汪露蓉

關(guān)鍵詞：媒體融合；新聞；采編；機遇；挑戰(zhàn)

媒體融合不僅能夠為傳統(tǒng)媒介提供更加明確的發(fā)展方向，還能夠進一步適應(yīng)市場動態(tài)變化的需求，不斷擴大媒體受眾，使媒體的影響力與號召力得到不斷提升。相關(guān)媒體從業(yè)者應(yīng)積極關(guān)注媒體融合給新聞采編工作帶來的種種影響，采取合理手段對其進行全面調(diào)整，確保新聞采編工作實現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

媒體融合背景的概述與基本特點

媒體融合的概述

一般來說，媒體融合指的是基于信息化、數(shù)字化以及互聯(lián)網(wǎng)等方面技術(shù)的不斷發(fā)展實現(xiàn)不同媒體模式之間相互融合、相互協(xié)調(diào)的一種發(fā)展趨勢。

媒體融合的特點

智能化

在媒體融合的發(fā)展趨勢以及發(fā)展背景下，人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、智能推送等技術(shù)類型的應(yīng)用愈加廣泛，傳統(tǒng)媒體的傳播形式以及傳播渠道發(fā)生了極大轉(zhuǎn)變，智能化特征在媒體融合的背景當中得以全面展現(xiàn)。

靈活性

相較于傳統(tǒng)新聞傳媒形式而言，融媒體能夠以更加靈活的方式潛移默化地進入到社會生活的方方面面，在輿論導(dǎo)向、輿論監(jiān)督、商業(yè)發(fā)展等方面發(fā)揮著更加顯著的作用，進一步強化了新聞媒體在社會發(fā)展過程中的價值和意義。

流動性

媒體融合下的新聞傳媒從業(yè)者流動性更為顯著，對復(fù)合型傳媒人才的吸納模式更加完善，通過人才隊伍的培育能夠使新聞采編和傳播工作取得更加良好的進展，為積極配合新聞傳媒市場的發(fā)展需求奠定堅實的人才基礎(chǔ)。

媒體融合給新聞采編人員帶來的機遇和挑戰(zhàn)

主要機遇

新聞傳播渠道更加寬廣

新聞傳播渠道的發(fā)展和不斷拓寬是媒體融合背景下相關(guān)新聞采編人員以及傳媒從業(yè)者迎來的首要機遇。在傳統(tǒng)的新聞傳播模式當中，受到信息載體、傳播模式、傳播渠道等方面因素的限制，采編人員能夠利用的內(nèi)容較為有限。傳統(tǒng)新聞信息的傳播渠道較為單一，人們獲取新聞資訊的能力有限，從而阻礙了新聞時效性的進一步展現(xiàn)和發(fā)揮。進入媒體融合時代后，基于信息化、數(shù)字化、智能化技術(shù)的快速發(fā)展以及廣泛應(yīng)用，新聞采編渠道、傳播渠道更加寬廣，獲取信息的途徑更加多元，進一步強化了新聞資訊的時效性與影響力。具體表現(xiàn)在以下幾方面內(nèi)容當中。

首先是傳播速度更快，依托移動互聯(lián)網(wǎng)，新聞傳媒采編人員能夠在最短的時間內(nèi)將新聞資訊傳達給受眾，讓相關(guān)受眾能夠在第一時間結(jié)合自身的相關(guān)需求對新聞信息進行整合與匯集，進一步強化了新聞資訊在融媒體環(huán)境下的價值和意義，使新聞傳媒領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了持續(xù)健康的發(fā)展和進步。

其次是采編主體發(fā)生了一定的變化。在傳統(tǒng)的新聞資訊傳播模式中，采編主體僅僅局限于官方媒體，導(dǎo)致新聞事件與社會資訊的報道視角較為單一，受眾能夠挖掘到的相關(guān)資訊信息也較為有限，阻礙了新聞傳媒工作的不斷進步。而進入媒體融合時代后，利用新媒體渠道和方式，人人都可能成為新聞資訊的采編主體，利用手機等便攜式移動設(shè)備進行資訊的編輯和發(fā)布，有效強化了新聞資訊挖掘的深度，使新聞資訊能夠展現(xiàn)出更多元的視角，新聞價值得到全面體現(xiàn)。

新聞采編流程更加高效

在傳統(tǒng)的新聞采編模式下，各傳播主體之間尚未建立起完備可靠的信息傳遞與互動平臺，導(dǎo)致信息共享機制的建設(shè)存在一定的漏洞，信息交互效率較為低下，一方面制約了新聞采編工作的不斷進步，另一方面也不利于新聞傳媒領(lǐng)域的快速健康發(fā)展。而依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及信息化技術(shù)實現(xiàn)的媒體融合，則能夠全面打通新聞傳媒之間的信息共享與交互渠道，讓媒體之間的新聞素材交流更加密切，確保了采編工作的效率與流程得到進一步優(yōu)化。

此外，在傳統(tǒng)的新聞資訊采編與傳播模式當中，媒體從業(yè)者與新聞資訊市場之間的互動和交流極為有限，采編工作者很難在短時間內(nèi)獲取到市場需求的動態(tài)變化以及媒體市場口碑的相關(guān)反饋，導(dǎo)致新聞采編工作的調(diào)整和優(yōu)化缺乏一定的針對性，制約了新聞傳媒工作的不斷進步。而在媒體融合的影響和推動下，相關(guān)傳媒從業(yè)者能夠基于互聯(lián)網(wǎng)平臺以及新媒體平臺與受眾實現(xiàn)實時互動與交流，在最短的時間內(nèi)獲取到相關(guān)新聞素材，并結(jié)合實際對原有的新聞采編工作流程以及工作渠道進行全面優(yōu)化與調(diào)整，使采編工作更具針對性，與市場變化趨勢相適應(yīng)，加強新聞傳媒在市場中的號召力與影響力，推動新聞采編工作的不斷進步。

新聞?wù)宫F(xiàn)模式更加多元

在傳統(tǒng)媒體的新聞資訊傳播模式當中，新聞的展現(xiàn)模式較為單一，受眾只能通過特定的渠道了解社會新聞的發(fā)生概況，不僅給新聞采編工作帶來了一定的難度和挑戰(zhàn)，同時也不利于受眾對新聞事件的全面了解。進入信息化時代以來，傳統(tǒng)媒體逐漸明確了媒體融合的關(guān)鍵性價值，積極采取相應(yīng)的措施和路徑對新聞資訊的展現(xiàn)形式進行進一步優(yōu)化與明確，使新聞資訊在受眾群體當中的展現(xiàn)形式得到多元化發(fā)展。

作為全國新聞節(jié)目的重要標桿，中央廣播電視總臺在新聞資訊市場當中的地位和影響力舉足輕重。為了進一步強化中央臺與媒體融合的適應(yīng)程度，推動新聞媒體領(lǐng)域的快速發(fā)展與進步，中央臺采取了相應(yīng)的針對性措施進行平臺建設(shè)，實現(xiàn)了媒體的融合發(fā)展。具體來說，表現(xiàn)為以下幾個層面。首先是結(jié)合市場發(fā)展需求構(gòu)建了“央廣云電臺”產(chǎn)品體系。中央臺在音頻廣播當中具有重要的領(lǐng)導(dǎo)地位，然而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與信息化技術(shù)的不斷發(fā)展與進步，音頻廣播市場的需求發(fā)生了極大轉(zhuǎn)變，為進一步加強中央臺在媒體融合背景下的影響力與號召力，央廣視訊基于自身的深厚底蘊與良好的資源環(huán)境，打造出了一個功能較為全面的互聯(lián)網(wǎng)電臺類APP，相關(guān)媒體受眾能夠依托電腦、手機等便攜式智能終端針對“央廣云電臺”當中提供的相關(guān)新聞音頻服務(wù)進行收聽，有效展現(xiàn)了媒體融合背景下的新聞傳媒價值，實現(xiàn)了新聞資訊展現(xiàn)形式的全面立體化發(fā)展。其次，除了“央廣云電臺”之外，央廣視訊還接入了微信公眾平臺，將云電臺當中的相關(guān)知名欄目融入了微信微應(yīng)用以及小程序當中，讓媒體受眾能夠直接通過微信平臺收聽相關(guān)媒體資訊，并通過微信平臺實現(xiàn)與媒體運營方的實時交流、互動與溝通，讓新聞資訊的展現(xiàn)形式更加顯著有效，為提升媒體受眾的收聽與觀看體驗奠定了良好堅實的基礎(chǔ)。

主要挑戰(zhàn)

采編人員的適應(yīng)能力欠缺

作為媒體融合時代新聞采編工作的主體，采編人員的適應(yīng)能力與專業(yè)素質(zhì)對采編工作具有關(guān)鍵性的作用。然而當前部分傳媒主體在發(fā)展中，主要吸納的人才類型一般僅限于媒體專業(yè)的人才，而對于互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)、信息化專業(yè)當中復(fù)合型人才的關(guān)注則較為有限，導(dǎo)致在實際開展新聞采編工作的過程當中，采編人員對媒體融合的適應(yīng)能力較為欠缺，嚴重影響了新聞采編工作的正常進行。此外，一些新聞資訊媒體的管理者與決策者對媒體融合的相關(guān)趨勢認知不明確，研究不徹底、不深入，對未來新聞傳播工作的發(fā)展方向也未能進行明確把握和分析，導(dǎo)致媒體日常采編工作的管理思路與管理方向與市場需求之間出現(xiàn)了一定的偏差，同時也沒能結(jié)合媒體發(fā)展實際針對相關(guān)新聞采編人員進行系統(tǒng)化培訓(xùn)，導(dǎo)致采編人員的能力不符合媒體融合路徑下的相關(guān)要求，影響了采編工作的正常開展。

新聞市場需求不斷發(fā)生轉(zhuǎn)變

作為媒體融合的關(guān)鍵性導(dǎo)向，新聞市場需求是媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要依據(jù)與參考。隨著時代的不斷進步以及信息化、數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展，人們對新聞資訊時效性的閾值也在不斷提升。因此如何推動新聞傳媒采編模式與新聞市場需求相吻合已成為當下傳媒行業(yè)從業(yè)者所關(guān)注的主要問題。一些媒體受到運營思路、運營模式、運營渠道等方面因素的影響，與新聞市場之間的溝通與交流較為有限，對市場發(fā)展趨勢和方向的把控存在一定漏洞，導(dǎo)致在進行新聞采編工作時，其形式和內(nèi)容與市場需求之間出現(xiàn)了一定的差異，制約了新聞媒體市場影響力與市場號召力的不斷進步。

挖掘新聞線索的素質(zhì)尚待提升

在進行新聞采編工作的過程中，如何提升挖掘新聞線索的素質(zhì)是對媒體采編從業(yè)者的關(guān)鍵性挑戰(zhàn)。一些媒體在針對社會新聞相關(guān)內(nèi)容進行分析和梳理的過程當中，對新聞線索的挖掘能力存在一定不足，對新聞資訊背后可能存在的各項問題缺乏一定的敏感性，導(dǎo)致采編工作出現(xiàn)一定失誤，阻礙了新聞采編工作在媒體融合背景下的不斷發(fā)展。

推進新聞采編工作與媒體融合相適應(yīng)的措施

構(gòu)建完備的新聞采編流程與目標

為全方位提升傳媒領(lǐng)域新聞采編工作水平，強化新聞采編工作與媒體融合背景之間的適應(yīng)程度，首先就應(yīng)當結(jié)合市場發(fā)展需求構(gòu)建完備的新聞采編流程與目標，這樣才能夠為媒體新聞采編工作的發(fā)展提供重要的方向引領(lǐng)與推動力。相關(guān)媒體管理者與決策者應(yīng)當采取全面措施針對當下新聞傳媒市場的發(fā)展情況進行分析和考量，進而使新聞采編工作更具針對性與引領(lǐng)性特點。例如在進行“央廣云電臺”的構(gòu)建工作之前，有關(guān)人員針對喜馬拉雅、蜻蜓FM、考拉FM、荔枝FM等市場當中占有量較大、影響力較顯著的APP進行了分析，并基于此針對“央廣云電臺”的新聞采編流程以及采編目標進行了進一步調(diào)整，使其能夠與當前電臺新聞APP的主要受眾需求相適應(yīng)，有效提升了新聞采編工作對媒體融合工作的價值，實現(xiàn)了媒體的全面發(fā)展。

強化采編人員的專業(yè)素質(zhì)

有關(guān)媒體應(yīng)當借助媒體融合的“東風(fēng)”，針對其人才隊伍進行優(yōu)化建設(shè)，依托融媒體發(fā)展的相關(guān)目標以及相關(guān)方向，對互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)、信息化專業(yè)、媒體專業(yè)等相關(guān)對口專業(yè)的復(fù)合型人才進行進一步吸收，使媒體采編人員的專業(yè)能力與業(yè)務(wù)素養(yǎng)能夠進一步適應(yīng)媒體融合發(fā)展的相關(guān)趨勢，為實現(xiàn)新聞采編工作的不斷發(fā)展提供充足的人才儲備以及人才基礎(chǔ)。此外，受到技術(shù)因素、市場因素等多元化因素的影響，新聞傳媒市場在不斷的動態(tài)變化過程當中，相關(guān)媒體決策者與管理人員應(yīng)當定期邀請專家、學(xué)者針對其新聞采編工作的相關(guān)流程、人員工作內(nèi)容、人員基本素養(yǎng)等進行梳理和培訓(xùn)，使采編工作的水平與質(zhì)量得到充分提升，使媒體融合工作得以落實。為充分調(diào)動采編人員的積極性，媒體還可以針對性地制訂相關(guān)獎懲政策與措施，為實現(xiàn)采編工作的規(guī)范化發(fā)展提供保障和支持。

積極吸收新媒體相關(guān)技術(shù)內(nèi)容

作為媒體融合的重要參與部分，新媒體技術(shù)的價值和意義得到了全方位展現(xiàn)，相關(guān)傳媒領(lǐng)域工作者應(yīng)當認識到新媒體技術(shù)的重要意義，積極采取措施學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，使采編工作得到全方位創(chuàng)新和發(fā)展，促進媒體行業(yè)的不斷進步。相關(guān)新聞資訊采編人員應(yīng)當針對新媒體相關(guān)技術(shù)流程與技術(shù)內(nèi)容進一步研究和判定，定期與新媒體從業(yè)者進行溝通和交流，針對新媒體工作的基本模式進行分析，使采編工作切入的角度更加完備和多元，為提升新聞受眾的觀看體驗提供良好有效的保障。

關(guān)注融媒體采編平臺的建設(shè)與利用

在傳統(tǒng)的媒體采編模式當中，對融媒體采編平臺的利用和開發(fā)較為有限，相關(guān)媒體主體之間的信息共享與互動渠道較為單一，影響了融媒體采編工作的不斷發(fā)展。因此，相關(guān)媒體從業(yè)者應(yīng)當積極關(guān)注融媒體采編平臺的建設(shè)與利用，結(jié)合市場發(fā)展趨勢與發(fā)展需求構(gòu)建起功能模塊更加完備、采編流程更加規(guī)范、信息共享更加便捷的信息化采編平臺，使相關(guān)新聞資訊采編人員能夠在媒體融合的發(fā)展趨勢和發(fā)展背景下不斷拓展采編工作的手段和方式，構(gòu)建立體化、多維度的新聞采編網(wǎng)絡(luò)，使信息流能夠在媒體網(wǎng)絡(luò)當中得到更加高效的傳遞和分享，為提供給受眾更加便捷的新聞資訊采編服務(wù)提供有效的技術(shù)支持。

總而言之，作為新聞資訊媒體服務(wù)的基礎(chǔ)和前提，采編工作對媒體運營質(zhì)量以及市場口碑具有關(guān)鍵性作用。相關(guān)傳媒業(yè)從業(yè)者應(yīng)當積極強化自身對于新聞采編工作的重視程度，結(jié)合當下媒體融合發(fā)展的背景和趨勢，采取適當合理的措施對新聞資訊采編工作的基本模式與相應(yīng)流程進行調(diào)整與優(yōu)化，使其采編工作的質(zhì)量與效率得到全面提升，為實現(xiàn)我國傳媒領(lǐng)域的不斷進步提供幫助。