黨的二十大報告明確指出，中國式現(xiàn)代化是物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化。推進中國式現(xiàn)代化最艱巨最繁重的任務(wù)在農(nóng)村。黨報、黨刊、黨網(wǎng)等主流媒體是公共文化服務(wù)的主陣地、主渠道，發(fā)揮著宣傳等公共服務(wù)重要功能。推動主流媒體服務(wù)中國式農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，有利于講好中國式農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化故事。

一、主流媒體服務(wù)中國式農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的空間公共性

（一）媒體議程的生產(chǎn)導(dǎo)向擘畫農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化空間圖譜

黨的二十大通過的新黨章明確規(guī)定：“黨的各級組織的報刊和其他宣傳工具，必須宣傳黨的路線、方針、政策和決議”。主流媒體作為黨、政府和人民群眾的喉舌，承擔(dān)著關(guān)注主流問題、面向主流受眾、采用主流形式、敘述主流故事、發(fā)表主流觀點、發(fā)出主流聲音、宣揚主流輿論、傳遞主流思想等主責(zé)主業(yè)，能夠在全社會引導(dǎo)樹立正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向。將中國式農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化納入媒體議程的公共議題，傳播我們黨關(guān)于“三農(nóng)”工作重要論述的理論邏輯、歷史邏輯、實踐邏輯，推動主流媒體信息嵌入農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展、融入農(nóng)民精神生活，鞏固“三農(nóng)”宣傳陣地，為加快推進中國式農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程增強信心、鼓舞人心、凝聚民心，向世界呈現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國“三農(nóng)”形象，向社會展現(xiàn)真實、立體、全面的中國“三農(nóng)”故事，讓世界、讓社會更好地理解中國式農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，為中國式現(xiàn)代化空間圖譜繪就最鮮明的“三農(nóng)”底色。

（二）媒體議程的創(chuàng)建過程互構(gòu)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化空間網(wǎng)絡(luò)

黨的二十大報告強調(diào)：“堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展”。將中國式農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化系列問題優(yōu)先安排進主流媒體議程報道和討論的重要內(nèi)容，既是主流媒體踐行公共服務(wù)的職能所在，也是主流媒體宣傳貫徹黨的“三農(nóng)”工作主張的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。在我國，主流媒體對“三農(nóng)”公共議題的關(guān)注、傳播、服務(wù)不是一個單向的“輸入→輸出”過程，而體現(xiàn)為可互動、可循環(huán)、可持續(xù)的空間網(wǎng)絡(luò)。借助多源流理論對媒體議程互構(gòu)的空間網(wǎng)絡(luò)進行本土化的理論闡釋，首先，主流媒體服務(wù)“三農(nóng)”的需求導(dǎo)向與問題導(dǎo)向折射出鄉(xiāng)村公共服務(wù)發(fā)展不均衡不協(xié)調(diào)，引出問題源流。其次，當(dāng)問題源流引起政界、學(xué)界、商界等社會公眾對“三農(nóng)”廣泛關(guān)注與研討時，會促使政策共同體聚焦“三農(nóng)”問題的解決，推動核心議題納入政策議程，并提出政策建議與應(yīng)對方案，進而形成政策源流。同時，黨對“三農(nóng)”工作的頂層設(shè)計與謀篇布局，主流媒體對“三農(nóng)”發(fā)展的正確引導(dǎo)，推動了政治源流的集聚。當(dāng)問題源流的緊迫性、政策源流的必要性、政治源流的有效性相互促進、相互作用、相互影響時，主流媒體服務(wù)中國式農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的政治之窗有可能就會打開，進而促進傳媒議程、公眾議程、政策議程的議題聚焦，進而推動多層次、全方位、立體式的中國式農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化空間網(wǎng)絡(luò)的相互建構(gòu)。

（三）媒體議程的反響效果形塑農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化空間格局

從系統(tǒng)思維來看，公共服務(wù)、主流媒體、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的邏輯架構(gòu)昭示我們，中國式農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程呼喚加快補齊鄉(xiāng)村公共服務(wù)在城鄉(xiāng)間、區(qū)域間、人群間的突出短板。拓展公共服務(wù)的均衡性和可及性向“三農(nóng)”覆蓋，可為推進中國式農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化提供堅實基礎(chǔ)與重要保障。主流媒體傳播“三農(nóng)”知識作為公共文化服務(wù)的重要內(nèi)容，可為推進中國式農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化提供智慧支撐與輿論支持，進而有助于補齊鄉(xiāng)村公共服務(wù)的短板。近年來，盡管主流媒體在助推“三農(nóng)”關(guān)鍵議程設(shè)置與核心議題討論上作出了重要貢獻，但目前主流媒體在服務(wù)“三農(nóng)”的宣傳導(dǎo)向、傳播體系、議題聚焦、內(nèi)容建設(shè)、信息獲取、服務(wù)效用等方面仍然存在不足。這些問題倒逼我們急需立足時代之需對主流媒體服務(wù)中國式農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的邏輯理路進行反思：何為主流媒體服務(wù)中國式農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化？主流媒體為何服務(wù)中國式農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化？主流媒體如何服務(wù)中國式農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化？回應(yīng)以上問題本源，是對黨的二十大報告提出的“加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”“提高公共服務(wù)水平，增強均衡性和可及性”等重要論述賦予新的邏輯闡釋，進而推動主流媒體服務(wù)中國式農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化話語共同體空間格局的重構(gòu)。

二、主流媒體服務(wù)中國式農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的結(jié)構(gòu)恰適性

（一）凝聚媒體服務(wù)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的觀念共識，促進知與行相和

凝聚觀念共識是主流媒體服務(wù)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的思想保障。中國是農(nóng)業(yè)大國，“三農(nóng)”穩(wěn)，則“天下”安；“三農(nóng)”強，則“天下”興；“三農(nóng)”美，則“天下”和?！叭r(nóng)”問題關(guān)乎“國之大計”。凝聚主流媒體服務(wù)中國式農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的觀念共識，有助于在貫徹落實黨關(guān)于“三農(nóng)”工作系列指導(dǎo)意見的過程中，推動主流媒體的功能優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為凝聚共識的內(nèi)生動力，進而夯實助力農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的共同思想基礎(chǔ)。當(dāng)下，復(fù)雜嚴(yán)峻的國際形勢和風(fēng)險挑戰(zhàn)為我國推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化帶來諸多干擾因素，主流媒體有責(zé)任有義務(wù)率先當(dāng)好“三農(nóng)”政策的“傳達者”“解讀者”“闡釋者”，賦能服務(wù)中國式農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的政治自覺、思想自覺、行動自覺，在全社會掀起“愛農(nóng)、重農(nóng)、學(xué)農(nóng)、助農(nóng)”的思潮，厚植“愛農(nóng)業(yè)、愛農(nóng)村、愛農(nóng)民”的情懷，營造“農(nóng)為邦本，本固邦寧”的軟實力環(huán)境。

（二）適配媒體服務(wù)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的信息資源，推動供與需相嵌

適配信息資源是主流媒體服務(wù)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要任務(wù)。黨的二十大報告指出：“發(fā)展不平衡不充分問題仍然突出”。推進鄉(xiāng)村公共信息資源供需合理配置的過程是主流媒體不斷強化協(xié)同治理的過程，這與我國推進基層治理體系和治理能力現(xiàn)代化的邏輯理路是一脈相承的?；赝髁髅襟w聚焦“三農(nóng)”信息服務(wù)的實踐，雖然宣傳報道了不少涉農(nóng)信息，但實際上，這些信息內(nèi)容暴露出了傳播“碎片化”、精準(zhǔn)獲取方式不夠便捷、建設(shè)性可讀性應(yīng)用性不強、高質(zhì)量決策建議偏少、信息服務(wù)不成體系等問題，難以從大歷史觀的視角系統(tǒng)讀懂中國“三農(nóng)”。因此，加快補齊主流媒體公共服務(wù)不平衡不協(xié)調(diào)的短板，急需推動“主流媒體+政府+政務(wù)信息”“主流媒體+市場+商務(wù)信息”“主流媒體+社會+農(nóng)務(wù)信息”的供需嵌合，在傳達黨的主張的基礎(chǔ)上，服務(wù)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展需求，做到“上連黨心，下接民心”。

（三）聚力媒體服務(wù)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的價值共創(chuàng)，實現(xiàn)質(zhì)與量相進

聚力價值共創(chuàng)是主流媒體服務(wù)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的動力來源。主流媒體公共服務(wù)本身是一種價值創(chuàng)造?；诜?wù)主導(dǎo)的價值邏輯，主流媒體內(nèi)容信息如何建構(gòu)、如何傳播、質(zhì)量如何等，會影響主流媒體公共服務(wù)平臺的融合，進而影響價值共創(chuàng)平臺的重塑。新時代新征程，主流媒體需要緊跟中國式農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展需求的時代步伐，建立健全“黨委領(lǐng)導(dǎo)、政府負(fù)責(zé)、媒體導(dǎo)向、社會互動、基層響應(yīng)、農(nóng)民參與”的價值共創(chuàng)互動機制，發(fā)揮中央媒體、省級媒體、市級媒體、縣級媒體“四級媒體融合”的聯(lián)動作用，促進鄉(xiāng)村公共服務(wù)信息要素在政府、市場、社會、基層高效流動與有效互動，用“扎根三農(nóng)、反映基層、回應(yīng)時代”的文筆去書寫中國“三農(nóng)”好故事。

三、主流媒體服務(wù)中國式農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的內(nèi)容可及性

（一）“起點”可及：主流媒體服務(wù)要貼近農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化內(nèi)容需求

一是增強“三個貼近”。媒體內(nèi)容應(yīng)秉持“以人民為中心”的需求導(dǎo)向，樹立“讀者在何處，受眾在何處，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在何處”的服務(wù)定位，立足公眾所需、公眾所想、公眾所用，貼近農(nóng)民意愿需求，貼近農(nóng)業(yè)增長需求，貼近農(nóng)村發(fā)展需求，增強主流媒體鄉(xiāng)村公共服務(wù)的融合性，呈現(xiàn)好中國式農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展故事與典型案例。二是聚焦“四個關(guān)鍵”。動態(tài)掌握農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展進程，圍繞區(qū)域農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展實際，聚焦關(guān)乎發(fā)展的重點、普遍關(guān)心的焦點、需要解決的難點、受到制約的痛點“四個關(guān)鍵”，常態(tài)化開設(shè)“三農(nóng)”理論專欄，支持鼓勵業(yè)界專家學(xué)者在主流媒體發(fā)表高質(zhì)量的理論文章或咨詢建議，協(xié)同各類特色新型智庫共話“三農(nóng)”發(fā)展，提升內(nèi)容質(zhì)量的需求性、建設(shè)性、應(yīng)用性。三是提升“五個著力”，即提升“三農(nóng)”信息來源的“腳力”、信息視角的“眼力”、信息內(nèi)容的“腦力”、信息邏輯的“筆力”、信息親民的“心力”，增強內(nèi)容需求的可獲得性，做有思想、有情感、有溫度、有品質(zhì)、有回聲的主流媒體。

（二）“過程”可及：主流媒體服務(wù)要拓寬農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化傳播方式

一是推動“精準(zhǔn)傳播”。主流媒體要精準(zhǔn)發(fā)揮主流輿論的導(dǎo)向作用、旗幟作用、引領(lǐng)作用，堅持正確的政治立場、政治方向、政治原則、政治意識，精準(zhǔn)傳達黨和國家關(guān)于“三農(nóng)”工作的重要精神，精準(zhǔn)傳播真實客觀、觀點鮮明的“三農(nóng)”內(nèi)容，引導(dǎo)公眾精準(zhǔn)獲取“三農(nóng)”主流價值信息。二是推動“差異傳播”。差異傳播要考慮受眾“能用、會用、常用”主流媒體的實際，發(fā)揮“報、網(wǎng)、端、微、屏”多平臺資源聚合的媒體方陣優(yōu)勢，結(jié)合中國式農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的內(nèi)容體系，創(chuàng)新內(nèi)容傳播的新技術(shù)、新機制、新模式，設(shè)計差異化、多元化、專題化的傳播方案，提升個性化制作、可視化呈現(xiàn)、互動化傳播的共享空間，推動主流媒體公共服務(wù)供給內(nèi)容向基層拓展、向農(nóng)村覆蓋、向群眾靠近，提高主流輿論的傳播力、引導(dǎo)力、公信力、影響力。三是推動“關(guān)聯(lián)傳播”。創(chuàng)新優(yōu)化主流媒體的傳播機制，促進“平臺—用戶—內(nèi)容”融為一體、合而為一，優(yōu)化“主旨專題—關(guān)聯(lián)專題”的內(nèi)容串聯(lián)與便捷檢索，整合“三農(nóng)”信息資源的優(yōu)化配置，擴大服務(wù)地域和受益人群的覆蓋，拓寬信息傳播的可達面與共享面，構(gòu)建起主流媒體內(nèi)容傳播的關(guān)聯(lián)空間網(wǎng)絡(luò)。

（三）“結(jié)果”可及：主流媒體服務(wù)要提升農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化傳播效能

一是提升話語體系的“高度”。著力提升主流媒體服務(wù)中國式農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化“網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動”的輿論格局“高度”，加快構(gòu)建具有公信力的中國“三農(nóng)”話語體系，維護國家政治安全、文化安全、意識形態(tài)安全。二是提升治理效能的“厚度”。立足當(dāng)前“三農(nóng)”信息內(nèi)容碎片、傳播不足、有限治理的問題導(dǎo)向，推動主流媒體的生產(chǎn)力和傳播力轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村公共治理效能的創(chuàng)新力與影響力，提升“媒體+政務(wù)”“媒體+商務(wù)”“媒體+農(nóng)務(wù)”空間治理效能的“厚度”。三是提升受眾受益的“溫度”。堅持踐行“主流媒體服務(wù)人民，人民靠近主流媒體”的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，著力規(guī)范內(nèi)容呈現(xiàn)業(yè)態(tài)，強化內(nèi)容輸出產(chǎn)能，推動傳播效果最大化和最優(yōu)化，提升主流媒體秉持“人民性”、高質(zhì)量服務(wù)“三農(nóng)”的“溫度”，進而營造好、維系好服務(wù)中國式農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的和諧氛圍。

基金項目：本文系貴州省高校人文社會科學(xué)研究項目“貴州農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化研究”（項目批準(zhǔn)號：2023GZGXRW067）階段性研究成果。

（作者系銅仁學(xué)院副教授、廣西大學(xué)博士研究生）

責(zé)任編輯：陳正源