馬源龍

（武漢體育學(xué)院研究生院，湖北 武漢 430079）

新冠肺炎疫情暴發(fā)后，國內(nèi)的線下啦啦操賽事逐漸減少，線上比賽成為一種新的比賽趨勢。啦啦操與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合是一種新的突破，疫情期間這種新的形式逐漸恢復(fù)了體育賽事和活動，在疫情防控常態(tài)化背景下能夠科學(xué)、有序地發(fā)展體育事業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)。本文以企業(yè)管理中常用的SWOT態(tài)勢分析法，從新冠肺炎疫情時期線上開展啦啦操比賽的優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅4個層面進行分析，以促進啦啦操線上比賽更好地發(fā)展。

1 新冠肺炎疫情下啦啦操發(fā)展現(xiàn)狀

新冠肺炎疫情的出現(xiàn),使啦啦操的比賽形式從“線下”逐漸轉(zhuǎn)變成“線上+線下”。啦啦操運動與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合讓啦啦操這項運動更容易出現(xiàn)在大眾視野。中國啦啦操協(xié)會于2020年5月25日—6月3日開展了“榕江杯”全國親子啦啦操網(wǎng)絡(luò)大賽活動，這次活動探索了啦啦操線上賽事的新形勢，推動了啦啦操項目多元化、全方位的發(fā)展，將線下賽事的各項流程環(huán)節(jié)搬到線上，利用網(wǎng)絡(luò)平臺的多樣性，創(chuàng)意體現(xiàn)了運動員入場，嘉賓講話，運動員、裁判員宣誓，領(lǐng)導(dǎo)宣布開幕，運動員集體展示等環(huán)節(jié)，這次創(chuàng)新為啦啦操項目的普及和推廣提供了新的選擇。隨后中國啦啦操協(xié)會又在全國范圍內(nèi)分賽區(qū)舉辦了第二季親子啦啦操網(wǎng)絡(luò)大賽、啦啦操創(chuàng)意展示大會、文化創(chuàng)意視頻網(wǎng)絡(luò)大賽等線上比賽。

新冠肺炎疫情期間，2020—2021年全國啦啦操聯(lián)賽（南京、長沙、南寧）、中國少兒啦啦操精英賽（沈陽、青島、成都、武漢等）等比賽都只允許本地運動隊伍參賽；而在新冠肺炎疫情較嚴重地區(qū)的比賽則采用線上直播的形式。全國啦啦操聯(lián)賽（太原、南寧、石獅）、世界啦啦操錦標賽暨世界青少年啦啦操錦標賽選拔賽、全國青少年啦啦操精英賽（無錫）等比賽，也分別根據(jù)新冠肺炎疫情形勢和國家政策調(diào)整了比賽時間和形式。

2 線上開展啦啦操比賽的SWOT分析

SWOT分析法是一種企業(yè)管理中的態(tài)勢分析法，S代表strength（優(yōu)勢），W代表weakness（劣勢），O代表 opportunity（機會），T 代表 threat（威脅）。

2.1 優(yōu)勢（S）

2.1.1 打破時空間限制，隨時隨地參加比賽新冠肺炎疫情期間國內(nèi)各地區(qū)根據(jù)政策進行相應(yīng)管控，各地級市舉辦的傳統(tǒng)現(xiàn)場比賽無法完全開展。很多比賽開始利用直播平臺等媒體開展線上比賽，尋找新的出路，如各比賽隊伍自行拍攝比賽錄像上傳指定平臺，大賽匯總并在比賽當日通過直播比賽視頻進行線上比賽，這一比賽形式讓各地參賽隊伍可以不用外出便可參加各種全國性啦啦操賽事。

2.1.2 資源利用率高，受眾群體廣泛傳統(tǒng)線下比賽活動的參與者大多是從事啦啦操行業(yè)的運動員、教練員等人員。因此，觀眾參與度低、門檻高。線上比賽能很好地使許多想?yún)⑴c啦啦操運動但因為各種原因又不敢參與其中的人能夠參與比賽或者在網(wǎng)絡(luò)平臺上觀看比賽。這一舉措無形之中擴大了啦啦操的受眾面，提高了啦啦操運動的群眾參與度。

2.1.3 回歸參賽隊伍主體地位傳統(tǒng)線下比賽，忽略了隊伍與承辦單位之間的互動，也忽略了參賽隊伍的主體地位。而線上比賽的模式，需要參賽隊伍、領(lǐng)隊、教練員與運動員自發(fā)地、主動地了解參賽規(guī)程與要求，更加突出了參賽隊伍的主體，即通過自主學(xué)習(xí)，提高了參賽隊伍對賽事和項目的了解程度。

2.2 劣勢（W）

2.2.1 運動員之間互動性不足，缺少啦啦操運動氛圍啦啦操是一項振奮精神、提升士氣、激勵人們奮進的運動項目，同時讓運動員之間相互交流、相互溝通，提高啦啦操運動氛圍也是啦啦操比賽的目的。但在線上比賽，啦啦操運動員面對的是攝像鏡頭，裁判員和觀眾面對的是視頻錄像，雖然可以清晰地觀看到啦啦操成套的最佳角度，但是缺少了啦啦操比賽帶來的感染力。啦啦操規(guī)則中就有一項重要的評分點是運動員的感染力與和與觀眾的互動性。不僅如此，可能還會受限于設(shè)備，導(dǎo)致裁判員和觀眾甚至不能看清運動員的面部表情，影響參賽隊伍的比賽成績和裁判員、觀眾的觀賽體驗。

2.2.2 不公平的競爭性運動競賽是一種競爭活動，運動競賽是一種公開的競爭。啦啦操作為技能主導(dǎo)類表現(xiàn)難美性體育項目，線上比賽的主要特征——運動員技術(shù)的完成度和技術(shù)水平發(fā)揮并不能保證公平，運動員的臨場發(fā)揮作為一項重要制勝因素在線上比賽并不能較好體現(xiàn)，在拍攝比賽視頻的過程中隊伍可以在出現(xiàn)失誤時暫停拍攝、重新拍攝，一個視頻可能拍攝數(shù)十次并選擇其中最佳的視頻上傳。這在技術(shù)上直接減少了運動員比賽中因技術(shù)發(fā)揮失誤而導(dǎo)致的失分，導(dǎo)致比賽的制勝因素更偏向于水平更高的一方，而忽視了運動員在比賽中可能會出現(xiàn)的失誤和超常發(fā)揮等因素，導(dǎo)致線上啦啦操比賽存在不公平的競爭性。

2.3 機遇（O）

2.3.1 國際啦啦操聯(lián)合會獲國際地位2021年7月20日，第138屆國際奧委會執(zhí)委會在日本召開，給予國際啦啦操聯(lián)合會授予完全承認的國際地位。這一天對于啦啦操的專業(yè)化發(fā)展是歷史性的一天，啦啦操賽事將進入越來越多人的視野。對于這種國際賽事，新冠肺炎疫情期間，線上觀賽將會是主要觀賽手段，這對啦啦操線上比賽的普及是難得的機遇。

2.3.2 強化了互聯(lián)網(wǎng)同體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)合當前我國移動互聯(lián)網(wǎng)正在飛速發(fā)展，要想促進體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，就要積極探索新型商業(yè)模式，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”應(yīng)運而生。借助互聯(lián)網(wǎng)平臺的信息傳播可以宣傳體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，可以讓各類數(shù)據(jù)傳遞更加便捷。線上啦啦操比賽的視頻轉(zhuǎn)播、賽后成績名次的公布、獎項證書的發(fā)放等，都能依靠大數(shù)據(jù)和高速的網(wǎng)絡(luò)傳播完成。

2.4 威脅（T）

2.4.1 啦啦操產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)開展線上啦啦操比賽是啦啦操項目與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，單純依靠公共網(wǎng)絡(luò)平臺很難保證啦啦操比賽的公平、公正。這就需要啦啦操產(chǎn)業(yè)開發(fā)自己的啦啦操的程序，如在錄制視頻時采用統(tǒng)一的錄制軟件等，構(gòu)建多元化的啦啦操產(chǎn)業(yè)鏈，促進產(chǎn)業(yè)的積極發(fā)展。

2.4.2 舉辦單位的挑戰(zhàn)第一，舉辦單位需要具備熟練掌握啦啦操網(wǎng)絡(luò)平臺的操作能力。第二，舉辦單位要充分做好賽前的準備工作，包括比賽規(guī)程制定、確定線上比賽流程、邀請裁判員、組織參賽隊員、選擇直播平臺、宣傳賽事和解決比賽籌備階段出現(xiàn)的各類問題等。第三，參賽隊伍的多樣性、問題出現(xiàn)的廣泛性決定了舉辦單位需要具備賽事承辦的能力。第四，線上啦啦操比賽對承辦單位舉辦線上線下比賽的啟發(fā)性提出了較高的要求。

2.4.3 參賽隊伍的挑戰(zhàn)因線上競賽模式主要媒介是網(wǎng)絡(luò)，也需要參賽隊伍的領(lǐng)隊、教練員對啦啦操應(yīng)用軟件的使用以及網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的操作有一定的了解。另外，在線上啦啦操比賽中，沒有工作人員的指導(dǎo)監(jiān)督，很容易出現(xiàn)外界干擾或者違規(guī)情況，這就需要參賽隊伍做好充足的準備來保證良好的競賽環(huán)境。

2.5 線上開展啦啦操比賽的SWOT矩陣分析

新冠肺炎疫情時期線上開展啦啦操比賽的SWOT矩陣分析，見表1。

表1 線上開展啦啦操比賽的SWOT矩陣

3 線上開展啦啦操比賽的策略

3.1 發(fā)揮優(yōu)勢，深度整合互聯(lián)網(wǎng)資源

隨著啦啦操國際地位的逐步提高，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的飛速發(fā)展，線上開展啦啦操比賽應(yīng)充分整合互聯(lián)網(wǎng)的信息資源，利用互聯(lián)網(wǎng)公共信息平臺宣傳賽事，擴大啦啦操項目的參與人數(shù)與觀賽人數(shù)，統(tǒng)計啦啦操項目國內(nèi)普及率和從事啦啦操行業(yè)的專業(yè)人士的數(shù)據(jù)，同時與政府協(xié)調(diào)發(fā)揮各自的優(yōu)勢。

3.2 . 補足短板，開發(fā)自身互聯(lián)網(wǎng)平臺

引進專業(yè)型人才，實現(xiàn)啦啦操與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，開發(fā)屬于自己的信息平臺和啦啦操的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)鏈、參與賽事的軟件和程序，實現(xiàn)啦啦操的專業(yè)化。進行體育產(chǎn)品科研創(chuàng)新，激活潛在市場，帶動體育科技發(fā)展，解決一部分人員的就業(yè)和消費，拉動疫情后的體育經(jīng)濟恢復(fù)。

3.3 抓住機遇，科學(xué)部署賽事籌辦

發(fā)揮主體地位的優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)不斷科研創(chuàng)新，促進行業(yè)內(nèi)部發(fā)展，組織者利用互聯(lián)網(wǎng)平臺處理信息數(shù)據(jù)，減少信息收集的難度，利用科學(xué)技術(shù)制定比賽流程和籌備比賽，獲取參賽隊伍的問題并及時解決。參賽隊伍也需要加強網(wǎng)絡(luò)利用，熟悉競賽規(guī)則、流程和要求。

3.4 迎接挑戰(zhàn)，不斷加強自身專業(yè)性

啦啦操產(chǎn)業(yè)、組織者、參賽隊伍應(yīng)提高自身素質(zhì)和專業(yè)性，積極消除競賽中不公平的競爭性。三方應(yīng)加強相互之間的聯(lián)系與溝通，及時交流互動，獲取彼此信息，加強參賽隊伍之間的聯(lián)系、啦啦操運動員之間的技術(shù)交流與文化交流，促進啦啦操發(fā)展和不同的文化傳遞。

4 結(jié) 語

疫情對啦啦操的傳播與發(fā)展產(chǎn)生了一定的影響，是對其抗風(fēng)險能力和恢復(fù)能力的考驗，但從未來發(fā)展態(tài)勢來看，啦啦操發(fā)展的優(yōu)勢仍然存在，且疫情使啦啦操產(chǎn)業(yè)暴露出了自身的問題。為此啦啦操需要把握住機遇，積極發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的作用。在后疫情時期應(yīng)努力發(fā)掘啦啦操線上線下結(jié)合的潛力，不斷推動項目發(fā)展，為體育產(chǎn)業(yè)和啦啦操的發(fā)展貢獻力量。