本刊訊（記者 張琴）日前，茶飲品牌“奈雪的茶”更換了系列品牌logo，包括將中文招牌從“奈雪の茶”改為“奈雪的茶”，字母招牌由“NAYUKI”改為拼音“NAIXUE”，字體線條也調(diào)整得更加平直。期間，在奈雪門店陸續(xù)更新logo的同時，其官方微信公眾號、微信小程序、微博、抖音、小紅書、淘寶賬號等線上信息也將陸續(xù)更新，京東自營旗艦店的頭像已經(jīng)改成了新logo。本次logo升級后，奈雪的茶在視覺印象上將更偏國潮，充分體現(xiàn)其品牌精神與中國傳統(tǒng)茶文化的融合，呈現(xiàn)特有的東方茶文化要素。

事實上，奈雪為代表的新消費(fèi)品牌對于“國潮”的執(zhí)著與國內(nèi)市場的新變化有關(guān)。如今，90后Z世代已經(jīng)登上消費(fèi)主場，尤其近兩年，他們的消費(fèi)主張和行為變得更理性，更真實，更精致，更自信。新消費(fèi)者們期待通過消費(fèi)完成內(nèi)在的表達(dá)并獲得外部的認(rèn)同，他們具有強(qiáng)烈的自我掌控意識和自我成長需求，且迸發(fā)出空前的民族自信，而這也推動著新消費(fèi)的崛起。因此，為了更好地抓住年輕群體、迎合其需求，“國潮化”則成為更具噱頭的營銷方式之一。

對于此次悄然更換logo，業(yè)內(nèi)人士評論稱，作為唯一上市的中國本土新茶飲品牌，奈雪歷經(jīng)7年成長，其愈趨成熟的文化內(nèi)涵在品牌中積淀，也擁有了更強(qiáng)的品牌實力和文化自信，品牌升級成為必然。這將有助于奈雪保持品牌的差異性，以更高的辨識度增加全新的消費(fèi)體驗，也正式宣告奈雪“進(jìn)入新的發(fā)展階段”。