)?shù)卣惨l(fā)揮其引導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)創(chuàng)業(yè)優(yōu)惠政策扶持和人才引進(jìn)專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)，積極構(gòu)建具有當(dāng)?shù)靥厣男旅襟w團(tuán)隊(duì)和專(zhuān)業(yè)化人才建設(shè)。還要發(fā)揮技術(shù)建設(shè)優(yōu)勢(shì)保障電商助農(nóng)物流運(yùn)輸、金融服務(wù)等配套設(shè)施，幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電商人才擁有更加完善的信息資源庫(kù)，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)高質(zhì)量、高效率發(fā)展。

（二）要構(gòu)建更加完善的電商助農(nóng)制度體系和監(jiān)管體系

在鄉(xiāng)村振興電商助農(nóng)的制度實(shí)施過(guò)程中，必須要形成完善的法律監(jiān)管機(jī)制。從目前來(lái)看，我國(guó)許多農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)工作由于涉及范圍較廣、內(nèi)容項(xiàng)目較多，尚未形成有關(guān)電商助農(nóng)保障制度的法制化監(jiān)管機(jī)制。為此，首先應(yīng)構(gòu)建針對(duì)鄉(xiāng)村振興電商助農(nóng)構(gòu)建資金管理機(jī)制，立法機(jī)關(guān)要依據(jù)政策實(shí)施的具體情況頒布有關(guān)專(zhuān)項(xiàng)資金使用的具體細(xì)則，真正實(shí)現(xiàn)“專(zhuān)款專(zhuān)用”及有法可依。以助農(nóng)補(bǔ)助金為例，在資金領(lǐng)取發(fā)放過(guò)程中，要制定資金領(lǐng)取的“專(zhuān)人制度”。除特殊情況外，要保證當(dāng)事人持有效證件到場(chǎng)領(lǐng)取，保證資金為助農(nóng)所用。在資金管理過(guò)程中還要進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)嚴(yán)格執(zhí)法和嚴(yán)格落實(shí)，并對(duì)違法違紀(jì)行為進(jìn)行嚴(yán)厲懲處。其次，要構(gòu)建更加完善的電商助農(nóng)監(jiān)管機(jī)制。針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的監(jiān)督與管理，遵循多主體參與原則，充分調(diào)動(dòng)內(nèi)部管理人員、部門(mén)管理者、社會(huì)力量及廣大農(nóng)戶(hù)的監(jiān)督管理。同時(shí)，還要構(gòu)建多渠道的監(jiān)督反饋，如引導(dǎo)公民通過(guò)微博、微信等線(xiàn)上平臺(tái)進(jìn)行監(jiān)督反饋等。

（三）加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，提高農(nóng)戶(hù)參與積極性

在鄉(xiāng)村振興電商助農(nóng)的制度實(shí)施過(guò)程中，如果能充分提高廣大農(nóng)民參與積極性，將會(huì)有效減輕制度實(shí)施的壓力。為此，各地方政府首先應(yīng)加強(qiáng)對(duì)相關(guān)制度政策的宣傳力度。例如：可以結(jié)合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)送，利用告示欄、公示欄、廣播、社區(qū)宣傳等多種方式，提高人們對(duì)鄉(xiāng)村振興、電商助農(nóng)制度內(nèi)容的熟悉程度。針對(duì)那些經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后、文化水平不高的農(nóng)戶(hù)群體，還應(yīng)采取上門(mén)講解的方式，保證每一個(gè)人都能夠充分了解制度內(nèi)容。進(jìn)而有效轉(zhuǎn)變大多數(shù)人所持有的傳統(tǒng)生產(chǎn)銷(xiāo)售觀念，提高人們對(duì)電商助農(nóng)保障制度的信任程度[6]。其次，要簡(jiǎn)化制度實(shí)施程序，提高業(yè)務(wù)辦理人員的服務(wù)意識(shí)和服務(wù)能力，要本著“為人民服務(wù)”的原則，形成合理分工體系，減少不必要的農(nóng)業(yè)審批流程，提高農(nóng)戶(hù)參與效率，使鄉(xiāng)村振興電商助農(nóng)真正成為改善農(nóng)民生產(chǎn)生活的惠民政策，真正使農(nóng)民能夠在參與中得到益處。

（四）豐富直播助農(nóng)新形式，促進(jìn)業(yè)態(tài)升級(jí)

通過(guò)對(duì)當(dāng)前電商助農(nóng)直播帶貨的受眾群體進(jìn)行分析可以看出，中年消費(fèi)者是助農(nóng)帶貨的消費(fèi)主力，并且越來(lái)越多的年輕人也參與進(jìn)來(lái)，直播助農(nóng)擁有非?？捎^的發(fā)展前景。因此，在鄉(xiāng)村振興過(guò)程中，相關(guān)從業(yè)者還應(yīng)當(dāng)針對(duì)不同受眾群體構(gòu)建直播助農(nóng)新形式，提高用戶(hù)對(duì)直播功能的了解程度。要為廣大受眾構(gòu)建出真實(shí)場(chǎng)景，使用戶(hù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品有更加深入的了解，以增加顧客觀看時(shí)長(zhǎng)。相關(guān)從業(yè)者還應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步豐富直播助農(nóng)的新內(nèi)容、新形式，例如可以用短視頻的方式將特色農(nóng)產(chǎn)品從栽種、追肥、收獲，以及生產(chǎn)加工的整個(gè)過(guò)程進(jìn)行定期展現(xiàn)，提高消費(fèi)者關(guān)注度，使消費(fèi)者深入了解產(chǎn)品的質(zhì)量，從而提高滿(mǎn)意度[7]。另外，還要在直播過(guò)程中增加與受眾的互動(dòng)交流，把握消費(fèi)者的興趣特點(diǎn)和購(gòu)買(mǎi)傾向，感知受眾人群對(duì)于特色農(nóng)產(chǎn)品包裝、物流、直播模式的意見(jiàn)或反饋。還可以積極引入農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷(xiāo)售的智能監(jiān)管模式，利用驗(yàn)貨、掃碼支付、無(wú)憂(yōu)退貨、產(chǎn)品追溯、營(yíng)養(yǎng)分析、智能配送等各個(gè)環(huán)節(jié)，提高產(chǎn)品銷(xiāo)售量。

此外，還可以發(fā)揮當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建千畝綠色果園，利用電商直播的方式構(gòu)建產(chǎn)品“云旅游”休閑產(chǎn)業(yè)等，從而拓展農(nóng)戶(hù)收入渠道。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，鄉(xiāng)村振興在較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)都是我國(guó)鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果，優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的重要戰(zhàn)略，它有助于促進(jìn)小康社會(huì)建成以及實(shí)現(xiàn)共同富裕的最終目標(biāo)。

因此，在當(dāng)前電商行業(yè)急劇發(fā)展背景下，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、銷(xiāo)售相關(guān)人員也應(yīng)當(dāng)積極創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)路徑，將電商助農(nóng)作為廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)農(nóng)村發(fā)展的新抓手，為互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)生產(chǎn)注入新的發(fā)展活力。同時(shí)還應(yīng)當(dāng)積極挖掘各方資源，要以天貓、拼多多、京東等知名電商平臺(tái)為依托，形成移動(dòng)式農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售模式。當(dāng)?shù)卣€可以以特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工產(chǎn)業(yè)鏈為依托，形成集農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、流通、技術(shù)創(chuàng)新于一體的集群產(chǎn)業(yè)園區(qū)，幫助廣大農(nóng)民實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)和管理優(yōu)化，補(bǔ)足生產(chǎn)發(fā)展的短板，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略有效實(shí)施。