翟迎澳 王曉琴

（云南師范大學(xué)體育學(xué)院 云南 昆明 650504）

新時(shí)代背景下，我國社會的主要矛盾已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變。黨的十九大報(bào)告指出 “我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”。國民經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展推動(dòng)著國民逐漸從“物質(zhì)追求”轉(zhuǎn)變?yōu)閷Α懊篮蒙畹淖非蟆?，隨著社會壓力的增大，越來越多的人從事體育活動(dòng)，以達(dá)到促進(jìn)身心健康的目的。體育、文化、旅游產(chǎn)業(yè)融合對于滿足人民群眾多樣化、個(gè)性化、高品質(zhì)的美好生活訴求具有獨(dú)特的作用，是滿足消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級、增強(qiáng)人民群眾獲得感和幸福感的重要途徑?！吨泄仓醒腙P(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》中提出“順應(yīng)居民消費(fèi)升級趨勢，把擴(kuò)大消費(fèi)同改善人民生活品質(zhì)結(jié)合起來，促進(jìn)消費(fèi)向綠色、健康、安全發(fā)展，穩(wěn)步提高居民消費(fèi)水平”。在國家政策的支持下，產(chǎn)業(yè)融合模式下帶來的新消費(fèi)理念，對國民美好生活追求的實(shí)現(xiàn)提供了有效途徑，是我國在新時(shí)代下發(fā)展高質(zhì)量經(jīng)濟(jì)的引擎。體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，遵循創(chuàng)新、綠色、協(xié)調(diào)、開放、共享的發(fā)展理念，這決定著該產(chǎn)業(yè)的融合將進(jìn)一步推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。

表1 2017-2021年云南省地區(qū)生產(chǎn)總值及人均地區(qū)生產(chǎn)總值一覽表

云南省是我國面向東南亞的門戶省份，保障云南省的高質(zhì)量經(jīng)濟(jì)發(fā)展也將為實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興奉獻(xiàn)力量。近些年，云南省人均地區(qū)生產(chǎn)總值（一覽表）隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施有了明顯的提高，居民的可支配收入自2013年以來有了明顯的改觀，這將直接拉動(dòng)云南消費(fèi)水平的提升。云南省作為面向東南亞地區(qū)“一帶一路”的重要紐帶，為本省產(chǎn)業(yè)融合及“走出去”提供了強(qiáng)有力的保障。但我們必須清醒地認(rèn)識到，在云南省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展恰逢時(shí)機(jī)的同時(shí)，依舊存在許多弊端，人才市場的供不應(yīng)求、相關(guān)部門之間協(xié)作不夠、民族體育旅游資源開發(fā)不足等都成為云南省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素。

新時(shí)代下，產(chǎn)業(yè)的融合是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種新趨勢，它有利于產(chǎn)業(yè)打破各部門之間的封閉分立格局，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級；另一方面，我國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，帶動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)水平的提升，居民的消費(fèi)理念已經(jīng)發(fā)生了改變，單一的產(chǎn)業(yè)模式已經(jīng)難以滿足居民對美好生活的追求。體育旅游是旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)交叉滲透產(chǎn)生的一個(gè)新的領(lǐng)域，是以體育資源為基礎(chǔ)，吸引人們參加與感受體育活動(dòng)和大自然情趣的一種新型旅游形式，是體育與旅游相結(jié)合的一種特殊的休閑生活方式，也是體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分。

1、云南省體育旅游發(fā)展的困境

1.1、人才培養(yǎng)滯后，市場供不應(yīng)求

體育旅游是一個(gè)綜合性很強(qiáng)的行業(yè)，在體育旅游過程中，體育旅游從業(yè)人員是整個(gè)體育旅游活動(dòng)的實(shí)際組織者、體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的指導(dǎo)者、體育旅游參與人員的管理者，這對從業(yè)人員的綜合素質(zhì)要求很高。行業(yè)的融合性，決定了從業(yè)人員必需是復(fù)合型人才，其應(yīng)具有一定的體育學(xué)、歷史學(xué)、旅游學(xué)、管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)及自然學(xué)科類知識。現(xiàn)階段我國體育旅游方向的人才培養(yǎng)主要在體育院校及綜合性院校體育院系開展。但目前云南省沒有開設(shè)體育旅游專業(yè)的本科高校，由于高校缺乏體育旅游的專業(yè)開設(shè)，致使當(dāng)?shù)貜?fù)合型人才不足。因此，不得不依靠引進(jìn)外來人才彌補(bǔ)市場的需求，“打鐵還需自身強(qiáng)”一個(gè)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，一定依賴于人才的源源不斷。云南地區(qū)體育旅游專業(yè)人員匱乏已成為不爭的事實(shí)，從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)不凸顯、數(shù)量缺乏、質(zhì)量不高等問題，這些現(xiàn)象與游客的滿意程度息息相關(guān)。

1.2、體育與旅游部門之間協(xié)作有待加強(qiáng)

隨著國民經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，國民消費(fèi)水平日益提升，面對巨大的消費(fèi)市場。近些年，云南省體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展。但由于規(guī)劃布局及產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)政策缺乏銜接，致使許多地區(qū)的體育旅游發(fā)展停滯不前。以玉龍雪山為例，整個(gè)大雪山片區(qū)，目前分屬不同的行政單位，瀘沽湖、玉龍雪山等屬于麗江市管轄，而虎跳峽則歸屬于迪慶州香格里拉市，兩方發(fā)展各自為政，香格里拉主推藏族文化，而麗江市主推“納西文化”，二者之間缺乏相應(yīng)的協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，政策的分離必將導(dǎo)致文化、體育、旅游等產(chǎn)業(yè)發(fā)展的迥異，使得二者對于大雪山片區(qū)均缺乏整體的布局，大雪山片區(qū)依舊沿用老思維、老方法，停滯不前。由于體育部門和旅游部門從屬行業(yè)的不同，二者之間又缺乏相應(yīng)的協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，致使兩部門各自為政。在產(chǎn)業(yè)融合背景下二者又缺乏聯(lián)系及滲透，導(dǎo)致體育資源、旅游資源的利用不足，缺乏整體設(shè)計(jì)，體驗(yàn)感差。

1.3、民族資源開發(fā)不足，缺乏核心競爭力

云南省有25個(gè)獨(dú)有的少數(shù)民族，是中國擁有少數(shù)民族最多的省份，按照大雜居小聚居的方式分布在云南省各地。根據(jù)《中華民族傳統(tǒng)體育志》的記錄，云南省少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目高達(dá)388項(xiàng),超過全部少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的40%，這些體育活動(dòng)在其發(fā)展的歷史進(jìn)程中和云南當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)、政治、文化、宗教以及信仰等發(fā)生相互作用,呈現(xiàn)出鮮明的地域性、針對性以及文化交融性，是云南特有的民族傳統(tǒng)體育文化現(xiàn)象。在眾多的民族體育項(xiàng)目中，已和旅游業(yè)融合發(fā)展的僅有25項(xiàng)。對這些項(xiàng)目中體育旅游資源開發(fā)較為粗淺，項(xiàng)目內(nèi)容往往僅停留于表面，致使游客們?nèi)狈⑴c性、休閑性和娛樂性等。民族傳統(tǒng)體育文化在與旅游業(yè)融合時(shí)牽強(qiáng)附會，缺乏一定的主動(dòng)性，致使體育資源開發(fā)過于簡單化和同質(zhì)化，未形成個(gè)性的民族體育旅游業(yè)。此模式下的進(jìn)一步發(fā)展，將會致使產(chǎn)業(yè)在市場中定位逐漸模糊，缺乏市場競爭性，逐漸被市場所排斥。

2、云南省體育旅游發(fā)展優(yōu)勢

2.1、自然資源、民族多樣性的優(yōu)勢為云南省體育旅游發(fā)展提供了基礎(chǔ)

連綿起伏的地勢造就了云南省立體分布的氣候類型,這些天然優(yōu)勢為云南省打造了獨(dú)特的山水體育資源。高爾夫、馬術(shù)等具有休閑娛樂性質(zhì)的運(yùn)動(dòng)在進(jìn)行身體鍛煉的同時(shí)欣賞自然美景的方式，深受世界各地游客的喜愛。例如，“春城湖畔高爾夫球場”就坐落于秀麗誘人的昆明陽宗海湖畔，該場地由山巒懷抱,湖泊清麗，再加上昆明天然的資源優(yōu)勢，使其被譽(yù)為東南亞最美麗的高爾夫度假區(qū)之一。因此，像昆明、大理、麗江等眾多有著天然環(huán)境的優(yōu)勢城市，每年都吸引了全世界的游客前往，為打造體育旅游產(chǎn)業(yè)奠定了良好基礎(chǔ)。云南省有25個(gè)少數(shù)民族，每個(gè)少數(shù)民族都有自己淳樸的風(fēng)俗習(xí)慣。例如，傣族的傳統(tǒng)“潑水節(jié)”、彝族的“火把節(jié)”等為體育文化和旅游資源的結(jié)合點(diǎn)找到了適合的載體，更加多樣化的體育旅游形式的開展，會滿足不同審美觀點(diǎn)、價(jià)值觀念的旅游消費(fèi)者需求。

2.2、經(jīng)濟(jì)和交通的向好發(fā)展為云南省體育旅游發(fā)展提供了動(dòng)力

近年來云南省居民的可支配性收入（見表2）有了明顯改觀，在人們“花錢買健康”觀念下，可支配性收入的增加不僅代表了居民經(jīng)濟(jì)收入的改觀，更意味著體育旅游產(chǎn)業(yè)將受到更多消費(fèi)者的青睞。隨著黨和政府大力扶持云南省基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016-2020年，5年間云南省鐵路投資1320多億元。云南省高鐵正全面鋪設(shè)全省各個(gè)地州市，極大地滿足了游客的需求，為體育旅游的發(fā)展提供便利的交通條件；另一方面，隨著“全民健身”計(jì)劃的實(shí)行，我國運(yùn)動(dòng)人口的規(guī)模正逐年壯大，對于體育產(chǎn)業(yè)的需求也逐年增加，旅游業(yè)也是如此。但二者單一的產(chǎn)業(yè)模式，已經(jīng)難以滿足消費(fèi)者需求。深入了解當(dāng)?shù)匚幕?、享受自然風(fēng)光、鍛煉身體、三位一體是未來體育旅游發(fā)展的趨勢。這也是近年來體育旅游市場比較火爆的原因之一。

表2 2013-2020年云南省居民人均可支配收入一覽表

2.3、高原特色體育高速發(fā)展

云南地處高原地帶，其特有的高平均海拔地理環(huán)境，為高原體育運(yùn)動(dòng)特色小城的形成，創(chuàng)造了條件基礎(chǔ)，在資源和政策的利好下，云南省高原特色體育的發(fā)展已經(jīng)取得顯著的效果。近些年隨著國家特色體育小城鎮(zhèn)、國家體育訓(xùn)練基地、國家旅游度假村等建設(shè)，云南省逐漸依靠高原優(yōu)勢打造全國獨(dú)特的高原體育訓(xùn)練。正在以“體育+旅游”為核心，積極構(gòu)建高原地區(qū)獨(dú)具特色的體育產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。

2.4、“特色村寨”+“傳統(tǒng)體育”模式

云南省有著得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢，連綿起伏的地勢，造成了云南少數(shù)民族居住地“一山養(yǎng)一村”的特點(diǎn)，同樣也誕生了具有民族特色的村寨。因此，體育旅游的發(fā)展有了更廣闊的市場空間。民族特色村落與傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)經(jīng)驗(yàn)的融合，能夠更有效豐富民族特色村寨的鄉(xiāng)村游覽項(xiàng)目、拉長旅游時(shí)段、提高旅游效益，從而形成少數(shù)民族傳統(tǒng)體育與民族特色村落旅游的融合發(fā)展模式，使民族特色村寨旅游項(xiàng)目與少數(shù)民族傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)有機(jī)地融合。充分運(yùn)用自然地貌資源優(yōu)勢，使民族傳統(tǒng)的體育運(yùn)動(dòng)文化融合成鄉(xiāng)土氣息，并以此促進(jìn)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)文化的繼承和發(fā)展，并呈現(xiàn)全域旅游發(fā)展的新格局。

3、云南省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

3.1、加快復(fù)合型人才培養(yǎng)

加強(qiáng)體育旅游專業(yè)師資隊(duì)伍的建設(shè)，建立專門體育旅游專業(yè)師資的培養(yǎng)機(jī)構(gòu)和培養(yǎng)機(jī)制。一方面要緊緊依靠現(xiàn)有的體育人才資源，在具有一定體育文化理論基礎(chǔ)的學(xué)生上，開設(shè)培養(yǎng)有關(guān)旅游、歷史等方面的基礎(chǔ)學(xué)科，這有利于縮短人才培養(yǎng)時(shí)間周期。對于以體育文化資源為核心的旅游項(xiàng)目上，該方面人才可以避免理論基礎(chǔ)不足、業(yè)務(wù)能力不強(qiáng)等問題的出現(xiàn)；另一方面，理論源于實(shí)踐，又服務(wù)于實(shí)踐，復(fù)合型人才培養(yǎng)中更應(yīng)重視學(xué)生實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，提高學(xué)生專業(yè)實(shí)踐能力。高校應(yīng)充分發(fā)揮社會組織和旅游企業(yè)的力量，定期組織線上線下相結(jié)合的有關(guān)座談會議及培訓(xùn)，不斷提高從業(yè)人員素質(zhì)；最后，完善從業(yè)人員的評價(jià)制度，嚴(yán)格按照評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)對從業(yè)人員進(jìn)行考核，優(yōu)勝劣汰，將真正的人才應(yīng)用于消費(fèi)者服務(wù)，提高游客滿意度。

3.2、打造特色體育旅游項(xiàng)目，提升核心競爭力

云南省體育局等十部門 《關(guān)于印發(fā)加快發(fā)展全域體育基地推動(dòng)高原特色體育強(qiáng)省建設(shè)實(shí)施意見的通知》中提出“大滇西體育旅游發(fā)展帶以體育旅游精品景區(qū)、線路、賽事、目的地為引領(lǐng)，打造適合各類人群、滿足不同需求的體育旅游產(chǎn)品和服務(wù)，推動(dòng)高原體育訓(xùn)練基地差異化發(fā)展，培育集賽事參與、旅游體驗(yàn)、科普研學(xué)、休閑康養(yǎng)于一體的體育旅游新模式”。因此，體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要以整合為手段，以特色品牌為支撐，根據(jù)地方差異性，打造具有體育文化、休閑娛樂、體醫(yī)融合等為一體的精品旅游路線，形成具有地方特色的體旅精品景區(qū)。云南省各地州市應(yīng)結(jié)合體育、文化、旅游資源特點(diǎn)并考慮自身綜合實(shí)力等因素，打造符合自身發(fā)展的特色旅游精品路線。提出依托氣候、溫度等生態(tài)優(yōu)勢資源，打造具有娛樂養(yǎng)生、休閑觀光、健身體驗(yàn)等特色品牌體育賽事。例如，上合昆明馬拉松賽、七彩云南格蘭芬多國際自行車節(jié)。依托地質(zhì)、湖泊等自然資源，開發(fā)汽車越野賽和皮劃艇等體育旅游融合運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，如，怒江皮劃艇野水公開賽、東川泥石流國際汽車越野賽等。結(jié)合古滇國歷史文化、紅色旅游基地等打造具有教育意義的體育旅游產(chǎn)品。

3.3、緊跟“一帶一路”倡議，加快體旅融合“走出去”

“一帶一路”是習(xí)近平總書記在2013年出訪中亞國家與東南亞國家期間所提出的共建“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”兩個(gè)重大倡議的合稱。作為“一帶一路”的重要紐帶，云南省可借助“一帶一路”倡議，在國家政策的引領(lǐng)下，加強(qiáng)沿線各個(gè)國家和地區(qū)的交流合作，吸引更多優(yōu)秀體育企業(yè)及復(fù)合型人才入駐云南省。抓住“一帶一路”所帶來的機(jī)遇，不斷優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，提高體育旅游產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模，打造具有影響力的個(gè)性品牌，完成體育產(chǎn)業(yè)品牌由“引進(jìn)來”到“走出去”的階段性任務(wù)。積極借鑒沿線經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的體旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，完善市場運(yùn)營及政策體系，滿足體旅產(chǎn)業(yè)市場化需求。

3.4、深入發(fā)掘文化內(nèi)涵

體育旅游產(chǎn)業(yè)的推進(jìn)要符合創(chuàng)新、綠色、協(xié)調(diào)、開放、共享的發(fā)展理念，“體育+旅游”的融合模式下，還需要不斷地挖掘文化融合的發(fā)展之路，多元化、多層次地挖掘云南省各地州的傳統(tǒng)、歷史、體育等文化，打破各地區(qū)之間資源的有限性，鼓勵(lì)各部門之間加強(qiáng)溝通交流，最大限度地傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，不斷提升地區(qū)“體育+旅游”精品路線的影響力。文化與體育旅游項(xiàng)目的結(jié)合，不僅有利于傳統(tǒng)體育旅游項(xiàng)目資源的充分挖掘，更有利于保護(hù)、傳承和發(fā)展少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化。

3.5、推動(dòng)高質(zhì)量商業(yè)運(yùn)作模式

首先，云南體育文旅項(xiàng)目缺乏宏觀性、系統(tǒng)化的規(guī)劃與指導(dǎo)，缺乏高質(zhì)量的商業(yè)運(yùn)作模式支撐，體育運(yùn)動(dòng)本身表現(xiàn)出來的游娛性、競技性、情感釋放性不足，導(dǎo)致游客對體育之旅的認(rèn)同感和文化體驗(yàn)不強(qiáng)。增加對體育旅游精品路線的投入力度，增強(qiáng)從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)，加強(qiáng)游客服務(wù)體驗(yàn)效果，呈現(xiàn)出具有人文歷史資源、民族傳統(tǒng)體育資源和自然資源的項(xiàng)目融合效果，將以利益為目標(biāo)的商業(yè)運(yùn)作轉(zhuǎn)變?yōu)橐杂慰头?wù)體驗(yàn)為核心的服務(wù)理念。