亞克蒲·亞森

（新疆職業(yè)大學(xué)商學(xué)院，新疆 烏魯木齊 830013）

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展中，大數(shù)據(jù)成為研究的特點(diǎn)和熱點(diǎn)話題，大數(shù)據(jù)技術(shù)具有信息獲取、儲(chǔ)存、分析、管理等優(yōu)勢(shì)。大數(shù)據(jù)目前已經(jīng)滲透到各個(gè)行業(yè)，逐漸影響人們生活、學(xué)習(xí)的各個(gè)方面。在運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展高端智能新興產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，其電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展迅速。大數(shù)據(jù)技術(shù)可以給消費(fèi)者提供海量產(chǎn)品，還能強(qiáng)化企業(yè)精準(zhǔn)營(yíng)銷與服務(wù)質(zhì)量。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)需要運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行轉(zhuǎn)型和升級(jí)，通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)銷的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展理念，提升發(fā)展水平和效率。

一、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷的特征

1.精準(zhǔn)性

在精準(zhǔn)營(yíng)銷中，經(jīng)營(yíng)者可以運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)合理分析網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)中個(gè)人的總消費(fèi)行為，同時(shí)，運(yùn)用相關(guān)技術(shù)也可以充分整理、分析相關(guān)數(shù)據(jù)，從而正確判斷出個(gè)人的消費(fèi)行為特點(diǎn)和消費(fèi)需求，具有針對(duì)性地做好目標(biāo)客戶的精準(zhǔn)定位。以京東為例，個(gè)人在購(gòu)買(mǎi)和瀏覽商品時(shí)，其每項(xiàng)數(shù)據(jù)都會(huì)被記錄下來(lái)，經(jīng)營(yíng)者可以結(jié)合這些數(shù)據(jù)挖掘客戶基本信息，例如性別、年齡等，也可以掌握客戶購(gòu)買(mǎi)行為、商品需求等。由此得知大數(shù)據(jù)時(shí)代下的精準(zhǔn)營(yíng)銷存在精準(zhǔn)性特征，同時(shí)，在分析相關(guān)個(gè)人數(shù)據(jù)的過(guò)程中，京東也可以向個(gè)人推薦匹配程度較高的商品，或者預(yù)測(cè)客戶的未來(lái)購(gòu)買(mǎi)行為，并推送適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品，以此提升精準(zhǔn)營(yíng)銷和發(fā)展水平。大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷的精準(zhǔn)性特征，給經(jīng)營(yíng)者提升經(jīng)營(yíng)與營(yíng)銷水平帶來(lái)積極作用，讓相關(guān)工作更加精準(zhǔn)、明確。

2.精確性

大數(shù)據(jù)時(shí)代，運(yùn)用大數(shù)據(jù)手段、技術(shù)，可以幫助商家了解客戶潛在消費(fèi)需求，讓每一件商品對(duì)應(yīng)相關(guān)目標(biāo)客戶，進(jìn)而推動(dòng)電商企業(yè)更好營(yíng)銷，精準(zhǔn)的在自己營(yíng)銷范圍內(nèi)推送目標(biāo)客戶需要的各類營(yíng)銷活動(dòng)和商品。例如，當(dāng)打開(kāi)線上購(gòu)物頁(yè)面時(shí)，其個(gè)人的首頁(yè)推薦產(chǎn)品都是不同的，因此表明商家在了解不同人的商品喜愛(ài)偏好以后，主要將消費(fèi)者喜歡的、有購(gòu)買(mǎi)欲望的商品推送在最顯眼位置，從而更好地吸引其消費(fèi)者。隨著客戶在頁(yè)面的不斷點(diǎn)擊和瀏覽，商家也可以運(yùn)用優(yōu)化推送的方式，強(qiáng)化購(gòu)買(mǎi)率。所以，大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷出現(xiàn)精確性特征，在精確性推送商品期間，其消費(fèi)者也更容易接受這一類商品，從而節(jié)約其購(gòu)物時(shí)間，提高客戶對(duì)商家良好的評(píng)價(jià)效果。

3.針對(duì)性

在以往的營(yíng)銷工作中，其大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷方式使用效果不明顯，進(jìn)而使得商家難以針對(duì)性地控制好營(yíng)銷成本，通常運(yùn)用經(jīng)驗(yàn)估計(jì)成本然后制定營(yíng)銷計(jì)劃，從而導(dǎo)致其營(yíng)銷方案與實(shí)際情況存在一定偏差，不利于更好地控制營(yíng)銷成本。大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷中，其營(yíng)銷者可以精準(zhǔn)的投放營(yíng)銷頁(yè)面，減少營(yíng)銷成本，提升成本的可控性。最主要的是商家在收到客戶的反饋數(shù)據(jù)以后，可以針對(duì)性地糾正相關(guān)錯(cuò)誤行為，減少不必要的成本投入，以此強(qiáng)化營(yíng)銷效率。針對(duì)性是大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷的主要特征之一，在實(shí)際應(yīng)用期間，從多方面提升營(yíng)銷發(fā)展水平和效率，彌補(bǔ)以往營(yíng)銷工作中的問(wèn)題和不足。從而全面將針對(duì)性的精準(zhǔn)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)激發(fā)出來(lái)，推動(dòng)營(yíng)銷工作與時(shí)俱進(jìn)發(fā)展，幫助其營(yíng)銷企業(yè)在大數(shù)據(jù)時(shí)代下取得較好營(yíng)銷效果。在針對(duì)性營(yíng)銷工作中，也有利于推動(dòng)相關(guān)營(yíng)銷工作真實(shí)、全面發(fā)展，增強(qiáng)營(yíng)銷效果。

二、傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的不足

1.缺乏正確的營(yíng)銷意識(shí)

傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中存在許多問(wèn)題與不足，通常按照營(yíng)銷人員過(guò)去的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行營(yíng)銷，對(duì)客戶偏好缺少認(rèn)識(shí)和理解。同時(shí)，傳統(tǒng)決策工作具有很大的盲目性，導(dǎo)致其營(yíng)銷效果無(wú)法量化，其營(yíng)銷成本大大提升。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，對(duì)受眾習(xí)慣和喜好忽視，進(jìn)而向用戶推薦和發(fā)送大量垃圾郵件，從而達(dá)到營(yíng)銷目的。甚至還會(huì)運(yùn)用不正當(dāng)?shù)氖侄瘟私庥脩羿]箱，隨后進(jìn)行大規(guī)模信息的轟炸，增加用戶對(duì)傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的厭惡，不利于提升品牌營(yíng)銷效果，甚至?xí)p失很多大量的潛在的用戶，降低網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷開(kāi)展水平和效率。部分營(yíng)銷人員在傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中缺乏正確的營(yíng)銷意識(shí)，未能具有針對(duì)性的設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案、模式等，從而使傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在許多不足，降低實(shí)際發(fā)展效果。

2.采用單向的營(yíng)銷方式

傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷運(yùn)用單向的營(yíng)銷方式，其單向營(yíng)銷主要指的是企業(yè)運(yùn)用微信、微博、郵件等方式進(jìn)行營(yíng)銷，向用戶推送大量的無(wú)效信息，未能與用戶構(gòu)建良好的溝通關(guān)系。特別是部分企業(yè)在傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，并未全面了解用戶需求，只會(huì)大量的發(fā)送信息，導(dǎo)致用戶對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷方式產(chǎn)生不良情緒，給企業(yè)自身品牌和形象帶來(lái)不利影響?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下，用戶會(huì)面臨海量的產(chǎn)品和信息內(nèi)容，此時(shí)已經(jīng)具有一定的免疫力，用戶需要的是個(gè)性化地產(chǎn)品服務(wù)和推送，以此在特殊時(shí)間、地點(diǎn)送給特定的人。然而就傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作而言，這些顯然無(wú)法做到，不利于針對(duì)性地提升網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷水平和效率。在采用單向營(yíng)銷方式中，也不利于企業(yè)及時(shí)了解用戶的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)需求，難以提升營(yíng)銷效果和質(zhì)量。

3.未能分析用戶的需求

傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷期間會(huì)出現(xiàn)海量的用戶數(shù)據(jù)信息，但是依然存在未能對(duì)用戶歷史購(gòu)買(mǎi)記錄、需求進(jìn)行全面分析的問(wèn)題。大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，使傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式已經(jīng)很難滿足目前營(yíng)銷數(shù)據(jù)環(huán)境。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷需要積極轉(zhuǎn)變工作方式，結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)，做好用戶需求分析等相關(guān)工作。然而傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作開(kāi)展中，忽略對(duì)用戶需求的有效分析，未能通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘、信息識(shí)別等形式，精準(zhǔn)的了解用戶購(gòu)買(mǎi)特點(diǎn)和實(shí)際要求，從而使傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷缺乏時(shí)效性，給營(yíng)銷工作開(kāi)展帶來(lái)不利影響，甚至嚴(yán)重的還會(huì)降低傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷整體發(fā)展水平。

三、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值

1.優(yōu)化客戶關(guān)系

近年來(lái)，隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的不斷發(fā)展與進(jìn)步，其大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷變得尤為重要，其精準(zhǔn)化的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有利于優(yōu)化客戶關(guān)系?，F(xiàn)階段很多企業(yè)更加注重網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷方式的運(yùn)用，并且加大潛在客戶的挖掘力度，積極拓展市場(chǎng)營(yíng)銷覆蓋面以及強(qiáng)化產(chǎn)品信任度。大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，企業(yè)通過(guò)明確市場(chǎng)目標(biāo)、挖掘客戶需求等方法，開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)新功能產(chǎn)品，以此滿足不同消費(fèi)者對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的要求，推動(dòng)企業(yè)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展步伐，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷質(zhì)量。目前很大程度上影響企業(yè)利潤(rùn)的因素在于客戶流失率，為了防止這種情況發(fā)生。企業(yè)可以在大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)化的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，全面了解和分析客戶需求變化情況。從而防止更多客戶流失，不斷吸引更多潛在用戶購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的積極性，增強(qiáng)產(chǎn)品信任度，以此更好地維護(hù)企業(yè)和消費(fèi)者之間的關(guān)系。

2.明確企業(yè)目標(biāo)

大數(shù)據(jù)時(shí)代下，相關(guān)數(shù)據(jù)分析技術(shù)、挖掘技術(shù)可以給企業(yè)提供一些支持，分析不同消費(fèi)者群體的實(shí)際特征和需求。大數(shù)據(jù)技術(shù)的使用，也可以幫助企業(yè)分類消費(fèi)者群體，結(jié)合消費(fèi)者特征，強(qiáng)化針對(duì)性的服務(wù)效果。與此同時(shí)，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中可以運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)找到適合本企業(yè)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展的方向。而且在向客戶提供服務(wù)和產(chǎn)品的過(guò)程中，也可以結(jié)合目標(biāo)客戶群體進(jìn)行精準(zhǔn)的營(yíng)銷，從而提升產(chǎn)品宣傳工作效果，進(jìn)而吸引更多客戶參與商品購(gòu)買(mǎi)。企業(yè)營(yíng)銷工作也會(huì)借助客戶網(wǎng)絡(luò)吸引潛在的客戶。例如，以微商和淘寶等營(yíng)銷模式為例，在經(jīng)營(yíng)與發(fā)展中主要運(yùn)用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷的發(fā)展模式，然后運(yùn)用目標(biāo)客戶身上的共性挖掘更多客戶群體。企業(yè)在大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，可以以消費(fèi)者特點(diǎn)為基礎(chǔ)，強(qiáng)化產(chǎn)品與服務(wù)的針對(duì)性，提升客戶忠實(shí)度，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)全面發(fā)展和進(jìn)步。

3.預(yù)測(cè)受眾需求

大數(shù)據(jù)時(shí)代不斷發(fā)展過(guò)程中，其消費(fèi)者主要通過(guò)虛擬用戶的狀態(tài)而存在，而且時(shí)刻都在發(fā)生變化。大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作中，有利于預(yù)測(cè)受眾需求。在開(kāi)展精準(zhǔn)性營(yíng)銷工作的過(guò)程中，不僅應(yīng)該思考線下客戶的購(gòu)買(mǎi)需求和欲望，還要將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的作用發(fā)揮出來(lái)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析網(wǎng)絡(luò)上消費(fèi)者的需求變化，及時(shí)了解和預(yù)測(cè)消費(fèi)者需求變化情況，從而全面調(diào)整網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，運(yùn)用多樣化的營(yíng)銷方法，激發(fā)不同層面的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望，強(qiáng)化產(chǎn)品銷售效果以及獲得更多利潤(rùn)。大數(shù)據(jù)時(shí)代的相關(guān)技術(shù)具有挖掘、識(shí)別、分析等功能，其企業(yè)在精準(zhǔn)營(yíng)銷的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中可以結(jié)合這些技術(shù)做好受眾需求預(yù)測(cè)、分析等工作，從而為企業(yè)的相關(guān)決策和營(yíng)銷工作提供數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，具有針對(duì)性的落實(shí)有關(guān)網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)營(yíng)銷工作，提升良好的經(jīng)營(yíng)與營(yíng)銷效果。

四、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略

1.加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的推廣

企業(yè)在精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程中，可以加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的推廣。以強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)廣告精準(zhǔn)度為出發(fā)點(diǎn)，提升網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果。特別是中小企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，由于本身實(shí)力不是很強(qiáng)，所以更需要運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣告推廣和精準(zhǔn)營(yíng)銷等方式減少企業(yè)成本。在網(wǎng)絡(luò)廣告推廣的過(guò)程中，可以結(jié)合競(jìng)價(jià)排名等常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷方式，搜索與定位目標(biāo)用戶，進(jìn)而達(dá)到廣告精準(zhǔn)投放，發(fā)揮廣告作用等目的，提升其良好的企業(yè)精準(zhǔn)營(yíng)銷效果。在網(wǎng)絡(luò)廣告的推廣中，企業(yè)需要運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)全面分析客戶購(gòu)買(mǎi)需求和行為特征，然后制定能夠引起客戶群體購(gòu)買(mǎi)興趣的網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容和推廣方式，從而運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣告推廣優(yōu)勢(shì)作用，提升精準(zhǔn)營(yíng)銷策略水平。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以與各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作，比如，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷期間可以與微博、微信、抖音等平臺(tái)合作，將更多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的廣告推廣出去。同時(shí)，在各個(gè)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告推廣中，可以運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)時(shí)了解廣告推廣情況以及用戶的接收情況等，從而提升網(wǎng)絡(luò)廣告推廣質(zhì)量，為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作的全面發(fā)展提供良好保障。除此之外，大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷中的廣告推廣工作也需要發(fā)揮客戶群體的優(yōu)勢(shì)作用，引導(dǎo)相關(guān)客戶對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的廣告進(jìn)行宣傳、推廣等，也可以要求客戶與客戶之間即時(shí)溝通、交流等形式，實(shí)現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告的有效投放和應(yīng)用，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作創(chuàng)新發(fā)展。

2.合理優(yōu)化營(yíng)銷的方式

在電子商務(wù)之間競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的背景下，為提升企業(yè)良好的經(jīng)營(yíng)效益和社會(huì)效益，需要做到精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位。一方面，企業(yè)可以優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，全面分析用戶和消費(fèi)者的行為模式，也可以構(gòu)建相應(yīng)的數(shù)據(jù)模型，精準(zhǔn)了解用戶需求。企業(yè)需要結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行市場(chǎng)定位和測(cè)試判斷，從而具有針對(duì)性的提升精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果。企業(yè)可以構(gòu)建電子商務(wù)中的客戶關(guān)系管理系統(tǒng)。在該系統(tǒng)中，主要記錄用戶歷史消費(fèi)記錄、用戶基本信息等內(nèi)容。企業(yè)可以運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析用戶的年齡、工作性質(zhì)、個(gè)人愛(ài)好等信息，結(jié)合用戶的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)模式以及收貨地址，具有針對(duì)性的推送其產(chǎn)品包裝、活動(dòng)圖片、文字等內(nèi)容，也可以運(yùn)用精美、文藝性的視頻推廣和推送方式，盡可能的滿足和結(jié)合消費(fèi)者人群需求。另一方面，在優(yōu)化其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展方式的過(guò)程中，企業(yè)應(yīng)該結(jié)合精準(zhǔn)營(yíng)銷的理念，按照網(wǎng)購(gòu)客戶中年齡集中在26歲至35歲之間的情況，制定精準(zhǔn)營(yíng)銷服務(wù)，進(jìn)而合理抓住這一類人群的特性，具有針對(duì)性的為這一類人群提供精準(zhǔn)產(chǎn)品和服務(wù)信息，提升良好的營(yíng)銷和發(fā)展質(zhì)量。在精準(zhǔn)化的營(yíng)銷服務(wù)中，也可以與用戶之間進(jìn)行互動(dòng)和交流，及時(shí)掌握用戶對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的商品需求，提升其營(yíng)銷與發(fā)展工作的針對(duì)性。

3.提升個(gè)性化營(yíng)銷服務(wù)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展背景下，個(gè)人的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物不再受到空間、時(shí)間、產(chǎn)品種類的限制，隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物人數(shù)的逐漸增加，其網(wǎng)上產(chǎn)品種類同質(zhì)化現(xiàn)象愈來(lái)愈嚴(yán)重。為了提升企業(yè)在激烈電子商務(wù)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力和水平，企業(yè)應(yīng)該堅(jiān)持走個(gè)性化和定制化的發(fā)展道路。在個(gè)性化服務(wù)的過(guò)程中，需要明確精準(zhǔn)營(yíng)銷的定位市場(chǎng)目標(biāo)，也要結(jié)合電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展實(shí)際情況，盡可能地滿足消費(fèi)者和社會(huì)發(fā)展實(shí)際需求。企業(yè)可以讓消費(fèi)者親自參與到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服務(wù)中，為用戶營(yíng)造良好的體驗(yàn)氛圍。并且企業(yè)在走個(gè)性化、定制化服務(wù)道路時(shí)，可以運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，及時(shí)創(chuàng)新其服務(wù)發(fā)展模式。例如，企業(yè)在淘寶網(wǎng)銷售杯子時(shí)，可以引導(dǎo)客戶運(yùn)用數(shù)據(jù)進(jìn)行技術(shù)、信息資源參與杯子圖案的設(shè)計(jì)中。同時(shí)，企業(yè)可以通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)或網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)設(shè)種植樹(shù)木的活動(dòng)，購(gòu)買(mǎi)商品的客戶可以參與樹(shù)木種植活動(dòng)中，從而給用戶創(chuàng)造一種獨(dú)一無(wú)二的體驗(yàn)，用戶參與種植過(guò)程，也可以提升用戶對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的粘度，積極購(gòu)買(mǎi)企業(yè)產(chǎn)品。在個(gè)性化營(yíng)銷服務(wù)的工作中，企業(yè)可以構(gòu)建與用戶之間交流和互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)定期分享企業(yè)商品信息、產(chǎn)品銷售動(dòng)態(tài)等，進(jìn)而具有針對(duì)性的吸引消費(fèi)者，強(qiáng)化個(gè)性化營(yíng)銷服務(wù)質(zhì)量。

五、結(jié)語(yǔ)

企業(yè)在大數(shù)據(jù)時(shí)代下的精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，如果只是依靠大量網(wǎng)絡(luò)投放進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，則容易出現(xiàn)企業(yè)浪費(fèi)大量財(cái)力、物力等情況，還容易導(dǎo)致企業(yè)失去潛在用戶，不利于更好提升企業(yè)的購(gòu)買(mǎi)率和銷售質(zhì)量。所以，企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的推廣、合理優(yōu)化營(yíng)銷的方式，以及提升個(gè)性化營(yíng)銷服務(wù)效果，進(jìn)而從多方面推動(dòng)大數(shù)據(jù)時(shí)代精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作創(chuàng)新發(fā)展，提升精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作水平和質(zhì)量。