本文通過文獻資料法、專家訪談法、實地考察法等，對南陽文體旅融合發(fā)展健康養(yǎng)生進行調查研究。首先，對文體旅融合、健康養(yǎng)生進行闡述；其次，對南陽文體旅融合發(fā)展健康養(yǎng)生基礎條件進行分析；最后，提出南陽文體旅融合發(fā)展健康養(yǎng)生的思路：文體旅資源融合創(chuàng)新發(fā)展、加強宣傳推廣、加強人才隊伍建設、加強文創(chuàng)產品研發(fā)、文體旅智慧建設、打造健康養(yǎng)生品牌，助力河南省副中心城市仲景健康養(yǎng)生城建設。

1 前言

隨著我國全面建成小康社會，人們閑暇時間增多，健康意識不斷增強，開始追求幸福健康新生活，促進旅游業(yè)快速發(fā)展。旅游是新時期人民群眾美好生活和精神文化需求的重要內容。體育旅游不僅能夠給人們帶來參加運動的體驗，還能促進人們身心愉悅，成為人們健康養(yǎng)生的最佳生活方式。南陽市為適應人民群眾不斷增長的體育需求和經濟社會發(fā)展對體育事業(yè)的要求，建成全國全民運動健身模范城市，實現體育強市建設目標，提出“健康南陽建設”，弘揚仲景文化，打造中醫(yī)藥強市；聚焦特色優(yōu)勢，發(fā)展健康產業(yè)；堅持預防為主，提高健康素養(yǎng)；強化綜合施策，營造健康環(huán)境，滿足廣大群眾多層次、多樣化的健康服務需求。使“體育+”“+體育”成為推進體育高質量發(fā)展新引擎，促進體育跨區(qū)域、跨行業(yè)、跨領域融合發(fā)展，加快推動體育與教育、衛(wèi)生、文化、旅游等融合發(fā)展。

2 文體旅融合健康養(yǎng)生

2.1 文體旅融合

黨的十七屆六中全會提出“推動文化產業(yè)與旅游、體育、信息、物流、建筑等產業(yè)融合發(fā)展，增加相關產業(yè)文化含量，延伸文化產業(yè)鏈，提高附加值”。文化是旅游之“魂”，文化內涵決定旅游品位、精神價值和人文含量。旅游是文化之“體”，是承載文化內涵的重要載體、文化傳播的重要渠道，是普及歷史文化知識、弘揚民族精神和時代精神、開展愛國主義教育和革命傳統(tǒng)教育的重要方式。把旅游融入文化產業(yè)，讓文化融入旅游過程，實現以文塑旅、以旅彰文，使人們在旅游過程中感受文化魅力、增強文化自信。體育運動能使參與者獲得體驗，觀看者愉悅身心，增進健康，促進人們健康養(yǎng)生。文化、體育、旅游融合創(chuàng)新發(fā)展，通過文體旅活動達到文化學習、強身健體、愉悅身心的目的。

2.2 健康養(yǎng)生

健康是指一個人在身體、精神和社會等方面都處于良好狀態(tài)。養(yǎng)生原指通過各種方法頤養(yǎng)生命、增強體質、預防疾病，從而達到延年益壽的一種醫(yī)事活動?，F代“養(yǎng)生”指根據人的生命過程規(guī)律主動進行物質與精神的身心養(yǎng)護活動，以中、西醫(yī)學理論為指導，用健康科學的圖文、音樂、行為、活動、藥械、飲食等，通過調節(jié)個人生活習慣、生活環(huán)境及心理狀態(tài)，來調理身心，達到未病先防、不適消除、已病促愈、病后復原之保健目的。

3 南陽文體旅融合發(fā)展健康養(yǎng)生的基礎條件

3.1 地理位置重要、交通便利

南陽位于河南省西南部，與湖北省、陜西省接壤，三面環(huán)山，處于鏈接東西，貫穿南北的咽喉地理位置。焦枝鐵路縱貫南北，寧西鐵路橫穿東西，許平南襄與滬陜高速呈“十字”交通樞紐。寧西鐵路客運通車、鄭萬高鐵全線貫通、南陽飛機場升級改造、唐白河航運開工建設，南陽已形成航空、高鐵、鐵路、高速公路、漕運，立體交通網，為出行提供便捷保障。

3.2 氣候適宜、自然資源豐富

南陽地處北亞熱帶向暖溫帶過渡區(qū)，亞熱帶季風大陸半濕潤氣候，平均氣溫15℃，陽光充足、雨量充沛、四季分明。春季回暖快、夏季雨量充沛、秋季涼爽、冬季雨雪少。適宜氣候條件，有利于全年開展不同性質的體育旅游運動。南陽眾多著名山峰和豐富水資源，為發(fā)展體育旅游提供自然條件。

3.3 文化資源豐富

3.3.1 歷史文化

南陽是國家歷史文化名城、河南省副中心城市、城市規(guī)模位居河南第三，是豫西南政治、經濟、文化、科教、交通、金融和商貿中心。是兩漢時期全國六大都會之一和冶鐵中心，是大禹封國和夏都所在地，夏朝誕生地，華夏文明奠基地，還是楚漢文化發(fā)源地。曾孕育出科圣張衡、醫(yī)圣張仲景、商圣范蠡、智圣諸葛亮、謀圣姜子牙、名相百里奚等歷史名人。

3.3.2 地質文化

中國南陽伏牛山世界地質公園位于中國中央山系秦嶺造山帶東部的核心地段，行政區(qū)劃橫跨西峽、內鄉(xiāng)、淅川、南召、鎮(zhèn)平、鄧州等縣市，有“世界第九大奇跡”的南陽恐龍蛋化石群、寶天曼世界生物圈自然保護區(qū)，以秋林飛瀑、龍?zhí)稖稀⑵咝翘兜葹榈湫痛淼奶镀偎w景觀，以摞石群、峰林、峰叢花崗巖地貌等蹤跡景觀為核心，以南陽獨山玉、內鄉(xiāng)縣衙、南陽府衙、南陽“四圣”等著名人文旅游景點為補充的綜合性世界地質公園。

3.3.3 紅色文化

南陽是一塊紅色的革命熱土，紅二十五軍獨樹鎮(zhèn)戰(zhàn)斗遺址、彭雪楓紀念館、唐河革命紀念館、桐柏革命紀念館、杜鳳瑞烈士紀念館、南陽解放廣場……一座座革命紀念地、一件件紅色歷史文物，給南陽人民留下了寶貴的紅色文化資源。

3.3.4 月季文化

南陽月季栽培始于漢唐，興于明清，發(fā)展于當代。2000年南陽市被國家林業(yè)局、中國花卉協(xié)會命名為“中國月季之鄉(xiāng)”。石橋鎮(zhèn)月季馳名全國，品種多、品質好、規(guī)模大，月季總供應量占國內市場80%，年出口量占全國月季種苗出口總量70%，是中國最大月季苗木繁育基地。每年4月29日至5月1日舉辦“南陽月季花展”，融賞花觀燈，旅游觀光，經貿合作與交流為一體的大型綜合性經濟文化活動。

3.3.5 養(yǎng)生文化

“中醫(yī)圣地、養(yǎng)生之城”的仲景健康城是南陽建設全國健康養(yǎng)生之都的重大專項工作。以“旅游+醫(yī)養(yǎng)+”為引領，以生態(tài)、醫(yī)養(yǎng)為特色，以紫山森林公園、龍王溝風景區(qū)以及開發(fā)旅游養(yǎng)生項目為重點，建設國家級春秋兩季養(yǎng)老示范基地。發(fā)展以“醫(yī)”為主體的醫(yī)療醫(yī)藥產業(yè)，以“養(yǎng)”為特色的養(yǎng)老養(yǎng)生產業(yè)，以“健”為支撐的健體康體產業(yè)和以“智”為引領的智慧健康產業(yè)。健康城包括張仲景健康養(yǎng)生園、文化園、產業(yè)園。張仲景健康養(yǎng)生園包括紫山、麒麟湖、冢崗廟水庫、寺溝水庫“一山三水”，規(guī)劃特色小鎮(zhèn)、居家養(yǎng)老、頤養(yǎng)、醫(yī)養(yǎng)、療養(yǎng)、康體運動、田園綜合體七大功能區(qū)塊。張仲景健康文化園以醫(yī)圣祠為核心，占地232畝。張仲景健康產業(yè)園擬建設集醫(yī)療、科研、培訓、康復、保健、養(yǎng)老、護理及旅游于一體的園林式醫(yī)養(yǎng)結合現代健康產業(yè)園。

3.4 體育資源

3.4.1 山體運動

南陽三面環(huán)山，形成眾多著名山峰，寶天曼、老界嶺、七峰山、獨山等，有中華大地的脊梁伏牛山世界地質公園、世界人與自然生物圈保護區(qū)寶天曼。豐富多樣的山體資源，為發(fā)展山體運動提供條件，像登山、攀巖、降溪、探險等戶外體育運動得到快速發(fā)展。

3.4.2 水上運動

南陽河流眾多，分屬于黃河、長江、淮河水系，有白河、唐河、灌河等。渠首丹江水庫煙波浩淼、中原第一漂的灌河軍事漂流、千里淮河發(fā)源地、白河濕地公園為發(fā)展水上運動項目提供條件。

3.4.3 滑雪運動

老界嶺滑雪場位于西峽縣老界嶺上?；﹫龊０?400-1800米，是全國著名的高山濕地大型滑雪場。夏季最高氣溫22℃，冬季最低氣溫-22℃，每年11月底至次年3月底，積雪厚度60厘米以上，雪質優(yōu)良，形成了中原林海雪原奇觀。猿人山滑雪場位于南召縣馬市坪鄉(xiāng)，最高點海拔1800米，集戶外滑雪、雪地娛樂、滑草、高爾夫、戶外拓展、高山觀光、高山攀巖、漂流為一體的大型四季旅游勝地。還有內鄉(xiāng)縣豫西印象滑雪場、方城七峰山滑雪場，推動南陽滑雪運動發(fā)展。

3.4.4 休閑運動

太平鎮(zhèn)運動休閑小鎮(zhèn)房車露營地、登山步道、青少年戶外拓展訓練營地等項目，加快推進體育旅游產業(yè)發(fā)展。體育、旅游、文化融合發(fā)展，高標準高質量完成創(chuàng)建省級運動休閑特色小鎮(zhèn)工作任務，促進運動休閑、文化、健康、旅游等多種產業(yè)共同發(fā)展。體育養(yǎng)生、運動休閑的發(fā)展，加快推進體育旅游產業(yè)的發(fā)展。

3.4.5 競技體育

2019年南陽市新注冊運動員611人，省級23人；向上級輸送14人，審批二級運動員6人。組織參加省級以上青少年比賽獲世界冠軍1個，全國第一名14個。承辦中美國際男籃對抗賽、2018-2019中國男子排球超級聯賽、2019年全國男子籃球聯賽等體育賽事；承辦中國小籃球聯賽等省級以上體育競賽5項次，通過承辦競技體育運動，既促進競技體育運動發(fā)展，也帶動了體育旅游業(yè)發(fā)展。

3.5 旅游資源

目前，南陽有國家A級景區(qū)（點）47家，其中5A級景區(qū)1家，4A級景區(qū)21家；國家級鄉(xiāng)村旅游旅游重點村3家、省級鄉(xiāng)村旅游特色村37家、省級休閑觀光園15家、省級特色生態(tài)旅游示范鎮(zhèn)10家、省級鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地1家。2021全年接待游客7371.07萬人，實現收入318.76億元，全市文化旅游事業(yè)進入快速發(fā)展新階段，在全省旅游行業(yè)中處于第一方陣。文化旅游業(yè)已成為帶動我市調結構、促轉型、惠民生、保增長的重要力量。2022年全市文化廣電和旅游系統(tǒng)要緊緊圍繞“十四五”末千億級產業(yè)培育和打造國際知名的生態(tài)文化旅游目的地。

4 南陽文體旅融合發(fā)展健康養(yǎng)生的思路

4.1 資源融合創(chuàng)新發(fā)展

依托豐富的山水、森林、民俗資源，構建戶外運動和民俗體育、健身休閑、健身旅游等服務產業(yè)體系，加快西峽太平鎮(zhèn)體育運動特色小鎮(zhèn)提質增效；鴨河工區(qū)、方城縣建設體育運動研學基地；辦好特色體育賽事，社旗武術之鄉(xiāng)、桐柏橋牌之鄉(xiāng)、新野門球之鄉(xiāng)建設，發(fā)揮體育賽事對體育產業(yè)發(fā)展的帶動作用。依托伏牛山、桐柏山和丹江口水庫自然生態(tài)，加強體育與旅游的深度融合，打造一批有影響力的體育旅游精品線路、示范基地。

4.2 加強融媒體宣傳

加強融媒體宣傳。叫響“四圣故里，渠首南陽”“避暑康養(yǎng)福地，世界月季名城”等文化旅游品牌，在南水北調中線工程沿線城市、萬里茶道節(jié)點城市、鄭萬高鐵沿線城市等重點客源地開展精準營銷宣傳；與鄭州、西安、洛陽、襄陽等周邊市建立聯合宣傳推介機制；堅持傳統(tǒng)媒體與新媒體相結合方式，擴大宣傳推介渠道，多角度、全方位提高宣傳效果。

4.3 加強人才隊伍建設

加強全方位人才隊伍建設。開展文化志愿者進景區(qū)活動，加強對導游、文化志愿者、基層文藝骨干、體育指導員的培訓、輔導、教育工作，推出一批旅游大師、導游名師和營銷網紅大咖。建立文體旅發(fā)展智庫，聘請一批知名度高、影響力強、學術造詣深、具業(yè)界權威的國內知名專家學者、著名運動員為南陽文體旅策劃顧問。建強旅游行業(yè)協(xié)會，吸納業(yè)界尖子，用好本地人才，為南陽文體旅產業(yè)融合發(fā)展提供理論支撐和智力支持。

4.4 加強文創(chuàng)商品研發(fā)

加強旅游文創(chuàng)產品研發(fā)，打造“南陽禮物”。依托南陽特有產品，做好外宣用品、旅游紀念品、商務交往“伴手禮”設計和開發(fā)，加大對玉雕、烙畫、石猴、黃石硯等特色旅游產品開發(fā)力度，做好南陽文物復制、再造，打造南陽文創(chuàng)禮物，從而生產一批做工精細、文化附加值高、具有南陽地域特色的旅游商品，提升文體旅產業(yè)的基礎支撐。

4.5 開展文體旅智慧建設

搭建智慧旅游平臺。與頭部信息企業(yè)合作，建基礎平臺，制作手機APP，整合各類旅游資源，做到旅游管理、產業(yè)監(jiān)測、指揮調度一張網，實現“一部手機游南陽”，全面提升旅游信息化水平，為游客提供全程化、個性化、便利化的智能服務。探索與騰訊公司開展合作，建立集電子商務、遠程銷售、虛擬旅游、投訴反饋、智能監(jiān)控智慧旅游平臺，開發(fā)智慧旅游軟件。

4.6 打造健康養(yǎng)生品牌

圍繞“中醫(yī)療養(yǎng)看南陽，中醫(yī)康養(yǎng)到南陽”的目標，以“康養(yǎng)伏牛山”作為突破口，全力培育康養(yǎng)旅游新業(yè)態(tài)。制訂中醫(yī)藥康養(yǎng)融合標準，內容涵蓋康養(yǎng)旅游產品、康養(yǎng)旅游服務、康養(yǎng)旅游設施及智慧康養(yǎng)的標準化建設等。建立規(guī)范查、醫(yī)、護、藥、療、健六個環(huán)節(jié)，引領河南乃至全國的康養(yǎng)旅游發(fā)展。打響“康養(yǎng)伏牛山 感受中醫(yī)之美”品牌，召開康養(yǎng)融合發(fā)展高層論壇，舉辦康養(yǎng)產品交易會。進一步弘揚仲景精神，叫響醫(yī)圣故里品牌。推動中醫(yī)、中藥與文體旅、鄉(xiāng)村振興等元素融合，打造以環(huán)境美化、自然觀光、美麗鄉(xiāng)村為主的“養(yǎng)眼”觀光產品；以健康養(yǎng)生、運動康體、戶外自駕為主的“養(yǎng)身”休閑產品，全方位打造南陽健康養(yǎng)生品牌。

5 小結

當前，南陽文體旅融合發(fā)展健康養(yǎng)生，打造健康養(yǎng)生之都，天時地利人和。南陽居于我國南北交通要道，便利的現代交通網、適宜的氣候條件、悠久的歷史文化、豐富的體育資源，為文體旅融合發(fā)展提供保障。人們閑暇時間增多，生活富足、精神文明追求不斷提升，促進了旅游業(yè)大發(fā)展，1000萬熱情好客的南陽人和張仲景中醫(yī)養(yǎng)生文化，推動南陽健康養(yǎng)生產業(yè)的蓬勃發(fā)展，助力南陽健康養(yǎng)生之都發(fā)展。

本文系南陽市社科聯2022年度規(guī)劃課題《南陽文體旅融合發(fā)展打造健康養(yǎng)生之都研究》（編號：131）。

（作者單位：河南工業(yè)職業(yè)技術學院）