春節(jié)期間,豬肉價格低迷,市場狀況令豬企、肉企有些惆悵。對此,業(yè)內(nèi)人士分析,肉類半成品、肉食禮盒或是企業(yè)提升業(yè)績的“神器”。
虎年春節(jié),豬肉的銷售旺季來了,但價格卻持續(xù)低迷,這讓企業(yè)有些不知所措。豬肉價格下跌或會繼續(xù)。中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院北京畜牧獸醫(yī)研究所研究員朱增勇表示,2021年二季度能繁母豬存欄處于較高水平,仔豬供給量持續(xù)保持高位,預(yù)示著2022年上半年市場供給呈明顯增加態(tài)勢,春節(jié)過后,生豬價格仍存在階段性過快下跌的風(fēng)險。周期低點可能會出現(xiàn)在四五月份,價格可能較行業(yè)平均成本線低30%。
從牛年春節(jié)的“躺著賺錢”到虎年春節(jié)“多渠道促消費”,肉類銷售端的想法正在發(fā)生改變。許多豬企、肉企紛紛針對生鮮精加工產(chǎn)品推出新產(chǎn)品、新品牌,肉類半成品、肉食禮盒成為市場主角。
春節(jié)豬肉價格走低的情況下,豬企、肉企紛紛盯上了線上賣肉。北京二商大紅門五肉聯(lián)食品有限公司相關(guān)負責(zé)人表示,目前公司基本覆蓋了所有的社團平臺以及批發(fā)類的電商平臺。春節(jié)期間,部分產(chǎn)品銷量比線下還要好,其未來會針對線上銷售推出更多的產(chǎn)品。
有企業(yè)也在今年走上了打造“網(wǎng)紅單品”營銷之路。新希望六和相關(guān)負責(zé)人則表示,1月的食材單品的銷售明星是旗下的小酥肉產(chǎn)品,單月銷量超過1.3 億件。火鍋食材肉片、半成品加工的肥腸等單品也銷量過千萬件,其場景不僅有線下商超、農(nóng)貿(mào)集市的年貨節(jié)現(xiàn)場售賣,也有相當(dāng)部分來自網(wǎng)店、直播平臺、社區(qū)電商和私域社群運營,反映出新年菜市場的多樣化、年輕化趨勢。同時,流量精準(zhǔn)爆發(fā)和品牌效應(yīng)合一的效果尤其明顯。
此外,為產(chǎn)品換上新年包裝也成為企業(yè)拉動銷量的一大方法。企業(yè)紛紛為豬肉、雞肉、牛肉等肉類食品穿上節(jié)日“服裝”。
當(dāng)前,豬企、肉企紛紛在肉制品加工業(yè)務(wù)上謀求出路。牧原股份相關(guān)負責(zé)人表示,公司未來在肉制品方面也會更加開放,采用多種方式擴充產(chǎn)能,同時積極拓展多種銷售渠道。正邦科技相關(guān)負責(zé)人也表示,在深加工特色食品方面,公司未來會選擇終端品牌打造,通過中央廚房的方式滿足年輕人對美味、簡單快捷這一類型食品的需求。
肉制品企業(yè)則盯上了更為多樣的肉制品加工鏈條。雙匯發(fā)展相關(guān)負責(zé)人表示,公司目前推出的素食產(chǎn)品有“素食界”手撕蛋白肉、“探未”素牛排、素牛肉粒等。公司將密切關(guān)注市場情況,積極進行素肉類產(chǎn)品的研發(fā)和推廣,豐富產(chǎn)品品類?!?/p>