關鍵詞：國際新聞報道；新媒體；現(xiàn)狀；不足；創(chuàng)新策略

媒體融合時代，報紙、廣播、電視、雜志等傳統(tǒng)媒體紛紛與互聯(lián)網(wǎng)技術結合，積極進行數(shù)字化和網(wǎng)絡化的變革。傳統(tǒng)媒體紛紛在海外社交媒體上運營和管理，在國際媒體中被引用的頻率日益提高，已成為國際傳播中重要的信息來源。網(wǎng)絡媒體也已成為國際傳播中不可分割的一部分?！靶旅襟w”特指當下與“傳統(tǒng)媒體”相對應的，以數(shù)字壓縮和無線網(wǎng)絡技術為支撐，利用其大容量、實時性和交互性特征，可以跨越地理界線最終得以實現(xiàn)全球化傳播的媒體。新媒體時代的國際傳播，模糊了國家之間新聞傳播的邊界，傳統(tǒng)的對內對外傳播也已經(jīng)很難劃分。

新媒體國際新聞報道的現(xiàn)狀

根據(jù)全球咨詢機構《商業(yè)研究公司》的最近報告，全球媒體市場規(guī)模預計將從2021年的1989.5億美元增長到2022年的2232.62億美元，復合年增長率（CAGR）為122%。增長的主要原因是國際傳媒公司重新安排他們的業(yè)務，加速新媒體轉型。全球傳媒市場預計將在2026年達到3680.46億美元，年復合增長率為13.3%。2021年，北美是媒體市場最大的地區(qū)。非洲預計將成為增長最快的地區(qū)。其中新聞資訊是重要的—部分，也是各大媒體的主戰(zhàn)場。

中國主流媒體新華社、《人民日報》《中國日報》不僅有新媒體賬號，也紛紛加強在海外社交媒體的運營和管理，隨著傳統(tǒng)媒體平臺的萎縮，新媒體“央視新聞”“央視影音”“央視頻”承載了海量內容的生產(chǎn)、分發(fā)、互動。盡管各媒體取得長足進步，但是在報道過程中仍然存在“一線現(xiàn)場”與“第二落點”、原創(chuàng)率不足和落地率不足等問題。

新媒體國際新聞報道的不足

全球首發(fā)率低：“一線現(xiàn)場”與“第二落點”

“第一落點”指最先報道、第一時間點報道的新聞?！暗诙潼c”指別人已經(jīng)先報道過，但其他媒體從事件發(fā)展的另一個時間點或新的角度組織報道?！暗谝宦潼c”是新聞競爭的核心競爭力。第一時間獲取線索，第一時間到達現(xiàn)場，第一時間發(fā)出報道。速度是“第一落點”的關鍵。

國際新聞報道的難點之一就在于，駐外記者在陌生的國度第一時間找到信源。這需要記者不僅僅懂得當?shù)氐恼Z言，而且對當?shù)厣鐣Y構、政治體制、財經(jīng)法規(guī)、歷史文化等方方面面進行深入了解，這一點駐外記者存在先天的劣勢。

內容核實規(guī)避風險的需要不僅要快，更要準才是新聞的基本要求。為保障新聞的真實性和權威性，很多新媒體認為從網(wǎng)絡獲得國際新聞內容的風險性較高，最終會選用以新華社通稿為國際新聞的主要來源。

報道原創(chuàng)率低：“新聞拿來主義”與“同質化”

同質化現(xiàn)象，就是各大媒體對國際新聞報道的原創(chuàng)不足，大家報道相似題材。造成這種現(xiàn)象有以下幾個原因：

部分領域的信源被西方媒體壟斷。各家媒體拿到的資源基本都來自路透社、美聯(lián)社、法新杜，而后期編輯只是針對現(xiàn)有素材整理制作，將其呈現(xiàn)為符合自家媒體版面要求的內容，這也是各大媒體報道國際新聞的內容千篇—律的根本原因。

國別之間對比研究不夠，對中外差異沒有吃透?！澳脕碇髁x”的國際新聞報道，需要深入解讀，如果僅僅追求速度，很容易變成西方傳聲筒，使國際新聞報道失去了原有的客觀性，產(chǎn)生負面輿情，欲速不達。

落地率不足：傳播實效與分發(fā)引流

對不同媒體，落地率的具體含義不同：報紙是發(fā)行量、廣播是收聽率、電視是收視率、網(wǎng)站是點擊率，還有內容的二次傳播（被其他媒體轉載）；對通訊社來說，主要衡量指標是媒體用戶數(shù)量和轉載數(shù)量。無線電廣播技術的出現(xiàn)，催生了美國之音和英國廣播公司龐大的海外傳播網(wǎng)絡，進入互聯(lián)網(wǎng)時代，出現(xiàn)了諸多社交媒體巨頭。

新媒體時代國際傳播的趨勢

傳統(tǒng)媒體時代，新聞從業(yè)者由于自身的專業(yè)優(yōu)勢一直在傳播過程中占據(jù)主導地位。而隨著新媒體技術不斷發(fā)展，傳播領域的門檻降低了，由專業(yè)媒體人主導的“大眾傳播”逐漸擴展為“全民傳播”，自媒體時代來臨。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）在京發(fā)布的第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》（以下簡稱《報告》）顯示，截至2021年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模這10.32億，且越來越多的非政府組織甚至是個人都成為了傳播主體。我國網(wǎng)民人均每周上網(wǎng)時長達到28.5個小時。截至2021年12月，我國網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例達99.7%。在網(wǎng)民中，即時通信、網(wǎng)絡視頻、短視頻用戶使用率分別為97.5%、94.5%和90.5%，用戶規(guī)模分別達10.07億、9.75億和9.34億。

新媒體國際新聞報道的創(chuàng)新策略

客觀來說，中西意識形態(tài)、價值觀以及文化上的差異造成了目前的狀況是主要原因，正因如此，利用新媒體的科技優(yōu)勢樹立中國自身的新聞報道原則才十分重要。

廣布點，科技創(chuàng)新，在技術

和機制上爭取更多“第一落地”

目前在突發(fā)新聞?chuàng)尩谝宦潼c上，中國媒體依然是跟跑階段。全球主要新聞通訊社中，法新社的經(jīng)驗一直可圈可點。法新社的新聞有三大顯著特點：準確、迅速和清晰。新聞準確性是法新社的首要要求。為保證稿件規(guī)范性，法新社于1983年在全社范圍內編發(fā)《法新社工作人員手冊》，內容包括編輯部工作程序、工作方法、采訪技巧、采寫要求等。

發(fā)稿迅速是法新社新聞報道的第二大特色。為保證稿件能在最短時間內到達遍布全球的訂戶手中，法新社除建設全球范圍的記者網(wǎng)絡外，還租用通信衛(wèi)星，在世界各地設立5000個衛(wèi)星地面接收站。新媒體時代，社交媒體Twitter的快速傳播能力，在法新社眼里成為“突發(fā)新聞預警”，同時鼓勵記者個人開設賬號。

清晰是第三大特色。法新社在引用駐在國通訊社、報紙、廣播、電視的消息時，照搬照抄，而是突出重點，采摘法新社用戶感興趣的主題和角度，加上詳細的背景資料。

拒絕“新聞拿來主義”，樹立獨特的國際新聞報道原則

“四力”中跑出原創(chuàng)，為保障重大題材國際報道能夠獲得更多國內受眾的青睞，國際新聞報道新媒體應充分采取創(chuàng)新策略，實現(xiàn)重大題材國際報道的多元化展現(xiàn)，將我國媒體國際新聞報道內容的廣度和深度都不斷提高。習近平總書記于2016年2月在新聞輿論工作座談會上明確提出“好的新聞報道，要靠好的作風文風來完成，靠好的腳力、眼力、腦力、筆力得來”，其中，腳力是基礎，眼力是關鍵，腦力是核心，筆力是落點。具體來說，新聞工作者要做好如下幾點：

滿足受眾需求，適應受眾接收習慣

解決貼近性的一個重要手段是實行本土化。一線駐外記者既要深入理解中國國家利益和國內的新聞訴求，又要弄清楚駐在國的內政外交、經(jīng)濟、歷史文化等復雜的政治框架，找到交集或對比，這樣才能有自己的側重和立場，準確及時地報道國際新聞，廣交朋友，積累當?shù)厝嗣}，以獨特的視角發(fā)現(xiàn)“第一落點”的國際新聞。

兼聽則明，在-全面報道中建信任

傳播的內容要讓受眾能夠接受，必須做到真實、客觀、全面、權威，具有說服力，能獲得受眾的認同。目前西方媒體抹黑中國，如果一味回避，勢必被動挨打，加深刻板印象?？梢越Y合豐富的新媒體手段，用多種方式巧妙回擊。中央廣播電視總臺北美總站《美術經(jīng)典中的黨史》英語短視頻系列“The Art of the Party”在境外新媒體平臺總瀏覽量這1.6259億，其中海外平臺總瀏覽量1.57C9億，國內平臺總瀏覽量550萬。

另辟蹊徑，在創(chuàng)新思維中建立好感

做“民間外交家”和“社會活動家”，通過一些低敏感題材或者全球共同關心的話題，與當?shù)睾献鞲慊顒?，可以與當?shù)孛癖娫鰪娒鎸γ娴慕涣髋c互動，通過民間外交的方式釋放善意，同時要注意符合駐站國的法律法規(guī)，整個過程要考慮到當?shù)貧v史風俗習慣，深入研究國家之間的差異化，謹防文化差異帶來的輿情。

充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術拓展分發(fā)渠道，改善落地率

實現(xiàn)信息的精準投放，注重雙向交流，通過新媒體將大眾傳播與人際傳播相結合，實現(xiàn)對各個國家的目標更為精準地投放。同時，確定輿論領袖，樹立精英輿論引導普通公眾輿論。

中央廣播電視總臺組建以來，進一步加強國際傳播、網(wǎng)絡媒體建設、跨國媒體合作與通訊社駐外記者站等，通過廣播、電視、網(wǎng)站、移動客戶端全方位、多角度展示中國的發(fā)展現(xiàn)狀。目前，中央廣播電視總臺共通過43種語言“向世界介紹中國，向中國介紹世界，向世界報道世界”。近年來，總臺各地區(qū)中心也順應社交媒體傳播的發(fā)展形勢，在國際社交媒體上開設對象國語言的社交賬號，—些主要語種的境外社交媒體賬號粉絲數(shù)均超過百萬，有的甚至達千萬。

中央廣播電視總臺正式組建以后，先后與俄羅斯地方與中央媒體進行了多層次業(yè)務合作。合作媒體涵蓋了俄西伯利亞媒體集團、塔斯社、全俄電視廣播總公司與今日俄通社等。雙方的主受合作目標在于，豐富信息和新聞的數(shù)量，共同打造互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體與新聞客戶端等多種新媒體。

互聯(lián)網(wǎng)技術使世界人民互通有無，也使得各國人民之間的交流往來變得更加容易、更加密切。新媒體環(huán)境下，利用互聯(lián)網(wǎng)技術實現(xiàn)國際新聞報道的突破，提高國際新聞報道的速度和準確度，是各個國際新聞報道新媒體必須要走的創(chuàng)新之路。對互聯(lián)網(wǎng)技術的應用主要體現(xiàn)在以下兩個方面。一方面，利用互聯(lián)網(wǎng)飛速傳播盼優(yōu)勢，將國際新聞進行快速分析、整合，這有利于第一手信息的發(fā)布和保持信息的不斷更新。另一方面，利用網(wǎng)絡的互動功能，增加國際新聞國內受眾的評論、反饋渠道，從而提升新聞內容的熱度，提高國際新聞的解讀程度。

對駐在國的傳播領域的法律法規(guī)和審查制度委吃透，對駐在國的文化、國家政策和當?shù)叵鄳侣勑袠I(yè)主管機構，以及辦事流程要清楚。

國際政治中重塑當今世界格局的威斯特伐利亞體系在1648年10月24日《威斯特伐利亞合約》中，就確立了國家主權至上的國際基本原則。但是很多國際媒體，對駐在國的習慣、法規(guī)并不了解，解讀隨意，造成國際傳播出現(xiàn)偏差，不能做到客觀平衡，從而加劇了國際關系的不信任。這也是對中國國際傳播媒體人智慧的考驗。

經(jīng)濟全球化同樣帶動了世界各國在政治、經(jīng)濟、文化、科技等領域的交流合作，國際社會上的各類新聞事件也逐漸出現(xiàn)在我國國際新聞報道中，這也促進了世界各國人民對國際新聞的熱切關注?，F(xiàn)階段，我國針對國際新聞的報道以新聞動態(tài)傳播為主，根據(jù)國內受眾的實際情況，及時把國際上的新聞內容傳遞給國內觀眾或聽眾，以24小時多時段輪播方式播出，改變傳統(tǒng)國際新聞報道方式單一、原創(chuàng)不足和落地率不足的問題，努力現(xiàn)重大題材國際報道的多元化展現(xiàn)，各新媒體在努力實現(xiàn)現(xiàn)場化和直播化的同時，也在努力追求國際新聞報道的原創(chuàng)化、深度化和多元化，通過把握較高的時效性和國際新聞的真實性，給國內受眾呈現(xiàn)—個完整、真實且相對全面的世界。

作者簡介：

張穎哲（1974—），士，漢，北京人，中央廣播電視總臺駐溫哥華站記者、編輯，本科，研究方向；新聞、國際傳播。