張弘楊?劉舒婷?彭熙

【摘要】數(shù)字媒體技術(shù)的飛速發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)的普及使用，將更多的學(xué)術(shù)活動(dòng)聚焦于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。學(xué)術(shù)期刊的受眾多為學(xué)術(shù)水平和文化程度較高的群體，對(duì)媒體融合時(shí)代的信息篩選具有較高標(biāo)準(zhǔn)。社群作為期刊維系用戶的一種重要傳播渠道，能夠保證期刊編輯與作者、讀者交流的及時(shí)性，以及信息投遞的精準(zhǔn)性和傳播領(lǐng)域的廣泛性。文章旨在通過(guò)探索高校學(xué)術(shù)在媒體深度融合發(fā)展環(huán)境下打造和運(yùn)營(yíng)新型期刊學(xué)術(shù)社群的路徑，為學(xué)術(shù)期刊精準(zhǔn)定位自身優(yōu)勢(shì)，搭建優(yōu)質(zhì)的刊媒融合平臺(tái)提出參考和借鑒。

【關(guān)? 鍵? 詞】社群運(yùn)營(yíng)；學(xué)術(shù)期刊；媒體融合；期刊受眾

【作者單位】張弘楊，重慶理工大學(xué)期刊社；劉舒婷，重慶理工大學(xué)期刊社；彭熙，重慶理工大學(xué)期刊社。

【中圖分類號(hào)】G230.7【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.20.006

媒體融合作為期刊創(chuàng)新傳播的重要載體，在推動(dòng)期刊高質(zhì)量發(fā)展方面發(fā)揮著重要作用?！蛾P(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》等文件的出臺(tái)，推動(dòng)了數(shù)字時(shí)代新型出版?zhèn)鞑ンw系的構(gòu)建，為出版深度融合發(fā)展提供了行動(dòng)指引［1］，進(jìn)一步為加快出版強(qiáng)國(guó)建設(shè)提供了新動(dòng)能［2］。學(xué)術(shù)期刊作為創(chuàng)新知識(shí)與傳播的主要媒介，是構(gòu)建國(guó)家高端知識(shí)社群的重要組成部分。在數(shù)字媒體環(huán)境影響下，構(gòu)建新型期刊社群順應(yīng)了學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的內(nèi)在需求。創(chuàng)建期刊社群的目的在于實(shí)施定制化信息達(dá)到精準(zhǔn)推送，打造個(gè)性化服務(wù)，構(gòu)建以協(xié)同為核心的運(yùn)營(yíng)機(jī)制。

社群（community）的相關(guān)概念最早在國(guó)外被提出，是指按照一定地理區(qū)域劃分的社會(huì)生活共同體。社群是以共同興趣愛(ài)好所組成的群體為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，以用戶之間的緊密連接和持續(xù)互動(dòng)為紐帶，以產(chǎn)品銷售和品牌宣傳為目的的商業(yè)形式。借助社群成員的強(qiáng)烈認(rèn)同感和歸屬感為其提供良好的互動(dòng)體驗(yàn)，形成強(qiáng)大凝聚力，讓群內(nèi)成員自覺(jué)維護(hù)品牌形象、傳播品牌認(rèn)知，從而達(dá)到營(yíng)銷的目的。社群形成的基礎(chǔ)是所有利益相關(guān)者，信息質(zhì)量、系統(tǒng)質(zhì)量、社群互動(dòng)、活動(dòng)獎(jiǎng)賞是社群承諾的影響因素，共同的綱領(lǐng)、高效的協(xié)同工具和一致的行動(dòng)是社群的基礎(chǔ)。

在期刊社群研究方面，期刊所主導(dǎo)的社群多關(guān)注與期刊刊載范圍相關(guān)的研究領(lǐng)域，提供高質(zhì)量的學(xué)術(shù)內(nèi)容，在線上、線下精準(zhǔn)聚攏一批對(duì)該研究方向感興趣的科研人員，引導(dǎo)其在所構(gòu)建的平臺(tái)上進(jìn)行學(xué)術(shù)交流與知識(shí)共享，滿足其對(duì)學(xué)術(shù)交流的需求［3］，具體可以概括為交流和共享的內(nèi)容具有學(xué)術(shù)性，交流對(duì)象呈現(xiàn)專業(yè)性，用戶關(guān)注點(diǎn)具有相似性［4］。當(dāng)前，信息技術(shù)的快速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的普及應(yīng)用使期刊社群的活動(dòng)場(chǎng)域集中于網(wǎng)絡(luò)空間，因此期刊社群的相關(guān)研究也集中于虛擬期刊社群［5-6］。國(guó)外的虛擬期刊社群研究偏重于理論，主要集中于社交媒體的使用行為［7-8］、新興區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用，以及期刊社群的演化等方面［9-11］。

通過(guò)上述研究成果可以發(fā)現(xiàn)，學(xué)者們針對(duì)社群、期刊社群等已從多角度展開(kāi)研究，揭示社群對(duì)期刊發(fā)展的顯著貢獻(xiàn)。但仔細(xì)考察這些研究成果可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)有研究缺乏探究創(chuàng)建和運(yùn)營(yíng)新型社群對(duì)學(xué)術(shù)期刊的影響的文獻(xiàn)成果。因此，本文以重慶理工大學(xué)期刊社的期刊社群構(gòu)建為例，針對(duì)學(xué)術(shù)期刊社群跨界融合探索展開(kāi)專門研究，詳細(xì)闡述其社群構(gòu)建的方法，分析最終成效，為我國(guó)學(xué)術(shù)期刊社群高質(zhì)量跨界融合發(fā)展提供借鑒。

一、期刊社群運(yùn)營(yíng)對(duì)期刊發(fā)展的影響分析

1．交互性：增強(qiáng)作者使用黏性

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以微信、QQ等為代表的線上社交載體成為同價(jià)值觀、同愛(ài)好、同職業(yè)或社會(huì)階層的主要社交媒介。期刊通過(guò)社群運(yùn)營(yíng)，不僅可以拓寬傳統(tǒng)的內(nèi)容推送傳播渠道，還能讓期刊依靠?jī)?nèi)容在固定社群中提升自身影響力，通過(guò)社群用戶間的互動(dòng)增強(qiáng)用戶黏性，從而實(shí)現(xiàn)期刊內(nèi)容推廣的最優(yōu)化。

重慶理工大學(xué)期刊社自2006年成立以來(lái)，由原本的一種期刊發(fā)展到如今的6種中英文期刊，期刊數(shù)量的不斷增長(zhǎng)、文章內(nèi)容質(zhì)量的提升與期刊社編輯多年經(jīng)營(yíng)的專家、讀者、作者社群密不可分。截至2022年11月，期刊社擁有各類社群100余個(gè)。期刊社堅(jiān)持以保證實(shí)時(shí)交互為社群運(yùn)營(yíng)的基本理念，以發(fā)表的高質(zhì)量論文為核心內(nèi)容，吸引相關(guān)學(xué)科的專家和作者，鼓勵(lì)各類受眾在主題社群中互動(dòng)交流，依托期刊內(nèi)容，圍繞期刊集群專家優(yōu)勢(shì)，形成“級(jí)聯(lián)效應(yīng)”。這種實(shí)時(shí)交互的社群交流模式，可以讓期刊讀者、作者能夠與編輯實(shí)現(xiàn)直接的交流，這樣一來(lái)用戶對(duì)期刊內(nèi)容的體驗(yàn)?zāi)軌驅(qū)崟r(shí)反饋給編輯部，編輯部可以及時(shí)收集用戶體驗(yàn)，形成良好的“內(nèi)容推廣—體驗(yàn)反饋”生態(tài)鏈。與此同時(shí)，實(shí)時(shí)交互的社群交流模式還可以反哺期刊建設(shè)與新媒體欄目建設(shè)，提高用戶對(duì)期刊的信任感與忠誠(chéng)度。

2．垂直化：助力期刊精準(zhǔn)推送

深度融合傳播背景下，用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)社交等選擇更為苛刻。學(xué)術(shù)期刊的受眾多為高校學(xué)者、大學(xué)生、行業(yè)知識(shí)分子等，受眾圈層文化水平較高，對(duì)社交媒體信息的選擇也有較高要求。讓受眾在期刊的社群中獲得文化認(rèn)同，是期刊社群打造的重要內(nèi)容。

在數(shù)媒迅速發(fā)展的當(dāng)下，面對(duì)紛亂繁復(fù)的社群，重慶理工大學(xué)期刊社以傳統(tǒng)期刊專家社群為基礎(chǔ)，以6本中英文期刊的重點(diǎn)專欄、文章為主題，設(shè)計(jì)了一系列新媒體原創(chuàng)欄目，根據(jù)欄目的分類標(biāo)準(zhǔn)、主題內(nèi)容、推廣平臺(tái)等對(duì)不同受眾進(jìn)行精準(zhǔn)畫(huà)像：以新媒體欄目為圓心，以期刊傳統(tǒng)受眾為半徑，繪制全新的社群運(yùn)營(yíng)圈。在這個(gè)新建的“場(chǎng)景化”社群運(yùn)營(yíng)圈中，吸引受眾的內(nèi)容不僅有傳統(tǒng)期刊內(nèi)容，而且有期刊社打造的新媒體欄目?jī)?nèi)容。期刊社的受眾圈層大多數(shù)為行業(yè)精英、高校師生、科研人員等，這類受眾在選擇社群交流時(shí)會(huì)考慮能否在組織、環(huán)境、他人的互動(dòng)中獲得話語(yǔ)權(quán)、認(rèn)同感或者深度知識(shí)服務(wù)等。重慶理工大學(xué)期刊社在新社群圈中，力求打造一個(gè)“社群信息交易場(chǎng)所”，以新媒體欄目集合受眾，從而更加精準(zhǔn)地傳播內(nèi)容，讓更多受眾在這個(gè)“社群信息交易場(chǎng)所”中找到共通的價(jià)值觀與認(rèn)同感。

3．推廣力：擴(kuò)大內(nèi)容閱讀推廣

高質(zhì)量?jī)?nèi)容是吸引流量和留存流量的重要渠道，同時(shí)也是學(xué)術(shù)期刊的立足點(diǎn)。長(zhǎng)期以來(lái)，期刊產(chǎn)品的生產(chǎn)主要按照“PGC+UGC”的方式進(jìn)行，作者和編輯是產(chǎn)品的主要生產(chǎn)者，讀者基本上無(wú)法參與內(nèi)容的生產(chǎn)。但本質(zhì)上，數(shù)媒時(shí)代產(chǎn)品變現(xiàn)，其原因歸根結(jié)底在于讀者。因此，社群經(jīng)濟(jì)下，重慶理工大學(xué)期刊社強(qiáng)調(diào)內(nèi)容眾籌的生產(chǎn)方式，即用戶貢獻(xiàn)資源、用戶參與分享［12］。

在融媒體環(huán)境下，重慶理工大學(xué)期刊社將“以老帶新，以新促老”作為運(yùn)營(yíng)社群的思維模式。這種思維模式能更好地幫助解決新社群的流量獲取問(wèn)題和流量留存問(wèn)題。依托傳統(tǒng)期刊社群，通過(guò)專家、審稿人、作者、編輯多類圈層，能夠?qū)崿F(xiàn)期刊產(chǎn)品的大范圍推廣。用“以老帶新”的方式推廣期刊社新媒體欄目，維護(hù)新型社群；通過(guò)新型社群的推廣，期刊社新媒體欄目逐漸成形，又從“以老促新”的角度反哺?jìng)鹘y(tǒng)期刊發(fā)展。在這個(gè)推廣過(guò)程中，編輯首先要精準(zhǔn)把控期刊產(chǎn)品內(nèi)容，正確認(rèn)識(shí)期刊受眾。期刊自身傳播的內(nèi)容與渠道是有限的，但通過(guò)積極、良性的期刊社群運(yùn)營(yíng)，不僅可以擴(kuò)展傳播內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的二次“加工”，還可以呼吁期刊垂直圈層社群，通過(guò)自身社群資源進(jìn)行二次推廣，深挖用戶的傳播領(lǐng)域，有效提高期刊內(nèi)容推廣力度。

二、高校學(xué)術(shù)期刊社群跨界融合路徑探索——以重慶理工大學(xué)期刊社為例

重慶理工大學(xué)期刊社自2015年成立新媒體部以來(lái)，始終確保出版深度融合發(fā)展沿著正確方向前進(jìn)，努力實(shí)現(xiàn)“跨媒體”和“跨界”的深度融合，探索跨業(yè)態(tài)、跨學(xué)科、跨群體、跨行業(yè)、跨區(qū)域的“出版+ ”運(yùn)營(yíng)模式。重慶理工大學(xué)期刊社依仛6本學(xué)術(shù)期刊的資源優(yōu)勢(shì)，致力于實(shí)現(xiàn)知識(shí)服務(wù)的深度開(kāi)發(fā)，創(chuàng)新出版業(yè)態(tài)、傳播方式和運(yùn)營(yíng)模式，以優(yōu)質(zhì)出版內(nèi)容為核心，打造全媒體矩陣，助推期刊學(xué)術(shù)影響力、人才凝聚力、品牌影響力的提升，推動(dòng)學(xué)術(shù)成果大眾普及和應(yīng)用轉(zhuǎn)化，賦能高水平期刊集群建設(shè)。依托期刊社期刊集群，重慶理工大學(xué)期刊社對(duì)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)畫(huà)像，建立了微信公眾平臺(tái)、微博、視頻號(hào)、知乎、嗶哩嗶哩等多個(gè)宣傳推廣渠道的多元化新媒體傳播矩陣，在學(xué)術(shù)期刊社群跨界融合方面走出了一條跨學(xué)科運(yùn)營(yíng)、多渠道發(fā)展、新模式管理的探索之路。

1．重視品牌欄目建設(shè)，構(gòu)建跨學(xué)科專業(yè)社群

作為重慶市高水平新工科建設(shè)高校立項(xiàng)（培育）名單的6所高校之一，重慶理工大學(xué)積極響應(yīng)國(guó)家和重慶市重大戰(zhàn)略部署，從“融”字入手，創(chuàng)新學(xué)科組織模式，把學(xué)科交融、專業(yè)交叉作為新一輪工科專業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的核心。重慶理工大學(xué)期刊社還利用平臺(tái)專家資源優(yōu)勢(shì)，在新媒體平臺(tái)推出了一系列跨學(xué)科原創(chuàng)精品欄目，助力學(xué)校學(xué)科建設(shè)。以“對(duì)話”欄目為例，該欄目是由重慶理工大學(xué)期刊社新媒體部主辦的一個(gè)學(xué)科交叉、隔空對(duì)話欄目，旨在通過(guò)不同學(xué)科或同一學(xué)科不同領(lǐng)域的專家、學(xué)者就時(shí)下熱門話題、時(shí)事新聞等進(jìn)行討論、交流，從對(duì)話中產(chǎn)生不同學(xué)科對(duì)同一話題的學(xué)術(shù)火花，碰撞新的學(xué)術(shù)靈感?！皩?duì)話”欄目自2021年10月上線以來(lái)，著力打破學(xué)科壁壘，以車輛、人工智能、會(huì)計(jì)、計(jì)算機(jī)等優(yōu)勢(shì)學(xué)科為基礎(chǔ)，在保證欄目?jī)?nèi)容趣味性的同時(shí)，聚集專家與讀者資源，通過(guò)對(duì)話衍生跨學(xué)科科研主題，積極發(fā)展“人工智能+農(nóng)業(yè)”“車輛+經(jīng)濟(jì)金融”“元宇宙+知識(shí)產(chǎn)權(quán)”等特色學(xué)科專業(yè)社群，大力構(gòu)建新工科與優(yōu)勢(shì)學(xué)科、優(yōu)勢(shì)學(xué)科與傳統(tǒng)工科以及工科與人文社科之間交叉融合的特色學(xué)科專業(yè)發(fā)展體系。

重慶理工大學(xué)期刊社跨學(xué)科專業(yè)社群的打造意義有三點(diǎn)：一是為期刊社刊物的宣傳推廣提供高效且有大量受眾基數(shù)的傳播平臺(tái)；二是反哺期刊建設(shè)，為各本刊物的欄目打造匯集專家智慧；三是為學(xué)校的新工科建設(shè)提供智力支持。

2．延伸期刊服務(wù)功能，搭建多元學(xué)術(shù)社區(qū)

作為綜合性的高校學(xué)報(bào)，通常每期刊發(fā)的文章涉及多個(gè)學(xué)科，其中一個(gè)學(xué)科的論文只有幾篇，這種綜合性決定了其訂閱者多為高等院校和科研機(jī)構(gòu)的圖書(shū)館、資料室，個(gè)人很少訂閱，導(dǎo)致發(fā)行量小，被讀者閱讀的機(jī)會(huì)也小，這也是高校學(xué)報(bào)被詬病的一個(gè)重要原因［13］。在重慶理工大學(xué)期刊社運(yùn)營(yíng)的6種中英文期刊中，中文期刊以綜合類期刊為主，在期刊內(nèi)容方面，面對(duì)專業(yè)性和綜合性的比例問(wèn)題，重慶理工大學(xué)期刊社選擇將綜合期刊的內(nèi)容進(jìn)行衍生服務(wù)，規(guī)避缺乏專業(yè)期刊內(nèi)容所具有的共同體意識(shí)和學(xué)科標(biāo)準(zhǔn)，直面綜合期刊的“邊界不明確性”，并將綜合學(xué)術(shù)期刊的弱勢(shì)轉(zhuǎn)化為融合優(yōu)勢(shì)。

圍繞“跨學(xué)科”“跨行業(yè)”“跨領(lǐng)域”等方面，重慶理工大學(xué)期刊社近年依托CAAI Transactions on Intelligence Technology（《智能技術(shù)學(xué)報(bào)》英文刊）和International Journal of Hydromechatronics（《機(jī)電液工程學(xué)報(bào)》英文刊）兩種專業(yè)期刊分別孵化了亞洲人工智能技術(shù)大會(huì)和流體動(dòng)力與機(jī)電工程動(dòng)力國(guó)際學(xué)術(shù)會(huì)議。在舉辦專業(yè)化學(xué)術(shù)會(huì)議同期，還開(kāi)展了“院長(zhǎng)/系主任學(xué)科建設(shè)論壇”“期刊與青年學(xué)者面對(duì)面學(xué)術(shù)沙龍”等，囊括了多學(xué)科、多領(lǐng)域的專家和學(xué)者，重慶理工大學(xué)期刊社也依靠此類特色同期活動(dòng)對(duì)“跨界”社群進(jìn)行了孵化、運(yùn)營(yíng)。

（1）垂直化分類精準(zhǔn)社群運(yùn)營(yíng)

依托期刊和品牌學(xué)術(shù)會(huì)議，重慶理工大學(xué)期刊社的平臺(tái)目前已擁有各類社群100余個(gè)，類型涵蓋學(xué)科、期刊、高校、會(huì)議、學(xué)術(shù)活動(dòng)等，受眾人數(shù)達(dá)4萬(wàn)余人，涵蓋專家、教師、期刊編輯、作者、學(xué)生等。運(yùn)營(yíng)人員根據(jù)受眾定位不同，對(duì)社群進(jìn)行了分類和精準(zhǔn)推送，如采用非曉精準(zhǔn)傳播推送、學(xué)科群、會(huì)議群、重慶理工大學(xué)期刊谷直播論壇交流社區(qū)等。

（2）招募期刊高校學(xué)術(shù)通訊員

2021年5月，重慶理工大學(xué)期刊社面向全國(guó)高校發(fā)起招募高校學(xué)術(shù)通訊員的倡議，在不同地區(qū)和高校設(shè)立期刊通訊宣傳員。招募通訊員多為高校碩士研究生、博士生，由期刊學(xué)術(shù)通訊員協(xié)助期刊開(kāi)拓傳播渠道，更加深層次、精準(zhǔn)化地推廣期刊相關(guān)學(xué)術(shù)活動(dòng)。在校碩博研究生依托自身社交資源，幫助期刊打開(kāi)了在高校學(xué)生群體中的知名度，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)高校學(xué)報(bào)在辦刊過(guò)程中與高校學(xué)生聯(lián)系不夠緊密的問(wèn)題。學(xué)術(shù)通訊員在推廣期刊時(shí)，重點(diǎn)宣傳期刊社新媒體融合欄目、品牌會(huì)議等，實(shí)現(xiàn)了期刊集群的融合交互宣傳，擴(kuò)大了學(xué)術(shù)期刊的社群發(fā)展空間。

3．整合各刊專家資源，搭建跨界期刊智庫(kù)

2018年3月，《關(guān)于加快新聞出版行業(yè)智庫(kù)建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》）印發(fā)，明確提岀建設(shè)一批定位清晰、特色鮮明、布局合理的行業(yè)智庫(kù)、專業(yè)智庫(kù)和媒體智庫(kù)［14］。重慶理工大學(xué)期刊社結(jié)合《意見(jiàn)》對(duì)媒體智庫(kù)進(jìn)行了期刊功能的融合，融合后的功能分為三個(gè)方面：一是利用專家資源優(yōu)勢(shì)承接課題、項(xiàng)目，提供研究報(bào)告、調(diào)研報(bào)告等信息服務(wù)；二是通過(guò)平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)組織會(huì)議、論壇等學(xué)術(shù)活動(dòng)；三是行使智庫(kù)原始職能，為政府、企業(yè)、高校等提供咨詢服務(wù)，從而影響決策、服務(wù)社會(huì)。

學(xué)術(shù)期刊本身具有嚴(yán)謹(jǐn)性、科學(xué)性、專業(yè)性和權(quán)威性特征，使其能夠?yàn)橹菐?kù)建設(shè)提供成果發(fā)表平臺(tái)，更具備儲(chǔ)備智庫(kù)建設(shè)人才、引領(lǐng)智庫(kù)建設(shè)方向的優(yōu)勢(shì)，成為智庫(kù)人才研究成果的載體和國(guó)家政策傳播的有效媒介。作為高校期刊社的新媒體平臺(tái)，重慶理工大學(xué)期刊社基于以下優(yōu)勢(shì)走出了利用期刊社群的跨界融合搭建媒體型智庫(kù)的探索之路。

（1）自身資源優(yōu)勢(shì)

重慶理工大學(xué)期刊社直屬于重慶理工大學(xué)，主辦《重慶理工大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)）》《重慶理工大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)）》《兵器裝備工程學(xué)報(bào)》、

CAAI Transactions on Intelligence Technology（《智能技術(shù)學(xué)報(bào)》英文刊）、International Journal of Hydromechatronics（《機(jī)電液工程學(xué)報(bào)》英文刊）、Journal of Dynamics、Monitoring and Diagnostics（《動(dòng)力學(xué)、監(jiān)測(cè)與診斷學(xué)報(bào)》英文刊）6種中英文期刊，擁有豐富的專家與期刊資源。除自身資源之外，重慶理工大學(xué)擁有“十四五”重慶市重點(diǎn)學(xué)科14個(gè)，工程學(xué)、材料科學(xué)等學(xué)科位列ESI全球排名前1%，國(guó)家級(jí)一流本科專業(yè)建設(shè)點(diǎn)11個(gè)、特色專業(yè)4個(gè)、綜合改革試點(diǎn)專業(yè)2個(gè)，建有教育部首批現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)學(xué)院以及國(guó)家級(jí)虛擬教研室、實(shí)驗(yàn)教學(xué)示范中心、示范性虛擬仿真實(shí)驗(yàn)教學(xué)項(xiàng)目、大學(xué)生校外實(shí)踐教育基地等，為重慶理工大學(xué)期刊社媒體型智庫(kù)的建設(shè)提供了智力及技術(shù)支撐。

（2）專業(yè)社群優(yōu)勢(shì)

重慶理工大學(xué)期刊社依托專家辦刊，擁有豐富的專家資源，期刊的一流專家、作者資源可轉(zhuǎn)化為智庫(kù)的顧問(wèn)智囊團(tuán)，發(fā)揮戰(zhàn)略專家的核心作用。目前，重慶理工大學(xué)期刊社擁有各類專家社群100余個(gè)，社群總共有4種類別：一是以6種期刊編委、青年編委為主要成員建立的以刊物建設(shè)為目的的期刊建設(shè)社群；二是以欄目編輯、作者為主要成員建立的以稿件交流為目的交流社群；三是在重慶理工大學(xué)期刊社新媒體平臺(tái)推出的“對(duì)話”“說(shuō)刊”“小期說(shuō)論文”等品牌欄目吸引下，以各學(xué)科專家學(xué)者、高校學(xué)生、期刊編輯等為主要成員建立的具有融合性的興趣社群；四是參與同行業(yè)社會(huì)組織，作為領(lǐng)導(dǎo)單位而牽頭建立的具有區(qū)域性、以各期刊編輯為主要成員的同行業(yè)交流社群。上述所有類型社群的成員遍及全國(guó)所有重點(diǎn)高校、研究機(jī)構(gòu)、企業(yè)和知名期刊，對(duì)專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的趨勢(shì)研判及信息解讀能力較強(qiáng)，因此，這些專業(yè)社群為期刊社媒體智庫(kù)建設(shè)奠定了平臺(tái)基礎(chǔ)。如《重慶理工大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)）》從2016年第1期開(kāi)始設(shè)立“智庫(kù)專稿”欄目，截至2021年第12期，一共發(fā)表了國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心研究人員的83篇文章，討論的均是經(jīng)濟(jì)社會(huì)重大和熱點(diǎn)問(wèn)題，現(xiàn)實(shí)針對(duì)性和政策建議性強(qiáng)，一些理論成果被吸收進(jìn)國(guó)務(wù)院頒發(fā)的文件中，產(chǎn)生了良好的社會(huì)效益。

（3）技術(shù)渠道優(yōu)勢(shì)

重慶理工大學(xué)期刊社以全新理念圍繞6本刊物打造了具有跨學(xué)科特色的專家信息管理平臺(tái)，平臺(tái)不僅整合了6種期刊所有的專家資源，而且對(duì)每一位專家的職務(wù)職稱、所屬刊物、期刊職務(wù)、主研學(xué)科、H指數(shù)、照片等信息作了全方位搜集。與此同時(shí)，期刊社也在系統(tǒng)里增加了專家評(píng)價(jià)模塊與短信發(fā)送模塊，這也極大地增強(qiáng)了期刊與專家的黏性。期刊社專家信息管理平臺(tái)的創(chuàng)建可以使一本刊物的期刊編輯獲取到6本刊物的跨學(xué)科專家信息，不僅為自身刊物的選題策劃、議題設(shè)置提供了融合性智力支持，也為重理工媒體智庫(kù)提供了跨學(xué)科、跨領(lǐng)域、跨行業(yè)的專家融合資源，為智庫(kù)的發(fā)展提供新的思路和選題方向，與專家形成良好互動(dòng)。

三、學(xué)術(shù)期刊社群運(yùn)營(yíng)的未來(lái)發(fā)展方向

深度融合出版環(huán)境下，學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容與形式數(shù)字化轉(zhuǎn)型將更側(cè)重用戶圈層化、社群化，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容與傳播力度的實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性，提高用戶的使用體驗(yàn)和價(jià)值獲取。學(xué)術(shù)期刊的社群運(yùn)營(yíng)將圍繞明確自身用戶價(jià)值取向、設(shè)計(jì)社群職業(yè)KOL、搭建期刊內(nèi)容共享平臺(tái)等方面進(jìn)行。

1．明確用戶價(jià)值取向，幫助內(nèi)容價(jià)值升值

《2021年新媒體發(fā)展藍(lán)皮書(shū)報(bào)告》“新媒體競(jìng)爭(zhēng)加劇”一章中提到：“圈層傳播成主流。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代沒(méi)有掀起波瀾的分眾傳播，卻成為新媒體時(shí)代的常態(tài)?！保?5］隨著5G等各種新技術(shù)的不斷出現(xiàn)與發(fā)展，媒介與受眾生活關(guān)系日漸密不可分。傳統(tǒng)媒介與新興技術(shù)不斷更迭并日益融合，使得受眾需求愈發(fā)多樣，應(yīng)用場(chǎng)景逐漸豐富，文化圈層不斷龐大，用戶角色逐漸多元。學(xué)術(shù)期刊在深度融合環(huán)境下要了解期刊用戶需求和受眾圈層文化，精準(zhǔn)把握期刊內(nèi)容并進(jìn)行有效輸出。在期刊各類受眾圈層中找到對(duì)期刊內(nèi)容的文化共鳴點(diǎn)和共識(shí)處，努力推動(dòng)期刊各類圈層與期刊主要文化內(nèi)涵的對(duì)話，以期刊新媒體品牌欄目這類易于各類圈層接收的內(nèi)容，加速期刊各類圈層之間的“破壁”，實(shí)現(xiàn)各類受眾之間“信息繭房”的破殼。

2．設(shè)計(jì)社群職業(yè)KOL，優(yōu)化社群運(yùn)營(yíng)服務(wù)

KOL（Key Opinion Leader）意為“關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖”，指在特定群體里有較大影響力的人。KOL的身體符號(hào)是圖書(shū)營(yíng)銷的標(biāo)志性符碼，也是成功吸引用戶注意力的關(guān)鍵要素之一。KOL 通過(guò)對(duì)形象氣質(zhì)、社會(huì)身份定位、專業(yè)認(rèn)知、個(gè)人擅長(zhǎng)領(lǐng)域等方面進(jìn)行策劃、設(shè)計(jì)和維護(hù)，從而打造具有個(gè)性化的人設(shè)標(biāo)簽［8］。特點(diǎn)鮮明的人設(shè)符號(hào)有利于平臺(tái)算法將內(nèi)容推送給目標(biāo)用戶，達(dá)到吸引受眾、積累流量的目的［16］。

期刊社群運(yùn)營(yíng)中可借鑒期刊評(píng)審中的“小同行評(píng)議”機(jī)制，縮小期刊社群KOL的篩選，編輯部根據(jù)不同受眾圈層篩選出具有代表性、話語(yǔ)權(quán)或在該領(lǐng)域有一定影響力、成績(jī)的專家、學(xué)者組成的“期刊社群KOL”，將需要推廣的內(nèi)容與服務(wù)通過(guò)這些“期刊社群KOL”在其社交媒體進(jìn)行二次傳播，以達(dá)到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的傳播效果。

3．整合內(nèi)容搭建平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)期刊資源共享

學(xué)術(shù)期刊依托原有刊物內(nèi)容，搭建刊媒融合平臺(tái)是《意見(jiàn)》中指出的重要戰(zhàn)略之一。期刊可根據(jù)已有的社群圈層特點(diǎn)，了解其共同訴求，根據(jù)社群共性搭建期刊刊媒融合平臺(tái)。以期刊核心內(nèi)容為主拓寬社群半徑，依托新媒體技術(shù)，融合專家資源，針對(duì)社群共同訴求，建立有互動(dòng)性、實(shí)時(shí)性的期刊功能服務(wù)平臺(tái)。深度融合發(fā)展下的社群用戶更注重信息傳輸?shù)慕换スδ?，因此，刊媒融合的平臺(tái)搭建還要實(shí)現(xiàn)平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，尤其是高校期刊集群?jiǎn)挝唬梢詫⒍啾酒诳脚_(tái)內(nèi)容進(jìn)行整合來(lái)搭建平臺(tái)，從而實(shí)現(xiàn)期刊資源聯(lián)動(dòng)。

四、結(jié)語(yǔ)

媒體深度融合環(huán)境下，數(shù)字化、集群化、跨界合作將成為傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊發(fā)展、轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)。在刊媒融合轉(zhuǎn)型過(guò)程中，學(xué)術(shù)期刊如何利用好自身期刊優(yōu)勢(shì)，健全數(shù)媒時(shí)代期刊傳播新體系，吸引更多期刊忠實(shí)受眾，是傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊需要思考的命題。

作為高校學(xué)術(shù)期刊，尤其是傳統(tǒng)高校學(xué)報(bào)，在辦刊人力、物力、財(cái)力均有限的情況下，新型社群的搭建與社群渠道擴(kuò)展，將成為廣大同行未來(lái)在期刊媒體融合發(fā)展中探索的重要路徑。高校學(xué)術(shù)期刊自身的期刊內(nèi)容、高校平臺(tái)優(yōu)勢(shì)都將有利于期刊受眾圈層的維護(hù)、運(yùn)營(yíng)與拓展。探索新型期刊社群的運(yùn)營(yíng)，能為期刊深度融合提供用戶體驗(yàn)反饋，提高期刊信任度與忠誠(chéng)度，提升內(nèi)容的傳播力度與價(jià)值轉(zhuǎn)化速度。

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